Школоте не поднять
Категория Образование стала самой дорогой в официальной рекламной платформе Telegram

Накануне Павел Дуров рассказал нам, что реализация инструментов монетизации в Telegram превзошла его ожидания, а сегодня, как по заказу, РБК и Realweb посчитали официальные размещения в мессенджере. Вот какие цифры они получили за 3 квартал 2022 года:

— Чаще всего размещения покупают рекламодатели в сегменте «Образование», на них пришлось 16,1%. Кроме того, в тройке «Сервисы и услуги», на них пришлось 14,3%, и «Финансы, бухгалтерия, банки и трейдинг» с долей 12,5%;

— Меньше всего официальной рекламой интересуются клиенты из категорий «Строительство, дом, ремонт и дизайн», «Мобильные приложения, игры и знакомства», «Авто», «Онлайн-кинотеатры» и FMCG – на каждого по 1,8% от общего спроса;

— Самый высокий CPM у категории «криптовалюты» - целых €4,55 за 1 тыс. показов. На втором месте «Инвестиции и финансы» с результатом €3,62, на третьем — снова «Образование», €3,6;

— Самый низкий СРМ у категорий «Дети, беременность и материнство», €2, «Игры», €2,14 и «Одежда», €2,15.

Надо, наверное, оговориться, что серой рекламы в российском сегменте Telegram все еще очень много, и там соотношение сил, вероятно, совершенно другое. Тем не менее лично я испытываю некоторое удовлетворение, что за аудиторией, которая стремится к саморазвитию, образовательные площадки приходят именно к нам, в Телегу.

@lobushkin

Береженого TON бережет
Теперь пользователи Telegram могут использовать анонимные виртуальные номера с площадки Fragment

Какие особенности и какие нюансы?

Это только для Telegram, в других сервисах такой номер использовать нельзя. И тут возникают вопросы... А зачем тратить кучу денег за красивые номера на аукционе? А какой смысл моментально приобретать рандомный номер даже всего за 9 TON?

Дорого? Нет. Пользователь при желании платит порядка 16 долларов не за какую-то «симку», а за инструмент в виде NFT, не привязанный к SIM — этот номер будет принадлежать юзеру всегда, пока он не решит его продать на аукционе (и может даже за большую сумму, чем за 9 TON).

Пользователь платит за переосмысление безопасности Telegram-аккаунта. За это как раз недавно выступали Джек Дорси и Илон Маск. Попробуй для начала получить доступ к такому номеру: нужно понять, какой у пользователя кошелёк, угадать сид-фразу к нему, чтобы получить доступ к Tonkeeper, а затем — к платформе Fragment.

Да уж, посложнее задачка выходит, нежели получение доступа к обычному номеру, не так ли? Сам же виртуальный номер на основе блокчейна не связан с каким-то государством: путешественникам не нужен роуминг для получения доступа к своему аккаунту.

И что, нужно постоянно заходить на Fragment для получения кода при новой авторизации? Нет. Если вы вошли в аккаунт с нескольких устройств, как и прежде, код будет приходить на один из девайсов, на котором открыт Telegram.

Жизнь анонимные виртуальные номера на основе блокчейна не усложняют — наоборот, делают безопаснее. Именно так и выглядит начало новой эры конфиденциальности. Кстати, ребята из «Кода Дурова» подробно рассказали, как купить номер и привязать его к Telegram.

@lobushkin

WhatsApp продолжает пылесосом собирать функции конкурентов. На этот раз мессенджер решил скопировать цифровые аватары Apple, которым скоро стукнет 4 года.

В официальном блоге пишут, что аватар станет «отличной альтернативой фото и поможет сохранить конфиденциальность». Чтооо?!

Как мессенджер, который моментально выдает номер телефона пишущего, может сохранить конфиденциальность с помощью цифрового аватара?

Ей богу, это уже даже не смешно.

@lobushkin

За Роскачество отвечают

Оказалось, что в российском ведомстве тоже не очень любят WhatsApp. По крайней мере вот тут старший специалист Роскачества рассказывает, почему между мессенджером от экстремистской Meta и Telegram он, как говорится, выбирает не задумываясь.

