Спустя неделю со старта теста рекламы в Телеграме появились первые «большие» рекламодатели. Как и общеал накануне Forbes, это Яндекс и Сбер (догадаться, впрочем, было не сложно).

Реклама Яндекса ведет на канал «В городе», где публикуются новости компании. Он был создан лишь 8 ноября, видимо, специально под новую схему рекламы.

Привет, в эфире #ВечернийЛобушкин и я поздравляю вас с началом новой рабочей недели в лучшем мессенджере в мире с самой потрясающей рекламной платформой:

— Яндекс на выходных первым попробовал агрессивную схему рекламы — многие заметили их издевательские размещения Кинопоиска в каналах конкурирующих стримингов. Но кроме нее была еще и попытка мимикрии под стиль популярных каналов. Судя по Tgstat подписок это Кинопоиску не принесло (+169 – в рамках дневной погрешности для таких больших каналов), но как кейс — это, конечно, интересно.

Тем более, что у ближайших конкурентов реклама пока немного менее яркая.

— Но помимо удач были и первые провалы – мы, конечно, про косяк с ботом Квиз Яндекс Плюса, в котором должны были разыгрывать подписки, а в итоге разводили пользователей. Историю раскопали ребята из Кода Дурова.

Бот вплоть до вчерашнего вечера был в рекламной раскрутке пока не начал предлагать «крутую раздачу в размере $1000». Поскольку у Яндекса пока сервисов по раздаче денег нет, внимательные юзеры стали жаловаться, — рекламу сняли, бота закрыли. Вроде никто не пострадал, но осадок остался.

В Яндексе обвиняю в случившемся хостинг, на котором размещался бот, но что это был за хостинг не публичат. А жаль, - хорошо бы на будущее понимать, с кем сотрудничать не стоит, раз такие риски.

— Другим успехом новой платформы Телеграма стала реклама криптовалюты TON, — пока главный долгожитель объявлений в мессенджере. Крипта попала в раскрутку в середине прошлой недели, а еще первой вышла в международном телеграме — сообщения были замечены в китайском сегменте.

Параллельно с этим TON довольно неожиданно для всех прыгнула в 4 раза, ее капитализация превысила $20 млрд, а сам токен стал на какое-то время самым торгуемым на крупной криптобирже EXMO. Полную историю валюты рассказала Валерия Позычанюк из The Bell. Там и про то, как она связана с Павлом Дуровым (на самом деле никак; краткий пересказ можно почитать опять же в Коде Дурова).

— А тем, кто не интересуется рекламой, я могу порекомендовать только новые стикеры с экогероем Хохулей, которые накануне с гордостью представило Министерство экологии и природных ресурсов Калужской области. Маскот обрел первую популярность именно в Телеграме. И вот теперь его второе пришествие.

@lobushkin

⁠К слову, купить TON можно в @CryptoBot. Купленные монеты можно отправлять друзьям прямо в Telegram с помощью чеков или принимать оплату с помощью счетов.

Привет, это #ВечернийЛобушкин – регулярная рубрика в лучшем и единственном мессенджере для сексуализации ягод.

— Да, первая тема будет про баклажан, и да, баклажан – это ягода.

В начале сентября в ходе планового обновления функциональности в Телеграм добавили анимированные эмодзи — мы об этом рассказывали так давно, будто в прошлой жизни. Все были счастливы и довольны, пока юзер из твиттера Deadly_laser не нажал на баклажан. В общем оказалось, что баклажан запрограммирован эякулировать на экран.

Многие всерьез оскорбились такой анимации и припомнили Павлу Дурову, что он уже издевался над персиками, а депутат Госдумы Милонов призвал воздержаться от отправки баклажанов. Как комментировать саму анимацию, мы не знаем, поэтому скажем одно: сексуализация этого эмодзи началась не сегодня и не с Телеграма, а если вы кому-то в личном чате 1 на 1 отправляете одиночный баклажан, не надо делать вид, что не знаете, что это значит!

— Яндекс хочет оттянуть себе хотя бы немного потрясающего контента Телеграма — для этого компания запустила официального бота для кросс-постинга сюда и в Дзен.

