Друзья, вчера вместе с Валентиной, автором канала Digital Eva провели эфир на тему «Как перейти в Digital и какую профессию выбрать». Кратко поделились своими историями и тем, как мы пришли в эту сферу. Получилось интересно!
Запись эфира можно посмотреть здесь.
По итогу эфира решили запустить челлендж для коллег и подписчиков в Instagram 🔥
- Делитесь своими историями в Instagram о том, как вы пришли в профессию и стали маркетологом. Если вы только начинаете свой путь, то напишите, почему сделали такой выбор, что на это повлияло, а мы поддержим лайком!
- Ставьте хештег #путьвдиджитал, по нему можно будет читать увлекательные истории коллег. И отмечайте тех людей, истории которых вы хотели бы знать. Также это плюс к продвижению вашего бренда, если продаете услуги через Instagram.
Запись эфира можно посмотреть здесь.
По итогу эфира решили запустить челлендж для коллег и подписчиков в Instagram 🔥
- Делитесь своими историями в Instagram о том, как вы пришли в профессию и стали маркетологом. Если вы только начинаете свой путь, то напишите, почему сделали такой выбор, что на это повлияло, а мы поддержим лайком!
- Ставьте хештег #путьвдиджитал, по нему можно будет читать увлекательные истории коллег. И отмечайте тех людей, истории которых вы хотели бы знать. Также это плюс к продвижению вашего бренда, если продаете услуги через Instagram.
Медийные объявления в РСЯ становятся заметнее
Рубрика: #яндекс #news
Подробнее: к медийным роликам в РСЯ теперь можно добавлять фирменный логотип, кнопку, заголовок и текст. Пока такая опция доступна только для видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение, но в будущем станет доступна и для других форматов.
Плюсы:
-повышение заметности бренда ещё до начала ролика
-возможность использовать слоган компании / информацию о специальных предложениях
-возможность добавления призыва к покупке / предложения узнать подробнее
-текст и кнопка кликабельны
-элементы располагаются сверху или снизу ролика не перекрывая его
-чем больше дополнений, тем больше вариантов объявлений увидят клиенты
Как это сделать: при создании нового медийного объявления внизу страницы добавьте нужные элементы (логотип, кнопка, заголовок и текст).
Статистику по объявлению смотрите в разделе «Место клика» (клики по тексту и логотипу – строка «Заголовок», клики по кнопке – строка «Кнопка»).
Рубрика: #яндекс #news
Подробнее: к медийным роликам в РСЯ теперь можно добавлять фирменный логотип, кнопку, заголовок и текст. Пока такая опция доступна только для видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение, но в будущем станет доступна и для других форматов.
Плюсы:
-повышение заметности бренда ещё до начала ролика
-возможность использовать слоган компании / информацию о специальных предложениях
-возможность добавления призыва к покупке / предложения узнать подробнее
-текст и кнопка кликабельны
-элементы располагаются сверху или снизу ролика не перекрывая его
-чем больше дополнений, тем больше вариантов объявлений увидят клиенты
Как это сделать: при создании нового медийного объявления внизу страницы добавьте нужные элементы (логотип, кнопка, заголовок и текст).
Статистику по объявлению смотрите в разделе «Место клика» (клики по тексту и логотипу – строка «Заголовок», клики по кнопке – строка «Кнопка»).
Адаптивные объявления в Google Ads
Рубрика: #google
Время просмотра: 15 минут
Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads.
Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления. В создании и работе с адаптивными объявлениями есть свои нюансы, о которых я рассказал в данном видео.
В конце видео – ТОП-10 важных пунктов, которые повысят эффективность работы этих объявлений, все важные моменты, которые я выделил из моего опыта.
Рубрика: #google
Время просмотра: 15 минут
Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads.
Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления. В создании и работе с адаптивными объявлениями есть свои нюансы, о которых я рассказал в данном видео.
В конце видео – ТОП-10 важных пунктов, которые повысят эффективность работы этих объявлений, все важные моменты, которые я выделил из моего опыта.
ВКонтакте ускорилась в 2 раза
Рубрика: #вконтакте #smm
Время просмотра: 2 минуты
Подробнее: ВКонтакте объявила о переезде на новый сетевой протокол QUIC, что позволило в 2 раза ускорить доставку контента пользователю мобильного приложения, а в плохих сетях – в 4 раза. Теперь при просмотре контента вы не заметите потерю качества даже при плохом интернет-соединении.
После внедрения нового протокола ВКонтакте время доставки контента сократилось на 55%, а общее число ежедневно просматриваемых событий выросло более, чем на 250 миллионов. Также, в плохих сетях пользователи увеличили потребление контента на 10%.
Ну что тут, скажешь, теперь надо делать еще больше контента))
Рубрика: #вконтакте #smm
Время просмотра: 2 минуты
Подробнее: ВКонтакте объявила о переезде на новый сетевой протокол QUIC, что позволило в 2 раза ускорить доставку контента пользователю мобильного приложения, а в плохих сетях – в 4 раза. Теперь при просмотре контента вы не заметите потерю качества даже при плохом интернет-соединении.
После внедрения нового протокола ВКонтакте время доставки контента сократилось на 55%, а общее число ежедневно просматриваемых событий выросло более, чем на 250 миллионов. Также, в плохих сетях пользователи увеличили потребление контента на 10%.