По его словам, мессенджер помогает мошенникам вычислять потенциальных жертв. Как? Очень просто. Они смотрят, заведен ли на номер аккаунт в WhatsApp’е и если находят такой, то понимают, что номер живой, а значит его потенциально можно развести.

А вот настройки приватности в Телеге – значительно более продвинутые (а то мы не знали). Там номер можно скрыть вообще ото всех и забыть про мошенников.

Такая вот аргументация.

@lobushkin

Новичок недели: восьмая ракетка мира Дарья Касаткина

Не каждый день в Telegram приходят большие российские инфлюенсеры, но на выходные произошло большое событие для поклонников тенниса: свой канал завела Дарья Касаткина. Найти ее можно по адресу @kasatikserve

В нем она ведет вполне легитимный лайфстайл-блог: выкладывает свои завтраки, какие-то актуальные фотографии, полезные ссылки и прочее.

Важный момент: в канале сейчас открыты комментарии, а это вкупе с рядом скандалов, связанных со спортсменкой в 2022 году, может дать взрывной результат. Впрочем, пока все мирно: Дарье пишут поклонники, она отвечает и шутит в комментах.

Надеюсь, так и продолжится и впредь.

Приветствуем Дарью и начинаем следить!

@lobushkin

Смешно, конечно, настолько ВК перенасыщен всякими кнопочками и плашечками, что без специального обучения продвигать здесь свое сообщество стало практически невозможно.

Не отставая от тренда, VK запустили и свою обучалку на Гикбрейнсе — курс ВКоммьюнити. Стало любопытно - чему учат о своей соцсети на своей же платформе.

Из хорошего — пошаговый вход на платформу для тех кто вообще не в теме. Рассказывают основы от оформления и функционала групп, до базового понимания таргета и стратегий развития.

Из не очень — хотелось бы, конечно, более глубокого погружения в тему и пояснений, какие форматы в ВК сегодня лучше заходят и как дружить с их алгоритмами. А то все еще темный ящик.

В целом, для бесплатного курс более, чем годный. Много инфы для новичков, практики, даже разборы с экспертами ВК завезли.

Также соавтор бесплатного курса ВК и создатель Comunity University показывает фишки по развитию, созданию контента и геймификации сообществ у себя на канале.

Узнать все секреты можно тут — @ronzhinaevgenia

Новый тренд в Telegram: текстовые квесты со стикерами

Подряд вышли две новости про очень похожие маркетинговые активности: значит можно говорить про тренд. Сразу две российские компании, одна побольше, другая поменьше, реализовали в Telegram текстовые квесты, в которые надо было играть с помощью стикеров.

То есть специальный бот присылает тебе некоторую ситуацию: преположим, вы попали в ловушку. И вам необходимо из предложенного пака стикеров выбрать один, который по логике должен помочь вам выбраться из трудностей. Получается просто и со вкусом, – на одну (продолжительную) поездку в метро.

Первым это реализовала компания Hobby World, которая известна каждому любителю настольных игр. В Хэллоуин они переместили в бот персонажей нескольких своих игр: «Ужас Акрхэма», «Особняки безумия», «Ярость Дракулы», «Зомби в доме». И заставили игроков ловить монстров с помощью стикерпака с оружием.

Сейчас похожую историю сделал канал СТС, но уже в честь Нового года. В их квесте надо помогать Пряничному человечку, персонажу фильмов про Шрека, выходить из сложных жизненных ситуаций – тоже при помощи стикеров.

Активности роднят еще две детали. Во-первых, за успешное прохождение можно было выиграть всякие ништяки: скидки, мерч и тд. Во-вторых, чтобы поиграть, необходимо было подписаться на официальные Telegram-каналы компаний.

Результатов СТС мы пока не знаем (у них все будет длиться до 23 декабря), а вот Hobby World уже отчитался:

• Всего в бот зашло 12 426 человек. 
• Они сыграли 14 595 раз. 
• 10 976 пользователей подключились к игре из России, 1 121 — из Белоруссии и 329 — из Казахстана 
• 153 593 стикеров было использовано

По данным TGStat их канал в период Хэллоуина скакнул с 1200 подписчиков до 8700. По-моему, отличный результат.

