Геймеры — худшая часть гейминга

Аналитики Reddit обратили внимание на растущую популярность так называемых Low Sodium комьюнити среди геймеров. Название Low Sodium пошло от жаргонного no salt, то есть без негатива.

Одним из первых сообществ Low Sodium был сабреддит r/LowSodiumCyberpunk, появившийся после провального релиза Cyberpunk 2077. Свои анти-негативные сабреддиты есть у Halo и у Battlefield 2042, у которого всегда было одно из самых токсичных комьюнити.

Причина их появления проста: игроки устают от бесконечной драмы и холиваров вокруг их любимых релизов и хотят просто наслаждаться геймплеем, как в давние времена. Как гласит один из комментов в таком сообществе, "худшая часть всей гейминговой культуры это сами геймеры".

Кстати в дефолтных сабреддитах по играм доля токсиков тоже с годами снижается, а негативные комменты все реже выходят в топ, то есть даже там люди устали от бесконечного троллинга и нытья. У токсиков и душнил же свое мнение на этот счет: сабреддиты low sodium они критикуют за слепую любовь к игре и цензуру любой критики издателей и геймдев-студий.

Low Sodium это лишь часть большого тренда на ностальгию по былым временам, когда онлайн не был таким негативным и шумным, а разговоры об играх сводились исключительно к геймплею, пасхалкам и смешным моментам. Если из обсуждений исключить тему политики или цвета кожи главных героев, внезапно оказывается, что в игре есть еще куча интересных нюансов.

Таким образом, гейминговое сообщество, которое еще недавно считалось источником жестокости и токсичности, само себя очищает от этого клейма, а игры становятся тем, ради чего были задуманы — развлечением.

Еще по теме:

‣ Уютный гейминг в стиле хюгге

​На Reddit после выхода 5 серии The Boys взорвалась атомная бомба

*Внимание, могут быть спойлеры*

Супергеройский сериал The Boys это сплошная сатира на весь спектр американской политики и общества. В нем полно отсылок к позднему капитализму, woke-политике, праворадикальным движениям, раздутой маскулинности, к инфлюенсерам и к реальным политическим фигурам, как например, Александрии Окасио-Кортес, или собственно к Трампу, которого автор сериала в одном из интервью назвал "what a piece of shit".

И вот когда в третьем сезоне сюжет все больше раскрывает некоторых героев явно правых наклонностей с очень нелицеприятной стороны, часть фанатов сериала прорвало: пишут гневные комменты в стиле "прочь с повесточкой", кто-то удаляет свой аккаунт на Reddit потому что разочарован в высмеивании Blue Lives Matter (пост в тему), на треды стебущиеся с их любимых фашиствующих героев Патриота или Синего Ястреба кидают массовые жалобы, а модераторы вводят запрет на обсуждение политики.

Ну, а главный борец с вышедшими из-под контроля супергероями, Мясник, кажется просто добил фанатов сериала, перефразировав старую пословицу: "С большой силой приходит большая уверенность, что ты превратишься в правого мудака".

Кстати, при этом на Ютуб-канале сериала вообще своя атмосфера: создатели сериала выкладывают там видео из тех боевиков, которые по сюжету корпорация Vought снимает про своих супергероев для пиар-кампаний. Пользователи в комментах ролплеят их преданных фанатов и это прекрасно.

The Boys высмеивает и правую и левую сторону политической арены США (не завидую модераторам), но тем не менее, основной баттхерт возник именно у явно правого крыла фанатов. Это очень смешно, если представить, что они два с половиной сезона не врубались, что именно их кумир — это главный злодей всего сериала.

Но как здорово заметил в Твиттере Райн Бродрик, все эти люди прекрасно все понимают. Они просто два сезона ждут, когда же их героя "раскроют" и покажут, что все его неправильно поняли. А затем его реабилитируют, просто чтобы им не было так некомфортно рефлексировать о том, почему же они все это время так симпатизировали явному садисту и нарциссу с фашистскими наклонностями.

К слову, похожая история происходит и в фандоме Star Wars: преданные фанаты лишь в 2022 году с болью узнают, что весь Star Wars это аллегория Вьетнамской войны, где Империя... это США. Как подметили в треде, знать предмет и разбираться в нем это совсем разные вещи.

Bored Ape Nazi Club

Если помните, в конце прошлого года всплыла теория о том, что NFT-проект Bored Ape полон отсылок к нацизму, и расистским мемам, которые активно форсятся на 4chan.

