⚡️ Дайджест за неделю

🌲Друзья, до Нового года остались считанные часы! И это последний в этом году Дайджест новостей Digital. Давайте посмотрим, о чем там)🎁

Яндекс.Директ прекращает показы товарных дополнений в текстово-графических и динамических объявлениях, Google Ads допускает ранее отклоненные объявления из-за изменений в правилах. В Telegram появилась возможность ставить лайки постам, а Instagram назвал приоритеты развития соцсети на 2022 год (ставки на Reels).

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📗Читаем новости:

✅Балабоба научилась генерировать тексты рекламных объявлений для Яндекс.Директа. Инструмент может автоматически сгенерировать текст рекламных объявлений для сайтов. Для этого нужно зайти в Балабобу, добавить URL сайта и нажать на кнопку «Набалабобить».

✅ Google Ads допустит ранее отклоненные объявления, которые теперь считаются приемлемыми из-за изменения правил. Проверить статус объявлений можно в разделе «Объявления и расширения» в рекламном кабинете. Просто наведите курсор на столбец «Статус» и уведомление всплывет автоматически.

✅ С 30 декабря прекратились показы товарных дополнений в текстово-графических и динамических объявлениях Яндекс.Директа. Теперь объявления показываются в текстовом формате на поиске без карточек товаров.

✅ С 1 сентября 2022 года станут обязательными новые требования о регистрации интернет-рекламы. Все рекламодатели в срок до 30 дней с момента размещения рекламы должны будут регистрировать ее в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). С одной стороны новые правила повысят прозрачность рынка и облегчат работу налоговой службе, но с другой стороны на участников рынка упадет серьезная нагрузка по сбору и передаче данных.

✅ В Telegram появились реакции на сообщения. Теперь на сообщение можно ответить анимированным эмодзи. Чтобы поставить посту лайк дважды нажмите на сообщение, а для выбора других реакций нажмите на сообщение один раз (для iOS: зажмите его пальцем).

✅ Google Ads внедряет возможность исключения определенных мест размещения в умных торговых кампаниях. Исключения мест размещения могут применяться к контекстно-медийной сети Google и YouTube.

✅ Глава Instagram Адам Моссери назвал приоритеты развития соцсети на 2022 год. Основной акцент будет сделан на видеоформате для максимального вовлечения аудитории. Также внимание уделят обмену сообщениями, прозрачности, монетизации и родительскому контролю. Вероятно в 2022-м в Instagram будет появляться всё больше функций похожих на функции из TikTok.

🎙С наступающим Новым годом, друзья! Наша команда желает вам достижения ваших целей и мощного роста в 2022 году! 💪👍👏🥳

🌟 Статистика активности в соцсетях за 2021 год

Рубрика: #маркетинг #итогигода

Подробнее: Новый год уже наступил и пользователи постепенно возвращаются в социальные сети, кто-то поисках развлекательного контента, а кто-то по рабочим вопросам. Давайте посмотрим по каким дням недели и времени в 2021-м были популярны крупнейшие площадки и возьмем себе эту информацию на заметку. Так, например, в Instagram самый активный день — понедельник, а в Одноклассниках наибольшая активность наблюдается в промежутке между 12:00 и 18:00. Воскресенье — день отдыха от всех социальных сетей, в этот день недели наблюдалась самая низкая активность пользователей.

1. Facebook
Самый активный день недели
Четверг
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
11:00
Наименее активное время суток
03:00
Активность в 11:00 на 825% выше чем в 03:00

2. Instagram
Самый активный день недели
Понедельник
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
12:00, 14:00, 15:00
Наименее активное время суток
02:00
Активность в понедельник на 37% выше чем в воскресенье

3. YouTube
Самый активный день недели
Вторник
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
16:00
Наименее активное время суток
03:00
Активность в 16:00 на 345% выше чем в 03:00

4. TikTok
Самый активный день недели
Понедельник
Наименее активный день недели
Суббота, воскресенье
Самое активное время суток
16:00
Наименее активное время суток
05:00
Активность в 16:00 на 922% выше чем в 05:00

5. ВКонтакте
Самый активный день недели
Понедельник, среда
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
12:00
Наименее активное время суток
с 02:00 до 4:00
Активность в понедельник и среду на 21% выше чем в воскресенье

6. Telegram
Самый активный день недели
Вторник, четверг
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
13:00
Наименее активное время суток
с 04:00 до 5:00
Активность в 13:00 на 778% выше чем с 04:00 до 05:00

7. Одноклассники
Самый активный день недели
Понедельник
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
12:00
Наименее активное время суток
с 01:00 до 04:00
Активность в понедельник на 39% выше чем в воскресенье

8. Twitter
Самый активный день недели
Пятница
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
12:00
Наименее активное время суток
05:00
Активность в 12:00 на 241% выше чем в 05:00

В среднем по всем соцсетям самый активный день недели — четверг, наименее активный день недели — воскресенье, самое активное время суток — 16:00, наименее активное время суток — 04:00. Данные основаны на более чем 302 млн публикаций в 2021 году в 8 социальных сетях: Instagram, Facebook, OK, VK, Twitter, Telegram, YouTube и TikTok.

