ВКонтакте запустил сервис для писем «VK Почта»
Рубрика: #вконтакте
Подробнее: ВКонтакте запускает сервис для обмена письмами – VK Почта. Пользователи смогут получить почту с коротким доменом vk.com, настроить ее под себя с помощью эксклюзивных фонов и технологичного управления рассылками.
Новый продукта рассчитан на аудиторию ВКонтакте, которой необходима персонализированная почта для работы и учебы.
Подробнее:
- Авторизоваться в VK Почте можно с помощью единой учётной записи VK Connect.
- Пользователям будут доступны яркие темы оформления от ВКонтакте, сортировка писем и умные ответы, которые работают на базе машинного обучения, возможность отписаться от ненужной рассылки одним кликом.
- Защитить почту можно с помощью двухфакторной аутентификации, Touch ID или Face ID. Отдельного пароля нет, так что его невозможно забыть.
- Пользователи смогут создать почту с красивым коротким адресом своей страницы VK – например, [email protected].
- В сервис будет встроена функция перехода из письма в чат. Например, пользователи могут отвечать на письма магазинов из почты через мессенджер в «ВКонтакте». Пока она работает с Ozon, Wildberries и Lamoda.
- VK Почта доступна в мобильном приложении на iOS и Android и в мобильном приложении VK: для этого нужно перейти во вкладку «Сервисы» и нажать на меню «VK Почта».
Подробнее о новинке здесь.
Мнение: Итак понятно, что ВКонтакте пытается бороться за аудиторию и строит свою экосистему. Уйти из соцсети сложно, но еще сложнее покинуть экосистему, где часть твоей жизни. Но интересно, как ВК будет мотивировать пользователей? Красивый адрес или брендированные темы?)) Комон! Лично у меня итак уже 4 личных почты и 5 корпоративных. Но дело даже не в этом, - про безопасность Mail Group можно не рассказывать сказки) Мне даже как-то жаль ВКонтакте, где-то не туда свернули… Одна сплошная монетизация…Может через какое-то время и почта будет по платной подписке, не?
Что думаете о новинке? Кто готов работать в такой почте?
Рубрика: #вконтакте
Подробнее: ВКонтакте запускает сервис для обмена письмами – VK Почта. Пользователи смогут получить почту с коротким доменом vk.com, настроить ее под себя с помощью эксклюзивных фонов и технологичного управления рассылками.
Новый продукта рассчитан на аудиторию ВКонтакте, которой необходима персонализированная почта для работы и учебы.
Подробнее:
- Авторизоваться в VK Почте можно с помощью единой учётной записи VK Connect.
- Пользователям будут доступны яркие темы оформления от ВКонтакте, сортировка писем и умные ответы, которые работают на базе машинного обучения, возможность отписаться от ненужной рассылки одним кликом.
- Защитить почту можно с помощью двухфакторной аутентификации, Touch ID или Face ID. Отдельного пароля нет, так что его невозможно забыть.
- Пользователи смогут создать почту с красивым коротким адресом своей страницы VK – например, [email protected].
- В сервис будет встроена функция перехода из письма в чат. Например, пользователи могут отвечать на письма магазинов из почты через мессенджер в «ВКонтакте». Пока она работает с Ozon, Wildberries и Lamoda.
- VK Почта доступна в мобильном приложении на iOS и Android и в мобильном приложении VK: для этого нужно перейти во вкладку «Сервисы» и нажать на меню «VK Почта».
Подробнее о новинке здесь.
Мнение: Итак понятно, что ВКонтакте пытается бороться за аудиторию и строит свою экосистему. Уйти из соцсети сложно, но еще сложнее покинуть экосистему, где часть твоей жизни. Но интересно, как ВК будет мотивировать пользователей? Красивый адрес или брендированные темы?)) Комон! Лично у меня итак уже 4 личных почты и 5 корпоративных. Но дело даже не в этом, - про безопасность Mail Group можно не рассказывать сказки) Мне даже как-то жаль ВКонтакте, где-то не туда свернули… Одна сплошная монетизация…Может через какое-то время и почта будет по платной подписке, не?
Что думаете о новинке? Кто готов работать в такой почте?
Запрет создание развернутых объявлений в Google Ads
Рубрика: #googleads #news
Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads. Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления.
Предупреждения об изменениях уже появились в рекламных кабинетах (см. скрин).
Что будет: после 30 июня 2022 года существующие развернутые текстовые объявления будут показываться. Можно будет собирать статистику по эффективности, приостанавливать и возобновлять показы и удалять объявления. Создавать и редактировать новые будет невозможно.
Чтобы подготовиться к изменениям, Google рекомендует уже сейчас начинать работать с адаптивными объявлениями. Инструкция по созданию и настройке будет на моем канале в ближайшее время. А пока – можете посмотреть инструкцию.
Напомню, что моя рекомендация на данный момент – создавать в каждой группе по 2 развернутых и 1 адаптивное объявление. Причем с февраля 2021 г. создавать развернутые приходится через Google Ads Editor.
Рубрика: #googleads #news
Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads. Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления.
Предупреждения об изменениях уже появились в рекламных кабинетах (см. скрин).
Что будет: после 30 июня 2022 года существующие развернутые текстовые объявления будут показываться. Можно будет собирать статистику по эффективности, приостанавливать и возобновлять показы и удалять объявления. Создавать и редактировать новые будет невозможно.
