​​Lil Nas X поломал Инстаграм.

Если помните, был у него весной совместный дроп с MSCHF — сатанинские кроссовки, на которых по легенде были капли крови. Потом был shitstorm от консервативных христиан, правых проповедников и даже одного из губернаторов. Дроп в итоге завернули после суда с Nike из-за торговой марки.

Похожую вещь, правда без каких-либо религиозных отсылок, решил вчера сделать Тони Хоук, тот самый проскейтер, выпустив 100 досок с рисунком, нанесенным его кровью.

Lil Nas X, как опытный тролль пришел в аккаунт @rap и под постом о дропе Тони Хоука ответил "nah he tweakin" (типа, "не, он херню какую-то сделал"). Фраза моментально стала мемом-копипастой, тысячи людей принялись повторять ее, в том числе под постами селебов. По слухам, кто-то даже подключил бот фермы. Внезапно одинаковых комментов стало так много, что пользователям стало казаться, что это какой-то баг.

Представителям Инстаграма пришлось вмешаться. Отреагировав в официальном аккаунте в бумерском стиле они временно замьютили эту фразу, спросив заодно, что она вообще означает. Забавно, что со всеми их мощностями и доступу к внутренней аналитике соцсети они, кажется, не сразу поняли с чего вообще все началось. Ну, или сделали вид.

​​gm

В Tech Твиттере новая фраза-мем — приветствие коротким "gm" (good morning). Последние дни можно наблюдать целые вереницы "gm" под твитами, иногда всерьез, иногда в шутку, уже есть даже мемы про тех, кто пишет "gm" не в тему, например вечером; есть мемы о том, как можно стать успешным, если пожелаешь всем "gm"; кто-то вообще не понимает что происходит, другие же шутят, что родственники отправляли в Вотсаппе открытки в стиле gm, когда это еще не было модным. В общем, мем живет своей жизнью.

Сам по себе gm давно уже был в обиходе, но скорее в его прямом назначении — для пожелания доброго утра — и в контексте какой-то фразы. Локальный же мем gm возник, вероятнее всего, спонтанно и так же спонтанно умрет через несколько дней. Тем не менее, вчера кто-то уже запилил профиль для несуществующего приложения gm app — не исключено, что в понедельник нас ждут новости о 15-миллионной инвестиции от a16z.

А еще gm навеял воспоминания о приложении Yo, появившемся 7 лет назад (да, прошло уже семь лет). Yo был, кажется, первым приложением подобного формата, где единственный функционал заключался в отправке "Yo" вашим друзьям.

Позже появлялось много клонов и аналогов, вроде Bro App в сериале "Silicon Valley", или Lo, отправлявшем только вашу геолокацию, или Emoji, где можно было слать... эмодзи. Но, как всем очевидно, настоящий Yo может быть только один.

Наткнулся на совершенно потрясающий тред от Арика Толера из Bellingcat о группе на Фейсбуке, где антиваксеры пьют лошадиное средство от глистов и паразитов (Ивермектин), смешивая его с джемом, т.к. оно отвратительное на вкус, потом обделываются диареей (у препарата куча побочек), но все равно утверждают, что оно того стоит, ведь всяко лучше чем колоть в себя черт знает что.

Опасаясь модераторов Фейсбука они избегают слова "вакцина", название препарата в геле шифруют как "moo juice" (сленговое название коровьего молока), а чтобы делиться дозировками спрашивают "сколько весит твоя лошадь".

Бен Коллинс из NBC провел расследование, откуда растут ноги у этого увлечения антипрививочников Ивермектином и кто на этом зарабатывает. И нет, это не Билл Гейтс. По злой иронии оказалось, что консерваторы травят друг друга сами.

В прошлом году с подачи Трампа его поклонники поверили, что ковид можно вылечить гидроксихлорохином — он ретвитнул видео с собрания организации America’s Frontline Doctors, где об этом заявила врач-педиатр, ставшая в итоге героем мемов (к слову, она верит в ДНК пришельцев и демоническую сперму). Трамп тогда назвал ее выступление "very impressive".

Тогда же популярность набрала так называемая ковид-терапия. Реддит и Фейсбук заполонили рекомендации коктейлей из лекарств и среди них был и Ивермектин (человеческий), но врачи отказывались его выписывать всем подряд.