Пишут, что «формат коротких текстов с картинками сейчас активно растет в «Дзене». Ежедневно такие посты собирают более 35 млн просмотров», а где еще брать лучшие короткие тексты с картинками, как не в Телеграме? Вместе с тем, у многих админов ТГ-каналов Дзен тоже служит чем-то вроде запасной площадки для лонгридов. Его же можно использщовать для больших постов формата текст-картинка-текст, который так любит Артемий Лебедев или убирать текст «под кат», которого не хватает Эдуарду Багирову.

Так что некоторая синергия из работы нового бота может и получиться.

Да и мы в Телеграме не отказались бы от классического дзеновского контента типа «5 самых уродливых звезд 90ых, где они теперь?» или «Готовлю изумительную закуску из шпрот и хлеба, домашние в восторге».

— В завершение делюсь еще одним каналом из категории «залипнуть в Телеге». Называется «Москва. Было – стало». Там публикуют фотографии старой Москвы и показывают, что на этом же месте находится сейчас.

Читать его нужно так: подождать, когда выйдет 5-10 новых постов, найти свободных и спокойных 15-20 минут и внимательно прочитать их залпом. Сразу захочется а) гулять б) изучать историю города.

Как известно, я из Санкт-Петербурга, но сейчас большую часть времени провожу в Москве, поэтому для меня это еще и отличный способ поглубже познакомиться с тем, как все в столице устроено (и как было устроено много лет назад). Не знаю, кто ведет канал (точнее целую сетку – про разные города), но за их труд им большой респект. И отдельная благодарность за жанр гифок.

@lobushkin

Павел Дуров анонсировал рекламный инвентарь в своем англйиском канале, текст анонса сильно отличается от российского: в частности создатель Телеграма проводит аналогии с WhatsApp (не в пользу продукта Meta) и рассказывает о том, как новая рекламная функция соотносится с его видением BigTech-компании.

1. Рекламы в личных чатах Telegram не будет. Если вы используете Telegram только в качестве мессенджера, вы никогда не увидите рекламные сообщения. Они не могут отображаться в вашем списке чатов, частных чатах или группах.

2. Пользовательские данные не будут использоваться для таргета рекламы. Как и во всем, что мы делаем, нашим главным приоритетом является защита пресональных данных наших пользователей. Вот почему, в отличие от других приложений, мы не будем использовать их для показа рекламы.

Рекламные сообщения в Telegram отображаются только в крупных общедоступных каналах с более чем 1000 читателями - и основаны исключительно на тематике общедоступных каналов, в которых они показаны. Это означает, что никакие пользовательские данные не добываются и не анализируются для их отображения.

3. Мы исправляем рекламу, которая уже есть. Некоторые админы индивидуальных каналов в Telegram уже размещают рекламу в виде обычных сообщений. Мы надеемся, что спонсируемые сообщения предложат людям более удобный и менее хаотичный способ продвижения своих каналов и ботов.

Рекламные сообщения в настоящее время находятся в тестовом режиме и доступны не всем. После того, как они будут полностью запущены и позволят Telegram покрыть свои основные расходы (такие как оборудование и центры обработки данных, которые используются администраторами каналов для доставки своего контента сотням миллионов пользователей), мы планируем начать делиться доходами от рекламы с админами каналов, на которых отображаются спонсируемые сообщения - потому что это честно.

4. С Telegram вы получаете меньше рекламы, чем в WhatsApp. WhatsApp уже делится пользовательскими данными с рекламодателями, хотя сами они не показывают рекламу. Однако в Telegram рекламодатели никогда не получат ваши персональные данные. Кроме того, если вы используете Telegram так же, как WhatsApp, вы никогда не увидите ни одной рекламы. Рекламные сообщения могут появляться только в каналах, которые являются уникальной функцией Telegram, добавленной через несколько лет после запуска. Если WhatsApp представит аналогичную функцию, они, вероятно, также будут отображать там рекламу, как их материнская компания уже делает в Instagram и Facebook.

Интернет-реклама больше не должна быть синонимом нарушения конфиденциальности пользователей. Мы хотели бы пересмотреть то, как должна работать tech-компания, показав пример самодостаточной платформы, уважающей своих пользователей и создателей контента.

