Коллеги, сегодня мой партнер Дмитрий проведет мощный стратегический вебинар по теме: «Как выстроить систему в маркетинге».

📌О чем пойдет речь:

– что такое система в маркетинге;
– как выстроить систему и не зависеть от отдельных инструментов.

📌Ответим на вопрос сколько съедает денег хаотичный маркетинг. Составим план, как навести порядок в маркетинге и разберем чек-лист для проверки маркетинга в бизнесе. Поговорим о том, что нужно знать маркетологу, чтобы не получился хаос.

✅От себя очень рекомендую посетить. Последние события показали, как важна система, а не разрозненные инструменты. К слову, это то, что мы используем в своей работе прямо сейчас. practice only!

🎈Когда: 29 августа в 20:00
🎈Где: https://www.youtube.com/watch?v=XknOaPVaztY

#маркетинг #обучение

Маркировка интернет-рекламы/Закон о рекламе с 1 сентября

С 1 сентября в закон «О рекламе» вступают изменения. В данном видео вы узнаете, то такое маркировка рекламы, как это будет работать и какие сведения нужно будет передавать. Разберем термины.

✅И как это будет работать на практике.

Что уже сейчас нужно сделать в Яндекс.Директ и ВКонтакте, чтобы работать в соответствии с новым законом о маркировке.

Также, в видео поделился своим мнением.

📌Специально для вас сделали подборку полезных материалов ⏬

📋ПОЛЕЗНЫЕ ИНСТРУКЦИИ:
▶️Инструкция от Яндекса для агентств и фрилансеров.
▶️Рекомендации от Яндекса здесь.
▶️Инструкция от ВКонтакте здесь.
▶️Роскомнадзор разъясняет порядок учета интернет-рекламы.

🎥ПОЛЕЗНЫЕ ВИДЕО:
⏯Маркировка рекламы для агентств и фрилансеров (Яндекс).
⏯Маркировка рекламы для прямых рекламодателей.
⏯Маркировка рекламы для паблишеров.
⏯Круглый стол от РБК - Что изменится с 1 сентября?
⏯Вебинар от АКАР и АРИР - Как работать с новыми правилами маркировки?

Сохраняйте себе, пригодится! Все важное по теме #законорекламе

Маркировка рекламы в myTarget

#законорекламе

Продолжаем следить за изменениями и обновлениями в рекламных системах для того, чтобы соблюдать закон «О рекламе».

Для тех, кто работает с myTarget - актуальную информацию скинули наши коллеги, студия U11 - это рекомендации по тому, как маркировать рекламу от техподдержки myTarget:

⏩Мы стремимся упростить процесс маркировки рекламы для наших клиентов и партнеров.

Передавать необходимую информацию в ЕРИР можно тремя способами:

- Автоматически через рекламные кабинеты myTarget, ВКонтакте и VK Реклама, приняв оферту юридического лица VK, через которое вы взаимодействуете с нами по рекламной кампании. Например, в случае с myTarget и VK Реклама – это ООО «ВК». В случае использования кабинета ВКонтакте – ООО «ВКонтакте»

- Самостоятельно через отдельный интерфейс ОРД VK, приняв оферту юридического лица ОРД VK – ООО «ВК Рекламные Технологии»

- Самостоятельно через API, также приняв оферту юридического лица ОРД VK ООО «ВК Рекламные Технологии»

Документация по работе, описание методов API находятся в процессе разработки. Вся информация будет доступна на наших ресурсах, следите за новостями:
ВКонтакте: https://vk.com/@business-zakon-o-reklame
mT: https://target.my.com/pro/news/updates/ads-labeling

Обновленный договор оферта в ближайшее время появится в интерфейсе, об этом появится информационное сообщение.

После принятия оферты будут доступны поля для добавление информации о компании.

В вашем интерфейсе появится информационное сообщение об обновление оферты, после чего необходимо будет ее принять. Сообщение уже скоро будет доступно.
Маркировка будет осуществляться автоматически.⏪

Как я понимаю, это можно будет делать в ОРД VK. Правда, мне до сих пор непонятна такая спешка - закон вступит в силу уже завтра, а многие интерфейсы еще не готовы к работе. Функций отправки актов еще тоже нет, правда до этого еще почти 2 месяца)

⚡️ Дайджест за прошедшую неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
VK и Дзен упрощают для рекламодателей соблюдение условий нового закона о рекламе, Одноклассники меняют имидж на более современный, ВКонтакте продолжают обновлять мобильное приложение, а TenChat запускает поиск по хэштегам.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📘 Читаем новости:

✔️ В TenChat заработал поиск по хэштегам. Теперь чтобы найти посты и интересные темы нужно задать интересующий хэштег во вкладке «Записи».

