💖 Каждый бизнесмен желает знать, где найти свой цвет. А потом, в случае успеха, — зарегистрировать его как товарный знак.

В этом нет ничего удивительного: мы гораздо более восприимчивы к цвету, чем к буквам или даже звукам. Эта человеческая особенность активно используется в бизнесе как минимум с конца прошлого века, когда оттенок впервые стал предметом судебного разбирательства (дело Qualitex VS Jacobson Products). Тогда-то маркетологи осознали: каждый крупный бизнес должен иметь свой неповторимый окрас.

Давайте рассмотрим пару примеров.

🔷Светло-бирюзовый у Tiffany & Co.
Tiffany & Co. использует фирменный светло-бирюзовый оттенок с 1845 года — сначала в каталоге Blue Book, затем в упаковке и визуальных коммуникациях. Длительное и последовательное использование привело к устойчивой ассоциации цвета с брендом, усиленной массовой культурой (в том числе фильмом «Завтрак у Тиффани»). В 1998 году компания зарегистрировала оттенок как цветовой товарный знак, а в 2001-м стандартизировала его в системе Pantone под названием 1837 Blue.

🔷Зелёно-лаймовый у «Золотого яблока»
Фирменный лаймовый оттенок появился в айдентике «Золотого яблока» в 2021 году в рамках масштабного ребрендинга. Компания отказалась от пастельных тонов в пользу яркого, высококонтрастного цвета, сделав его ключевым визуальным кодом бренда. Последовательное использование оттенка в оформлении магазинов, упаковке и маркетинговых кампаниях привело к устойчивой ассоциации: по данным ВЦИОМ, в 2025 году 73% респондентов связывали этот цвет именно с «Золотым яблоком».

🔷Ало-красный у Valentino
Фирменный красный цвет Valentino сформировался как элемент идентичности бренда ещё в конце 1950-х годов. Валентино Гаравани вдохновился красным бархатом в оперном театре Барселоны, и с 1959 года оттенок стал ключевым кодом модного дома — от платьев haute couture до парфюмерии и упаковки. Последовательное использование превратило Rosso Valentino в узнаваемый нематериальный актив. Формула цвета не раскрыта, что усиливает охрану через ассоциацию с брендом.

🔷Сине-розовый у Ozon
Ozon зарегистрировал в качестве товарного знака не отдельные цвета, а фирменный узор, построенный на их сочетании. Паттерн используется в интерьерах пунктов выдачи заказов, навигации, бренд-материалах и оформлении пространств, которые компания передаёт партнёрам по франшизной модели. Юридически это важное различие: охране подлежит не цвет сам по себе, а воспроизводимый визуальный рисунок, обладающий различительной способностью. Таким образом маркетплейс закрепил права именно на графическую композицию фирменных цветов, используемую в коммерческой среде.

⭐️ Что мы имеем в итоге?
В современной российской, как и в мировой, практике цвет вполне может быть зарегистрирован как товарный знак. В таком случае к заявке необходимо прикрепить доказательства, что конкретный оттенок ассоциируется с вашей компанией, вернее — с её товарами. Вдобавок к этому нужно указать номер цвета по системе Pantone. Но советуем поторопиться: все более-менее традиционные цвета почти закончились!

1️⃣Медиаюрист Михаил Хохолков предложил внести изменения в Гражданский кодекс, чтобы освободить СМИ и госорганы от ответственности за использование фотографий из интернета без указания автора при отсутствии умысла. По его оценке, за последние десять лет по таким искам было взыскано около 1,5 млрд рублей. При этом он подчеркнул необходимость сохранения судебной защиты прав авторов.

2️⃣Ирландия опубликовала национальную схему реализации Регламента ЕС об ИИ. Документ предусматривает создание отдельного государственного органа, уполномоченного осуществлять надзор за применением ИИ-систем, проводить проверки, запрашивать информацию у компаний-разработчиков и пользователей ИИ, а также применять меры ответственности.

3️⃣Японская Sony Music Group и сингапурский фонд GIC создадут совместную компанию для инвестиций в музыкальные каталоги разных жанров. Предприятие будет приобретать права на записи известных исполнителей и их дальнейшую дистрибуцию. Проект рассматривает каталоги треков как более устойчивый актив, необходимый на фоне роста стримингового потребления.

4️⃣С предпринимательницы взыскали 640 000 рублей за использование фотографий товара без лицензии на маркетплейсе Ozon. Иск подал автор снимков — житель Москвы, обнаруживший свои фотографии в карточке товара интернет-магазина, где они использовались с 2024 года без лицензионного договора.

5️⃣Киностудия Universal Studios разрешила испанскому фигуристу Томасу-Льоренсу Гуарино Сабате использовать музыку из франшизы «Миньоны» в короткой программе олимпийского выступления. Ранее спортсмен планировал менять постановку из-за неурегулированных авторских прав на музыкальное сопровождение. После общественного резонанса студия официально согласовала использование музыки.

6️⃣С владельца барнаульской сети кинотеатров «Формула» взыскали 239 900 рублей за использование музыки в фильмах без договоров на выплату вознаграждений правообладателям. Иск подало РАО, потребовавшее выплаты композиторам 3% от кассовых сборов. В перечень фильмов, за музыку в которых начислено вознаграждение, вошли «Дюна: Часть вторая», «Оппенгеймер», «Вонка», «Кунг-фу Панда 4» и другие картины.

7️⃣Телеканал СТС и анимационная студия «Мельница» подали иски против ростовской сети пекарен «Гриднев-хлеб» на общую сумму 150 000 рублей. Истцы обвиняют пекарню в использовании персонажей мультфильмов на продукции без лицензии — персонажа Нудика из «Три кота» и образа Лунтика из «Лунтик и его друзья». По их данным, досудебные претензии со стороны правообладателей были проигнорированы.

8️⃣Фразу «Барнаул — столица мира», давно используемую как крылатое выражение и неофициальный символ города, зарегистрировал предприниматель в качестве товарного знака. Регистрация, одобренная ФИПС, предоставляет правообладателю исключительное право на её использование в отношении определённых товаров. Таким образом, общеупотребимое выражение, сформировавшееся как часть городской культуры, оказалось под правовой охраной.