Сможете ли вы понять, что текст написан ИИ?
В последнее время я сильнее интересуюсь опытом других людей и компаний по внедрению искусственного интеллекта в рабочие процессы. Конечно, мне как человеку пишущему, особенно интересны кейсы, где ИИ берет на себя роль редактора, копирайтера или, например, подключается к чат-ботам.
Недавно я наткнулась на статью «Кейс: копирайтера уволили, заменив нейросетью, а читатели VC не заметили разницы». Автор рассказал, как он помог своему другу-психологу написать толковый промпт для чат-GPT, который заменил в итоге копирайтера. Конечно, было интересно узнать больше про процесс промптинга, но не менее интересно было посмотреть на результат — ту самую статью от чата-GPT.
На деле оказалось, что даже чтения по диагонали достаточно, чтобы понять, что статья написана ИИ. Я допускаю, что причин тому три:
1. Я много работаю с текстами и знаю, как пишут люди.
2. Я достаточно работаю с ИИ и знаю его особенности.
3. Я шла читать статью, зная, что она написана ИИ. Очень легко подогнать свои представления об ИИ-текстах к тому, который читаешь.
В общем, собрала маркеры, которые выдают ИИ-текст с потрохами. Но прежде предлагаю вам прочитать саму статью. А потом уже перейти к моему списку.
Собственно, вот эта статья — «Неочевидная причина, которая может убить ваши начинания и привести к выгоранию, а вы об этом даже не подозреваете».
#находки #юля
В последнее время я сильнее интересуюсь опытом других людей и компаний по внедрению искусственного интеллекта в рабочие процессы. Конечно, мне как человеку пишущему, особенно интересны кейсы, где ИИ берет на себя роль редактора, копирайтера или, например, подключается к чат-ботам.
Недавно я наткнулась на статью «Кейс: копирайтера уволили, заменив нейросетью, а читатели VC не заметили разницы». Автор рассказал, как он помог своему другу-психологу написать толковый промпт для чат-GPT, который заменил в итоге копирайтера. Конечно, было интересно узнать больше про процесс промптинга, но не менее интересно было посмотреть на результат — ту самую статью от чата-GPT.
На деле оказалось, что даже чтения по диагонали достаточно, чтобы понять, что статья написана ИИ. Я допускаю, что причин тому три:
1. Я много работаю с текстами и знаю, как пишут люди.
2. Я достаточно работаю с ИИ и знаю его особенности.
3. Я шла читать статью, зная, что она написана ИИ. Очень легко подогнать свои представления об ИИ-текстах к тому, который читаешь.
В общем, собрала маркеры, которые выдают ИИ-текст с потрохами. Но прежде предлагаю вам прочитать саму статью. А потом уже перейти к моему списку.
Собственно, вот эта статья — «Неочевидная причина, которая может убить ваши начинания и привести к выгоранию, а вы об этом даже не подозреваете».
#находки #юля
❤2⚡1👍1🔥1
Маркеры, которые выдают ИИ-текст
1️⃣ Визуально такой текст всегда выдают списки. Во-первых, ИИ склонен структурировать текст, поэтому он собирает идеи в списки. В итоге, если присмотреться к структуре, статья — это один большой список. А во-вторых, он оформляет списки так:
Идея: Описание идеи
Пример из статьи →
Снижение концентрации и памяти: Затруднения с фокусировкой на задачах и запоминанием важной информации.
2️⃣ Сложные предложения с кучей придаточных, причастных и деепричастных оборотов или с несколькими рядами однородных членов. Да, некоторые люди тоже так пишут, но чаще всего, они не профессиональные копирайтеры. Такое нагромождение легко можно встретить в юридическом тексте, но не в обычной статье про популярную психологию.
Пример из статьи →
Кроме того, стресс может вызвать "предвзятость подтверждения", когда предприниматель ищет или интерпретирует информацию таким образом, чтобы она подтверждала его предвзятые взгляды или ожидания, игнорируя при этом доказательства, указывающие на обратное.
3️⃣ Водянистый текст, суть которого легко передать парой более коротких предложений. Здесь снова можно сказать, что есть люди, которые так пишут. Но я снова скажу, что так пишут не профессионалы, которых и правда легко заменить ИИ.
Пример из статьи →
Снижение когнитивных функций в связи с усталостью напрямую влияет на риск для бизнеса. Решения, принятые в состоянии усталости, могут быть непродуманными и несбалансированными, что увеличивает вероятность ошибок. Это может означать все, от неправильного распределения ресурсов до принятия стратегически неверных решений, которые могут подорвать рост и стабильность бизнеса. Кроме того, усталость может уменьшить способность предпринимателя адаптироваться к изменениям и эффективно реагировать на непредвиденные обстоятельства, что является критически важным в быстро меняющемся бизнес-ландшафте.
