ПРО КЕЙСЫ
Является ли наличие кейса в определенной тематике гарантией успеха, ну, или хотя бы повторения того же результата в следующем проекте?
Среди клиентов подавляющее большинство уверены, что да. И многие выбирают подрядчика исходя только из этого критерия.
Хотя здесь огромное количество критериев, которые напрямую влияют на результат (регион, конкуренты, сезонность, бизнес-процессы клиента, посадочная страница, УТП и т.д.).
Оставим в стороне этическую сторону вопроса работы одновременно с двумя и более клиентами с одной тематикой (лично мы берем клиента по той же тематике, если не работаем уже с нынешним, и я считаю, это правильным). Здесь каждый решает сам. Тем более, многие коллеги нишуются по тематикам.
✅Важно следующее: успешный кейс - это еще не гарантия того, что подрядчик повторит такой же результат, даже в этом регионе, не говоря уже о других.
Есть у нас один успешный кейс по интересной тематике. Много труда, аналитики и прочего. Есть хороший результат.
И вот уже второй клиент, с которым мы не можем повторить и сделать результат. Его просто нет. Есть отдельные заявки. Но договоры на суммы с пятью нулями у клиента отсутствует.
📌Порядок работы стандартный. Доработка ПС. Анализ ЦА (уже в который раз), конкурентов. Добавили к оттестированным ключам ключи по нужному региону. Запустили. Результата нет. Несколько раз пересобрали, прогнали всех конкурентов по сервисам. Результата нет. Повторили. Тест стратегий и объявлений. Результата нет.
Что уже только не делали. Такое ощущение, что тематика просто “сломалась” (отчасти это, возможно, и так. Потому что клиенты из кейса нашего клиента сильно сокращают свои издержки, оптимизируя бюджет и расторгают уже действующие договоры).
Сейчас все еще в процессе оптимизации. Да, есть подвижки. Но до повторения кейса еще далеко.
📍К чему я веду. Да, у нас тоже есть факапы. Может, не такие глобальные, но есть. Недостижение результата по казалось бы готовому и оттестированному алгоритму считаю провалом.
Следующий момент - осторожнее с оттестированными воронками, которые продают эксперты по трафику. Если с ними не работать, рано или поздно они ломаются. И неважно, сколько бюджета туда вбухано.
И, третье, по кейсам. Это важный критерий выбора подрядчика, но не единственный. Лучше смотреть на все в комплексе.
Например, на прошлой неделе один потенциальный клиент просил кейс по настройке видеорекламы и сказал следующее: “настраивать и я могу. опыт нужен”.
Ну можешь, так настраивай. Оформлять кейсы еще и по отдельным форматам отдельного рекламного инструмента не вижу смысла, также, как и оформлять кейсы по сбору СЯ, установленной аналитике и написанию объявлений)
Это еще при том, что не факт, что мы бы сами взялись за эту работу по критериям тематики и финансов.
Является ли наличие кейса в определенной тематике гарантией успеха, ну, или хотя бы повторения того же результата в следующем проекте?
Среди клиентов подавляющее большинство уверены, что да. И многие выбирают подрядчика исходя только из этого критерия.
Хотя здесь огромное количество критериев, которые напрямую влияют на результат (регион, конкуренты, сезонность, бизнес-процессы клиента, посадочная страница, УТП и т.д.).
Оставим в стороне этическую сторону вопроса работы одновременно с двумя и более клиентами с одной тематикой (лично мы берем клиента по той же тематике, если не работаем уже с нынешним, и я считаю, это правильным). Здесь каждый решает сам. Тем более, многие коллеги нишуются по тематикам.
✅Важно следующее: успешный кейс - это еще не гарантия того, что подрядчик повторит такой же результат, даже в этом регионе, не говоря уже о других.
Есть у нас один успешный кейс по интересной тематике. Много труда, аналитики и прочего. Есть хороший результат.
И вот уже второй клиент, с которым мы не можем повторить и сделать результат. Его просто нет. Есть отдельные заявки. Но договоры на суммы с пятью нулями у клиента отсутствует.
📌Порядок работы стандартный. Доработка ПС. Анализ ЦА (уже в который раз), конкурентов. Добавили к оттестированным ключам ключи по нужному региону. Запустили. Результата нет. Несколько раз пересобрали, прогнали всех конкурентов по сервисам. Результата нет. Повторили. Тест стратегий и объявлений. Результата нет.
Что уже только не делали. Такое ощущение, что тематика просто “сломалась” (отчасти это, возможно, и так. Потому что клиенты из кейса нашего клиента сильно сокращают свои издержки, оптимизируя бюджет и расторгают уже действующие договоры).
Сейчас все еще в процессе оптимизации. Да, есть подвижки. Но до повторения кейса еще далеко.
📍К чему я веду. Да, у нас тоже есть факапы. Может, не такие глобальные, но есть. Недостижение результата по казалось бы готовому и оттестированному алгоритму считаю провалом.
Следующий момент - осторожнее с оттестированными воронками, которые продают эксперты по трафику. Если с ними не работать, рано или поздно они ломаются. И неважно, сколько бюджета туда вбухано.
И, третье, по кейсам. Это важный критерий выбора подрядчика, но не единственный. Лучше смотреть на все в комплексе.
Например, на прошлой неделе один потенциальный клиент просил кейс по настройке видеорекламы и сказал следующее: “настраивать и я могу. опыт нужен”.
Ну можешь, так настраивай. Оформлять кейсы еще и по отдельным форматам отдельного рекламного инструмента не вижу смысла, также, как и оформлять кейсы по сбору СЯ, установленной аналитике и написанию объявлений)
Это еще при том, что не факт, что мы бы сами взялись за эту работу по критериям тематики и финансов.
👍7🔥3
Как маркировать рекламу блогерам
📌На данный момент комиссия при Роскомнадзоре уже определила перечень операторов рекламных данных (ОРД).
Операторами стали:
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
• «ОЗОН ОРД» (Озон)
• «ОРД-А» (Амбердата)
• «Лаборатория разработки» (Сбер)
• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• «ВК Рекламные Технологии» (VK)
• «МедиаСкаут» (МТС)
📌Также, стало немного понятнее, как правильно маркировать рекламу блогерам. Рекомендую полезный вебинар от коллег.
📌Если нет времени смотреть, вот краткие тезисы:
1. Учетная запись для блогера в ОРД создается на физлицо или на юрлицо. И он может выступать в нескольких ролях - агентство или рекламораспространитель.
2. За каждый созданный креатив нужно будет отчитаться тому, кто его создал. Если это сделал блогер - значит, отчитывается он.
3. Если блогер напрямую работает с рекламодателем, то ему необходимо:
❇️ДО ЗАПУСКА РК:
-загрузить в ОРД атрибуты договора с ОРД
-загрузить в ОРД креативы
-получить токен/маркет/id креатива и добавить его к креативу. Это можно добавить к тексту или к ссылке после домена &erid=
❇️ПОСЛЕ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА:
-загрузить в ОРД атрибуты акта
-загрузить в ОРД статистику по креативам
4 .Если блогер работает с рекламодателем через агентство:
❇️ДО ЗАПУСКА РК:
-загрузить в ОРД атрибуты договора с агентством
-запросить у агентства атрибуты изначального договора (договор между рекламодателем и агентством)
-загрузить в ОРД атрибуты изначального договора
-получить токен/маркет/id креатива и добавить его к креативу
❇️ПОСЛЕ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА:
-загрузить в ОРД атрибуты акта
-загрузить в ОРД разаллокацию акта по изначальным договорам
-загрузить в ОРД статистику по креативам
5. Что является атрибутом? Атрибуты - это наименование, ИНН контрагентов, дата, номер, тип, вид договора.