Спасибо, уже переходил

И снова наступила пятница. А значит, время для свежего еженедельного Лобушкина для Ленты дня с дайджестом событий вокруг Telegram:

— Телеграм на этой неделе подарил нам один, но по-настоящему смешной мем: «Кто может сделать, чтобы у нас баклажан кончал? Добавил задачку в notion».

Еще смешнее — задротский (простите за невольный каламбур) флешмоб, который образовался в твиттере с имитацией переговоров вокруг задачи.

Если вы вдруг ещё не в курсе — телеграфно (еще раз простите) о том, что произошло:
Телеграм запустил суперанимированные эмодзи в сентябре, но не озвучил полный список. Спустя два месяца пользователи обнаружили анимацию у баклажана. Оказалось, что ягода (баклажан – это ягода) эякулирует на весь экран. Многим это не понравилось, но больше всего — депутату Милонову. С начала «скандала» прошло уже около недели, а баклажан все еще в строю!

— И это не единственный случай на неделе, когда парламентарии обращали свое внимание на наш любимый мессенджер – под конец рабочей недели депутат Антон Горелкин через свой канал решил успокоить нас. Оказывается, все слухи о том, что Telegram могут приравнять к СМИ или начать блокировать — это чушь и неправда. Мы таких слухов и не слышали, но очень благодарны, что нас успокоили.
Отдельно интересно, что адрес канала Горелкина в телеграме «webstrangler» — «душитель сети». Получается, душитель сети, но не душитель Телеграма.

Увидимся через неделю!

@lobushkin

С опозданием свежий «Лобушкин сидит в телеге». В этом выпуске мы взяли интервью у одного из разработчиков, имеющих отношение к самому нашумевшому проекту последних недель — TON. Текстову расшифровку этого интервью можете прочитать у наших друзей в Коде Дурова.

00:00 — Привет №17. Краткое содержание
00:32 — вокруг Телеги: новый пост Дурова про рекламу
01:38 — 🍆💩🤮
02:15 — Разбираемся с TON и вокруг него
03:22 — Интервью с блокчеин-разработчиком, создателем кошелька Tonkeeper Олегом Андреевым
06:00 — Поддерживает ли команда Telegram TON?
09:07 — Сколько сейчас в TON осталось от оригинального проекта команды Telegram?
12:10 — Ключевой тезис критиков TON — невозможно узнать владельцев основного количества монет. Почему так?
16:45 — Почему у TON нет представителя, как у Эфира, или публично объявленных владельцев как у Биткоина?
20:40 — Что означает капитализация TON в 20 млрд долларов?
22:45 — Видео про лося и всем пока

В этом выпуске я читаю:
@durov, @daokedao, @d_code, @thebell_io, @tonblockchain, @karaulny

Российский FoodTech – лучший в мире. Точка. Эта информация должна стать предметом национальной гордости и уроков патриотического воспитания, потому что мало на свете областей, в которых мы действительно можем произвести экспансию на западные рынки.

А в Фудтехе можем: сейчас, когда вы это читаете Buyk (от создателей российского Самоката) расширяет зону присутствия в Нью-Йорке и приходит на рынок Чикаго, роверы Яндекса начинают доставку по кампусу Аризонского университета и так далее. Заметили, что все ссылки на один и тот же канал?
Это потому что @foodtechonline – абсолютный лидер Телеги по технологиям доставки, логистики, готовки – всего того, из чего состоит Фудтех.

Однажды я прочувствовал это на собственном опыте, когда этот канал первым написал про переход «Кухни на районе» в СП Сбера и Мэйла — и мне, сотруднику пресс-службы одной компании, пришлось отвечать на десятки вопросов журналистов.

Но дело не в этом: просто любая быстрорастущая и постоянно меняющаяся индустрия требует пристального внимания и отслеживания трендов. И во всем Телеграме (а может и в российских медиа, в принципе) только Фудтех моего товарища Семена Ефимова умеет это делать. И еще и упаковывает это в нормальные посты.

