​​Идеальный маркетинг – Как понять своего клиента/Нирадж Давар ➤ Обзор книги

Рубрика: #обзоркниг

Время просмотра: 8 минут

Подробнее: очередной выпуск книжной рубрики. Сегодня - о книге “Идеальный маркетинг”, которую написал Нирадж Давар.

На мой взгляд, это ТОП-книга по маркетингу и продажам. Книга о стратегии, о современном подходе в маркетинге, планировании и мышлении маркетолога.

Главная суть:
1. Самые мощные конкурентные преимущества находятся на уровне потребителей, а не продукта.
2. Главное, что нужно сделать, - это понять своего клиента - почему он покупает, как он покупает, доволен он или нет и что еще ему нужно.

Как начать думать в этом направлении - и написано в книге. В ней же вы узнаете, о чем же забыли 98% маркетологов))

Для кого книга:
1. Для начинающих маркетологов. Книга поможет вам понять, направление и поможет в формировании мышления
2. Для опытных маркетологов. Для тех, для кого понятие маркетинг - это не просто сделать сайт и настроить Директ.
3. Для руководителей компаний. Чтобы понимать, как идеальный маркетинг увеличит ваши продажи. Если вы топчетесь на месте, то данная книга поможет сдвинуться с мертвой точки

В обзоре - все важные моменты книги. Смотрим!

Что думаете о книге?

​​Яндекс Дзен запускает «Посты» - новый формат

Рубрика: #дзен #news

Подробнее: в Яндекс Дзен появился новый формат – «Посты». В этом формате удобно делиться новостями, впечатлениями и комментариями событий. «Посты» подойдут тем, кто следит за актуальной информацией и отлично подходит под ситуативный контент.
«Посты» будут показываться в ленте Дзен в течение суток после публикаций.

Параметры «Постов»:
• В посте можно публиковать тексты длиной до 1500 знаков, добавлять до 10 изображений и прикреплять ссылки.
• Посты удобно читать и смотреть прямо в ленте: если пост длинный, то пользователю достаточно нажать «Развернуть».
• Первое время посты будут показываться только подписчикам каналов. Но осенью они начнут рекомендоваться на более широкую аудиторию.
• В первое время создавать и читать посты можно будет только на мобильных площадках Дзена. Позже они станут доступны и на десктопе.
• Новый формат пока не монетизируется.

Мнение: По формату больше похоже на Твиттер и ТГ-каналы. И идеально подойдет для информационных ресурсов – еще одна платформа для получения аудитории и охватов. В следующем видео расскажу о всех новинках Дзен за последний месяц.

ВКонтакте запустил сервис для писем «VK Почта»

Рубрика: #вконтакте

Подробнее: ВКонтакте запускает сервис для обмена письмами – VK Почта. Пользователи смогут получить почту с коротким доменом vk.com, настроить ее под себя с помощью эксклюзивных фонов и технологичного управления рассылками.

Новый продукта рассчитан на аудиторию ВКонтакте, которой необходима персонализированная почта для работы и учебы.

Подробнее:
- Авторизоваться в VK Почте можно с помощью единой учётной записи VK Connect.
- Пользователям будут доступны яркие темы оформления от ВКонтакте, сортировка писем и умные ответы, которые работают на базе машинного обучения, возможность отписаться от ненужной рассылки одним кликом.
- Защитить почту можно с помощью двухфакторной аутентификации, Touch ID или Face ID. Отдельного пароля нет, так что его невозможно забыть.
- Пользователи смогут создать почту с красивым коротким адресом своей страницы VK – например, [email protected].
- В сервис будет встроена функция перехода из письма в чат. Например, пользователи могут отвечать на письма магазинов из почты через мессенджер в «ВКонтакте». Пока она работает с Ozon, Wildberries и Lamoda.
- VK Почта доступна в мобильном приложении на iOS и Android и в мобильном приложении VK: для этого нужно перейти во вкладку «Сервисы» и нажать на меню «VK Почта».

Подробнее о новинке здесь.

Мнение: Итак понятно, что ВКонтакте пытается бороться за аудиторию и строит свою экосистему. Уйти из соцсети сложно, но еще сложнее покинуть экосистему, где часть твоей жизни. Но интересно, как ВК будет мотивировать пользователей? Красивый адрес или брендированные темы?)) Комон! Лично у меня итак уже 4 личных почты и 5 корпоративных. Но дело даже не в этом, - про безопасность Mail Group можно не рассказывать сказки) Мне даже как-то жаль ВКонтакте, где-то не туда свернули… Одна сплошная монетизация…Может через какое-то время и почта будет по платной подписке, не?

Что думаете о новинке? Кто готов работать в такой почте?