Чтобы подготовиться к изменениям, Google рекомендует уже сейчас начинать работать с адаптивными объявлениями. Инструкция по созданию и настройке будет на моем канале в ближайшее время. А пока – можете посмотреть инструкцию.
Напомню, что моя рекомендация на данный момент – создавать в каждой группе по 2 развернутых и 1 адаптивное объявление. Причем с февраля 2021 г. создавать развернутые приходится через Google Ads Editor.
Зацените, новые курсы – «Арбузолог», «Зарплатоуст», «Юрист по удалению мемасов»…Это все шуточные курсы от Скиллбокс и их вирусный конкурс с попыткой увеличения продаж.
А вот курс по созданию клипов ВКонтакте – настоящий)) Не буду говорить свое отношение к уровню их курсов, тк мое правило не обсуждать коллег. Напишите лучше свое мнение, кто проходил.
А что касается клипов ВКонтакте – так это адский треш. Ну или мне попадаются такие клипы в ленте. Ну или я старею) Но в школе клиперов, наверное, учат, как надо) но это не точно
П.С. ссылки специально не ставил, чтобы не рекламировать, кому интересно - все гуглится.
#юмор
А вот курс по созданию клипов ВКонтакте – настоящий)) Не буду говорить свое отношение к уровню их курсов, тк мое правило не обсуждать коллег. Напишите лучше свое мнение, кто проходил.
А что касается клипов ВКонтакте – так это адский треш. Ну или мне попадаются такие клипы в ленте. Ну или я старею) Но в школе клиперов, наверное, учат, как надо) но это не точно
П.С. ссылки специально не ставил, чтобы не рекламировать, кому интересно - все гуглится.
#юмор
Ребят, кто-нибудь уже зарегистрировался в Почте ВК? Я тут на днях потестировал на десктопе и в приложении. Поделился мнением и выводами в данном обзоре. Спойлер - работать в ней я вряд ли буду, но свой никнейм застолбил)
Друзья! Мои коллеги из ppcworld ищут спикера на онлайн-конференцию. Обязательное условие – это должен быть антикейс! Поэтому, если вы где-то знатно накосячили – ошиблись в стратегии, в выборе инструмента и т.д., пишите @evtuhina и поделитесь вашим печальным опытом с миром Digital)
#конференция
#конференция
В ОК появился новый способ монетизации контента
Рубрика: #smm #news
Подробнее: в Одноклассниках появился новый способ монетизации контента. Теперь можно создавать эксклюзивные посты в группе для тех, кто оплатил доступ к платной ленте новостей. Необходимо создать закрытую группу, вход в которую будет доступен после оплаты.
Новый сервис включает в себя донаты в лайвах, платные закрытые группы, сбор средств на цели и называется «Монетизация».
Подключение платного доступа: Создайте новую группу или возьмите существующую, проверьте тип группы в Основных настройках — она должна быть закрытой. Затем перейдите в раздел «Настройки» - «Платный доступ», установите стоимость вступления и вид оплаты: единоразово или по подписке.
Подключение платного контента: Перейдите в раздел «Настройки» - «Платный контент». Нажмите кнопку «Включить», установите стоимость подписки и вид оплаты: единоразово или по подписке.
Еще можно запускать прямые трансляции в ОК. Пользователи в ленте и витрине видео увидят ваш стрим и смогут поддержать видео с помощью ОКов. Собранные средства можно вывести, 1 ОК=0,42 руб.
Мнение: вообще, ОК продолжают развиваться. Я давно уже присматриваюсь к этой площадке, но не продвигаюсь там по причине нехватки времени) Хотя моя ЦА там тоже есть.
Есть кто-то, кто активно там продвигается, поделитесь результатами?
Рубрика: #smm #news
Подробнее: в Одноклассниках появился новый способ монетизации контента. Теперь можно создавать эксклюзивные посты в группе для тех, кто оплатил доступ к платной ленте новостей. Необходимо создать закрытую группу, вход в которую будет доступен после оплаты.
Новый сервис включает в себя донаты в лайвах, платные закрытые группы, сбор средств на цели и называется «Монетизация».
Подключение платного доступа: Создайте новую группу или возьмите существующую, проверьте тип группы в Основных настройках — она должна быть закрытой. Затем перейдите в раздел «Настройки» - «Платный доступ», установите стоимость вступления и вид оплаты: единоразово или по подписке.
Подключение платного контента: Перейдите в раздел «Настройки» - «Платный контент». Нажмите кнопку «Включить», установите стоимость подписки и вид оплаты: единоразово или по подписке.
Еще можно запускать прямые трансляции в ОК. Пользователи в ленте и витрине видео увидят ваш стрим и смогут поддержать видео с помощью ОКов. Собранные средства можно вывести, 1 ОК=0,42 руб.
Мнение: вообще, ОК продолжают развиваться. Я давно уже присматриваюсь к этой площадке, но не продвигаюсь там по причине нехватки времени) Хотя моя ЦА там тоже есть.
Есть кто-то, кто активно там продвигается, поделитесь результатами?
Новинки в Яндекс Дзен
Рубрика: #дзен #news
Время просмотра: 14 минут
В Яндекс Дзен появилось много новинок – новая Дзен студия, обновленная статистика видеороликов, лояльные условия проведения стримов, донаты и т.д. В конце показал свой доход на данный момент и поделился лайфхаком по увеличению просмотров. Все это в новом видео – здесь.