Наверняка, можно выделить и другие критерии, но эти — база.
В итоге заказчик получил текст, который не соответствует заданным критериям: он не передает ToV автора, не особо отражает профессионализм (это набор списков с водянистыми примерами!), не выглядит человечно и все равно занял минимум 2,5 часа времени двух людей и нейронки.
Я уже писала, что нейросети — помощники, которых не стоит бояться и нужно внедрять в работу. Но тот результат, что нам показали в статье — это замена на уровне очень дешевого копирайтера. Промпт требует доработки + на мой взгляд, тексту нужен нормальный редактор. С другой стороны, если никто не видит разницы… 🙈
Что вы думаете об этом?
#находки #юля
1️⃣ Визуально такой текст всегда выдают списки. Во-первых, ИИ склонен структурировать текст, поэтому он собирает идеи в списки. В итоге, если присмотреться к структуре, статья — это один большой список. А во-вторых, он оформляет списки так:
Идея: Описание идеи
Пример из статьи →
Снижение концентрации и памяти: Затруднения с фокусировкой на задачах и запоминанием важной информации.
2️⃣ Сложные предложения с кучей придаточных, причастных и деепричастных оборотов или с несколькими рядами однородных членов. Да, некоторые люди тоже так пишут, но чаще всего, они не профессиональные копирайтеры. Такое нагромождение легко можно встретить в юридическом тексте, но не в обычной статье про популярную психологию.
Пример из статьи →
Кроме того, стресс может вызвать "предвзятость подтверждения", когда предприниматель ищет или интерпретирует информацию таким образом, чтобы она подтверждала его предвзятые взгляды или ожидания, игнорируя при этом доказательства, указывающие на обратное.
3️⃣ Водянистый текст, суть которого легко передать парой более коротких предложений. Здесь снова можно сказать, что есть люди, которые так пишут. Но я снова скажу, что так пишут не профессионалы, которых и правда легко заменить ИИ.
Пример из статьи →
Снижение когнитивных функций в связи с усталостью напрямую влияет на риск для бизнеса. Решения, принятые в состоянии усталости, могут быть непродуманными и несбалансированными, что увеличивает вероятность ошибок. Это может означать все, от неправильного распределения ресурсов до принятия стратегически неверных решений, которые могут подорвать рост и стабильность бизнеса. Кроме того, усталость может уменьшить способность предпринимателя адаптироваться к изменениям и эффективно реагировать на непредвиденные обстоятельства, что является критически важным в быстро меняющемся бизнес-ландшафте.
Наверняка, можно выделить и другие критерии, но эти — база.
В итоге заказчик получил текст, который не соответствует заданным критериям: он не передает ToV автора, не особо отражает профессионализм (это набор списков с водянистыми примерами!), не выглядит человечно и все равно занял минимум 2,5 часа времени двух людей и нейронки.
Я уже писала, что нейросети — помощники, которых не стоит бояться и нужно внедрять в работу. Но тот результат, что нам показали в статье — это замена на уровне очень дешевого копирайтера. Промпт требует доработки + на мой взгляд, тексту нужен нормальный редактор. С другой стороны, если никто не видит разницы… 🙈
Что вы думаете об этом?
#находки #юля
🔥4👍3❤2⚡1🤔1🫡1
Практики, которые помогают прямо сейчас 🐛🦋
В июле я вновь стала новичком — впервые за три года сменила компанию.
Горжусь тем, что удалось сделать в Selectel. Без лишней скромности Академия — крутое экспертное IT-медиа. У нее большое будущее, талантливые редакторы и дизайнеры.
Кстати, если вам интересно познакомиться с Академией поближе, рекомендую кейс о развитии фирменного стиля бренд-медиа →
Но без перемен не бывает роста. Поэтому теперь вливаюсь в новое приключение: буду развивать контент в Авито для бизнеса.
В посте ниже делюсь тремя практиками, которые в режиме реального времени помогают мне адаптироваться и за короткий срок перемолоть массив данных. Увы, не волшебная таблетка — не спасают от стресса и усталости👾
#даша #полевые_наблюдения
В июле я вновь стала новичком — впервые за три года сменила компанию.
Горжусь тем, что удалось сделать в Selectel. Без лишней скромности Академия — крутое экспертное IT-медиа. У нее большое будущее, талантливые редакторы и дизайнеры.
Но без перемен не бывает роста. Поэтому теперь вливаюсь в новое приключение: буду развивать контент в Авито для бизнеса.
