Плюсы самостоятельного ведения канала — все на тебе, минусы – все на тебе 👍

Стабильно раз в месяц мне кажется, что новые пиар-темы не вдохновляют, а поток эндорфинов от канала высыхает из океана в ручеек у дома.

На этой низкой творческой энергии мне везет в другом – уже написанное работает в долгую (как и пиар), и вы мне пишите с просьбой о консультации.

Топ-запрос: выход на международные рынки с точки зрения коммуникаций.

Про локализацию все понимают, но как это сделать на практике? Что именно адаптировать, а что оставить неизменным? Даже несмотря на свой опыт, я вижу, как разные success практики в MENA ломаются в Испании и наоборот.

Поэтому на очереди очень важная штука для всех коммуникаторов:

— как сформировать свой работающий маркетинговый календарь на новом рынке 🗓

Маркетинговый календарь ≠ Excel-шаблон

На домашнем рынке всё просто: ты знаешь, когда начинается предновогодний сезон, майские шашлыки, ПМЭФ и 'снова в школу'. За какими концертами, матчами и культурными событиями стоит следить, чтобы вписать бренд в повестку.

На новых рынках все это абсолютно не чувствуется.

✔️В ОАЭ, например, почти 90% населения — экспаты. У каждой группы свои привычки, праздники, любимый спорт и поп-культурные моменты: от Рамадана и Eid до Дивали, Хэллоуина и Рождества. И здесь в топе гугл-трендов не футбол, а крикет.

✔️ E-commerce рынок страны оценивается в 6 млрд $ (2024) и растёт на 10%+ в год. Но его сезонность совпадает с европейской или американской лишь на 70%, при этом репортов и аналитики в 2 раза меньше.

Примеры:

— Июль–август: жара и отпуска. Кажется 'мертвый сезон', но в e-commerce и моллах продажи идут: люди заказывают онлайн, проводят время в торговых центрах с кондиционером. Пик — период Dubai Summer Sale, который плавно переходит в Back to School.

— Октябрь–ноябрь: Gitex (главное бизнес событие региона), Pink October, Diwali, Halloween, Dubai Fitness Challenge, Singles Day, Black/White Friday, начало промо Christmas.

— Декабрь: UAE National Day (все празднуют), а потом — Christmas, Новый год (больше для экспатов) и старт большого туристического сезона.

— Январь: никаких длинных каникул, 2 января все работают, а на улицах появляются первые промо к Рамадану (местные маркетологи разделяют его на три этапа: pre-Remadan, Ramadan, Eid Al Fitr).

Иллюзия: 'За год настроим идеальный маркетинговый календарь, правильно расставляя приоритеты'.

Реальность: вечный процесс экспериментов и синхронизация с целями вашего конкретного бизнеса.

❤️, если было полезно!

Отдельное искусство — найти незанятую нишу и создать свой инфоповод, но это уже совсем другая история.

В генеративном поиске (GEO) — переполох: в последние две недели ChatGPT пессимизирует ответы Reddit, хотя до этого площадка лидировала в списке авторитетных источников для AI моделей, занимая 40% рынка AI-цитирования.

Что это говорит об индустрии AI-поиска для пиарщиков?

Инсайты выше — не официальный релиз от ChatGPT, а тренды, которые мониторят ведущие коммуникационные агентства в Штатах.

Например, еще пару недель назад при промте 'порекомендуй лучшие цветочные маркетплейсы', 2/3 ответов выходили из Reddit.

Сейчас микс авторитетных источников качнулся в сторону Вики, Forbes (не платный Forbes Council), Medium, LinkedIn, Reddit и т.д.

Но важнее другая мысль: топ приоритетных источников для AI поиска будет продолжать меняться.

Поэтому при выстраивании GEO-стратегии брендам нет смысла делать ставку на один источник, так как правила поиска разных AI платформ непостоянны.

❤️ за полезность и мой вечерний скроллинг LinkedIn

Shopify и OpenAI официально запустили продажи прямо внутри ChatGPT

(про тизер новости можно почитать тут)

Без переходов и лишних кликов — теперь покупки происходят там же, где пользователь ведёт диалог с AI.

Иными словами: ChatGPT становится не просто поиском, а полноценным, бесшовным каналом продаж.

Для PR это означает всё ту же задачу: помочь брендам встроиться в новые форматы LLMs-поиска и держать тесную связку с командами SEO, маркетинга и бренда.

❤️ P.S. Приятно видеть, что наши спикеры уже комментируют самые горячие тренды мировой e-commerce-повестки:

🗞 AGBI, Khaleej Times

Два года назад я занималась только деловым пиаром и понимала ничего в креативных проектах, рассылках и ивентах.

Теперь — это целый челлендж, игра, головная боль и любовь, как удивить пренесыщенную аудиторию.

Классно, что 7 октября Пиархаб организует целый open-talk о том, как сделать так, чтобы из вороха уникальных предновогодних инфоповодов медиа выбрали именно вас?

Я буду тоже там и расскажу, что позволяет нам появляться в лучших медиа самых разных стран совершенно бесплатно.

Приходите, регистрируйтесь и познакомимся вживую ❤️

Fun fact: Рождество в октябре

Рассылки от бритаских пиарщиков 6 октября be like: Why you should pitch now for Christmas? 😢

Но это правда так: гифт-гайды для крисмас подборок в UK и Штатах часто готовят в сентябре-октябре, в Эмиратах — в конце ноября и начале декабря.