Kiss cam против CEO: как мемы обогнали антикризис

Неделю анализирую интернетный Армагеддон. Все началось невинно — стадион, концерт Coldplay и поцелуй двух людей под заливистое «Fix You». Проблема? Эти двое — CEO и HR-директор американского стартапа Astronomer. Оба женаты, работают в одной компании и, увы, объектив kiss cam запечатлел их(✅). Через пару часов видео уже было в TikTok, ещё через день — в Forbes.

Компания молчала. Первое слово осталось за интернетом, а он, как известно, не про тонкость. Под роликом начали появляться фейковые субтитры с якобы строками Coldplay: «Nobody said it was HR» и «Lights will guide you to a lawyer». Люди пилили мемы, журналисты писали колонки.💌

Astronomer упустили момент: пока они думали, как ответить, ответ уже дали за них миллионы зрителей. Когда компания все же выступила, это было спустя несколько дней, сухо и запоздало: «временное отстранение, внутренняя проверка». Уже неважно, контроль ушел.💔

И тут закрутились стрелки: в пресс-комментариях звучали намеки, что артист, якобы, «подставил» руководство, намеренно вывел их на kiss cam. Начался вброс про юридические последствия для организаторов концерта (кого же еще винить…). Но от сути убежать не получилось: все уже было сказано без слов. Пока бренд пытался спасти лицо, он потерял голос.🎙

Результат: миллионы просмотров, критика в соцсетях и медиа, неудобный шлейф для бренда. Вместе — идеальный кейс о том, как важно не молчать, когда горит🔥

Работа? Личное? Уже не разберешь📈

Когда-то был ворк-лайф баланс. Милый, простой и четкий: тут работа, тут жизнь, все по папочкам. А теперь — ворк-лайф бленд. Все в одном коктейле: Zoom, кот, МФЦ, рилсы и пара писем клиенту между двумя укусами пельменя☕️

Вместе с hh.ru мы опросили более 5000 человек и узнали, как именно работа вторглась в личное и наоборот. Заранее скажу: границ нет, берегов нет, только Wi-Fi.

Каждый седьмой живет в режиме «смешения» или «работаю, где стою»: в метро, в поликлинике, на свадьбе. Даже врачи признались — рабочее и личное часто сливаются. 🕸

Что делают в рабочее время?
➡️ переписываются,
➡️ ходят к врачам,
— листают рилсы (куда без них),
➡️ и… спят. Да, 9% опрошенных ловко устраивают себе мини-отпуск посреди дня (такое признаю и одобряю). А абсолютный рекорд по такому виду обеденного перерыва у жителей Дальнего Востока, 23% процента устраивают сиесту.

А теперь — пара парадоксов📝

Офисники чаще отвечают на личные сообщения, чем удаленщики: 83% против 65%. Видимо, open space вдохновляет на открытую душу. Креативщики вообще не отключаются: 82% маркетологов и пиарщиков на связи 24/7, и половина из них мысленно в брифах даже в отпуске.

Если раньше «выйти с работы», то теперь разве что… вылететь из Wi‑Fi. И то не всегда🤣

Подробнее о цифрах и бленде в карточках в запрещенной соцсети с картинками❤️

Как найти ту самую ламповость в карьере?
Спойлер: сначала надо понять, где вообще включается свет.💡

Мы тут с коллегами-звездочками окунулись в философию корпоративного бытия и накреативили тест по профориентации. Получилось смешно и честно✅

Подходит для всех, а особенно для тех, кто выбирает между агентством и корпорацией, ловит карьерный кринж, просто любит проходить тесты вместо совещаний.

Проходим, делимся результатами (может, ни одни мы работаем режиссерами хаоса)🎃

Отправила звездочек в Тулу✌️

В преддверии Дня PR-специалиста слепили пряники, сходили во все музеи и игнорировали дедлайны😎

Кружок в подтверждение⬇️

Вместе с гирляндошной «Так себе праздник» дарим громкие слоганы❤️

В честь Дня PR-специалиста разыгрываем три гирлянды с каноничными лозунгами, в которые вдохнули новую жизнь.