@lobushkin

Итак, говорят, это наконец произошло: Канье Уэст завел свой Telegram-канал @ye24Official

Ссылку на него запостил тот же журналист, который изначально анонсировал приход рэпера в Телегу.

Пока там 1 сообщение – это запись вчерашнего Clubhouse с артистом (да, кто-то им еще пользуется), но давайте подпишемся и подождем чего-то более интересного.

@lobushkin

Новая волна угонов аккаунтов Telegram

Угон аккаунтов в Телеге – процесс без начала и конца, но невозможно не отметить, что в последнюю неделю-две намечается тренд на массовость.

Вот и сегодня сразу три заметных жертвы: журналист Григорий Туманов, экс-руководительница журнала Elle Елена Сотникова и бизнесмен в сфере фешена Павел Осовцев.

Если вы их знаете и получаете какие-то подозрительные сообщения с их аккаунтов – смело игнорируйте.

Как избежать этой печальной участи?

1. Не переходите по подозрительным ссылкам, которые вам отправляют неизвестные люди (и известные тоже). Они часто маскируются под реально существующие сайты, но ссылки всегда имеют какой-то заметный изъян. Изучите ссылку внимательно, прежде чем кликать.
2. Если вам пишут рекламодатели и предлагают зарегистрироваться на какой-то новой крутой платформе, – не делайте этого. Развод под видом рекламодателя все еще один из самых распространенных.
3. Если вам пишут незнакомые люди, всегда предполагайте заранее, что это мошенники. Даже если первое время они себя не ведут, как мошенники. Осторожность – залог безопасности.
4. Если вам пишут знакомые люди, но ведут себя странно (аккаунт Григория Туманова, например, всем предлагает проголосовать на конкурсе какого-то детского рисунка) – тоже будьте настороже.
5. Обязательно настройте двухэтапную аутентификацию и нигде, кроме Telegram, не вводите свой пароль! Это только между вами и Телегой.

Так уж вышло, что Телеграм с каждым днем растет все быстрее и быстрее. А это неминуемо означает, что мошенников вокруг него будет становиться все больше.

Берегите себя!

@lobushkin

⚽️ Что общего у Павла Дурова и Эммануэля Макрона?

Оба сейчас следят за матчем Франция — Марокко и (скорее всего) болеют за Францию. Откуда я это знаю? Из их телеграм-каналов, конечно.

Вот пост Дурова, вот пост Макрона.

Макрон, в частности, напоминает, что спорт объединяет, это правда: где бы вы еще увидели имена президента Франции и создателя Telegram через запятую?

@lobushkin

Тяжелый год как хороший повод поднять ценник

Ведомости пишут, что несмотря на ограничение доступа к ряду соцсетей, сокращение рекламных бюджетов и прочие неурядицы, которыми сопровождался маркетинговый 2022 год, в среднем крупные блогеры и инфлюенсеры подняли свои расценки на 10-20%, селебрити масштабом поменьше — на 10%.

Такие данные приводит агентство Digital Church, сравнив цифры за февраль и ноябрь этого года. Многие эксперты, впрочем, убеждены, что это может быть сезонное повышение в предновогодний период.

Но для нас важнее другое: говоря о самых востребованных площадках, все называют среди них Telegram. Он сильно прибавил в аудитории в 2022ом, обзавелся рядом новых инструментов, да и в принципе лучше всего подходит для размещения нативной рекламы.

VK тоже довольно много сил вкладывает, чтобы стать востребованной у маркетологов площадкой, но пока его функциональность не позволяет сравняться с YouTube и Telegram.

@lobushkin

Как E-com спасает телевидение

НРА подводит итоги кризисного для рекламы 2022 года и приводит любопытные цифры. Оказывается, доля российских рекламодателей на телевидение составила 73% (январь-сентябрь 2022), а рост бюджетов в 3 квартале составил +19%.

При этом основной драйвер роста – «E-сom и интернет-сервисы»: их доля выросла на 36%. А также финтех, он подрос +18% и досуг и развлечения - +17%.