Ну что тут, скажешь, теперь надо делать еще больше контента))
Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС
Рубрика: #google #контекст
Подробнее: Google Ads объединяет возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС и функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС в новый тип оптимизированный таргетинг. Управлять показом объявлений становится проще, но следует учесть что изменения внедряются постепенно и пока могут быть доступны не всем пользователям. Активные умные и стандартные кампании продолжат работать и в них также можно будет вносить изменения.
Плюсы:
- повышение эффективности кампании за счёт упрощения поиска новых сегментов аудитории (система сама найдёт клиентов которых вы возможно упустили, ориентируясь на то что недавно искали пользователи ранее совершавшие конверсии)
- возможность добавления сигналов таргетинга и исключенный контент, а также определение типа клиента, совершившего конверсию после просмотра объявления (функция статистика аудитории)
- определение наиболее ценных объявлений при помощи анализа поведения пользователей (атрибуция на основе данных)
- возможность использования платы за конверсию, а не за клики, при условии соответствия требованиям Google Рекламы
Как это сделать: на странице создания кампаний в меню навигации слева можно найти пошаговые инструкции (теперь не нужно нужно прокручивать все разделы, а можно сразу перейти к интересующему этапу).
Важно: Старые РК - Умные КМС или стандартные КМС продолжат работать в обычном режиме, их можно редактировать.
В ближайшее время потестирую и запишу инструкцию.
Что думаете о новинке?
Рубрика: #google #контекст
Подробнее: Google Ads объединяет возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС и функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС в новый тип оптимизированный таргетинг. Управлять показом объявлений становится проще, но следует учесть что изменения внедряются постепенно и пока могут быть доступны не всем пользователям. Активные умные и стандартные кампании продолжат работать и в них также можно будет вносить изменения.
Плюсы:
- повышение эффективности кампании за счёт упрощения поиска новых сегментов аудитории (система сама найдёт клиентов которых вы возможно упустили, ориентируясь на то что недавно искали пользователи ранее совершавшие конверсии)
- возможность добавления сигналов таргетинга и исключенный контент, а также определение типа клиента, совершившего конверсию после просмотра объявления (функция статистика аудитории)
- определение наиболее ценных объявлений при помощи анализа поведения пользователей (атрибуция на основе данных)
- возможность использования платы за конверсию, а не за клики, при условии соответствия требованиям Google Рекламы
Как это сделать: на странице создания кампаний в меню навигации слева можно найти пошаговые инструкции (теперь не нужно нужно прокручивать все разделы, а можно сразу перейти к интересующему этапу).
Важно: Старые РК - Умные КМС или стандартные КМС продолжат работать в обычном режиме, их можно редактировать.
В ближайшее время потестирую и запишу инструкцию.
Что думаете о новинке?
Вы-концепция
Рубрика: #маркетинг
Время просмотра: 2 минуты
Подробнее: давно уже хотел поделиться этой концепцией. И вот сформулировал ее в коротком двухминутном видео.
Вы - концепция - это подход, при котором вы строите свое общение и продажи с точки зрения задач и потребностей вашего целевого клиента.
Почему сайты не конвертят, тексты не цепляют и не продают, а с скрипты раздражают? Потому что вы постоянно говорите о себе, а не о клиенте. Начнете говорить о клиенте – вырастут конверсия и продажи как конечный итог.
Что думаете о таком подходе?
Рубрика: #маркетинг
Время просмотра: 2 минуты
Подробнее: давно уже хотел поделиться этой концепцией. И вот сформулировал ее в коротком двухминутном видео.
Вы - концепция - это подход, при котором вы строите свое общение и продажи с точки зрения задач и потребностей вашего целевого клиента.
Почему сайты не конвертят, тексты не цепляют и не продают, а с скрипты раздражают? Потому что вы постоянно говорите о себе, а не о клиенте. Начнете говорить о клиенте – вырастут конверсия и продажи как конечный итог.
Что думаете о таком подходе?
⚡️ Дайджест за неделю
Что интересного произошло в Digital за неделю. Если что-то пропустили, здесь все важные новинки короткой строкой.
Рубрика: #newsweek
• В Яндекс.Директе появился инструмент для прогноза результатов медийных кампаний — «Планирование кампаний»
• Яндекс.Директ автоматизировал создание смарт-баннеров
• Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов
• Медийные объявления в РСЯ стали заметнее
• Яндекс.Дзен обновил прогнозатор
• Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС
• Google Ads добавил новый формат объявлений Things to do — «Чем заняться»
• Google Analytics добавил новые данные в отчет о путях конверсии
• Google добавит ссылку «Об этом объявлении» в объявления на Поиске и YouTube
• ВКонтакте ускорилась в 2 раза
• «ВкусВилл» объявил о ребрендинге и первой за девять лет смене логотипа
• «Азбука вкуса» впервые за 15 лет обновит логотип и шрифт
Что интересного произошло в Digital за неделю. Если что-то пропустили, здесь все важные новинки короткой строкой.