Рубрика: #дзен #news
Время просмотра: 14 минут
В Яндекс Дзен появилось много новинок – новая Дзен студия, обновленная статистика видеороликов, лояльные условия проведения стримов, донаты и т.д. В конце показал свой доход на данный момент и поделился лайфхаком по увеличению просмотров. Все это в новом видео – здесь.
Друзья, вчера вместе с Валентиной, автором канала Digital Eva провели эфир на тему «Как перейти в Digital и какую профессию выбрать». Кратко поделились своими историями и тем, как мы пришли в эту сферу. Получилось интересно!
Запись эфира можно посмотреть здесь.
По итогу эфира решили запустить челлендж для коллег и подписчиков в Instagram 🔥
- Делитесь своими историями в Instagram о том, как вы пришли в профессию и стали маркетологом. Если вы только начинаете свой путь, то напишите, почему сделали такой выбор, что на это повлияло, а мы поддержим лайком!
- Ставьте хештег #путьвдиджитал, по нему можно будет читать увлекательные истории коллег. И отмечайте тех людей, истории которых вы хотели бы знать. Также это плюс к продвижению вашего бренда, если продаете услуги через Instagram.
Запись эфира можно посмотреть здесь.
По итогу эфира решили запустить челлендж для коллег и подписчиков в Instagram 🔥
- Делитесь своими историями в Instagram о том, как вы пришли в профессию и стали маркетологом. Если вы только начинаете свой путь, то напишите, почему сделали такой выбор, что на это повлияло, а мы поддержим лайком!
- Ставьте хештег #путьвдиджитал, по нему можно будет читать увлекательные истории коллег. И отмечайте тех людей, истории которых вы хотели бы знать. Также это плюс к продвижению вашего бренда, если продаете услуги через Instagram.
Медийные объявления в РСЯ становятся заметнее
Рубрика: #яндекс #news
Подробнее: к медийным роликам в РСЯ теперь можно добавлять фирменный логотип, кнопку, заголовок и текст. Пока такая опция доступна только для видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение, но в будущем станет доступна и для других форматов.
Плюсы:
-повышение заметности бренда ещё до начала ролика
-возможность использовать слоган компании / информацию о специальных предложениях
-возможность добавления призыва к покупке / предложения узнать подробнее
-текст и кнопка кликабельны
-элементы располагаются сверху или снизу ролика не перекрывая его
-чем больше дополнений, тем больше вариантов объявлений увидят клиенты
Как это сделать: при создании нового медийного объявления внизу страницы добавьте нужные элементы (логотип, кнопка, заголовок и текст).
Статистику по объявлению смотрите в разделе «Место клика» (клики по тексту и логотипу – строка «Заголовок», клики по кнопке – строка «Кнопка»).
Рубрика: #яндекс #news
Подробнее: к медийным роликам в РСЯ теперь можно добавлять фирменный логотип, кнопку, заголовок и текст. Пока такая опция доступна только для видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение, но в будущем станет доступна и для других форматов.
Плюсы:
-повышение заметности бренда ещё до начала ролика
-возможность использовать слоган компании / информацию о специальных предложениях
-возможность добавления призыва к покупке / предложения узнать подробнее
-текст и кнопка кликабельны
-элементы располагаются сверху или снизу ролика не перекрывая его
-чем больше дополнений, тем больше вариантов объявлений увидят клиенты
Как это сделать: при создании нового медийного объявления внизу страницы добавьте нужные элементы (логотип, кнопка, заголовок и текст).
Статистику по объявлению смотрите в разделе «Место клика» (клики по тексту и логотипу – строка «Заголовок», клики по кнопке – строка «Кнопка»).
Адаптивные объявления в Google Ads
Рубрика: #google
Время просмотра: 15 минут
Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads.
Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления. В создании и работе с адаптивными объявлениями есть свои нюансы, о которых я рассказал в данном видео.
В конце видео – ТОП-10 важных пунктов, которые повысят эффективность работы этих объявлений, все важные моменты, которые я выделил из моего опыта.
Рубрика: #google
Время просмотра: 15 минут
Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads.
Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления. В создании и работе с адаптивными объявлениями есть свои нюансы, о которых я рассказал в данном видео.
В конце видео – ТОП-10 важных пунктов, которые повысят эффективность работы этих объявлений, все важные моменты, которые я выделил из моего опыта.
ВКонтакте ускорилась в 2 раза
Рубрика: #вконтакте #smm
Время просмотра: 2 минуты
Подробнее: ВКонтакте объявила о переезде на новый сетевой протокол QUIC, что позволило в 2 раза ускорить доставку контента пользователю мобильного приложения, а в плохих сетях – в 4 раза. Теперь при просмотре контента вы не заметите потерю качества даже при плохом интернет-соединении.
После внедрения нового протокола ВКонтакте время доставки контента сократилось на 55%, а общее число ежедневно просматриваемых событий выросло более, чем на 250 миллионов. Также, в плохих сетях пользователи увеличили потребление контента на 10%.
