📝 Новинки контекстной рекламы за август 2021 года

Рубрика: ​​#news #маркетинг

В августе 2021 года Google Ads представил новую версию Редактора и обновил все модели атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику. В Метрике заработали три цели для отслеживания звонков, а Яндекс. Директ представил технологию Smart Design для сборки наиболее подходящих отдельному пользователю объявлений в РСЯ. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.

Подробнее:
✔️ В Google Ads заработали правила ценности конверсии для лучшего контроля над интеллектуальным назначением ставок. Теперь рекламодатель может сам настроить значения конверсии в зависимости от таких характеристик, как местоположение, устройство и аудитория.
✔️ В Google Merchant Center на странице «Диагностика» заработали уведомления «Неверный идентификатор продукта mpn». Такие уведомления означают что атрибут "код производителя товара" mpn указан не верно для одной или нескольких позиций. Начиная с сентября 2021 года такие товары отклоняются автоматически.
✔️ Редактор Google Рекламы обновился до версии 1.7. В новой версии реализована поддержка рекламы гостиниц, аудиорекламы на YouTube и форм для потенциальных клиентов, также упрощено скачивание кампаний (теперь можно скачивать отдельные части кампаний).
✔️ Автоматическое назначение ставок в Display & Video 360 от Google получило обновления. Теперь рекламодатели могут платить только за показы в видимой области экрана, присваивать вес действиям Floodlight, анализировать статистику по ставкам в новом отчете Bidding Insights.
✔️ Google запустил опцию моделирования конверсий в Google Analytics 4. Обновление поможет отслеживать путь пользователя к покупке, ввиду отмены сторонних cookie.
✔️ Google Analytics 4 добавил новые опции для работы с показателями: архивация специальных параметров и показателей (возможность освобождать место для новых сущностей) и прогнозируемые метрики (вероятность покупки, вероятность оттока и прогноз дохода).
✔️ Google анонсировал новую версию Google Ads API v8.1.0 с двумя функциями интеллектуального назначения ставок (корректировка сезонности и исключение данных).
✔️ Модели атрибуции в Google Ads обновлены и теперь поддерживают YouTube и медийную рекламу. Теперь модель атрибуции на основе данных еще больше узнает о том, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и совершают конверсию.
✔️ Google Ads включил данные о проценте полученных показов в пользовательские столбцы с нестандартными данными (доли кликов с мобильных устройств из всех кликов, отношения процента полученных показов к запланированному, отношения конверсий к проценту полученных показов).
✔️ Яндекс. Директ упростил загрузку видеороликов в объявления. Теперь загрузить ролик длиной от 5 до 60 секунд можно на третьем шаге настройки рекламы.
✔️ В Яндекс. Метрике появились новые цели для отслеживания звонков: «Уникальный звонок», «Целевой звонок» и «Уникально-целевой звонок». Теперь звонки можно разделить на совершенные впервые, длительностью более 30 секунд и совершенные впервые с длительностью более 30 секунд.
✔️ Яндекс. Директ расширил бонусную программу для рекламодателей, добавив две акции: 6% от оборота ретаргетинга во всех кампаниях (кроме кампаний со смарт-баннерами) и 12% от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая ДРР».
✔️ В РСЯ появилась новая технология для объявлений — Smart Design. Технология создает наиболее подходящее объявление и сама решает какие дополнения в него включить на основании анализа информации о посетителях сайта.
✔️ Яндекс. Метрика обновила систему определения роботов. Теперь роботы помогут ещё точнее отделять визиты реальных пользователей от визитов ботов, получать более точные значения показателей отказов, времени на сайте и глубины просмотра.

📝 Новинки таргетированной рекламы за август 2021 года

Рубрика: ​​#news #маркетинг

В августе 2021 года во «ВКонтакте» появилась возможность автоматически продвигать услуги и оптимизировать бюджет под три новые цели, а Instagram тестировал рекламу на вкладке Shop. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.