Рубрика: #newsweek
• В Яндекс.Директе появился инструмент для прогноза результатов медийных кампаний — «Планирование кампаний»
• Яндекс.Директ автоматизировал создание смарт-баннеров
• Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов
• Медийные объявления в РСЯ стали заметнее
• Яндекс.Дзен обновил прогнозатор
• Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС
• Google Ads добавил новый формат объявлений Things to do — «Чем заняться»
• Google Analytics добавил новые данные в отчет о путях конверсии
• Google добавит ссылку «Об этом объявлении» в объявления на Поиске и YouTube
• ВКонтакте ускорилась в 2 раза
• «ВкусВилл» объявил о ребрендинге и первой за девять лет смене логотипа
• «Азбука вкуса» впервые за 15 лет обновит логотип и шрифт
Google Ads при выборе ключевого слова будет учитывать сигналы релевантности
Рубрика: #google #news
Подробнее: теперь фразовое соответствие при выборе ключевого слова может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления. Обновление в работе Google Ads применимо к тем случаям, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам. Изменения не коснуться случаев когда среди релевантных запросу ключевых слов в объявлениях есть ключевое слово с точным соответствием, Google Ads и сейчас будет использовать его. Ранее, в случаях когда поиск не был идентичен ни одному из ключевых слов, рейтинг объявления определял какое ключевое слово будет показано. Сейчас при определении выбранного ключевого слова в дополнение к рейтингу будут учитываться сигналы релевантности. Система определит релевантность ключевых слов на основании значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевых страниц в группе объявлений.
Как это работает:
- В случаях, когда ключевых слов с широким соответствием более одного, система выберет более релевантное ключевое слово (при равной релевантности — ключевое слово с более высоким рейтингом объявления).
- В случаях, когда присутствуют одно ключевое слово с широким соответствием и одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием, система выберет ключевое слово с точным или фразовым соответствием, если его релевантность выше, чем у ключевого слова с широким соответствием. Если его релевантность ниже или равна, но рейтинг объявления выше, есть вероятность, что система предпочтет ключевое слово с точным или фразовым соответствием.
- В случаях, когда ключевых слов с точным/фразовым соответствием более одного, система выберет ключевое слово с более высоким рейтингом объявления.
В справке Google Ads приведён пример с поиском доставки суши: если пользователь ищет «быстрая доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевое слово с фразовым соответствием «быстрая доставка суши» и ключевое слово с широким соответствием «доставка еды», то в этом случае теперь будет выбрано ключевое слово с фразовым соответствием, поскольку оно более релевантно (даже если у него более низкий рейтинг объявления, чем у ключевого слова с широким соответствием).
Это обновление гарантируют приоритет наиболее релевантного ключевого слова и контроль над тем, какое ключевое слово лучше соответствует поисковому запросу (особенно при использовании широкого соответствия).
Рубрика: #google #news
Подробнее: теперь фразовое соответствие при выборе ключевого слова может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления. Обновление в работе Google Ads применимо к тем случаям, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам. Изменения не коснуться случаев когда среди релевантных запросу ключевых слов в объявлениях есть ключевое слово с точным соответствием, Google Ads и сейчас будет использовать его. Ранее, в случаях когда поиск не был идентичен ни одному из ключевых слов, рейтинг объявления определял какое ключевое слово будет показано. Сейчас при определении выбранного ключевого слова в дополнение к рейтингу будут учитываться сигналы релевантности. Система определит релевантность ключевых слов на основании значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевых страниц в группе объявлений.
Как это работает:
- В случаях, когда ключевых слов с широким соответствием более одного, система выберет более релевантное ключевое слово (при равной релевантности — ключевое слово с более высоким рейтингом объявления).
- В случаях, когда присутствуют одно ключевое слово с широким соответствием и одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием, система выберет ключевое слово с точным или фразовым соответствием, если его релевантность выше, чем у ключевого слова с широким соответствием. Если его релевантность ниже или равна, но рейтинг объявления выше, есть вероятность, что система предпочтет ключевое слово с точным или фразовым соответствием.
- В случаях, когда ключевых слов с точным/фразовым соответствием более одного, система выберет ключевое слово с более высоким рейтингом объявления.
В справке Google Ads приведён пример с поиском доставки суши: если пользователь ищет «быстрая доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевое слово с фразовым соответствием «быстрая доставка суши» и ключевое слово с широким соответствием «доставка еды», то в этом случае теперь будет выбрано ключевое слово с фразовым соответствием, поскольку оно более релевантно (даже если у него более низкий рейтинг объявления, чем у ключевого слова с широким соответствием).
Это обновление гарантируют приоритет наиболее релевантного ключевого слова и контроль над тем, какое ключевое слово лучше соответствует поисковому запросу (особенно при использовании широкого соответствия).
Новая социальная сеть Yappy
Рубрика: #news #smm
Подробнее: «Газпром-медиа» начала тестировать аналог TikTok — социальную сеть Yappy с вертикальными видео до 60 секунд.
Запуск Yappy запланирован на конец 2021 года.
Приложение уже доступно в AppStore, но находится в закрытом тестировании.
Интересно, что компания намерена всерьез составить конкуренцию TikTok и готова вкладывать миллиарды рублей на привлечение авторов.
Вот не дает этот тиктоковский формат покоя никому. Ладно Reels, Shorts и Дзен – у них хотя бы аудитория есть. Выделяют гранты на стимулирование авторов. Ощутимых результатов нет, но понаблюдаем. А здесь больше на освоение похоже) Что думаете?
Рубрика: #news #smm
Подробнее: «Газпром-медиа» начала тестировать аналог TikTok — социальную сеть Yappy с вертикальными видео до 60 секунд.
Запуск Yappy запланирован на конец 2021 года.
Приложение уже доступно в AppStore, но находится в закрытом тестировании.
Интересно, что компания намерена всерьез составить конкуренцию TikTok и готова вкладывать миллиарды рублей на привлечение авторов.
Вот не дает этот тиктоковский формат покоя никому. Ладно Reels, Shorts и Дзен – у них хотя бы аудитория есть. Выделяют гранты на стимулирование авторов. Ощутимых результатов нет, но понаблюдаем. А здесь больше на освоение похоже) Что думаете?
