Недавно юридическое сообщество облетели новости о крупном судебном разбирательстве: косметическая компания «Нэфис Косметикс» подала иск к производителю бытовой химии «Синергетик». Истец просил компенсацию в 10,7 млрд рублей за использование товарного знака «Я ❤️ свою семью!» Просто вдумайтесь — почти 11 млрд рублей!

Поэтому сейчас нам кажется особенно актуальным поговорить о товарных знаках подробнее.

💡 Говоря языком закона, товарный знак — это средство индивидуализации товаров (ст. 1477 ГК РФ). Другими словами, это имя вашего продукта, под которым его будут знать на рынке. Государственная регистрация такого «имени» даёт владельцу исключительное право использовать его в конкретной сфере деятельности (и запрещать это другим).

Компании, особенно известные и крупные, вкладывают огромные ресурсы в формирование узнаваемости. Первую роль в этом играют именно товарные знаки. Они мелькают везде: на рекламе, на сайтах, в соцсетях, на буклетах, вывесках.

Давайте вкратце рассмотрим, каковы основные виды товарных знаков:
⚫️словесные — охраняется конкретное слово или словосочетание («Живи на яркой стороне»);
⚫️изобразительные — охраняется образ/логотип (яблоко Apple, четыре кольца Audi);
⚫️комбинированные – охраняется сочетание словесного и изобразительного элементов («Перекрёсток», Chupa Chups);
⚫️объёмные — охраняется форма упаковки или изделия (бутылка Coca-Cola, яйцо Kinder Surprise);
⚫️цветовые — охраняются определенные оттенки или гаммы (бирюзовый Tiffany & Co);
⚫️звуковые — охраняется конкретное звучание (звук открытия зажигалки Zippo, джингл Netflix);
⚫️осязательные — охраняются рельефные элементы или надписи Брайлем (НКО и фонды).

Моряки хорошо знают: как корабль назовешь, так он и поплывёт. То же самое актуально и для бизнеса, но с одним нюансом: название надо ещё и зарегистрировать в Роспатенте. Обязательно ли нужна регистрация? С высоты опыта IPCodex однозначно говорим: да. Если товарного знака нет, кто угодно может использовать ваше «имя» и зарабатывать на этом.

😎 Оставайтесь на связи: скоро продолжим разговор о товарных знаках.

Бурый медведь, новый талисман национальной сборной России, официально зарегистрирован в Роспатенте. Да будет спорт!

💖 Обновлённый мишка — «внук» легендарного мишки с Олимпиады 1980 года. На зарегистрированном товарном знаке талисман изображён в полный рост: с медалью на груди и логотипом Олимпийского комитета России (ОКР). Ранее, в 2019 году, комитет представлял сразу два талисмана сборной — «мишку-неваляшку-матрёшку» и «кота-шапку-ушанку».

В этом контексте интересно вспомнить, кому принадлежат права на олимпийскую символику как таковую. Тем более что до зимних Олимпийских игр 2026 года в Италии остаются считаные дни.

🔷 На международном уровне, что логично, правами на связанные с соревнованиями объекты располагает Международный олимпийский комитет (МОК). Это закреплено в основном документе организации — Олимпийской хартии. Там же указаны виды объектов, подпадающих под защиту комитета: символы, флаг, девиз, гимн, знаки и др.

🔷 Все страны — участницы игр имеют Национальные олимпийские комитеты (НОК), которые наделяются правом использовать олимпийские символы при соблюдении определённых условий. В каждом государстве они устроены по-своему, но есть одно незыблемое (и чрезвычайно показательное) правило — Найробский договор об охране олимпийского символа.

Согласно этому документу, все участники договора обязаны охранять главный символ Олимпиады — пять колец — от использования в коммерческих целях без разрешения МОК.

🔷 В российской практике последним по времени крупным документом, регулирующим эту сферу, был закон от 01.12.2007 «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи…». Тогда к олимпийской символике были отнесены десятки объектов: от наименований «Олимпиада» и «Сочи 2014» до эмблем и девиза.

⭐️ История с новым талисманом олимпийской сборной России наглядно показывает, что спортивные символы — объекты ИС с довольно жёстким правовым режимом. Работа с ними составляет часть большой международной системы, в которой переплетаются национальные законодательства и интересы крупнейших спортивных институтов.

👀 Один из самых популярных блогеров мира — итальянский тиктокер Хаби Лейм — заключил соглашение с гонконгской компанией Rich SparkleHoldings на сумму более $940 млн. Сделка предполагает создание на основе ИИ-технологий цифровой копии блогера, которая без его участия сможет производить контент на разных языках.
 