Подробнее:
✔️ В myTarget добавили возможность запуска рекламы мобильных приложений в формате вертикального видео в ленте ВКонтакте. Видео отображается в новостных лентах вертикально без черных полей по бокам и занимает больше места на экранах мобильных устройств.
✔️ Новая опция Promote от TikTok поможет пользователям в пару кликов запустить рекламу с роликами из своего аккаунта для привлечения новых подписчиков. Видео должно быть общедоступным, с оригинальным треком, владелец аккаунта старше 18 лет и с подтверждённым согласием всех условий и политик.
✔️ TikTok рассказал о тестировании формата историй для расширения творческих возможностей в приложении. Истории будут отображаться на складной левой боковой панели в основной ленте приложения и исчезнут спустя 24 часа.
✔️ Во ВКонтакте для опции «Оптимизация бюджета» стали доступны три новые цели: «Подписки на сообщество», «Заполнения лид-форм» и «Подписки на мероприятия». Новая настройка распределяет средства между объявлениями — так, чтобы рекламодатель получил больше целевых действий.
✔️ Во ВКонтакте стало доступно автопродвижение услуг. Система сама выберет услуги с лучшими показателями и предложит их пользователям, которые уже интересовались предложениями рекламодателя или которые, по ее расчетам, скорее всего оформят заказ.
✔️ Команда Instagram запустила рекламу на вкладке Shop. Раздел состоит из двух колонок, в которых отображаются товары, а сама реклама размещается среди них со специальной отметкой. Количество рекламных объявлений зависит от поведенческих характеристик пользователя и популярности магазина.
✔️ В Facebook появилась возможность создания автоправила для устранения конкуренции между группами объявлений одного рекламодателя в аукционе. Теперь объявления, запущенные в одном рекламном аккаунте, не будут пытаться перебить ставки друг друга.
✔️ В Instagram Reels стали доступны динамические креативы для рекламы. Рекламная система будет автоматически создавать объявления из загруженных элементов, для этого в настройках кампании необходимо включить опцию создания динамических креативов.

☝️Очень много важных новинок выходит последнее время. Как ничего не пропустить - следи за нашим дайджестом, - мы отслеживаем самое важное в Digital! 💪✌️

⚡️Роскомнадзор пригрозил заблокировать YouTube, если сервис не снимет ограничения с каналов RT.
Ведомство направило Google письмо «с требованием в максимально короткие сроки снять все ограничения с YouTube-каналов RT DE и Der Fehlende Part, принадлежащих российскому СМИ Russia Today». В случае неисполнения предписания видеохостингу может грозить блокировка на территории России.
Что будете делать без YouTube, друзья?

⚡️RuTube отказался от рекламы в видеороликах

В продолжение темы возможной блокировки YouTube - российская видеоплатформа Rutube временно уберет всю рекламу из видео. Видео, которые дублируются на YouTube, пользователи смогут смотреть на Rutube бесплатно без рекламных блоков. Реклама полностью отключится на сайте видеохостинга, в приложении и на Smart TV, но при этом останется в эмбедированных, то есть во встроенных, плеерах Rutube на других сайтах.

Эксперимент стартовал 27 сентября. Как долго он продлится, не уточняется. Сервис при этом останется бесплатным для пользователей. Таким образом платформа планирует привлечь новую аудиторию и повысить лояльность зрителей.

Как будет монетизироваться контент авторов – неизвестно.

«Газпром-Медиа» выкупил у «Солярис Промо Подакшн» 50% доли в «Руформе» еще в декабре 2020 года. А гендиректор холдинга Александр Жаров пообещал сделать Rutube с точки зрения инструментов «не хуже «YouTube».

​​Бонусная программа Яндекс.Директ с 1 октября

С 1 октября появились новые акции за использование конверсионных стратегий, видеодополнений, ретаргетинга и т.д.
Акции представлены на изображении. А подробнее про бонусную программу можно почитать здесь.

⚡️ Дайджест за неделю

Все важные новинки в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

☕️Google запускает поиск по роликам из Instagram и TikTok. Дзен добавил камеру и редактор коротких видео. ОК анонсировали функцию перевода аудио в текст. А аудитория Telegram впервые превысила половину всех пользователей РУнета.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

