Не могу уже просто, ну как можно без мата - Дождь внесен в список иноагентов. И Важные истории.

Kion увеличит базовую стоимость подписки со 100 руб. до 199 руб. и отменит кэшбек, объявил Игорь Мишин на презентации сезона

В 2022 г. ТВ-реклама подорожает на 15-20%. Это самое резкое повышение цен за пять лет. И поможет телеканалам интернет 🙂
В Ъ вышло интервью гендиректора НРА Алексея Толстогана, который отвечает за продажу 90% телерекламы в стране, а, значит, фактически за доходы федеральных каналов.
Главное:
- Несмотря на то, что экономика еще не восстановилась, а телесмотрение падает, ТВ-реклама уже дорожает в этом году и подорожает еще больше.
- Размещение в федеральном эфире подорожает в 2022 г. на 15-20% и это при условии, что рекламодатель увеличит бюджет на ТВ-рекламу на 7-10%. Если хочет потратить в эфире столько же, сколько в 2021 г. или меньше, инфляция будет еще больше. То есть сокращать бюджет на ТВ-рекламу имееет смысл только радикально.
- Для отдельно взятой Москвы (то есть для рекламы, которую видят жители столицы) инфляция составит 30%
- Реклама дорожает, потому что спрос на размещение в эфире превышает предложение, говорит Толстоган. Рекламодатели и агентства, конечно, будут недовольны инфляцией, признает Толстоган, но самая большая проблема селлера сейчас – разместить всю рекламу в эфире, не хватает места для желающих
- Основной источник роста ТВ-рекламы – интернет-компании, включая экосистемы и e-commerce и банки. Они прекрасно компенсируют не растущие/слабо растущие бюджеты у товаров повседневного спроса (FMCG) – традиционно главной движущей силы эфира.
Это очень забавно – ТВ-холдинги последние годы вовсю боролись и продолжают бороться с интернет-компаниями как рекламными площадками. И теперь, наконец, перестанут стагнировать по доходам за счет интернет-компаний.
Получается:
- основной источник роста ТВ-рекламы сейчас – деньги интернет-компаний.
- значит, телехолдинги заинтересованы, чтобы интернет-бизнес и дальше стремительно развивался и тратил много денег на продвижение.
- с другой стороны, интернет-компании - сами огромные рекламные площадки и прямо конкурируют с ТВ за рекламные бюджеты. Поэтому телехолдинги и селлеры много лет рассказывали какая некачественная реклама в интернете и продолжают убеждать рекламодателей тратить деньги прежде всего в эфире, а не в digital. То есть делают все, чтобы интернет-компании меньше заработали и, соответственно, меньше потратили на свое продвижение.
- конечно, в эфире интернет-холдинги продвигают прежде всего не-рекламные части своего бизнеса – онлайн-ритейл, доставку, такси, подписки на сериалы и музыку. Но эти бизнесы интернет-холдинги развивают прежде всего за счет своих рекламных доходов. Чем больше зарабатывают на рекламе, тем больше инвестируют в не-рекламный бизнес.
- выходит, странным образом телехолдинги одновременно проигрывают и выигрывают от интернет-рекламы.
- конечно, в эфире есть продвижение отдельно стоящих e-commerce, которые созданы не за счет «рекламных» денег – Ozon, Wildberries. Но эти компании тоже активно смотрят на рекламный бизнес, начнут конкурировать за рекламные бюджеты с ТВ (смотрим на Amazon в США) и для телехолдингов возникнет та же дилемма.

Надо же - Владимир Воронов больше не программный директор ТНТ, ушел с канала

Завтра на Даче.Плюс в Парке Горького поговорю с классными спецами по визуальным эффектам в кино и сериалах Арманом Яхиным и Ильей Шутовым о том как "оживает" на экране космическая тарелка в Чертаново и Жар-Птица в сказке. По мне, визуальные эффекты сейчас одна их самых интересных частей работы с фильмом и сериалов, но пока мало обсуждаемая в паблике. Так что приходите, у нас очень уютная дача, детали здесь

Начала собирать данные как оригинальные сериалы видеосервисов смотрят в традиционном телеэфире. В августе две такие премьеры, обе про вампиров :) Обе в слоте 22:00-23:00 показали долю выше средней доли каналов. И это при том что оба сериала очень хорошо посмотрели до этого на платформах. Буду добавлять данные по другим таким премьерам. И спасибо за данные Mediascope

Кстати, а кто знает - когда в телеэфире следующая премьера оригинального сериала от видеосервиса (то есть сериала, созданного не в партнерстве с телеканалом, чисто по заказу платформы)? за долей каких проектов следить? подскажите чтобы я не упустила. Интересует будущий телесезон

Александр Мамут досрочно вернул часть долга «Трасту» за счет продажи своих книжных активов - его типографию и контрольную долю в «Азбуке-Аттикус» купил владелец «Эксмо» Олег Новиков. По данным “Ъ”, доля только в издательстве обошлась в сумму до 10 млрд руб.

