Что станет с соцсетями губернаторов после перехода в правительство?

12 мая комитеты Госдумы рекомендовали утвердить 18 заявленных Михаилом Мишустиным кандидатов в вице-премьеры и министры. В их числе сразу четыре руководителя регионов: губернатор Кузбасса Сергей Цивилев — на пост министра энергетики, губернатор Хабаровского края Михаил Дегтярев — на министра спорта, губернатор Калининградской области Антон Алиханов в Минпромторг, губернатор Курской области Роман Старовойт — на министра транспорта.

У всех четырех экс-губернаторов активно велись соцсети. Например, в ТГ у Дегтярева более 22 тыс. подписчиков, у Цивилева — более 42 тыс., у Алиханова — почти 59 тыс., у Старовойта — более 161 тыс. Безусловно, это прекрасные, наработанные каналы коммуникации, отказываться от которых было бы странно, но как отформатирует процесс технократичные принципы правительства Мишустина? Изменится ли коммуникационная стратегия?

▫️ Соцсети останутся, т.к. это возможность показать результаты работы, а в первые годы на федеральном посту это очень важно;

▫️ Станет меньше личного контента, но у Дегтярева и Алиханова он вряд ли пропадет навсегда, т.к. новая политическая нормальность этому способствует;

▫️ Сохранится стиль ведения, т.к. это зависит от личности владельца канала.

▫️ Будет много отписок, и к этому самим новым минстрам и их медиакомандам стоит быть морально готовыми — изменится структура подписчиков. Например, Старовойт — «прифронтовой» губернатор, многие жители и СМИ подписаны на его «телегу» из-за жизненно важной информации;

▫️ Есть мнение, что технократичный кабмин Мишустина станет более открытым в части коммуникаций. Ведь теперь из 31 члена правительства у 8 живые личные социальные сети (в сравнении с 4 из прошлого состава).

В то же время всем четырем главам важно будет сформировать сильную команду уже на новом месте — ведь от этого зависит не только результат работы, но и его интерпретация.

✅ Косачёва_мнение

✅ Как стать губернатором и остаться в живых 2.0

Продолжаю анализировать регионы, где в этом году пройдут выборы губернатора. На прошлой неделе был Санкт-Петербург, сегодня — Вологодская область, где в 2023 году назначили врио Георгия Филимонова. До него регионом целых 12 лет заведовал Олег Кувшинников, который, кстати, даже издавал книжку «Как стать/быть губернатором и остаться в живых».

Диспозиция

За последние 10 лет в регионе наметилась позитивная тенденция повышения явки на выборах ВДЛ. Если в 2014 году она составила 29,71% (самый низкий показатель того года), то в 2019-ом на участки пришло уже 40,5% избирателей. Причина может крыться не только в улучшении мобилизационных процессов, но и в достаточно высокой конкурентности. До бюллетеня пять лет назад дошли пять кандидатов, но среди них не оказалось представителя КПРФ (не собрал подписи мундепов). Выборы оценивались как сложные, даже с возможным вторым туром. Его, впрочем, не случилось, но Кувшинников набрал около 61%, а второе место заняла Ольга Ширикова (ЛДПР) с результатом в 25.19%. Еще почти 8% взяла Маргарита Соваськина от СР.

Несмотря на 25 из 34 мест «Единой России» в заксобрании, за список партии власти (смешанная система выборов) проголосовало 35,65%, а за КПРФ — 24,42%. Протестной Вологодскую область не назвать, но, скорее всего, на ближайших выборах оппозиция (при молчаливом одобрении местных контрэлит) попытается навязать свою повестку. В момент назначения Филимонова велась кампания с посылом, что он не справится с элитными группами в регионе. Как показали полгода — справляется.

Прогноз

«За» Филимонова играет федеральная поддержка и общий тренд на консолидацию вокруг команды президента. Филимонову также удалось разнообразить информационное поле Вологодской области. Как минимум то, как он ведет свои социальные сети — необычный кейс для глав регионов. Голосовые сообщения, кружочки, демонстрация постоянно включения в повестку — все это создает образ живого человека. Плюс он усиливает команду известными лицами — к примеру, боксером Поветкиным, который будет в качестве замгубернатора курировать спорт и патриотическое воспитание.

Несмотря на федеральный тренд выдвижения губернаторов от «Единой России», Филимонов пойдет самодвигом. Это попытка аккумулировать голоса потенциально протестного электората, а значит избирательный штаб кандидата не считает эту кампанию легкой прогулкой. Однако, жесткой борьбы ожидать не стоит, КПРФ теряет позиции по всей стране, а остальная оппозиция навряд ли обладает ресурсами, чтобы провести яркую кампанию.

Перенос предварительного голосования «Единой России» по Хакасии обрастает массой невероятных слухов и интерпретаций.

О чем можно говорить достаточно уверенно:

⏺Как было озвучено, секретарь ЕР по Хакасии Сокол попросил время на проведение переговоров с другими политическими партиями (очевидно, с КПРФ) для согласования единого кандидата.

⏺Вряд ли КПРФ позволит, чтобы это было выдвижение от ЕР. Более вероятно, что компромиссный кандидат пойдет в порядке самовыдвижения и будет поддержан и ЕР, и КПРФ.

⏺КПРФ изначально не выражала серьезных намерений бороться за освободившийся мандат депутата ГД в Хакасии. Более интересными для коммунистов выглядят выборы мэра Абакана.

⏺Вряд ли компромиссной фигурой может стать кандидат от какой-либо из ФПГ в регионе. Да и нужно ли это им? В частности, в «Русале» участие в политических процессах опровергают. Но региональные группы влияния могут неофициально поддержать компромиссного кандидата.

⏺Внимание к теме подогревается. Вероятно, теми интересантами, кому невыгоден единый кандидат.

🗳 Вызовы для врио губернаторов — выборный прогноз – 2024

Выборный цикл 2024 года стартовал — до Единого дня голосования остается 110 дней. Команды PR-специалистов, которые будут сопровождать избирательные кампании в большинстве уже определены, в часть регионов консультанты уже заехали. Предлагаю посмотреть, с какими вызовами в этом политическом сезоне столкнутся врио губернаторов:

— Легитимность победы. Один из основных вопросов — какой процент должен набрать вновь избранный глава региона, поскольку до ЕДГ чуть более 3-х месяцев. Понятно, что он точно будет меньше, чем у предыдущего главы региона, т.к. у того было больше времени проявить себя. В сухом остатке — нужны «быстрые победы» врио, чтобы продемонстрировать избирателям свою эффективность.

— Работа с явкой. Обеспечить высокий процент избирателей, которые придут на участок, после президентских выборов будет не просто. «Вроде бы только ходили и что опять», — скажут избиратели? Убедить поддержать «своего» кандидата еще одна непростая задача.

— Выбрать позиционирование и стиль коммуникации, чтобы на первых порах не породить ошибок и непопулярных решений.

✅ Косачёва_мнение