Многие закатывали глаза, посмеялись и забыли. Но история получила продолжение: ютубер Philion, взяв за основу расследование креативного директора Ryder Ripps, вчера выпустил часовое видеоэссе с разбором всех подробностей. Рекомендую любителям жанра и всем, кого будоражит интернет-культура.

Если подытожить его теорию, BAYC — это крупнейший троллинг за всю историю интернета. Социальный эксперимент над теми, кто легко поддается чужому влиянию.

Как и в случае с Законом По, согласно которому без смайлика или лола в конце фразы у вас нет понимания, шутит человек или говорит серьезно, точно так же и без глубокого понимания интернет-культуры, пост-иронии, двусмысленности и многослойности мемов, вам не понять, что вас все это время жестко троллили.

Если допустить, что десятки совпадений, описанных в видео, правдивы, то можно сказать, что BAYC реализовали мечту любого 4chan-интеллектуала и альт-правого интернет-тролля: высказывать постироничные расистские шутки, которые настолько завуалированы, что нормисы их слопают даже не заметив, а еще и денег за них занесут (в марте компания стоящая за BAYC оценивалась в 4 миллиарда долларов). Но если это всего лишь совпадения... то это уже какой-то пост-троллинг!

​Поиск Гугла умирает, да здравствует ТикТок и Реддит

В начале июня Твиттер разорвало от поста одного продакт-дизайнера из Лондона, он написал: "я больше не гуглю, и ищу тиктоки". В марте завирусился аналогичный твит: 20-летняя сестра автора вместо Гугла использует ТикТок для поиска информации.

Комментаторы разделились на два лагеря: те, кто делают так же, и те, кто снова увидел в зумерах угрозу существованию привычного мира. Примерно как после той истории, что школьники перестали пользоваться иерархией папок на компьютере и хранят все в куче на Гугл Драйве, а файлы находят с помощью поиска.

Пользователям нужен UGC, то есть аутентичный контент от таких же пользователей, а не гайды от брендов или стерильные статьи от сеошников. Как гласит мудрость, маркетологи портят все, к чему притрагиваются. И эту судьбу разделил и поиск Гугла: большинство текстов это очередной рерайт с партнерскими ссылками, а все отзывы либо фейковые, либо проплаченные.

В прошлом году я рассказывал как в Тиктоке стебутся с сеошных текстов с рецептами — перед тем, как вы доберетесь до списка ингредиентов, вам приходится прочесть 5 абзацев эссе с водянистыми размышлениями копирайтера.

Причем Гугл не устраивает не только подростков, которые якобы обленились. Результаты поиска давно критикуют и олды, вполне заставшие рождение Гугла, а вот, например, ветка на Hacker News с обсуждением статьи Google Search Is Dying.

Основной их вывод: гугление умерло, да здравствует "site:reddit.com + [запрос]". Большинство продвинутых юзеров на западе уже давно обращаются к коллективному разуму — к Reddit — и именно там, а не в Гугле, находят отзывы о продуктах, рекомендации, ответы на насущные вопросы. А в отрасли давно обращают внимание, что Reddit уже пора самому примерить роль поисковика.

​Интернет второй день спорит о том, у какого тиктокера меньше таланта и кто меньше достоин 142 миллионов подписчиков — девушка с танцами или парень с гримасами. Дело в том, что вчера ночью, четко во время старта конференции VidCon 2022, Khaby Lame стал самым популярным тиктокером в мире, обогнав Чарли Д'Амелио.

Те же, кто умеют видеть общую картину происходящего в медиабизнесе и creator economy, обратили внимание на занятный факт — в отчете Forbes о самых богатых тиктокерах Khaby даже не упоминался (сам отчет кстати тоже вызвал холивар и здесь я рассказывал что с ним не так).

В мировой топ Forbes уже второй год входят только подростки из США, в основном девушки, причем только белые. О том, как королевы ТикТока Чарли Д'Амелио и Эддисон Рэй используют идеи чернокожих тиктокеров, а затем монетизируют их с помощью своей славы, я рассказывал здесь и здесь.

Вряд ли Khaby жалуется на жизнь (его доход за прошлый год оценили в $6 млн), но для сравнения, у него в 5,5 раз больше подписчиков, чем у тиктокера Джоша Ричардса из топ-4 Forbes. И если у Khaby в ближайшие месяцы не появится шоу на Hulu, собственной линейки одежды и музыкального альбома, то такой дисбаланс будет выглядеть как минимум странно.