Полное исследование активности в соцсетях за 2021 год смотрите в блоге Popsters.

А вы по каким дням наиболее активны в соцсетях?

🌟 Каким был 2021-й год для пользователей?

Рубрика: #маркетинг #итогигода

Подробнее: В 2021-м пользователи в онлайн отдавали предпочтение цене, а не качеству. Смотрели короткие видео и искали в соцсетях любимые бренды. Делали запасы и беспокоились об экологии. А еще выбирали натуральность и простоту. Читайте о пользовательских трендах прошлого года ниже 👇

1. Цена важнее качества
Цена в прошедшем году осталась основным фактором при принятии решения для покупки. По данным исследования компании PWC при покупках онлайн потребители делали выбор в пользу более дешевого товара, а при покупке офлайн — более качественного. В 2022-м важно разграничивать стратегии продвижения для онлайн и офлайн бизнеса.

2. Короткие видео в тренде
Пользователи любят короткие видео, это подтверждается тем, что такой формат добавляют все крупные платформы – YouTube (Shorts), Instagram (Reels), Яндекс.Дзен. Так в TikTok уже миллиард пользователей, а в России на платформу заходят 36 млн человек в месяц. К слову, длинные видео тоже остаются в тренде, YouTube не теряет свою популярность и аудиторию.

3. Рост мобильного трафика
Мобильный трафик растет, спрос на онлайн-услуги увеличивается. Так, например, в 2021-м многие продуктовые магазины внедрили доставку на дом. Перед покупкой пользователи читают отзывы, сравнивают товары по цене и характеристикам. Из-за роста цен дополнительными факторами для покупки были скидки на товар, бесплатная доставка, кэшбэк.

4. Бренды популярнее блогеров
Согласно опубликованному отчету платформы Hootsuite 44,7% пользователей ищут бренды в соцсетях, а всего в соцсетях зарегистрированы 98% пользователей интернета. Общение с брендами популярнее чем взаимодействие с блогерами, поэтому если ваш бренд еще не зарегистрирован в соцсетях исправляйте это скорее.

5. Люди делают запасы
Тренд запасливости 2020-го года остался и в 2021-м. Согласно исследованию компании Deloitte 60% россиян продолжают покупать про запас. Особой популярностью пользуются бытовая химия и товары для дома.

6. Растет популярность VPN
VPN — это безопасное зашифрованное подключение пользователя к сети, с которым он может обходить локальные ограничения и сохранять конфиденциальность. Во всем мире популярность такого подключения растет, а в России VPN используют 18,1% пользователей.

7. Экология
В 2021-м на первый план вышли бренды, которые заботятся о природе. Тема экологии становится все популярнее, люди знают про микропластик и углеродный след, сортируют мусор и выбирают товары в экологически безопасной и облегченной упаковке.

8. Натуральность
Идеальный образ жизни уже не вдохновляет, люди хотят видеть эмоции настоящие и живые, пусть и не самые красивые. На смену дизайнерским креативам приходят простые картинки и искренние посты. Этим объясняется и популярность мемов. Обычная картинка не самого лучшего качества, но понятная и смешная становится вирусной и быстро разлетается по сети.

✅Выводы для 2022-го года:
- переходите в онлайн
- будьте изобретательны и честны
- не забывайте про соцсети
- пробуйте новые форматы
- заботьтесь об экологии
- отдавайте предпочтение простоте и натуральности

Дополняйте в комментариях👇

📣 Главные изменения в таргетированной рекламе за 2021 год

Рубрика: #news #итогигода

Подробнее: Друзья, Новый год уже начался, а мы продолжаем подводить итоги. Давайте пройдемся по основным нововведениям таргетированной рекламы в 2021 году.

В 2021 году ВКонтакте появился инструмент для оптимизации бюджета и заработал новый формат продвижения приложений. В myTarget стало возможно запускать динамическую рекламу, а в TikTok появилась опция Promote. В Instagram теперь можно размещать рекламу в Reels.

Об этих и других изменениях читайте далее👇

1. ВКонтакте

- Настройка кампании на основе выбранной цели
Теперь настройка рекламной кампании начинается с выбора цели (более 10 вариантов) и система предлагает форматы рекламы, которые лучше всего подойдут для достижения установленной цели.

