Конкурентный анализ

Рубрика: #маркетинг

Время просмотра: 22 минуты

Подробнее: анализ конкурентов делаем всегда - при настройке контекстной рекламы, СММ-продвижении и тем более при запуске нового продукта. В этом видео вы узнаете, как проводить полный конкурентный анализ. Его мы делаем на этапе разработки стратегии маркетинга.

Показал на примере одного сайта. Проверим посадочную страницу, репутацию компании, отзывы, юрлицо, трафик и т.д. Использовал платные и бесплатные сервисы.

Шаблон конкурентного анализа можно скачать ниже.

​​Пиши, сокращай – Как создать сильный текст/Ильяхов и Сарычева ➤ Обзор книги

Рубрика: #обзоркниг

Время просмотра: 11 минут

Подробнее: второй выпуск книжной рубрики. Сегодня - о книге “Пиши, сокращай”, которую написали Максим Ильяхов и Людмила Сарычева.

Книга о тексте, о том, как писать. Как писать кратко, лаконично, понятно аудитории. Без воды, мусора и штампов. Как увлекать и добиваться доверия от читателя. Как заботиться о читателе своим текстом.

Книга для маркетологов, для копирайтеров, для предпринимателей и для всех тех, кто по роду своей деятельности занимается написанием и редактурой текстов.

В обзоре рассказал все важные моменты книги. Кто не читал - смотрите обзор!

Бан и пессимизация в Дзен

Рубрика: #дзен

Время просмотра: 13 минут

Подробнее: продолжаю серию видео по продвижению в Дзен. Это полезное видео, которое поможет вам не попасть под жесткие санкции платформы.

За что Дзен банит каналы? Что делать если контент забанен или пессимизирован? Как снять ограничения в Яндекс Дзен? И как по-максимому защитить себя от бана в Дзен?

​​Reels появятся в Facebook

Рубрика: #smm #news

Подробнее: короткие видеоролики Reels появятся в Facebook. Соцсеть начала тестировать новую функцию публикации роликов в ленте новостей и группах.

Новая функция будет называться также, как и в Instagram – Reels. Пользователи соцсети смогут публиковать и просматривать короткие ролики в своей ленте новостей, в тематических группах и создавать видео с помощью специального редактора.

Также, Facebook планирует сделать интеграцию Reels из Instagram – короткие видеоролики будут появляться в Facebook в качестве рекомендуемого контента на основе интересов. Если пользователь даст на это согласие, то его ролик может быть размещен в в ленте новостей.

Тестирование начнется в США. В Facebook Reels не будет рекламы, но ее планируют размещать там в будущем. Когда функция может появиться в других странах, пока неизвестно.

Для справки - тестирование Reels в Instagram началось в 2019 году. Позже функция создания коротких видео стала доступна и в других странах. В России Reels были запущены в июне 2021 года.

Если данный формат подходит для продвижения ваших продуктов, то вы можете делать кросспостинг уже в 5 соцсетях: Instagram, Facebook, YouTube, ВКонтакте (клипы), TikTok.

Автоматизация контекстной рекламы

Рубрика: #контекст #сервис

Подробнее: ребятки, завтра проведем ОТКРЫТЫЙ вебинар по автоматизации контекстной рекламы с помощью сервиса GOODKEY.

💡Для кого:
1. Для начинающих специалистов Яндекс.Директ/Google Ads
2. Для специалистов по контекстной рекламе

💡Чему вы научитесь:
1. Собирать списки 1000+ ключевых слов за 5 минут.
2. Минусовка и группировка ключей в 1 клик.
3. Параллельно создавать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads.
4. Автоматически подбирать релевантные ссылки и картинки объявлений.
5. Создавать эффективные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads за короткие сроки.

✅Дата: 26 августа в 12:00 по МСк
✅Участие: БЕСПЛАТНО
✅Регистрация: здесь
👉🏻Участие онлайн, ссылка придет в день вебинара

​​Идеальный маркетинг – Как понять своего клиента/Нирадж Давар ➤ Обзор книги

Рубрика: #обзоркниг

Время просмотра: 8 минут

Подробнее: очередной выпуск книжной рубрики. Сегодня - о книге “Идеальный маркетинг”, которую написал Нирадж Давар.

На мой взгляд, это ТОП-книга по маркетингу и продажам. Книга о стратегии, о современном подходе в маркетинге, планировании и мышлении маркетолога.

Главная суть:
1. Самые мощные конкурентные преимущества находятся на уровне потребителей, а не продукта.
2. Главное, что нужно сделать, - это понять своего клиента - почему он покупает, как он покупает, доволен он или нет и что еще ему нужно.