Скептики вряд ли поверят, что на одних танцах или кривляньях деньги не зарабатывают. Танцующих девочек и мальчиков — под полмиллиарда, но многие ли из них разбогатели? Оказывается, важна не только внешность и прочая удача, на которую мы не влияем (происхождение, раса, текущий возраст), но и поддержка грамотных менеджеров и родителей. В конце концов, Эддисон Рэй и ее родители с 2020 продюсируются агентством WME, а The D'Amelio Family уже давно стал семейной медиа империей и венчурным фондом во главе с их отцом.

​0.5 селфи

Мы уже видели метаселфи, смазанные Night mode селфи, селфи а-ля лоботомический шик эпохи Эйфории, ну и инстаграмные фотодампы, где вся эта продуманная небрежность аккуратно свалена в карусель.

Несмотря на то, что эти зумерские микротренды возникают как ответ на усталость от постановочной миллениальской эстетики Инстаграма, у каждого из упомянутых селфи есть определенная техника, которую точно так же приходится соблюдать.

Теперь пришло время познакомиться с 0.5 селфи, которые создают эффект съемки на широкоугольную камеру, когда ближайшие объекты дополнительно увеличиваются, а дальние уменьшаются.

Техника 0.5 селфи заключается в съемке на тыловую камеру с использованием ультраширокоугольного режима камеры, которые появились в 11-х айфонах. Чтобы его активировать, нужно нажать на 0.5x, отсюда и название этих селфи.

Кажется, ничего нового, но и тут важны нюансы. Поскольку 0.5 селфи делаются на тыловую камеру, вы не видите себя в экране, поэтому не контролируете то, как будете выглядеть на снимке.

Некоторые подростки предпочитают делать фотки, но смотреть на результат позже: “I just take it and I don’t actually look at it until later, so it becomes more about capturing the moment versus seeing what everything looks like”. Интересно, что на этой простой механике ожидания "как во время проявки снимков" пытался выехать Dispo, где свои фотки вы могли увидеть только на следующее утро.

Иногда молчание создает больше шума, чем болтовня

Маск уже неделю не твитит. Это породило кучу теорий, домыслов и шуток, как например о том, что он точно станет владельцем Твиттера, ведь любой уважающий себя член правления Твиттера перестает пользоваться своим продуктом.

Но вообще, Маск это не типичный твиттерский миллионник. В отличие от других супер популярных пользователей, он часто даже чрезмерно активен на этой платформе, и именно поэтому его редкое молчание вызывает такой резонанс.

Илон Маск — это такая Ким Кардашьян для мужчин. Поэтому просто представьте, если бы Ким внезапно перестала постить сторис, сколько бы сплетен и инсинуаций это породило. Если не изменяет память (и Гугл), то единственный раз, когда она исчезла из Инстаграма аж на три месяца, был после вооруженного нападения на нее (и однажды на сутки в рамках «протеста», но это не считается). И кстати, несмотря на молчание, продолжала наращивать подписчиков.

Когда-то я писал об особой привилегии селебов — демонстративном анфолловинге абсолютно всех. Но у популярных личностей есть и другие способы привлечь внимание: исполнители чистят профиль или удаляют аватарки перед большим анонсом, а креаторы объявляют, что уходят из соцсетей, чтобы потом непременно в них вернуться.

280 символов твита, 60 секунд видео, влоги по расписанию — это настоящая западня для тех, чья работа связана с контентом и предполагает постоянную активность в соцсетях. Многие выдыхаются и выгорают, кто-то решает заменить себя аватаром. И в этом контексте у авторов длинного формата, например, в жанре видеоэссе, есть преимущество — их аудитория с большим уважением относится к необходимости автора отдохнуть и может ждать новых видео гораздо дольше.

​Мем-альянс NAFO

Война идет пятый месяц, и противостояние российской пропаганде в онлайне приобретает все новые формы.

Последние дни в Твиттере я наблюдал рост популярности мем-альянса NAFO (North Atlantic Fella Organization), членов которого можно легко узнать по аватаркам с различными вариациями собаки породы сиба-ину в военной форме или обмундировании.

Основная их цель это сбор средств для грузинского легиона, воюющего сейчас на стороне ВСУ, а побочные — fight the vatniks, бороться с пропагандой, троллить и сеять панику в рядах врагов.