И тут на волне телемедицины на радарах антиваксеров появился сайт SpeakWithAnMD.com (по совпадению являющийся партнером той же America’s Frontline Doctors), где можно было за $90 в онлайне пообщаться с терапевтом и он без проблем выписывал ивермектин. О сайте узнали буквально все, спрос превысил предложение и из-за нагрузки на сайт стало уже невозможным записаться на онлайн-прием.

И тут мы переносимся в наши дни, когда антиваксеры уже штурмуют зоомагазины в поисках аналога для животных, перепродают его в Фейсбуке и там же делятся историями о своих диареях. В группах тысячи участников. Группы банятся, но они переходят в Телеграм или Вотсапп. Все настолько плохо, что FDA (Food and Drug Administration) пришлось твитнуть: "Ты не лошадь. Ты не корова. Серьезно, народ, хватит."

Кстати, еще одно случайное совпадение — Simone Gold, директор этой организации America’s Frontline Doctors, участвовала в штурме Капитолия, была отпущена под подписку и сейчас ожидает суда, но это уже отдельная история.

Интернет-троллями не становятся, ими рождаются. Ну, или воспитываются в глубоком детстве. И повсеместная модерация контента это никакой не заговор либералов против свободы слова, а простое следствие человеческой природы.

Исследование подтвердило: люди, склонные в соцсетях переводить разговор о политике в агрессивное русло, ведут себя так же и в реальной жизни. Просто в офлайне мы не встречаем троллей в таких масштабах, как в онлайне с его рекомендательными алгоритмами и органическими охватами.

В этом смысле доступ к интернету напоминает доступ к деньгам или власти. Сами по себе ни деньги, ни власть не "портят" человека. Это лишь инструменты, которые раскрывают его характер во всей красе.

Ну, и основной вывод из приведенного исследования: ни уговоры, ни попытки перевоспитания, ни образование не помогут соцсетям справится с троллями. Потому что троллинг не берется из невежества. Тролли прекрасно знают, что их слова ранят, и поэтому намеренно используют свою стратегию. И единственное рабочее средство против троллей — старый добрый бан.

Еще по теме:

‣ Любому приложению или сайту рано или поздно придется модерировать контент

‣ Сравнение модерации с антивирусами для ПК, от Бенедикта Эванса

Cancel culture под ударом: Твиттер собирается дать возможность автоматом скрывать свои старые твиты. Сейчас для этого есть обходные пути с помощью сторонних сервисов, которые удаляют твиты старше, например, 30 дней.

Кроме того, вскоре позволят скрыть от посторонних глаз вкладку со своими лайками и тихо удалять собственных подписчиков.

Все эти нововведения точно порадуют селебов, политиков и журналистов, за которыми пристально следят их критики, хейт-фолловеры или просто любители сплетен и различных интернет-драм, которые только и ждут повода, чтобы "отменить" такого человека. Иногда ведь можно так твитнуть, или такое лайкнуть, что через пару лет аукнется.

Вчера Твиттер представил Communities — по сути аналог фейсбучных групп или сабреддитов, посвященных одной теме, например рецептам или спорту.

Интересно здесь то, как Твиттер элегантно делегировал модерацию контента самим участникам этих комьюнити. При том, что среди добровольцев он сам назначает админов и модераторов. Учитывая высокий уровень политизации всего Твиттера, занятно будет наблюдать за тем, как буквально каждое комьюнити будет балансировать между введением бескомпромиссной модерации и скатыванием любой темы в политическую плоскость. И чем бы все ни закончилось, сам Твиттер уже будет ни при чем — вы ведь сами себя контролируете.

Однажды я уже рассказывал на примере фейсбучной группы New York Times Cooking, как на первый взгляд невинные сообщества (про рецепты, воспитание детей, идеи для семейных праздников) в итоге становятся полем для политических баталий между его участниками (хотя чаще скорее участницами, как в приведенных в моем посте примерах) и дальнейшую судьбу группы приходится решать введением жесткой цензуры.

Увы, по-другому человечество до сих пор не научилось общаться в онлайне, а саморегулируемое комьюнити без четких правил поведения так и останется несбывшейся мечтой. Повсеместное появление moderation as a service, о котором я писал здесь, кажется, все ближе.

От mobile-only к TikTok-only контенту

У одного из экс-менеджеров Snap Inc. есть компания, которая занимается производством коротких мультфильмов для соцсетей — Invisible Universe. Причем выпускают они мультфильмы не для Ютуба, как привычной нам платформы с длинными видео, а прежде всего для ТикТока и Инстаграма. Площадок, форматов и категорий контента уже так много, что эффективнее стало фокусироваться на одном варианте и бить в эту точку.