🗞 Читаем новости:
• Google Ads при выборе ключевого слова будет учитывать сигналы релевантности
• Google Тag Manager разрешил размещать теги на стороне сервера любого провайдера
• Google намерен запустить поиск по роликам из Instagram и TikTok
• Google Ads сделает атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию
• Google изменит правила подтверждения личности рекламодателя
• Google Ads будет блокировать аккаунты за контент сексуального характера без предупреждения
• Google разрешил копировать объявления из TrueView for Action и вставлять их в Video Action
• Google обновил инструмент планирования рекламы для российских рекламодателей — Reach Planner
• Google представил вспомогательный инструмент для импорта офлайн-конверсий
• Google добавит специальную кнопку для поиска объекта с любого изображения на странице
• Яндекс.Директ обновил настройку рекламы мобильных приложений
• Яндекс запустил в РСЯ новую технологию для объявлений — Smart Design
• Яндекс.Дзен открывает программу поддержки авторов постов
• Яндекс.Директ ввёл новый инструмент для медийных кампаний — Планирование кампаний
• Правительство утвердило «Яндекс» поисковиком по умолчанию на продаваемых устройствах с 2022 года
• Яндекс.Дзен добавил камеру и редактор коротких видео
• Яндекс.Директ сделал доступными товарные дополнения для текстово-графических объявлений
• С 1 октября в Яндекс.Директе стали доступны две новые акции
• Facebook Ads добавил две новые цели для рекламы с номером телефона
• Facebook тестирует показ информации о рекламодателях в объявлениях
• Facebook Ads разрешил кастомизировать креативы для Instagram Reels
• Facebook разрешил создавать в приложении Instagram рекламу, которая ведет в WhatsApp
• В ОК появилась функция перевода аудиосообщений в текст
• ОК запустили распознавание музыки по звучанию на базе технологии ShazamKit
• YouTube добавил в приложение Творческой студии больше данных о зрителях
• В TikTok появятся интерактивная реклама и динамические видеообъявления
• Рекомендательная платформа Пульс позволит монетизировать видеоконтент
• Российская видеоплатформа Rutube временно уберёт всю рекламу из видео
• Активными пользователями мессенджера Telegram являются 52% всей аудитории рунета

🎬 Новые видео на канале:
• Что и как нужно исключить при настройке КМС
• Фиолетовая корова – Как сделать бизнес выдающимся/Сет Годин ➤ Обзор книги

​​Мне тут попалась статистика по количеству скачиваний приложений в России.

Интересно проследить взлет Instagram и TikTok. Telegram вряд ли обгонит TikTok, но в ближайшие годы точно будет в ТОП. ВКонтакте уже вне первой пятерки (это и не удивительно). Вацап традиционно в лидерах. И куда делся Scype?))

По информации канала Павла Дурова, вчерашний сбой в соцсетях привел к рекордному росту новых пользователей Telegram – 70 миллионов регистраций!

Цитата: «Вчера в Telegram произошел рекордный рост регистрации и активности пользователей.
Ежедневные темпы роста Telegram на порядок превысили норму, и за один день мы приняли более 70 миллионов беженцев с других платформ. Я горжусь тем, как наша команда справилась с беспрецедентным ростом, потому что Telegram продолжал безупречно работать для подавляющего большинства наших пользователей. Тем не менее, некоторые пользователи в Северной и Южной Америке, возможно, столкнулись с более низкой скоростью, чем обычно, поскольку миллионы пользователей с этих континентов одновременно бросились регистрироваться в Telegram».

​​Instagram разрешил публиковать видео длиной до 1 часа

Рубрика: #news #instagram

Подробнее: Instagram переименовал приложение IGTV в Instagram TV, избавившись от эксклюзивного формата видео IGTV. Теперь видео длиной до 60 минут можно загружать целиком в ленту и смотреть их, не выходя из основного приложения.
Instagram TV совместит видео разных форматов, они будут отображаться в одной вкладке на странице профиля.

Напомню, что IGTV был представлен в июне 2018 г. как аналог YouTube. А в июне 2021 г. появился новый формат видео – Reels, чтобы составить конкуренцию TikTok.

О планах Instagram переориентироваться на видео глава компании Адам Моссери объявил в начале июля. «Мы больше не приложение для обмена фото или квадратными снимками», — подчеркнул он, назвав на тот момент главными конкурентами Instagram видеосервисы TikTok и YouTube.

Интересно, что из этого выйдет. Но лично мое мнение отражает цитата из книги Нира Эяля - "нужно побудить делать человека то, что он уже хочет, а не то, что ему нужно, по-мнению компании". А пользователи до сих пор не хотят смотреть видео в сервисе №1 по фотографиям)

Трансформация профессии «специалист по контекстной рекламе».