Кроме того, fellas вовсю помогают боевым товарищам — 5ая статья NAFO предполагает, что любой член альянса, если его троллят, может обратится за помощью к fellas и они помогут затроллить врага в ответ.

По легенде, одна из первых успешных боевых задач заключалась в троллинге российского дипломата Михаила Ульянова, который необычайно активен в западном Твиттере. Ульянов в одном из твитов написал, что Россию спровоцировали на вторжение. Один из fellas перефразировал в треде, что РФ бомбит всю Украину за то, что та решала свои внутренние дела, на что Ульянов ответил фразой "you pronounced this nonsense. not me", которая в итоге стала внутренним мемом NAFO. Вместо того, чтобы проигнорировать их, Ульянов на следующий день написал об этой ситуации в отдельном твите, чем спровоцировал еще большую волну троллинга и мемов от NAFO.

Кроме таких вот нашествий в треды к различным vatniks & tankies, NAFO проводят и агитаторскую деятельность: например, заколлабились с SaintJavelin.com и выпускают свой мерч, запустили Discord-сервер, создают много контента, превращая видео со взрывами российских складов с боеприпасами в ASMR или оперный концерт.

Присоединиться к альянсу очень просто (их краткое интро): достаточно задонатить грузинскому легиону и скинуть подтверждение одному из основателей NAFO. В ответ вы получите вашу уникальную аватарку, с помощью которой можно также верифицировать свой аккаунт в их Discord-сервере.

Со вчерашнего дня в Японии, написав какое-нибудь оскорбление в сети, можно нарваться на тюремный срок и штраф в $2 200. Но не всё так плохо, закон пересмотрят через 3 года, чтобы понять, не влияет ли он на свободу выражения мнения 🌚.

Закон приняли в связи с растущим кибербуллингом, но самое забавное, что до сих пор нет чётких определений что именно считается оскорблением. В законе написано, мол оскорбление это унижение человека без указания конкретного факта о нём (типа: Харуки — козёл), в отличии от распространения порочащих сведений, которое классифицируется как унижение с указанием конкретного факта (типа: Харуки козёл, потому что напился на корпоративе).

Катализатором всего этого стало самоубийство звезды реалити-шоу Ханы Кимуры, которую затравили в интернете. В тот момент жителю Японии, вменили статью за оскорбления в соцсетях и назначили почти максимальный штраф в 9 000 иен (это примерно 6 000 рублей на 2021 год).

Посмотрим, как будет работать закон эти 3 года, но на примере Великобритании можно сказать, что способ действенный, за твиты там арестовывают и штрафуют.

Эпоха свободного интернета от последствий постепенно уходит в прошлое.

@Denis

На западе SMS-коммуникация и не думает умирать — теперь и президент Джо Байден подключил себе сервис Community, о котором я когда-то рассказывал. Community позволяет популярным личностям делать индивидуальные SMS-рассылки, имитирующие переписку, и тем самым строить более личную связь со своим кумиром.

Теперь команда Белого дома сможет собирать телефонные номера своих сторонников и делать персональные рассылки, например во время предвыборного турне или акций поддержки, ну, или получать от избирателей фидбек по законопроектам, как это принято в демократиях.

Важность прямого контакта со своей аудиторией на западе поняли уже давно: селебрити стремятся присутствовать во всех социальных сетях, собирают базы мейлов, запускают собственные небольшие медиа (например, у Dua Lipa есть своя рассылка и подкаст на нескольких языках), предприниматели стремятся стать "суверенными инфлюенсерами", а молодые социальные приложения объединяются в коалицию My Friends My Data, чтобы вместе прийти к решению, которое позволит инфлюенсерам легко переносить своих подписчиков из одной соцсети в другую.

Но есть проблема: в мейл-рассылках со временем падает open rate, в соцсетях урезаются охваты, а особо рьяные политики и вовсе рискуют в один момент потерять вообще всю аудиторию, а впоследствии медийный охват, как это было с предшественником Байдена. Кажется, что самым стабильным каналом коммуникации с аудиторией по-прежнему остаются старые добрые смски.

Недавно я рассказывал о том, как молодое поколение вместо поиска Гугла ищет информацию в ТикТоке. Затем vc.ru стащили мой пост к себе, и к ним в комментарии ожидаемо сбежались скептики: "бред, никто так не ищет".

Но на днях топ-менеджер Гугла подтвердил: ТикТок действительно является конкурентом не только для Ютуба, но и для сервисов Поиска и Карт. По его словам, почти 40% Gen Z в США предпочитают искать кафе и рестораны именно в ТикТоке или Инстаграме.