6. Куда добавлять токен: в описание, комментарий, хвост после домена (все зависит от возможностей платформы).
7. Маркировка трансляций. Маркировка - после проведения трансляции. Сначала нужно провести трансляцию, скачать контент, загрузить его в ОРД, получить токен, разместить токен в трансляции.
8. Социальная реклама не маркируется.
9. Если контент блогера размещается на нескольких площадках - то размещается один и тот же токен, в том случае, если контент неизменен. Если контент поменялся, даже на 1-2 секунды (видео), то нужно получить отдельный токен.
10. Пост с каруселью маркируется одним токеном, даже если там 10 картинок.
#законорекламе
📌На данный момент комиссия при Роскомнадзоре уже определила перечень операторов рекламных данных (ОРД).
Операторами стали:
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
• «ОЗОН ОРД» (Озон)
• «ОРД-А» (Амбердата)
• «Лаборатория разработки» (Сбер)
• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• «ВК Рекламные Технологии» (VK)
• «МедиаСкаут» (МТС)
📌Также, стало немного понятнее, как правильно маркировать рекламу блогерам. Рекомендую полезный вебинар от коллег.
📌Если нет времени смотреть, вот краткие тезисы:
1. Учетная запись для блогера в ОРД создается на физлицо или на юрлицо. И он может выступать в нескольких ролях - агентство или рекламораспространитель.
2. За каждый созданный креатив нужно будет отчитаться тому, кто его создал. Если это сделал блогер - значит, отчитывается он.
3. Если блогер напрямую работает с рекламодателем, то ему необходимо:
❇️ДО ЗАПУСКА РК:
-загрузить в ОРД атрибуты договора с ОРД
-загрузить в ОРД креативы
-получить токен/маркет/id креатива и добавить его к креативу. Это можно добавить к тексту или к ссылке после домена &erid=
❇️ПОСЛЕ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА:
-загрузить в ОРД атрибуты акта
-загрузить в ОРД статистику по креативам
4 .Если блогер работает с рекламодателем через агентство:
❇️ДО ЗАПУСКА РК:
-загрузить в ОРД атрибуты договора с агентством
-запросить у агентства атрибуты изначального договора (договор между рекламодателем и агентством)
-загрузить в ОРД атрибуты изначального договора
-получить токен/маркет/id креатива и добавить его к креативу
❇️ПОСЛЕ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА:
-загрузить в ОРД атрибуты акта
-загрузить в ОРД разаллокацию акта по изначальным договорам
-загрузить в ОРД статистику по креативам
5. Что является атрибутом? Атрибуты - это наименование, ИНН контрагентов, дата, номер, тип, вид договора.
6. Куда добавлять токен: в описание, комментарий, хвост после домена (все зависит от возможностей платформы).
7. Маркировка трансляций. Маркировка - после проведения трансляции. Сначала нужно провести трансляцию, скачать контент, загрузить его в ОРД, получить токен, разместить токен в трансляции.
8. Социальная реклама не маркируется.
9. Если контент блогера размещается на нескольких площадках - то размещается один и тот же токен, в том случае, если контент неизменен. Если контент поменялся, даже на 1-2 секунды (видео), то нужно получить отдельный токен.
10. Пост с каруселью маркируется одним токеном, даже если там 10 картинок.
#законорекламе
🔥5
Псевдонимы на YouTube
Разбираемся с новой функцией платформы, которая позволяет каждому автору получить уникальный идентификатор, по которому его канал можно будет легко найти на YouTube и не только.
Преимущества, требования, как выбрать – все о псевдонимах в коротком видео.
#youtube
Разбираемся с новой функцией платформы, которая позволяет каждому автору получить уникальный идентификатор, по которому его канал можно будет легко найти на YouTube и не только.
Преимущества, требования, как выбрать – все о псевдонимах в коротком видео.
#youtube
👍2🔥1
VK Видео - 1 год 🥳
VK Видео вчера отметил день рождения и подвел итоги первого года работы.
✅Результаты впечатляют:
- DAU - 55 млн. пользователей
- Среднесуточное количество просмотров - 2,41 млрд.
- В программе монетизации видео - более 14 тыс. сообществ
- Более 20 продуктовых обновлений
Лично для меня, как создателя видеоконтента, *VK Видео* входят в ТОП-2 платформ, сразу после *YouTube* и оттеснив *Дзен* на 3 место. Здесь видна работа большой команды профессионалов.
📌Отмечу следующее:
1. Платформа развивается и для авторов и для пользователей.
2. Из первого пункта вытекает следующий - рост аудитории и активность пользователей (Например, RuTube пошел по другому пути, но, аудитории звезд и рекламы в метро, видимо, оказалось недостаточно).
3. Упор на качество видео и возможности аналитики (снова привет RuTube).
4. Разработка собственных технологий для удобства пользователей и повышения качества видео.
5. И, конечно, монетизация. Сейчас можно монетизировать видеоконтент, если в вашем сообществе более 5к подписчиков.
📺В общем, VK Видео - хорош. Надеюсь, и дальше продолжит развиваться!
#вконтакте
VK Видео вчера отметил день рождения и подвел итоги первого года работы.
✅Результаты впечатляют:
- DAU - 55 млн. пользователей
- Среднесуточное количество просмотров - 2,41 млрд.
- В программе монетизации видео - более 14 тыс. сообществ
- Более 20 продуктовых обновлений
Лично для меня, как создателя видеоконтента, *VK Видео* входят в ТОП-2 платформ, сразу после *YouTube* и оттеснив *Дзен* на 3 место. Здесь видна работа большой команды профессионалов.
📌Отмечу следующее:
1. Платформа развивается и для авторов и для пользователей.
2. Из первого пункта вытекает следующий - рост аудитории и активность пользователей (Например, RuTube пошел по другому пути, но, аудитории звезд и рекламы в метро, видимо, оказалось недостаточно).
3. Упор на качество видео и возможности аналитики (снова привет RuTube).
4. Разработка собственных технологий для удобства пользователей и повышения качества видео.
5. И, конечно, монетизация. Сейчас можно монетизировать видеоконтент, если в вашем сообществе более 5к подписчиков.
📺В общем, VK Видео - хорош. Надеюсь, и дальше продолжит развиваться!
#вконтакте
👏6👍2
☑️ 3 новости Дзен
#дзен
✔️Дзен закрывает стримы
Отключение формата будет плавным. Финально трансляции перестанут работать 31 октября.
Команда Дзен: “Сейчас в Дзене больше 100 тысяч активных авторов публикуют свой контент. При этом трансляции используют менее 1% из них. Прямые эфиры не стали достаточно востребованными, поэтому принято решение постепенно отказаться от них.”
Да, действительно, что ж не пользовались то??) Был бы норм формат с удобством для авторов и пользователей, может, и больше 1% было бы.
В общем, с ноября у нас будет 4 формата: посты, статьи, видео, ролики.
✔️Вывод денег на карту
Появился новый инструмент для вывода денег на банковские карты. С 17 октября он работает в тестовом режиме.
Нужно зайти в Студию и в разделе “Монетизация” привязать карту. Доступно резидентам и нерезидентам РФ. Деньги приходят на счет за несколько минут. Возможность вывода на Юмани также осталась.