Invisible Universe выбрали интересную нишу: они подписывают контракт с селебрити и создают виртуальных инфлюенсеров из их любимых детских игрушек. Например, уже создали 3D-персонажей из медвежонка Дикси Д'Амелио, из прикроватного будильника Карли Клосс и из любимой куклы дочки Серены Уилльямс. У каждого из них есть свой аккаунт в ТикТоке, где они, как все нормальные креаторы, выкладывают видео под хайповые треки, повторяют мемы и "записывают" дуэты.

Эмоциональная связь с таким виртуальным героем в ТикТоке выше — с ним ведь можно взаимодействовать, используя весь функционал социальной платформы (видеоответы на комменты, дуэты, участие в хештег-челленджах). Ремикс- и мем-культуру ТикТока все еще не удается перенять ни ютуберским Shorts, ни инстаграмным Reels.

Независимые художники и аниматоры тоже давно облюбовали ТикТок за его алгоритм и формат коротких видео. Он позволяет им быть продуктивнее: экспериментировать, чаще выпуская видео и не вкладывая много времени в продакшен, как в случае с Ютубом. И хотя Ютуб так или иначе всегда маячит перед глазами моушен-артистов (ведь доход от просмотров там значительно выше), многие просто кайфуют от создания мультиков и общения с аудиторией и поддержки своего комьюнити, и ТикТок для этого идеально подходит.

Ну, а с приходом 10-минутного формата видео в ТикТок, если он рискнет внедрить в него вознаграждение креаторам за рекламные показы, то думаю, у многих аниматоров отпадет желание вообще куда-то перемещаться. Уверен, ТикТок-влогеров, о которых я когда-то рассказывал, новый формат тоже порадует.

С учетом недавней новости, что ТикТок обогнал Ютуб по времени, проводимом в нем (на самом деле это происходило весь последний год, я писал об этом в июле), ни у кого на западе уже нет сомнений, что вся активная вовлеченная аудитория — там. Мы наблюдаем переход от пресловутого контента mobile-only к контенту в первую очередь для ТикТока.

Сложно поверить, но всего несколько лет назад кто-то умудрялся смеяться над теми, кто снимал видео вертикально. Где все эти люди теперь? Как они поживают? Вероятно, переключились на шутки про тех, кто снимает для ТикТока.

У The Verge вышел любопытный подкаст о коммерциализации дипфейков и других форм синтетического контента. Речь идет не о технологиях отдаленного будущего, а о реальных продуктах и сервисах — и часть их них была использована при записи подкаста.

🎧 Например, стартап Veritone позволяет инфлюэнесерам и актерам продавать лицензии на голосовые дипфейки и получать рекламные гонорары, не выходя из дома и не посещая студию. Знаменитости могут продавать права на использование своих цифровых клонов — и получать дивиденды: этим уже воспользовался Брюс Уиллис. В теории, технологию можно применять для создания низкобюджетных фильмов с digital-копиями популярных актеров.

🎧 Сервис звукомонтажа Descript предлагает авторам подкастов “клонировать” свой голос, чтобы в процессе продакшна команда могла вносить правки в речь говорящего уже пост-фактум.

🎧 Команда Sonantic специализируется на озвучке видеоигр и предлагает no-code платформу для генерации аудиоклонов — это примерно как Tilda, только для создания дипфейков. Недавно команда создала аудиодипфейк Вэла Килмера — актер потерял голос после того, как перенес рак горла.

🎧 Другой популярный сценарий применения дипфейков — это дубляж видео с помощью голосовых дипфейков. Например, можно озвучить видео на испанском своим голосом, не владея испанским даже на базовом уровне.

🎧 Конечно, возникают и этические опросы — достаточно вспомнить недавний кейс с документалкой о шеф-поваре и телеведущем Энтони Бурдене: ее создатели использовали ИИ, чтобы озвучить голосом Бурдена часть личной переписки. Многие дипфейк-компании открещиваются от таких практик и говорят, что придерживаются политики consent-first. Но часто большие данные берутся из старых баз, созданных 5-10 лет назад, когда о “консенте” еще никто не слышал.

🎧 Помните, в TikTok одно время начали использовать функцию автоматической озвучки (text-to-speech)? Оказалось, что синтезированный женский голос на самом деле принадлежит реальному человеку — актрисе озвучки Бев Стэндинг, которая когда-то сотрудничала с Китайским институтом акустики (и впоследствии подала на TikTok в суд).

