⚡️ Дайджест за неделю

Что еще важного произошло в Digital за прошедшую неделю?

Техподдержка Метрики перестаёт отвечать на телефонные звонки и переходит в онлайн-чат, Instagram добавляет возможность изменять текст и цвет стикеров с внешними ссылками в Stories и планирует возвращение хронологической ленты в 2022 году. Яндекс добавляет новое место для рекламы на Поиске.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📗Читаем новости:
✅ Яндекс добавил новое место для рекламы на Поиске — Товарную галерею. Галерея состоит из карточек товаров и отображается под поисковой строкой. По результатам тестирования новый формат увеличивает количество конверсий и отвечает на запрос пользователя в момент выбора товара.

✅ Метрика запустила онлайн-чат с поддержкой. Теперь вопросы о работе с Метрикой можно задавать прямо в интерфейсе, специалисты ответят за 1-2 минуты. Вся история переписки (картинки, ссылки и файлы) сохраняется. А вот позвонить в поддержку Метрики теперь не получится, данная функция перестаёт работать.

✅ В Google Ads для некоторых рекламодателей стала доступна страница «Эксперименты». С помощью новой страницы можно создавать экспериментальные кампании без проектов и получать индивидуализированные отчеты по экспериментальным целям.

✅ Instagram добавил возможность изменять текст и цвет стикеров с внешними ссылками в Stories. Теперь, при добавлении стикера со ссылкой, вам будет предложено добавить текст. Чтобы изменить цвет просто нажмите на стикер при размещении (доступно три цвета: синий и черный на белом фоне, а также белый на сером фоне).

✅В Яндекс.Директ появились данные по конверсиям в приложениях. Данные о событиях можно использовать для настройки ретаргетинга на аудиторию, запустившую события; анализа эффективности рекламы; установки событий как целей в рекламных стратегиях.

✅ В динамических рекламных объявлениях myTarget появилась возможность добавлять вводный слайд в карусель. На нем можно размещать актуальную информацию об акциях, например.

🎬 Новое видео на канале:
✅Новинки в Яндекс Дзен за ноябрь.

Чтобы не пропустить ничего важного следите за недельным дайджестом на нашем канале 💪😎

ТОП-30 книг для маркетолога

#обзоркниг

🔥30 книг по маркетингу и рекламе, которые я рекомендую прочитать.

Запрос на такую информацию приходит в лс с регулярной периодичностью. Здесь важно понять - суперпрофи книгам вас не сделать, здесь поможет только практика! Но теоретическую базу книги дадут однозначно.

Особенно, если вы читаете не “книга в день”. Не для галочки. А обдуманно. То есть, конспектируя и применяя идеи и мысли из книг.

Как раз сейчас в конце года самое время составить план по чтению на 2022 год.

Многие их этих книг уже попали в обзор на моем YouTube-канале, другие - на очереди)
Ссылки на обзоры вставлю, думаю, будет полезно!

1.Идеальный маркетинг - Нирадж Давар
Книга о стратегии, современном подходе в маркетинге, планировании и мышлении маркетолога.

2.Стратегия голубого океана - Чан Ким
Книга о том, как создавать “голубые океаны” - рыночные пространства без конкуренции.

3.Разработка ценностных предложений - Александр Остервальдер
Книга - отличный инструмент для бизнеса по построению бизнес-модели.

4.Взлом маркетинга - Фил Барден
Данная книга о поведении потребителей. Почему люди совершают покупки? Что этому способствует? Почему он принимает те или иные решения? И как использовать данную информацию для маркетинга и продаж.

5.Позиционирование. Битва за умы - Джек Траут, Эл Райс
Книга о позиционировании, как его выстроить и о том, как закрепить идею в сознании потребителя.

6.Дифференцируйся или умирай - Джек Траут, Стив Ривкин
Книга о том, что основа успешного маркетинга - это дифференцирование. И как выжить в эпоху конкуренции?

7.Маркетинговые войны - Джек Траут, Эл Райс
Книга про основы конкурентного анализа. Построена на принципах военных стратегий Карла фон Клаузевица.

8.На крючке - Нир Эяль
Данная книга о том, как создать продукт, который будет незаменим для ваших потребителей.

9.Заразительный. Психология сарафанного радио - Йона Бергер
Книга о том, как сделать так, чтобы о вашем продукте заговорили? Как сделать его популярным?

10.Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - Филип Котлер
Книга содержит концепции эффективного маркетинга.

11.Фиолетовая корова - Сет Годин
Книга о том, как отличаться от других и для чего это делать.

12.Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора - Александр Остервальдер
Книга о построении эффективных бизнес-моделей.

13.Сделано, чтобы прилипать - Чип Хиз и Дэн Хиз
В данной книге о том, почему одни идеи выживают, а другие умирают.

14.Почему мы покупаем или как заставить покупать? - Пако Андерхилл
Книга о том, что движет покупателем в момент совершения покупки и как это использовать в маркетинге и рекламе.

15.Клиенты на всю жизнь - Карл Сьюэлл
Книга о клиентоориентированности. В ней автор дает пошаговую систему по том, как привлечь и удержать клиента. Это полноценная инструкция по управлению и обслуживанию клиентов.

16.Пиши, сокращай - Максим Ильяхов
Книга о тексте, о том, как писать. Как писать кратко, лаконично, понятно аудитории. Без воды, мусора и штампов. Как увлекать и добиваться доверия от читателя. Как заботиться о читателе своим текстом.