✔️Возможность перемотки ролика
Теперь ролики в Дзен можно перематывать. Если длительность ролика дольше 15 секунд, внизу экрана появится таймлайн. Нажмите на него и вы переместитесь к другой части ролика - вперед или назад.
Дзен обещал еще новости. Так что, ждем новый рекламный кабинет.😎
#дзен
✔️Дзен закрывает стримы
Отключение формата будет плавным. Финально трансляции перестанут работать 31 октября.
Команда Дзен: “Сейчас в Дзене больше 100 тысяч активных авторов публикуют свой контент. При этом трансляции используют менее 1% из них. Прямые эфиры не стали достаточно востребованными, поэтому принято решение постепенно отказаться от них.”
Да, действительно, что ж не пользовались то??) Был бы норм формат с удобством для авторов и пользователей, может, и больше 1% было бы.
В общем, с ноября у нас будет 4 формата: посты, статьи, видео, ролики.
✔️Вывод денег на карту
Появился новый инструмент для вывода денег на банковские карты. С 17 октября он работает в тестовом режиме.
Нужно зайти в Студию и в разделе “Монетизация” привязать карту. Доступно резидентам и нерезидентам РФ. Деньги приходят на счет за несколько минут. Возможность вывода на Юмани также осталась.
✔️Возможность перемотки ролика
Теперь ролики в Дзен можно перематывать. Если длительность ролика дольше 15 секунд, внизу экрана появится таймлайн. Нажмите на него и вы переместитесь к другой части ролика - вперед или назад.
Дзен обещал еще новости. Так что, ждем новый рекламный кабинет.😎
👍3🔥1
⚡️ Главное в Digital за неделю
Традиционный дайджест – все важные новости Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
В Дзене теперь можно выводить деньги на карту и перематывать длинные видео, на Rutube поиск роликов стал проще и эффективнее, в VK появилась возможность проведения трансляций прямо из браузера, а Роскомнадзор определил перечень ОРД.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
📋 Читаем новости:
✔️ Роскомнадзор опубликовал перечень операторов рекламных данных. В список ОРД вошли семь компаний, в их числе Яндекс, VK и Сбер. Главными требованиями к ОРД – уставный капитал ЮЛ не менее 200 млн рублей и наличие необходимого ПО для учета рекламы.
✔️ Rutube усовершенствовал поиск роликов в веб-версии. Теперь найти ролик по интересующей тематике можно быстрее, а более релевантные запросу видео отображаются выше остальных.
✔️ В Дзене появилась возможность вывода денег на карту. Для того чтобы подключить эту функцию, автор канала должен быть подключен к программе монетизации и создавать контент на платформе.
✔️ Яндекс Директ запустил оплату за конверсии по нескольким целям. Теперь в Мастере кампаний рекламодатели могут указать несколько целей в кампаниях «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания».
✔️ На платформе VK Видео появилась возможность проведения трансляций прямо из браузера. Для запуска трансляций не понадобится устанавливать дополнительное ПО, зато можно использовать профессиональное видеооборудование.
✔️ Дзен добавил функцию перемотки в длинные ролики. У всех видео в разделе «Ролики», которые длятся более 15 секунд, внизу экрана появился таймлайн.
✔️ Мобильная медиация Яндекса представила новый инструмент для А/B-тестов. Инструмент поможет оценить эффективность настроек монетизации рекламного блока и выбрать те, которые приносят больший доход.
✔️ VK Реклама запустила продвижение сайтов. С помощью нового автоматизированного инструмента рекламодатели смогут привлекать больше целевых пользователей на свой сайт. Для начала продвижения нужно добавить на страницу пиксель VK Рекламы.
✔️ В Tik Tok появились новые функции. Теперь на платформе можно создавать карусель из фотографий, добавлять к постам тексты до 2200 символов и редактировать видео.
✔️ ФАС разрешила не маркировать рекламу в Telegram. В ведомстве пояснили, главное требование к Телеграм – реклама должна быть добросовестной и достоверной согласно ст. 5 ФЗ «О рекламе».
🎬 Новые видео на канале:
📌Псевдоним на YouTube – новая функция для каналов
Изучаем, тестируем и делимся впечатлениями от новинок этой недели 💪😎
Традиционный дайджест – все важные новости Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
В Дзене теперь можно выводить деньги на карту и перематывать длинные видео, на Rutube поиск роликов стал проще и эффективнее, в VK появилась возможность проведения трансляций прямо из браузера, а Роскомнадзор определил перечень ОРД.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
📋 Читаем новости:
✔️ Роскомнадзор опубликовал перечень операторов рекламных данных. В список ОРД вошли семь компаний, в их числе Яндекс, VK и Сбер. Главными требованиями к ОРД – уставный капитал ЮЛ не менее 200 млн рублей и наличие необходимого ПО для учета рекламы.
✔️ Rutube усовершенствовал поиск роликов в веб-версии. Теперь найти ролик по интересующей тематике можно быстрее, а более релевантные запросу видео отображаются выше остальных.
✔️ В Дзене появилась возможность вывода денег на карту. Для того чтобы подключить эту функцию, автор канала должен быть подключен к программе монетизации и создавать контент на платформе.
✔️ Яндекс Директ запустил оплату за конверсии по нескольким целям. Теперь в Мастере кампаний рекламодатели могут указать несколько целей в кампаниях «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания».
✔️ На платформе VK Видео появилась возможность проведения трансляций прямо из браузера. Для запуска трансляций не понадобится устанавливать дополнительное ПО, зато можно использовать профессиональное видеооборудование.
✔️ Дзен добавил функцию перемотки в длинные ролики. У всех видео в разделе «Ролики», которые длятся более 15 секунд, внизу экрана появился таймлайн.
✔️ Мобильная медиация Яндекса представила новый инструмент для А/B-тестов. Инструмент поможет оценить эффективность настроек монетизации рекламного блока и выбрать те, которые приносят больший доход.
✔️ VK Реклама запустила продвижение сайтов. С помощью нового автоматизированного инструмента рекламодатели смогут привлекать больше целевых пользователей на свой сайт. Для начала продвижения нужно добавить на страницу пиксель VK Рекламы.
✔️ В Tik Tok появились новые функции. Теперь на платформе можно создавать карусель из фотографий, добавлять к постам тексты до 2200 символов и редактировать видео.
✔️ ФАС разрешила не маркировать рекламу в Telegram. В ведомстве пояснили, главное требование к Телеграм – реклама должна быть добросовестной и достоверной согласно ст. 5 ФЗ «О рекламе».
🎬 Новые видео на канале:
📌Псевдоним на YouTube – новая функция для каналов
Изучаем, тестируем и делимся впечатлениями от новинок этой недели 💪😎
👍4🔥1
Что такое Yandex Wordstat и как с ним работать
Практическая инструкция по Вордстат с примером сбора семантики. Также, вы узнаете про операторы – что это и как ими пользоваться? Отдельно покажу важные инструменты Yandex Wordstat Assistant и WordStater, которые облегчат и ускорят вашу работу с сервисом.
@loungeofmarketer
#яндекс #сервис
Практическая инструкция по Вордстат с примером сбора семантики. Также, вы узнаете про операторы – что это и как ими пользоваться? Отдельно покажу важные инструменты Yandex Wordstat Assistant и WordStater, которые облегчат и ускорят вашу работу с сервисом.
