Бренды и NFT: революция в маркетинге и взаимодействии с клиентами через Web3

В эпоху цифровых технологий Web3 и невзаимозаменяемые токены (NFT) представляют собой новое измерение для развития брендов. Как эти технологии изменяют правила в мире маркетинга, на что обратить особое внимание брендам и каковы перспективы - рассказали эксперты аналитического центра Delphi Digital (DD) в специальном докладе.

Мы его прочитали и делимся с вами основными выводами⬇️

Выстраивание отношений между брендом и потребителем - основа успешного бизнеса, напоминают эксперты DD и выделяют четыре столпа вовлеченности: сторителлинг, создание сообществ, коллаборации и лимитированные серии, программы лояльности. Авторы доклада приводят реальные примеры использования NFT разными брендами - эти кейсы показывают, как интеграция NFT может привести к созданию новых форм взаимодействия и уникальных маркетинговых стратегий.

📌 Вот наиболее интересные из них.

👟 Nike .SWOOSH делает акцент на формировании сообщества. Они создают уникальные цифровые кроссовки, которые предлагаются как NFT. В основе - эмоциональная привязанность и личные истории, связанные с атлетами для укрепления связи с аудиторией. Nike привлекает клиентов, предоставляя им возможность владеть уникальным цифровым товаром, как части метавселенной бренда​​.

🚘 Porsche представил NFT-коллекцию с настраиваемыми виртуальными автомобилями. Покупатели NFT могут влиять на развитие своих виртуальных автомобилей. Porsche также организовал эксклюзивные мероприятия для владельцев NFT, добавляя реальную ценность к их виртуальным покупкам​​. Это работает на увеличение вовлеченности и лояльности к бренду.

🥚Asprey и Bugatti - их ограниченная коллекция NFT представляет собой сочетание роскоши и инновационного дизайна, подчеркивая уникальность и эксклюзивность обоих брендов. Поклонникам брендов предлагается приобрести физическую версию яйца Asprey Bugatti Egg, которую они могут персонализировать.

☕️ Starbucks Odyssey - программа лояльности на основе NFT с использованием технологии Web3 позволяет пользователям получать цифровые активы, которые можно расходовать на оплату эксклюзивных услуг. Клиенты могут зарабатывать токены через участие в акциях (некоторые из них направлены на формирование новых потребительских привычек, например, покупку кофе с заменителем молока).

Вскоре покупка и владение цифровыми активами станут таким же обычным делом, как сегодня покупка физических товаров, поэтому брендам целесообразно уже сегодня развивать свое присутствие.

Ставьте 🔥, если хотите почитать детальные разборы лучших стратегий брендов в Web3.

Наташа Брянцева (основательница Аvgvst) ищет персонального ассистента.

За 120 тыс. кандидат должен успевать не только выполнять личные поручения, вести календарь и тд и тп (за это уже напихали в панамку коллеги), но и между делом товарный знак зарегистрировать зарубежом.

Ну да ну да. Так оно и работает.
Вопрос только в том, во сколько обойдется экономия на профессиональном юристе по IP в случае судебных издержек.

✅Проверять не рекомендуем. Уж тем более в случае выхода на зарубежные рынки.

✨ Завершилась Первая российская премия в области
интеллектуальной собственности IP RUSSIA AWARDS 2023. Победителем конкурса в номинации "Лучшая стратегия защиты РИД, авиа- и машиностроение" стала Объединенная авиастроительная корпорация. Поздравляем коллег, рады быть причастными и благодарим за доверие и вклад в продвижение legal design и IP ❤️

Дайджест недели. Самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и юридического дизайна — в подборке.

✅ Рассказали о самом интересном из доклада Delphi Digital про NFT и революции в маркетинге и взаимодействии с клиентами через Web3.

✨ В США предложили регулировать использование ИИ юристами. Федеральный апелляционный суд в Новом Орлеане рассматривает предложение, которое обяжет юристов подтверждать, использовали ли они программы искусственного интеллекта для составления документов, подтверждая либо независимую человеческую проверку точности текста, сгенерированного ИИ, либо отсутствие зависимости от ИИ в их судебных материалах.

⬆️Более чем на треть за полтора года выросло число товарных знаков, зарегистрированных по заявкам российский компаний. Охрану получают знаки из сферы одежды, обуви, ПО, фармацевтики, сообщил глава Минэкономразвития России Максим Решетников.

❎ Правительство Нидерландов рассматривает возможность введения запрета на использование ИИ чиновниками.

📄 В Тайване юристы Louis Vuitton решили оспорить торговую марку LY - якобы она похожа на известную монограмму LV.

📋 Эксперимент «The LinksAI English law benchmark» проводит британская юридическая фирма Linklaters. Пока тестированные модели ИИ не в состоянии давать юридические консультации даже на уровне младшего юриста.