Яндекс Дзен запустил бесплатный курс для блогеров. Старт курса 5 октября. Продолжительность курса - 3 месяца (OMG!), участие бесплатное. Кто выполнит 70% дз, получат доступ к закрытому чату с поддержкой Дзена.
Не знаю, чему там можно учить целых 3 месяца. Мой принцип такой – изучил правила площадки, проанализировал конкурентов, а дальше – контент и аналитика)
Но, в качестве спикеров заявлены продюсеры, специалисты поддержки и разработки команды Дзен, а не профессиональные копирайтеры и специалисты видеопродакшена.
Но если кому-то все же интересно, то подробнее можно посмотреть здесь.
Кстати, авторы Дзена уже поддержали проект в комментариях))
Не знаю, чему там можно учить целых 3 месяца. Мой принцип такой – изучил правила площадки, проанализировал конкурентов, а дальше – контент и аналитика)
Но, в качестве спикеров заявлены продюсеры, специалисты поддержки и разработки команды Дзен, а не профессиональные копирайтеры и специалисты видеопродакшена.
Но если кому-то все же интересно, то подробнее можно посмотреть здесь.
Кстати, авторы Дзена уже поддержали проект в комментариях))
⚡️Правительство утвердило «Яндекс» поисковиком по умолчанию на продаваемых в стране устройствах. Распоряжение вступает в с силу с 1 января 2022 г.
Кроме того, с 2022 года обязательными для предустановки на продаваемых в России компьютерах и ноутбуках станут «Яндекс.Браузер» и Kaspersky Internet Security.
Некоторые программы для предустановки на смартфоны и планшеты: «Яндекс.Диск», «Яндекс.Карты», голосовой ассистент «Маруся», «Госуслуги», «МойОфис Документы». Полный список здесь.
Также это распространяется на компьютеры Apple, работающие на базе macOS.
Кроме того, с 2022 года обязательными для предустановки на продаваемых в России компьютерах и ноутбуках станут «Яндекс.Браузер» и Kaspersky Internet Security.
Некоторые программы для предустановки на смартфоны и планшеты: «Яндекс.Диск», «Яндекс.Карты», голосовой ассистент «Маруся», «Госуслуги», «МойОфис Документы». Полный список здесь.
Также это распространяется на компьютеры Apple, работающие на базе macOS.
Исключения в КМС
Рубрика: #google
Время просмотра: 9 минут
Подробнее: инструкция по исключениям в КМС. В контекстно-медийной сети мы можем исключить: контент, места размещения, темы, мобильные приложения. Также рассказал, нужны ли минус-слова в КМС.
Рубрика: #google
Время просмотра: 9 минут
Подробнее: инструкция по исключениям в КМС. В контекстно-медийной сети мы можем исключить: контент, места размещения, темы, мобильные приложения. Также рассказал, нужны ли минус-слова в КМС.
📝 Новинки контекстной рекламы за август 2021 года
Рубрика: #news #маркетинг
В августе 2021 года Google Ads представил новую версию Редактора и обновил все модели атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику. В Метрике заработали три цели для отслеживания звонков, а Яндекс. Директ представил технологию Smart Design для сборки наиболее подходящих отдельному пользователю объявлений в РСЯ. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.
Подробнее:
✔️ В Google Ads заработали правила ценности конверсии для лучшего контроля над интеллектуальным назначением ставок. Теперь рекламодатель может сам настроить значения конверсии в зависимости от таких характеристик, как местоположение, устройство и аудитория.
✔️ В Google Merchant Center на странице «Диагностика» заработали уведомления «Неверный идентификатор продукта mpn». Такие уведомления означают что атрибут "код производителя товара" mpn указан не верно для одной или нескольких позиций. Начиная с сентября 2021 года такие товары отклоняются автоматически.
✔️ Редактор Google Рекламы обновился до версии 1.7. В новой версии реализована поддержка рекламы гостиниц, аудиорекламы на YouTube и форм для потенциальных клиентов, также упрощено скачивание кампаний (теперь можно скачивать отдельные части кампаний).
✔️ Автоматическое назначение ставок в Display & Video 360 от Google получило обновления. Теперь рекламодатели могут платить только за показы в видимой области экрана, присваивать вес действиям Floodlight, анализировать статистику по ставкам в новом отчете Bidding Insights.
✔️ Google запустил опцию моделирования конверсий в Google Analytics 4. Обновление поможет отслеживать путь пользователя к покупке, ввиду отмены сторонних cookie.
✔️ Google Analytics 4 добавил новые опции для работы с показателями: архивация специальных параметров и показателей (возможность освобождать место для новых сущностей) и прогнозируемые метрики (вероятность покупки, вероятность оттока и прогноз дохода).
✔️ Google анонсировал новую версию Google Ads API v8.1.0 с двумя функциями интеллектуального назначения ставок (корректировка сезонности и исключение данных).
✔️ Модели атрибуции в Google Ads обновлены и теперь поддерживают YouTube и медийную рекламу. Теперь модель атрибуции на основе данных еще больше узнает о том, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и совершают конверсию.
✔️ Google Ads включил данные о проценте полученных показов в пользовательские столбцы с нестандартными данными (доли кликов с мобильных устройств из всех кликов, отношения процента полученных показов к запланированному, отношения конверсий к проценту полученных показов).