17.Копирайтинг. Как не съесть собаку - Дмитрий Кот
Книга - набор техник и методик по написанию продающих текстов.

18.Продающие тексты. Модель для сборки - Дмитрий Кот
Система копирайтинга, которая содержит готовые схемы и шаблоны.

19.Контент, маркетинг и рок-н-ролл - Денис Каплунов
Как работать с контентом.

20.Еще больше денег от вашего бизнеса. 257 проверенных способов поднять прибыль без затрат - Александр Левитас
Книга о том, как увеличить продажи в бизнесе.

21.Психология влияния - Роберт Чалдини
Книга про эффективные приемы и принципы влияния и убеждения людей.

22.Бесплатная реклама. Результат без бюджета - Алексей Иванов
Книга о бесплатных способах рекламы, как их найти и использовать.

Весь текст здесь к сожалению, не поместился, поэтому полный список смотрите ВКонтакте и Instagram! Там же можете его сохранить или просто сфоткать)

И дополняйте список!

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

В Instagram появилась возможность отвечать на комментарии с помощью Reels, YouTube тестирует автоматическое добавление ссылок, Google упрощает импорт связей, а TikTok тестирует платформу для проведения прямых эфиров. На этой неделе Viber исполнилось 11 лет (мессенджер является третьим по популярности в России, после WhatsApp и Telegram).

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📗Читаем новости:
✅ YouTube тестирует автоматическое добавление ссылок на места, упоминаемые в видео. Теперь ссылки будут отображаться в описании к ролику в новом формате. Для начала эта функция заработает в видео посвященных еде и напиткам.

✅Авторы каналов на YouTube смогут редактировать автоматически созданные эпизоды видео в Creator Studio. Для этого после загрузки ролика необходимо нажать на кнопку Chapters в поле с описанием.

✅ В Google Analytics 4 заработал упрощенный импорт связей с Google Ads. Для импорта связей пользователю достаточно прав редактора. Чтобы настроить функцию необходимо перейти в «Администратор» > «Связывание продуктов» > «Связь с Google Рекламой».

✅ Instagram разрешил отвечать на комментарии с помощью Reels. Теперь пользователи смогут отвечать на комментарии с помощью Reels, а исходный комментарий появится в виде стикера на видео.

✅ Google Analytics 4 расширил доступ к показателю вероятности потери. Теперь большее число пользователей смогут оценить вероятность того, что потенциальные клиенты, которые были активны на сайте или в приложении в последние 7 дней, в ближайшие 7 дней не будут проявлять активность.

✅ TikTok начал тестировать платформу для проведения прямых эфиров. Теперь через приложение TikTok можно проводить прямые эфиры и общаться с подписчиками. Пока функция доступна небольшому количеству пользователей.

✅ Instagram запустил «Фильтр» в разделе уведомлений для всех пользователей. Теперь пользователи смогут отфильтровать входящие уведомления по категориям и типам аккаунтов. Для применения фильтра необходимо нажать «Фильтр» в правом верхнем углу экрана и отметить нужный пункт, далее кликнуть «Применить».

🎬 Новое видео на канале:
✅Взлом маркетинга – Почему мы покупаем/Фил Барден ➤ Обзор книги

🎤Изучайте новинки этой недели и делитесь впечатлениями 💪😉

​​ВКонтакте подвел итоги года

Рубрика: #вконтакте #итогигода

Подробнее: ВКонтакте поделился итогами 2021 года.

Главные цифры:

• 48 млн активных авторов
• 33% рост доходов сообществ в партнёрской программе
• Самый большой доход сообщества за год – 1,5 млн рублей
• Самые популярные темы среди донатеров: аниме, k-pop, SMM и маркетинг
• Количество пабликов с VK Donut выросло в 2,2 раза
• Донаты пабликам: более 160 млн рублей. Количество донатов выросло в в 3,2 раза
• ТОП-3 самых популярных паблика: Леонардо Дайвинчик, Рифмы и Панчи, MDK
• Открытие года: художник ParaCosm, музыкант quiizzzmeow, подкаст «Это Непросто», фотограф Алексей Корзов, поэт Виктория Манасевич
• В Клипах стало на 1 млн больше авторов
• Во ВКонтакте в среднем отправлялось 15 млрд сообщений в сутки
• За 2021 год во ВКонтакте опубликовано 5,6 млрд единиц контента
• Пользователи просмотрели 198 млрд метров контента в ленте соцсети

Полный отчет здесь.

Дзен будет платить за работу с подписчиками

#дзен

Подробнее: Ринат Низамов рассказал, что Дзен будет вознаграждать блогеров за работу с подписчиками и привлечение новой аудитории.

Платформа собирается развивать подписную модель потребления контента.
Специалисты Дзен заметили, что аудитория относится лучше и лояльнее к контенту тех авторов, на которых они подписаны.

Поскольку подписная модель улучшает Дзен, платформа будет поощрять авторов за подписчиков.
В 2021 году Дзен выплатил блогерам 2,5 млрд. руб. В 2022 году выплаты будут увеличены почти в 2 раза. И большую часть получат те авторы, которые работают со своими подписчиками.

За что автор будет получать вознаграждение:

Эта сумма формируется из двух частей:

1. За взаимодействие ваших подписчиков с контентом (просмотры и дочитывания).
2. За новую аудиторию, которую блогер привел на платформу.