✔️ VK разработала программное обеспечение для автоматической маркировки рекламы. Рекламодателям для соблюдения нового закона нужно заполнить юридические данные, принять оферту и своевременно загрузить в кабинет акты выполненных работ.

✔️ В рекламном кабинете ПромоСтраниц в Дзен появилась новая обязательная для заполнения форма. Для запуска РК теперь нужно указать ИНН и другие необходимые данные для маркировки рекламы.

✔️ Одноклассники запустили федеральную рекламную кампанию «Мои увлечения – это ОК». ОК представили новый раздел «Увлечения», в котором пользователи смогут найти контент по своему вкусу, а умные алгоритмы в этом помогут.

✔️ Смарт-баннеры Директа стали отображаться в новом дизайне. Теперь в полноэкранном формате мобильной рекламы, без дополнительных настроек, они могут содержать несколько товаров.

✔️ Мобильное приложение ВКонтакте продолжает обновляться. Следующий этап – изменение личных профилей. После изменений круглая аватарка будет располагаться в центре на выбранном фоне, станет проще запускать контент через единую кнопку, информация о человеке будет открываться простым кликом на профиль.

🎬 Новое видео на канале:
📌 Маркировка интернет-рекламы / Закон о рекламе с 1 сентября – Что делать?

Изучаем, тестируем и делимся впечатлениями от новинок этой недели 💪😎

Еженедельные отчеты Метрики в Telegram

Метрика теперь может отправлять еженедельные отчеты в Telegram. Отчет приходит по понедельникам и содержит данные по нужным счетчикам за период с понедельника по воскресенье.

Данная инструкция поможет вам настроить интеграцию Метрики с Телеграм.

#маркетинг #яндекс #лайфхак

Маркировка рекламы - Как заполнить данные в Директ/ВКонтакте/myTarget

Разбираемся с тем, как правильно заполнять информацию в кабинетах Яндекс.Директ, ВКонтакте и myTarget, чтобы соблюдать требования о маркировке рекламы - в этом видео. В конце - ТОП-10 важных вопросов о маркировке рекламы.

✅Краткая инструкция:

Для прямых рекламодателей, маркетологов и фрилансеров, которые работают в Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget, нужно заполнить данные в рекламном кабинете - ИНН, счет платежа, ОКВЭД и наименование (для юрлиц и ИП), код страны.

📌Яндек.Директ

1.1. Если физлицо, заполняем:
-Вид организации - Физическое лицо РФ
-ИНН физлица
Полная форма (ссылка на поле находится ниже):
-Номер электронного средства платежа - карта
-Регистрационный номер - ИНН физлица
-Код страны - 643 (для РФ)

1.2. Если ИП или ООО, заполняем:
-Вид организации - Индивидуальный предприниматель (РФ) или ООО
-ИНН
Полная форма (ссылка на поле находится ниже):
-ОКВЭД - сам ОКВЭД ИП или ООО
-Наименование ОКВЭДа
-Номер средства платежа - рс
-Регистрационный номер - ОГРН
-Код страны - 643 (для РФ)

Для нерезидентов, которые рекламируются в РФ вместо ИНН - указываете номер телефона.

📌ВКонтакте

2.1. В рекламном кабинете заполнить поле с юридической информацией: ФИО, ИНН, номер телефона
2.2. После создания рекламы, поставьте галочку «Отправить данные в ОРД». Принимаете Оферту

📌myTarget

1.1. При заходе в новый аккаунт выбираете на физлицо или юрлицо будет аккаунт в Mail
1.2. Нажимаете «отправить» на всплывающем баннере
1.3. В поле «Профиль» заполняете: ФИО, ИНН, номер телефона. Если юрлицо - появятся еще другие поля.

Если агентство или маркетолог получает деньги и распределяет бюджет самостоятельно, нужно дополнительно подавать данные о договоре с конечным рекламодателем и всеми субподрядчиками в цепочке, а также, помимо актов по рекламе, отправлять акты взаимодействия со всеми участниками рекламной цепочки.

Функционала по отправке актов еще нет, они появятся позже. Это тоже будет все автоматически, главное - заполнить данные в рекламном кабинете.