✔️ Яндекс. Директ упростил загрузку видеороликов в объявления. Теперь загрузить ролик длиной от 5 до 60 секунд можно на третьем шаге настройки рекламы.
✔️ В Яндекс. Метрике появились новые цели для отслеживания звонков: «Уникальный звонок», «Целевой звонок» и «Уникально-целевой звонок». Теперь звонки можно разделить на совершенные впервые, длительностью более 30 секунд и совершенные впервые с длительностью более 30 секунд.
✔️ Яндекс. Директ расширил бонусную программу для рекламодателей, добавив две акции: 6% от оборота ретаргетинга во всех кампаниях (кроме кампаний со смарт-баннерами) и 12% от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая ДРР».
✔️ В РСЯ появилась новая технология для объявлений — Smart Design. Технология создает наиболее подходящее объявление и сама решает какие дополнения в него включить на основании анализа информации о посетителях сайта.
✔️ Яндекс. Метрика обновила систему определения роботов. Теперь роботы помогут ещё точнее отделять визиты реальных пользователей от визитов ботов, получать более точные значения показателей отказов, времени на сайте и глубины просмотра.
Рубрика: #news #маркетинг
В августе 2021 года Google Ads представил новую версию Редактора и обновил все модели атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику. В Метрике заработали три цели для отслеживания звонков, а Яндекс. Директ представил технологию Smart Design для сборки наиболее подходящих отдельному пользователю объявлений в РСЯ. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.
Подробнее:
✔️ В Google Ads заработали правила ценности конверсии для лучшего контроля над интеллектуальным назначением ставок. Теперь рекламодатель может сам настроить значения конверсии в зависимости от таких характеристик, как местоположение, устройство и аудитория.
✔️ В Google Merchant Center на странице «Диагностика» заработали уведомления «Неверный идентификатор продукта mpn». Такие уведомления означают что атрибут "код производителя товара" mpn указан не верно для одной или нескольких позиций. Начиная с сентября 2021 года такие товары отклоняются автоматически.
✔️ Редактор Google Рекламы обновился до версии 1.7. В новой версии реализована поддержка рекламы гостиниц, аудиорекламы на YouTube и форм для потенциальных клиентов, также упрощено скачивание кампаний (теперь можно скачивать отдельные части кампаний).
✔️ Автоматическое назначение ставок в Display & Video 360 от Google получило обновления. Теперь рекламодатели могут платить только за показы в видимой области экрана, присваивать вес действиям Floodlight, анализировать статистику по ставкам в новом отчете Bidding Insights.
✔️ Google запустил опцию моделирования конверсий в Google Analytics 4. Обновление поможет отслеживать путь пользователя к покупке, ввиду отмены сторонних cookie.
✔️ Google Analytics 4 добавил новые опции для работы с показателями: архивация специальных параметров и показателей (возможность освобождать место для новых сущностей) и прогнозируемые метрики (вероятность покупки, вероятность оттока и прогноз дохода).
✔️ Google анонсировал новую версию Google Ads API v8.1.0 с двумя функциями интеллектуального назначения ставок (корректировка сезонности и исключение данных).
✔️ Модели атрибуции в Google Ads обновлены и теперь поддерживают YouTube и медийную рекламу. Теперь модель атрибуции на основе данных еще больше узнает о том, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и совершают конверсию.
✔️ Google Ads включил данные о проценте полученных показов в пользовательские столбцы с нестандартными данными (доли кликов с мобильных устройств из всех кликов, отношения процента полученных показов к запланированному, отношения конверсий к проценту полученных показов).
✔️ Яндекс. Директ упростил загрузку видеороликов в объявления. Теперь загрузить ролик длиной от 5 до 60 секунд можно на третьем шаге настройки рекламы.
✔️ В Яндекс. Метрике появились новые цели для отслеживания звонков: «Уникальный звонок», «Целевой звонок» и «Уникально-целевой звонок». Теперь звонки можно разделить на совершенные впервые, длительностью более 30 секунд и совершенные впервые с длительностью более 30 секунд.
✔️ Яндекс. Директ расширил бонусную программу для рекламодателей, добавив две акции: 6% от оборота ретаргетинга во всех кампаниях (кроме кампаний со смарт-баннерами) и 12% от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая ДРР».
✔️ В РСЯ появилась новая технология для объявлений — Smart Design. Технология создает наиболее подходящее объявление и сама решает какие дополнения в него включить на основании анализа информации о посетителях сайта.
✔️ Яндекс. Метрика обновила систему определения роботов. Теперь роботы помогут ещё точнее отделять визиты реальных пользователей от визитов ботов, получать более точные значения показателей отказов, времени на сайте и глубины просмотра.
📝 Новинки таргетированной рекламы за август 2021 года
Рубрика: #news #маркетинг
В августе 2021 года во «ВКонтакте» появилась возможность автоматически продвигать услуги и оптимизировать бюджет под три новые цели, а Instagram тестировал рекламу на вкладке Shop. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.
Подробнее:
✔️ В myTarget добавили возможность запуска рекламы мобильных приложений в формате вертикального видео в ленте ВКонтакте. Видео отображается в новостных лентах вертикально без черных полей по бокам и занимает больше места на экранах мобильных устройств.
✔️ Новая опция Promote от TikTok поможет пользователям в пару кликов запустить рекламу с роликами из своего аккаунта для привлечения новых подписчиков. Видео должно быть общедоступным, с оригинальным треком, владелец аккаунта старше 18 лет и с подтверждённым согласием всех условий и политик.