Важно, чтобы подписчики не просто подписались, но и как можно чаще возвращались в канал блогера.

Как Дзен поможет привлекать подписчиков:

1. Свежесть подписок.
Первые 7 постов пользователь видит из тех каналов, на которые подписался.

2. Блок “Интересное” в приложении Яндекс.
Там будут рекомендации для пользователей.

3.Подборки Дзен расставляет по рекомендательной ленте.

Как оценить активность своих подписчиков? Такой метрики пока нет, но она появится в статистике блогеров в 2022 году.

​​📣Обновление ключевых целей в Яндекс.Директ

Рубрика: #news #яндекс

Подробнее: Яндекс.Директ запустил оплату за конверсии по нескольким целям и обновил блок «Ключевые цели». Теперь настройки ключевых целей будут напрямую зависеть от выбранной стратегии, а сами они будут доступны только в тех стратегиях, в которых могут быть применены.

Обновления в блоке «Ключевые цели»:

📌Блок «Ключевые цели» теперь находится внутри блока «Стратегии».
📌«Ключевые цели» доступны не во всех стратегиях, а только в тех где могут пригодится.
📌 Блок «Ключевые цели» всегда будет активен в стратегиях «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизация кликов» (здесь они подсказывают алгоритмам Яндекса наиболее приоритетные цели и позволяют следить за доходом от рекламы).
📌Блок с ключевыми целями не будет отображаться при выборе оптимизации по конкретной цели в конверсионной стратегии.

Обновления в стратегии «Целевая доля рекламных расходов»:

📌Появилась возможность выбора оптимизации не по одной, а по нескольким ключевым целям.
📌Теперь можно указать ключевую цель с динамической ценностью при любой модели оплаты, когда ценность зависит от продажи конкретного товара.

Кому будут полезны обновления?

📌Вы хотите платить определенную стоимость только за конверсии, при этом у вас две или более цели без динамической ценности.
📌Одна из целей — с динамической ценностью, а вторая — с фиксированной.
📌Все ключевые цели — с динамическим доходом.

🎤Очень логичный шаг. Директ делает, как у Google Ads - цели привязаны к стратегии. И для каждой стратегии будут свои цели. Еще один шаг к автоматизации) Кстати, в последнее время я заметил две вещи:
1. Автоматические стратегии стали работать лучше.
2. Аналитики стало больше раза в два!

Напиши свое мнение👇

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

ВКонтакте заботится о безопасности пользователей и вводит обязательное подтверждение входа в аккаунт, Яндекс.Директ обновляет ключевые цели и меняет логику учета корректировок в конверсионных стратегиях с января 2022 года, а TikTok набирает популярность и становится первым в 2021 году в рейтинге доменов и соцсетей.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📗Читаем новости:

✅Яндекс.Директ запустил оплату за конверсии по нескольким целям и обновил блок «Ключевые цели». Теперь настройки ключевых целей будут напрямую зависеть от выбранной стратегии, а сами они будут доступны только в тех стратегиях, в которых могут быть применены.

✅ В социальной сети ВКонтакте с февраля 2022 года станет обязательным подтверждение входа для руководителей сообществ, где больше 10 000 подписчиков. Без подтверждения нельзя будет публиковать записи, оставлять комментарии от имени сообщества, менять настройки, добавлять или удалять администраторов.

✅ Яндекс.Метрика обновила инструменты проверки счетчика. Метрика сама проверит установлен ли счетчик на нужных страницах сайта, покажет корректность и попадание данных в отчеты, сообщит в рекомендациях о необходимости проверки счетчика, если посещаемость сайта заметно снизится.

✅ В Instagram появилась функция по созданию своего аватара, который можно использовать в видеозвонках. При создании аватара доступен выбор индивидуальных особенностей внешности, а также одежды и головных уборов. Кроме того, аватар полностью повторяет вашу мимику во время видеозвонка.

✅ Команда «ВКонтакте» представила новую опцию для продвижения отдельного товара или услуги. Для того чтобы запустить промо одного товара необходимо зайти в карточку позиции, открыть меню и нажать «Продвигать». Пользователи увидят публикацию со сниппетом и большой кнопкой «Посмотреть товар».

✅ Яндекс.Директ меняет логику учета корректировок в конверсионных стратегиях с января 2022 года. Теперь корректировки будут влиять на цену конверсии, что даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее.

✅ TikTok.com стал самым популярным доменом в 2021 году. Сервис обошел Google.com с его поиском, Картами, переводчиком, изображениями, авиабилетами, книгами и новостями. К слову, в 2020 году домен TikTok.com занимал всего 7-е место в рейтинге. Кроме того, TikTok в 2021 занял первое место ещё и в рейтинге популярных соцсетей, обойдя Facebook.

Тестируем, изучаем и делимся впечатлениями от новинок этой недели 💪😎

​​Как дела, коллеги? Уже чувствуете приближение праздника?)🙈

Мы же продолжаем подводить итоги года по клиентским проектам.

✅Например, с данным клиентом мы работаем больше 4 лет. Начинали в апреле 2017 года с небольшой настройки рекламы по одному из проектов. Результат совместной работы всех устроил, поэтому работа продолжилась.

А после того, как клиент разошелся со своим партнером по бизнесу, начали выстраивать его собственный бизнес почти с нуля.