Как начать думать в этом направлении - и написано в книге. В ней же вы узнаете, о чем же забыли 98% маркетологов))

Для кого книга:
1. Для начинающих маркетологов. Книга поможет вам понять, направление и поможет в формировании мышления
2. Для опытных маркетологов. Для тех, для кого понятие маркетинг - это не просто сделать сайт и настроить Директ.
3. Для руководителей компаний. Чтобы понимать, как идеальный маркетинг увеличит ваши продажи. Если вы топчетесь на месте, то данная книга поможет сдвинуться с мертвой точки

В обзоре - все важные моменты книги. Смотрим!

Что думаете о книге?

​​Яндекс Дзен запускает «Посты» - новый формат

Рубрика: #дзен #news

Подробнее: в Яндекс Дзен появился новый формат – «Посты». В этом формате удобно делиться новостями, впечатлениями и комментариями событий. «Посты» подойдут тем, кто следит за актуальной информацией и отлично подходит под ситуативный контент.
«Посты» будут показываться в ленте Дзен в течение суток после публикаций.

Параметры «Постов»:
• В посте можно публиковать тексты длиной до 1500 знаков, добавлять до 10 изображений и прикреплять ссылки.
• Посты удобно читать и смотреть прямо в ленте: если пост длинный, то пользователю достаточно нажать «Развернуть».
• Первое время посты будут показываться только подписчикам каналов. Но осенью они начнут рекомендоваться на более широкую аудиторию.
• В первое время создавать и читать посты можно будет только на мобильных площадках Дзена. Позже они станут доступны и на десктопе.
• Новый формат пока не монетизируется.

Мнение: По формату больше похоже на Твиттер и ТГ-каналы. И идеально подойдет для информационных ресурсов – еще одна платформа для получения аудитории и охватов. В следующем видео расскажу о всех новинках Дзен за последний месяц.

ВКонтакте запустил сервис для писем «VK Почта»

Рубрика: #вконтакте

Подробнее: ВКонтакте запускает сервис для обмена письмами – VK Почта. Пользователи смогут получить почту с коротким доменом vk.com, настроить ее под себя с помощью эксклюзивных фонов и технологичного управления рассылками.

Новый продукта рассчитан на аудиторию ВКонтакте, которой необходима персонализированная почта для работы и учебы.

Подробнее:
- Авторизоваться в VK Почте можно с помощью единой учётной записи VK Connect.
- Пользователям будут доступны яркие темы оформления от ВКонтакте, сортировка писем и умные ответы, которые работают на базе машинного обучения, возможность отписаться от ненужной рассылки одним кликом.
- Защитить почту можно с помощью двухфакторной аутентификации, Touch ID или Face ID. Отдельного пароля нет, так что его невозможно забыть.
- Пользователи смогут создать почту с красивым коротким адресом своей страницы VK – например, [email protected].
- В сервис будет встроена функция перехода из письма в чат. Например, пользователи могут отвечать на письма магазинов из почты через мессенджер в «ВКонтакте». Пока она работает с Ozon, Wildberries и Lamoda.
- VK Почта доступна в мобильном приложении на iOS и Android и в мобильном приложении VK: для этого нужно перейти во вкладку «Сервисы» и нажать на меню «VK Почта».

Подробнее о новинке здесь.

Мнение: Итак понятно, что ВКонтакте пытается бороться за аудиторию и строит свою экосистему. Уйти из соцсети сложно, но еще сложнее покинуть экосистему, где часть твоей жизни. Но интересно, как ВК будет мотивировать пользователей? Красивый адрес или брендированные темы?)) Комон! Лично у меня итак уже 4 личных почты и 5 корпоративных. Но дело даже не в этом, - про безопасность Mail Group можно не рассказывать сказки) Мне даже как-то жаль ВКонтакте, где-то не туда свернули… Одна сплошная монетизация…Может через какое-то время и почта будет по платной подписке, не?

Что думаете о новинке? Кто готов работать в такой почте?

​​Запрет создание развернутых объявлений в Google Ads

Рубрика: #googleads #news

Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads. Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления.

Предупреждения об изменениях уже появились в рекламных кабинетах (см. скрин).

Что будет: после 30 июня 2022 года существующие развернутые текстовые объявления будут показываться. Можно будет собирать статистику по эффективности, приостанавливать и возобновлять показы и удалять объявления. Создавать и редактировать новые будет невозможно.

Чтобы подготовиться к изменениям, Google рекомендует уже сейчас начинать работать с адаптивными объявлениями. Инструкция по созданию и настройке будет на моем канале в ближайшее время. А пока – можете посмотреть инструкцию.