✔️ TikTok рассказал о тестировании формата историй для расширения творческих возможностей в приложении. Истории будут отображаться на складной левой боковой панели в основной ленте приложения и исчезнут спустя 24 часа.
✔️ Во ВКонтакте для опции «Оптимизация бюджета» стали доступны три новые цели: «Подписки на сообщество», «Заполнения лид-форм» и «Подписки на мероприятия». Новая настройка распределяет средства между объявлениями — так, чтобы рекламодатель получил больше целевых действий.
✔️ Во ВКонтакте стало доступно автопродвижение услуг. Система сама выберет услуги с лучшими показателями и предложит их пользователям, которые уже интересовались предложениями рекламодателя или которые, по ее расчетам, скорее всего оформят заказ.
✔️ Команда Instagram запустила рекламу на вкладке Shop. Раздел состоит из двух колонок, в которых отображаются товары, а сама реклама размещается среди них со специальной отметкой. Количество рекламных объявлений зависит от поведенческих характеристик пользователя и популярности магазина.
✔️ В Facebook появилась возможность создания автоправила для устранения конкуренции между группами объявлений одного рекламодателя в аукционе. Теперь объявления, запущенные в одном рекламном аккаунте, не будут пытаться перебить ставки друг друга.
✔️ В Instagram Reels стали доступны динамические креативы для рекламы. Рекламная система будет автоматически создавать объявления из загруженных элементов, для этого в настройках кампании необходимо включить опцию создания динамических креативов.
☝️Очень много важных новинок выходит последнее время. Как ничего не пропустить - следи за нашим дайджестом, - мы отслеживаем самое важное в Digital! 💪✌️
Рубрика: #news #маркетинг
В августе 2021 года во «ВКонтакте» появилась возможность автоматически продвигать услуги и оптимизировать бюджет под три новые цели, а Instagram тестировал рекламу на вкладке Shop. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.
Подробнее:
✔️ В myTarget добавили возможность запуска рекламы мобильных приложений в формате вертикального видео в ленте ВКонтакте. Видео отображается в новостных лентах вертикально без черных полей по бокам и занимает больше места на экранах мобильных устройств.
✔️ Новая опция Promote от TikTok поможет пользователям в пару кликов запустить рекламу с роликами из своего аккаунта для привлечения новых подписчиков. Видео должно быть общедоступным, с оригинальным треком, владелец аккаунта старше 18 лет и с подтверждённым согласием всех условий и политик.
✔️ TikTok рассказал о тестировании формата историй для расширения творческих возможностей в приложении. Истории будут отображаться на складной левой боковой панели в основной ленте приложения и исчезнут спустя 24 часа.
✔️ Во ВКонтакте для опции «Оптимизация бюджета» стали доступны три новые цели: «Подписки на сообщество», «Заполнения лид-форм» и «Подписки на мероприятия». Новая настройка распределяет средства между объявлениями — так, чтобы рекламодатель получил больше целевых действий.
✔️ Во ВКонтакте стало доступно автопродвижение услуг. Система сама выберет услуги с лучшими показателями и предложит их пользователям, которые уже интересовались предложениями рекламодателя или которые, по ее расчетам, скорее всего оформят заказ.
✔️ Команда Instagram запустила рекламу на вкладке Shop. Раздел состоит из двух колонок, в которых отображаются товары, а сама реклама размещается среди них со специальной отметкой. Количество рекламных объявлений зависит от поведенческих характеристик пользователя и популярности магазина.
✔️ В Facebook появилась возможность создания автоправила для устранения конкуренции между группами объявлений одного рекламодателя в аукционе. Теперь объявления, запущенные в одном рекламном аккаунте, не будут пытаться перебить ставки друг друга.
✔️ В Instagram Reels стали доступны динамические креативы для рекламы. Рекламная система будет автоматически создавать объявления из загруженных элементов, для этого в настройках кампании необходимо включить опцию создания динамических креативов.
☝️Очень много важных новинок выходит последнее время. Как ничего не пропустить - следи за нашим дайджестом, - мы отслеживаем самое важное в Digital! 💪✌️
⚡️Роскомнадзор пригрозил заблокировать YouTube, если сервис не снимет ограничения с каналов RT.
Ведомство направило Google письмо «с требованием в максимально короткие сроки снять все ограничения с YouTube-каналов RT DE и Der Fehlende Part, принадлежащих российскому СМИ Russia Today». В случае неисполнения предписания видеохостингу может грозить блокировка на территории России.
Что будете делать без YouTube, друзья?
Ведомство направило Google письмо «с требованием в максимально короткие сроки снять все ограничения с YouTube-каналов RT DE и Der Fehlende Part, принадлежащих российскому СМИ Russia Today». В случае неисполнения предписания видеохостингу может грозить блокировка на территории России.
Что будете делать без YouTube, друзья?
⚡️RuTube отказался от рекламы в видеороликах
В продолжение темы возможной блокировки YouTube - российская видеоплатформа Rutube временно уберет всю рекламу из видео. Видео, которые дублируются на YouTube, пользователи смогут смотреть на Rutube бесплатно без рекламных блоков. Реклама полностью отключится на сайте видеохостинга, в приложении и на Smart TV, но при этом останется в эмбедированных, то есть во встроенных, плеерах Rutube на других сайтах.
Эксперимент стартовал 27 сентября. Как долго он продлится, не уточняется. Сервис при этом останется бесплатным для пользователей. Таким образом платформа планирует привлечь новую аудиторию и повысить лояльность зрителей.