⚡️И вот уже третий год идет рост продаж и бизнеса. В этом году рост примерно на 20%, увеличение производственной площади, штата сотрудников, количества машин с 4 до 6. В апреле я даже записал подробный кейс и бекстейдж по работе. Кому интересно, посмотреть можно здесь. Думаю, что через год можно будет записать новый.

Кстати, на графике - это не конверсии, а уже конечные продажи, точнее, техника, которую уже даже привезли на склад.

Самое приятное, что выполнили план - выйти на 1200 единиц в месяц. И сразу поставили следующую задачу - выйти и закрепиться на 1500!

Какими важными выводами хочу с вами поделиться:
🎤П.С. Очень важно вникать в бизнес-процессы клиентских проектов, и развивать их бизнес совместно с клиентами. Думаю, для многих это не секрет) Но это важный вывод. Очень классно, когда растешь вместе с бизнесом клиента, как специалист, как команда, как агентство, это очень круто!
П.С. 2. Важно выстраивать систему продаж по всему Пути клиента. Тогда будет понятно, куда расти и как масштабировать бизнес.

Такие вот #итогигода . А пока что у нас встречи, созвоны, составление отчетов, постановка целей и KPI на будущий год и т.д.

Как у вас?)

​​Подвел личные #итогигода ВКонтакте. У меня только один вопрос - Куда делись эти 3 дня??😂

​​А вот интересные итоги года Яндекс Дзен.

Рекомендую проанализировать😉

Вообще, в Дзен много новинок последнее время. Я не успел записать видео из-за большой загрузки.

Но вот вам краткий список:

- Обновление в боте Яндекс для кросспостинга из Telegram в Дзен. Теперь с помощью бота можно не только настроить автоматическую публикацию постов, но и вносить в них правки, которые отобразятся сразу на двух платформах, а еще – публиковать посты в Дзен выборочно.

- Дзен будет платить за подписчиков. Эта сумма формируется из двух частей: взаимодействие подписчиков с контентом – просмотры и дочитывания и за новую аудиторию, которую привел блогер.

- В статистике появился новый столбец – вознаграждение за подписчиков. В ближайшее время там появятся обновленные данные.

Новое видео по Дзен запишу уже в январе. На всякий случай напоминаю– у меня есть целый плейлист по продвижению в Дзен, который регулярно обновляется.

⚡️А мои личные результаты в Дзен за 2021 год такие:
- с марта с 0 набрал 422 подписчика
- по доходу с монетизации вышел на 30-40 руб. в день

#дзен #итогигода

Делитесь своими результатами👇

📣 Главные новинки в Яндексе за 2021 год

Рубрика: #news #яндекс #итогигода

Подробнее: В 2021 году в Метрике появились автоматические цели и рекомендации. В Директе обновился автотаргетинг и был запущен Мастер кампаний, а Дзен изменил интерфейс и добавил видеораздел. Об этих и других изменениях читайте далее👇

1. Яндекс.Метрика. В 2021 в Метрике появились автоматические цели (сейчас их более 10, все они собираются автоматически и в итоге попадают в отчет по конверсиям за период).

Были добавлены рекомендации, основанные на анализе данных из отчетов пользователей (теперь Метрика самостоятельно анализирует данные и показывает персонализированные уведомления). Кроме того, Метрика научилась объединять данные практически из любых CRM и рекламных систем при помощи сквозной аналитики.

Также сервис научился лучше распознавать роботов и роботность как показатель была добавлена во все отчеты.

2. Яндекс.Директ. Впервые за долгое время Директ изменил логотип и дизайн сервиса.

Был запущен Мастер кампаний — простой инструмент для быстрого создания рекламы (инструмент автоматически создает и настраивает рекламные кампании любого профиля, причем для создания кампании нужна только ссылка на сайт).

Появилась новая стратегия «Целевая доля рекламных расходов», которая приносит конверсии по цели и выдерживает при этом целевую долю расходов на рекламу (подходит бизнесам, которым одна и та же цель приносит разный доход).

Обновился автотаргетинг (теперь в настройках рекламных кампаний можно выбирать категории, в разделе статистики стали доступны данные по всем поисковым запросам в разных категориях, а превью запросов о рекламируемом продукте в каждой категории поможет оценить подобранные фразы и отключить ненужные).

Появилось новое место для рекламы товаров на Поиске — Товарная галерея (карточки товаров с важной информацией под поисковой строкой).

Также была упрощена настройка смарт-баннеров (для их создания теперь достаточно добавить ссылку на сайт без создания и загрузки фида в Директ). Добавили стратегию «Оплата за просмотры» (стратегия с корректировкой на рекламные позиции с высокой заметностью).

Ещё в Директе появился удобный инструмент для прогнозирования результатов медийной рекламы — Планирование кампаний, с помощью которого можно заранее определить охваты, ставки и другие показатели.

А еще увеличилась длина основного заголовка объявления, теперь в него можно вмещать 56 символов вместо 35.

3. Яндекс.Дзен. Сервис изменил интерфейс и подход к формированию ленты контента. Теперь на карточках публикаций появились аватары, а названия вынесены в верхнюю часть и отделены от картинки в посте. Также видно количество лайков, просмотров и комментариев. Обновленный алгоритм показывает теперь больше материалов от авторов, на которых подписан пользователь. Появился отдельный раздел с видео (Дзен не отстает от других площадок и также стремится развивать видеоконтент).