​​Запрет создание развернутых объявлений в Google Ads

Рубрика: #googleads #news

Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads. Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления.

Предупреждения об изменениях уже появились в рекламных кабинетах (см. скрин).

Что будет: после 30 июня 2022 года существующие развернутые текстовые объявления будут показываться. Можно будет собирать статистику по эффективности, приостанавливать и возобновлять показы и удалять объявления. Создавать и редактировать новые будет невозможно.

Чтобы подготовиться к изменениям, Google рекомендует уже сейчас начинать работать с адаптивными объявлениями. Инструкция по созданию и настройке будет на моем канале в ближайшее время. А пока – можете посмотреть инструкцию.

Напомню, что моя рекомендация на данный момент – создавать в каждой группе по 2 развернутых и 1 адаптивное объявление. Причем с февраля 2021 г. создавать развернутые приходится через Google Ads Editor.

​​Зацените, новые курсы – «Арбузолог», «Зарплатоуст», «Юрист по удалению мемасов»…Это все шуточные курсы от Скиллбокс и их вирусный конкурс с попыткой увеличения продаж.

А вот курс по созданию клипов ВКонтакте – настоящий)) Не буду говорить свое отношение к уровню их курсов, тк мое правило не обсуждать коллег. Напишите лучше свое мнение, кто проходил.

А что касается клипов ВКонтакте – так это адский треш. Ну или мне попадаются такие клипы в ленте. Ну или я старею) Но в школе клиперов, наверное, учат, как надо) но это не точно
П.С. ссылки специально не ставил, чтобы не рекламировать, кому интересно - все гуглится.

#юмор

Ребят, кто-нибудь уже зарегистрировался в Почте ВК? Я тут на днях потестировал на десктопе и в приложении. Поделился мнением и выводами в данном обзоре. Спойлер - работать в ней я вряд ли буду, но свой никнейм застолбил)

Друзья! Мои коллеги из ppcworld ищут спикера на онлайн-конференцию. Обязательное условие – это должен быть антикейс! Поэтому, если вы где-то знатно накосячили – ошиблись в стратегии, в выборе инструмента и т.д., пишите @evtuhina и поделитесь вашим печальным опытом с миром Digital)

#конференция

В ОК появился новый способ монетизации контента

Рубрика: #smm #news

Подробнее: в Одноклассниках появился новый способ монетизации контента. Теперь можно создавать эксклюзивные посты в группе для тех, кто оплатил доступ к платной ленте новостей. Необходимо создать закрытую группу, вход в которую будет доступен после оплаты.

Новый сервис включает в себя донаты в лайвах, платные закрытые группы, сбор средств на цели и называется «Монетизация».

Подключение платного доступа: Создайте новую группу или возьмите существующую, проверьте тип группы в Основных настройках — она должна быть закрытой. Затем перейдите в раздел «Настройки» - «Платный доступ», установите стоимость вступления и вид оплаты: единоразово или по подписке.

Подключение платного контента: Перейдите в раздел «Настройки» - «Платный контент». Нажмите кнопку «Включить», установите стоимость подписки и вид оплаты: единоразово или по подписке.

Еще можно запускать прямые трансляции в ОК. Пользователи в ленте и витрине видео увидят ваш стрим и смогут поддержать видео с помощью ОКов. Собранные средства можно вывести, 1 ОК=0,42 руб.

Мнение: вообще, ОК продолжают развиваться. Я давно уже присматриваюсь к этой площадке, но не продвигаюсь там по причине нехватки времени) Хотя моя ЦА там тоже есть.

Есть кто-то, кто активно там продвигается, поделитесь результатами?

Новинки в Яндекс Дзен

Рубрика: #дзен #news

Время просмотра: 14 минут

В Яндекс Дзен появилось много новинок – новая Дзен студия, обновленная статистика видеороликов, лояльные условия проведения стримов, донаты и т.д. В конце показал свой доход на данный момент и поделился лайфхаком по увеличению просмотров. Все это в новом видео – здесь.

Друзья, вчера вместе с Валентиной, автором канала Digital Eva провели эфир на тему «Как перейти в Digital и какую профессию выбрать». Кратко поделились своими историями и тем, как мы пришли в эту сферу. Получилось интересно!

Запись эфира можно посмотреть здесь.

По итогу эфира решили запустить челлендж для коллег и подписчиков в Instagram 🔥

- Делитесь своими историями в Instagram о том, как вы пришли в профессию и стали маркетологом. Если вы только начинаете свой путь, то напишите, почему сделали такой выбор, что на это повлияло, а мы поддержим лайком!

- Ставьте хештег #путьвдиджитал, по нему можно будет читать увлекательные истории коллег. И отмечайте тех людей, истории которых вы хотели бы знать. Также это плюс к продвижению вашего бренда, если продаете услуги через Instagram.