Ну что тут, скажешь, теперь надо делать еще больше контента))
Рубрика: #вконтакте #smm
Время просмотра: 2 минуты
Подробнее: ВКонтакте объявила о переезде на новый сетевой протокол QUIC, что позволило в 2 раза ускорить доставку контента пользователю мобильного приложения, а в плохих сетях – в 4 раза. Теперь при просмотре контента вы не заметите потерю качества даже при плохом интернет-соединении.
После внедрения нового протокола ВКонтакте время доставки контента сократилось на 55%, а общее число ежедневно просматриваемых событий выросло более, чем на 250 миллионов. Также, в плохих сетях пользователи увеличили потребление контента на 10%.
Ну что тут, скажешь, теперь надо делать еще больше контента))
Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС
Рубрика: #google #контекст
Подробнее: Google Ads объединяет возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС и функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС в новый тип оптимизированный таргетинг. Управлять показом объявлений становится проще, но следует учесть что изменения внедряются постепенно и пока могут быть доступны не всем пользователям. Активные умные и стандартные кампании продолжат работать и в них также можно будет вносить изменения.
Плюсы:
- повышение эффективности кампании за счёт упрощения поиска новых сегментов аудитории (система сама найдёт клиентов которых вы возможно упустили, ориентируясь на то что недавно искали пользователи ранее совершавшие конверсии)
- возможность добавления сигналов таргетинга и исключенный контент, а также определение типа клиента, совершившего конверсию после просмотра объявления (функция статистика аудитории)
- определение наиболее ценных объявлений при помощи анализа поведения пользователей (атрибуция на основе данных)
- возможность использования платы за конверсию, а не за клики, при условии соответствия требованиям Google Рекламы
Как это сделать: на странице создания кампаний в меню навигации слева можно найти пошаговые инструкции (теперь не нужно нужно прокручивать все разделы, а можно сразу перейти к интересующему этапу).
Важно: Старые РК - Умные КМС или стандартные КМС продолжат работать в обычном режиме, их можно редактировать.
В ближайшее время потестирую и запишу инструкцию.
Что думаете о новинке?
Рубрика: #google #контекст
Подробнее: Google Ads объединяет возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС и функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС в новый тип оптимизированный таргетинг. Управлять показом объявлений становится проще, но следует учесть что изменения внедряются постепенно и пока могут быть доступны не всем пользователям. Активные умные и стандартные кампании продолжат работать и в них также можно будет вносить изменения.
Плюсы:
- повышение эффективности кампании за счёт упрощения поиска новых сегментов аудитории (система сама найдёт клиентов которых вы возможно упустили, ориентируясь на то что недавно искали пользователи ранее совершавшие конверсии)
- возможность добавления сигналов таргетинга и исключенный контент, а также определение типа клиента, совершившего конверсию после просмотра объявления (функция статистика аудитории)
- определение наиболее ценных объявлений при помощи анализа поведения пользователей (атрибуция на основе данных)
- возможность использования платы за конверсию, а не за клики, при условии соответствия требованиям Google Рекламы
Как это сделать: на странице создания кампаний в меню навигации слева можно найти пошаговые инструкции (теперь не нужно нужно прокручивать все разделы, а можно сразу перейти к интересующему этапу).
Важно: Старые РК - Умные КМС или стандартные КМС продолжат работать в обычном режиме, их можно редактировать.
В ближайшее время потестирую и запишу инструкцию.
Что думаете о новинке?
Вы-концепция
Рубрика: #маркетинг
Время просмотра: 2 минуты
Подробнее: давно уже хотел поделиться этой концепцией. И вот сформулировал ее в коротком двухминутном видео.
Вы - концепция - это подход, при котором вы строите свое общение и продажи с точки зрения задач и потребностей вашего целевого клиента.
Почему сайты не конвертят, тексты не цепляют и не продают, а с скрипты раздражают? Потому что вы постоянно говорите о себе, а не о клиенте. Начнете говорить о клиенте – вырастут конверсия и продажи как конечный итог.
Что думаете о таком подходе?
Рубрика: #маркетинг
Время просмотра: 2 минуты
Подробнее: давно уже хотел поделиться этой концепцией. И вот сформулировал ее в коротком двухминутном видео.
Вы - концепция - это подход, при котором вы строите свое общение и продажи с точки зрения задач и потребностей вашего целевого клиента.
Почему сайты не конвертят, тексты не цепляют и не продают, а с скрипты раздражают? Потому что вы постоянно говорите о себе, а не о клиенте. Начнете говорить о клиенте – вырастут конверсия и продажи как конечный итог.
Что думаете о таком подходе?
⚡️ Дайджест за неделю
Что интересного произошло в Digital за неделю. Если что-то пропустили, здесь все важные новинки короткой строкой.
Рубрика: #newsweek
• В Яндекс.Директе появился инструмент для прогноза результатов медийных кампаний — «Планирование кампаний»
• Яндекс.Директ автоматизировал создание смарт-баннеров
• Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов
• Медийные объявления в РСЯ стали заметнее
• Яндекс.Дзен обновил прогнозатор
• Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС
• Google Ads добавил новый формат объявлений Things to do — «Чем заняться»
• Google Analytics добавил новые данные в отчет о путях конверсии
• Google добавит ссылку «Об этом объявлении» в объявления на Поиске и YouTube
• ВКонтакте ускорилась в 2 раза
• «ВкусВилл» объявил о ребрендинге и первой за девять лет смене логотипа
• «Азбука вкуса» впервые за 15 лет обновит логотип и шрифт
Что интересного произошло в Digital за неделю. Если что-то пропустили, здесь все важные новинки короткой строкой.