Не понимаю почему все так упорно пишут что премьера сериал "Первого канала" "Вертинский" на платформе Kion - это прямо первый случай когда "Первый" отдал свой сериал сначала в digital. Вообще-то еще в 2015 г. Первый запустил отдельный сайт - kino.1tv.ru, где по подписке выкладывал свои сериалы по catch forward, то есть до эфира. Буквально опередили время с тем проектом.
И мне тут напомнили, что онлайн-премьера на чужой платформе - тоже не новация для Первого. В прошлом году канал за три дня до эфира показал первую серию Тригера в ВКонтакте и собрал там с ходу 2,5 млн просмотров.
Что реально нового в истории с Kion - на платформе выйдет сезон Вертинского целиком и только потом его покажут в эфире. А не как до этого - когда во ВК вышла до эфира только первая серия.

Виктор Пинчук, который много лет проработал в РТРС и занимался инфраструктурой по распространению ТВ-каналов по всей стране, теперь вышел в Mediascope на "новые индустрии" и GR

Бывший главный редактор Ведомостей Таня Лысова стала "лидером", пишет Ъ :))) вот прямо так и пишет - "лидером инвестиционной редакции Альфа-банка". Такое теперь у банка есть подраздение внутри департамента маркетинга. Альфа-банку крупно повезло с Таней 🙂

Появился новый паевой фонд ЗПИФ «СинеФинанс» для инвестиций в кино и сериалы на разных стадиях. Его консультирует продюсер Василий Соловьев (фильм "Хэппи Энд" - не путать с сериалом).
На старте планируется привлечь 1–1,5 млрд руб., целевая доходность - 20% годовых, объем инвестиций в один проект - 10–50 млн руб. Фонд также планирует покупать права для перепродажи, инвестировать в компании, занимающиеся киношными павильонами, графикой и тд.
Финансисты находят идею интересной, хотя и рискованной, а продюсеры полны скепсиса. Во-первых, на рынке крайне мало подходящих для инвестирования проектов, и за такими уже стоят Фонд кино, "Кинопрайм", МТС и другие инвесторы. Во-вторых, похожий опыт десять лет назад был у "Тройки диалог". Она собрала фонд, вложила все в полнометражных "Смешариков", они вышли в новый год напротив «Иван-Царевича и Серого Волка» и собрали меньше бюджета. Фонд закрылся, инвесторы не заработали.

Еще вспомнились ICO-проекты Cinemico Федора Бондарчука и Cinematix Константина Хабенского для инвестиций в кино, анонсированные в 2018 году - они в итоге не запустились.

Как-то апокалиптично получается... Пусть у нового фонда все будет хорошо!

Подтвердилась давняя история что один из российских оригиналс для Netflix снимут Водород и НМГ (у группы, напомню, СП с Netflix). Ъ накопал подробностей: в сериале снимется вездесущий Петров, сыграет актера что попадает в тюрьму и ставит там спектакль. Режиссеры сериала - Эдуард Оганесян и Алексей Камынин, продюсеры - Вячеслав Муругов, Михаил Врубель, Федор Бондарчук. Аня Афанасьева из Ъ пишет в телеге, что решение по проекту затянулось так как стороны долго согласовывали бюджет

Долгострой «Карамора» снова стал сериалом и теперь выйдет онлайн на Start. Сериал о российских царях-вампирах изначально создавали Валера Федорович и Евгений Никишов для канала ТВ-3 (Газпром-медиа). Полностью разработали, позвали снимать Илью Найшулера, в главной роли привлекли Данилу Козловского. Но не досняв Найшуллер уехал в Голливуд делать "Никто". Съемки "Короморы" отдали Козловскому, который так загорелся что стал и сопродюсером проекта. В процессе бюджет проекта сильно подрос, Газпром-медиа тогда резал косты и дофинансировать не хотел. Проект ушел компании Козловского, а тот привлек финансирование фонда Абрамовича Кинопрайм. Уже как фильма c широкой росписью в кинотеатрах.
И вот новый поворот – возврат к сериалу и выход сразу в онлайн. Start и Кинопрайм обещают, что вышла прямо красота. Очень показательная цитата от исполнительного директора Кинопрайма Антона Малышева: «Планировалось, что сначала этот проект покажут кинотеатры, после чего он выйдет уже на онлайн-платформах. Но из-за конъюнктуры рынка кинопроката (по итогам 2020 г. кассовые сборы российских кинотеатров снизились на 58,8%, по данным государственного Фонда кино. – «Ведомости») было принято решение выходить эксклюзивно онлайн».
Это совпадает с заявлением гендиректора «Централ Партнершип» Вадима Верещагина на Российской креативной неделе – с такими проблемными сборами все больше фильмов будут переформатироваться из кинотеатрального проката под онлайн.
UPD: внесла поправки. Ранее неправильно указала, что продюсерам «Короморы» не понравилась версия Найшуллера и что они остыли к проекту. Приношу извинения всем участникам.