- Оптимизация бюджета кампании
В июне заработал новый инструмент — «оптимизация бюджета», с помощью которого рекламная система распределяет средства между объявлениями так, чтобы рекламодатель получил больше целевых действий. На сегодняшний день инструмент доступен для 9 целей.

- Продвижение мобильных приложений
С начала года заработал новый формат объявлений для продвижения мобильных приложений для iOS и Android. После клика на объявление пользователь сразу попадает на страницу приложения и может его скачать.

- Выбор места размещения рекламы
В марте стали доступны три варианта настройки размещения рекламы «Все площадки», «Только соцсети» или «Только ВКонтакте». По умолчанию система показывает рекламу на всех площадках.

2. myTarget

- Динамические объявления
С ноября стало возможно запускать динамическую рекламу, которая ведет на сайт или в приложение. Система самостоятельно формирует объявления на основе фида с товарами или услугами, который загружает рекламодатель. Также возможно добавлять изображение, которое всегда отображается первым в автоматической подборке.

- Автоматическое управление ценой
Опция автоуправление ценой для охватных кампаний, которая стала доступна в мае, работает на основе алгоритмов машинного обучения и нацелена на максимально эффективное распределение бюджета и получение максимума показов рекламы.

3. TikTok

- Spark Ads и Promote
В июле стал доступен формат рекламы — Spark Ads, для которого можно использовать обычные публикации из собственного аккаунта или видео других авторов с их разрешения. С августа с помощью опции Promote стало возможно запускать в рекламу любой ролик из своего аккаунта.

4. Instagram

- Полноэкранные ролики
Instagram переходит от квадратных картинок к широкоформатным видео и главными конкурентами соцсети, по заявлению Адама Моссери, теперь считаются TikTok и YouTube. Все видеоформаты соцсети сближаются, так были отменены различия между IGTV и видео в ленте, протестированы Stories длительностью до 60 секунд и загрузка любого видео в Reels.

- Реклама в Instagram Reels
В июле Instagram разрешил размещать рекламу в Reels (в августе стали доступны динамические объявления, а в сентябре — кастомизация креативов под плейсмент).

- Запуск Instagram Shopping и реклама в Магазине
С августа появилась возможность размещать рекламу в Магазин, который был добавлен в приложение ранее. Реклама здесь работает по модели аукциона, а количество объявлений зависит от поведенческих характеристик аудитории и популярности магазина.

5. Facebook (Meta)

- Реклама в WhatsApp
Facebook упростил запуск рекламы из Instagram и WhatsApp Business. В апреле появилась возможность запускать рекламу из бизнес-приложения мессенджера, а в сентябре из Instagram при помощи кнопки «Продвигать пост». Причем настроенное автоматическое определение мессенджера для трафика с рекламы само выберет куда вести пользователя с объявления.

- Отслеживание конверсий пользователей iOS 14.5+
Facebook стал применять собственный метод измерения конверсий — измерение на основе агрегированных данных о событиях.

🎤Все новинки знали? 😀

⚡️ Дайджест за прошедшую неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

В Instagram появилась возможность менять местами посты в ленте, Google обновил инструмент проверки и удаления отклоненных объявлений, в TikTok стал доступен экспорт лидов в CRM, а в Google Analytics 4 появилась атрибуция на основе данных.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📗Читаем новости:

✅В Google Analytics 4 появилась атрибуция на основе данных, которая ранее была доступна только в Google Ads. Модель атрибуции применяется к общему числу конверсий, общему доходу и общему доходу от рекламы во всех отчетах, где можно использовать параметры трафика на уровне событий.

✅Instagram начал тестировать настройку ленты. Тестируются режимы переключения между тремя различными представлениями на главном экране (два из которых дадут возможность просматривать сообщения в хронологическом порядке).

✅ Google обновил инструмент проверки и удаления отклоненных объявлений Bowling и сменил его название. Теперь инструмент называется «Аудитор отклоненных объявлений» и работает на основе скрипта Python в двух режимах: аудит (экспорт данных об отклоненных объявлениях) и аудит и управление (удаление всех отклоненных объявлений и экспорт информации о них).

✅ В TikTok стал доступен экспорт лидов через LeadsBridgeв в CRM. Теперь лиды из форм лидогенерации будут автоматически передаваться в CRM рекламодателей. Сейчас синхронизация работает для более чем 380 сервисов.

✅ В Instagram у некоторых пользователей появилась возможность менять посты в ленте местами. Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку».

Тестируем, изучаем и делимся впечатлениями от новинок прошлой недели 💪😎

eLama станет частью группы компаний Яндекса

Подробнее: тут новость прилетела на почту - Яндекс покупает eLama. Платформа сохранит своё название, «сделка будет закрыта до конца второго квартала 2022 года при согласии ФАС России».

eLama: Изменения никак не повлияют на вашу работу: команда eLama никак не изменится, мы продолжим развивать сервис, доступы к инструментам и рекламным системам сохранятся. Мы не планируем менять тарификацию, стоимость инструментов и услуг.