@loungeofmarketer
#яндекс #сервис
👍8
Дзен закрывает Нирвану
Рубрика: #дзен
Подробнее: с 1 ноября программа Нирвана будет официально закрыта, как сообщает пресс-служба Дзен. В общем, к этому все шло, если вчитаться, станет понятно:
«В 2018 году мы придумали Нирвану, чтобы помогать талантливым авторам Дзена *попадать в широкие рекомендации*. За это время программа вырастила тысячи ярких блогеров и позволила им найти свою аудиторию. Свои задачи Нирвана выполнила — весной Дзен перешел на *подписочную модель рекомендаций*»
Напомню, что Нирвана предоставляла участникам право на приоритет в ленте, показывая читателям первыми именно их статьи. Также за авторами закреплялся персональный менеджер службы поддержки.
У меня есть знакомые блогеры, которые зарабатывали хорошие деньги в Дзен. Хорошие - это какие? От 100к в месяц. Лавочка прикрыта уже давно. И закрытие Нирваны, как последний гвоздь - широких рекомендаций больше не ждать (их уже давно и нет), а монетизация - за работу с подписчиками (все это уже давно знают, хотя никто не понимает, как это работает на практике).
К слову, меня в Нирване не было, - не та тематика и не те охваты. Но, многие, кто эффективно работал в Дзен перемещаются в основном ВКонтакте и в Пульс Mail.
Рубрика: #дзен
Подробнее: с 1 ноября программа Нирвана будет официально закрыта, как сообщает пресс-служба Дзен. В общем, к этому все шло, если вчитаться, станет понятно:
«В 2018 году мы придумали Нирвану, чтобы помогать талантливым авторам Дзена *попадать в широкие рекомендации*. За это время программа вырастила тысячи ярких блогеров и позволила им найти свою аудиторию. Свои задачи Нирвана выполнила — весной Дзен перешел на *подписочную модель рекомендаций*»
Напомню, что Нирвана предоставляла участникам право на приоритет в ленте, показывая читателям первыми именно их статьи. Также за авторами закреплялся персональный менеджер службы поддержки.
У меня есть знакомые блогеры, которые зарабатывали хорошие деньги в Дзен. Хорошие - это какие? От 100к в месяц. Лавочка прикрыта уже давно. И закрытие Нирваны, как последний гвоздь - широких рекомендаций больше не ждать (их уже давно и нет), а монетизация - за работу с подписчиками (все это уже давно знают, хотя никто не понимает, как это работает на практике).
К слову, меня в Нирване не было, - не та тематика и не те охваты. Но, многие, кто эффективно работал в Дзен перемещаются в основном ВКонтакте и в Пульс Mail.
🤔3😱1
⚡️ Главное в Digital за неделю
Традиционный дайджест – все важные новости Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
Дзен и YouTube обновили интерфейс, ВКонтакте добавили функцию автопостинга клипов, MyTracker выкатил новый инструмент для сегментирования пользователей, а в Telegram появились (упс, уже нет) эксклюзивные посты за которые нужно платить.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
📋 Читаем новости:
✔️ ВКонтакте появился отложенный постинг клипов. Теперь публикацию клипа можно запланировать на определенное время и день. Для корректной работы рекомендуется обновить приложение.
✔️ Дзен обновил интерфейс. Среди новинок – раздел «Избранное» для понравившегося контента, усовершенствованный рубрикатор, автосвайп видео, таймкоды в роликах и отключение трансляций.
✔️ В MyTracker появился новый инструмент – «Аудитории». С его помощью можно сегментировать пользователей по расширенным признакам, а затем сформированные сегменты будут автоматически загружаться в рекламные системы.
✔️ Дзен увеличил максимальную длину постов. Теперь посты вмещают до 4096 символов вместо 2048.
✔️ YouTube провел редизайн интерфейса. Среди изменений – точное превью в плеере при перемотке видео, функция pinch-to-zoom (увеличение кадра), адаптация цвета фона к оттенкам видео, темная тема стала темнее, новый дизайн кнопок реакций, миниатюры видео с закругленными краями.
✔️ ВКонтакте подключила ОРД VK к Маркет-платформе. Теперь рекламные посты в ВК можно маркировать автоматически. Для этого в рекламном кабинете нужно заполнить информацию о рекламодателе.
✔️ Rutube представил приложение для детей – «Rutube Детям». В этой версии можно установить таймер просмотра, код доступа на вход в аккаунт и создать отдельный детский профиль.
✔️ В Telegram появились эксклюзивные посты. Теперь авторы каналов смогут публиковать эксклюзивный контент, который можно посмотреть, только предварительно оплатив. Правда, платные посты в Telegram на iOS уже не работают, так как Apple недовольна что создатели бота монетизируют свои блоги в обход 30%-ого налога компании.
✔️ Дзен отключил хештеги для создания более эффективного инструмента для поиска. Сейчас для систематизации и навигации можно пользоваться рубрикатором.
✔️ Павел Дуров объявил о запуске платформы для покупки и продажи юзернеймов Telegram – Fragment.
Держим вас в курсе! 💪😎
Традиционный дайджест – все важные новости Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
Дзен и YouTube обновили интерфейс, ВКонтакте добавили функцию автопостинга клипов, MyTracker выкатил новый инструмент для сегментирования пользователей, а в Telegram появились (упс, уже нет) эксклюзивные посты за которые нужно платить.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
📋 Читаем новости:
✔️ ВКонтакте появился отложенный постинг клипов. Теперь публикацию клипа можно запланировать на определенное время и день. Для корректной работы рекомендуется обновить приложение.
✔️ Дзен обновил интерфейс. Среди новинок – раздел «Избранное» для понравившегося контента, усовершенствованный рубрикатор, автосвайп видео, таймкоды в роликах и отключение трансляций.
✔️ В MyTracker появился новый инструмент – «Аудитории». С его помощью можно сегментировать пользователей по расширенным признакам, а затем сформированные сегменты будут автоматически загружаться в рекламные системы.
✔️ Дзен увеличил максимальную длину постов. Теперь посты вмещают до 4096 символов вместо 2048.
✔️ YouTube провел редизайн интерфейса. Среди изменений – точное превью в плеере при перемотке видео, функция pinch-to-zoom (увеличение кадра), адаптация цвета фона к оттенкам видео, темная тема стала темнее, новый дизайн кнопок реакций, миниатюры видео с закругленными краями.
✔️ ВКонтакте подключила ОРД VK к Маркет-платформе. Теперь рекламные посты в ВК можно маркировать автоматически. Для этого в рекламном кабинете нужно заполнить информацию о рекламодателе.
✔️ Rutube представил приложение для детей – «Rutube Детям». В этой версии можно установить таймер просмотра, код доступа на вход в аккаунт и создать отдельный детский профиль.
✔️ В Telegram появились эксклюзивные посты. Теперь авторы каналов смогут публиковать эксклюзивный контент, который можно посмотреть, только предварительно оплатив. Правда, платные посты в Telegram на iOS уже не работают, так как Apple недовольна что создатели бота монетизируют свои блоги в обход 30%-ого налога компании.
✔️ Дзен отключил хештеги для создания более эффективного инструмента для поиска. Сейчас для систематизации и навигации можно пользоваться рубрикатором.
✔️ Павел Дуров объявил о запуске платформы для покупки и продажи юзернеймов Telegram – Fragment.
Держим вас в курсе! 💪😎
👍5🔥3
✅Друзья, какой контент для вас сейчас наиболее актуален?