Как здорово отметил Кейси Ньютон, очень подозрительным выглядят такие заявления от компании, против которой прямо сейчас ведутся антимонопольные расследования о доминировании по всему миру (Фейсбук тоже любит так поступать), при этом не давая никакой информации о методологии своих исследований.

Cкорее всего, правда где-то посередине, но тем не менее, Гуглу приходится меняться: в прошлом году поисковик начал переговоры с Инстаграмом и ТикТоком, чтобы встраивать их видео в результаты поиска; совершенствует голосовой поиск, который в некоторых странах уже генерирует до 30% запросов; ну, и развивает дополненную реальность в Картах, опять же, чтобы для молодого поколения не выглядеть так уныло.

На Vice вышла статья про мем-альянс NAFO, о котором я рассказывал в начале июля. Кстати, я их редактору питчил эту историю еще тогда, но меня проигнорили😬 Если у кого-то из вас есть опыт и советы как это делать правильно, буду рад пообщаться!

​DALL-E всех нас сделает эрудитами

Влияние DALL-E на человеческую креативность нам еще предстоит оценить, но в одном можно точно не сомневаться: люди наконец-то научатся четко и ясно изъясняться.

Чтобы кодить, нужно выучить синтаксис языка программирования. Писать так, чтобы система поняла что конкретно вы от нее хотите. Создание изображений в DALL-E чем-то напоминает кодинг: чем точнее вы опишете необходимое изображение, тем лучше алгоритм справится.

Будет забавно, если в ближайшее время одним из требований в вакансиях для дизайнера, концепт-художника или даже сммщика станет умение быстро и четко писать инструкции для ИИ. При этом объявление с вакансией будет создавать сам же DALL-E.

Вчера у автора блога Dall-ery Gall-ery вышел занятный гайд-бук (ссылка на PDF) с перечнем терминов, жаргонизмов и всевозможных прилагательных, которые могут облегчить работу при составлении запросов для DALL-E. Придумать визуальную идею это еще полдела, нужно уметь ее описать. К примеру, у авторки сгенерированной DALL-E обложки Cosmopolitan ушли десятки часов, чтобы сформулировать идеальный запрос.

Когда алгоритм не дает тебе лить воду и пространно описывать свой замысел (запрос должен быть не длиннее 400 символов), приходится прокачивать эрудицию и словарный запас: начиная с названий жанров, субкультур, настройки объектива или света, и заканчивая фамилиями художников или архитектурными стилями, которые вы используете в качестве референса.

​ТикТок ошибся, тренда на лайв-шоппинг нет

Долгожданный приход шопатеймента, по всей видимости, придется отложить еще на пару лет или вовсе. Модель покупок в режиме лайвстрима никак не хочет взлетать на Западе.

И бренды, и соцсети с завистью смотрят на китайский опыт, но скопировать его никак не получается. Людям попросту не хочется видеть в интернете повторения "магазина на диване", где вместо ведущего — популярный инфлюенсер.

Объем рынка лайв-коммерса в США все еще настолько мал, что eMarketer в прошлом году даже отказались считать его. По другим оценкам, лайв-шоппинг составил мизерные 1.3% от всего екоммерса, а по деньгам это в 27 раз меньше, чем в Китае.

Всё настолько плохо, что ТикТок сворачивает эксперимент с их функцией Магазины в Великобритании, США и других странах Запада и сфокусируется лишь на Азии. Как выяснилось, их китайское руководство верило, что эту модель можно без проблем экспортировать на Запад и ставило оторванные от реальности задачи своим европейским сотрудникам исходя из собственных представлений.

Итог: у британского отдела ТикТока отток сотрудников, которые выгорают, не выдерживая китайской корпоративной культуры.

Инфлюенсеры тоже не в восторге от TikTok Shop: жалуются на низкое качество товаров, частые подделки, нехватку товара на складах, что в итоге выливается в негатив от подписчиков. Кроме этого, весной ТикТок решил урезать им комиссию, хотя и до этого платил не так много.

У Amazon с лайв-шоппингом тоже не складывается, и это с учетом, что им принадлежит Twitch! Их Amazon Live с партнерской программой, если не считать пары success stories, как-то не радует инфлюенсеров: оказывается, что в модели profit share приходится много работать, а выхлопа получается мало. Плюс, не у каждого есть мотивация перегонять своих подписчиков из Инстаграма или ТикТока на отдельную площадку, где в режиме онлайн приходится им что-то впаривать.