Эта тема волнует многих. Поэтому я поделюсь своими мыслями по поводу профессии директологов, да и таргетологов тоже.
Время узких специалистов подходит к концу. Рекламные системы давно ориентируется не на трафик и CPC, а на CPA, CPL и т.д.
Поэтому, если вы все еще смотрите на место показа вашей рекламы в выдаче, на CTR и тому подобное, - это очень печально.
Так как площадки уже давно ориентированы на бизнес и его задачи. У каждой площадки это получается по-разному, но это факт.

Это можно понять даже по тем новинкам, которые появляются - форматы оплаты, стратегии показов и т.д. Сейчас, например, тестируем Мастер Кампаний не нескольких тематиках (скоро поделюсь результатами).

А что такое узкий специалист в моем понимании? Это тот, кто дальше своей площадки ничего не видит. Будь это контекст или таргетинг. Который занимается только трафиком, не вникая в бизнес клиента.

А теперь главное, - почему я считаю, что в ближайшее время более-менее толковые специалисты не останутся без работы.

1. Выбор стратегии
Искусственный интеллект пока еще не способен сделать полный анализ вашего случая и подобрать готовое решение. Целевой трафик - да. Оптимизация конверсий - возможно, да. Но предварительная работа - это самое важное перед запуском рекламы - не сможет. Здесь специалист пока еще не заменим.

2.Ключи и таргетинг
Уверен, что не все знают о том, что рекламодатель в действительности платит за показы, а не за клики. Даже в том случае, если стратегия выбрана за клики. Так вот, в случае автоматической настройки, ключи и площадки будут подобраны максимально широко. Причина проста - ни одна рекламная система не будет урезать себе доход)
Поэтому, точно подобрать ключи и площадки, сделать нужную корректировку, убрать нецелевые и т.д. - это как раз задача профессионала.

3. Стратегии показов
Как бы хорошо ни работали умные стратегии, - они все равно будут “подливать” вам мусорный трафик и давать нецелевые показы. Всегда нужен специалист, который вовремя что-то подкрутит до идеала. Я уже не говорю, что, чтобы где-то подкрутить, нужно знать, где смотреть)

Вывод такой. С одной стороны работа специалиста упрощается (в технической части). А усложняется в предварительной работе по анализу бизнеса клиента. И в дальнейшей оптимизации.

Сейчас любой рекламщик прежде всего МАРКЕТОЛОГ и АНАЛИТИК, все остальное уже потом.

Еще один момент. Заметил ли еще кто-то кроме меня - профессии таргетолог и специалист по контекстной рекламе становятся очень похожи? В настройке таргетинга уже на всех площадках появилась возможность настройки по ключевым запросам. А в контексте появилась возможность выбора площадок для показа рекламы, а также исключать эти площадки по темам. И там и там увеличиваются форматы медийной рекламы с использованием баннеров и видео.

Вполне возможно, что в дальнейшем эти профессии объединятся в одну - “специалист по рекламе”.

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

Новый отчет о бюджете в Ads, обновленный прогноз охвата в Facebook, а Дзен включил редактор постов на десктопе и запустил программу поощрения за этот формат.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📖Читаем новости:
📌 В Google Ads появился новый отчёт о бюджете
Теперь мы можем спрогнозировать будущие затраты и проанализировать влияние изменений среднего дневного бюджета на эффективность кампании и лимиты расходов

📌Facebook в рекламном кабинете станет отображать прогноз охвата в формате диапазона
Вместо потенциального охвата теперь будет потенциальный размер аудитории

📌Instagram разрешил публиковать в ленте видео длиной до часа

📌Google Ads запустил рекламу Video Action на YouTube CTV
Это про возможность показывать рекламу на телеэкранах.

📌Google Analytics 4 изменил модель атрибуции по умолчанию и обновил интеграцию с Search Console
Полезная новинка по детальной аналитике. Особенно для сложных b2b проектов.

📌В YouTube появились новые поощрения для спонсоров каналов
Эта функция позволяет пользователю отправить выделенное сообщение во время прямой трансляции, в котором будет указано, как долго он является спонсором канала (в случае, если он является спонсором канала более 2 месяцев).

