Полная презентация Mediascope о положении дел в российском интернете

@internetanalytics

И еще от Mediascope: как россияне платят в интернете

@internetanalytics

В тему сегодняшних новостей. Артур Хачуян - профессиональный data-вор - рассказывает и показывает, что можно делать с данными из соц. сетей.

Мое личное мнение о произошедшем сегодня: бессилие и страх fb за свои старые промахи и дыры в безопасности.

А Артур молодец. Он нашёл замечательную возможность сбора данных, люди сами их отдают, пользуясь тестами и прочими играми в fb. И рынок нашёл. Надеюсь, что это мракобесие закончится

Для всех тех, кто делает А/В-тесты 27 октябре 2018 года пройдет AIC Analytics Day — конференция для аналитиков и data scientist'ов.

В этот раз темы посвящены математической статистике и экспериментам.
Темы:
— Как формировать метрики для валидации экспериментов
— Какие критерии и методы использовать для проверки гипотез
— Как работать с разными распределениями и разным количеством групп​

Спикеры

Анна Костикова, Senior Data Scientist (Booking.com, Нидерланды) — «Героическое сказание о неудачливой метрике, или как мы создали первую метрику для экспериментов с партнерами в Booking.com»

Искандер Мирмахмадов, ведущий аналитик (AIC) — «Ресэмплинг в экспериментах»

Роман Будылин, аналитик («Яндекс») — «Как делать чувствительные метрики для А/Б-тестирования»

Роман Поборчий, Head of Search Quality Evaluation (ex-«Яндекс») — «Team-Draft Interleaving: высокочувствительный метод для пользовательских экспериментов»

Дмитрий Бугайченко, инженер-аналитик (Ok.ru, Mail.ru Group) — «Об опыте внедрения А/Б экспериментов в социальной сети Ok.ru»

Елена Серегина, аналитик (ShopFans)

Посещение свободное (значит, бесплатное): https://aad.aic.ru/

P. S Особо выделю выступления Романа Будылина (он уже бывал на моем митапе) и Романа Поборчего, который является не только отличным специалистом, но и очень интересным спикером.

P. P. S. Сам не приду - в этот день концерт Би-2 в Олимпийском)

Артур Хачуян сообщил, что Instagram забанил аккаунт его корги по причине злостного парсинга собакой инфополя.

Следим за развитием событий

@internetanalytics

#13 - О исследовании рынков, аналитике и развитии сообщества с Алексеем Никушиным

Сегодня в подкасте человек, который ведет самый популярный канал (почти 32 тысячи подписчиков!) по аналитике русскоязычном Телеграме, драйвит сообщество аналитиков митапами и конференцией МатеМаркетинг, и еще успевает работать руководителем направления маркетинг-аналитики в Rambler&Co.

Это - Алексей Никушин, https://fb.com/nikushin.av

О чем говорим:
- Эксперимент 89 дней без FB
- Откуда пошел канал Интернет Аналитика
- Как получилось набрать 32 тыс. подписчиков
- Про исследования, которые не читают
- Как начать исследовать новый рынок для продукта
- Источники, информационное поле
- Сигналы извне, про тусовку
- Разведка рынка
- Как выстроить эффективный процесс работы с аналитиком?
- Топ 3 навыка аналитика, которые было бы круто перенять менеджеру продукта?
- Про А/Б тестирование
- Способность понять процесс сбора данных
- Баланс в принятии решений
- Про сообщество в онлайн/офлайн
- Сообщество как продукт
- Про конференцию
- Про активацию аудитории
- Блиц

А еще озвучивается промокод на 15% скидку на МатеМаркетинг :)

—

Слушать:
- iTunes: https://apple.co/2CDDXuX
- SoundCloud: https://bit.ly/2CFFoZS

—
Ссылки:
- МатеМаркетинг - https://matemarketing.ru/
- Интернет-аналитика - https://t.iss.one/internetanalytics

—

make sense - подкаст, о том, что важно при создании и развитии продуктов: люди, идеи, деньги, инструменты и практики. Обратную связь можно оставить здесь: @mkspodcast
Ведущий: Юра Агеев (@wert1go), основатель и продюсер конференции ProductSense (прошла в марте в Москве, и 8-9 ноября пройдет в Минске)

Подводим итоги первого задания от Олега Якубенкова.

Правильный ответ – “Нельзя ответить”.

Описанная в задании связь между подключением Facebook и покупками - это корреляция.

Наличие корреляции между подключением Facebook и покупкой в будущем не доказывает наличия причинно-следственной связи. При этом она вполне может существовать.

