С февраля нам написало довольно много людей с откликами на вакансии, один из которых начинался так:

«Привет, Kitchen! Круто, что у вас есть работа. Видимо, что-то вы делаете правильно)»

Нам приятно получать ваши письма и хочется ответить взаимностью. Вы все нереально креативные, у вас топовые сайты, вы все делаете правильно. Жаль, что все они теперь на английском. Но мы вас понимаем — желаем успехов всем настроенным покорять мировые рынки.

Сегодня с радостью сообщаем, что мы нашли своего копирайтера мечты ❤️‍🩹

Все, кто написал нам, остались в нашей базе (кто знает, что будет с рынком) — возможно, скоро мы вам напишем. Еще раз хотим поблагодарить всех, кто откликнулся!

Что не так с лого российского пост-макдональдса?

Не хочется писать про крафт, креатив, эстетику, содержание и форму — думаю, минусы все видят и так, невооруженным глазом, да и сказано об этом уже немало.

Удивительно, насколько этот лого отражает весь наш российский подход к маркетингу, да и вообще весь русский путь. В нем одинаково плохо считывается русофильство форм соборных куполов одновременно с преемственностью материнской буквы М, словно отрицающей неизбежность смены американского названия.

В каком-то смысле этот знак напоминает главный лого нашей страны, у которого две головы смотрят в разные стороны, а в центре только пустота под короной. Это те самые два стула из тюремной загадки. Мы хотим, «чтоб как у них», но не совсем. По-своему, но с оглядкой на большого брата. Мы боимся собственной идентичности, но еще больше боимся ее потерять и «как бы чего не вышло». В результате всегда получаем что-то среднее, вторичное, посредственное. Какой-то abibas.

Первые российские бренды, которые не испугаются искать свой путь и использовать локальный культурный код в своей глобальной стратегии, будут суперуспешны.

Продвигаете российский бренд? Напишите нам на [email protected], проконсультируем бесплатно.

Некоторые верят, что желание нельзя рассказывать, чтобы оно сбылось. Мы верим, что только если высказывать свои желания, у них есть шанс сбыться.

Уже 10 лет правозащитный медиапроект ОВД-Инфо, признанный иноагентом в России, защищает право людей выражать свое мнение.

На юбилей проекта мы предложили пользователям не бояться своих желаний и загадать их здесь:

https://wishlist.ovdinfo.org

Креатив: Kitchen, продакшн: Sulliwan, иллюстрации: Илья Кутобой

#Ad_Made_In_Kitchen

Как рассказать историю, которую захочется пересказать

Сторителлинг — слово, которое в последнее время перестало звучать в индустрии до неприличия часто и кажется, что мода на него прошла. Однако, наскальная живопись, нагорная проповедь Иисуса Христа и сценарий первого Рокки однозначно дают нам понять, что люди рассказывали истории задолго до того, как это стало мейнстримом и будут делать это еще какое-то время.

Есть мнение, что мы созданы, чтобы рассказывать истории. И что самой лучшей историей является та, которая углубляет наше понимание жизни.

Примечательно, что самые крутые истории рассказывают не те, с кем случались удивительные события, а те, кто обладает талантом захватывающе рассказать о том, как сходил в магазин за хлебом.

Рассказывание историй (сторителлинг) – это навык, и хорошее владение этим навыком превращает заурядные истории в поистине фантастические (и кстати, делает вас гораздо более интересным собеседником в баре).

Существует много подходов к созданию историй, но один из самых точных, простых и кратких алгоритмов сторителлинга я узнал от Тары Лавалл, креативного директора Droga5 и преподавателя Miami Ad School.

Как рассказать отличную историю (пошаговая инструкция от Тары Лавалл, слегка дополненная моими домыслами):

1. Выберете событие – момент, когда что-то произошло.

Ни одна крутая история не начинается с того, что ничего не происходило. Возьмите какой-то случай. Первый раз. Разрыв с кем-то. Преодоление чего-то. Осознание чего-то. Победу или поражение.

2. Подумайте о вашем персонаже.

Опишите героя, исходя из ситуации, в которую он попал. Как этот случай изменил его? Как изменится наше отношение к нему?

3. Опишите историю так, как будто вы рассказываете ее другу.

Но представьте, что это ваш новый друг. Дайте достаточно информации, чтобы быть понятным, но не углубляйтесь в ненужные детали. Хорошим примером может служить рассказывание анекдотов: “Ирландец заходит в бар...” – мы уточняем, что это ирландец, потому что это важно по сюжету для понимания истории, но мы не описываем бар.

4. Ваша первая строчка должна заявлять положение дел или действие.

“Я подумывал о том, что было бы неплохо взобраться на эту гору.” vs “Огромная гора надвигалась на меня.” Ну, вы поняли.

5. А теперь сократите свою историю вдвое.

You made it?

Для тех, кто увлечен деталями: https://www.ted.com/talks/andrew_stanton_the_clues_to_a_great_story

Для тех, у кого есть РБК Pro (aka busy little bees; первый месяц можно оформить за 1 рубль) — Олег рассказывает про «пустые брендовые полки» в России.

PS: Ваши идеи про то, кем еще может стать IKEA, когда вырастет в России, мы принимаем в комментариях 🤳

Про значимые темы. На связи Настя!