Как получить? 2 простых шага:

📌 Подписаться на каналы @taksebeprazdnik и @lampapr;
📌 Нажать кнопку «Участвую!».

Результаты ровно через неделю — 4 августа. (И пусть удача будет на вашей стороне).

P.S. с праздником, PR-спецы!🎉

Слежу за новостями: в Шереметьево очередной коллапс, в Винлабе ничего не купить, а потом и в «Столичку» не зайти за лекарством 💔

Кибератаки летят одна за другой, а в публичном поле тишина. Молчат все по-разному, но самое интересное — как негатив-то отрабатывают😠

📌Началось с Винлаба: бум — и больше недели магазины не работают. Аналитики насчитали потери по 200–300 миллионов в день. В соцсетях мелькнуло: «Что-то случилось», — но без деталей. Потом уже включились в стиле: «С террористами переговоры не ведем, скоро разберемся»

📌Аэрофлот — классика госкоммуникаций. Комментарии рядом с «ой, не знаем, всё решается». Клиенты застряли, сотрудники аэропортов отдувались: «мы тут вообще ни при чём». Кремль позицию обозначил: «Очень тревожно. Очень». А когда выяснилось, что утекло 22 ТБ данных и уничтожено 7 тысяч серверов, Аэрофлот просто замолчал. Решили, что комментарии в такой ситуации излишни.

📌Аптеки «Столички» полетели последними. Самое решительное действие — отправили сотрудников в отпуск. На сколько непонятно, но уже отдыхают. Официальных заявлений 0. Просто молчание фармацевтов.

Выводов два:
➕ Либо ничего не произошло, и никаких атак не было
➕ Либо если промолчать, никто ничего не заметит

А вы чего ждёте в такие моменты: понимания, прозрачности, честного диалога или чтобы замолчали до лучших времён?🆒

Сегодня я тут не одна👻

Пригласила ламповых друзей рассказать про магию видео и закулисье продакшена — об этом ниже⬇️

P.S. А в онли да наш кейс про то, как мои звездочки упаковали смыслы и сделали красиво🎀

Ой-ой, кто это тут?)

А это мы — видеопродакшн Yes, Today! Film 💛 Мы занимаемся полным циклом производства рекламы: от разработки сценария до организации съемочного процесса и самих съемок. Клиенты компании — Сбер, Газ, Лукойл, Финам и другие бренды.

Хотим поделиться с вами секретом: как снять рекламный ролик, который принесет результат и навсегда останется в памяти зрителя!

Иногда смотришь ролик — визуальный оргазм, цвета, динамика, монтаж на уровне кино… но непонятно, о чём он. ☹️
А иногда всё предельно ясно: вот продукт, вот польза — но смотреть скучно!

Где же та самая синергия, при которой видео работает и на впечатление, и на результат?

📌Дорого и красиво, но непонятно
Посмотрим правде в глаза: таких роликов — масса. Эстетика — на уровне fashion-кампаний, но непонятно, что за продукт…

📌Понятно, но неэстетично
С другой стороны, есть ролики, где всё ясно: «купите это, потому что выгодно». Нет креатива, который цепляет, все настолько просто, что аж противно.

Идеальный баланс - когда, выглядит красиво, но при этом понятно!

🎙Например, к нам обратилась компания «Честный знак».
Задачей было показать «изнутри», как работает система проверки товаров на кассе, представив ее функционал просто, понятно, но креативно.
Основная фишка концепции, которую мы придумали — это погружение в другую реальность.

По сюжету мама с ребенком подходят к кассе в магазине, а дальше им открывается мир проверки товаров маскотами «Честный знак». В ролике можно увидеть, как они рассматривают продукты через лупу, микроскоп, поджигают пробирки. Тем самым происходит проверка на качество каждого товара❗️

Результаты были супер и ролик действительно оказался эффективным! А как проходила съемка, и что на ней делали продюсеры… смотрите ролик выше⬆️

Видео не обязано быть либо красивым, либо понятным.
Настоящая сила — в синергии🔥

Когда креатив работает на стратегию, а визуал — на смысл.
Делать по красоте, но так, чтобы зритель понял, зачем он это смотрит — и что ему делать дальше.