​​У Insider вышла интересная статья про книжный ТикТок. В прошлом году эта социальная сеть перевернула музыкальную индустрию: хиты из виральных видосов захватывают хит-парады, выигрывают Грэмми. Как мы знаем, ТикТок не только открывает новых артистов и бустит состоявшихся звезд, но и даёт новую жизнь старым песням. Так было, например, с песней Rasputin или хитом Destiny’s Child «Bills, Bills, Bills», которые спустя десятки лет из-за популярности в ТикТоке внезапно взлетели на вершины хит-парадов и переиздались на физических носителях.

Оказывается, это работает схожим образом и дня книг. Например, среди пользователей, которые рассказывают о своих любимых книгах, стала популярна «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер (мне не зашла, кстати). Ролики об этой книге посмотрели более 80 млн раз. Роман вышел аж десять лет назад, а недавно вдруг стал бестселлером №1 New York Times.

В книжной сети Barnes & Noble, которая насчитывает более 600 точек в США, появились специальные стеллажи «Популярно в ТикТоке». Менеджеры сети заметили, что продажи книг очень сильно зависят от того, что сейчас популярно на этой платформе. Сначала они выставили на витрину пару книг, а сейчас в их подборке их около 80. За последний год только ту самую «Песнь Ахилла» они продали более 100 тысяч копий. У людей из этой индустрии теперь даже появилась надежда, что благодаря ТикТоку бумажные книги пока не исчезнут. Интересно, когда до подобных стеллажей додумаются у нас.

В следующий раз, когда кто-то будет ворчать, что мы сидим в ТикТоке только ради того, чтобы деградировать, можно смело отвечать, что мы вообще-то спасаем литературу.

​​На Met Gala позвали сотрудников Инстаграма, но забыли про фешн-инфлюенсеров. Тех самых, благодаря которым Инстаграм в свое время стал онлайн-витриной мира моды

Как и ожидалось, в этом году Met Gala посетило большое количество инфлюенсеров — меньше, чем утверждали слухи, но все же больше, чем в прошлые годы. Удивительно, но если рассмотреть их ближе, то окажется, что никто из них не только не имеет отношения к модной индустрии (максимум к бьюти-сфере), но и все они либо звезды Ютуба, либо ТикТока.

На мероприятие пригласили Адама Моссери, главу Инстаграма, и Еву Чен, их директора по фешн-партнерствам, но резонный вопрос задает Buzzfeed: а куда подевались все Инстаграм-инфлюенсеры? Ответ стоит искать в самой модели взаимоотношений Инстаграма со своими креаторами.

Если сравнивать их с Ютубом, то последний, например, раздает награды за достижение определенной планки в 100 тысяч или миллион подписчиков, а в конце каждого года выпускает ролик Rewind (трибьют для создателей контента); Инстаграм-блогеры же могут лишь мечтать о такой чести. У Ютуба есть выделенная команда для работы с креаторами и активный саппорт в Твиттере; в Инстаграме же каждый пользователь знает, что пробы связаться с поддержкой это отдельный вид пытки, причем ею подвергается любой, вне зависимости от популярности.

Оплата за рекламные показы в твоих видео — пожалуй, одна из старейших моделей монетизации контента — давно успешно существует в западном Ютубе. Инстаграм активно внедрять монетизацию для креаторов начал лишь несколько месяцев назад, когда не делать этого уже стало опасным для их бизнеса. Ведь теперь креаторам гораздо проще перетянуть аудиторию на ту платформу, которая платит им больше.

Даже рекордный фонд в $1 млрд, который выделил Инстаграм в этом году, подвергся критике со стороны креаторов, ведь он нацелен в первую очередь на конкуренцию с ТикТоком, а не поддержку тех, кто годами создавал контент и вовлекал пользователей Инстаграма. Даже фотографы, главные старожилы и фанаты площадки, окончательно разочаровались в новой стратегии Инстаграма и решили уходить в Твиттер. В целом, продолжается процесс офейсбучивания Инстаграма, и, кажется, их понимание потребностей пользователей все больше теряется.

Возвращаясь же к Met Gala, можно легко возразить: тиктокеры и ютуберы в разы популярнее большинства Инстаграм-блогеров, отсюда и такой выбор гостей. Но здесь мы сталкиваемся с типичной дилеммой курицы и яйца: не стали ли они такими популярными как раз благодаря их поддержке самими Ютубом и ТикТоком?