4. Поиск Яндекса. В 2021 Яндекс обновил поисковую систему, назвав её Y1. Главная цель обновления — экономия времени пользователя. Теперь почти на любой запрос пользователь может получить быстрый ответ без перехода на сайт (сниппет быстрой выдачи берет часть нужной информации с сайта и предлагает ее в качестве ответа). Если ответ на запрос содержится в видео, то поисковик предложит и начнет воспроизводить ролик с того момента где раскрывается нужная информация. Появилась оценка по отзывам для конкретного заведения, основанная на анализе числовых и текстовых оценок. А ещё с помощью умной камеры можно быстро найти интересующий товар в интернете с его ценой и местами продаж. Осенью вступил в работу обновленный алгоритм поиска (теперь для хороших позиций в выдаче недостаточно одной качественной информации на сайте, нужно также обратить внимание на отзывы, своевременную отправку заказов, взаимодействие с клиентами).

Какое изменение в Яндексе порадовало вас больше всего в 2021-м? 😀

Приоритеты Instagram на 2022 год

Рубрика: #instagram

Подробнее: Глава Instagram Адам Моссери рассказал о планах платформы на 2022 год.

«Нам придется переосмыслить, что такое Instagram, потому что мир быстро меняется и нам нужно меняться вместе с ним», — заявил он.

Моссери назвал приоритеты Instagram на будущий год, среди которых еще больший упор на видео.

• Reels. все видеопродукты объединятся вокруг Reels. И Reels продолжат активно развиваться.

• Мессенджер. Instagram видит, что переписка – важная часть общения в соцсетях и сосредоточится на обмене сообщениями.

• Прозрачность. У платформы должна быть понятная логика работы.

• Блогеры. Больше инструментов монетизации для блогеров и креаторов. Для того, чтобы они больше зарабатывали.

• Контроль. Функция родительского контроля появится в марте.

⚡️ Дайджест за неделю

🌲Друзья, до Нового года остались считанные часы! И это последний в этом году Дайджест новостей Digital. Давайте посмотрим, о чем там)🎁

Яндекс.Директ прекращает показы товарных дополнений в текстово-графических и динамических объявлениях, Google Ads допускает ранее отклоненные объявления из-за изменений в правилах. В Telegram появилась возможность ставить лайки постам, а Instagram назвал приоритеты развития соцсети на 2022 год (ставки на Reels).

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📗Читаем новости:

✅Балабоба научилась генерировать тексты рекламных объявлений для Яндекс.Директа. Инструмент может автоматически сгенерировать текст рекламных объявлений для сайтов. Для этого нужно зайти в Балабобу, добавить URL сайта и нажать на кнопку «Набалабобить».

✅ Google Ads допустит ранее отклоненные объявления, которые теперь считаются приемлемыми из-за изменения правил. Проверить статус объявлений можно в разделе «Объявления и расширения» в рекламном кабинете. Просто наведите курсор на столбец «Статус» и уведомление всплывет автоматически.

✅ С 30 декабря прекратились показы товарных дополнений в текстово-графических и динамических объявлениях Яндекс.Директа. Теперь объявления показываются в текстовом формате на поиске без карточек товаров.

✅ С 1 сентября 2022 года станут обязательными новые требования о регистрации интернет-рекламы. Все рекламодатели в срок до 30 дней с момента размещения рекламы должны будут регистрировать ее в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). С одной стороны новые правила повысят прозрачность рынка и облегчат работу налоговой службе, но с другой стороны на участников рынка упадет серьезная нагрузка по сбору и передаче данных.

✅ В Telegram появились реакции на сообщения. Теперь на сообщение можно ответить анимированным эмодзи. Чтобы поставить посту лайк дважды нажмите на сообщение, а для выбора других реакций нажмите на сообщение один раз (для iOS: зажмите его пальцем).

✅ Google Ads внедряет возможность исключения определенных мест размещения в умных торговых кампаниях. Исключения мест размещения могут применяться к контекстно-медийной сети Google и YouTube.

✅ Глава Instagram Адам Моссери назвал приоритеты развития соцсети на 2022 год. Основной акцент будет сделан на видеоформате для максимального вовлечения аудитории. Также внимание уделят обмену сообщениями, прозрачности, монетизации и родительскому контролю. Вероятно в 2022-м в Instagram будет появляться всё больше функций похожих на функции из TikTok.

🎙С наступающим Новым годом, друзья! Наша команда желает вам достижения ваших целей и мощного роста в 2022 году! 💪👍👏🥳

🌟 Статистика активности в соцсетях за 2021 год

Рубрика: #маркетинг #итогигода

Подробнее: Новый год уже наступил и пользователи постепенно возвращаются в социальные сети, кто-то поисках развлекательного контента, а кто-то по рабочим вопросам. Давайте посмотрим по каким дням недели и времени в 2021-м были популярны крупнейшие площадки и возьмем себе эту информацию на заметку. Так, например, в Instagram самый активный день — понедельник, а в Одноклассниках наибольшая активность наблюдается в промежутке между 12:00 и 18:00. Воскресенье — день отдыха от всех социальных сетей, в этот день недели наблюдалась самая низкая активность пользователей.