Процесс обновления партнерской программы тоже не поменяется: как и раньше, все изменения в шкале вознаграждения для партнеров будут происходить только в рамках нашего стандартного обновления. Совсем скоро мы расскажем вам про обновления этого года, надеемся, что вам понравятся новые условия, а также новые возможности агентского кабинета, которые мы готовим.

eLama останется гибкой и самостоятельной структурой, впереди у нас много больших планов, мы верим, что технологии Яндекса и наша экспертиза помогут нам создавать новые и развивать текущие решения сервиса, чтобы работа с рекламой была проще и эффективнее для предпринимателей, маркетологов и рекламных агентств.

🎤Лично меня больше всего волнует эта фраза от Яндекса: "Сделка позволит eLama улучшить платформу с помощью технологий Яндекса, найти новых клиентов и масштабировать бизнес".

📣Платные подписки уже в Instagram

Рубрика: #news #instagram

Подробнее: Instagram запустил тестирование платных подписок в США. Сейчас они доступны 10 авторам, среди которых баскетболистка, астролог, актер, модель, духовный тренер и серебряный призер Олимпийских игр.

Впервые новость о платных подписках в Instagram появилась в ноябре 2021 года. Сейчас «альфа-тест» новой функции проводится на 10 аккаунтах, авторы которых смогут предлагать своим подписчикам платный доступ к эксклюзивным видео и историям в Instagram Live. Подписчики получат специальный значок, который поможет им выделиться в разделе комментариев и в почтовых ящиках авторов.

Сколько будет стоить?
Авторы сами могут выбирать цену доступа к своему эксклюзивному контенту. На выбор предлагается восемь ценовых категорий от 0,99 до 99,99 долларов в месяц. Скорее всего блогеры начнут с низких цен чтобы привлечь подписчиков.

Что будет доступно?
После подписки пользователи смогут получить доступ к предыдущему контенту только для подписчиков. Они будут получать уведомления об эксклюзивных трансляциях, где смогут более тесно взаимодействовать с авторами. В историях только для подписчиков, отмеченных фиолетовым кольцом, блогеры смогут делиться такими вещами, как закулисный контент, специальные опросы и многое другое.

Что насчет скриншотов?
Изначально были сообщения о том, что скриншоты эксклюзивного контента будут невозможны, но сейчас команда Instagram сообщает о невозможности внедрения такой технологии. Тем не менее распространение закрытого контента является нарушением условий подписки и делать это не рекомендуется.

Как оплатить?
Оплата осуществляется с помощью традиционных покупок в приложениях для iOS и Android.

Кстати, для блогеров платные подписки до 2023 года будут бесплатны, то есть Instagram пока не будет забирать часть доходов авторов контента.

Как вы относитесь к платным подпискам? 😕

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

В Google Ads страница «Эксперименты» стала доступна всем рекламодателям, Instagram запустил тестирование платных подписок, в Яндекс.Дзен формат прямых трансляций будет рекомендоваться только подписчикам, а Платформа eLama становится частью группы компаний Яндекса.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📕Читаем новости:

✔️ TikTok переносит истории в ленту основного контента в разделы «Для вас» и «Подписка». Новый способ отображения пока тестируется и доступен ограниченному числу пользователей. После обновления пользователям не придется переходить на отдельную вкладку для просмотра и возможно создатели приложения откажутся от боковой панели слева, что увеличит экран для просмотра роликов.

✔️ Платформа eLama становится частью группы компаний Яндекса. eLama официально заявляет, что изменения не повлияют на работу клиентов: все условия и тарифы, набор доступных рекламных систем и инструментов останутся прежними. Сделка поможет компании найти новых клиентов и масштабировать бизнес.

✔️ Ozon представил новую систему штрафов. С 3 февраля продавцы начнут получать уведомления о нарушениях. Нарушения будут оцениваться штрафными баллами от 200 до 1000 в зависимости от серьезности. При суммарном наборе в 1000 штрафных баллов личный кабинет продавца будет заблокирован.

✔️ В Google Ads страница «Эксперименты» стала доступна всем рекламодателям. Для запуска эксперимента теперь не нужно создавать проект, система сама предлагает выбрать кампании, для которых он создается. Все изменения в основных кампаниях будут вноситься в эксперименты автоматически при включенной синхронизации.

✔️ Instagram запустил тестирование платных подписок в США. Сейчас они доступны 10 авторам в тестовом режиме. После подписки пользователи получат доступ к эксклюзивному контенту блогеров. Цена подписки варьируется от 0,99 до 99,99 долларов в месяц.