В посте ниже делюсь тремя практиками, которые в режиме реального времени помогают мне адаптироваться и за короткий срок перемолоть массив данных. Увы, не волшебная таблетка — не спасают от стресса и усталости👾
#даша #полевые_наблюдения
🔥5❤3⚡1👍1
▪️Сразу потратить время, чтобы организовать рабочее пространство
В первые дни хотелось быстрее отложить формальные онбординговые процессы и взяться за практические задачи. Беда в том, что сначала все неудобно и медленно: новые пароли, другие корпоративные системы, миллион полезных ссылок…
Чтобы упорядочить хаос и не зависать на созвонах, когда нужно расшарить экран с нужным проектом, я потратила несколько рутинных часов на ручную сортировку рабочих чатов, создание системы закладок, получение пачки доступов и настройку досок.
По итогу первых месяцев считаю это упражнение лучшей инвестицией времени. Теперь как в Икее: для каждого нового слоя данных есть место, нужное под рукой.
▪️Прямо спросить об ожиданиях от контента у всех участников процесса
Познакомиться с новыми коллегами — святое. Но еще мне было важно понять, чего ждут от совместной работы и как вообще понимают вклад контента в общие дела.
Я спрашивала об ожиданиях у коллег из команды и смежных юнитов, менеджеров и линейных сотрудников. Задавала вопросы про прошлый опыт и вообще отношение к контент-маркетингу. Это помогло быстро выйти на боли (личные и общественные) и нарастить контекста про внутреннюю кухню.
▪️Научиться говорить с командой на одном языке
Смешно, но этот пункт мне дался сложнее всего. Потому что он про то, что у тебя уже есть сложившаяся картина мира, где все слова понятны и имеют предсказуемое значение. А потом окунаешься в другой мир, где эти же самые термины используют иначе. Или вовсе — свернули в аббревиатуру или придумали свои.
То есть адаптация идет не только к новому офису, людям и процессам. Она затрагивает даже самый глубинный уровень — речь.
По итогу сидишь на встречах и гадаешь, какой иностранный выучить, чтобы разобраться во внутрянке и осознанно читать отчеты. Благо в компании открытая к вопросам культура и есть реальный словарик, который постоянно пополняется и дает быстрые подсказки :)
#даша #полевые_наблюдения
В первые дни хотелось быстрее отложить формальные онбординговые процессы и взяться за практические задачи. Беда в том, что сначала все неудобно и медленно: новые пароли, другие корпоративные системы, миллион полезных ссылок…
Чтобы упорядочить хаос и не зависать на созвонах, когда нужно расшарить экран с нужным проектом, я потратила несколько рутинных часов на ручную сортировку рабочих чатов, создание системы закладок, получение пачки доступов и настройку досок.
По итогу первых месяцев считаю это упражнение лучшей инвестицией времени. Теперь как в Икее: для каждого нового слоя данных есть место, нужное под рукой.
▪️Прямо спросить об ожиданиях от контента у всех участников процесса
Познакомиться с новыми коллегами — святое. Но еще мне было важно понять, чего ждут от совместной работы и как вообще понимают вклад контента в общие дела.
Я спрашивала об ожиданиях у коллег из команды и смежных юнитов, менеджеров и линейных сотрудников. Задавала вопросы про прошлый опыт и вообще отношение к контент-маркетингу. Это помогло быстро выйти на боли (личные и общественные) и нарастить контекста про внутреннюю кухню.
▪️Научиться говорить с командой на одном языке
Смешно, но этот пункт мне дался сложнее всего. Потому что он про то, что у тебя уже есть сложившаяся картина мира, где все слова понятны и имеют предсказуемое значение. А потом окунаешься в другой мир, где эти же самые термины используют иначе. Или вовсе — свернули в аббревиатуру или придумали свои.
По итогу сидишь на встречах и гадаешь, какой иностранный выучить, чтобы разобраться во внутрянке и осознанно читать отчеты. Благо в компании открытая к вопросам культура и есть реальный словарик, который постоянно пополняется и дает быстрые подсказки :)
#даша #полевые_наблюдения
👍7❤🔥3⚡2👏2❤1
Лучшее в одном посте 💯
Собрали подборку шаблонов, чек-листов и полезных источников, которые помогают нам решать самые разные редакторские задачи — от сборки лендинга до организации загрузки редакции.
Сохраняйте в закладки, чтобы не терять❤️
▪️Чек-лист для авторов и верстальщиков блога — пошаговая инструкция-подсказка при публикации материалов.
▪️Чек-лист для подготовки лендинга — поможет собрать необходимую фактуру и синхронизироваться с заказчиком.