Информации много. Хочу понять ваши приоритеты. Можно выбрать несколько вариантов)😉 Составлю контент-план с учетом ваших пожеланий!📍 #опрос
Информации много. Хочу понять ваши приоритеты. Можно выбрать несколько вариантов)😉 Составлю контент-план с учетом ваших пожеланий!📍 #опрос
Anonymous Poll
13%
Как сейчас работает Дзен
18%
Аналитика YouTube
18%
Работа с Google Analytics 4
39%
Яндекс.Директ
52%
Продвижение в Telegram
2%
Свой вариант
🤔3
Как маркетологу найти клиентов?
Недавно во время прямого эфира мне задали интересный вопрос.
Откуда у вас клиенты? Контекст на себя вы не запускаете, сайт новый. Ну-как, ну-ка, расскажите!
Я ответил, а после эфира подумал и понял, что ответил не до конца. Проанализировал и составил ТОП-5 своих источников. Вы можете также их использовать в своей работе.
Ну, во-первых, сам сайт (да и любая другая площадка) сам по себе ничего не значит. Это всего лишь инструмент. Важно кто ты, какая команда стоит за этим инструментом и какой результат вы можете дать.
Сайт можно хоть каждый месяц создавать, только смысла в этом немного.
Во-вторых, настраивать на себя контекст можно по следующим причинам:
1. У тебя есть лишний бюджет, который тебе не жалко.
2. Ты хочешь показывать свою рекламу конкурентам.
3. Ты любишь доказывать не слишком крупным клиентам, что ты не верблюд и чего-то стоишь.
Контекст на себя может быть полезен на первом уровне воронки продаж (для новичков и ноунеймов), а также на этапе выбора подрядчика (для крупных агентств, так как к ним и приходят крупные клиенты). И для развития бренда агентства.
А теперь к инструментам. ТОП-5 способов. Что работает у меня.
1. Сарафанное радио.
Здесь не нужны комментарии, кроме одного. Часто вижу в тематических чатах и каналах сообщения типа: я - маркетолог/директолог/таргетолог с опытом более 3/5/7 лет, у меня более 30/50/100 успешных кейсов, помогу вам настроить …
У меня тут сразу возникают вопросы. Как минимум два:
- или ты, дружище, мягко говоря вводишь людей в заблуждение по поводу своих цифр
- или за эти года ты делал так плохо, что до сих пор приходится искать клиентов подобным способом.
2. Контент-маркетинг.
Мой любимый инструмент. Его делать долго, требует большого количества времени и моральных сил, требует регулярности. Зато потом работает на тебя, также долго и регулярно. Этот пункт вообще можно расписать отдельно. Это YouTube, Дзен, блог, статьи на отраслевых ресурсах, гайды и т.д.
Моя любимая поговорка: “делай контент и кидай его в сеть”.
3. Нетворкинг. Ко-маркетинг. Партнерки.
Сообщества и ассоциации специалистов и агентств. Отдавать и брать проекты на аутсорс - это хорошая практика. Главное - конечный результат для клиента. Тоже самое с партнерками.
4. Выступления.
Конференции (офлайн/онлайн), эфиры, вебинары и т.д. Здесь можно заявить о себе, рассказать о результатах и о том, чем ты можешь помочь в конкретном случае.
5. Решение проблем потенциального клиента.
Здесь можно много расписывать. Но мой подход такой: если тебе задали вопрос, неважно, кто это сделал - нужно ответить и решить задачу человека. И бывает, что через месяцы и даже года (да да! бывает и так) он становится твоим клиентом с интересным проектом и не менее интересным бюджетом.
Исключение здесь составляют только хамы, пишущие в личку, которые считают, что ты им что-то должен, раз разбираешь в теме и записал на нее видео. Здесь ответ один - бан.
П.С.1. Заметили самое главное? Со всех этих источников приходят максимально лояльные клиенты, с которым уже начинается диалог по их задачам и чем ты можешь им помочь. И не нужно доказывать, что ты это действительно можешь сделать.
П.С.2. И еще одно, самое главное. Любые способы должны рано или поздно приводить к п. 1. Тогда это работает правильно.
П.С.3. Хотя, конечно, для перехода работы с клиентами более высокого уровня, подходы нужны совсем другие. Чем мы сейчас в агентстве и занимаемся.
Когда будет результат, я поделюсь и этими инструментами, так что будем на связи!
#клиенты
Недавно во время прямого эфира мне задали интересный вопрос.
Откуда у вас клиенты? Контекст на себя вы не запускаете, сайт новый. Ну-как, ну-ка, расскажите!
Я ответил, а после эфира подумал и понял, что ответил не до конца. Проанализировал и составил ТОП-5 своих источников. Вы можете также их использовать в своей работе.
Ну, во-первых, сам сайт (да и любая другая площадка) сам по себе ничего не значит. Это всего лишь инструмент. Важно кто ты, какая команда стоит за этим инструментом и какой результат вы можете дать.
Сайт можно хоть каждый месяц создавать, только смысла в этом немного.
Во-вторых, настраивать на себя контекст можно по следующим причинам:
1. У тебя есть лишний бюджет, который тебе не жалко.
2. Ты хочешь показывать свою рекламу конкурентам.
3. Ты любишь доказывать не слишком крупным клиентам, что ты не верблюд и чего-то стоишь.
Контекст на себя может быть полезен на первом уровне воронки продаж (для новичков и ноунеймов), а также на этапе выбора подрядчика (для крупных агентств, так как к ним и приходят крупные клиенты). И для развития бренда агентства.
А теперь к инструментам. ТОП-5 способов. Что работает у меня.
1. Сарафанное радио.
Здесь не нужны комментарии, кроме одного. Часто вижу в тематических чатах и каналах сообщения типа: я - маркетолог/директолог/таргетолог с опытом более 3/5/7 лет, у меня более 30/50/100 успешных кейсов, помогу вам настроить …
У меня тут сразу возникают вопросы. Как минимум два:
- или ты, дружище, мягко говоря вводишь людей в заблуждение по поводу своих цифр
- или за эти года ты делал так плохо, что до сих пор приходится искать клиентов подобным способом.
2. Контент-маркетинг.
Мой любимый инструмент. Его делать долго, требует большого количества времени и моральных сил, требует регулярности. Зато потом работает на тебя, также долго и регулярно. Этот пункт вообще можно расписать отдельно. Это YouTube, Дзен, блог, статьи на отраслевых ресурсах, гайды и т.д.
Моя любимая поговорка: “делай контент и кидай его в сеть”.
3. Нетворкинг. Ко-маркетинг. Партнерки.
Сообщества и ассоциации специалистов и агентств. Отдавать и брать проекты на аутсорс - это хорошая практика. Главное - конечный результат для клиента. Тоже самое с партнерками.
4. Выступления.
Конференции (офлайн/онлайн), эфиры, вебинары и т.д. Здесь можно заявить о себе, рассказать о результатах и о том, чем ты можешь помочь в конкретном случае.
5. Решение проблем потенциального клиента.
Здесь можно много расписывать. Но мой подход такой: если тебе задали вопрос, неважно, кто это сделал - нужно ответить и решить задачу человека. И бывает, что через месяцы и даже года (да да! бывает и так) он становится твоим клиентом с интересным проектом и не менее интересным бюджетом.
Исключение здесь составляют только хамы, пишущие в личку, которые считают, что ты им что-то должен, раз разбираешь в теме и записал на нее видео. Здесь ответ один - бан.