Вот и выросло поколение: американские преподаватели жалуются на студентов-зумеров, которые не пользуются папками и файлами на своих компьютерах. Они настолько привыкли делать все в онлайне, что олдскульная иерархическая система сортировки файлов им просто не нужна — сейчас в любом интерфейсе есть поиск и нужный файл можно найти на устройстве даже если не знаешь, в какой из папок он хранится.

Кстати, я и сам большинство временных файлов просто сваливаю в папку Downloads или на рабочий стол, все равно все нужные документы хранятся в облаке.

И в тексте там тоже высказывается интересное мнение — что может это не зумерам надо разобраться с папками (которых они и не видели-то, кроме как на иконках своих маков), а преподавателям пора освежить свою ОС в голове и перенять актуальные цифровые практики 😉

С приятным удивлением узнал, что у команды Ютуба уже несколько месяцев есть канал, где они обозревают интернет-культуру.

Рекомендую начать с этого видео и показать его знакомым бренд-менеджерам и маркетологам, если они до сих пор сомневаются зачем сидеть в ТикТоке, изучать мемы и онлайн-субкультуры: https://www.youtube.com/watch?v=inu1tIGOPyQ

На канале есть также видео про Vtubers, о которых я писал здесь, и видео про Lofi girl, в котором упоминается тренд на совместную учебу через стримы в Zoom, но в тишине — так называемый StudyWeb, о котором я рассказывал здесь.

К слову, StudyWeb в итоге реализовался в виде небольшого стартапа FocusMate. Суть его примерно та же, что у ютуб-каналов — совместный лайвстрим не дает вам прокрастинировать и вы фокусируетесь на выполнении поставленной самому себе цели (например, сделать домашку, смонтировать видео, написать пост).

​Аккаунты No context и бренды в Твиттере

В Твиттере обратили внимание, что аккаунт сериала Sex Education сменил название на no context sex education и стал выкладывать отдельные кадры или отрезки видео с субтитрами.

Аккаунты типа No context / Out of context, как и многое в сегодняшней интернет-культуре, берут свое начало из Тумблера 2010-ых, где по легенде одним из первых аккаунтов был Out of Context Science, публикующий фразы, вырванные из контекста научных статей и от этого приобретающие новые, иногда абсурдные значения.

Постепенно такие аккаунты перекочевали из Тумблера в Твиттер, где стали активно использоваться различными фандомами, в основном кейпоперов, которые постили так называемые фанкамы — гифки коротких отрезков из концертов, клипов или пресс-конференций с фокусом на определенного участника или участницу группы), а позже, в году эдак 2016-17, no context аккаунты стали создавать и фанаты различных сериалов.

Сегодня можно найти такие аккаунты на абсолютно любую тему. Это могут быть вырванные из контекста фразы, кадры из фильма, сериала, манги с подписями или без, и просто абсурдные фотографии из СМИ, как например у Кевина Ротрока, редактора англоязычной Медузы, в аккаунте Russia No Context.

Возвращаясь к сериалу Sex Education, новость здесь заключается в том, что это, кажется, первый не фанатский, а именно официальный аккаунт сериала, который пошел на такой шаг — переименовал аккаунт специально под постинг мемов no context. Тут важно отметить, что сериал нетфликсовский, а от них вполне можно ожидать подобных экспериментов (в отличие от покойного стриминга Quibi, я писал о нем здесь). Упомянутые фанкамы, к слову, там тоже присутствуют: вот, например, фанкам козла.

В Твиттере в итоге разгорелся спор, где одни обвиняют все современные сериалы в том, что они алгоритмически затачиваются под вот такие вырванные из контекста мемы (в целом, примерно так и есть), другие же парируют, что вообще-то большинство комедий испокон веков строились из отдельных шуток.

Что же касается брендов в западном Твиттере, это обширная тема, в которую интересно углубляться и дальше. Всем заинтересованным рекомендую начать с этого обзора Твиттера 2009-2019 годов от сммщицы бренда Steak-umm, стоявшего у истоков очеловечивания коммуникации брендов в соцсетях.

Как человек из маркетинга, с горечью соглашаюсь с теорией, что всё, к чему притрагиваются бренды и маркетологи, рано или поздно перестает быть клевым. Не исключено, что так будет и с когда-то нишевыми фандомовскими no-context аккаунтами, которые по инерции, вслед за Нетфликсом начнут применять в своих стратегиях и остальные бренды: сперва самые прогрессивные, затем и остальные, пока наконец мем не умрет. К счастью, фан-комьюнити умирать не собираются, они постоянно эволюционируют и изобретают новые форматы и непременно придумают что-то новое.