Наибольшее снижение произошли в категориях «парфюмерия и косметика» — на 37%, «продукты питания» — на 47%, «средства по уходу за волосами» — на 48%. Их доли составили 1%, 6% и 1% соответственно.

Агентство также приводит список потенциальных точек роста в будущем:

• Будет расти влияние СМБ [средний и малый бизнес] на повестку рекламного рынка, это уже происходит в региональной рекламе;
• К концу года ряд средних национальных производителей вырастут в крупных — топ рекламодателей обновится снова;
• Спрос на годовые контракты останется высоким;
• Крупные игроки продолжат усиливать присутствие в региональном ТВ;
• Бум коротких продающих креативов пройдёт, рынок найдёт новый баланс брендинг/перфоманс.

Таким образом технологии и интернет спасают телевидение и ищут в нем новых клиентов. Интересный получается расклад.

@lobushkin

Уход за собой
За то, чтобы Илон Маск покинул пост CEO Twitter проголосовало 57% в его же собственном опросе

Ну что, опрос по дальнейшей судьбе Илона Маска закрыт: большинство проголосовали за то, чтоб он покинул пост главы Twitter. В опросе приняли участие более 17 млн человек.

Маск обещал прислушаться к результатам опроса, так что, видимо, покинет свой пост.

В отличии от многих, я этому не очень рад. И вот почему:

Понятно, что покупка Twitter — сделка года. Но Маску удалось не только громко купить, но еще и вернуть соцсеть на первые полосы IT-изданий на целых полгода.

Он попытался (не слишком удачно, но все-таки) изменить политику по части бана за политические взгляды, попытался придумать новые способы монетизации, разогнал старую команду модерации (которая по моему сугубо личному мнению и ответственна за текущее состояние сайта).

В целом все это были шаги в правильном направлении, изменения, которые Твиттеру очень нужны. Да и просто наблюдать за ним было прикольно.

Кто бы ни пришел на смену Маску, таким же ярким он будет вряд ли. А значит у нас с вами стало на одно публичное шоу меньше.

@lobushkin

Сеть в конце тоннеля

Журналисты задают резонный вопрос: нужен ли вообще Wi-Fi в метро, если он уступает по скорости соединения почти всем мобильным операторам под землей.

Подсчеты TelecomDaily такие:

билайн — 100 Мбит/с
МегаФон — 90,1 Мбит/с
МТС — 89,5 Мбит/с
Wi-Fi – 58,2 Мбит/с
Tele2 — 31,3 Мбит/с

Причем проблема не только в скорости, но еще и в непрерывности соединения.

Честно говоря, я даже не помню, когда последний раз присоединялся к сети Wi-Fi в метро: это долго, муторно, неудобно, а теперь еще и абсолютно бесполезно. Может пора уже этот атавизм отключать?

P.S. ну и да, приятно, что билайн – на первом месте.

@lobushkin

Палата мем и весов

Случалось ли вам словить кринжа, когда вы видели, как бренды неумело используют мемы в своих маркетинговых коммуникациях? Если да, у меня для вас плохие новости: этого неминуемо будет все больше и больше.

Американское агентство GWI провело исследование отношения потребителей к мемам в маркетинге, и оказалось, что все от них без ума.

Так, смешными их находят от 79 (бумеры) до 85 (Gen Z) процентов опрошенных, а от 59 до 73 процентов считают, что мемы помогают выражать идеи, которые без них выразить сложно.

В среднем 59% опрошенных ставят однозначный лайк мемам в маркетинговых кампаниях брендов и только 12% с этим не в комфорте. Понятно, что чем моложе потребитель, тем выше приязнь к мемам, но даже старшее поколение совершенно не против таких средств коммуникации.

Но во всем важен баланс и экспертиза, отмечает GWI, застарелыми мемами вы всех только разгоните. Трудно не согласиться, поэтому вот вам мой бесплатный совет:

Сегодня буквально последний день, когда еще можно пошутить про кротовуху, а вот играющих в шахматы Роналду и Месси и танец Дженны Ортеги – строго на помойку, это уже кринге.

@lobushkin