Хоть как-то эффективно продавать на лайвстримах удается тем брендам, у которых есть глубокий контакт с их комьюнити, но это лишь капля в море для всего екоммерса. Тему "тренда на лайв-шоппинг" можно смело отложить до лучших времен.

​Мало нам было, что подростки больше не гуглят информацию, а ищут 15-секундные видео в соцсетях, так теперь оказывается, что и новости они потребляют не там, где нужно миллениалам и иксам, а в ТикТоке, будь он проклят.

Забавно, что на Западе те поколения, которые обсуждают эту новость в контексте "куда же катится мир", в основном свое время проводят в Фейсбуке, который с трудом можно назвать источником правдивых новостей.

В наших же широтах такие обсуждения я заметил в Телеграме. Ну, тут и комментировать нечего, достаточно взглянуть на каналы, на которые активнее всего подписываются русскоязычные пользователи. По иронии, часто это те же люди, которые высмеивают число подписчиков Чарли Д'Амелио или Хаби Лейма.

Те, для кого потребление подростками новостей в ТикТоке или Инстаграме в графическом или видеоформате, оказалось сюрпризом, скорее всего последние 5 лет провели в каком-то другом, параллельном интернете. Традиционные медиа уже давно не отвечают потребностям молодой аудитории, часто используют пренебрежительный тон по отношению к их проблемам и интересам, а для их редакторов ТикТок по-прежнему ассоциируется с "приложением для танцев".

Но интересна и другая статистика — пользователи всех типично зумерских соцсетей предпочитают не безликие аккаунты новостных медиа, а отдельных личностей, в том числе репортеров, которым они доверяют. И это логично: у опытного репортера есть своя специализация и, несмотря на мнимую беспристрастность, собственная позиция по многим вопросам. Я фолловлю около 200 репортеров по теме tech & culture и мне неважно, сегодня он или она пишет для Verge, или завтра уходит в Mashable.

Проблема в том, что репортеров, которые умеют в ТикТок, катастрофически мало и их место охотно занимают молодые контент криэйоры, которые не особенно почитают этику или фактчекинг. В Телеграме похожая проблема — каждый второй новостной или отраслевой канал ведет аноним.

Из репортеров на ТикТоке, которых точно можно ставить в пример, могу порекомендовать Софию Смит Гэлер, она писала для BBC, сейчас работает в Vice, получила награду "Инновация года" от British Journalism Awards:

​Бан тоже стал социальным

Кто сказал, что банить людей нужно в одиночку? С друзьями веселее, поэтому Twitch представил новое решение — Shared Ban. Теперь стримеры смогут делиться между собой своими списками забаненых пользователей.

Как Twitch сам признает, от хейт-рейдов это вряд ли спасет, но зато сэкономит стримерам уйму времени при модерировании чата и наоборот, усложнит задачу всяким нехорошим людям.

Важный нюанс, если вы вдруг почуяли культуру отмены: попав в чей-то бан-лист, пользователь не банится автоматически у всех стримеров, которые этот бан-лист используют. Но он помечается в их чате как прокаженный и теперь становится проще следить за его поведением.

Не удивлюсь, если такая функция станет отраслевым стандартом для всех социальных приложений. Когда-то я рассказывал про партнеров фонда a16z, чья любовь к массовым банам всех критикующих крипту или web3 стала локальным мемом. Просто представьте, сколько драгоценного времени сэкономили бы миллиардеры, если бы смогли легко делиться между собой списками неугодных в Твиттере.

Следующим шагом могли бы быть закрытые комьюнити для всех забаненых. У Марка Андриссена и Криса Диксона из a16z такие уже есть: на днях появился бот, который дублирует их посты в отдельный аккаунт, специально для тех, кого они забанили. Такая вот безграничная тяга к знаниям с нотками хейт-фолловинга.

​Make Instagram Instagram Again

В субботу под офисом Инстаграма прошел митинг Instarrection (инста + бунт) — его анонс еще в июне начали форсить десятки инстаграмных мем-профилей. Их требования хорошо известны всем, кто создает в Инстаграме контент "на грани": админы требуют более прозрачных правил модерации и поддержку небольших креаторов наравне с аккаунтами-миллионниками (ну, и всякое по мелочи).