1. Facebook
Самый активный день недели
Четверг
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
11:00
Наименее активное время суток
03:00
Активность в 11:00 на 825% выше чем в 03:00

2. Instagram
Самый активный день недели
Понедельник
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
12:00, 14:00, 15:00
Наименее активное время суток
02:00
Активность в понедельник на 37% выше чем в воскресенье

3. YouTube
Самый активный день недели
Вторник
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
16:00
Наименее активное время суток
03:00
Активность в 16:00 на 345% выше чем в 03:00

4. TikTok
Самый активный день недели
Понедельник
Наименее активный день недели
Суббота, воскресенье
Самое активное время суток
16:00
Наименее активное время суток
05:00
Активность в 16:00 на 922% выше чем в 05:00

5. ВКонтакте
Самый активный день недели
Понедельник, среда
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
12:00
Наименее активное время суток
с 02:00 до 4:00
Активность в понедельник и среду на 21% выше чем в воскресенье

6. Telegram
Самый активный день недели
Вторник, четверг
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
13:00
Наименее активное время суток
с 04:00 до 5:00
Активность в 13:00 на 778% выше чем с 04:00 до 05:00

7. Одноклассники
Самый активный день недели
Понедельник
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
12:00
Наименее активное время суток
с 01:00 до 04:00
Активность в понедельник на 39% выше чем в воскресенье

8. Twitter
Самый активный день недели
Пятница
Наименее активный день недели
Воскресенье
Самое активное время суток
12:00
Наименее активное время суток
05:00
Активность в 12:00 на 241% выше чем в 05:00

В среднем по всем соцсетям самый активный день недели — четверг, наименее активный день недели — воскресенье, самое активное время суток — 16:00, наименее активное время суток — 04:00. Данные основаны на более чем 302 млн публикаций в 2021 году в 8 социальных сетях: Instagram, Facebook, OK, VK, Twitter, Telegram, YouTube и TikTok.

Полное исследование активности в соцсетях за 2021 год смотрите в блоге Popsters.

А вы по каким дням наиболее активны в соцсетях?

🌟 Каким был 2021-й год для пользователей?

Рубрика: #маркетинг #итогигода

Подробнее: В 2021-м пользователи в онлайн отдавали предпочтение цене, а не качеству. Смотрели короткие видео и искали в соцсетях любимые бренды. Делали запасы и беспокоились об экологии. А еще выбирали натуральность и простоту. Читайте о пользовательских трендах прошлого года ниже 👇

1. Цена важнее качества
Цена в прошедшем году осталась основным фактором при принятии решения для покупки. По данным исследования компании PWC при покупках онлайн потребители делали выбор в пользу более дешевого товара, а при покупке офлайн — более качественного. В 2022-м важно разграничивать стратегии продвижения для онлайн и офлайн бизнеса.

2. Короткие видео в тренде
Пользователи любят короткие видео, это подтверждается тем, что такой формат добавляют все крупные платформы – YouTube (Shorts), Instagram (Reels), Яндекс.Дзен. Так в TikTok уже миллиард пользователей, а в России на платформу заходят 36 млн человек в месяц. К слову, длинные видео тоже остаются в тренде, YouTube не теряет свою популярность и аудиторию.

3. Рост мобильного трафика
Мобильный трафик растет, спрос на онлайн-услуги увеличивается. Так, например, в 2021-м многие продуктовые магазины внедрили доставку на дом. Перед покупкой пользователи читают отзывы, сравнивают товары по цене и характеристикам. Из-за роста цен дополнительными факторами для покупки были скидки на товар, бесплатная доставка, кэшбэк.

4. Бренды популярнее блогеров
Согласно опубликованному отчету платформы Hootsuite 44,7% пользователей ищут бренды в соцсетях, а всего в соцсетях зарегистрированы 98% пользователей интернета. Общение с брендами популярнее чем взаимодействие с блогерами, поэтому если ваш бренд еще не зарегистрирован в соцсетях исправляйте это скорее.

5. Люди делают запасы
Тренд запасливости 2020-го года остался и в 2021-м. Согласно исследованию компании Deloitte 60% россиян продолжают покупать про запас. Особой популярностью пользуются бытовая химия и товары для дома.

6. Растет популярность VPN
VPN — это безопасное зашифрованное подключение пользователя к сети, с которым он может обходить локальные ограничения и сохранять конфиденциальность. Во всем мире популярность такого подключения растет, а в России VPN используют 18,1% пользователей.

7. Экология
В 2021-м на первый план вышли бренды, которые заботятся о природе. Тема экологии становится все популярнее, люди знают про микропластик и углеродный след, сортируют мусор и выбирают товары в экологически безопасной и облегченной упаковке.

8. Натуральность
Идеальный образ жизни уже не вдохновляет, люди хотят видеть эмоции настоящие и живые, пусть и не самые красивые. На смену дизайнерским креативам приходят простые картинки и искренние посты. Этим объясняется и популярность мемов. Обычная картинка не самого лучшего качества, но понятная и смешная становится вирусной и быстро разлетается по сети.

✅Выводы для 2022-го года:
- переходите в онлайн
- будьте изобретательны и честны
- не забывайте про соцсети
- пробуйте новые форматы
- заботьтесь об экологии
- отдавайте предпочтение простоте и натуральности

Дополняйте в комментариях👇

📣 Главные изменения в таргетированной рекламе за 2021 год

Рубрика: #news #итогигода

Подробнее: Друзья, Новый год уже начался, а мы продолжаем подводить итоги. Давайте пройдемся по основным нововведениям таргетированной рекламы в 2021 году.

