Пиар и международка
1.54K subscribers
904 photos
88 videos
2 files
211 links
Это Маша Логинова, и я делаю бренды более заметными по всему миру c помощью пиара.

Global PR-джедай во Flowwow, МГИМО finished навсегда.

Консультирую по пиару и стратегическим коммуникациям в MENA.

Рекламы нет.
Для связи: @m_loginova
Download Telegram
База межкультурной коммуникации

➡️ В MENA лучше всего работают имейлы и линкедин, а whatsapp — для теплых контактов.

➡️ Тогда как в UK whatsapp — это жесткое пресечение профессиональных границ, поэтому заходим через имейл и максимум линкедин.

➡️ Тем временем в Испании спокойно встречаются в оффлайне за кофе и часто звонят даже деловым жорно. При этом имейл — ведущий канал для связи.

Как у вас?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
211👍4🔥22
🍰 2 года во Flowwow

У меня до конца лета блок на продуктивные посты и чек-листы, зато сегодня повод — два года во Flowwow.

С командой и культурой совпали с первого дня. А редкость на рынке — что пиар здесь не 'для галочки', а реально важен ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤‍🔥461913👍2🥰2
На основной работе давно отработала инфоповод back-to-school-work — в ОАЭ в школу идут 25ого августа. Но ребята из Интериум собрали классный пост про мечты пиарщиков в школе 📚
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
26💅21
Главное в мечтах — не то, чтобы они исполнились буквально, а чтобы помогли найти свой путь💫

И это доказывает финальная серия историй от специалистов из сферы медиа и PR.

🤩Встречайте:

🔔Мария Логинова, автор канала «Пиар и международка»:
«В старшей школе концепция настоящей работы ощущалась зыбко. Хотелось уехать из родного города, учиться в аристократичном Петербурге и работать когда-нибудь потом в международной организации. Естественно, с бизнес-поездками по всему миру и суперважными задачами.

Немного по-другому, но моя мечта воплотилась. Я отучилась в СПбГУ и МГИМО и стала международным пиарщиком, который выстраивает имидж компании за рубежом: от ОАЭ до европейских стран. Поэтому мечтать правда невредно».


🔔Елизавета Нефёдова, автор канала «NefedovaPRoLife»:
«С самого детства я мечтала стать музыкантом, и это было абсолютно логично, ведь вся моя семья — музыканты: мама — преподаватель дирижирования, а старший брат — дирижёр в театре. Мы все получили классическое музыкальное образование: музыкальная школа, училище. Консерватория — казалось, мой путь был предопределён и не подлежал сомнению. Я видела себя исключительно в этой творческой сфере, продолжая семейную традицию и посвящая себя искусству.

Однако, как показала жизнь, мой путь оказался гораздо более увлекательным и разносторонним, чем я могла представить в школьные годы. Помимо музыки, я нашла себя в туризме и особенно в пиаре, который я искренне обожаю и вкладываю в эту профессию всю душу.

Мне кажется, что именно те качества, которые были заложены в детстве благодаря ежедневным многочасовым занятиям на пианино: творческая жилка, трудолюбие и дисциплина, — дали мне возможность не бояться пробовать себя в разных сферах и преуспевать в них.

Мой опыт — это живое доказательство того, что даже если ты чётко знаешь, кем хочешь быть в школе, жизнь может преподнести множество сюрпризов. Главное — дерзать, постоянно изучать новое и максимально использовать возможности, которые даёт обучение. Тогда ваш потенциал будет раскрыт по-настоящему полно, независимо от первоначальных планов».

#Интериум
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤‍🔥8👍3🔥3
🇨🇳 В Китае официальные СМИ и алгоритмы ByteDance одинаково формируют повестку. Вместе с диджитал-агентством Интериум продолжаем вскрывать код Поднебесной.

Гайд для PR в Китае — 3 кита

1️⃣ Официальные СМИ

Ведущие новостные агентства и общенациональные издания: Xinhua News Agency, China News Service (CNS), Xinhua news (新华社), People’s Daily (人民日报 / Жэньминь Жибао), China Daily, Global Times (Huanqiu Shibao).