В целом все прошло довольно мирно и весело, если не считать участников акции, приковавших себя к двери, которая вроде бы в итоге оказалась не той, что ведет в офис Инстаграма, а соседней, but who cares.

Одновременно с этим, фотограф Tati Bruening создала петицию с требованием сродни нашему мему "Дуров, верни стену" — make Instagram Instagram again. Ее претензии в свою очередь прекрасно известны абсолютно всем, кто Инстаграмом пользуется дольше 12 месяцев: вернуть легкодоступную хронологическую ленту и охваты для фотоконтента и перестать наконец пытаться стать вторым ТикТоком.

За двое суток петицию подписали уже 61000 человек, а лайки под ее постом в Инстаграме уверенно приближаются к отметке в 1 миллион. Говорит, с ней уже связались медиа, так что ждем сегодня вечером интервью с ней.

Очевидно, что всеобщее негодование о том, куда катится Инстаграм, растет как снежный ком. Приложение становится неюзабельным, а аргументы инста-консультантов в духе "охваты не растут, потому что вы не умеете делать интересный контент" вызывают скорее нервную улыбку, особенно у фотографов и художников.

Инстаграм вроде и пытается учитывать интересы креаторов и мемоделов: ввели, например, должность Head of Memes; прошлой весной провели Meme Summit, в котором зачем-то принял участие Цукерберг; в мае этого года — MemeCon.

Но проблема в том, что во-первых туда зовут только админов самых больших мем-аккаунтов, игнорируя проблемы тысяч более мелких (классика). А во-вторых, основной посыл таких мероприятий можно подытожить известной бизнес-мантрой адаптируйся или сдохни:

"We expect to see meme creators pushing the boundaries of new formats through creative experimentation. Meme creators have come so far on Instagram the last 10 years because they adapt so quickly to technology, as Instagram continues to innovate and introduce new features."

​Тщетность ностальгии по Инстаграму

Сегодня история с Инста-кризисом получила продолжение. И если вы все еще надеетесь на возвращение Инстаграма к корням — лучше забыть и смириться, ибо по всей видимости, всё станет только хуже. Ну, по крайней мере для вас.

Как выяснила репортерка Тейлор Лоренз, Meta работает над созданием консультативного совета, состоящего из голливудских топ-менеджеров, которые помогут корпорации наладить более тесные связи с индустрией развлечений.

Процесс был запущен больше года назад, но, что интересно, контакт с потенциальными членами такого совета начался только на этой неделе. То есть как раз, когда Инстаграм переживает, пожалуй, самую мощную волну критики, к которой уже подключились и топовые инфлюенсеры, как например семейство Дженнер-Кардашьян.

Что кстати по-своему забавно, ведь именно благодаря алгоритмам Инстаграма почти 700 миллионов подписчиков Ким и Кайли видят их контент, а не фотографии своих друзей. Да, охваты у инфлюенсеров уже не те, что были раньше, и это наверное единственное, о чем они могут тосковать. Но в целом, уверен, что они прекрасно понимают, что возврат к Инстаграму середины 2010-х принес бы только ущерб для их бизнеса.

Модель потребления, расшаривания контента, как и в целом наше поведение в онлайне, давно изменились. Мы уже не пользуемся интернетом так, как делали это 10 лет назад. Как ни прискорбно, но наша ностальгия по интерфейсу и фиду старого Инстаграма — это лишь отражение нашей тоски по той жизни и эмоциям, которые давно прошли. Поэтому так обидно признавать правоту Адама Моссери: социальная половинка концепции "social media" уже несколько лет как мигрировала в чаты и личные сообщения, а будущее Инстаграма — за media и развлекательной частью.

Очевидно, что полным полно и тех, кто рад новому Инстаграму. Например, креаторы, которые действительно любят и умеют создавать видеоконтент, ну, или сммщики, которые никогда не откажутся от порции органических охватов. Сперва их щедро раздавал ТикТок, а теперь подключились и Reels с Youtube Shorts. Если вы не успели вскочить в уходящий поезд коротких видео тогда, то к перрону как раз подвезли новый состав.

​В мире, где онлайн-слава монетизируется легче, чем хард скиллы, люди пойдут на все, чтобы поднять свой авторитет в глазах публики.

Кто-то годами пытается заполучить галочку верификации в соцсетях, кто-то платит до $50к, чтобы известные подкастеры взяли у него интервью. А вот индусы нашли свой способ: поставили на поток добавления себя в базы IMDb и "панель знаний" в Гугле, которая появляется справа в результатах поиска, когда вы гуглите имя известной личности.