Смотреть инструкцию.
Что такое маркировка рекламы.

#законорекламе

​​Итоги Content Day от ВКонтакте

Рубрика: #news #вконтакте

Подробнее: ВКонтакте провела Content Day: представила новый дизайн сообществ, рассказала о 3 млрд. рублей доходов авторов за этот год и анонсировала другие новинки.

- Новый дизайн сообществ. Упор на персонализацию и простую и понятную навигацию для пользователей. «Витрина контента» - авторы смогут выбрать, что показывать подписчикам в первую очередь.

- Появится кабинет автора контента с расширенной аналитикой. С его помощью можно будет изучать поведение своей аудитории и увеличивать вовлеченность и активность подписчиков. (отличная новость! Давно этого ждали!)

- Инструменты монетизации. Помимо платной подписки VK Donut теперь появится возможность отправлять разовые донаты. Обновится партнерская программа: у авторов, которые будут чаще публиковать истории и клипы, появится возможность увеличить заработок. Кроме того, ВКонтакте анонсировала начало экспериментов по расширению лимитов для прямой и нативной рекламы в сообществах.

- VK Клипы и Истории - новые возможности. В историях появится новый раздел с персональной подборкой для каждого зрителя. VK Клипы анонсировали запуск мобильных трансляций, улучшенный редактор вертикальных роликов и возможность публиковать клипы в веб-версии ВКонтакте. Также, в историях и VK Клипах появится возможность прикреплять внешние ссылки и настраивать приватность для отдельных историй.

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
Команда ВКонтакте провела Content Day, где представила новые возможности для авторов контента. Директ выкатил инструмент для повышения эффективности рекламы. А Yota проанализировал интернет-трафик – YouTube лидирует.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📘 Читаем новости:

✔️ Команда VK запустила бета-версию портала Dzen.ru. На нем сохранился привычный интерфейс с поисковой строкой Яндекс, новостями и погодой.

✔️ Директ представил инструмент для повышения эффективности рекламы. Advanced Matching поможет дополнить портрет целевой аудитории и увеличить точность таргетингов.

✔️ В VK Видео появился новый инструмент аналитики – кабинет автора. В кабинете автора можно будет смотреть статистику по всему загруженному видеоконтенту и отдельным роликам. Для получения доступа к бетта-тестированию кабинета нужно заполнить специальную форму.

✔️ ВКонтакте представила новый дизайн сообществ. Теперь во всех сообществах появится «Витрина контента». Основной контент будет показываться под инфоразделом, а остальной в отдельных вкладках.

✔️ В Историях ВКонтакте появится персонализированный раздел. Алгоритм будет подбирать подходящие под интересы пользователя истории других людей. Также появится возможность прикреплять внешние ссылки и настраивать приватность для отдельных историй.

✔️ Мобильный оператор Yota проанализировал интернет-трафик, потраченный пользователями на видеосервисы. За период с января по август 2022 года количество пользователей YouTube составило 98,1%, RuTube – 1,9%.

🎬 Новые видео на канале:

📌Еженедельные отчеты Метрики в Telegram
📌 Маркировка рекламы – Как заполнить данные в Директ/ВКонтакте/myTarget

Держим в курсе! 💪😎

✅Кросспостинг из Telegram в Яндекс.Кью

Как настроить кросспостинг из вашего Телеграм-канала в сообщество Яндекс.Кью. Вы узнаете, зачем это нужно и какие преимущества это дает в виде трафика на нужные площадки и подписчиков в Telegram-канал. Покажу свои первые результаты от кросспостинга. Смотрите видео.

#telegram #лайфхак

​​Все уже заметили обновления? Главная страница Яндекса теперь - ya.ru. Отсюда же можно будет перейти на сервисы Яндекс - поиск, почта, видео, карты и т.д. Заработал редирект с yandex.ru на dzen.ru.

Почему так?

Яндекс закрыл сделку по продаже Дзена и Новостей компании VK. Также, в результате сделки Delivery Club перешел к компании Яндекс.

Интересные моменты:

1. Яндекс передал свою Главную страницу VK на 3 года.
2. Рекламы РСЯ и другой рекламы с баннерами на главной теперь также не будет.
3. В Дзене уже показывается реклама Директ. Также, судя по всему, там в скором времени будет показываться реклама myTarget.
4. Возможно, в скором времени в таргетированной рекламе ВКонтакте появится реклама Яндекс.Директ.