📌 При этом, каждая провинция и крупный город имеют собственные локальные СМИ с фокусом на местную повестку.

2️⃣ Агрегаторы

Toutiao (今日头条), Baijiahao (百家号), Tencent News (腾讯新闻), Sohu News — двигают новости через алгоритмы.

3️⃣ Соцсети

WeChat (微信) (must-have), Weibo (微博), Douyin (抖音), Xiaohongshu (小红书 / Little Red Book), Zhihu (知乎) — ключ к аудиториям и формату, где бренды становятся частью жизни пользователей.

Но знать структуру мало — без культурной адаптации эти 'три кита' не сдвинут ваш бренд ни на шаг.

Что учитывать пиарщику:

*️⃣ Китайский рынок требует глубокой адаптации бренда под местный контекст. Здесь ценят не только слова, но и визуальный язык, формат подачи, частоту коммуникаций.

*️⃣ Контент должен быть социально нейтральным, соответствовать официальным нормам и обходить чувствительные темы.

*️⃣ Перед выходом нужен детальный анализ: поведение целевой аудитории, активность конкурентов, релевантные площадки и рыночные ожидания.

*️⃣ Опыт показывает: устойчивый результат возможен только только при использовании локальных digital-платформ (WeChat, Douyin, Weibo и др.), релевантных СМИ и точной адаптации месседжа под китайский контекст.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤‍🔥1154👏2
Моя пиар-зависть от простых, но эффективных мувов

Актер Jeremy Allen White задал тренд на огромные букеты цветов. Он покупает их на местном Sunday market — just because he loves flowers.

Конечно, эти фото папарацци умилили девушек всего мира, и момент стал viral.

А буквально пару дней назад локальный магазин цветов Flowers by Ella на 2к подписчиков в Колорадо поставил табличку: 'Hey, Jeremey. We got flowers for you'.

Неизвестно, как, но актер узнал и пришел в магазинчик, купив себе новый букет цветов.

Для магазина — отметка, охваты, узнаваемость; для актера – репутация человека, который поддерживает локальный бизнес и super easy-going.

Win-win, ноль рублей на пиар 🌸
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥23❤‍🔥8👍43
Как cразу выделиться на агентском рынке пиар-услуг?

После очередного звонка с европейскими и mena-агентствами, где рассказывают о процессе и непредсказуемости пиар-результатов, хочется натурально выть.

Как пиарщик я прекрасно понимаю о невозможности дать железнобетонные гарантии выходов.

Это важно доносить до всех стейкхолдеров и заказчиков пиара, но и свои профессиональные берега важно понимать > пиар без hard результатов в течение первых 2-3 месяцев — слив денег и времени.

📌 Если вы можете дать комиты клиенту, и если не получается > предложить альтернативы, это сразу плюсы в карму и рекомендации другим компаниям.

Чаще с таким подходом работают русскоязычные пиар-агентства, by the way.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2174🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Умираю с партизанского маркетинга в Эмиратах

В Дубае курьер Noon Minutes (аналог Самоката) решил позвонить маме по видеосвязи … и внезапно оказался рядом с двойником Амитабха Баччана (легенда Болливуда, если что). Толпа — 300 человек, визги, селфи, а бренд просто стоит рядом и улыбается.

Что словили пиарщики Noon по итогу партизанщины:

— почти 3 млн просмотров без paid ads;
— 51k реакций (из них 43k лайков, 5k репостов и 1,5 комментов);
— 10+ публикаций в региональных и международных СМИ.

И всё это — с ролика 'сын звонит маме рядом со звездой Болливуда'.

➡️ Ставка на индийскую диаспору, узнаваемый герой и вирусность сделали своё. Не Каннские Львы, но свою задачу пиарщики выполнили.