▪️Подборка полезных ресурсов по UX — сайты, каналы и видео для тех, кто хочет узнать больше по теме.
▪️Подборка нейросетей для работы с контентом — от поиска информации до перевода и локализации.
▪️Шаблон трекера нагрузки для редакции — простая таблица с учетом задач и времени автора/редактора.
#находки #даша #юля
Собрали подборку шаблонов, чек-листов и полезных источников, которые помогают нам решать самые разные редакторские задачи — от сборки лендинга до организации загрузки редакции.
Сохраняйте в закладки, чтобы не терять❤️
▪️Чек-лист для авторов и верстальщиков блога — пошаговая инструкция-подсказка при публикации материалов.
▪️Чек-лист для подготовки лендинга — поможет собрать необходимую фактуру и синхронизироваться с заказчиком.
▪️Подборка полезных ресурсов по UX — сайты, каналы и видео для тех, кто хочет узнать больше по теме.
▪️Подборка нейросетей для работы с контентом — от поиска информации до перевода и локализации.
▪️Шаблон трекера нагрузки для редакции — простая таблица с учетом задач и времени автора/редактора.
#находки #даша #юля
🔥8⚡1👍1🤩1
Как помочь пользователю полюбить чат-бота 👍
Я не очень люблю чат-ботов, которые прикидываются людьми. Если я пишу в поддержку банка и мне отвечает «Ассистент поддержки» или «Бот-помощник», то мои ожидания соответствующие. Я понимаю, что это бот, он может работать лучше или хуже своих аналогов. Я не жду от него эмпатии или 100% понимания.
Если же мне отвечает Иван с вполне себе обычным фото человека на аватарке, у меня возникают сомнения. Иван ли это? Или все же Иван-GPT? Часто по ответу понятно, что его написал бот. Я каждый раз думаю: «Ну и зачем?». Почему бы четко не указать, что это бот, чтобы не обманывать мои ожидания.
Оказывается, так думаю не только я. Ученые уже давно пощупали этот вопрос и пришли к выводу, что пользователь формирует более реалистичные ожидания и меньше разочаровывается, если ему сразу сообщают (или из контекста это очевидно), с кем он общается — с чат-ботом или человеком.
Но все равно есть штучки, которые влияют на взаимодействие человека с ботом. Собрала для вас некоторые из них, которые почерпнула из статьи «How to leverage anthropomorphism for chatbot service interfaces: The interplay of communication style and personification».
⚡️ Чат-боты с элементами персонификации (например, бот по имени Мария с фотографией женщины на аватарке), воспринимаются как более «социально присутствующие». Участники, взаимодействовавшие с персонифицированным ботом, отметили, что общение с ним напоминает общение с реальным человеком, что повышает доверие и вовлеченность.
⚡️ Эмпатичные боты, которые используют эмоционально-ориентированные фразы вроде «Я понимаю, как это неприятно», воспринимаются людьми как более «живые» и снижают уровень их негатива даже в том случае, когда бот не может помочь.
⚡️ Если пользователь характеризует чат-бота как более похожего на человека, то он охотнее выполняет рекомендации бота. Это может быть очень важно для ботов в поддержке.
Какой вывод из этого можно сделать
Лучше сообщать пользователю, что он общается с ботом. В этом случае ожидания будут соответствующими. Но при этом хорошо бы, чтобы общение было похоже на общение с человеком. Тогда пользователь будет лояльнее и будет больше доверять рекомендациям бота.
#находки #юля
Я не очень люблю чат-ботов, которые прикидываются людьми. Если я пишу в поддержку банка и мне отвечает «Ассистент поддержки» или «Бот-помощник», то мои ожидания соответствующие. Я понимаю, что это бот, он может работать лучше или хуже своих аналогов. Я не жду от него эмпатии или 100% понимания.
Если же мне отвечает Иван с вполне себе обычным фото человека на аватарке, у меня возникают сомнения. Иван ли это? Или все же Иван-GPT? Часто по ответу понятно, что его написал бот. Я каждый раз думаю: «Ну и зачем?». Почему бы четко не указать, что это бот, чтобы не обманывать мои ожидания.
Оказывается, так думаю не только я. Ученые уже давно пощупали этот вопрос и пришли к выводу, что пользователь формирует более реалистичные ожидания и меньше разочаровывается, если ему сразу сообщают (или из контекста это очевидно), с кем он общается — с чат-ботом или человеком.
Но все равно есть штучки, которые влияют на взаимодействие человека с ботом. Собрала для вас некоторые из них, которые почерпнула из статьи «How to leverage anthropomorphism for chatbot service interfaces: The interplay of communication style and personification».