#news #яндекс #дзен

📌Почему нет заявок?

О важности “Пути клиента” и работы с отзывами я уже неоднократно писал.

А вот, как это бывает на практике.👇🏻

❌Один наш клиент практически погубил свой бизнес из-за плохих отзывов клиентов.

История. Настроен Директ. По статистике вижу, что все ок. Но заявок нет. Почему? Да потому что клиенты перед тем как заказывать изучают отзывы в данной тематике, а последние отзывы у клиента ужасные! Все, заявку не оставляют.

⏩И выглядит в данной тематике Путь клиента так:

1. Посетитель попадает на посадочную страницу из любого источника (SEO, контекст и т.д.)
2. После изучения сайта, переходит на отзовики, а, также, в Яндекс и изучает отзывы.
3. После этого возвращается и делает заказ.

Как только выпал пункт 2, поток заявок остановился.

📍Это было гипотезой, но потом подтвердилось эмпирически, когда клиент, сам того не подозревая самостоятельно сделал CustDev, устроившись замерщиком к своему знакомому. И при замере спрашивал, как нашли компанию и почему заказали здесь.

Все клиенты говорили, что выбирали по отзывам.

К слову, у данной компании даже рекламы нет, - у них просто самые лучшие отзывы в Яндексе, причем все отзывы настоящие. Бинго!💪💪

Кстати, вам интересно, как люди принимают решение по отзывам?⏬

Алгоритм такой:

1. Вбивают запрос в Яндексе.
2. Сортируют по отзывам (от большего к меньшему).
3. Выбирают компанию с большим рейтингом и большим количеством отзывов.
Все.

❇️Выводы такие:

1. Путь клиента - важен! Если вы точно знаете, что и в какой последовательности совершает посетитель до совершения покупки, вы всегда знаете узкие места и как их устранить.
2. Отзывы - важны! Это уже давно важнейший элемент продаж. Хотя многие до сих пор им пренебрегают.
3. Система - важна! И каждый элемент в ней влияет на продажи.

▶️Что такое “Путь клиента” - здесь.
▶️Как работать с отзывами - здесь.

‼️П.С. Никакой SERM вам не поможет, если продукт или сервис - гавно. Что и происходит в данном случае.
✅Последовательность должна быть такой: Продукт - Сервис - SERM. Тогда и платная реклама будет не нужна.

#маркетинг #клиенты

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
Яндекс представил новую услугу для разработчиков приложений, ВКонтакте проходит закрытое тестировании нового личного кабинета, а RUTUBE делает монетизацию контента доступнее.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📘 Читаем новости:

✔️ Яндекс закрыл сделку с VK. Теперь Дзен и Новости принадлежат группе компаний VK. Уже появились первые изменения в работе площадок, так при переходе на yandex ru происходит автоматическое перенаправление на dzen ru.

✔️ ВКонтакте тестирует новый кабинет выплат. В нем нет комиссии на вывод средств, заработанные средства можно выводить напрямую, а для самозанятых до конца года действует акция. Чтобы принять участие в тестировании, нужно подать заявку.

✔️ Яндекс Бизнес подготовил личные кабинеты для выполнения требований нового закона о рекламе. Яндекс сам будет передавать данные в ЕРИР, для этого нужно указать их в личном кабинете.

✔️ RUTUBE выкатил обновления для кабинета авторов. Теперь авторы смогут создать короткий URL-адрес с названием канала и самостоятельно подать заявку на монетизацию.

✔️ Яндекс представил простую монетизацию для приложений. Компания сделает всю работу по настройке рекламы за 10% от вознаграждения. Простая монетизация работает для всех популярных рекламных форматов.

🎬 Новое видео на канале:
📌Настройка кросспостинга из Telegram в Яндекс.Кью

Будьте в курсе самого важного! 💪😎

Рубрика «влогмаркетолога», в которой я делюсь своим мнением на устройства и гаджеты, которые использую в своей работе.

Недавно я приобрел себе геймерское кресло. Заодно разобрался в этом вопросе. И в данном видео расскажу, как правильно выбрать кресло, какими критериями я руководствовался и почему. Выбирал из 6 популярных моделей на рынке от известных производителей. И в итоге остановился на Cougar Rampart.

Видео будет полезно тем, кто задумывается о покупке офисного кресла, а также тем, кто присматривается к Cougar Rampart - это обзор и честное мнение о кресле.