Медийные объявления в РСЯ становятся заметнее

Рубрика: #яндекс ​​#news

Подробнее: к медийным роликам в РСЯ теперь можно добавлять фирменный логотип, кнопку, заголовок и текст. Пока такая опция доступна только для видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение, но в будущем станет доступна и для других форматов.

Плюсы:
-повышение заметности бренда ещё до начала ролика
-возможность использовать слоган компании / информацию о специальных предложениях
-возможность добавления призыва к покупке / предложения узнать подробнее
-текст и кнопка кликабельны
-элементы располагаются сверху или снизу ролика не перекрывая его
-чем больше дополнений, тем больше вариантов объявлений увидят клиенты

Как это сделать: при создании нового медийного объявления внизу страницы добавьте нужные элементы (логотип, кнопка, заголовок и текст).

Статистику по объявлению смотрите в разделе «Место клика» (клики по тексту и логотипу – строка «Заголовок», клики по кнопке – строка «Кнопка»).

Адаптивные объявления в Google Ads

Рубрика: #google

Время просмотра: 15 минут

Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads.

Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления. В создании и работе с адаптивными объявлениями есть свои нюансы, о которых я рассказал в данном видео.

В конце видео – ТОП-10 важных пунктов, которые повысят эффективность работы этих объявлений, все важные моменты, которые я выделил из моего опыта.

ВКонтакте ускорилась в 2 раза

Рубрика: #вконтакте #smm

Время просмотра: 2 минуты

Подробнее: ВКонтакте объявила о переезде на новый сетевой протокол QUIC, что позволило в 2 раза ускорить доставку контента пользователю мобильного приложения, а в плохих сетях – в 4 раза. Теперь при просмотре контента вы не заметите потерю качества даже при плохом интернет-соединении.

После внедрения нового протокола ВКонтакте время доставки контента сократилось на 55%, а общее число ежедневно просматриваемых событий выросло более, чем на 250 миллионов. Также, в плохих сетях пользователи увеличили потребление контента на 10%.

Ну что тут, скажешь, теперь надо делать еще больше контента))

Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС

Рубрика: #google ​​#контекст

Подробнее: Google Ads объединяет возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС и функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС в новый тип оптимизированный таргетинг. Управлять показом объявлений становится проще, но следует учесть что изменения внедряются постепенно и пока могут быть доступны не всем пользователям. Активные умные и стандартные кампании продолжат работать и в них также можно будет вносить изменения.

Плюсы:
- повышение эффективности кампании за счёт упрощения поиска новых сегментов аудитории (система сама найдёт клиентов которых вы возможно упустили, ориентируясь на то что недавно искали пользователи ранее совершавшие конверсии)
- возможность добавления сигналов таргетинга и исключенный контент, а также определение типа клиента, совершившего конверсию после просмотра объявления (функция статистика аудитории)
- определение наиболее ценных объявлений при помощи анализа поведения пользователей (атрибуция на основе данных)
- возможность использования платы за конверсию, а не за клики, при условии соответствия требованиям Google Рекламы

Как это сделать: на странице создания кампаний в меню навигации слева можно найти пошаговые инструкции (теперь не нужно нужно прокручивать все разделы, а можно сразу перейти к интересующему этапу).

Важно: Старые РК - Умные КМС или стандартные КМС продолжат работать в обычном режиме, их можно редактировать.

В ближайшее время потестирую и запишу инструкцию.

Что думаете о новинке?

Вы-концепция

Рубрика: #маркетинг

Время просмотра: 2 минуты

Подробнее: давно уже хотел поделиться этой концепцией. И вот сформулировал ее в коротком двухминутном видео.

Вы - концепция - это подход, при котором вы строите свое общение и продажи с точки зрения задач и потребностей вашего целевого клиента.

Почему сайты не конвертят, тексты не цепляют и не продают, а с скрипты раздражают? Потому что вы постоянно говорите о себе, а не о клиенте. Начнете говорить о клиенте – вырастут конверсия и продажи как конечный итог.

Что думаете о таком подходе?

⚡️ Дайджест за неделю

Что интересного произошло в Digital за неделю. Если что-то пропустили, здесь все важные новинки короткой строкой.