​У NFT-коллекционеров есть две насущные проблемы.

Во-первых, как хвастаться своими виртуальными покупками, но при этом не выглядеть глупо? Ты вроде бы владеешь уникальной (по крайней мере, так тебе объяснили) jpg-картинкой стоимостью в сотни тысяч долларов, но никто об этом не знает (мем в тему), пока не зайдет в твой аккаунт на OpenSea или на любом другом маркетплейсе. Не спамить же всех ссылкой. Поэтому пока что, единственный компромиссный вариант — это ставить свой любимый NFT на аватарку.

Но отсюда вытекает вторая проблема, ведь в теории любой дурак может кликнуть правой кнопкой, сохранить ее и точно так же поставить себе на аватарку (в криптосреде понятие right-click-save быстро стало мемом).

В посте про Bored Apes я уже писал о механизмах сигнализации и о том, насколько они важны в современных онлайн-сообществах, особенно если в них фигурируют большие деньги, как в крипте. Покупка одной из 10000 обезьян или криптопанков это не просто приобретение токена, связанного с jpg-файлом, это еще и получение статуса в этой среде и доступа к эксклюзивному сообществу таких же богатых и сумасшедших.

И вот, кажется, проблема вскоре может быть решена самим Твиттером: прошел слух, что соцсеть тестирует возможность интеграции своего кошелька, на котором хранятся NFT, и отображение одного из них вместо аватарки.

Твиттер, как основная площадка всего NFT-сообщества, сможет полностью решить проблему social proof, если внедрит такой апдейт. А пока можно воспользоваться обходными путями, вроде плагинов для Chrome, которые отображают вашу NFT-коллекцию в профиле Твиттера, embed-скриптов для отображения на вашем сайте, или можно пофантазировать как может выглядеть интерфейс соцсети в ближайшем крипто-будущем (мокап взят отсюда):

​Твиттер чуть подробнее показал, как будет выглядеть привязка ваших NFT к профайл пикчеру, о которой я на днях рассказывал здесь.

В треде под анонсом много негодования от райткликеров и тех, кто крипту винит в изменении климата.

​Очередной кринж со слушаний против Фейсбука/Инстаграма: на этот раз сенатор спрашивает у их руководителя по безопасности, готова ли компания "взять на себя обязательство покончить с финста", уточняя затем, что ведь "это ваш продукт или сервис".

Как многим, думаю, известно, финста это акроним от fake instagram — сленговый термин, обозначающий дополнительный аккаунт в Инстаграме, который пользователи создают, как правило, для узкого круга друзей и знакомых, при этом делая аккаунт приватным.

Это позволяет вести себя в онлайне более раскрепощенно, выкладывать фотки, которые обычно многие из нас не могут себе позволить выложить в паблик, да и просто свободно общаться вдали от пристальных взглядов родителей, учителей и различных токсиков.

Не удивлюсь, если триггером для 75-летнего сенатора, наученного горьким опытом взаимодействия с современными технологиями, была именно приставка "fake", хотя в данном контексте она не имеет негативного значения. Более того, сам Инстаграм когда-то призывал пользователей создавать себе финста, понимая, какую пользу это несет не только для mental health, но и, само собой, для удержания прежде всего молодого поколения на своей платформе.

​​Даже «ТикТок» не может избавиться от порно

В «ТикТоке» наиболее жестокие правила по отношению к контенту среди всех популярных соцсетей. Несмотря на это, подростки обожают рассказывать в коротких видео о своих предпочтениях в порно, использовать порнослэнг (чаще завуалировано) и придумывать мемы по «правилу 34».

«Если это существует, то про это уже есть порно. Без исключений»

Главный хитовый танец из «ТикТока этой осенью — танцующая кошка, сексуально двигающая тазом. В оригинале — это короткое фурри-порно с персонажем из игры Animal Crossing по имени Анкха, которая двигает тазом, но для другой цели.

Анкха — классическая жертва «правила 34» — одна из 391 персонажа Animal Crossing. Среди невинных фан-артов про неё быстро появились сексуализированные изображения.