#влог

Интересное исследование от Mediascope о медиапотреблении

✅Отметил некоторые интересные цифры:

- На что тратят время пользователи в интернете: 20% - социальные сети, 19% - видео, 14% - мессенджеры. Видеоконтент - это все еще растущий тренд

- Социальные сети. Охваты ВКонтакте и Telegram продолжают расти. Падение аудитории в Instagram*) и Facebook*) замедлилось (как и предсказывали). Но среднесуточные охваты в Instagram*) упали больше, чем в 3 раза по сравнению с прошлым годом. А вот в Одноклассниках все стабильно)

- Растет среднесуточное потребление видео среди населения в день

- YouTube. Охват в сутки - вырос с 34% от населения (в 08.2021 г.) до 39% (на 08.2022 г.). Время среди пользователей также выросло с 84 минут (в 08.2021 г.) до 88 минут (на 08.2022 г.). Кстати, на данный момент, вероятность блокировки YouTube крайне низкая из-за отсутствия альтернатив площадки (RuTube не в счет)

- ТОП-площадок. Whatsapp (на 1 месте) увеличил свой отрыв от Яндекса (2 место), а Telegram теперь замыкает первую шестерку

Полное исследование смотрите здесь.

*) Instagram и Facebook - Принадлежат компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

#соцсети

ТОП-6 новинок TenChat

Вчера обновил приложение TenChat на Андроид. Что в обновленной версии:

📌Хештеги
-Источник бесплатного охвата к публикациям
-Группировка контента
-Поиск публикаций по нужному хештегу
-Максимальное количество хештегов - 10 шт, но рекомендуется использовать не более 5 шт.

📌Зевс
-Алгоритм найдет лучшее, чтобы подарить х10 бесплатных охватов
-Если Зевс продвигает публикацию, там появится кнопка “Подписаться”

📌Фильтр
-Добавлен фильтр по типу события

📌Stories
-Увеличена скорость загрузки видео

📌Настройка ленты
-Можно выбирать тематики ленты
-Можно формировать свою ленту из хештегов (например, если подписаться на хештег #маркетинг, в вашей ленте будут появляться публикации с данными хештегами)

📌Навигация блога
-Можно придумать свой уникальный хештег и дополнить его хештегами для разделения рубрик (очень полезная вещь, мы так делаем в других соцсетях). В дальнейшем, кстати, подписчики смогут подписаться только на конкретный хештег, чтобы получить только нужный им контент.

✅Лично я продолжаю параллельно развивать Тенчат. Из плюсов этой площадки я бы выделил хорошую работу алгоритмов (это прямо ощущается при просмотре ленты) и мощный авторский контент (похоже, это вообще лучшая площадка авторского контента без копипаста, как это было в нельзяграмме, где все копировали у всех).

В общем, кто еще не там, рекомендую быть там. Похоже, у площадки хорошее будущее.

#соцсети #tenchat

Что с Дзеном?

Как известно, завершилась сделка между Яндекс и VK, по итогам которой Дзен (органический Дзен, без рекламного кабинета) перешел к VK.

Что же касается рекламного инструмента Дзен, то он переехал на технологию РСЯ. И теперь это отдельная структура, которая принадлежит Яндекс.

По факту, теперь у нас есть ПромоСтраницы (в Яндексе) и Дзен (в VK).
ПромоСтраницы работают только со статьями, а Дзен остается как есть.

Напомню, что летом Дзен тестировал показы промоматериалов в ленте РСЯ. Пользователь видел обложку, если интересно - кликал, и посредством scroll2site переходил на посадочную страницу

▶️ПромоСтраницы переходят на правила РСЯ. Получается, что модерация будет проще, особенно для таких тематик, как медицинская и похожих.

Вообще, рекомендую присмотреться к ПромоСтраницам, это перспективный формат.

▶️По поводу ПромоСтраниц рекомендую посмотреть вебинар от команды Яндекс. Там очень полезная информация.

✅Краткая выжимка из вебинара:

1. Статьи - это основной и единственный формат в рекламном кабинете.
2. Появилось больше возможностей для сегментации ЦА. Это понятно, так как аудитория в РСЯ в 3,5 раза больше, чем в Дзен.
3. Меньше нативных публикаций, так как обложки публикаций чаще показываются в РСЯ, чем в ленте Дзен.
4. В заголовках теперь 56 символов. Нельзя использовать в них эмодзи, лучше указывать УТП и выгоду.
5. У статей появилось обязательное поле - описание длиной до 81 символа. Описание не должно продолжать заголовок, так как обложки ПромоСтраниц могут публиковать как в формате “Заголовок + Описание”, так и просто “Заголовок”.