Возможны следующие причины, почему мы наблюдаем большее число покупок у тех, кто подключил Facebook:
- пользователи игры, подключающие Facebook, изначально лучше мотивированы. Поэтому они и подключают Facebook, и делают больше покупок. То есть существует иная причина, которая влияет на оба явления. При этом возможно, что само подключение Facebook через некие механизмы влияет на пользователей, и они с большей вероятностью покупают.

Но только на основании наблюдаемой корреляции мы не способны ни доказать, ни опровергнуть существования здесь причинно-следственной связи. Так что нельзя сказать, что подключение Facebook увеличит покупки. Если причинно-следственной связи нет, увеличение доли тех, кто подключил Facebook, на метрику не повлияет. Но и сказать, что подключение Facebook на покупки не влияет, тоже нельзя. Если причинно-следственная связь все же имеется, мы увидим рост числа покупок.

Поэтому верный ответ – "Нельзя ответить".

Прямо сейчас вы можете проверить, как разные факторы в вашем продукте соотносятся с успехом пользователя. Если корреляции нет, то фактор можно отбросить. Если корреляция есть, то, возможно, вы нашли рычаг воздействия на продукт. Единственный способ достоверно проверить является ли это рычагом, есть ли причинно-следственная связь или ее нет – это эксперимент.

Такие дела. У нас 187 верных ответов. Ниже видео с определением самого удачливого из них, который получит билет на Матемаркетинг.

Всем остальным расстраиваться не стоит - в понедельник новый вопрос и скидка на 10% Симулятор

Excel как средство проведения конкурсов с рандомайзером. Итоги розыгрыша первого билета на Матемаркетинг от Олега Якубенкова. Смотрим со звуком)

Сам вопрос был здесь

Доброе утро! Сразу 2 хороших новости.

Первая: сформировали и открыли бизнес-трек.

Темы докладов бизнес-трека предлагают следующие знания и возможности:
- Объединение данных всей компании
- Работа с интерактивными отчётами и дашбордами
- Отслеживание изменений, мониторинг и принятие решений
- Создание источников единых проверенных данных

Вы сможете оценить насколько хорошо развита бизнес-аналитика в вашей компании по сравнению с Ostrovok.ru, Biglion, S7 Airlines, а также познакомитесь с решениями OWOX BI, Adobe, Yandex.Metrika, OutOfCloud, узнаете сколько можно тратить на сквозную и маркетинговую аналитику и как вернуть и приумножить эти деньги.

= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = =
➡️ Бизнес-трек: https://matemarketing.ru/business
= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = =

Вторая новость: сформировали и открыли ecommerce-трек.

E-commerce трек пересекается с бизнес-треком в трети докладов, но имеет более выраженную практическую направленность и более узкую специализацию.

Мы сосредоточились на выявлении неявных закономерностей, методиках предотвращения оттока, повышении эффективности маркетинговых каналов, работе с брошенной корзиной и снижении расходов на удержание клиентов. В этом треке доклады от специалистов, которым удалось решить очень сложные задачи.

= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = =
➡️ Ecom-трек: https://matemarketing.ru/ecommerce
= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = =

Смотрим, регистрируемся, покупаем билеты. До 8 ноября остается меньше месяца.

Максим Уваров проводит мастер-класс на тему прикладного анализа в Power BI.

https://matemarketing.ru/uvarov

Олег Якубенков, создатель Симулятора Go Practice! задает второй вопрос и разыгрывает еще один билет на MateMarketing.

Как и в первый раз, из тех, кто правильно ответит на вопрос, случайным образом будет выбран обладатель бесплатного билета на конференцию MateMarketing

Но даже если ваш ответ не совпадет с правильным, это не повод расстраиваться: для всех подписчиков канала будет доступна скидка 10% на oсновной тариф Курс управления продуктом на основе аналитики от Go Practice! (подробности ниже).

**Вопрос 2. Эксперимент как способ познания мира**

В США была опробована программа исправления трудных подростков, которые совершили мелкие правонарушения (кражи, драки и т.д.). Таких подростков возили в тюрьму, где они проводили несколько часов с заключенными, отбывающими пожизненный срок за тяжкие преступления. Идея была в том, что когда подростки увидят, что их ждет, если они продолжат нарушать закон, ужас тюрьмы поможет им пересмотреть свои взгляды и измениться.
Что произошло с долей трудных подростков, которые в будущем становились преступниками, в результате воздействия на них подобной программой?

Ответы принимаются в форме ниже. Победителя объявим в пятницу.

