Итак, вдарим по ESG, как и обещали... 🍎

Разговоры о важном — всегда самые непростые. Особенно для брендов и особенно на волне хайпа вокруг осознанного потребления. Все пытаются, но искренне и хорошо получается ни у кого, либо у единиц.

«А как надо-то?» 😱 — подумали мы в уютной компании Ozon, художников Ozon Баллон, кураторов фотофестиваля «Золотая Черепаха» в ЦДХ, экспертами из агентства маркетинга устойчивости Better и экоцентра «Сборка»...

И в итоге много чего осознали 🧠 :

♻️ первым в утиль стоит отправлять гринвошинг: если интегрируемся во что-то «эко», не получится просто красиво постоять рядом — придется подкреплять месседж фактами
🌱 пример: наша инсталляция была посвящена утилизации товаров с неочевидным составом, что реально полезно и о чем почти никто не говорит

♻️ следом избавляемся от фальши: например, даже если маркетплейс — это ближе к перепотреблению, то, демонизируя покупки, вы прозвучите неискренне, тем самым еще сильнее заострив внимание на проблеме
🌱 пример: мы честно рассказали, что ужасны не сами по себе покупки, а вещи, которым не дали вторую жизнь и/или неправильно переработали

♻️ затем стоит распрощаться с застенчивостью: вписываясь в ESG, заранее готовьтесь искренне и деликатно отвечать на колкие вопросы от самого небезразличного сегмента вашей ЦА
🌱 пример: на старте кампании мы решили для себя, что не боимся признавать наличие проблем и неидеальность бизнеса, но ровно потому и стремимся делать его каждый день чуточку лучше

♻️ а вот фан не выбрасываем, он тут очень кстати: там, где все привыкли нагнетать драму, учите людей бытовой осознанности в недушной и легкой, в идеале — игровой форме, без назиданий и директив
🌱 пример: в специальных постерах про редких животных мы спрятали AR-зверушек от креаторов Ozon Баллона, с конкурсной механикой и призами

Что ж, на сегодня всё 😘
Можно наградить себя за прочтение нашего лонгрида — например, свиданием с прекрасным на эковыставке «Золотая Черепаха» в Новой Третьяковке в ЦДХ 🌸

Выставка закроется 15 декабря, так что не откладывайте, а сразу кидайте в календарь ✅

Сейчас будет что-то на добром 🥳

Вписались в марафон #ДоброМемы от фонда «Добро вместе». Так что мемные котеи и собакены здесь неспроста — они собирают донаты для бездомных хвостиков.

Как помочь шерстяным?

🕺Навести камеру на мем или перейти по ссылке: https://dobrovmeste.ru/payments и отправить любую сумму — средства пойдут на корм, ветеринаров и обогрев помещений для подопечных фонда

🕺 Сгенерить свой добрый мем с котей или пёсей в Telegram-эппе @Day_Kind_Memes_Bot — там автоматом появится платежный стикер, ведущий на страницу фонда со сбором

🕺 Запостить мем у себя и шерить с друзьями с призывом помочь фонду

Короче, всё просто: смотрим мемы, пилим свои, шерим доброту — и делаем зиму теплее 🤩

Что общего у гречки, порно, шансона, свиной головы и коррупции? 🤔 Без всего этого не состоялась бы закрытая премьера фильма ДАБЛ ТАП от VK Видео с ❤️Антоном Шастуном и Димой Журавлевым❤️ в главных ролях и KITCHEN в роли авторов промо 😎

Фильм — пародия на самый раздражающий 🍿поп-контент🍿: однотипные шоу с селебами, клипы и разборки рэп-звезд, агрессивную рекламу доставок и маркетплейсов, новости о ворах-чиновниках, импортозамещенные турецкие сериалы и пр. Дабл тап — главный прием монтажа и символ способа выжить в этом бесконечном потоке контента 🥴

VK Видео обратились к KITCHEN, чтобы залить постиронией и сам ивент, и его предпремьерный прогрев, что мы с удовольствием и сделали. Вот лишь часть идей, как соблюсти баланс загадки и кринжа накануне и во время показа:

🎉 прислали звездам бокс с инвайтом с курьером несуществующей доставки
🎉 положили туда VHS-кассету с домашним порно Юры Пантеры, кассетный плеер и сборник шлягеров шансонье из фильма, футболку расписанием тура рэперов по поселкам Хренище, Засосье, Мусохраново и другим реальным (!!) местам
🎉 в самом кинотеатре Иллюзион сделали интерактивную фотозону с березками, афишей фильма про Песочек, мусорными баками из шоу Звездная бомжизнь и пр.
🎉 угостили гостей начосами и попкорном со вкусом рэп-легенд
🎉 заставили площадку агрессивной агитацией вороватого мэра Землеводска и еще более агрессивной рекламой сервиса МаркетМаркет с акциями вроде HDMI-кабель и свиная голова только сегодня по спец-цене
🎉 выдали гостям памятные упаковки гречки с зашифрованным посланием в рецепте

Дичь? Разумеется 😛 Именно поэтому материалы премьеры мгновенно разлетелись по сторис, постам и кружочкам звезд, чтобы привлечь максимум внимания аудитории к новому шоу 🤪

Такие брифы мы уважаем.