📌Команда Яндекс ПромоСтраниц рассказала о хороших показателях:

- CTR от 0,8–1,3%
- % дочитывания от 40–45%
- % переходов от 20–30%

Кстати, инструкция по ПромоСтраницам здесь.

А что касается Дзена, то у него теперь нет рекламного кабинета. Охваты как упали в апреле, так до сих пор и не восстановились. А что до монетизации - то после "разворота на взаимодействие с подписчиками", доход снизился и максимально непрозрачен. И еще за счет прихода на платформу многих "звезд" из шоубизнеса, - им отдается предпочтение. А система рекомендаций вообще никакая.

Тем не менее, рекомендую на забрасывать Дзен, все равно альтернатив у него практически нет (если не считать свой личный блог). С ПромоСтраницами также рекомендую работать.

#дзен

⚡️ Традиционный дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
Яндекс Бизнес внедряет промежуточный лендинг для продавцов маркетплейсов, myTarget убирает возможность продвижения мобильных приложений, в ОК заработал новый алгоритм рекомендаций, а аудитория Telegram продолжает расти.

Рубрика: #newsweek #маркетинг

📘 Читаем новости:

✔️ ВКонтакте выкатил обновление для покупателей. Теперь вся информация о заказе будет приходить в личные сообщения. В сообщениях будет отображаться номер, стоимость, ссылка на заказ, характеристики товаров и детали доставки.

✔️ myTarget убирает возможность продвижения мобильных приложений. С 1 октября 2022 года продвигать приложения можно будет только в VK Рекламе. Обновление упростит процесс настройки и позволит быстрее получать целевые результаты.

✔️ Яндекс Бизнес совместно с Яндекс Директ предоставляет продавцам маркетплейсов новый инструмент продвижения – промежуточный лендинг. Лендинг будет перенаправлять потенциальных покупателей на целевые страницы: одних на страницу товара, других на страницу магазина.

✔️ Одноклассники запускают новый алгоритм для рекомендаций контента. Теперь алгоритм будет подбирать аудиторию для контента, а не контент для аудитории. Кроме этого ОК перестанут рекомендовать группы с неоригинальным контентом и некачественными изображениями, а также группы чей контент не соответствует заявленной тематике.

✔️ Аудитория Telegram с начала года выросла на 35%. В исследовании также показали рост DAU Яндекса: +8,7%. А вот аудитория в заблокированных сетях наоборот сократилась. Такие данные привел МТС на Brand New Conference.

✔️ ВКонтакте интегрирует в Mini Apps новые разделы из Госуслуг. С помощью раздела «Здоровье» можно будет записаться на прием к врачу, а в разделе «Авто» подать заявление на регистрацию транспортного средства. Также желающие смогут подключить госуведомления.

🎬 Новое видео на канале:

📌Как я выбирал офисное кресло. Обзор Cougar Rampart

Изучаем, тестируем и делимся впечатлениями от новинок этой недели 💪😎

🎤П.С. Если честно, исследованию МТС я верю больше, чем данным от Mediascope, думаю, здесь цифры точнее.
Одноклассники, конечно, красавчики в хорошем смысле, развернули рекомендации на 180 градусов, здесь есть здравый смысл - подбирать аудиторию под авторов и их контент, так как у нас, например, контент разный. К слову, охваты у нас упали, похоже, алгоритм обучается.

Новинки YouTube Shorts

YouTube похоже всерьез взялся за короткие видео.

⏩Из последних новинок:

1️⃣ Стикеры для комментариев
Для авторов на iOS появится возможность отвечать на комментарии в видео и в Shorts с помощью стикера в своем ролике Shorts. Эти стикеры с комментариями или вопросами можно будет использовать в качестве основы для видеоответов Shorts.

2️⃣ Водяные знаки
YouTube добавляет водяные знаки на загружаемые Shorts. Так зрители могут видеть, что контент, которым авторы делятся на разных платформах, можно найти именно на YouTube в разделе YouTube Shorts.

Это обновление в течении нескольких недель будет доступно с десктопа, а в ближайшие месяцы распространится и на мобильные устройства.