Поэтому подписывайтесь t.iss.one/foodtechonline

Телеграм не будет размещать рекламу в каналах государственных ведомств и их представителей. Павел Дуров в комментариях в своём канале:

«Это было временное решение, мы удаляем каналы государственных организаций и их представителей из рекламной платформы»

Телевизор всё ещё остается пространством для экспериментов. Диджитал идёт в телек, а телек в диджитал. Вот на РБК, например, новости рынков и финансовой отчетности компаний начал вести вирутальный аватар Елена производства Сбера, точее, SberDevices.

Ведущую сделали на платформе Visper, на которой можно сделать видео с разными персонажами. Возможно когда-нибудь и шоу «Лобушкин сидит в телеге» будет вести виртуальный Лобушкин.

Оценить Елену в роли журналистки можно до 26 ноября на телеканале РБК каждый час с 7 до 18:30 и в 21:20.

А после этого – может на YouTube уйдет, как все с телека?

Привет, это #ВечернийЛобушкин — дайджест, которым гарантировано приятно заканчивать очередной рабочий день:

— Павел Дуров объявил новые подробности рекламной платформы Телеграма, как всегда в своем неподражаемом стиле, — между делом в чате среди тысяч сообщений обычных пользователей.

Стало известно, что рекламы в каналах государственных структур и их представителей (чиновников, мэров, губернаторов, депутатов и тд) не будет. На эту тему в некоторых каналах (после начала теста) рекламы разыгрался небольшой, очень спокойный и интеллигентный скандал. Стороны, очевидно, услышали друг друга — и вот результат.

Осталось только понять, кто и как будет отмечать государственные каналы. Тот же алгоритм, что определяет тематику каналов? Ручная модерация? Саморегистрация в качестве представителя государства? Ответа пока нет.

— Тем временем наши добрые друзья из Кода Дурова раскопали историю о том, что Телеграм обяжет сторонние клиенты, которые используют api мессенджера, подключиться к рекламной платформе. И дал срок – до 1 января.

Все, в общем, позицию команды Телеграма приняли, КД уточняет: «Plus Messenger (более 20 млн скачиваний) уже добавил рекламу, также с решением добавить рекламу согласились авторы клиента iMe (более 2 млн скачиваний)».

А вот почему поставили такой срок – до 1 января, – можно пофантазировать. Возможно в этот день рекламная платформа наконец выйдет из тестового режима.

— Замдиректор ВГТРК Александр Нечаев на каком-то профильном телевизионном форуме высказался по поводу пиратства в Телеграме, издание AdIndex приводит запись, если кому интересно.

Сказал он следующее: «Если вы Телеграм-канал читаете, то это одно медиа, с телевизором мало связанное. А вот если вы Телеграм-канал смотрите, то это в 90% случаев ворованная телевизионная картинка, каналов, которые делают свою картинку микроскопическое количество. Потому что свою картинку делать дорого».

Высказывание Нечаева уже вызвало гневную отповедь Мадонны Мур, которая когда-то выстраивала редакцию канала Mash, и с тех пор, видимо, не намеренна прощать телеку ни одно украденное у их канала видео без ссылки. С Мадонной я во многом согласен, но по существу сказанного господином Нечаевым хочется сказать еще вот что:

Я не согласен, что 90% видеоконтента в Телеге — это телевизор. Гораздо более ощутимым поставщиком контента является YouTube и Tik Tok. Но у меня, как у представителя того самого «микроскопического количества» каналов, которые производят свою картинку, тоже есть вопросы, почему видеоконтент для Телеграма делают единицы. Ребята, давайте вместе наполнять Телегу видео. Это, как минимум, весело.

— Страсти вокруг блокчейн-проекта TON не утихают. После нашего вчерашнего интервью с одним из разработчиков под эту платформу (приложение Tonkeeper) издание Forbes задаётся вопросом «Что не так с Toncoin». После прочтения кажется, что всё так, просто в неё не верят три эксперта, опрошенных Forbes. Тем не менее здесь и далее мы должны предупредить всех наших читателей: канал Лобушкин, как и любое медиа, никогда не даст вам рекомендаций по покупке какого-то финансового актива. Вложения в криптовалюту — это всегда высокий риск и никто не может вам гарантировать конкретный результат такой инвестиции. Если вы плохо разбираетесь в крипте, наша настоятельная рекомендация не принимать поспешных решений о вхождении в этот инструмент. И всегда пользуйтесь проверенными посредниками для покупки — крупные биржи или боты в Телеграме (мы советуем, например, @CryptoBot)