⚡️ Чат-боты с элементами персонификации (например, бот по имени Мария с фотографией женщины на аватарке), воспринимаются как более «социально присутствующие». Участники, взаимодействовавшие с персонифицированным ботом, отметили, что общение с ним напоминает общение с реальным человеком, что повышает доверие и вовлеченность.
⚡️ Эмпатичные боты, которые используют эмоционально-ориентированные фразы вроде «Я понимаю, как это неприятно», воспринимаются людьми как более «живые» и снижают уровень их негатива даже в том случае, когда бот не может помочь.
⚡️ Если пользователь характеризует чат-бота как более похожего на человека, то он охотнее выполняет рекомендации бота. Это может быть очень важно для ботов в поддержке.
Какой вывод из этого можно сделать
Лучше сообщать пользователю, что он общается с ботом. В этом случае ожидания будут соответствующими. Но при этом хорошо бы, чтобы общение было похоже на общение с человеком. Тогда пользователь будет лояльнее и будет больше доверять рекомендациям бота.
#находки #юля
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥3⚡2
Фишки верстки, которые мне сильно симпатичны
В мире бренд-медиа у меня есть любимчик — mindbox журнал. Помимо крутых кейсов у ребят интересная верстка. Собрала в карточки 6 решений, которые делают оформление материалов круче.
Голосуйте реакциями — какая деталька вам больше нравится?
🔥 Обложки с крупным лого и результатом
💯 Выделение ключевых слов цветом
👍 Объединение на одной плашке материалов в серию
❤️ Тизер основных вводных и результата кейса в начале текста
👀 Крупные баннеры на подписку
⚡️ Карточки ивента в виде билетиков
#полевые_наблюдения #даша
В мире бренд-медиа у меня есть любимчик — mindbox журнал. Помимо крутых кейсов у ребят интересная верстка. Собрала в карточки 6 решений, которые делают оформление материалов круче.
Голосуйте реакциями — какая деталька вам больше нравится?
🔥 Обложки с крупным лого и результатом
💯 Выделение ключевых слов цветом
👍 Объединение на одной плашке материалов в серию
❤️ Тизер основных вводных и результата кейса в начале текста
👀 Крупные баннеры на подписку
⚡️ Карточки ивента в виде билетиков
#полевые_наблюдения #даша
🔥7⚡4👍2
Ода SEO-текстам 💐
Как бы ни хотелось верить, что хороший текст сам найдет своего читателя, реальность сурова. Миллионы статей, постов и видео ежедневно сливаются в один поток, и ваш контент может оказаться в самом конце очереди, если вы не позаботитесь о том, чтобы его заметили.
SEO — это не враг качества. Это не про ключевые слова, напиханные в каждое предложение, и не про роботов, читающих ваш текст вместо людей. SEO — это про то, как помочь вашему тексту оказаться там, где его увидят.
Вот почему редактору или главреду не стоит игнорировать SEO:
🌷 SEO дает видимость. Хороший текст — это прекрасно. Но хороший текст без SEO — это закрытая дверь. Поисковые системы — это те ворота, через которые проходят ваши потенциальные читатели. Без оптимизации текст просто не попадет в поле их зрения.
🌷 SEO и качество контента не противоречат друг другу. Неверно думать, что оптимизация убивает креативность. Правильно подобранные ключевые слова лишь помогают вашей аудитории найти текст. Поисковые системы стали умными: им важен не только набор фраз, но и то, насколько ваш контент действительно полезен, увлекателен и решает проблемы пользователей.
🌷 SEO — это стратегия на долгосрочную перспективу. Быстрая слава в интернете возможна, но она эфемерна. Вирусные посты горят быстро, а потом про них также быстро забывают. SEO же позволяет вашим текстам продолжать работать, медленно, но уверенно наращивая органический трафик. Это инвестиция в долгосрочный успех, который не зависит от случайной удачи.
🌷 Современные SEO-тексты — это тексты для людей. Прошли времена, когда SEO-оптимизация превращала текст в нечитаемый набор слов. Сегодня поисковые системы ориентируются на то, насколько текст полезен и интересен реальным людям. Так что задача редактора — писать так, чтобы решать задачу пользователя, а SEO просто помогает сделать эту работу видимой для широкой аудитории.
Именно поэтому, если вы редактор или менеджер контента, вам стоит подумать о SEO и подключить его на самом раннем этапе.
#полевые_наблюдения #юля
Как бы ни хотелось верить, что хороший текст сам найдет своего читателя, реальность сурова. Миллионы статей, постов и видео ежедневно сливаются в один поток, и ваш контент может оказаться в самом конце очереди, если вы не позаботитесь о том, чтобы его заметили.