📌Instagram позволил компаниям привязывать к профилю бизнес-аккаунт WhatsApp
Удобно, так как теперь при работе с рекламой, можно отправлять сообщения прямо в WhatsApp.

📌Яндекс.Маркет открыл страницу «Отзывы и рейтинг» для всех своих магазинов-партнеров.
Полезная вещь для клиентов.

📌Google Ads тестирует трендовые данные в Планировщике ключевых слов
Теперь можно понять, как меняется поисковый объем по ключевому слову.

📌В Яндекс Дзен редактор постов заработал и на десктопе, а для авторов постов Дзен запустил программу поддержки. Кто хочет присоединиться, можно подать заявку, а здесь можно прочитать про условия.

Изучаем, тестируем, внедряем! 💪😎

Кто там ждал рекламу в Telegram?

О монетизации Telegram Павел Дуров говорил еще в 2020 году в тот момент, когда аудитория приблизилась к 500 млн. активных пользователей.

И сегодня стали известны требования к рекламе:
- В объявление можно будет добавлять только текст, никаких медиа
- Максимальное количество символов – 160
- Использовать внешние ссылки нельзя. То есть, трафик с платформы вы увести не сможете
- Максимум один рекламный пост на канал, который выводится после прочтения всех новых постов канала
- А также жесткие требования к модерации

Вот так уот.

Сегодня ВКонтакте исполняется 15 лет

Для многих моих коллег и ровесников, а также для меня лично – это первая соцсеть (я в ней 13 лет - с 2008 г.). В ней мы общались, рисовали граффити на стенах, покупали голоса, слушали музыку, потом вникали в тонкости SMM, росли как специалисты. Да, сейчас ВКонтакте уже не тот, стремление к монетизации всего и вся выжимает бизнес в другие соцсети. Но это по-прежнему основная соцсеть в РФ. И лично мне хочется верить, что все хорошее у ВК еще впереди) Ура!

Сегодня читал высказывание Павла Дурова: «Люди – не идиоты. Они чувствуют – часто подсознательно – качество того, что вы предлагаете. Каждая приятная мелочь и продуманная деталь, сколь бы несущественной она ни казалась, приносит новых преданных пользователей».

Вот этого, на мой взгляд, и не хватает сейчас ВК, - продуманных деталей и приятных мелочей для пользователей.

Кстати, если вы не помните, когда вы регистрировались ВКонтакте, посмотреть дату можно в этом приложении: vk.com/tool42#reg

​​Mail.ru Group теперь стал VK

Компания запускает постепенный ребрендинг своей экосистемы. Об этом рассказал на вчерашней презентации гендиректор группы Борис Добродеев.

Что поменяется:

- Социальная сеть, которую вы знаете как VK или ВКонтакте, теперь носит название «ВКонтакте» — и никак иначе. Наименование «VK» — это единый бренд для всей компании, которая раньше носила название Mail.ru Group (смотрите, не перепутайте)))

- Часть проектов компании получат новые названия. BOOM теперь VK Музыка. Юла теперь VK Объявления. Worki теперь VK Работа. Lovina теперь VK Знакомства.

- Одноклассники и Почта@Mail.Ru, сохранят собственный бренд. При этом они являются частью экосистемы компании VK и будут использовать единые технологии.

- Новые продукты компании будут создаваться под брендом VK.

- Логотип ВКонтакте изменился. Теперь это не только символ соцсети, но и фирменный знак всей компании VK.

Подробнее об изменении здесь.

Как вам новый логотип?

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

ВКонтакте разрешил снимать клипы некоммерческим сообществам, Instagram станет оповещать о сбоях в работе официальными сообщениями, а Дзен отказывается от кармы.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📖Читаем новости:

📌 Facebook по-новому прогнозирует охваты. Теперь аккаунты Facebook и Instagram, не связанные в Центре учетных записей, будут учитываться по отдельности. В скором времени рекламодатели смогут увидеть рост прогнозируемого размера аудитории.

📌Mail.ru Group переименовывается в VK и делает связь между всеми своими проектами очевидной для пользователей. Все проекты компании объединятся в единую экосистему в течении 2022 года.