3️⃣ Выбор отрезка видео для Shorts
Авторам добавляется возможность выбрать отрезок до 60 секунд из своего собственного длинного видео на YouTube и сделать из этого отрезка контент в Shorts.

Если автор выберет менее 60 секунд, он также может снять новые дополнительные кадры, используя камеру YouTube Shorts, или загрузить уже отснятые дополнительные материалы из галереи своего устройства.

Этот эксперимент также доступен только для пользователей iOS.

4️⃣ Похожие видео
Информация для авторов о “похожих видео, которые смотрела ваша аудитория” с возможностью фильтрации, также, и по Shorts.

5️⃣ Плашка Shorts
YouTube добавил визуальный апдейт по улучшению поиска контента.

Была добавлена плашка, которая позволяет пользователям искать конкретно в Shorts.
Она доступна в приложениях на Android и iOS).

6️⃣ Аналитика Shorts
Авторы ремиксов YouTube Shorts теперь могут получить больше информации в YouTube Analytics.

Благодаря этому улучшению авторы увидят следующие показатели:

- всего просмотров ремикса
- 15 лучших ремиксов на мобильных устройствах
- 15 лучших ремиксов на десктопе.

А, также, YouTube вводит под роликами раздел, который будет показывать сколько и какие были сделаны Shorts на основе этого контента.

7️⃣Раздел Shorts на Главной странице
Этот раздел появится у вас, если вы хоть раз создавали контент типа Shorts, в противном случае, его не будет.

8️⃣ Монетизация Shorts
В начале 2023 года у авторов Партнерской программы YouTube появится возможность зарабатывать с помощью Shorts. YouTube будет выплачивать авторам 45% дохода, полученного от просмотров рекламы между видео в ленте Shorts. Деньги будут распределяться между авторами в зависимости от их доли в общем количестве просмотров Shorts на YouTube.

Чтобы больше авторов смогли воспользоваться новой возможностью, YouTube снижает требования к участникам Партнерской программы. Теперь подать заявку на участие могут видеоблогеры, набравшие 1000 подписчиков и 10 млн просмотров Shorts за 90 дней.

#youtube

Будущее соцсетей

Как вы думаете, останутся ли зарубежные соцсети доступными через полгода-год? И что вообще будет с соцсетями?

Если смотреть на новости по инструментам отдельно - вроде, все логично, все развиваются, кто-то кого-то покупает, кто-то продает. Но, если посмотреть на ситуацию в целом, сопоставив все факты, то налицо определенная тенденция. Смотрите сами.

1. По Нельзяграму понятно. Разговоры о возможной разблокировке - это всего лишь разговоры. Явных предпосылок к этому нет. Зато идет активная реклама Yappy, который входит (напомню) в Газпром Медиа.

Добавим сюда закон о “приземлении”, согласно которому иностранные интернет-ресурсы, суточная аудитория которых превышает 500 тысяч пользователей, с января 2022 года должны открыть представительство в России, зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора и взаимодействовать с госструктурами. Думаете, такое возможно?

2. YouTube. Слухи о возможной блокировке вроде утихли, ведь, цитирую: “Блокировки YouTube в России не будет, пока не появится полноценный национальный аналог видеохостинга”.

А он так и не появился. RuTube похоже, так и не взлетит, несмотря на переманивание блогеров и активную рекламу площадки по ТВ и даже на плакатах в метро). Кстати, на прошлой неделе утвердили взыскание с Google 21,7 миллиарда рублей, что практически делает его банкротом в России.

Но, зато заметили, как активно в последнее время развивается VK Видео? Уже появился новый кабинет для авторов с аналитикой. До YouTube, конечно, далеко, однако, тенденция…

В Одноклассниках видео тоже набирают приличный охват.

3. TikTok. Здесь пока без изменений. И изменений пока не предвидится. Зато стремительно развиваются VK Клипы.

4. Telegram. Самый крепкий орешек) Но, если кто не знает, еще в конце мая ВКонтакте запустила отдельное приложение «VK Мессенджер» с групповыми чатами, аудио -видеозвонками, фото, видео и прочим. Совпадение?

5. Дзен. Теперь куплен VK (который без 5 минут монополист), которая принадлежит тому же Газпром Медиа.

В общем, если посмотреть на все это в целом, то как-то безрадостно. Что думаете? Или только у меня такие мысли?