Рубрика: #newsweek
• В Яндекс.Директе появился инструмент для прогноза результатов медийных кампаний — «Планирование кампаний»
• Яндекс.Директ автоматизировал создание смарт-баннеров
• Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов
• Медийные объявления в РСЯ стали заметнее
• Яндекс.Дзен обновил прогнозатор
• Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС
• Google Ads добавил новый формат объявлений Things to do — «Чем заняться»
• Google Analytics добавил новые данные в отчет о путях конверсии
• Google добавит ссылку «Об этом объявлении» в объявления на Поиске и YouTube
• ВКонтакте ускорилась в 2 раза
• «ВкусВилл» объявил о ребрендинге и первой за девять лет смене логотипа
• «Азбука вкуса» впервые за 15 лет обновит логотип и шрифт
Google Ads при выборе ключевого слова будет учитывать сигналы релевантности
Рубрика: #google #news
Подробнее: теперь фразовое соответствие при выборе ключевого слова может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления. Обновление в работе Google Ads применимо к тем случаям, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам. Изменения не коснуться случаев когда среди релевантных запросу ключевых слов в объявлениях есть ключевое слово с точным соответствием, Google Ads и сейчас будет использовать его. Ранее, в случаях когда поиск не был идентичен ни одному из ключевых слов, рейтинг объявления определял какое ключевое слово будет показано. Сейчас при определении выбранного ключевого слова в дополнение к рейтингу будут учитываться сигналы релевантности. Система определит релевантность ключевых слов на основании значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевых страниц в группе объявлений.
Как это работает:
- В случаях, когда ключевых слов с широким соответствием более одного, система выберет более релевантное ключевое слово (при равной релевантности — ключевое слово с более высоким рейтингом объявления).
- В случаях, когда присутствуют одно ключевое слово с широким соответствием и одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием, система выберет ключевое слово с точным или фразовым соответствием, если его релевантность выше, чем у ключевого слова с широким соответствием. Если его релевантность ниже или равна, но рейтинг объявления выше, есть вероятность, что система предпочтет ключевое слово с точным или фразовым соответствием.
- В случаях, когда ключевых слов с точным/фразовым соответствием более одного, система выберет ключевое слово с более высоким рейтингом объявления.
В справке Google Ads приведён пример с поиском доставки суши: если пользователь ищет «быстрая доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевое слово с фразовым соответствием «быстрая доставка суши» и ключевое слово с широким соответствием «доставка еды», то в этом случае теперь будет выбрано ключевое слово с фразовым соответствием, поскольку оно более релевантно (даже если у него более низкий рейтинг объявления, чем у ключевого слова с широким соответствием).
Это обновление гарантируют приоритет наиболее релевантного ключевого слова и контроль над тем, какое ключевое слово лучше соответствует поисковому запросу (особенно при использовании широкого соответствия).
Рубрика: #google #news
Подробнее: теперь фразовое соответствие при выборе ключевого слова может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления. Обновление в работе Google Ads применимо к тем случаям, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам. Изменения не коснуться случаев когда среди релевантных запросу ключевых слов в объявлениях есть ключевое слово с точным соответствием, Google Ads и сейчас будет использовать его. Ранее, в случаях когда поиск не был идентичен ни одному из ключевых слов, рейтинг объявления определял какое ключевое слово будет показано. Сейчас при определении выбранного ключевого слова в дополнение к рейтингу будут учитываться сигналы релевантности. Система определит релевантность ключевых слов на основании значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевых страниц в группе объявлений.
Как это работает:
- В случаях, когда ключевых слов с широким соответствием более одного, система выберет более релевантное ключевое слово (при равной релевантности — ключевое слово с более высоким рейтингом объявления).
- В случаях, когда присутствуют одно ключевое слово с широким соответствием и одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием, система выберет ключевое слово с точным или фразовым соответствием, если его релевантность выше, чем у ключевого слова с широким соответствием. Если его релевантность ниже или равна, но рейтинг объявления выше, есть вероятность, что система предпочтет ключевое слово с точным или фразовым соответствием.
- В случаях, когда ключевых слов с точным/фразовым соответствием более одного, система выберет ключевое слово с более высоким рейтингом объявления.
В справке Google Ads приведён пример с поиском доставки суши: если пользователь ищет «быстрая доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевое слово с фразовым соответствием «быстрая доставка суши» и ключевое слово с широким соответствием «доставка еды», то в этом случае теперь будет выбрано ключевое слово с фразовым соответствием, поскольку оно более релевантно (даже если у него более низкий рейтинг объявления, чем у ключевого слова с широким соответствием).
Это обновление гарантируют приоритет наиболее релевантного ключевого слова и контроль над тем, какое ключевое слово лучше соответствует поисковому запросу (особенно при использовании широкого соответствия).
Новая социальная сеть Yappy
Рубрика: #news #smm
Подробнее: «Газпром-медиа» начала тестировать аналог TikTok — социальную сеть Yappy с вертикальными видео до 60 секунд.
Запуск Yappy запланирован на конец 2021 года.
Приложение уже доступно в AppStore, но находится в закрытом тестировании.
Интересно, что компания намерена всерьез составить конкуренцию TikTok и готова вкладывать миллиарды рублей на привлечение авторов.