Как будет монетизироваться контент авторов – неизвестно.
«Газпром-Медиа» выкупил у «Солярис Промо Подакшн» 50% доли в «Руформе» еще в декабре 2020 года. А гендиректор холдинга Александр Жаров пообещал сделать Rutube с точки зрения инструментов «не хуже «YouTube».
В продолжение темы возможной блокировки YouTube - российская видеоплатформа Rutube временно уберет всю рекламу из видео. Видео, которые дублируются на YouTube, пользователи смогут смотреть на Rutube бесплатно без рекламных блоков. Реклама полностью отключится на сайте видеохостинга, в приложении и на Smart TV, но при этом останется в эмбедированных, то есть во встроенных, плеерах Rutube на других сайтах.
Эксперимент стартовал 27 сентября. Как долго он продлится, не уточняется. Сервис при этом останется бесплатным для пользователей. Таким образом платформа планирует привлечь новую аудиторию и повысить лояльность зрителей.
Как будет монетизироваться контент авторов – неизвестно.
«Газпром-Медиа» выкупил у «Солярис Промо Подакшн» 50% доли в «Руформе» еще в декабре 2020 года. А гендиректор холдинга Александр Жаров пообещал сделать Rutube с точки зрения инструментов «не хуже «YouTube».
⚡️ Дайджест за неделю
Все важные новинки в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
☕️Google запускает поиск по роликам из Instagram и TikTok. Дзен добавил камеру и редактор коротких видео. ОК анонсировали функцию перевода аудио в текст. А аудитория Telegram впервые превысила половину всех пользователей РУнета.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
🗞 Читаем новости:
• Google Ads при выборе ключевого слова будет учитывать сигналы релевантности
• Google Тag Manager разрешил размещать теги на стороне сервера любого провайдера
• Google намерен запустить поиск по роликам из Instagram и TikTok
• Google Ads сделает атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию
• Google изменит правила подтверждения личности рекламодателя
• Google Ads будет блокировать аккаунты за контент сексуального характера без предупреждения
• Google разрешил копировать объявления из TrueView for Action и вставлять их в Video Action
• Google обновил инструмент планирования рекламы для российских рекламодателей — Reach Planner
• Google представил вспомогательный инструмент для импорта офлайн-конверсий
• Google добавит специальную кнопку для поиска объекта с любого изображения на странице
• Яндекс.Директ обновил настройку рекламы мобильных приложений
• Яндекс запустил в РСЯ новую технологию для объявлений — Smart Design
• Яндекс.Дзен открывает программу поддержки авторов постов
• Яндекс.Директ ввёл новый инструмент для медийных кампаний — Планирование кампаний
• Правительство утвердило «Яндекс» поисковиком по умолчанию на продаваемых устройствах с 2022 года
• Яндекс.Дзен добавил камеру и редактор коротких видео
• Яндекс.Директ сделал доступными товарные дополнения для текстово-графических объявлений
• С 1 октября в Яндекс.Директе стали доступны две новые акции
• Facebook Ads добавил две новые цели для рекламы с номером телефона
• Facebook тестирует показ информации о рекламодателях в объявлениях
• Facebook Ads разрешил кастомизировать креативы для Instagram Reels
• Facebook разрешил создавать в приложении Instagram рекламу, которая ведет в WhatsApp
• В ОК появилась функция перевода аудиосообщений в текст
• ОК запустили распознавание музыки по звучанию на базе технологии ShazamKit
• YouTube добавил в приложение Творческой студии больше данных о зрителях
• В TikTok появятся интерактивная реклама и динамические видеообъявления
• Рекомендательная платформа Пульс позволит монетизировать видеоконтент
• Российская видеоплатформа Rutube временно уберёт всю рекламу из видео
• Активными пользователями мессенджера Telegram являются 52% всей аудитории рунета
🎬 Новые видео на канале:
• Что и как нужно исключить при настройке КМС
• Фиолетовая корова – Как сделать бизнес выдающимся/Сет Годин ➤ Обзор книги
Все важные новинки в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
☕️Google запускает поиск по роликам из Instagram и TikTok. Дзен добавил камеру и редактор коротких видео. ОК анонсировали функцию перевода аудио в текст. А аудитория Telegram впервые превысила половину всех пользователей РУнета.