✔️ В Яндекс.Дзен с 26 января формат прямых трансляций будет рекомендоваться только подписчикам. Стримы можно будет увидеть в публикациях от блогеров из подписок в ленте, а также в блоке «Свежее из подписок» среди первых семи карточек в начале ленты Дзена.

✔️ ВКонтакте запустил приложение для конвертации фотографий в карточки товаров. С помощью инструмента теперь можно создавать карточки товаров в сообществе прямо из фотографий, копировать описание товара из подписи к фото и редактировать карточки товаров.

Изучайте новинки этой недели и делитесь впечатлениями 💪😉

Сегодня на моем YouTube-канале вышло видео по Я.Директ.

В нем я рассказал о всех важных нововведениях за 2021 год и рассказал, как они работают, что использовать, а что - нет.

Поделился мнением о том, куда вообще движется Директ и на что делать упор в 2022 году.

За прошлый год в Директе было много интересных новинок, которые нужно использовать в работе. А у нас были очень интересные проекты, которые продолжаются и в этом году.

✅Вот мои главные выводы по Яндекс.Директ в 2022 году:

1. Автоматизация
Автоматические стратегии работают все лучше с точки зрения конверсий и продаж. В 2019 году они работали так себе, в 2020 с ними уже МОЖНО было работать, в 2021 году с ними уже НУЖНО было работать. А в ближайшее время они полностью заменят ручные стратегии.

2. Аналитика
Директ постоянно упрощается, чтобы было “легко и просто” запустить рекламу (на это постоянно делает упор Яндекс). Соглашусь, это действительно так. Вот только аналитика становится все более важным элементом в работе. Поэтому толковый маркетолог прежде всего аналитик.

3. Ориентация на цели бизнеса
Вижу хорошую тенденцию - Яндекс делает все больше упор на цели бизнеса: конверсии, продажи. Особенно рекомендую присмотреться к новой стратегии ДРР (доля рекламных расходов). Она особенно важна для e-commerce.

4. Таргетинг
Контекст все больше становится поведенческим. Контекстного таргетинга там осталось совсем чуть, - и то, для того, чтобы дать понять системе какие площадки и каких пользователей ей для вас “искать”.

5. Системный подход
Важно не просто “настроить рекламу”, а выстраивать систему продаж в контексте. Для этого, помимо знаний рекламной системы, важны и другие навыки: знание основ продающего сайта, аналитика, UX-дизайн, основы маркетинга и т.д.

Здесь - мой привет тем, кто до сих пор считает, что в маркетинге наступает эпоха “узких” специалистов, которые видят только “свой” рекламный инструмент. Очень часто вижу такие посты и восторженные комментарии под ними.

Если что-то упрощается, - значит где-то усложняется)) Везде “просто” быть не может.

6. Сегментирование
Я всегда - за то, чтобы сегментировать максимально насколько это возможно. Поэтому сегменты, аудитория look-a-like - все это на основании статистики используем для корректировки нацеленности на аудиторию.

7. Большие бюджеты
Маркетплейсы вытесняют интернет-магазины, а крупные рекламодатели с помощью Яндекса постепенно вытесняют более мелких.

Если у вас условно меньше 50к в месяц, то нужно еще подумать и подобрать инструменты, а потом тщательно протестировать, что сработало. А не просто “запустить Директ”, все же стало “легко и просто” - см. п. 2.

Также, важно наличие оптимального бюджета на аккаунте. Тогда система будет давать больше охвата. Плюс система постоянно обучается. И, если бюджет на аккаунте заканчивается, обучение потом начнется заново. И не факт, что не сломает вам какие-то из кампаний.

8. Релевантность
Здесь без изменений. Чем лучше релевантность рекламы на связке: ключ-объявление-посадочная страница, тем лучше отдача.

9. Околоцелевые ключевые запросы
Давно ушло время таких кампаний. Только целевые запросы. Если, конечно, вы не хотите слить свой бюджет в попытках поймать “свою” аудиторию еще до сформированного спроса.

10. Видеодополнения
Пока нормальной отдачи от видео в контексте я не увидел. Поэтому Яндекс и поощряет использование таких дополнений бонусами от рекламы.

Это мой ТОП-10 выводов контекста на 2022 год. Поделитесь, что вы думаете?

#яндекс #контекст

🔔 В Яндекс.Директе появился новый тип географического таргетинга

Рубрика: ​​#news #яндекс

Подробнее: В текстово-графических объявлениях Директа появилась возможность указывать точное географическое местоположение и показывать рекламу заинтересованным пользователям, которые бывают поблизости. Для этого нужно просто отметить точку на карте рядом с вашим бизнесом. В будущем таргетинг по точному местоположению станет доступен и в других типах кампаний.