Вот не дает этот тиктоковский формат покоя никому. Ладно Reels, Shorts и Дзен – у них хотя бы аудитория есть. Выделяют гранты на стимулирование авторов. Ощутимых результатов нет, но понаблюдаем. А здесь больше на освоение похоже) Что думаете?
Рубрика: #news #smm
Подробнее: «Газпром-медиа» начала тестировать аналог TikTok — социальную сеть Yappy с вертикальными видео до 60 секунд.
Запуск Yappy запланирован на конец 2021 года.
Приложение уже доступно в AppStore, но находится в закрытом тестировании.
Интересно, что компания намерена всерьез составить конкуренцию TikTok и готова вкладывать миллиарды рублей на привлечение авторов.
Вот не дает этот тиктоковский формат покоя никому. Ладно Reels, Shorts и Дзен – у них хотя бы аудитория есть. Выделяют гранты на стимулирование авторов. Ощутимых результатов нет, но понаблюдаем. А здесь больше на освоение похоже) Что думаете?
Яндекс Дзен запустил бесплатный курс для блогеров. Старт курса 5 октября. Продолжительность курса - 3 месяца (OMG!), участие бесплатное. Кто выполнит 70% дз, получат доступ к закрытому чату с поддержкой Дзена.
Не знаю, чему там можно учить целых 3 месяца. Мой принцип такой – изучил правила площадки, проанализировал конкурентов, а дальше – контент и аналитика)
Но, в качестве спикеров заявлены продюсеры, специалисты поддержки и разработки команды Дзен, а не профессиональные копирайтеры и специалисты видеопродакшена.
Но если кому-то все же интересно, то подробнее можно посмотреть здесь.
Кстати, авторы Дзена уже поддержали проект в комментариях))
Не знаю, чему там можно учить целых 3 месяца. Мой принцип такой – изучил правила площадки, проанализировал конкурентов, а дальше – контент и аналитика)
Но, в качестве спикеров заявлены продюсеры, специалисты поддержки и разработки команды Дзен, а не профессиональные копирайтеры и специалисты видеопродакшена.
Но если кому-то все же интересно, то подробнее можно посмотреть здесь.
Кстати, авторы Дзена уже поддержали проект в комментариях))
⚡️Правительство утвердило «Яндекс» поисковиком по умолчанию на продаваемых в стране устройствах. Распоряжение вступает в с силу с 1 января 2022 г.
Кроме того, с 2022 года обязательными для предустановки на продаваемых в России компьютерах и ноутбуках станут «Яндекс.Браузер» и Kaspersky Internet Security.
Некоторые программы для предустановки на смартфоны и планшеты: «Яндекс.Диск», «Яндекс.Карты», голосовой ассистент «Маруся», «Госуслуги», «МойОфис Документы». Полный список здесь.
Также это распространяется на компьютеры Apple, работающие на базе macOS.
Кроме того, с 2022 года обязательными для предустановки на продаваемых в России компьютерах и ноутбуках станут «Яндекс.Браузер» и Kaspersky Internet Security.
Некоторые программы для предустановки на смартфоны и планшеты: «Яндекс.Диск», «Яндекс.Карты», голосовой ассистент «Маруся», «Госуслуги», «МойОфис Документы». Полный список здесь.
Также это распространяется на компьютеры Apple, работающие на базе macOS.
Исключения в КМС
Рубрика: #google
Время просмотра: 9 минут
Подробнее: инструкция по исключениям в КМС. В контекстно-медийной сети мы можем исключить: контент, места размещения, темы, мобильные приложения. Также рассказал, нужны ли минус-слова в КМС.
Рубрика: #google
Время просмотра: 9 минут
Подробнее: инструкция по исключениям в КМС. В контекстно-медийной сети мы можем исключить: контент, места размещения, темы, мобильные приложения. Также рассказал, нужны ли минус-слова в КМС.
📝 Новинки контекстной рекламы за август 2021 года
Рубрика: #news #маркетинг
В августе 2021 года Google Ads представил новую версию Редактора и обновил все модели атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику. В Метрике заработали три цели для отслеживания звонков, а Яндекс. Директ представил технологию Smart Design для сборки наиболее подходящих отдельному пользователю объявлений в РСЯ. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.
Подробнее:
✔️ В Google Ads заработали правила ценности конверсии для лучшего контроля над интеллектуальным назначением ставок. Теперь рекламодатель может сам настроить значения конверсии в зависимости от таких характеристик, как местоположение, устройство и аудитория.
✔️ В Google Merchant Center на странице «Диагностика» заработали уведомления «Неверный идентификатор продукта mpn». Такие уведомления означают что атрибут "код производителя товара" mpn указан не верно для одной или нескольких позиций. Начиная с сентября 2021 года такие товары отклоняются автоматически.
✔️ Редактор Google Рекламы обновился до версии 1.7. В новой версии реализована поддержка рекламы гостиниц, аудиорекламы на YouTube и форм для потенциальных клиентов, также упрощено скачивание кампаний (теперь можно скачивать отдельные части кампаний).
✔️ Автоматическое назначение ставок в Display & Video 360 от Google получило обновления. Теперь рекламодатели могут платить только за показы в видимой области экрана, присваивать вес действиям Floodlight, анализировать статистику по ставкам в новом отчете Bidding Insights.