И снова главный поставщик кадровых новостей на медиарынке. Курировать развлекательные каналы Газпром-медиа вместо Рубена Оганесова теперь будет Тина Канделаки. Вот это карьера у человека - восхищение. Формально Тина стала начальником Ромы Петренко (ТНТ), Коли Картозии (Пятница и Суббота), Валеры Федоровича, Жени Никишова (ТВ-3). Ну чего - красивое.
UPD: меня тут переспрашивают - что значит формально начальник, что за неуважение? "Формально" потому что традиционно каналы в ГПМ операционно довольно самостоятельны. Имхо, такая "творческая свобода" и позволяла им делать многие классные штуки. Так что это хитрое танго ими руководить.

Пока готовится мой текст про гибридные релизы, поделюсь любопытной находкой по теме (увидел у Скотта Мендельсона из Forbes).

На минималистичном постере новой «Матрицы», как известно, выходящей одновременно в кинотеатрах и на HBO Max, есть надпись «выбор за вами» и знаменитые две таблетки — красная и синяя.

Мендельсон считает, что таблетки и подписи внизу «смотрите в кино» и «и на HBO Max» расположены друг под другом не случайно — якобы под этим имеется в виду также отношение Ланы и Лилли Вачовски к гибридным релизам. Если идея корректна, то Вачовски отдают предпочтение кинотеатральному релизу, который на постере расположен под красной (символизирующей «правдивую реальность») таблеткой, а надпись «и на HBO Max» расположена под синей (означающей «блаженную неизвестность иллюзии»).

Возможно, мнение Мендельсона не верно, и это чистое совпадение, но выглядит теория красиво, согласитесь.

Фестиваль сериалов Пилот начал объявлять призы.

Приз за проект в разработке (конкурс work in progress) - Сказки Пушкина от Михаил Зыгарь и More.tv

(Буду обновлять)

Лучший сценарий основного конкурса - Стрим (ТНТ)
Лучшая актриса - Кристина Кучеренко (Моя большая тайна)
Фестиваль сериалов Пилот начал объявлять призы.

Приз за проект в разработке (конкурс work in progress) - Сказки Пушкина от Михаил Зыгарь и More.tv

(Буду обновлять)

Лучший сценарий основного конкурса - Стрим (ТНТ)
Лучшая актриса - Кристина Кучеренко (Моя большая тайна)
Лучший актер - Евгений Стычкин (Вне себя)
Лучший режиссер - Анна Пармас (Исправление и наказание)
Спецприз Иван Макаревич - за лучшие роли второго плана
Лучший пилот - Солдаут
Приз зрителей - Стрим

Тем кто активно использует Google Docs в работе - Роскомнадзор начал блокировать доступ. Видимо, из-за списков умного голосования

Попал в основной конкурс Канн? Венеции? Журнал GQ - ничего не знаю, главное - наш режиссер года должен быть красивым!

На #Кинотавр начался паблик ток видеосервисов.
Филипук, Яндекс: Кинопоиск - это сейчас праймтайм крупного канала. Поэтому мы не даем конкретных гайдов по контенту. Мы за счет масштаба способы высветить любой контент. Нам важно чтобы контент соответствовал потребностям зрителям и поймать это не так просто как кажется. Мы научились делать свой контент событийным, научились делать контент партнеров событийным - тот контент Первого канала, который мы показываем, контент Start, контент НМГ.

Юля Миндубаева, Start: Мы премиальный сервис, с более дорогой подпиской. У нас нет широкого выбора, мы делаем классный оригинальный контент.

София Митрофанова, Premier: Мы про веселье. Больше новостей скоро расскажем

Мишин, Kion: Событий все меньше и будет еще меньше. Контента все больше, качество контента падает. Мы про социально значимый контент, про актуальные темы, которые живут и после выхода сериала