В 2021 году ВКонтакте появился инструмент для оптимизации бюджета и заработал новый формат продвижения приложений. В myTarget стало возможно запускать динамическую рекламу, а в TikTok появилась опция Promote. В Instagram теперь можно размещать рекламу в Reels.

Об этих и других изменениях читайте далее👇

1. ВКонтакте

- Настройка кампании на основе выбранной цели
Теперь настройка рекламной кампании начинается с выбора цели (более 10 вариантов) и система предлагает форматы рекламы, которые лучше всего подойдут для достижения установленной цели.

- Оптимизация бюджета кампании
В июне заработал новый инструмент — «оптимизация бюджета», с помощью которого рекламная система распределяет средства между объявлениями так, чтобы рекламодатель получил больше целевых действий. На сегодняшний день инструмент доступен для 9 целей.

- Продвижение мобильных приложений
С начала года заработал новый формат объявлений для продвижения мобильных приложений для iOS и Android. После клика на объявление пользователь сразу попадает на страницу приложения и может его скачать.

- Выбор места размещения рекламы
В марте стали доступны три варианта настройки размещения рекламы «Все площадки», «Только соцсети» или «Только ВКонтакте». По умолчанию система показывает рекламу на всех площадках.

2. myTarget

- Динамические объявления
С ноября стало возможно запускать динамическую рекламу, которая ведет на сайт или в приложение. Система самостоятельно формирует объявления на основе фида с товарами или услугами, который загружает рекламодатель. Также возможно добавлять изображение, которое всегда отображается первым в автоматической подборке.

- Автоматическое управление ценой
Опция автоуправление ценой для охватных кампаний, которая стала доступна в мае, работает на основе алгоритмов машинного обучения и нацелена на максимально эффективное распределение бюджета и получение максимума показов рекламы.

3. TikTok

- Spark Ads и Promote
В июле стал доступен формат рекламы — Spark Ads, для которого можно использовать обычные публикации из собственного аккаунта или видео других авторов с их разрешения. С августа с помощью опции Promote стало возможно запускать в рекламу любой ролик из своего аккаунта.

4. Instagram

- Полноэкранные ролики
Instagram переходит от квадратных картинок к широкоформатным видео и главными конкурентами соцсети, по заявлению Адама Моссери, теперь считаются TikTok и YouTube. Все видеоформаты соцсети сближаются, так были отменены различия между IGTV и видео в ленте, протестированы Stories длительностью до 60 секунд и загрузка любого видео в Reels.

- Реклама в Instagram Reels
В июле Instagram разрешил размещать рекламу в Reels (в августе стали доступны динамические объявления, а в сентябре — кастомизация креативов под плейсмент).

- Запуск Instagram Shopping и реклама в Магазине
С августа появилась возможность размещать рекламу в Магазин, который был добавлен в приложение ранее. Реклама здесь работает по модели аукциона, а количество объявлений зависит от поведенческих характеристик аудитории и популярности магазина.

5. Facebook (Meta)

- Реклама в WhatsApp
Facebook упростил запуск рекламы из Instagram и WhatsApp Business. В апреле появилась возможность запускать рекламу из бизнес-приложения мессенджера, а в сентябре из Instagram при помощи кнопки «Продвигать пост». Причем настроенное автоматическое определение мессенджера для трафика с рекламы само выберет куда вести пользователя с объявления.

- Отслеживание конверсий пользователей iOS 14.5+
Facebook стал применять собственный метод измерения конверсий — измерение на основе агрегированных данных о событиях.

🎤Все новинки знали? 😀

⚡️ Дайджест за прошедшую неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

В Instagram появилась возможность менять местами посты в ленте, Google обновил инструмент проверки и удаления отклоненных объявлений, в TikTok стал доступен экспорт лидов в CRM, а в Google Analytics 4 появилась атрибуция на основе данных.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📗Читаем новости:

✅В Google Analytics 4 появилась атрибуция на основе данных, которая ранее была доступна только в Google Ads. Модель атрибуции применяется к общему числу конверсий, общему доходу и общему доходу от рекламы во всех отчетах, где можно использовать параметры трафика на уровне событий.

✅Instagram начал тестировать настройку ленты. Тестируются режимы переключения между тремя различными представлениями на главном экране (два из которых дадут возможность просматривать сообщения в хронологическом порядке).

✅ Google обновил инструмент проверки и удаления отклоненных объявлений Bowling и сменил его название. Теперь инструмент называется «Аудитор отклоненных объявлений» и работает на основе скрипта Python в двух режимах: аудит (экспорт данных об отклоненных объявлениях) и аудит и управление (удаление всех отклоненных объявлений и экспорт информации о них).

✅ В TikTok стал доступен экспорт лидов через LeadsBridgeв в CRM. Теперь лиды из форм лидогенерации будут автоматически передаваться в CRM рекламодателей. Сейчас синхронизация работает для более чем 380 сервисов.

✅ В Instagram у некоторых пользователей появилась возможность менять посты в ленте местами. Опция доступна в режиме редактирования профиля — кнопка «Редактировать сетку».

Тестируем, изучаем и делимся впечатлениями от новинок прошлой недели 💪😎

eLama станет частью группы компаний Яндекса

Подробнее: тут новость прилетела на почту - Яндекс покупает eLama. Платформа сохранит своё название, «сделка будет закрыта до конца второго квартала 2022 года при согласии ФАС России».

eLama: Изменения никак не повлияют на вашу работу: команда eLama никак не изменится, мы продолжим развивать сервис, доступы к инструментам и рекламным системам сохранятся. Мы не планируем менять тарификацию, стоимость инструментов и услуг.