✔️ Google запустил опцию моделирования конверсий в Google Analytics 4. Обновление поможет отслеживать путь пользователя к покупке, ввиду отмены сторонних cookie.
✔️ Google Analytics 4 добавил новые опции для работы с показателями: архивация специальных параметров и показателей (возможность освобождать место для новых сущностей) и прогнозируемые метрики (вероятность покупки, вероятность оттока и прогноз дохода).
✔️ Google анонсировал новую версию Google Ads API v8.1.0 с двумя функциями интеллектуального назначения ставок (корректировка сезонности и исключение данных).
✔️ Модели атрибуции в Google Ads обновлены и теперь поддерживают YouTube и медийную рекламу. Теперь модель атрибуции на основе данных еще больше узнает о том, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и совершают конверсию.
✔️ Google Ads включил данные о проценте полученных показов в пользовательские столбцы с нестандартными данными (доли кликов с мобильных устройств из всех кликов, отношения процента полученных показов к запланированному, отношения конверсий к проценту полученных показов).
✔️ Яндекс. Директ упростил загрузку видеороликов в объявления. Теперь загрузить ролик длиной от 5 до 60 секунд можно на третьем шаге настройки рекламы.
✔️ В Яндекс. Метрике появились новые цели для отслеживания звонков: «Уникальный звонок», «Целевой звонок» и «Уникально-целевой звонок». Теперь звонки можно разделить на совершенные впервые, длительностью более 30 секунд и совершенные впервые с длительностью более 30 секунд.
✔️ Яндекс. Директ расширил бонусную программу для рекламодателей, добавив две акции: 6% от оборота ретаргетинга во всех кампаниях (кроме кампаний со смарт-баннерами) и 12% от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая ДРР».
✔️ В РСЯ появилась новая технология для объявлений — Smart Design. Технология создает наиболее подходящее объявление и сама решает какие дополнения в него включить на основании анализа информации о посетителях сайта.
✔️ Яндекс. Метрика обновила систему определения роботов. Теперь роботы помогут ещё точнее отделять визиты реальных пользователей от визитов ботов, получать более точные значения показателей отказов, времени на сайте и глубины просмотра.
Рубрика: #news #маркетинг
В августе 2021 года Google Ads представил новую версию Редактора и обновил все модели атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику. В Метрике заработали три цели для отслеживания звонков, а Яндекс. Директ представил технологию Smart Design для сборки наиболее подходящих отдельному пользователю объявлений в РСЯ. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.
Подробнее:
✔️ В Google Ads заработали правила ценности конверсии для лучшего контроля над интеллектуальным назначением ставок. Теперь рекламодатель может сам настроить значения конверсии в зависимости от таких характеристик, как местоположение, устройство и аудитория.
✔️ В Google Merchant Center на странице «Диагностика» заработали уведомления «Неверный идентификатор продукта mpn». Такие уведомления означают что атрибут "код производителя товара" mpn указан не верно для одной или нескольких позиций. Начиная с сентября 2021 года такие товары отклоняются автоматически.
✔️ Редактор Google Рекламы обновился до версии 1.7. В новой версии реализована поддержка рекламы гостиниц, аудиорекламы на YouTube и форм для потенциальных клиентов, также упрощено скачивание кампаний (теперь можно скачивать отдельные части кампаний).
✔️ Автоматическое назначение ставок в Display & Video 360 от Google получило обновления. Теперь рекламодатели могут платить только за показы в видимой области экрана, присваивать вес действиям Floodlight, анализировать статистику по ставкам в новом отчете Bidding Insights.
✔️ Google запустил опцию моделирования конверсий в Google Analytics 4. Обновление поможет отслеживать путь пользователя к покупке, ввиду отмены сторонних cookie.
✔️ Google Analytics 4 добавил новые опции для работы с показателями: архивация специальных параметров и показателей (возможность освобождать место для новых сущностей) и прогнозируемые метрики (вероятность покупки, вероятность оттока и прогноз дохода).
✔️ Google анонсировал новую версию Google Ads API v8.1.0 с двумя функциями интеллектуального назначения ставок (корректировка сезонности и исключение данных).
✔️ Модели атрибуции в Google Ads обновлены и теперь поддерживают YouTube и медийную рекламу. Теперь модель атрибуции на основе данных еще больше узнает о том, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и совершают конверсию.
✔️ Google Ads включил данные о проценте полученных показов в пользовательские столбцы с нестандартными данными (доли кликов с мобильных устройств из всех кликов, отношения процента полученных показов к запланированному, отношения конверсий к проценту полученных показов).
✔️ Яндекс. Директ упростил загрузку видеороликов в объявления. Теперь загрузить ролик длиной от 5 до 60 секунд можно на третьем шаге настройки рекламы.
✔️ В Яндекс. Метрике появились новые цели для отслеживания звонков: «Уникальный звонок», «Целевой звонок» и «Уникально-целевой звонок». Теперь звонки можно разделить на совершенные впервые, длительностью более 30 секунд и совершенные впервые с длительностью более 30 секунд.
✔️ Яндекс. Директ расширил бонусную программу для рекламодателей, добавив две акции: 6% от оборота ретаргетинга во всех кампаниях (кроме кампаний со смарт-баннерами) и 12% от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая ДРР».