Напомню, что моя рекомендация на данный момент – создавать в каждой группе по 2 развернутых и 1 адаптивное объявление. Причем с февраля 2021 г. создавать развернутые приходится через Google Ads Editor.

​​Зацените, новые курсы – «Арбузолог», «Зарплатоуст», «Юрист по удалению мемасов»…Это все шуточные курсы от Скиллбокс и их вирусный конкурс с попыткой увеличения продаж.

А вот курс по созданию клипов ВКонтакте – настоящий)) Не буду говорить свое отношение к уровню их курсов, тк мое правило не обсуждать коллег. Напишите лучше свое мнение, кто проходил.

А что касается клипов ВКонтакте – так это адский треш. Ну или мне попадаются такие клипы в ленте. Ну или я старею) Но в школе клиперов, наверное, учат, как надо) но это не точно
П.С. ссылки специально не ставил, чтобы не рекламировать, кому интересно - все гуглится.

#юмор

Ребят, кто-нибудь уже зарегистрировался в Почте ВК? Я тут на днях потестировал на десктопе и в приложении. Поделился мнением и выводами в данном обзоре. Спойлер - работать в ней я вряд ли буду, но свой никнейм застолбил)

Друзья! Мои коллеги из ppcworld ищут спикера на онлайн-конференцию. Обязательное условие – это должен быть антикейс! Поэтому, если вы где-то знатно накосячили – ошиблись в стратегии, в выборе инструмента и т.д., пишите @evtuhina и поделитесь вашим печальным опытом с миром Digital)

#конференция

В ОК появился новый способ монетизации контента

Рубрика: #smm #news

Подробнее: в Одноклассниках появился новый способ монетизации контента. Теперь можно создавать эксклюзивные посты в группе для тех, кто оплатил доступ к платной ленте новостей. Необходимо создать закрытую группу, вход в которую будет доступен после оплаты.

Новый сервис включает в себя донаты в лайвах, платные закрытые группы, сбор средств на цели и называется «Монетизация».

Подключение платного доступа: Создайте новую группу или возьмите существующую, проверьте тип группы в Основных настройках — она должна быть закрытой. Затем перейдите в раздел «Настройки» - «Платный доступ», установите стоимость вступления и вид оплаты: единоразово или по подписке.

Подключение платного контента: Перейдите в раздел «Настройки» - «Платный контент». Нажмите кнопку «Включить», установите стоимость подписки и вид оплаты: единоразово или по подписке.

Еще можно запускать прямые трансляции в ОК. Пользователи в ленте и витрине видео увидят ваш стрим и смогут поддержать видео с помощью ОКов. Собранные средства можно вывести, 1 ОК=0,42 руб.

Мнение: вообще, ОК продолжают развиваться. Я давно уже присматриваюсь к этой площадке, но не продвигаюсь там по причине нехватки времени) Хотя моя ЦА там тоже есть.

Есть кто-то, кто активно там продвигается, поделитесь результатами?

Новинки в Яндекс Дзен

Рубрика: #дзен #news

Время просмотра: 14 минут

В Яндекс Дзен появилось много новинок – новая Дзен студия, обновленная статистика видеороликов, лояльные условия проведения стримов, донаты и т.д. В конце показал свой доход на данный момент и поделился лайфхаком по увеличению просмотров. Все это в новом видео – здесь.

Друзья, вчера вместе с Валентиной, автором канала Digital Eva провели эфир на тему «Как перейти в Digital и какую профессию выбрать». Кратко поделились своими историями и тем, как мы пришли в эту сферу. Получилось интересно!

Запись эфира можно посмотреть здесь.

По итогу эфира решили запустить челлендж для коллег и подписчиков в Instagram 🔥

- Делитесь своими историями в Instagram о том, как вы пришли в профессию и стали маркетологом. Если вы только начинаете свой путь, то напишите, почему сделали такой выбор, что на это повлияло, а мы поддержим лайком!

- Ставьте хештег #путьвдиджитал, по нему можно будет читать увлекательные истории коллег. И отмечайте тех людей, истории которых вы хотели бы знать. Также это плюс к продвижению вашего бренда, если продаете услуги через Instagram.

Медийные объявления в РСЯ становятся заметнее

Рубрика: #яндекс ​​#news

Подробнее: к медийным роликам в РСЯ теперь можно добавлять фирменный логотип, кнопку, заголовок и текст. Пока такая опция доступна только для видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение, но в будущем станет доступна и для других форматов.