Признаюсь: я не достаточно culturally intelligent для таких пиар-ходов. Учиться и учиться.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
214🔥9😁4
Наверное лучшая заметка о начале делового сезона в Эмиратах ➡️

'The other evening, I watched a sweltering executive in a three-piece suite wrestling his Rimowa though a scrum of travellers off the Karachi flight and thought: that's Dubai, where Wall Street meets the Global South'.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥54💅2
Как маркетологи в Европе относятся к AI?

Google поделился исследованием: оказалось, что AI leaders можно разделить на три типа:

1. FOMO — боятся упустить выгоду, поэтому хватаются за всё (“must”, “act now”, “imperative”, “vital”, “left behind”).

2. FOMU — боятся ошибиться, поэтому тормозят широкое внедрение (“risk”, “oversight”, “safeguard”, “caution”, “mistakes”).

3. FOMA — фокус на максимизации преимуществ (“augment”, “collaborate”, “transform”, “vision”, “opportunities”, “excitement”).

Именно последние реально извлекают ценность из AI и двигают рынок вперёд.

Вопрос к вам: вы больше про FOMO, FOMU или FOMA?
2🔥9❤‍🔥32👍2
Плюсы самостоятельного ведения канала — все на тебе, минусы – все на тебе 👍

Стабильно раз в месяц мне кажется, что новые пиар-темы не вдохновляют, а поток эндорфинов от канала высыхает из океана в ручеек у дома.

На этой низкой творческой энергии мне везет в другом – уже написанное работает в долгую (как и пиар), и вы мне пишите с просьбой о консультации.

Топ-запрос: выход на международные рынки с точки зрения коммуникаций.

Про локализацию все понимают, но как это сделать на практике? Что именно адаптировать, а что оставить неизменным? Даже несмотря на свой опыт, я вижу, как разные success практики в MENA ломаются в Испании и наоборот.

Поэтому на очереди очень важная штука для всех коммуникаторов:

как сформировать свой работающий маркетинговый календарь на новом рынке 🗓
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
218🥰5🔥3👍1😁1
Маркетинговый календарь ≠ Excel-шаблон

На домашнем рынке всё просто: ты знаешь, когда начинается предновогодний сезон, майские шашлыки, ПМЭФ и 'снова в школу'. За какими концертами, матчами и культурными событиями стоит следить, чтобы вписать бренд в повестку.

На новых рынках все это абсолютно не чувствуется.

✔️В ОАЭ, например, почти 90% населения — экспаты. У каждой группы свои привычки, праздники, любимый спорт и поп-культурные моменты: от Рамадана и Eid до Дивали, Хэллоуина и Рождества. И здесь в топе гугл-трендов не футбол, а крикет.

✔️ E-commerce рынок страны оценивается в 6 млрд $ (2024) и растёт на 10%+ в год. Но его сезонность совпадает с европейской или американской лишь на 70%, при этом репортов и аналитики в 2 раза меньше.

Примеры:

Июль–август: жара и отпуска. Кажется 'мертвый сезон', но в e-commerce и моллах продажи идут: люди заказывают онлайн, проводят время в торговых центрах с кондиционером. Пик — период Dubai Summer Sale, который плавно переходит в Back to School.

Октябрь–ноябрь: Gitex (главное бизнес событие региона), Pink October, Diwali, Halloween, Dubai Fitness Challenge, Singles Day, Black/White Friday, начало промо Christmas.

Декабрь: UAE National Day (все празднуют), а потом — Christmas, Новый год (больше для экспатов) и старт большого туристического сезона.

Январь: никаких длинных каникул, 2 января все работают, а на улицах появляются первые промо к Рамадану (местные маркетологи разделяют его на три этапа: pre-Remadan, Ramadan, Eid Al Fitr).

Иллюзия: 'За год настроим идеальный маркетинговый календарь, правильно расставляя приоритеты'.

Реальность: вечный процесс экспериментов и синхронизация с целями вашего конкретного бизнеса.

❤️, если было полезно!

Отдельное искусство — найти незанятую нишу и создать свой инфоповод, но это уже совсем другая история.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
217👍6🔥3