П.С.1. Заметили самое главное? Со всех этих источников приходят максимально лояльные клиенты, с которым уже начинается диалог по их задачам и чем ты можешь им помочь. И не нужно доказывать, что ты это действительно можешь сделать.
П.С.2. И еще одно, самое главное. Любые способы должны рано или поздно приводить к п. 1. Тогда это работает правильно.
П.С.3. Хотя, конечно, для перехода работы с клиентами более высокого уровня, подходы нужны совсем другие. Чем мы сейчас в агентстве и занимаемся.
Когда будет результат, я поделюсь и этими инструментами, так что будем на связи!
#клиенты
🔥11👍1
Ситуативный маркетинг ☺️
24 октября владелец «Вкусно — и точка» Александр Говор сказал, что никакой доставки в ресторане не будет.
«Ножками придут в заведение, купят что хотят, сядут на красивые стульчики, за красивые столики, и всё. А если им нужна доставка, то пусть проявят свою предпринимательскую инициативу и организуют эту доставку. С радостью будем сотрудничать, а нам это не надо. У нас и так забот хватает, чтобы ещё куда-то кого-то доставлять. Приходите к нам» - сказал Говор.
А уже 2 ноября «Вкусно и точка» подала заявки на регистрацию логотипов для доставки еды. Доставку из ресторанов сеть планирует запустить до конца 2022 года.
Как вам лого?)
#маркетинг
24 октября владелец «Вкусно — и точка» Александр Говор сказал, что никакой доставки в ресторане не будет.
«Ножками придут в заведение, купят что хотят, сядут на красивые стульчики, за красивые столики, и всё. А если им нужна доставка, то пусть проявят свою предпринимательскую инициативу и организуют эту доставку. С радостью будем сотрудничать, а нам это не надо. У нас и так забот хватает, чтобы ещё куда-то кого-то доставлять. Приходите к нам» - сказал Говор.
А уже 2 ноября «Вкусно и точка» подала заявки на регистрацию логотипов для доставки еды. Доставку из ресторанов сеть планирует запустить до конца 2022 года.
Как вам лого?)
#маркетинг
🤔4👎3😱1
Мы тут забавную статью запилили - «Сленг маркетолога».
Это не хайп и не клибейт, а действительно полезная фича. Особенно будет любопытно бумерам. Поэтому, если какие-то слова из данного поста вам непонятны, скорее чекайте статью, аппрувьте и оставляйте фидбэк. Повышайте скиллы, чтобы при общении с маркетологами-зумерами не случалось факапов.
П.С. С клиентами так общаться строго НЕ рекомендуется!😄
#юмор
Это не хайп и не клибейт, а действительно полезная фича. Особенно будет любопытно бумерам. Поэтому, если какие-то слова из данного поста вам непонятны, скорее чекайте статью, аппрувьте и оставляйте фидбэк. Повышайте скиллы, чтобы при общении с маркетологами-зумерами не случалось факапов.
П.С. С клиентами так общаться строго НЕ рекомендуется!😄
#юмор
👍12
⚡️ Главное в Digital за неделю
Традиционный дайджест – все важные новости Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
Директ сократил количество стратегий, в Яндексе появился новый блок объявлений, в Одноклассниках теперь можно смотреть клипы VK, а сервис Амплифер прекращает работу и полностью отключает сервера.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
📋 Читаем новости:
✔️ В Одноклассниках стали доступны VK Клипы. На отдельной вкладке «Клипы» в основном меню приложения ОК теперь можно смотреть клипы из VK, оставлять к ним реакции и делать репосты.
✔️ RuStore сделал поиск лояльным к текстовым ошибкам. Теперь, если пользователь сделает опечатку или изменит транслитерацию, сервис все равно найдет нужное приложение. Кроме этого, добавлены выпадающие подсказки и история запросов. (напомним, что RuStore - это официальный российский магазин мобильных приложений. Пока работает в бета-тестировании, но там уже доступны 20 популярных российских приложений и около 2,3 тыс. других сервисов).
✔️ В поиске Яндекса появился новый рекламный блок. В новом блоке «Предложение спонсора» отображаются динамические объявления по фиду с указанием цены в офферах и объявления товарных кампаний.
✔️ Директ объединил все стратегии в три блока. Теперь для работы доступны блоки: «Максимум конверсий», «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками». В настройках ничего не изменилось, а запуск стал проще.
✔️ Амплифер прекращает работу с 20 декабря. Команда сервиса для отложенных публикаций и аналитики соцсетей объявила, что закрывается по причине нехватки ресурсов на развитие продукта.
✔️ У ПромоСтраниц появилась стратегия «Охват». Теперь CPM-кампании можно создавать со стратегией «Охват». Для этого необходимо указать стоимость за 1 тыс. показов и запустить рекламу. Кампания будет оптимизироваться по внешним переходам.
✔️ Google перенес срок закрытия Universal Analytics 360 на 1 июля 2024 года. Поддержка перестанет работать уже в 2023, поэтому производительность инструмента скоро снизится.
✔️ В Google Ads рекламодатели смогут выбирать подкасты как место размещения рекламы. Чтобы разместить рекламу в подкасте, нужно создать аудио- или видеокампанию и выбрать «Подкаст» как место размещения.
✔️ Google обновил Google Analytics 4. Среди обновлений: отчеты о поведенческом моделировании в реальном времени, новая домашняя страница, интеграция с Campaign Manager 360 и автоматическое создание аккаунта в GA4.
Изучаем, тестируем, внедряем! 💪😎
Традиционный дайджест – все важные новости Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
Директ сократил количество стратегий, в Яндексе появился новый блок объявлений, в Одноклассниках теперь можно смотреть клипы VK, а сервис Амплифер прекращает работу и полностью отключает сервера.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
📋 Читаем новости:
✔️ В Одноклассниках стали доступны VK Клипы. На отдельной вкладке «Клипы» в основном меню приложения ОК теперь можно смотреть клипы из VK, оставлять к ним реакции и делать репосты.
✔️ RuStore сделал поиск лояльным к текстовым ошибкам. Теперь, если пользователь сделает опечатку или изменит транслитерацию, сервис все равно найдет нужное приложение. Кроме этого, добавлены выпадающие подсказки и история запросов. (напомним, что RuStore - это официальный российский магазин мобильных приложений. Пока работает в бета-тестировании, но там уже доступны 20 популярных российских приложений и около 2,3 тыс. других сервисов).
✔️ В поиске Яндекса появился новый рекламный блок. В новом блоке «Предложение спонсора» отображаются динамические объявления по фиду с указанием цены в офферах и объявления товарных кампаний.
✔️ Директ объединил все стратегии в три блока. Теперь для работы доступны блоки: «Максимум конверсий», «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками». В настройках ничего не изменилось, а запуск стал проще.
✔️ Амплифер прекращает работу с 20 декабря. Команда сервиса для отложенных публикаций и аналитики соцсетей объявила, что закрывается по причине нехватки ресурсов на развитие продукта.
✔️ У ПромоСтраниц появилась стратегия «Охват». Теперь CPM-кампании можно создавать со стратегией «Охват». Для этого необходимо указать стоимость за 1 тыс. показов и запустить рекламу. Кампания будет оптимизироваться по внешним переходам.
✔️ Google перенес срок закрытия Universal Analytics 360 на 1 июля 2024 года. Поддержка перестанет работать уже в 2023, поэтому производительность инструмента скоро снизится.