SEO — это не враг качества. Это не про ключевые слова, напиханные в каждое предложение, и не про роботов, читающих ваш текст вместо людей. SEO — это про то, как помочь вашему тексту оказаться там, где его увидят.
Вот почему редактору или главреду не стоит игнорировать SEO:
Именно поэтому, если вы редактор или менеджер контента, вам стоит подумать о SEO и подключить его на самом раннем этапе.
#полевые_наблюдения #юля
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9❤2⚡2🔥1
Миссия для редакторов-детективов🔍
Представьте, что к вам в редакцию пришел PMM с задачами по новому продукту — SaaS-сервису по планировке кухонь. Для его продвижения нужен контент с участием экспертов, вы с этим согласились.
У вас в продукте одни разработчики и менеджеры, а строителей, инженеров и дизайнеров — словом людей, которые знают нюансы и могут дать полезную фактуру — в быстром доступе нет.
Как поступите в такой ситуации?
#дневник_экспериментов #даша
Представьте, что к вам в редакцию пришел PMM с задачами по новому продукту — SaaS-сервису по планировке кухонь. Для его продвижения нужен контент с участием экспертов, вы с этим согласились.
У вас в продукте одни разработчики и менеджеры, а строителей, инженеров и дизайнеров — словом людей, которые знают нюансы и могут дать полезную фактуру — в быстром доступе нет.
Как поступите в такой ситуации?
#дневник_экспериментов #даша
Как измерять влияние текста на продукт
Все мы тут знаем, что редактор в IT не просто правит запятые. Его работа влияет на пользовательский опыт, помогает донести ценность продукта и напрямую связана с бизнес-результатами. Но как доказать, что тексты приносят реальную пользу?
В этом случаем помогает аналитика. Редактор, который умеет отслеживать эффективность проделанной работы, всегда сможет показать свою ценность команде и руководству. Но даже если в этом нет нужды (все и так вас очень сильно ценят), понимать, как вы влияете на продукт нужно, чтобыне работать вслепую .
В этом посте я расскажу только про одну метрику, которая чаще все помогает редактору оценить эффективность его работы. Но давайте держать в уме, что вообще-то метрик много и в разных задачах нужно трекать разные.
💅 Конверсия (Conversion Rate)
Что это
Конверсия — ключевой показатель для редакторов, работающих с лендингами, рассылками, баннерами и другим контентом, где пользователю нужно совершить действие. Она отражает процент пользователей, которые выполнили целевое действие, по отношению к общему числу тех, кто увидел контент. Например, конверсия показывает, сколько процентов пользователей подписались, зарегистрировались или купили продукт.
Формула для расчета конверсии
Конверсия = Число целевых действий / Число уникальных пользователей х 100%
Как влиять
Все зависит от типа контента. Если это лендинг, то редактор может поработать над формулировками, подачей или структурой (чаще — над всем сразу). Если речь не про одну страницу, а про целый флоу (например, мы измеряем конверсию в удачную регистрацию внутри приложения), то здесь редактор может влиять и на сам путь пользователя, и на контент, который на этом пути встречается.
Пример
После обновления контента на лендинге конверсия увеличилась с 3% до 5%.
После обновления регистрационных экранов в приложении конверсия в регистрацию выросла с 65% до 75%.
Все эти цифры редактор может демонстрировать в качестве метрик эффективности его работы.
#танцы_с_бубном #юля
Все мы тут знаем, что редактор в IT не просто правит запятые. Его работа влияет на пользовательский опыт, помогает донести ценность продукта и напрямую связана с бизнес-результатами. Но как доказать, что тексты приносят реальную пользу?
В этом случаем помогает аналитика. Редактор, который умеет отслеживать эффективность проделанной работы, всегда сможет показать свою ценность команде и руководству. Но даже если в этом нет нужды (все и так вас очень сильно ценят), понимать, как вы влияете на продукт нужно, чтобы
В этом посте я расскажу только про одну метрику, которая чаще все помогает редактору оценить эффективность его работы. Но давайте держать в уме, что вообще-то метрик много и в разных задачах нужно трекать разные.
💅 Конверсия (Conversion Rate)
Что это
Конверсия — ключевой показатель для редакторов, работающих с лендингами, рассылками, баннерами и другим контентом, где пользователю нужно совершить действие. Она отражает процент пользователей, которые выполнили целевое действие, по отношению к общему числу тех, кто увидел контент. Например, конверсия показывает, сколько процентов пользователей подписались, зарегистрировались или купили продукт.