Курс управления продуктом на основе аналитики от Go Practice - это не обычный курс, а симулятор работы в продуктовой компании. Вы получите реальный опыт, развивая амбициозный продукт, анализируя реальные данные в системах аналитики, принимая решения. Вам предостоит пройти путь от аналитика до директора по продукту, столкнувшись со всеми типичными проблемами и задачами. Я раньше писал о нем тут.

Что произошло с долей в результате?
public poll

Доля выросла – 215
👍👍👍👍👍👍👍 49%

Ничего не изменилось – 159
👍👍👍👍👍 37%

Доля упала – 61
👍👍 14%

👥 435 people voted so far.

Я не верю в "цифровую трансформацию".

Трансформация — это что-то быстрое, неорганичное, неестесственное. Сейчас уже не представляется возможным вспомнить кто и при каких обстоятельствах дал этому термину популярность. Скорее всего, это была совместная идея политиков и журналистов. Красивая фраза, которая в текущих реалиях поглощает триллион рублей. В не самое легкое для страны время.

О цифровой трансформации принято говорить свысока и величественно. Употребляя при этом слова mashine learning, искусственный интеллект, agile, большие данные. Это здорово смотрится в кадре и добавляет несколько пунктов iq. Но увы, все эти термины — pr-оболочка, пузырь, не имеющий под собой основы.

Если бы фразы высоких чинов содержали в себе такие слова как "глубокий анализ" , "математические основы", "алгоритм" и подобные им знакомые нам со школьной скамьи слова, то это точно бы не стоило триллиона. Это стоило бы куда дешевле.

Цифровизация — она же "диджитализация" — от слова "digit". Цифра. Нужно научиться считать, чтобы нормально жить в стране, где Росстат отдан Минэкономразвитию, которые считают сами себя; нужно научиться считать чтобы вести бизнес в стране, где уровень налогов за квартал почти всегда сюрприз; нужно научиться считать, чтобы адекватно воспринимать и оценивать фразы из телевизора.

Математика — царица всех наук и сегодня она переживает новое рождение. В век pr и smm многие технари могут испытать в себе то сладостное чувство, которое случается, когда в комнату гуманитариев заходит математик.

Я не хочу обидеть гуманитариев. Отмечу лишь, что слова о трансформации звучат как раз таки от pr-щиков, политологов и прочих бумагомарателей, а не от разработчиков, технологов и инженеров.

Я не верю во спасение ценой триллиона через цифровизацию потому что мы уже разучились строить ракеты, никогда не умели делать автомобили и потеряли одно из лучших в мире образований.
Не вырастет плодоносное дерево цифровой экономики, если в стране дураков на поле чудес закопать триллион. Даже если три закопать - не вырастет.

Я верю в "цифровую эволюцию", которая постепенно заменит одни процессы другими, не уничтожая первые.

"Золото" цифровой экономики в "молчании" её производителей. Молчанием и делом сопровождалось всё великое. Если бы Королёв проводил форум по итогам работы над каждой ступенью, нас бы не было в космосе. Если бы Дуров обратился в ФРИИ, задумавшись о ВКонтакте, у нас бы было два Моих мира. Если хотим строить цифровую экономику, надо строить, а не имитировать бурную деятельность.

Не удивлюсь, если через несколько лет физмат-школы закроют математику запретят, а цифровизацию будут осуществлять люди с кадилом в одной руке и резиновой дубинкой в другой.

@internetanalytics

Математика, английский язык и VPN — ваши самые верные друзья в ближайшие годы

Давно хотел сказать, но что-то руки не доходили. На конференцию к нам едет data-инженер из Amazon.

Дмитрий Аношин перебрался в Канаду несколько лет назад и успешно строит BI для Amazon. За это время успел написать несколько книг по решениям для аналитики:

- Mastering Business Intelligence with MicroStrategy
- SAP Lumira Essentials
- Learning Hunk

Доклад входит в число ключевых докладов Матемаркетинга. Это значит, что основные выводы будут высланы всем, кто зарегистрировался на сайте.

Страница спикера: https://matemarketing.ru/anoshin

Подборка статей от агентства Биплан о маркетинге, анализе бизнес-процессов клиентов и конкурентов, а также о собственном продвижении с помощью рекламы на радио и брендирования автобусов

Зачем косметологической клинике сквозная аналитика и CRM-система

Как правильно анализировать своих конкурентов

Как правильно анализировать своих конкурентов. Часть 2

Как провести аудит рекламной кампании без знания веб-аналитики

6 недорогих форматов для продвижения бизнеса

Как себя продать: Мэйвезер vs Макгрегор

@internetanalytics

Вы помните школьные уроки истории? На них бывало говорили о том, что в Средневековье было время, когда ведьм жгла на кострах святая инквизиция, а где-то рядом при этом великие люди творили шедевры искусств.