Плюсы:
-повышение заметности бренда ещё до начала ролика
-возможность использовать слоган компании / информацию о специальных предложениях
-возможность добавления призыва к покупке / предложения узнать подробнее
-текст и кнопка кликабельны
-элементы располагаются сверху или снизу ролика не перекрывая его
-чем больше дополнений, тем больше вариантов объявлений увидят клиенты

Как это сделать: при создании нового медийного объявления внизу страницы добавьте нужные элементы (логотип, кнопка, заголовок и текст).

Статистику по объявлению смотрите в разделе «Место клика» (клики по тексту и логотипу – строка «Заголовок», клики по кнопке – строка «Кнопка»).

Адаптивные объявления в Google Ads

Рубрика: #google

Время просмотра: 15 минут

Подробнее: с 30 июня 2022 года больше не будет возможности создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads.

Для рекламы на поиске будут доступны только адаптивные объявления. В создании и работе с адаптивными объявлениями есть свои нюансы, о которых я рассказал в данном видео.

В конце видео – ТОП-10 важных пунктов, которые повысят эффективность работы этих объявлений, все важные моменты, которые я выделил из моего опыта.

ВКонтакте ускорилась в 2 раза

Рубрика: #вконтакте #smm

Время просмотра: 2 минуты

Подробнее: ВКонтакте объявила о переезде на новый сетевой протокол QUIC, что позволило в 2 раза ускорить доставку контента пользователю мобильного приложения, а в плохих сетях – в 4 раза. Теперь при просмотре контента вы не заметите потерю качества даже при плохом интернет-соединении.

После внедрения нового протокола ВКонтакте время доставки контента сократилось на 55%, а общее число ежедневно просматриваемых событий выросло более, чем на 250 миллионов. Также, в плохих сетях пользователи увеличили потребление контента на 10%.

Ну что тут, скажешь, теперь надо делать еще больше контента))

Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС

Рубрика: #google ​​#контекст

Подробнее: Google Ads объединяет возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС и функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС в новый тип оптимизированный таргетинг. Управлять показом объявлений становится проще, но следует учесть что изменения внедряются постепенно и пока могут быть доступны не всем пользователям. Активные умные и стандартные кампании продолжат работать и в них также можно будет вносить изменения.

Плюсы:
- повышение эффективности кампании за счёт упрощения поиска новых сегментов аудитории (система сама найдёт клиентов которых вы возможно упустили, ориентируясь на то что недавно искали пользователи ранее совершавшие конверсии)
- возможность добавления сигналов таргетинга и исключенный контент, а также определение типа клиента, совершившего конверсию после просмотра объявления (функция статистика аудитории)
- определение наиболее ценных объявлений при помощи анализа поведения пользователей (атрибуция на основе данных)
- возможность использования платы за конверсию, а не за клики, при условии соответствия требованиям Google Рекламы

Как это сделать: на странице создания кампаний в меню навигации слева можно найти пошаговые инструкции (теперь не нужно нужно прокручивать все разделы, а можно сразу перейти к интересующему этапу).

Важно: Старые РК - Умные КМС или стандартные КМС продолжат работать в обычном режиме, их можно редактировать.

В ближайшее время потестирую и запишу инструкцию.

Что думаете о новинке?

Вы-концепция

Рубрика: #маркетинг

Время просмотра: 2 минуты

Подробнее: давно уже хотел поделиться этой концепцией. И вот сформулировал ее в коротком двухминутном видео.

Вы - концепция - это подход, при котором вы строите свое общение и продажи с точки зрения задач и потребностей вашего целевого клиента.

Почему сайты не конвертят, тексты не цепляют и не продают, а с скрипты раздражают? Потому что вы постоянно говорите о себе, а не о клиенте. Начнете говорить о клиенте – вырастут конверсия и продажи как конечный итог.

Что думаете о таком подходе?

⚡️ Дайджест за неделю

Что интересного произошло в Digital за неделю. Если что-то пропустили, здесь все важные новинки короткой строкой.

Рубрика: #newsweek

• В Яндекс.Директе появился инструмент для прогноза результатов медийных кампаний — «Планирование кампаний»
• Яндекс.Директ автоматизировал создание смарт-баннеров
• Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов
• Медийные объявления в РСЯ стали заметнее
• Яндекс.Дзен обновил прогнозатор
• Google Ads упростил процедуру создания кампаний в КМС
• Google Ads добавил новый формат объявлений Things to do — «Чем заняться»
• Google Analytics добавил новые данные в отчет о путях конверсии
• Google добавит ссылку «Об этом объявлении» в объявления на Поиске и YouTube
• ВКонтакте ускорилась в 2 раза
• «ВкусВилл» объявил о ребрендинге и первой за девять лет смене логотипа
• «Азбука вкуса» впервые за 15 лет обновит логотип и шрифт