✔️ В Google Ads рекламодатели смогут выбирать подкасты как место размещения рекламы. Чтобы разместить рекламу в подкасте, нужно создать аудио- или видеокампанию и выбрать «Подкаст» как место размещения.
✔️ Google обновил Google Analytics 4. Среди обновлений: отчеты о поведенческом моделировании в реальном времени, новая домашняя страница, интеграция с Campaign Manager 360 и автоматическое создание аккаунта в GA4.
Изучаем, тестируем, внедряем! 💪😎
👍6🔥2
Заметил, что в Дзен резко увеличились охваты и доход от видео за последние 2 недели. С чем это связано, не знаю. Но разницу вы можете увидеть на скрине.
При чем, ранжируются даже те видео, что были опубликованы в мае 2021 г. Вообще это нормальная история для площадок вроде YouTube - ранжировать и показывать исходя из качества видео и поисковых запросов.
Но Дзен - это отдельная история, поэтому, приятно удивлен. И приветствую эту инициативу.
Проверяйте вашу статистику, если на вашем канале есть видеоконтент.
#дзен
При чем, ранжируются даже те видео, что были опубликованы в мае 2021 г. Вообще это нормальная история для площадок вроде YouTube - ранжировать и показывать исходя из качества видео и поисковых запросов.
Но Дзен - это отдельная история, поэтому, приятно удивлен. И приветствую эту инициативу.
Проверяйте вашу статистику, если на вашем канале есть видеоконтент.
#дзен
🔥6👏1
Анализ конкурентов в РСЯ
Как проанализировать рекламу конкурентов в РСЯ. Покажу два способа, как посмотреть объявления в РСЯ, - вручную и с помощью новой функции сервиса КейсСо.
Шаблон анализа можно скачать ниже.
#контекст #маркетинг
Как проанализировать рекламу конкурентов в РСЯ. Покажу два способа, как посмотреть объявления в РСЯ, - вручную и с помощью новой функции сервиса КейсСо.
Шаблон анализа можно скачать ниже.
#контекст #маркетинг
🔥7
Коллеги! В Wordstat по-прежнему недоступны для выбора другие регионы РФ кроме Москвы.
✅Напоминаю, что собирать семантику по нужному региону можно через "Прогноз бюджета". Там все просто. Но, на всякий случай, вот подробная инструкция.
#контекст #лайфхаки
✅Напоминаю, что собирать семантику по нужному региону можно через "Прогноз бюджета". Там все просто. Но, на всякий случай, вот подробная инструкция.
#контекст #лайфхаки
🔥9
Доходы авторов и сообществ ВКонтакте
ВКонтакте рассказала о росте числа сообществ и дохода авторов в III квартале 2022 года.
✅Важные цифры:
- количество созданных сообществ увеличилось на 28%
- просмотров ленты стало на 45% больше
- пользователи стали на 25% чаще вступать в сообщества
- выручка сообществ, которые используют официальные инструменты монетизации выросла на 88% по-сравнению с III кварталом предыдущего года
- авторы заработали с помощью VK Donut 126 млн. рублей, а число подписчиков, перечисляющих средства через VK Donut, увеличилось более, чем в 2 раза
- монетизация видео на платформе продолжает свое развитие и общий месячный заработок сообществ с помощью монетизации видео вырос в 10 раз за последний год. А к программе уже присоединилось более 15000 сообществ.
#вконтакте
ВКонтакте рассказала о росте числа сообществ и дохода авторов в III квартале 2022 года.
✅Важные цифры:
- количество созданных сообществ увеличилось на 28%
- просмотров ленты стало на 45% больше
- пользователи стали на 25% чаще вступать в сообщества
- выручка сообществ, которые используют официальные инструменты монетизации выросла на 88% по-сравнению с III кварталом предыдущего года
- авторы заработали с помощью VK Donut 126 млн. рублей, а число подписчиков, перечисляющих средства через VK Donut, увеличилось более, чем в 2 раза
- монетизация видео на платформе продолжает свое развитие и общий месячный заработок сообществ с помощью монетизации видео вырос в 10 раз за последний год. А к программе уже присоединилось более 15000 сообществ.
#вконтакте
👍7
Инструкция по ПромоСтраницам
Рубрика: #лайфхаки #яндекс
Коллеги, считаю, что пришло время изучить «ПромоСтраницы».
ПромоСтраницы - это статьи, работающие на технологии Турбо-страниц с механизмом Scroll2Site. Статьи на таких страницах загружаются быстрее, а дочитав текст до конца пользователь сразу может перейти на сайт бренда, прокрутив блок с предложением перехода вниз. Оформлять ПромоСтраницы кроме текста, можно изображениями и видео. А показываются такие статьи не только в Дзене, но еще и в РСЯ.
Перспективный инструмент. Мы с ним начали работу.
Вот краткий чек-лист по запуску РК:
1. Выберите стратегию (покупка дочитываний или дневной бюджет).
2. Установите ставку за дочитывание, если выбрали «цена дочитывания» (не начинайте с маленьких ставок, чтобы компания быстрее стартовала).
3. Настройте таргетинги по соцдему, устройствам, ГЕО (убедитесь, что правильно выставили возраст и стоят галочки в нужных чек-боксах. Оставляйте таргетинги максимально широкими, чтобы не ограничивать аудиторию).
4. Поставьте лимит на кампанию и дневной лимит (чтобы не выйти за рамки вашего бюджета).
5. Поставьте дату запуска РК.
6. Проверьте статус РК (статус должен быть «активна»).
7. Подключите Scroll2site (так пользователи, которые дочитали статью, смогут перейти на ваш сайт).
8. Проверьте UTM-метки (при создании РК система проставляет их автоматически, но лучше проверить корректность).
9. Прокликайте все ссылки в статье, в том числе Scroll2site (убедитесь, что все ссылки открываются и ведут на нужные ПС).
10. Установите ссылку пикселя (пиксель от Яндекс Метрики для медийной рекламы или пиксель Яндекс Аудиторий).
Нашел два БЕСПЛАТНЫХ курса по ПромоСтраницам от команды Яндекс: для новичков (4 урока) и для опытных маркетологов (5 уроков). Рекомендую посмотреть оба. 💪👍
Рубрика: #лайфхаки #яндекс
Коллеги, считаю, что пришло время изучить «ПромоСтраницы».
ПромоСтраницы - это статьи, работающие на технологии Турбо-страниц с механизмом Scroll2Site. Статьи на таких страницах загружаются быстрее, а дочитав текст до конца пользователь сразу может перейти на сайт бренда, прокрутив блок с предложением перехода вниз. Оформлять ПромоСтраницы кроме текста, можно изображениями и видео. А показываются такие статьи не только в Дзене, но еще и в РСЯ.
Перспективный инструмент. Мы с ним начали работу.
Вот краткий чек-лист по запуску РК:
1. Выберите стратегию (покупка дочитываний или дневной бюджет).
2. Установите ставку за дочитывание, если выбрали «цена дочитывания» (не начинайте с маленьких ставок, чтобы компания быстрее стартовала).
3. Настройте таргетинги по соцдему, устройствам, ГЕО (убедитесь, что правильно выставили возраст и стоят галочки в нужных чек-боксах. Оставляйте таргетинги максимально широкими, чтобы не ограничивать аудиторию).
4. Поставьте лимит на кампанию и дневной лимит (чтобы не выйти за рамки вашего бюджета).