Формула для расчета конверсии
Конверсия = Число целевых действий / Число уникальных пользователей х 100%
Как влиять
Все зависит от типа контента. Если это лендинг, то редактор может поработать над формулировками, подачей или структурой (чаще — над всем сразу). Если речь не про одну страницу, а про целый флоу (например, мы измеряем конверсию в удачную регистрацию внутри приложения), то здесь редактор может влиять и на сам путь пользователя, и на контент, который на этом пути встречается.
Пример
После обновления контента на лендинге конверсия увеличилась с 3% до 5%.
После обновления регистрационных экранов в приложении конверсия в регистрацию выросла с 65% до 75%.
Все эти цифры редактор может демонстрировать в качестве метрик эффективности его работы.
#танцы_с_бубном #юля
⚡6👍4🔥3❤1
Работа с внештатными авторами может быть продуктивной, но также легко она может превратиться в болото бесконечных правок и срывов дедлайнов. Чтобы этого избежать, важно настроить процесс таким образом, чтобы каждый знал, что делать, и у всех была общая цель. Ниже я описала пять шагов, которые помогут выстроить этот процесс.
Забудьте про размытые формулировки. Убедитесь, что каждое задание содержит:
- структуру будущей статьи,
- ключевую идею,
- описание целевой аудитории,
- боль ЦА,
- задачу, которую решает компания этой статьей.
Доступность — это важно, но она не должна перерасти в дежурство 24/7. Например, вы можете оговорить, что авторы могут писать в мессенджере, но не ожидать моментального ответа. «Я отвечаю в течение двух часов в рабочее время и до конца следующего дня — если позже». Это снимает напряжение и позволяет всем чувствовать границы.
Например, если автору предстоит работать с техническими темами, проверьте, как он справляется с терминологией, насколько глубоко копает материал. Обычно я даю оплачиваемые тестовые. То есть фактически это пример будущей боевой задачи. Если автор справился — отлично, продолжим работу. Если нет — доведем статью до ума вместе, оплатим работу, но сотрудничать дальше не будем.
Важно не только давать обратную связь быстро, но и делать это конструктивно. Например: «Отличная структура, но важно добавить больше примеров для начинающих. Вот пара ссылок, которые могут помочь». Если автор не чувствует, что его критикуют, он быстрее и охотнее внесет правки.
Один из лучших инструментов для повышения качества работы внештатных авторов — это чек-лист перед сдачей. Он должен включать в себя все важные вопросы, которые вы как редактор чекаете в финале: по структуре, содержанию и оформлению статьи. Это сэкономит вам кучу времени на финальной проверке. Честно скажу, что использовала такой подход только на одном проекте, так как, чтобы составить такой чек-лист, нужны время и усилия. Но в долгосрочной перспективе это и правда отличная практика, которая экономит ресурсы.
Как итог — меньше хаоса, больше результативности.
Есть что добавить к списку?
#охота_и_охотники #юля
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8⚡4❤🔥3
Простые советы для тех, кому нравятся прозрачные процессы
Звонок по задаче — традиционная часть флоу для обмена информацией. Вроде бы все обсудили, договорились, и можно идти работать. Но есть нюансы: детали быстро забываются, а недопонимания превращаются в проблемы. Поэтому важно зафиксировать ключевые моменты сразу после встречи.
Я процессное кунг-фу знаю, умею, практикую. Поэтому собрала мини-шпаргалку по шагам после звонка. Пользуйтесь 😌
🔑 Запишите основные договоренности
Кто за что отвечает, какой дедлайн, какой результат ожидается, кого еще надо подключить к задаче и для чего. В общем все, что успели обсудить и утвердить. Обычно эти детали описывают в задаче еще до звонка, но так бывает не всегда. Если у вас установочная встреча, то такие нюансы фиксируются именно на ней.
✏️ Опишите требования, которые изменились
Если задача довольно детально прописана, то часто по ходу обсуждения всплывают ограничения, которые влияют и на процесс, и на результат. Чтобы ожидания и реальность совпали, сразу фиксируйте все изменения.
❓Соберите открытые вопросы и то, что поможет получить на них ответы
Важно не просто обозначите неопределенность, но понять, как от нее избавиться.
🚀 Зафиксируйте следующие шаги
Не до конца проекта, а ближайшие. Кто к кому должен зайти, кто кому должен что-то передать и т. д. Лучше сразу с дедлайнами. Это помогает всем участникам процесса двигаться в одном направлении.
#находки #юля
Звонок по задаче — традиционная часть флоу для обмена информацией. Вроде бы все обсудили, договорились, и можно идти работать. Но есть нюансы: детали быстро забываются, а недопонимания превращаются в проблемы. Поэтому важно зафиксировать ключевые моменты сразу после встречи.