Рубрика: #newsweek

• В Яндекс.Директе появился инструмент для прогноза результатов медийных кампаний — «Планирование кампаний»
• Яндекс.Директ автоматизировал создание смарт-баннеров
• Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов
• Медийные объявления в РСЯ стали заметнее
• Яндекс.Дзен обновил прогнозатор
• Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС
• Google Ads добавил новый формат объявлений Things to do — «Чем заняться»
• Google Analytics добавил новые данные в отчет о путях конверсии
• Google добавит ссылку «Об этом объявлении» в объявления на Поиске и YouTube
• ВКонтакте ускорилась в 2 раза
• «ВкусВилл» объявил о ребрендинге и первой за девять лет смене логотипа
• «Азбука вкуса» впервые за 15 лет обновит логотип и шрифт

Google Ads при выборе ключевого слова будет учитывать сигналы релевантности

Рубрика: #google ​​#news

Подробнее: теперь фразовое соответствие при выборе ключевого слова может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления. Обновление в работе Google Ads применимо к тем случаям, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам. Изменения не коснуться случаев когда среди релевантных запросу ключевых слов в объявлениях есть ключевое слово с точным соответствием, Google Ads и сейчас будет использовать его. Ранее, в случаях когда поиск не был идентичен ни одному из ключевых слов, рейтинг объявления определял какое ключевое слово будет показано. Сейчас при определении выбранного ключевого слова в дополнение к рейтингу будут учитываться сигналы релевантности. Система определит релевантность ключевых слов на основании значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевых страниц в группе объявлений.

Как это работает:
- В случаях, когда ключевых слов с широким соответствием более одного, система выберет более релевантное ключевое слово (при равной релевантности — ключевое слово с более высоким рейтингом объявления).

- В случаях, когда присутствуют одно ключевое слово с широким соответствием и одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием, система выберет ключевое слово с точным или фразовым соответствием, если его релевантность выше, чем у ключевого слова с широким соответствием. Если его релевантность ниже или равна, но рейтинг объявления выше, есть вероятность, что система предпочтет ключевое слово с точным или фразовым соответствием.
- В случаях, когда ключевых слов с точным/фразовым соответствием более одного, система выберет ключевое слово с более высоким рейтингом объявления.

В справке Google Ads приведён пример с поиском доставки суши: если пользователь ищет «быстрая доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевое слово с фразовым соответствием «быстрая доставка суши» и ключевое слово с широким соответствием «доставка еды», то в этом случае теперь будет выбрано ключевое слово с фразовым соответствием, поскольку оно более релевантно (даже если у него более низкий рейтинг объявления, чем у ключевого слова с широким соответствием).

Это обновление гарантируют приоритет наиболее релевантного ключевого слова и контроль над тем, какое ключевое слово лучше соответствует поисковому запросу (особенно при использовании широкого соответствия).

Новая социальная сеть Yappy

Рубрика: #news #smm

Подробнее: «Газпром-медиа» начала тестировать аналог TikTok — социальную сеть Yappy с вертикальными видео до 60 секунд.

Запуск Yappy запланирован на конец 2021 года.

Приложение уже доступно в AppStore, но находится в закрытом тестировании.

Интересно, что компания намерена всерьез составить конкуренцию TikTok и готова вкладывать миллиарды рублей на привлечение авторов.

Вот не дает этот тиктоковский формат покоя никому. Ладно Reels, Shorts и Дзен – у них хотя бы аудитория есть. Выделяют гранты на стимулирование авторов. Ощутимых результатов нет, но понаблюдаем. А здесь больше на освоение похоже) Что думаете?

​​Яндекс Дзен запустил бесплатный курс для блогеров. Старт курса 5 октября. Продолжительность курса - 3 месяца (OMG!), участие бесплатное. Кто выполнит 70% дз, получат доступ к закрытому чату с поддержкой Дзена.

Не знаю, чему там можно учить целых 3 месяца. Мой принцип такой – изучил правила площадки, проанализировал конкурентов, а дальше – контент и аналитика)

Но, в качестве спикеров заявлены продюсеры, специалисты поддержки и разработки команды Дзен, а не профессиональные копирайтеры и специалисты видеопродакшена.

Но если кому-то все же интересно, то подробнее можно посмотреть здесь.

Кстати, авторы Дзена уже поддержали проект в комментариях))

⚡️Правительство утвердило «Яндекс» поисковиком по умолчанию на продаваемых в стране устройствах. Распоряжение вступает в с силу с 1 января 2022 г.

Кроме того, с 2022 года обязательными для предустановки на продаваемых в России компьютерах и ноутбуках станут «Яндекс.Браузер» и Kaspersky Internet Security.

Некоторые программы для предустановки на смартфоны и планшеты: «Яндекс.Диск», «Яндекс.Карты», голосовой ассистент «Маруся», «Госуслуги», «МойОфис Документы». Полный список здесь.

Также это распространяется на компьютеры Apple, работающие на базе macOS.

Исключения в КМС

Рубрика: #google

Время просмотра: 9 минут

Подробнее: инструкция по исключениям в КМС. В контекстно-медийной сети мы можем исключить: контент, места размещения, темы, мобильные приложения. Также рассказал, нужны ли минус-слова в КМС.