#Кайвещает

По умолчанию любое графическое обновление — это хорошо. Это движение вперёд, развитие, актуальность, попытка быть в моменте. Бренд — это лицо, за которым нужно ухаживать. Время не стоит на месте. Меняетесь вы, меняется ваша аудитория. Даже случайный зритель сегодня видит всё иначе, чем пару лет назад.

Но важен контекст.
Если у вашего бренда есть история — настоящая, живая, эмоциональная — важно сохранять её идентичность. Быть преемственным. Даже Coca-Cola со временем меняется, хотя вы можете этого не замечать. Меняется, но аккуратно. Это не революция, это эволюция — с уважением к себе и тем, кто с тобой давно.

Если же бренда по сути нет, а есть просто «шильдик» — картинка без смыслов, к которой не тянется даже мама, — тогда да, сноси, смело хуячь новое... Стоп! Не прямо сейчас. Не ради ещё одной бессмысленной заплатки, которая через год устареет. Если ты хочешь стать чем-то большим, начать нужно не с картинки, а с основ.

Брендинг — это ценности. Миссия. Позиционирование. Цели. Стратегия. И только потом — форма. Даже слоган родится сам собой, если ты честно сформулировал смысл, который ведёт за собой тебя и тех, кто рядом. Эти смыслы могут быть невидимы глазу, но станут фундаментом, крепче доллара на фоне растущей нефти.

Я не хочу устраивать бизнес-линч свежим редизайнам эмблем клубов нашего сообщества (если только вы сами не попросите). Потому что это не про бренд, потому что вопрос не в том, «нравится» или «не нравится». Важно, что вы думаете о том, кем вы хотите быть. А вкусы — ну вы же и друзей своих не всегда одобряете целиком. Или жену. Или команду соперника в h2h. Всех под одну гребёнку — не надо.

Даже в MLS, где всё построено по супербизнес-модели с единой маркетинговой машиной, не стали делать один шаблон для всех. Наоборот — даже Apple адаптировал и интегрировал стилистику каждого клуба в свою визуальную систему. Потому что в разнообразии — сила.

Коменде в этом году — 5 лет. Когда я её создавал, у меня были чёткие цели, понятные ценности и осознанная миссия. Так появилась простая аббревиатура КО — в которой в двух буквах, в минимализме жил целый смысловой мир. Теперь мне хочется свежести, обновления, развития. Я нарисовал новый логотип. Вложил в него себя. Но Коменда — это уже не только я. Это команда. Это друзья. Это соратники. И как бы я ни старался сохранить преемственность и логику — команда новодел не приняла. А если это не трогает ни одну фентези-струну — значит, и правда, не нужно.

Важно помнить: мы все разные. У каждого свой стиль, свой цвет, состав на дэдлайне. Это и есть шоу. Хочешь быть ретро, нести историю и хранить традиции? Супер. Хочешь быть мемом, фриком, кринжем? Велкам.

Как говорил один мой мудрый друг:
«Жёны стареют. А студентки третьего курса — нет».

KOD