Я процессное кунг-фу знаю, умею, практикую. Поэтому собрала мини-шпаргалку по шагам после звонка. Пользуйтесь 😌
🔑 Запишите основные договоренности
Кто за что отвечает, какой дедлайн, какой результат ожидается, кого еще надо подключить к задаче и для чего. В общем все, что успели обсудить и утвердить. Обычно эти детали описывают в задаче еще до звонка, но так бывает не всегда. Если у вас установочная встреча, то такие нюансы фиксируются именно на ней.
✏️ Опишите требования, которые изменились
Если задача довольно детально прописана, то часто по ходу обсуждения всплывают ограничения, которые влияют и на процесс, и на результат. Чтобы ожидания и реальность совпали, сразу фиксируйте все изменения.
❓Соберите открытые вопросы и то, что поможет получить на них ответы
Важно не просто обозначите неопределенность, но понять, как от нее избавиться.
🚀 Зафиксируйте следующие шаги
Не до конца проекта, а ближайшие. Кто к кому должен зайти, кто кому должен что-то передать и т. д. Лучше сразу с дедлайнами. Это помогает всем участникам процесса двигаться в одном направлении.
#находки #юля
🔥3👍2❤1⚡1
Будьте осторожны, пост содержит обсценную лексику 🙊
Не читайте скрытый текст, если мат для вас неприемлем ❤️🩹
Недавно я спокойно читала статьи о том, как тревога влияет на давление 👵 Как вдруг мой взгляд зацепился за рекламу, которая прямым текстом говорит мне: «Нееби себе мозги!», «Нахуй тревогу!», «Пиздатые способы остановить тревогу и панические атаки».
Я немного ошалела, потому что в русскоязычном пространстве с таким не сталкивалась. Реклама говорит именно то, что я думаю, когда пытаюсь победить тревогу.Нихуя себе! Ну и баннерная слепота пробита на 100%.
Меня впечатляет, что эта реклама про ментальное здоровье, а не про условные суши. Традиционно сфера здравоохранения очень чувствительна. В ней легко сделать хуже, а не лучше, поэтому все серьезные компании стремятся звучать поддерживающе, научно, убедительно. Шутки встречаются редко, а уж маты и совсем не найти.
Обсудила вопрос с чатом GPT и выяснила, что в английском провокационная и дерзкая реклама с использованием запиканных матов — нормальное дело. И книжки там так называют, и целые благотворительные фонды. Но как будто на английском все это звучит чуть менее грубо, чем на русском 🤷♀️
На мой взгляд, если компания хорошо знает свою ЦА и запускает рекламу таргетно, то может себе позволить такие слоганы. Но стоит очень сильно подумать про репутационные риски, если ЦА неоднородная и может принять мат в штыки.
Ну а я вторю классикам:
🎶 Безрассудный ум, как правило, озабочен нетерпимостью к тому, что сам определил порочным. Фанатичная тяга к невинному — не иначе, как типичное лицемерие ихуйня собачья. (с)
А как вы относитесь к мату в рекламе? Когда он уместен?
#находки #юля
Не читайте скрытый текст, если мат для вас неприемлем ❤️🩹
Недавно я спокойно читала статьи о том, как тревога влияет на давление 👵 Как вдруг мой взгляд зацепился за рекламу, которая прямым текстом говорит мне: «Не
Я немного ошалела, потому что в русскоязычном пространстве с таким не сталкивалась. Реклама говорит именно то, что я думаю, когда пытаюсь победить тревогу.
Меня впечатляет, что эта реклама про ментальное здоровье, а не про условные суши. Традиционно сфера здравоохранения очень чувствительна. В ней легко сделать хуже, а не лучше, поэтому все серьезные компании стремятся звучать поддерживающе, научно, убедительно. Шутки встречаются редко, а уж маты и совсем не найти.
Обсудила вопрос с чатом GPT и выяснила, что в английском провокационная и дерзкая реклама с использованием запиканных матов — нормальное дело. И книжки там так называют, и целые благотворительные фонды. Но как будто на английском все это звучит чуть менее грубо, чем на русском 🤷♀️
На мой взгляд, если компания хорошо знает свою ЦА и запускает рекламу таргетно, то может себе позволить такие слоганы. Но стоит очень сильно подумать про репутационные риски, если ЦА неоднородная и может принять мат в штыки.
Ну а я вторю классикам:
🎶 Безрассудный ум, как правило, озабочен нетерпимостью к тому, что сам определил порочным. Фанатичная тяга к невинному — не иначе, как типичное лицемерие и
А как вы относитесь к мату в рекламе? Когда он уместен?
#находки #юля
1🔥7👍2⚡1