По данным издания Business Insider, компания получила эксклюзивные права на осуществлениекоммерческой деятельности от имени тиктокера. Ряд экспертов уже назвали этот кейс знаковым для креативных индустрий, поскольку он предполагает решение довольно сложных правовых задач. Среди них: использование образа человека, соблюдение неимущественных прав и т.д.
 
💡 Самое же любопытное с правовой точки зрения, на наш взгляд, — цифровой двойник Хаби Лейма. Однако рассуждать о сделке через оптику российского законодательства весьма спорно. В отечественной практике, например, есть относящееся к «двойнику» понятие «нематериальные блага»: достоинство личности, честь и доброе имя, личная неприкосновенность и другие. Но только эти блага неотчуждаемы по закону.
 
В Гражданском кодексе, впрочем, есть право на изображение (ст. 152.1), однако нет прав на голос или на манеру речи. Поэтому, хотя эта тема и очень интересна, весьма трудно препарировать еёс точки зрения нашего законодательства.
 
⚡️ Как бы то ни было, дело показывает и доказывает одну простую вещь. Будущее монетизации интеллектуальных прав — не только в контенте, но и в цифровой личности. Сегодня такие контракты доступны звёздам мирового уровня, но завтра аналогичные вопросы встанут перед блогерами, артистами, экспертами и брендами локальных масштабов.

1️⃣Совет Федерации продолжит законодательную работу в сфере ИС. Приоритетом сенаторы называют переход от регистрации результатов интеллектуальной деятельности к их коммерческому использованию, в том числе через передачу государственных разработок в гражданский сектор. В регионах уже применяются меры поддержки, включая режим «патентной коробки» и кредитование под залог ИС.

2️⃣Роспатент предложил использовать ИС в качестве экономического актива, в том числе для получения кредитов под залог патентов и авторских прав. Ведомство также выступило с инициативами по созданию механизма работы с дефолтными интеллектуальными активами, сервисов оценки их стоимости и патентной аналитики, а также по расширению полномочий по оперативному пресечению оборота контрафактной продукции.

3️⃣Ущерб экономике Японии от пиратства аниме, манги, музыки и другого культурного контента в 2025 году составил около 10,4 трлн иен (~$67 млрд). Около 5,7 трлн иен пришлось на цифровое пиратство, а ещё 4,7 трлн иен — на контрафактные товары, включая поддельные фигурки, игрушки и мерч с изображением популярных персонажей.

4️⃣С 2017-го по январь 2026 года в суды поступило более 140 исков по патентным спорам в фармацевтической отрасли, при этом их количество заметно выросло в последние годы. Заявители всё чаще оспаривают досрочный вывод дженериков на рынок и обращаются за принудительными лицензиями, а разбирательства обычно длятся несколько лет и редко заканчиваются мировыми соглашениями.

5️⃣Арбитражный суд Краснодарского края взыскал с оператора сети «Магнит» — АО «Тандер» — 400 000 рублей компенсации за нарушение авторских прав. Основанием для иска стало незаконное публичное воспроизведение десяти музыкальных композиций в магазинах ритейлера без лицензионных договоров. Иск подало РАО; ранее компания уже привлекалась к ответственности по аналогичным делам.

6️⃣Суд по интеллектуальным правам утвердил мировое соглашение по спору, в котором «Т-Банк» требовал аннулировать два знака обслуживания PayQR, принадлежащие ООО «Фит». Банк настаивал на досрочном прекращении правовой охраны по всем услугам пяти классов МКТУ, ссылаясь на неиспользование знаков, зарегистрированных в 2016 году. Условия соглашения не раскрываются.

7️⃣Граффитист Илья Юдин, известный под псевдонимом Sober, заявил о нарушении авторских прав со стороны сети Hookah Place. По его словам, компания использовала его авторский эскиз в интерьере заведения без передачи исключительных прав и согласия автора, несмотря на отказ от сотрудничества и заверения, что проект реализован не будет.

8️⃣Уфимская звукозаписывающая компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака, состоящего из фраз рэпера Ганвеста — «Шнейне пэпэ втфаа, фа, кхэкхэ». Эти выражения получили широкую известность благодаря творчеству исполнителя и используются в медийных и коммерческих контекстах.

9️⃣Группа YouTube-блогеров подала иск к Snap (компании — владельцу Snapchat), обвинив её в незаконном использовании их видео для обучения ИИ-систем. Истцы утверждают, что контент применялся в коммерческих ИИ-функциях без разрешения авторов и с нарушением условий использования YouTube и лицензионных ограничений датасетов, и требуют компенсации и судебного запрета.