@lobushkin

Главная тема дня в #ВечернийЛобушкин, вне всяких сомнений, пост Вячеслава Викторовича Володина про будни Думы и QR-коды, заканчивающийся фразой: «принял решение открыть комментарии». Оказалось, что только этого русскоязычный Телеграм и ждал, — в комменты хлынуло какое-то абсолютно немыслимое количество людей доносить свое мнение до председателя Госдумы.

Вот какие данные нам привели ребята из TGstat по публикации за сутки:

600 000+ просмотров
400 000+ комментов
18 754 пересылок в личку
606 репостов в каналы
960 репостов в чаты
+ 84 тыс новых подписчиков в канале

Вероятно, даже если бы Вячеслав Викторович разыгрывал автомобиль, результат превзойти бы не удалось. Оказалось, что парламентарий — гений русского СММ, такому никакие курсы не научат. Прямо сейчас, пока вы это читаете, какие-то незнакомые друг с другом люди пытаются разорвать на части оппонентов и кажется, что это теперь не закончится никогда — по крайней мере счетчик комментариев не думает останавливаться.

Многие задаются вопросом: что вообще происходит? Откуда такая активность? И может ли такое вообще быть без помощи ботов? При беглом взгляде, кажется, что может.

По всей видимости, в комменты под пост Володина людей загоняют целенаправленно — об этом свидетельствует хотя бы почти 1000 репостов в чаты. То есть акция, вероятно, все-таки кем-то спланирована.

Причем уже не первая. Совсем недавно Пётр Канаев рассказывал о похожем случае: РБК атаковали какие-то агрессивные люди в отместку за опрос об ограничениях для непривитых.

И там, и сегодня — одинаково запредельный градус дискуссии.

Результат выходит довольно парадоксальный: из-за радикализации позицию противников прививок не слышно, — все лишь ужасаются количеству агрессии.

Причем обманутыми в итоге оказываются, собственно, настоящие противники прививок, с медотводами и прочими аргументами. От их имени сейчас устраивают какие-то невероятные интернет-рейды и устанавливаются отраслевые рекорды по комментам.

А сами они, по сути, лишены голоса. И им, видимо, так и придется продолжать молчать. Что в такой ситуации еще сделаешь?

@lobushkin

#ЭксклюзивЛобушкина

В ближайшем обновлении Telegram обрадует владельцев устройств Apple и добавит фичу по распознанию текста в картинках. Теперь вы больше не будете испытывать стресс при получении очередного фото кредитной карты или скриншота.

Другие новые фичи мессенджера, как и всегда, в завтрашнем выпуске шоу «Лобушкин сидит в телеге».

❗️Мессенджер Telegram в ближайшее время добавит функцию распознавания текста на картинках для владельцев устройств от Apple — эксперт Георгий Лобушкин

Пятница — время свежего еженедельного Лобушкина для Ленты дня с новостями из Telegram:

— Пошли третьи сутки, а мы всё не можем отойти от шока после поста Вячеслава Володина. Для тех, кто в Telegram проездом: председатель Госдумы написал о QR-кодах и решил ради эксперимента открыть комментарии.

Эксперимент удался — к концу первого дня он уже побил рекорд мессенджера по комментариям, а к настоящему времени (50+ часов с момента публикации) под постом их уже 570 тысяч. С комментариями пришла и всенародная слава. Статистика поста по данным TGStat сейчас выглядит так:

750 000+ просмотров
23 534 пересыла
801 репост в каналы
1133 репоста в чаты
+ 100 тысяч новых подписчиков в канале

Спросите у знакомого СММщика, сколько стоит такая вовлеченность аудитории, — вероятно, он заплачет в ответ.

В дело (возможно) даже вмешалось МВД — накануне начали распространять информацию, что комментаторов Володина ждут проверки и экспертизы. На поток комментариев это, естественно, не повлияло. Так что продолжаем наблюдать за ситуацией.