📌Яндекс.Метрика упростила процесс настройки электронной коммерции на сайтах с популярными CMS. Первые плагины доступны для WordPress и OpenCart. Теперь без работы с кодом можно бесплатно настроить передачу данных электронной коммерции и установить счетчик на сайт.

📌 Яндекс.Директ представил облегчённый интерфейс медийных кампаний. Теперь рекламу можно запустить за три шага и отследить показатели на дашбордах.

📌 ВКонтакте разрешили снимать клипы от своего имени некоммерческим сообществам. Такие клипы позволят попасть в рекомендации и привлечь новых подписчиков. Рекомендации по работе с Клипами можно изучить здесь.

📌 В прямых эфирах Instagram появились новые функции. Теперь в прямой эфир можно выйти без зрителей, в качестве тренировки и отправлять инстаграм-лайвы в «отложку».

📌 Instagram станет оповещать пользователей о серьезных технических проблемах. Крупные сбои октября в сервисах Facebook стали поводом для внедрения этой новинки.Теперь пользователям не нужно будет гадать что случилось с сервисом, они узнают всё из официального сообщения Instagram.

📌 ВКонтакте открыла доступ к технологии видеоконференций «VK Звонки» разработчикам IT-сервисов. Теперь сторонний IT-сервис сможет интегрировать в свои продукты большинство возможностей VK Звонков.

📌 В статистике Яндекс.Дзен появилось два важных обновления. Теперь блогеры смогут увидеть сколько они заработали на каждой публикации, а количество бонусов за статьи и видео будет зависеть от реакции людей, которые подписались на канал. А вот кармы у каналов больше не будет, в Дзене решили отказаться от этого инструмента.

Изучаем, тестируем, внедряем! 💪😎

Как набрать первую 1000 подписчиков на YouTube?

Рубрика: #youtube

Время просмотра: 36 минут

Подробнее: на моем канале уже почти 8к подписчиков, поэтому самое время поделиться знаниями. Собрал весь свой практический опыт в виде пошаговой инструкции в 15 шагов. Как обычно, только практика без серых схем. Будет полезно тем, кто развивает свой канал или только собирается продвигаться на YouTube. Смотрим!👇

​​🔔 В Яндекс.Директ появились новые корректировки ставок для самых заметных объявлений

Рубрика: #яндекс ​​#news

Подробнее: команда Яндекс.Директа добавила возможность выставления повышающих корректировок на показ объявлений в одиночном эксклюзивном размещении и рекламе в поисковых подсказках. Новые корректировки задаются на уровне кампаний и доступны в трёх типах: «Динамические объявления», «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений».

💬 Как это работает:
- Эксклюзивное размещение. Рекламное объявление, занимающее единственное рекламное место над результатами поиска. Размещение включает в себя до восьми быстрых ссылок с описанием, в зависимости от устройства пользователя. Показы в этом дизайне приносят до 30% дополнительных кликов.

Для увеличения вероятности эксклюзивных показов нужно добавить повышающую корректировку в нужной кампании на поиске. Если рекламодатель готов платить в два раза больше за клик на единственном рекламном месте, чем просто за клик в других вариантах размещений на поиске, корректировка будет равна 100%.

- Реклама в саджесте. Объявление доступное в в десктопном и мобильном поиске и в приложении Яндекса, появляющееся в списке подсказок при введении пользователем поискового запроса. Формат баннера приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16%.

☝️ Проверить как часто ваши объявления показываются в этих вариантах можно посмотрев статистику по срезу «Вид размещения» в Мастере отчетов. Если захотите чтобы вероятность появления рекламы в них была выше, укажите корректировку ставки от 0% до плюс 1200%.

Не забывайте, что внешний вид и количество рекламы на выдаче зависят не только от ставок, но и от поискового запроса, данных о пользователе и конкурирующих объявлений. Наличие только высоких ставок не гарантируют вам показы в эксклюзивных размещениях.

По корректировкам в Директ скоро будет новое видео!

​​💡МАСТЕР КАМПАНИЙ

#яндекс #контекст

Тестируем Мастер кампаний. Получаются интересные результаты:

1. В первые 3 дня цена цели была в 3 раза выше в среднем по всем РК на аккаунте. Через неделю начала снижаться.
2. Средняя цена клика ниже, чем на поиске.
3. Сейчас прошло почти 2 недели. Результаты - на скрине (МК - нижняя строчка).