Панель знаний Гугла работает в автоматическом режиме, поэтому периодически случаются весьма неприятные баги, например, парень обнаружил, что Гугл подставил его фотку к описанию серийного убийцы-однофамильца. Иногда недоброжелатели хакают алгоритм умышленно, чтобы насолить кому-нибудь.

И в общем-то в таких историях нет ничего нового, но в случае с индусами меня поразил размах. Чтобы попасть в панель знаний, сотни индусов пишут себе фейковые биографии для сайтов с пресс-релизами, создают аккаунты на музыкальных стримингах куда заливают ремиксы рандомных треков, редактируют описания индийских фильмов на IMDb, добавляя себя в актерский состав, создают профили в других вики-базах...

И все это ради того, чтобы в био в Инстаграме добавить строчку, что они "верифицированы Гуглом". Respect the hustle!

​Какой углеродный след у твоего SMM?

На западе природа настолько очистилась, что теперь, помимо майнеров биткоина, пришла пора и маркетологам уделять внимание экологичности своей работы. Вы удивитесь, но уже существует стандарт EcoIndex, который подсчитывает углеродный след вырабатываемый веб-сайтами. Сделали даже соответствующий плагин для Chrome.

Например, сотрудники французской компании Dalkia посчитали, какой выброс парниковых газов генерирует их сайт, ужаснулись и решили все переделать: сократили количество страниц, сжали изображения, отключили авто проигрывание видео и загрузку лишних скриптов. В итоге сократили выброс CO2 на 64%. Сеошники могут радоваться — их работа как-никак помогает природе.

В своих соцсетях они поступили еще радикальнее: теперь у каждого поста есть хештег с указанием месяца, когда пост будет удален, чтобы "не тратить энергию серверов". Например, #DELDEC — удалить в декабре.

Тренд коснулся и видеостримингов: в прошлом году EarthDay.org вместе с агентством Hjaltelin Stahl сделали промо ролик призывающий хотя бы на телефонах смотреть видео в 480p и использовать меньшую цветовую гамму, чтобы зря не вырабатывать лишние байты (чтобы пощадить планету, я прикрепил его со сжатием до 240p).

В рекламной индустрии пока довольно вяло, но все таки обсуждается проблема углеродного следа. По исследованию 2018 года, 10% энергии, вырабатываемой на нужды интернета, приходится на рекламу, из которой около 1/5 выбросов генерирует бесполезный спамный трафик. Сколько пользы для человечества от остального рекламного трафика и что нам с этим всем делать — вопрос дискуссионный.

​Crungus — демон, которого создал DALL-E

Возвращаясь к теме баловства с DALL-E, чуть не забыл рассказать историю, как парень с помощью одного запроса внезапно открыл портал в потусторонний мир и призвал чудовище прямиком из ИИ-преисподней.

Он рассказал в Твиттере, что просто баловался с запросами, придумывая несуществующие слова. Одним из таких слов был crungus, и результаты работы алгоритмов DALL-E (внизу пример), мягко говоря, удивили его.

На сгенерированных картинках отчетливо виден монстр, напоминающий то ли гоблина, то ли скандинавского тролля. В треде стали постить женских особей крунгуса, их детенышей, танцующих и секси крунгусов… Удалось также сгенерировать их сородичей с помощью постфикса "-rungus" – Qrungus, Wrungus, Rrungus и прочих.

Вы можете подумать – что тут такого, алгоритм ведь берет исходные изображения из интернета и на их основе генерирует похожие картинки. Но нет! До того, как история завирусилась, по запросу crungus вы бы не нагуглили ничего даже отдаленно похожего.

На Reddit удалось откопать мем про “крунгуса” из олдовой игрушки Carnivores Ice Age, куда авторы в качестве пасхалки добавили монстра какодемона из Doom и зачем-то назвали его crungus. Но кроме этого примера, интернету больше ничего не известно о существовании крунгуса.

Но что еще более крипово, если вы попробуете сгенерировать крунгуса прямо сейчас, то он уже не выглядит так, как в июне-июле – теперь на нем уже почему-то человеческая одежда! В Твиттере завели аккаунт The Real Crungus, где можно посмотреть еще более странные примеры. Кажется, нам стоит начать к чему-то готовиться, потому что ИИ-демоны довольно быстро учатся мимикрировать.

Еще по теме:

‣ DALL-E всех нас сделает эрудитами