Танец Анкхи завирусился в «ТикТоке» и «Твиттере» в конце сентября вместе с песней «Camel by Camel». Во всех видео, несмотря на жёсткую модерацию, авторы повторяли сексуальные движения кошки — многие даже не знали, что это не танец. Но другие авторы стали делать множество видео с прямыми отсылками к порно и предпочтениям в постели.

Создатель оригинального хентайного видео Zone даже сделал цензурную версию видео, на котором кошка действительно танцует. Благодаря этому мем начали использовать вместо отрывка из порно, который периодически удаляют из-за расплывчатых правил.

Фурри-порно — это жанр, где сексуализируются антропоморфные животные. Как правило, на них изображены герои игр, типа Соника, фильмов, вроде «Космического джема» и персонажи из комиксов, книг и простых рисунков.

Популярность этого жанра сильно выросла с появлением интернета, а индустрия разрослась по всему миру в виде фестивалей Anthrocon и ConFurence. Недавно «архив интернета» выкладывал более 400 видео, изображений, иллюстраций, брошюр, флаеров и книг с фурри-фандомом конца 20 века. Мы теперь знаем, что интерес к такому нестандартному порно зародился уже очень давно.

#фурри #порнослэнг

Кажется, мы все ближе к той серии Футурамы, где Фрай внезапно становится богатым и тратит миллионы, чтобы снова жить как в 90-х.

На днях западный Твиттер облетело фото девушки, подписанное "я хочу жить в эту эпоху". На фото девушка сидит за приставкой Нинтендо у ЭЛТ-телевизора, а обстановка в ее комнате намекает на конец девяностых или начало нулевых.

Сперва на твит обратило внимание молодое поколение, а потом и те, кто реально застал эти времена в своем детстве. Последние в основном ворчали о том, что все было не так уж и радужно.

Но внезапно многие стали замечать, что с фотографией что-то не так. Интуитивно казалось, что девушка как будто из другой эпохи: то ли макияж слишком правильный для времен, когда еще не было youtube-туториалов, то ли цвет волос слишком вызывающий, ведь в те времена даже на западе ее бы точно буллили за это. Но заговор окончательно вскрылся, когда знатоки обратили внимание на плакат альбома Arctic Monkeys, который вышел лишь в 2013 году.

Несколько часов коллективного интернет-расследования и девушка была опознана — ей оказалась 20-летняя испаноговорящая блогерка, у которой есть Тумблер и Инстаграм, а упомянутое фото она выложила в 2020 году.

В целом, ни в самой ностальгии, ни в тренде на 90-е нет ничего нового. Но что здесь бросается в глаза, так это то, с какой скоростью теперь одна ностальгия сменяет другую. Наш "метаболизм поглощения искусства ускорился", и теперь миллениалы и зумеры намного быстрее предыдущих поколений чувствуют ностальгию по прошедшим нескольким годам по причине молниеносного распространения технологий и культуры. Уже в конце 2010-х зумеры в мем-аккаунтах ностальгировали по началу 2010-х, то есть по дотрамповской эпохе.

Но что еще более странно — и это уже какая-то метаностальгия — теперь зумеры начали ностальгировать не просто по 90-м или по 2010-м, а по 2010-м, когда мы ностальгировали по 90-м! Эстетика soft grunge, которую транслирует упомянутая девушка, развивался как раз в начале 2010-х, ну, а влияние на него оказал собственно гранж девяностых.

С учетом текущего развития екоммерса и умельцев на Etsy, вскоре не составит никакого труда воссоздать абсолютно любую эпоху, субкультуру или онлайн-эстетику не выходя из своей комнаты. Радует, что нам это пока будет обходиться дешевле, чем Фраю в 3000 году.

​​Notion, сервис для ведения заметок, todo-списков и баз данных, который на днях оценили в $10 млрд, в начале года удачно завирусился в Тиктоке и даже упал на какое-то время под наплывом новых пользователей.

Виной всему (или заслугой) сообщества Productivity- и StudyTok — прямые потомки Studygram и Studyblr, где пользователи обычно делятся друг с другом советами по эффективному ведению конспектов с помощью маркеров и разноцветных ручек (со стороны, правда, выглядит, будто форма начинает преобладать на содержанием этих конспектов). Теперь эти сообщества принялись осваивать и эстетику цифровых заметок.

У Notion немало альтернатив, как например Coda, Roam, или даже Airtable. Но главное отличие Notion это громадное комьюнити, образовавшееся вокруг приложения. Сабреддит на 152 тыс. человек, группы в Фейсбуке, чаты в Дискорде и Телеграме, ютуб- и тикток-туториалы, productivity-инфлюенсеры, которые записывают целые курсы по Notion.