Несмотря на то, что МК крутилась меньше 2 недель, по показателям почти догнала РК, которые крутились месяц.

Первые выводы:
1. МК работает нестабильно, нужно дать ей время, чтобы раскрутиться (примерно неделя).
2. Делаем настройку на основании статистики из Метрики.
3. Выбираем только целевые цели. Те, которые ставим на кнопку. Не используем автоматические цели.
4. Ключевые запросы - сегментируем на основании посадочной страницы. 30-50 ключей. Добавляем те, по которым были конверсии.
5. Делим десткоп, мобайл. Результаты будут разные.
6. В бюджете на неделю учитывается календарная неделя. Поэтому запускать лучше в пн.

🔥В ближайшее время запишу подробную инструкцию.

👇Делитесь своими наблюдениями!

⚡️ Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

В Яндекс.Директ появились новые корректировки ставок, Instagram тестирует Stories длительностью до 60 секунд, а Google внедряет систему «Боулинг». А ещё Facebook планирует сменить название и стать метавселенной, но это не точно.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

📖Читаем новости:
📌 В Яндекс.Директе появились новые корректировки ставок для самых заметных объявлений. Повышающие корректировки ставок можно применить для эксклюзивного размещения и для размещения рекламы в саджесте. Диапазон значений корректировки — от 0% до +1200% к ставке.
(Яндекс из тех компаний, кто постоянно находит возможности для увеличения своего дохода(
Но пока об этом мало кто знает и использует, срочно тестируем!)

📌 Яндекс.Директ представил обновление для Мастера кампаний. Теперь рекламодатели смогут комбинировать и выбирать самые эффективные элементы объявлений сгенерированных системой.
- а это полезная и нужная вещь. В пн запишу инструкцию по МК.

📌 Instagram тестирует Stories длительностью до 60 секунд без разбивки на 15-ти секундные фрагменты. Это означает что в скором времени пользователи смогут загружать свои Reels в Stories.
- да все к этому и шло. Сказали, что будет упор на видеоконтент.

📌 Google представил систему «Боулинг» для автоматического удаления отклонённой рекламы. Это поможет рекламодателю избежать блокировки учетной записи в связи с введением новой системы трех предупреждений.

📌 ВКонтакте усовершенствовал алгоритм look-alike до 1000 пользователей. Теперь система будет учитывать социально-демографические характеристики пользователей, подписки, активность в сообществах и на сайте.

📌 В Яндекс.Метрике появились персонализированные уведомления для каждого счетчика. Сервис будет анализировать данные о посетителях сайта и давать рекомендации, которые помогут скорректировать маркетинговую стратегию.

🎬 Новые видео на канале:
📌 Как набрать первую 1000 подписчиков на YouTube ➤ 15 практических шагов

Изучаем, тестируем, внедряем! 💪😎

Разбираемся с Мастером кампаний в Яндекс.Директ. Как анализировать и оптимизировать РК. Посмотрим на результаты. В конце – мои рекомендации по созданию и работе с МК.

Путь клиента (CJM)

#маркетинг

Еще его называют карта путешествия клиента (Customer Journey Map) – важный инструмент работы с продвижением проектов.

CJM очень важен, так как любые инструменты мы подбираем отдельно для каждой стадии пути клиента.
Причем, нас интересуют не только этапы пути клиента, но и весь путь целиком, так как нам важен LTV.

В своем Дзен я поделился, как это делаем мы. И показал пример по одному из сегментов.

Но если кратко, то:

1. На каждом этапе у нас есть определенные критерии. Такие, как: цель данного этапа, ожидания клиента, процесс, точки контакта с клиентом, наши проблемы на данном этапе, как будем решать.

2. После того, как мы распишем все эти критерии, нам будет полностью понятно, что ожидает клиент на каждом этапе, как он проходит через этот этап и что нам необходимо сделать, чтобы клиент быстрее перешел на следующий уровень.

3. Типовой путь клиента: осознание проблемы, поиск решений, оценка альтернатив, принятие решения, использование и оценка, рекомендация.

4. CJM выстраивается индивидуально для каждого случая исходя из целей и задач компании, а также особенностей сегмента ЦА.

Подробнее здесь.

Используете ли вы CJM в своей работе?