— Сегодня в Дубае начался матч за шахматную корону между россиянином Яном Непомнящим и Магнусом Карлсеном. Уже сыгран первый матч — вничью. Мы внимательно следим за всем этим и, естественно, болеем за нашего, но история даже не об этом.

А о том, что в современном мире массово праздновать крупные события можно только одним способом — запилить стикеры в Telegram! Там и поступили ребята из Чемпионата и шахматного канала Шахматы+! Получилось очень мило, установить пак можно по ссылке.

— И в завершение делюсь своим эксклюзивом. В ближайшем обновлении Telegram начнет тестировать новую фичу: мессенджер будет нативно распознавать текст на картинках и фотографиях и позволять копировать его.

Первое время без поддержки русского языка и только в версиях мессенджера для iOS и Mac. Дальше — посмотрим.

При первом приближении кажется, что это одна из тех фишек, о которых спустя годы мы будем думать «а что, разве так не всегда можно было?» — как войсы или секретные чаты. Ждем!

Увидимся через неделю!

@lobushkin

2014 год: задаю вопросы эксперту Георгию Лобушкину на Live Event

00:00 - Привет, это эксперт Лобушкин и я больше не нужен. Почему?! Встречаем соведущую Елену из visper.tech
01:10 - Реквием по баклажану;
01:50 - Эксклюзив: распознавание текста на фото и прочие фичи Телеги;
02:35 - Чат-боты в Телеграме: зачем они бизнесу и как научиться их создавать? Узнаем у Александра Корса. Кстати, получить дополнительную информацию и связаться с Александром можно, конечно, через бота @Botmakerlobbot
03:50 - Насколько популярны чат-боты сейчас и как их применяют?
08:45 - Кто их покупает?
17:00 - Сколько стоит бот и зачем Александр сам растит себе конкурентов?
25:40 - Какой уровень профессиональной подготовки нужен для того, чтоб начать создавать чат-ботов?
28:50 - Чего Александру не хватает в Телеге?
30:40 - Телеграм-герой недели: легион антиваксеров под постом @vv_volodin
31:40 - Что мы (вместе с вами) будем делать в декабре?

В этом выпуске я читаю:
@karaulny
@bbbreaking
@s_podlivoy
@XPEHOPE3KA1
@dvachannel
@kashinguru
@lentadnya
@durov_russia
@d_code
@vv_volodin
@glavmedia
@bloodysx

Вместе с ростом популярности Telegram набирают популярность и боты для бизнеса, как когда-то приложения в App Store/Google Play.

В последнем выпуске ‘Лобушкин сидит в телеге’ в эту субботу я взял интервью у Александра Корса, создателя большого количества ботов для совершенно разных сфер бизнеса, а также конструктора Botmaker, на котором разработано уже 11 000 ботов и любой может создавать их совершенно не имея навыков программирования.

Бизнес крайне заинтересован в автоворонках и чат-ботах. Средний чек на них составляет 50 000 рублей. Ботмейкер — это абсолютно новая и актуальная профессия с очень перспективным рынком, а Александр — один из самых опытных людей в этом деле. Я лично убедился в этом в ходе нашего интервью.

Сейчас он запускает двух месячный обучающий курс, на котором вместе с командой обучит с нуля созданию ботов и продажи их бизнесу!

Переходите в бот и узнайте все детали этой перспективной профессии —
@Botmakerlobbot

Привет, пока в Телеграме тихо, это новая рубрика #ЛобушкинBrief – про небольшие региональные новости

— В Санкт-Петербурге завели бота, который поможет найти катки и лыжные трассы поблизости, — об этом написал вице-губер Борис Пиотровский, так что боту можно доверять. Я был в Питере пару дней назад — температуры располагают к снежному катанию.
— В Вологде сделали бота для приема заявок горожан – это прямо настоящая приемная: «Общение с пользователем на этой площадке будет автоматическим с помощью текста или голоса. Вологжане могут направлять свои вопросы, предложения, мнения, которые оперативно будут взяты в работу специалистами Центра городского управления, отработаны, после чего бот напишет о результатах» — пишет мэр Воропанов
— А в Бресте через бота можно будет оплатить проезд (правда только с 7 декабря).

@lobushkin