💖 Каждый бизнесмен желает знать, где найти свой цвет. А потом, в случае успеха, — зарегистрировать его как товарный знак.

В этом нет ничего удивительного: мы гораздо более восприимчивы к цвету, чем к буквам или даже звукам. Эта человеческая особенность активно используется в бизнесе как минимум с конца прошлого века, когда оттенок впервые стал предметом судебного разбирательства (дело Qualitex VS Jacobson Products). Тогда-то маркетологи осознали: каждый крупный бизнес должен иметь свой неповторимый окрас.

Давайте рассмотрим пару примеров.

🔷Светло-бирюзовый у Tiffany & Co.
Tiffany & Co. использует фирменный светло-бирюзовый оттенок с 1845 года — сначала в каталоге Blue Book, затем в упаковке и визуальных коммуникациях. Длительное и последовательное использование привело к устойчивой ассоциации цвета с брендом, усиленной массовой культурой (в том числе фильмом «Завтрак у Тиффани»). В 1998 году компания зарегистрировала оттенок как цветовой товарный знак, а в 2001-м стандартизировала его в системе Pantone под названием 1837 Blue.

🔷Зелёно-лаймовый у «Золотого яблока»
Фирменный лаймовый оттенок появился в айдентике «Золотого яблока» в 2021 году в рамках масштабного ребрендинга. Компания отказалась от пастельных тонов в пользу яркого, высококонтрастного цвета, сделав его ключевым визуальным кодом бренда. Последовательное использование оттенка в оформлении магазинов, упаковке и маркетинговых кампаниях привело к устойчивой ассоциации: по данным ВЦИОМ, в 2025 году 73% респондентов связывали этот цвет именно с «Золотым яблоком».

🔷Ало-красный у Valentino
Фирменный красный цвет Valentino сформировался как элемент идентичности бренда ещё в конце 1950-х годов. Валентино Гаравани вдохновился красным бархатом в оперном театре Барселоны, и с 1959 года оттенок стал ключевым кодом модного дома — от платьев haute couture до парфюмерии и упаковки. Последовательное использование превратило Rosso Valentino в узнаваемый нематериальный актив. Формула цвета не раскрыта, что усиливает охрану через ассоциацию с брендом.

🔷Сине-розовый у Ozon
Ozon зарегистрировал в качестве товарного знака не отдельные цвета, а фирменный узор, построенный на их сочетании. Паттерн используется в интерьерах пунктов выдачи заказов, навигации, бренд-материалах и оформлении пространств, которые компания передаёт партнёрам по франшизной модели. Юридически это важное различие: охране подлежит не цвет сам по себе, а воспроизводимый визуальный рисунок, обладающий различительной способностью. Таким образом маркетплейс закрепил права именно на графическую композицию фирменных цветов, используемую в коммерческой среде.

⭐️ Что мы имеем в итоге?
В современной российской, как и в мировой, практике цвет вполне может быть зарегистрирован как товарный знак. В таком случае к заявке необходимо прикрепить доказательства, что конкретный оттенок ассоциируется с вашей компанией, вернее — с её товарами. Вдобавок к этому нужно указать номер цвета по системе Pantone. Но советуем поторопиться: все более-менее традиционные цвета почти закончились!

1️⃣Медиаюрист Михаил Хохолков предложил внести изменения в Гражданский кодекс, чтобы освободить СМИ и госорганы от ответственности за использование фотографий из интернета без указания автора при отсутствии умысла. По его оценке, за последние десять лет по таким искам было взыскано около 1,5 млрд рублей. При этом он подчеркнул необходимость сохранения судебной защиты прав авторов.

2️⃣Ирландия опубликовала национальную схему реализации Регламента ЕС об ИИ. Документ предусматривает создание отдельного государственного органа, уполномоченного осуществлять надзор за применением ИИ-систем, проводить проверки, запрашивать информацию у компаний-разработчиков и пользователей ИИ, а также применять меры ответственности.

3️⃣Японская Sony Music Group и сингапурский фонд GIC создадут совместную компанию для инвестиций в музыкальные каталоги разных жанров. Предприятие будет приобретать права на записи известных исполнителей и их дальнейшую дистрибуцию. Проект рассматривает каталоги треков как более устойчивый актив, необходимый на фоне роста стримингового потребления.

4️⃣С предпринимательницы взыскали 640 000 рублей за использование фотографий товара без лицензии на маркетплейсе Ozon. Иск подал автор снимков — житель Москвы, обнаруживший свои фотографии в карточке товара интернет-магазина, где они использовались с 2024 года без лицензионного договора.