Я не так хорошо знаю историю и поэтому эти крайности для меня разделены лишь парой страниц книги. Но я отчётливо помню, как все до единого учителя говорили о том, что решения инквизиции были недалёкими и немало достойный людей сожгли. Самый яркий (простите) пример - Джордано Бруно. Ну не суждено им было понять новаторские мысли и действия людей. Вот и жгли от непонимания и неведения. И добавляли: сегодня такое - невозможно, в такое вот прекрасное время живём.

Возможно. Сегодня такое возможно. Не знаю как в Европе, но в России - возможно.

Когда в ответ на каждое происшествие, случившееся в стране, предлагается запретить интернет, запретить онлайн-игры, социальные сети и так далее, то это ничем не отличается от позиции инквизиции.

"- Что это?
- Что-то непонятное...
- Сжечь нахуй!"

Одновременно смешно и страшно читать заявления депутатов, министров, чиновников и прочих полицейских о том, что во всем виновата Сеть. Может не Сеть виновата, а то, что кроме как в онлайн - игры играть и в Одноклассниках сидеть больше делать в городе нечего? Может не GTA и DOTA виноваты, а та нищета и безысходность, которая окружает половину страны? Может, не иностранные фильмы и блогеры порождают агрессию, а официальная позиция тех "лиц", которые в новостях на первом канале на экран не умещаются и юмор, основанный на унижении и тупости со всех телеканалов?


Мы начинаем проживать эпоху, описанную в "451° по Фаренгейту". Только там жгли книги, а тут...ну вы поняли... Время, в которое мы живём, конечно, можно сравнить со Средневековьем: создаются шедевры — iPhone, Tesla, Atlas, Amazon, Google — шедевры нового мира. Но в новостные тв-сюжеты попадает совсем не то о среде и культуре, которые сделали это возможным.

Доброе утро!

Отчет Deloitte по медиапотреблению: интернет — главный источник инфы, растет потребление со смартфонов и общение в мессенджерах (+40%), главный интернет-ресурс — ВКонтакте. Полный отчет: goo.gl/U3vMoj

Запоздавшие итоги второго вопроса от Олега Якубенкова

Правильный ответ: Доля выросла

Программа, про которую шла речь в прошлом задании, называлась Scared Straight. Ее первый тест был проведен в 1978 году в Нью Йорке. В программе участвовали 17 подростков, которые к этому моменту уже имели проблемы с законом.
По пути в тюрьму подростки вели себя нагло и надменно. После 3 часов с заключенными все дети вышли молча, некоторые плакали, кого-то стошнило.
Интервью с детьми после посещения тюрьмы показали, что ни один из них больше не считал, что совершить преступление - круто. Все сказали, что не хотят попасть в тюрьму, хотят пересмотреть свое поведение и взгляды на жизнь. Спустя 3 месяца после посещения тюрьмы у 16 из 17 подростков не возникло проблем с законом.

Про это посещение тюрьмы был снят документальный фильм, который выиграл премию Оскар. Программа Scared Straight была запущена в США, в Канаде, в Австралии, в Великобритании, в Норвегии. Тысячи детей стали проходить через нее каждый месяц.

Но несмотря на популярность программы и на ее стремительное распространение по миру, оказалось, что она не работает. Документальный фильм, пресса, поддержка на высших уровнях власти, распространение программы по разным странам создали настолько убедительную историю вокруг Scared Straight, что ни у кого не возникло никаких сомнений, что предложенная методика помогает детям. Никто даже не озадачился честным тестированием и проверкой реального влияния программы на будущее проблемных подростков.

Позже были проведены настоящие эксперименты. Детей делили на две группы, и потом часть из них прогоняли через программу, а оставшихся нет. Те, кто прошли программу, чаще становились преступниками. Некоторые исследования показывали, что вероятность возрастала на 28%.

Через Scared Straight в итоге прошли десятки тысяч детей. Вы можете посчитать, сколько преступников в результате этого получило общество.
Данная история – иллюстрация того, как часто люди опираются в решениях на теоретические размышления, а не на факты. Как часто это происходит в вашей компании при выборе приоритетов для работы и распределении ресурсов? Огромное количество бизнес стратегий, политических решений и законов запускаются в работу, так как предлагаемое решение звучит логично и убедительно. Но это не значит, что в реальном, сложном мире оно будет работать.

Если что-то звучит логично, это не значит, что оно работает. Это лишь гипотеза, которая требует проверки.

Запись розыгрыша второго билета! Победитель внутри)