Почему есть канал «Клиент» и где канал «Агентство»?

C тех пор, как зародился современный маркетинг, существует незримая борьба и шутливый антагонизм между клиентом и рекламным агентством, в котором злой, глупый и ленивый Заказчик угнетает вечно уставшего, недоплачиваемого, но очень трудоголичного Подрядчика.

Кто виноват и почему так мало мемов в обратку?

Это удивительный культурный феномен. Кажется, что жить проще, когда на все навешаны ярлыки, и причем кайфуют обе стороны, даже тот самый клиент-эксплуататор.

На самом деле, кажется, что такое положение вещей развязывает руки тем, кто искал отмазки делать свою работу плохо. Одни ведут себя как герои из самого ужасного мема и им ничего за это не бывает, другие же перекладывают всю вину на клиента и изображают жертву.

А по факту неправы все.

Потому что ведь непрофессионально и неэтично ведут себя не компании, а люди. В какой момент мы стали мыслить юрлицами?

Кажется, что жить с шутками легче и веселее, и если проект летит под откос, от истерики спасет смешной стикер. Но если уж спасать себя в кризис, почему не сделать стикеры с классными клиентами? Плохими менеджерами?

Я за отображение мира во всем его многообразии, а главное — за любовь и уважение друг к другу. Ведь когда отброшены условности, коллаборироваться и работать работу так кайфово.

⚡️ Kitchen выступит на Russian Creative Week 2022

Это конечно не 50 Cent в Ереване, но тоже внезапно и круто.

Заключительная секция в павильоне «Новые медиа, маркетинг и коммуникации» в это воскресенье 10 июля в 19:20 в Парке Горького.

Приходите поддержать креативную индустрию, обменяться идеями и контактами.

Зарегистрироваться на мероприятие можно по ссылке. See you!

🎙 Залетели к Ивану в подкаст «Зачем я это делаю?» о смыслах, которые мы находим для себя в профессии.

Поговорили о рекламе для чайников, пути в индустрии, источниках вдохновения, создании Kitchen и первых клиентах.

Послушать выпуск можно по ссылке.

🌪 Брейнстормбрингер Настя в своей колонке на RB рассказывает, как ловит волну текучей современности и разбрасывает спасательные круги креативных техник для всех вокруг.

🏆 Пока мы ловили тишину, айдентика Kitchen взяла бронзу на ADCR. Поздравляем наших партнеров @suprematika

Мы в Супрематике дичайше любим буквальные решения. Когда решение не с первой полки, а с той полки, что над первой, вроде очевидно, а вроде совсем очевидно. И потому словно «буквально» мы гоняем взад и вперёд по полной. Но особое удовольствие нам приносят проекты, которые не просто буквальны, а буквальны в буквенной форме. То есть буквальные в квадрате. И вот такой проект мы и сделали этой весной для хотшоп-агентства Кухня @kitchentalks. Которые как есть буквально раскатывают внутри букв клиента. Буквально буквально. Весь кейс по ссылке https://suprematika.ru/portfolio/kitchen/. А в комментариях бонус.

👯‍♀️ Постепенно возвращаемся в эфир с хорошими новостями, которых в последнее время все заждались. Хотим представить вам креативную пару, присоединившуюся к Kitchen этим летом.

Лена – копирайтер, придумала Ничевоппер для Burger King и сделала много других громких проектов, взявших Effie, White Square, ADCR, Red Apple, Ad Black Sea, MIXX.

Настя – арт-директор, родилась в день рекламщика, вошла в Топ-10 рейтинга креативности АКАР Young, выиграла деревянный карандаш D&AD New Blood и ADC*Europe Young.

Добро пожаловать на Кухню!

Настя Хижик о судействе Среды:

В этом году я являлась членом жюри фестиваля Среда. На нем я столкнулась с большим количеством талантливых работ, которые меняют визуальную культуру и формируют тренды в российском дизайне.

Зачастую судить работы не менее сложно, чем их создавать, особенно если среди 785 достойных работ нужно выбрать лучшие. Чтобы быть объективной, я выделила для себя основные критерии оценки: уникальность идеи, новизна визуального образа и качество проработки проекта. Дополняло впечатление отношение участников к подаче кейсов: у многих проектов было сопутствующее видео, объясняющее стратегию и поиск образов, а также поясняющее, как проект работает в реальной среде.

Больше всего меня вдохновила номинация «концептинг»: в ней попадались действительно свежие и яркие кейсы, пусть даже и не реализованные. Чем круты эти концепты? Дерзостью, новым переосмыслением образов брендов и яркими идеями, которым, надеюсь, когда-нибудь будет суждено воплотиться.

Все охотятся за новогодними подарками, а Kitchen — за лучшими кадрами рекламного рынка. Да, мы снова принимаем участие в portfolio date от лучшей рекламной школы @mads_courses До встречи 10 декабря!

⚡️ Наша давняя работа Cowine Test для винного бара Pipndrop вошла в шортлист международного фестиваля креативности White Square 2022 в номинации Creative / Brand experience.

Пользуясь случаем, выражаем респект позиции фестиваля в этом году и их выбору оставаться международным.

Кейс проекта «Ковинный тест» можно освежить в памяти здесь.

#Ad_Made_In_Kitchen