#соцсети #мнение

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
VK Клипы запустили веб-версию, Директ обновил интерфейс текстово-графических объявлений, Adfox стал лучше фильтровать недействительный трафик, а Apple заблокировала аккаунт разработчика, который загружал приложения холдинга VK.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📘 Читаем новости:

✔️ ВКонтакте отменяет Немезиду. Теперь за копипаст постов не будет страйков (ранее 15 страйков означало потерю сообщества), вместо этого ВК станет лучше поддерживать авторов уникального контента. Если заметили, что кто-то использует ваш контент, заполните эту форму.

✔️ Яндекс Директ обновил интерфейс ТГО. В текстово-графических объявлениях изменились настройки блоков «Тематические слова», «Корректировки», «Ретаргетинг» и появилось больше подсказок для рекламодателей.

✔️ Adfox от Яндекс научился лучше фильтровать недействительный трафик. Теперь в отчетах будет отражаться только валидная статистика без данных, которые определяются как GIVT.

✔️ VK Клипы запустили веб-версию. Короткие ролики теперь можно загружать с десктопа в высоком разрешении Full HD и с поддержкой частоты кадров 60 FPS.

✔️ Приложения от VK пропали из App Store. Команда VK сообщила что уже установленные приложения продолжат работать, но могут возникнуть затруднения с работой уведомлений и платежей.

Тестируйте новинки и делитесь впечатлениями! 💪😎

Помощь ТП Яндекс по рекламе

Как-то я писал о том, как менеджеры Яндекс “помогают” в повышении эффективности рекламы. В переводе - “мотивируют” тратить больше денег на аккаунте. Того отчета я так и не дождался. Понятно, что мне не важен был отчет, просто интересно, какая дичь там будет.

И вот, очередной звонок менеджера с предложением проанализировать рекламу и дать свои рекомендации по тому, как “повысить эффективность рекламы” (что бы они там не подразумевали под этой фразой).

На удивление, отчет действительно сделали и отправили на почту уже через 2 дня.

Интересно, какие рекомендации предложил менеджер?

📌По порядку.

1. Во-первых, очевидно, что это автоматическая выгрузка, ну, или полуавтоматическая.
2. Анализ конкурентов: 4 конкурента, не самых основных, без каких-либо данных, просто перечисление. Не очень ценно, но спасибо. В моем файле - более 30 конкурентов со статистикой и позициями.
3. Первая из рекомендаций (под красным цветом, то есть следование данной рекомендации “может повысить эффективность размещения”) - настроить баннер на поиске. Штош, спасибо, конечно. С учетом тематики и цены за заявку до 300 руб., это ценная рекомендация. “Повысить знание бренда” - да, это очень важно для тематики, где люди покупают и тут же забывают и компанию и ее название.
4. Расширить временной таргетинг. Ну, может в этом и был бы смысл, не будь у нас уже все несколько раз оттестировано.
5. Настроить графические объявления. Да, у нас их нет. И это не ошибка. Просто мы не хотим платить за конверсию в 3 раза больше. Этот бюджет лучше направить на эффективные инструменты.
6. Настроить смарт-баннеры. Да, их тоже нет. И примерно по той же причине.
7. Настроить динамические объявления. Здесь, конечно, я уже угарнул. Конечно, я знаю, что такое динамические объявления и для каких тематик они подходят.

📌И напоследок. Я спросил у менеджера, насколько мы сможем увеличить количество конверсий. На что он ответил, что это нельзя посчитать. Я про себя удивился. Все же цифры на аккаунте, включая данные по конверсии.

Даже, перед началом работ можно и нужно прикинуть количество конверсий и среднюю цену за одну. Это называется медиаплан если что)

Конечно, любой труд ценен и должен вызывать уважение и благодарность. Просто в данном случае, этот труд был не очень то и полезен.

✅Судя по всему, подход к таким отчетам у менеджеров примерно следующий: выгружаем все на автомате, потом рекомендуем все подряд - давай, вперед, а по конверсиям - неее, это не посчитать, тут уже думать надо.

❇️И это, кстати, на заметку предпринимателям, которые сами настраивают рекламу - не надо слепо доверять менеджерам Яндекса, - мол, они лучше знают, раз там работают. Не знают! Их задача не знать, а продавать. Они на стороне Яндекса. А ваш друг - это маркетолог, и он - на вашей стороне.

И здесь дело даже не в оплате работы (хотя это тоже важно). Но, гораздо важнее результат, который можно упаковать в кейс. И который в дальнейшем будет приводить клиентов.
Как-то так.

#мнение #клиенты