Рубрика: #newsweek #маркетинг
🗞 Читаем новости:
• Google Ads при выборе ключевого слова будет учитывать сигналы релевантности
• Google Тag Manager разрешил размещать теги на стороне сервера любого провайдера
• Google намерен запустить поиск по роликам из Instagram и TikTok
• Google Ads сделает атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию
• Google изменит правила подтверждения личности рекламодателя
• Google Ads будет блокировать аккаунты за контент сексуального характера без предупреждения
• Google разрешил копировать объявления из TrueView for Action и вставлять их в Video Action
• Google обновил инструмент планирования рекламы для российских рекламодателей — Reach Planner
• Google представил вспомогательный инструмент для импорта офлайн-конверсий
• Google добавит специальную кнопку для поиска объекта с любого изображения на странице
• Яндекс.Директ обновил настройку рекламы мобильных приложений
• Яндекс запустил в РСЯ новую технологию для объявлений — Smart Design
• Яндекс.Дзен открывает программу поддержки авторов постов
• Яндекс.Директ ввёл новый инструмент для медийных кампаний — Планирование кампаний
• Правительство утвердило «Яндекс» поисковиком по умолчанию на продаваемых устройствах с 2022 года
• Яндекс.Дзен добавил камеру и редактор коротких видео
• Яндекс.Директ сделал доступными товарные дополнения для текстово-графических объявлений
• С 1 октября в Яндекс.Директе стали доступны две новые акции
• Facebook Ads добавил две новые цели для рекламы с номером телефона
• Facebook тестирует показ информации о рекламодателях в объявлениях
• Facebook Ads разрешил кастомизировать креативы для Instagram Reels
• Facebook разрешил создавать в приложении Instagram рекламу, которая ведет в WhatsApp
• В ОК появилась функция перевода аудиосообщений в текст
• ОК запустили распознавание музыки по звучанию на базе технологии ShazamKit
• YouTube добавил в приложение Творческой студии больше данных о зрителях
• В TikTok появятся интерактивная реклама и динамические видеообъявления
• Рекомендательная платформа Пульс позволит монетизировать видеоконтент
• Российская видеоплатформа Rutube временно уберёт всю рекламу из видео
• Активными пользователями мессенджера Telegram являются 52% всей аудитории рунета
🎬 Новые видео на канале:
• Что и как нужно исключить при настройке КМС
• Фиолетовая корова – Как сделать бизнес выдающимся/Сет Годин ➤ Обзор книги
Мне тут попалась статистика по количеству скачиваний приложений в России.
Интересно проследить взлет Instagram и TikTok. Telegram вряд ли обгонит TikTok, но в ближайшие годы точно будет в ТОП. ВКонтакте уже вне первой пятерки (это и не удивительно). Вацап традиционно в лидерах. И куда делся Scype?))
Интересно проследить взлет Instagram и TikTok. Telegram вряд ли обгонит TikTok, но в ближайшие годы точно будет в ТОП. ВКонтакте уже вне первой пятерки (это и не удивительно). Вацап традиционно в лидерах. И куда делся Scype?))
По информации канала Павла Дурова, вчерашний сбой в соцсетях привел к рекордному росту новых пользователей Telegram – 70 миллионов регистраций!
Цитата: «Вчера в Telegram произошел рекордный рост регистрации и активности пользователей.
Ежедневные темпы роста Telegram на порядок превысили норму, и за один день мы приняли более 70 миллионов беженцев с других платформ. Я горжусь тем, как наша команда справилась с беспрецедентным ростом, потому что Telegram продолжал безупречно работать для подавляющего большинства наших пользователей. Тем не менее, некоторые пользователи в Северной и Южной Америке, возможно, столкнулись с более низкой скоростью, чем обычно, поскольку миллионы пользователей с этих континентов одновременно бросились регистрироваться в Telegram».
Цитата: «Вчера в Telegram произошел рекордный рост регистрации и активности пользователей.
Ежедневные темпы роста Telegram на порядок превысили норму, и за один день мы приняли более 70 миллионов беженцев с других платформ. Я горжусь тем, как наша команда справилась с беспрецедентным ростом, потому что Telegram продолжал безупречно работать для подавляющего большинства наших пользователей. Тем не менее, некоторые пользователи в Северной и Южной Америке, возможно, столкнулись с более низкой скоростью, чем обычно, поскольку миллионы пользователей с этих континентов одновременно бросились регистрироваться в Telegram».
Instagram разрешил публиковать видео длиной до 1 часа
Рубрика: #news #instagram
Подробнее: Instagram переименовал приложение IGTV в Instagram TV, избавившись от эксклюзивного формата видео IGTV. Теперь видео длиной до 60 минут можно загружать целиком в ленту и смотреть их, не выходя из основного приложения.
Instagram TV совместит видео разных форматов, они будут отображаться в одной вкладке на странице профиля.
Напомню, что IGTV был представлен в июне 2018 г. как аналог YouTube. А в июне 2021 г. появился новый формат видео – Reels, чтобы составить конкуренцию TikTok.
О планах Instagram переориентироваться на видео глава компании Адам Моссери объявил в начале июля. «Мы больше не приложение для обмена фото или квадратными снимками», — подчеркнул он, назвав на тот момент главными конкурентами Instagram видеосервисы TikTok и YouTube.
Интересно, что из этого выйдет. Но лично мое мнение отражает цитата из книги Нира Эяля - "нужно побудить делать человека то, что он уже хочет, а не то, что ему нужно, по-мнению компании". А пользователи до сих пор не хотят смотреть видео в сервисе №1 по фотографиям)
Рубрика: #news #instagram
Подробнее: Instagram переименовал приложение IGTV в Instagram TV, избавившись от эксклюзивного формата видео IGTV. Теперь видео длиной до 60 минут можно загружать целиком в ленту и смотреть их, не выходя из основного приложения.
Instagram TV совместит видео разных форматов, они будут отображаться в одной вкладке на странице профиля.
Напомню, что IGTV был представлен в июне 2018 г. как аналог YouTube. А в июне 2021 г. появился новый формат видео – Reels, чтобы составить конкуренцию TikTok.
О планах Instagram переориентироваться на видео глава компании Адам Моссери объявил в начале июля. «Мы больше не приложение для обмена фото или квадратными снимками», — подчеркнул он, назвав на тот момент главными конкурентами Instagram видеосервисы TikTok и YouTube.
Интересно, что из этого выйдет. Но лично мое мнение отражает цитата из книги Нира Эяля - "нужно побудить делать человека то, что он уже хочет, а не то, что ему нужно, по-мнению компании". А пользователи до сих пор не хотят смотреть видео в сервисе №1 по фотографиям)