5️⃣Киностудия Universal Studios разрешила испанскому фигуристу Томасу-Льоренсу Гуарино Сабате использовать музыку из франшизы «Миньоны» в короткой программе олимпийского выступления. Ранее спортсмен планировал менять постановку из-за неурегулированных авторских прав на музыкальное сопровождение. После общественного резонанса студия официально согласовала использование музыки.

6️⃣С владельца барнаульской сети кинотеатров «Формула» взыскали 239 900 рублей за использование музыки в фильмах без договоров на выплату вознаграждений правообладателям. Иск подало РАО, потребовавшее выплаты композиторам 3% от кассовых сборов. В перечень фильмов, за музыку в которых начислено вознаграждение, вошли «Дюна: Часть вторая», «Оппенгеймер», «Вонка», «Кунг-фу Панда 4» и другие картины.

7️⃣Телеканал СТС и анимационная студия «Мельница» подали иски против ростовской сети пекарен «Гриднев-хлеб» на общую сумму 150 000 рублей. Истцы обвиняют пекарню в использовании персонажей мультфильмов на продукции без лицензии — персонажа Нудика из «Три кота» и образа Лунтика из «Лунтик и его друзья». По их данным, досудебные претензии со стороны правообладателей были проигнорированы.

8️⃣Фразу «Барнаул — столица мира», давно используемую как крылатое выражение и неофициальный символ города, зарегистрировал предприниматель в качестве товарного знака. Регистрация, одобренная ФИПС, предоставляет правообладателю исключительное право на её использование в отношении определённых товаров. Таким образом, общеупотребимое выражение, сформировавшееся как часть городской культуры, оказалось под правовой охраной.

💥 Музыкальный бизнес суров: вместе с популярностью и народной любовью артист нередко получает судебные разбирательства, связанные с правами на творчество.

Так сложилось, что поп-легенды «Руки вверх!» — давние клиенты IPCodex. Вот уже несколько лет наши юристы защищают права вокалиста Сергея Жукова и музыканта Алексея Потехина в их борьбе с издательством «Джем», представители которого необоснованно считают себя обладателями прав на ряд хитов группы.

📺 Один из конфликтов был связан с биографическим фильмом «Руки вверх!», который готовился к выходу на стриминговые платформы в конце 2024 года. Незадолго перед релизом издательство «Джем» обратилось в суд с требованием заблокировать ленту и не допустить её показа.

Суд встал на сторону «Джема», и фильмы были удалены с платформ START, «Кинопоиск», «Премьер» и ivi.

Эти блокировки преследовали единственную цель — воспрепятствовать законной деятельности создателей картины и нанести им ущерб. При этом злоумышленники из «Джема» не имели достаточных оснований даже для обращения с такими заявлениями в суд.

😎 Тут к делу подключились юристы IPCodex. Несмотря на вердикт о блокировке фильма «Руки вверх!», нам удалось добиться пересмотра решения. В результате слаженной работы в Московском городском суде более 15 блокировок были отменены и фильм добрался до зрителя.

Данный кейс демонстрирует, как можно и нужно бороться с серийными истцами — теми, кто пытается монетизировать исключительное право, которым в реальности не располагает. Издательство «Джем» в этом контексте имеет многолетнюю дурную славу.

Характерно, что серийный истец даже не пытается судиться с кинотеатрами и прокатчиками, так как такое разбирательство потребовало бы доказательств правообладания <…> Единственный инструмент, который, к сожалению, оказывается в распоряжении <…> — блокировка контента…

— отмечала тогда гендиректор IPCodex Наталья Полианчик.

Наши юристы твердо знают: если есть блокировка, её возможно отменить законными способами.

1️⃣В РАО отметили рост числа компаний, оформляющих договоры на использование музыки. Все чаще рестораны, магазины, фитнес-клубы и салоны красоты используют музыку для оформления своих бизнес-пространств легально. Рост связывают с повышением правовой грамотности бизнеса и просветительской работой Общества.

2️⃣Комитет Европейского парламента по правовым вопросам одобрил инициативный доклад о защите авторских прав в сфере генеративного ИИ. Документ предусматривает требования к прозрачности использования обучающих данных и механизмы вознаграждения правообладателей, включая коллективные лицензии.
 
3️⃣В Албании актриса Анила Биша подала иск к правительству и частной компании, участвовавшей в проекте, из-за использования её внешности и голоса для создания ИИ-министра Диэллы. По её словам, образ продолжали использовать после истечения контракта 31 декабря 2025 года. Актриса требует запрета на использование изображения и выплату компенсации.
 