💬 Как настроить:
Зайдите в блок «Регионы показа», выберите «Точное местоположение», укажите место на карте (или выберите в меню) и задайте радиус для показа рекламы. Вы можете задать не более 100 точек на карте за один раз.

☝️Как применять:
- Онлайн-бизнес. Показывайте рекламу в местах где чаще всего бывает ваша целевая аудитория. Например, если вы предоставляете услуги по тонировке стекол, настройте показы по точному местоположению рядом с салонами продажи автомобилей.

- Офлайн-бизнес. Выберите как точное местоположение адрес по которому находится ваш бизнес. В объявлении укажите название вашей компании и добавьте фото здания. Как вариант можете предложить скидку пользователям, которые живут поблизости.

🎙Отличная новость, уйдет сразу много костылей. Главное, чтобы работало. Будем тестить)

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

В Яндекс.Директ появился новый тип географического таргетинга, Google Ads тестирует фавиконы в текстовой рекламе, в шапке профиля Instagram стали отображаться напоминания о прямых эфирах, а Дзен увеличил продолжительность роликов до 2-х минут.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📕Читаем новости:

✔️ В Яндекс.Директе заработали корректировки для цены конверсии и ДРР. Новая логика корректировок работает в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов». Предупреждение о новых правилах и необходимости проверки настроек появляется в специальном уведомлении.

✔️ Google Ads тестирует фавиконы в текстовой рекламе. Новинка призвана помочь пользователям легче идентифицировать рекламодателя, включив его значок в URL-адрес.

✔️ Охват аудиторий look-alike myTarget достиг 15 млн пользователей. Теперь рекламодатели смогут подобрать еще больше пользователей, которые по многим параметрам похожи на целевые аудитории.

✔️ Google анонсировал новую технологию таргетирования рекламы. Новая технология Topics API призвана заменить отслеживание сторонних cookie в 2023 году. Topics будет проводить анализ истории просмотров браузера и определять пять самых актуальных для пользователя тем для показа рекламы.

✔️ В Яндекс.Директе появился новый тип географического таргетинга. Теперь рекламодатели смогут указывать точное географическое местоположение и показывать рекламу заинтересованным пользователям, которые бывают поблизости.

✔️ В Instagram напоминания о прямых эфирах стали отображаться на баннере в шапке профиля. Баннер будет отображаться между описанием аккаунта и актуальными историями и содержать информацию о дате, времени и теме эфира.

✔️ Яндекс.Дзен увеличивает продолжительность роликов до 2-х минут. Такая возможность уже появилась в приложении Дзена для Android, для iOs новинка станет доступна в ближайшее время.

🎬 Новое видео на канале:
✔️ Все изменения в Яндекс.Директ за 2021 г./Выводы и рекомендации

Тестируем, изучаем и делимся впечатлениями от новинок этой недели 💪😎

Приоритеты YouTube на 2022 год

Рубрика: #youtube

Подробнее: Генеральный директор Сьюзен Войжитски рассказала о приоритетах YouTube на 2022 год.

Статистика YouTube

Рост YouTube Shorts до 5 трлн просмотров за все время.
Количество каналов, зарабатывающих более $10 тыс. в год выросло на 40% по сравнению с прошлым годом.

Приоритеты на 2022 год

YouTube Shorts

В прошлом году YouTube начал внедрять функцию ремиксов, которая позволяла содавать короткометражки, использую аудио из других видео на YouTube. В ближайшие месяцы эта возможность будет расширена.

Создали контента смогут и дальше зарабатывать на Shorts через фонд Shorts Fund, который уже доступен в более чем 100 странах. При чем, более 40% авторов, получивших выплаты из фонда в прошлом году, не участвовали в партнерской программе YouTube.

В этом году YouTube тестирует новые способы для создателей Shorts создавать брендированный контент с помощью BrandConnect.

Монетизация контента

Сьюзан Войжитски выделила несколько недавних обновлений в монетизации контента, которые будут оставаться приоритетными в 2022 году:

- Проверка перед публикацией. Теперь авторы могут видеть, возможны ли проблема с авторскими правами и показом рекламы перед публикацией контента.

- Обновления в политике монетизации. Теперь у авторов есть 10 способов заработать на YouTube.

- Более подробная информация о нарушениях правил. Компания нанимает больше людей, чтобы предоставлять авторам более подробную информацию о возможных нарушениях.

YouTube Shopping

YouTube представил пилотную программу пометки авторов, которая дает возможность зрителям просматривать и покупать товары из видео.

Также YouTube начал тестировать, как функционал покупок может быть интегрирован в Shorts.
YouTube также тестирует шопинг-стримы в США, Южной Корее и Бразилии.