5. Поставьте дату запуска РК.
6. Проверьте статус РК (статус должен быть «активна»).
7. Подключите Scroll2site (так пользователи, которые дочитали статью, смогут перейти на ваш сайт).
8. Проверьте UTM-метки (при создании РК система проставляет их автоматически, но лучше проверить корректность).
9. Прокликайте все ссылки в статье, в том числе Scroll2site (убедитесь, что все ссылки открываются и ведут на нужные ПС).
10. Установите ссылку пикселя (пиксель от Яндекс Метрики для медийной рекламы или пиксель Яндекс Аудиторий).
Нашел два БЕСПЛАТНЫХ курса по ПромоСтраницам от команды Яндекс: для новичков (4 урока) и для опытных маркетологов (5 уроков). Рекомендую посмотреть оба. 💪👍
🔥6❤3
⚡️ Главное в Digital за неделю
Традиционный дайджест – все важные новости Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
В Яндексе появились новые таргетинги для рекламы Телеграм-каналов и премиальные медийные форматы, VK Мессенджер и Telegram выкатили большие обновления, а ВКонтакте отчиталась о росте всех показателей по итогам третьего квартала 2022.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
📋 Читаем новости:
✔️ YouTube обновил интерфейс для просмотра Shorts на TV. На телевизорах новее 2019 года у коротких вертикальных видео появится рамка, имитирующая форму смартфона, а взаимодействовать с роликами можно будет через пульт.
✔️ Google Analytics обновил ассистента настройки GA4. Для создания ресурса теперь можно использовать теги Google Ads, ранее добавленные на сайт. Раньше ассистент настройки GA4 использовал только теги Universal Analytics.
✔️ В статистику ПромоСтраниц вернулись данные по охватам. Статистика доступна для всех типов кампаний и позволяет отследить количество уникальных пользователей, которых охватила кампания за период размещения.
✔️ Яндекс Бизнес уточнил таргетинги для рекламы Телеграм-каналов. Теперь в настройках рекламы кроме региона и времени показа можно указать целевую аудиторию и её интересы.
✔️ Google запустил новый механизм оптимизации кампаний на YouTube – целевую частоту показов. Этот инструмент поможет увеличить количество просмотров рекламных роликов и повысить узнаваемость бренда.
✔️ Яндекс добавил в Adfox новые нативные форматы для рекламы приложений. Обновление позволяет добавлять в нативную рекламу видеоролик и диплинк на конкретный экран рекламируемого приложения.
✔️ В VK Мессенджер произошло большое обновление. Теперь здесь можно группировать чаты по папкам, загружать видео в ускоренном режиме, обмениваться файлами с увеличенным лимитом до 4 Гб и добавлять несколько аккаунтов. Также приложение стало адаптировано под большие экраны планшетов iPad.
✔️ Яндекс Реклама представила премиальные медийные форматы для широкого охвата аудитории. Премиум-баннер в поиске располагается в правой колонке поисковой выдачи Яндекса, а Премиум-билборд отображается в шапке сайта на всю ширину экрана.
✔️ ВКонтакте отчиталась по итогам третьего квартала 2022 года. Рост по всем показателям: выручка выросла на 34%, аудитория в России увеличилась на 6,9% до 76,9 млн, дневная аудитория в России увеличилась на 7,1% до 49,4 млн, суточные просмотры видео достигли 2,41 млрд, число сообществ увеличилось на 28%, а количество просмотров ленты на 45%, на VK Donut авторы заработали более 126 млн рублей.
✔️ В Telegram появились темы в группах, коллекционные публичные имена, расшифровка видеосообщений и новые наборы эмодзи. Кроме этого на iOS стал доступен обновленный ночной режим, а на Android появилась возможность настраивать размер текста.
🎬 Новое видео на канале:
📌Анализ конкурентов в РСЯ / Как посмотреть объявления конкурентов
Тестируем, анализируем, внедряем! 💪😎
@loungeofmarketer
Традиционный дайджест – все важные новости Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
В Яндексе появились новые таргетинги для рекламы Телеграм-каналов и премиальные медийные форматы, VK Мессенджер и Telegram выкатили большие обновления, а ВКонтакте отчиталась о росте всех показателей по итогам третьего квартала 2022.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
📋 Читаем новости:
✔️ YouTube обновил интерфейс для просмотра Shorts на TV. На телевизорах новее 2019 года у коротких вертикальных видео появится рамка, имитирующая форму смартфона, а взаимодействовать с роликами можно будет через пульт.
✔️ Google Analytics обновил ассистента настройки GA4. Для создания ресурса теперь можно использовать теги Google Ads, ранее добавленные на сайт. Раньше ассистент настройки GA4 использовал только теги Universal Analytics.
✔️ В статистику ПромоСтраниц вернулись данные по охватам. Статистика доступна для всех типов кампаний и позволяет отследить количество уникальных пользователей, которых охватила кампания за период размещения.
✔️ Яндекс Бизнес уточнил таргетинги для рекламы Телеграм-каналов. Теперь в настройках рекламы кроме региона и времени показа можно указать целевую аудиторию и её интересы.
✔️ Google запустил новый механизм оптимизации кампаний на YouTube – целевую частоту показов. Этот инструмент поможет увеличить количество просмотров рекламных роликов и повысить узнаваемость бренда.
✔️ Яндекс добавил в Adfox новые нативные форматы для рекламы приложений. Обновление позволяет добавлять в нативную рекламу видеоролик и диплинк на конкретный экран рекламируемого приложения.
✔️ В VK Мессенджер произошло большое обновление. Теперь здесь можно группировать чаты по папкам, загружать видео в ускоренном режиме, обмениваться файлами с увеличенным лимитом до 4 Гб и добавлять несколько аккаунтов. Также приложение стало адаптировано под большие экраны планшетов iPad.
✔️ Яндекс Реклама представила премиальные медийные форматы для широкого охвата аудитории. Премиум-баннер в поиске располагается в правой колонке поисковой выдачи Яндекса, а Премиум-билборд отображается в шапке сайта на всю ширину экрана.
✔️ ВКонтакте отчиталась по итогам третьего квартала 2022 года. Рост по всем показателям: выручка выросла на 34%, аудитория в России увеличилась на 6,9% до 76,9 млн, дневная аудитория в России увеличилась на 7,1% до 49,4 млн, суточные просмотры видео достигли 2,41 млрд, число сообществ увеличилось на 28%, а количество просмотров ленты на 45%, на VK Donut авторы заработали более 126 млн рублей.
✔️ В Telegram появились темы в группах, коллекционные публичные имена, расшифровка видеосообщений и новые наборы эмодзи. Кроме этого на iOS стал доступен обновленный ночной режим, а на Android появилась возможность настраивать размер текста.
🎬 Новое видео на канале:
📌Анализ конкурентов в РСЯ / Как посмотреть объявления конкурентов
Тестируем, анализируем, внедряем! 💪😎
@loungeofmarketer
👍4
Как сейчас работать в ДЗЕН
Что поменялось в ДЗЕН? Как сейчас там продвигаться? Что с охватами и монетизацией? Последние новости и важные новинки канала. Все это – в новом видео!
@loungeofmarketer
#дзен
Что поменялось в ДЗЕН? Как сейчас там продвигаться? Что с охватами и монетизацией? Последние новости и важные новинки канала. Все это – в новом видео!
@loungeofmarketer
#дзен
🔥3