Корпоративные мероприятия — драйвер близости и внутрикома: пример Flowwow

Всю прошлую неделю Дарина и Настя, как сотрудники Flowwow, провели на дне рождения компании. 5 дней в Подмосковье, сотрудники из разных стран и городов, 20+ ярких мероприятий, сотни объятий и первых встреч в офлайне после удаленной работы — таким мы запомним наше корпоративное мероприятие с Flowwow.

По горячим следам собрали, как компания работала с внутрикорпоративным сообществом на событии и что помогло сблизить коллег, которые почти никогда не виделись офлайн.

〰️〰️

🔘 TedTalk от основателей и топ-менеджеров компании — формат про вдохновение. Это короткие 10-минутные презентации про путь компании, роль бренда, место человека в развитии бизнеса. Без мурашек нельзя было выйти после TedTalk'ов.

🔘Лекции от внешних экспертов и мастер-классы — формат про пользу. Лекции по критическому мышлению, воркшоп по креативным стратегиям — все мероприятия были направлены на освоение инструментов, которые можно использовать в командной работе.

🔘 Мероприятия от сотрудников: комьюнити — это про поддержку инициативы внутри. Так, в выходной день случился целый мини-маркет с мастер-классами по рисованию, коллажному мастерству, бисероплетению, можно было послушать лекции от коллег про маркетинг, комьюнити или искусство.

🔘 Неформальные мероприятия — основа любого корпоративного выезда, которые сближают больше всего, будь это вечеринки, квиз или посиделки у костра. Их тоже стоит вносить в программу отдельно, чтобы планировать время и ничего не пропустить.

🔘 Мерч как атрибут сопричастности. От браслетов, которые надевали при заезде в отель, до толстовок и "бинго на кэмпе". Приятно увидеть на завтраке человека в толстовке бренда — значит, вы из одной тусовки.

Любим внутриком всей душой, особенно быть к нему причастными ❤️

Брендовая кампания в НЕ сезон: опыт Flowoww

Для рынка подарков сезонность решает все. 8 марта, День матери, 14 февраля, Рамадан, Новый год — эти праздники не нужно дополнительно раскручивать — бренды либо интегрируются в инфоповод, либо отдают внимание и прибыль конкурентам.

В коммуникации можно идти разными путями:

— поддерживать смежные темы (советы, как ухажить за живыми растениями в жару, чем заняться дома, как обустроить комфортный офис на даче) => быть там, где мысленно и физически обитает аудитория.

— сделать ревизию коммуникационной стратегии и планировать осенние & зимние кампании. например, запросы на рождественские подборки в UK появляются уже в начале сентября.

— создать свое и запустить брендовую кампанию без привязки к сезонам и общеизвестным инфоповодам. в нашем случае — это пионовый сезон, который мы называем «пиономанией».

Как это было технически:

Сроки подготовки: 2 месяца от создания концепции до дистрибуции по каналам

Цель: повысить узнаваемость бренда на новых рынках и углубить эмоциональную связь с аудиторией через wow-продукт

Типы активации: креативная рассылка пионового бокса журналистам и инфлюенсерам в трех странах; пионовый контент для соцсетей, бартерные и платные интеграции с блогерами, партерства с местными брендами, креативная коллаборация с художницей, статьи и подборки в СМИ.

Что было самое сложное: влюбить журналистов и бренд-амбассадоров в новую для рынка кампанию, чтобы о ней узнали, как можно больше людей.

Любимые коллеги из SMM даже сделали классный ролик — How it was … Peonymania 🌸

Предлагаю полюбоваться, а я соберу советы и лайфхаки, которые помогли нам собрать более 1 млрд органического охвата в медиа (по Similar Web), включая публикации в Elle Espana, 20minutos, Evening Standard, Women’s Wear Daily и Whatson.

Про персонализированный питч

В одном из постов я рассказывала про must-have действия перед питчингом глобальных бизнес СМИ, но тема идеального питча — вечная.

В России я спокойно выходила в тир-1 изданиях, общалась с журналистами в телеге, и новость могли поставить в день питчинга через час. Начиная работу в MENA, я столкнулась со стеной невнятной тишины и длительным ожиданием любого фидбека.

Журналисты либо НЕ читали, либо НЕ отвечали, либо НЕ говорили, когда опубликуют новость (такого понятия как эмбарго здесь нет, только эксклюзивы).

Потребовалось время и сноровка, чтобы составлять более прицельные питчи нужным журналистам 😢

Суть идеального пичта ясно выразила одна из журналисток: the customization that gets you ink is knowing what that particular journalist needs to do their job. What they cover, what their audience values.

=> встань на место журналиста и предложи новость, о которой он захочет написать. Просто и дико сложно одновременно 🤍