В этом году платформа откроет доступ к шопинг-функциям для большего числа авторов и брендов через партнерство с e-commerce платформами, такими как Shopify.

YouTube для детей

YouTube Kids был запущен шесть лет назад для защиты детей младше 13 лет от опасного видеоконтента. Платформа продолжит устанавливать стандарты для защиты детей, а также внедрила новые средства защиты для людей младше 18 лет.

Дизлайки

YouTube не планирует возвращать публичный счетчик дизлайков, отключенный в ноябре. Дизлайки можно посмотреть в Творческой студии.

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

В Яндекс.Директе появилось дополнение для поисковой рекламы — «Промоакция», Google Ads обновил раздел «Рекомендации» в рекламном кабинете, а генеральный директор YouTube рассказала о приоритетах на 2022 год.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📖Читаем новости:

📎Генеральный директор YouTube Сьюзан Войжитски рассказала о приоритетах компании на 2022 год. Акцент в компании сделают на расширении возможностей Shorts, обновлении политики монетизации и продолжат работать над функциями Shopping.

📎 К концу сентября 2022 года Google Ads обновит умные торговые кампании и локальные кампании до уровня Performance Max. Все кампании не переведенные в новый формат будут преобразованы автоматически.

📎 В Instagram у некоторых пользователей появилась возможность добавлять в опросы Stories четыре варианта ответов. Новое уведомление появилось над над наклейкой «Опрос».

📎Google Ads обновил раздел «Рекомендации» в рекламном кабинете. Теперь рекламодатели смогут настроить автоматическое применение рекомендаций в управляющих аккаунтах (доступны более 22-х рекомендаций), оптимизировать свои видеокампании и применять рекомендации для оптимизации кампаний Discovery

📎 Google объединяет текущие программы проверки личности рекламодателя и проверки коммерческой деятельности с марта 2022 года. Проверка будет состоять из 2-х этапов. Первый этап — ответы на вопросы о компании в течении 30 дней после получения уведомления, второй этап — ответы на дополнительные вопросы в течение 30 дней.

📎 Яндекс.Директ расширил список бизнес-тематик для ретаргетинга и поведенческого таргетинга. Всего новых тематик 9: детективы и детективное оборудование, романтические подарки, нижнее белье и купальники, школа танцев для взрослых, вскрытие замков и сейфов, регистрация по месту жительства, социальные центры, юридические услуги по семейному праву, спасение и отлов животных.

📎В Яндекс.Директе появилось дополнение для поисковой рекламы — «Промоакция». Дополнение содержит краткое описание акции и выделяется иконкой с красным ценником, тем самым повышая привлекательность всего объявления. Чтобы дополнение заработало нужно добавить информацию об акциях в блоке «Промоакция» на уровне кампании.

🎬 Новое видео на канале:
📎 Как создать доменную почту бесплатно/Доменная почта на «Яндекс 360»

Изучайте новинки этой недели и делитесь впечатлениями 💪😉

📣 Новости Яндекс.Рекламы за январь 2022

Рубрика: #news #яндекс

Подробнее: Месяц пролетел. Что у нас по новинкам? В январе в Яндекс.Рекламе произошли некоторые важные изменения. Появился Большой баннер на главной странице, в конверсионных стратегиях корректировки стали влиять на цену конверсии, а в текстово-графических объявлениях появилась возможность указывать точное местоположение. Об этих и других новинках читайте далее👇

📌Большой баннер на главной странице Яндекса. Баннер, расположенный под поисковой строкой, увеличился в 2 раза и стал более заметным для потенциальных покупателей. Команда Яндекса выяснила, что CTR Большого баннера на 50% выше, чем у баннера стандартного размера. Рекламу на новом баннере можно запустить в кампаниях с фиксированным CPM.

📌 Новый тип географического таргетинга. Теперь в текстово-графических объявлениях Директа можно указать определенную точку на карте рядом с которой могут находиться ваши потенциальные клиенты. Для этого в блоке «Регионы показа» выберите «Точное местоположение» и укажите место и радиус, в котором хотите показывать рекламу. Например, если вы продаете книжные обложки, то точкой на карте может стать популярный книжный магазин.

📌 С января 2022 года изменилась логика учета корректировок в конверсионных стратегиях. Теперь корректировки применяются не только для ставок, но и для цены конверсии и доли рекламных расходов. Нововведение работает в в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов».

А вы заметили Большой баннер на главной Яндекса? 😀

​​Лайфхак в Instagram

Рубрика: #instagram #лайфхак

Подробнее: интересный способ получить много просмотров в Instagram. Вместо обычных изображений к постам, размещать видео длительностью 1-2 сек. Для пользователя это выглядит, как картинка, а алгоритм Instagram ранжирует, как короткое видео.