4️⃣В Международном олимпийском комитете сообщили о готовности помогать фигуристам с оплатой авторских прав на музыку, используемую в их программах. Меру рассматривают в качестве инструмента снижения неравенства условия участия в соревнованиях на фоне случаев, когда спортсменам приходилось менять музыкальное сопровождение из-за проблем с согласованием прав.
 
5️⃣Гитарист рок-группы Radiohead Джонни Гринвуд и кинорежиссёр Пол Томас Андерсон заявили о незаконном использовании музыки в документальном фильме «Мелания». По их словам, в картине был использован фрагмент саундтрека к фильму «Призрачная нить» без необходимого согласования с правообладателями. Авторы требуют удалить музыкальный фрагмент из фильма.

6️⃣Бритни Спирс продала права на свой музыкальный каталог компании Primary Wave примерно за $200 млн. Компания специализируется на управлении музыкальными правами и владеет каталогами таких исполнителей, как Уитни Хьюстон, Боб Марли и The Doors, что является лишь частью её портфеля.

7️⃣Правительство РФ прорабатывает рамочный закон, который должен установить базовые правила применения ИИ. Документ определит критерии «российского» ИИ, распределение прав и ответственности, требования к маркировке ИИ-контента, вопросы авторского права, а также особенности применения технологии в различных отраслях.

8️⃣Официальные аккаунты Олимпиады-2026 в Милане критикуют из-за использования некачественных ИИ-артов с визуальными ошибками, включая искажения олимпийских колец. При бюджете Игр в 1,7 млрд евро пользователи задаются вопросом, почему визуальные материалы были опубликованы без должного контроля качества. Также обсуждается возможное заимствование стиля фотографа Танаки Тацуи без согласия автора.

9️⃣Amazon рассматривает запуск онлайн-маркетплейса, на котором издатели смогут продавать свой контент компаниям, разрабатывающим ИИ, в том числе для обучения моделей. Проект обсуждается в рамках экосистемы Amazon Web Services; компания уже ведёт переговоры с издателями.

1️⃣0️⃣Продюсер Кливленд Браун и наследники продюсера Уайклиффа Джонсона подали иск против более чем 150 артистов, включая Bad Bunny. Истцы утверждают, что ключевой ритм реггетона dembow происходит из их песни Fish Market (1989). По их версии, ритм незаконно использован более чем в 1800 треках, за что они требуют компенсации.

1️⃣1️⃣Российские маркетплейсы получат доступ к реестрам Роспатента для проверки товаров на нарушения прав ИС ещё на этапе размещения. Мера направлена на сокращение контрафакта и числа жалоб со стороны правообладателей. Эксперты допускают временное сокращение ассортимента и рост цен, после чего рынок адаптируется за счёт легальных продавцов.
 
1️⃣2️⃣«Яндекс» направил иск к Jaguar Land Rover об аннулировании 42 товарных знаков в России. Обращение связано с намерением компании зарегистрировать обозначения «Яндекс Ровер», Yandex Rover и Rover, которые Роспатент ранее признал сходными с товарными знаками автопроизводителя, и без решения суда их регистрация невозможна.

💖 С учётом развития экономики сегодня каждый праздник — мощный маркетинговый инфоповод. 14 февраля не исключение: бренды активно используют День всех влюблённых для продвижения продукта и вовлечения аудитории.
 
✨Как это начиналось?
Первая печатная валентинка была создана американкой Эстер Хауленд в середине XIX века. Ей было всего 19 лет, когда успех обычных бумажных открыток (хотя и с красивым кружевным тиснением) превзошёл все ожидания. Совсем скоро был запущен полноценный бизнес.
 
Примечательно, что Эстер Хауленд не стала патентовать валентинку как изобретение или промышленный образец. Разумеется, она не была первой, кто придумал отправлять любовные послания: в зародыше эта традиция существовала еще в Средневековье. Но всё-таки…
 
Если бы у IPCodex была машина времени, мы бы посоветовали мисс Хауленд:
1️⃣Зарегистрировать товарный знак. Например, она точно бы могла попробовать оформить как бренд само наименование «Валентинка».
2️⃣Запатентовать как промышленный образец. Если открытка имела особую форму или элементы, их можно и нужно было защитить патентом.
3️⃣Заключать лицензионные договоры. Таким образом можно расширить сеть партнёров по бизнесу, например типографий или продавцов.
 
💡Почему всё это важно для бизнеса?
Коммерциализация креатива через интеллектуальную собственность  — сильнейший инструмент для бизнеса. Любая оригинальная идея, будь то дизайн открытки или праздничный проморолик, имеет ценность, если правильно её реализовать (в виде объекта ИС).
 
Любите друг друга (и помните про интеллектуальное право)!