На первый взгляд это сложный и громоздкий продукт, но если подойти грамотно к его настройке под себя, то в него можно влюбиться. У меня, кстати, получилось — уже год использую его для контент-плана, заметок и в качестве склада всего контента вместо Pocket.

К слову, на сообщества Study/Productivity обращают внимание все больше стартаперов. Недавно я упоминал FocusMate, а вот еще один сервис StudyStream из категории "study with me" — популярном в последнее время методе совместного обучения или работы в "тихих" зум-коллах, где все молчат.

Весной я рассказывал об этом тренде в Ютубе среди американских студентов. Модель монетизации StudyStream под вопросом, зато подняли раунд в $2,1 млн.

​​Twitter монетизирует мем про "my Soundcloud"

Еще со времен появления первых соцсетей пользователи искали неофициальные способы заработать на своем контенте, ведь большинство соцсетей лишь недавно стали делиться своими доходами с креаторами (я пишу об этом в своем втором канале Creator Economy).

Но даже если заработать не получается, то хочется хоть как-то материализовать свою мимолетную популярность. Несколько лет назад, когда ТикТока не было в помине, начинающие рэперы стали практиковать такую стратегию продвижения музыки в Твиттере: находили твиты, которые начинали вируситься (или удачно делали свои) и писали в треде что-то вроде "while y'all here, check out my Soundcloud", оставляя ссылку на свои треки.

Впоследствии фраза стала мемом, ее подхватили другие артисты и стали точно так же постить ссылки на свои портфолио, ютубы, патреоны. Другие же пользователи, если их твиты вирусились, стали оставлять свои Venmo или PayPal в следующем твите с просьбой задонатить.

В итоге на эту методику быстро обратили внимание дропшипперы, которые стали охотиться за вирусными твитами и платить их авторам, чтобы те прорекламировали в треде их китайское барахло с наценкой в 300%. Например, небезызвестные "лампы для тиктока" OceanGalaxyLight или Sunsetic.

И вот мы в 2021, Твиттер начинает эксперимент с монетизацией твитов. Реклама будет появляться после перехода из фида в тред и, как обещает продакт лид Твиттера, часть дохода будут получать авторы твита, а сама монетизация будет для них опциональна.

Тренды в ТикТоке, которых не существует

В далеком 2010, когда слово тренд еще не было в тренде, на SNL хорошо высмеяли алармистский подход СМИ к интерпретации подросткового поведения. По сюжету скетча Frightening Teen Trends, родители в шоке от опасных челленджей среди подростков и репортер приходит в местную школу, чтобы выяснить у школьницы подробности. Она, само собой, вообще не в курсе никаких трендов, которыми пугают родителей, но репортер убеждает зрителей в обратном.

11 лет спустя, ничего особо не изменилось, разве что сами тренды, как и новости о них, распространяются в сотни раз быстрее. Одни подростки делают (и делали, и дальше будут делать, всегда, в любую эпоху) много глупых и опасных вещей, а другие им подражают шутки ради.

Но все чаще оказывается, что никакого "тренда" там нет, и историю ради кликов раскручивают сами СМИ на основании нескольких видео или пары вирусных твитов. Те же, кто и так презирает ТикТок, с удовольствием продолжают укореняться в своем мнении.

За последний месяц я рассказывал в Ньюсфиде минимум о двух таких случаях. А на днях в Твиттере вбросили статью об очередном "опасном тренде" среди подростков — #hellmaxxing. Суть в том, чтобы совершать действия, за которые вы попадете прямиком в ад. Несмотря на очевидную абсурдность и отсутствие таких видео в ТикТоке, некоторые СМИ и блоги подхватили фейк и в качестве пруфа процитировали... Urban dictionary. На деле же этот вброс оказался стебом с реальной статьи от журналиста Yahoo о "тренде" в забрасывании чужих домов вареной фасолью — beaning.

А еще пару недель назад фурор произвел вот этот твит, где репортерка, на этот раз реально существующего телеканала, предостерегла родителей, чтобы те обращали внимание на конфеты, которые их детям могут давать незнакомцы во время Хеллоуина — в них может быть ТГК! Мемы под ее твитом шикарны: кто-то находит в упаковках из-под сладостей ножи и сильнодействующие медикаменты, кто-то автомат Калашникова. В общем, жизнь идет своим чередом.