Причем, сейчас приоритет отдается видеоконтенту, особенно коротким видео (чем короче, тем лучше), а также тем видео, у которых хороший досмотр. Понятно, что 1-2 секунды, просмотр будет максимальным.

Например, данный пост набрал уже 1,7 млн. просмотров.

🎤Скорее всего, платформа это скоро прикроет. Но, что не запрещено, то разрешено. И кто успеет, может получить профит для своего аккаунта.

Как вам такой лайфхак?🤓

Друзья, сегодня в СПбГУП проходит XIX Всероссийская научно-практическая конференция «Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития».

Основные выступления пройдут в 13.30 - 17.00.

Послушать доклады можно онлайн БЕСПЛАТНО. Ссылки прикладываю.

1 секция: "Брендинг и репутационный менеджмент" - https://b81378.vr.mirapolis.ru/mira/s/XwVTA6

2 секция: "Digital-маркетинг и SMM" - https://b81378.vr.mirapolis.ru/mira/s/gYKsyH

📌Мой доклад во второй секции с темой: “Конкурентный анализ. Как найти и обогнать своих конкурентов?”.

Участвую третий год. И в секции "Digital-маркетинг и SMM" всегда интересные выступления практиков. Рекомендую заглянуть!💪

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

Яндекс.Директ добавил новый показатель для поисковой рекламы и тестирует аналитический дашборд. Instagram обновил раздел «Ваша активность», а Facebook заявил о приоритетном формате контента на 2022 год.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📜Читаем новости:

✔️ Яндекс тестирует аналитический дашборд. Новый инструмент Директа предназначен для быстрой оценки результатов продвижения, поиска точек роста и возможности повышения эффективности кампаний.

✔️ Facebook сделает приоритетным форматом контента короткие видео. Такое решение было принято руководством компании после обвала акций и анализа финансовых результатов за 2021 год.

✔️ Роскомнадзор обязал 79 информационных ресурсов установить единый счетчик аудитории до 1 марта 2022 года. Официальным измерителем рунета станет компания Mediascope.

✔️ Google проводит бета-тестирование глобального тега для автоматического сбора данных. Для использования функции рекламодателям нужно оставить активным вариант автоматического сбора данных и принять условия использования пользовательских данных.

✔️ Instagram представил обновленный раздел в профилях пользователей «Ваша активность». Новая панель позволяет управлять контентом, просматривать данные о времени, проведенном в приложении, просматривать историю публикаций и поиска.

✔️ В Мастере отчетов Яндекс.Директа появился новый показатель для поисковой рекламы — «Доля выигрышей». Показатель покажет целесообразность увеличения ставки или рекламного бюджета для привлечения большего количества пользователей. Для его расчета у кампании должно быть не менее 1000 показов в день.

Тестируем, изучаем и делимся впечатлениями от новинок этой недели 💪😎

Промокод в Яндекс.Директ 2022 г.

Рубрика: #яндекс #обучение

Время просмотра: 10 минут

Подробнее: как получить и активировать промокод в Яндекс.Директ в 2022 г. Расскажу о всех нюансах и подводных камнях. Информация актуальна на февраль 2022 г. На данный момент есть возможность БЕСПЛАТНО получить промокод на 5000 руб.

Условия:
- пополняете бюджет на 10000 руб. (без НДС)
- реклама на данном аккаунте еще не размещалась
- данный сайт не рекламировался в Директе в течение последнего года
- запуск только на сайт. Не сработает для соцсетей, турбо-страниц и поддоменов

​​☕️ Instagram запустил функцию «Сделай перерыв»

Рубрика: ​​#news #instagram

Подробнее: в пресс-службе Meta в России сообщили о появлении в Instagram новой функции «Сделай перерыв».

Теперь пользователи смогут лучше контролировать время проведённое в соцсети и перестать часами залипать в телефоне. Для подключения функции в настройках необходимо включить напоминание о перерыве.

Сейчас доступно три временных отрезка — 10, 20 и 30 минут. Через выбранный промежуток времени непрерывного использования Instagram предложит вам послушать любимую песню, выполнить запланированные задачи, записать свои мысли или просто отвлечься.

🍫 Как настроить:
Зайдите в «Настройки» — «Аккаунт» — «Ваши действия» — «Установка напоминания сделать перерыв». Далее выберите временной отрезок, наиболее подходящий для вас.

Интересная и полезная функция, но чтобы отключить напоминание об отдыхе, пользователю даже не придется выходить из приложения. Достаточно нажать на кнопку «Готово» и можно дальше бороздить просторы соцсети. Поэтому напоминание поставить можно, но удерживать себя от соблазна еще немного посмотреть ленту, все же придется самим.

Сегодня новая функция особенно актуальна. Ставьте напоминание и больше времени проводите с близкими 💖