✔️ В РСЯ появилась новая технология для объявлений — Smart Design. Технология создает наиболее подходящее объявление и сама решает какие дополнения в него включить на основании анализа информации о посетителях сайта.
✔️ Яндекс. Метрика обновила систему определения роботов. Теперь роботы помогут ещё точнее отделять визиты реальных пользователей от визитов ботов, получать более точные значения показателей отказов, времени на сайте и глубины просмотра.
📝 Новинки таргетированной рекламы за август 2021 года
Рубрика: #news #маркетинг
В августе 2021 года во «ВКонтакте» появилась возможность автоматически продвигать услуги и оптимизировать бюджет под три новые цели, а Instagram тестировал рекламу на вкладке Shop. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.
Подробнее:
✔️ В myTarget добавили возможность запуска рекламы мобильных приложений в формате вертикального видео в ленте ВКонтакте. Видео отображается в новостных лентах вертикально без черных полей по бокам и занимает больше места на экранах мобильных устройств.
✔️ Новая опция Promote от TikTok поможет пользователям в пару кликов запустить рекламу с роликами из своего аккаунта для привлечения новых подписчиков. Видео должно быть общедоступным, с оригинальным треком, владелец аккаунта старше 18 лет и с подтверждённым согласием всех условий и политик.
✔️ TikTok рассказал о тестировании формата историй для расширения творческих возможностей в приложении. Истории будут отображаться на складной левой боковой панели в основной ленте приложения и исчезнут спустя 24 часа.
✔️ Во ВКонтакте для опции «Оптимизация бюджета» стали доступны три новые цели: «Подписки на сообщество», «Заполнения лид-форм» и «Подписки на мероприятия». Новая настройка распределяет средства между объявлениями — так, чтобы рекламодатель получил больше целевых действий.
✔️ Во ВКонтакте стало доступно автопродвижение услуг. Система сама выберет услуги с лучшими показателями и предложит их пользователям, которые уже интересовались предложениями рекламодателя или которые, по ее расчетам, скорее всего оформят заказ.
✔️ Команда Instagram запустила рекламу на вкладке Shop. Раздел состоит из двух колонок, в которых отображаются товары, а сама реклама размещается среди них со специальной отметкой. Количество рекламных объявлений зависит от поведенческих характеристик пользователя и популярности магазина.
✔️ В Facebook появилась возможность создания автоправила для устранения конкуренции между группами объявлений одного рекламодателя в аукционе. Теперь объявления, запущенные в одном рекламном аккаунте, не будут пытаться перебить ставки друг друга.
✔️ В Instagram Reels стали доступны динамические креативы для рекламы. Рекламная система будет автоматически создавать объявления из загруженных элементов, для этого в настройках кампании необходимо включить опцию создания динамических креативов.
☝️Очень много важных новинок выходит последнее время. Как ничего не пропустить - следи за нашим дайджестом, - мы отслеживаем самое важное в Digital! 💪✌️
Рубрика: #news #маркетинг
В августе 2021 года во «ВКонтакте» появилась возможность автоматически продвигать услуги и оптимизировать бюджет под три новые цели, а Instagram тестировал рекламу на вкладке Shop. Подробнее об этих и других новостях читайте далее.
Подробнее:
✔️ В myTarget добавили возможность запуска рекламы мобильных приложений в формате вертикального видео в ленте ВКонтакте. Видео отображается в новостных лентах вертикально без черных полей по бокам и занимает больше места на экранах мобильных устройств.
✔️ Новая опция Promote от TikTok поможет пользователям в пару кликов запустить рекламу с роликами из своего аккаунта для привлечения новых подписчиков. Видео должно быть общедоступным, с оригинальным треком, владелец аккаунта старше 18 лет и с подтверждённым согласием всех условий и политик.
✔️ TikTok рассказал о тестировании формата историй для расширения творческих возможностей в приложении. Истории будут отображаться на складной левой боковой панели в основной ленте приложения и исчезнут спустя 24 часа.
✔️ Во ВКонтакте для опции «Оптимизация бюджета» стали доступны три новые цели: «Подписки на сообщество», «Заполнения лид-форм» и «Подписки на мероприятия». Новая настройка распределяет средства между объявлениями — так, чтобы рекламодатель получил больше целевых действий.
✔️ Во ВКонтакте стало доступно автопродвижение услуг. Система сама выберет услуги с лучшими показателями и предложит их пользователям, которые уже интересовались предложениями рекламодателя или которые, по ее расчетам, скорее всего оформят заказ.
✔️ Команда Instagram запустила рекламу на вкладке Shop. Раздел состоит из двух колонок, в которых отображаются товары, а сама реклама размещается среди них со специальной отметкой. Количество рекламных объявлений зависит от поведенческих характеристик пользователя и популярности магазина.
✔️ В Facebook появилась возможность создания автоправила для устранения конкуренции между группами объявлений одного рекламодателя в аукционе. Теперь объявления, запущенные в одном рекламном аккаунте, не будут пытаться перебить ставки друг друга.
✔️ В Instagram Reels стали доступны динамические креативы для рекламы. Рекламная система будет автоматически создавать объявления из загруженных элементов, для этого в настройках кампании необходимо включить опцию создания динамических креативов.
☝️Очень много важных новинок выходит последнее время. Как ничего не пропустить - следи за нашим дайджестом, - мы отслеживаем самое важное в Digital! 💪✌️