Процесс обновления партнерской программы тоже не поменяется: как и раньше, все изменения в шкале вознаграждения для партнеров будут происходить только в рамках нашего стандартного обновления. Совсем скоро мы расскажем вам про обновления этого года, надеемся, что вам понравятся новые условия, а также новые возможности агентского кабинета, которые мы готовим.

eLama останется гибкой и самостоятельной структурой, впереди у нас много больших планов, мы верим, что технологии Яндекса и наша экспертиза помогут нам создавать новые и развивать текущие решения сервиса, чтобы работа с рекламой была проще и эффективнее для предпринимателей, маркетологов и рекламных агентств.

🎤Лично меня больше всего волнует эта фраза от Яндекса: "Сделка позволит eLama улучшить платформу с помощью технологий Яндекса, найти новых клиентов и масштабировать бизнес".

📣Платные подписки уже в Instagram

Рубрика: #news #instagram

Подробнее: Instagram запустил тестирование платных подписок в США. Сейчас они доступны 10 авторам, среди которых баскетболистка, астролог, актер, модель, духовный тренер и серебряный призер Олимпийских игр.

Впервые новость о платных подписках в Instagram появилась в ноябре 2021 года. Сейчас «альфа-тест» новой функции проводится на 10 аккаунтах, авторы которых смогут предлагать своим подписчикам платный доступ к эксклюзивным видео и историям в Instagram Live. Подписчики получат специальный значок, который поможет им выделиться в разделе комментариев и в почтовых ящиках авторов.

Сколько будет стоить?
Авторы сами могут выбирать цену доступа к своему эксклюзивному контенту. На выбор предлагается восемь ценовых категорий от 0,99 до 99,99 долларов в месяц. Скорее всего блогеры начнут с низких цен чтобы привлечь подписчиков.

Что будет доступно?
После подписки пользователи смогут получить доступ к предыдущему контенту только для подписчиков. Они будут получать уведомления об эксклюзивных трансляциях, где смогут более тесно взаимодействовать с авторами. В историях только для подписчиков, отмеченных фиолетовым кольцом, блогеры смогут делиться такими вещами, как закулисный контент, специальные опросы и многое другое.

Что насчет скриншотов?
Изначально были сообщения о том, что скриншоты эксклюзивного контента будут невозможны, но сейчас команда Instagram сообщает о невозможности внедрения такой технологии. Тем не менее распространение закрытого контента является нарушением условий подписки и делать это не рекомендуется.

Как оплатить?
Оплата осуществляется с помощью традиционных покупок в приложениях для iOS и Android.

Кстати, для блогеров платные подписки до 2023 года будут бесплатны, то есть Instagram пока не будет забирать часть доходов авторов контента.

Как вы относитесь к платным подпискам? 😕

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

В Google Ads страница «Эксперименты» стала доступна всем рекламодателям, Instagram запустил тестирование платных подписок, в Яндекс.Дзен формат прямых трансляций будет рекомендоваться только подписчикам, а Платформа eLama становится частью группы компаний Яндекса.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📕Читаем новости:

✔️ TikTok переносит истории в ленту основного контента в разделы «Для вас» и «Подписка». Новый способ отображения пока тестируется и доступен ограниченному числу пользователей. После обновления пользователям не придется переходить на отдельную вкладку для просмотра и возможно создатели приложения откажутся от боковой панели слева, что увеличит экран для просмотра роликов.

✔️ Платформа eLama становится частью группы компаний Яндекса. eLama официально заявляет, что изменения не повлияют на работу клиентов: все условия и тарифы, набор доступных рекламных систем и инструментов останутся прежними. Сделка поможет компании найти новых клиентов и масштабировать бизнес.

✔️ Ozon представил новую систему штрафов. С 3 февраля продавцы начнут получать уведомления о нарушениях. Нарушения будут оцениваться штрафными баллами от 200 до 1000 в зависимости от серьезности. При суммарном наборе в 1000 штрафных баллов личный кабинет продавца будет заблокирован.

✔️ В Google Ads страница «Эксперименты» стала доступна всем рекламодателям. Для запуска эксперимента теперь не нужно создавать проект, система сама предлагает выбрать кампании, для которых он создается. Все изменения в основных кампаниях будут вноситься в эксперименты автоматически при включенной синхронизации.

✔️ Instagram запустил тестирование платных подписок в США. Сейчас они доступны 10 авторам в тестовом режиме. После подписки пользователи получат доступ к эксклюзивному контенту блогеров. Цена подписки варьируется от 0,99 до 99,99 долларов в месяц.

✔️ В Яндекс.Дзен с 26 января формат прямых трансляций будет рекомендоваться только подписчикам. Стримы можно будет увидеть в публикациях от блогеров из подписок в ленте, а также в блоке «Свежее из подписок» среди первых семи карточек в начале ленты Дзена.

✔️ ВКонтакте запустил приложение для конвертации фотографий в карточки товаров. С помощью инструмента теперь можно создавать карточки товаров в сообществе прямо из фотографий, копировать описание товара из подписи к фото и редактировать карточки товаров.

Изучайте новинки этой недели и делитесь впечатлениями 💪😉