Клики после 2х секунд баннера в зоне видимости и далее –одинаково хороши.
Из той же презентации.
via @internetanalytics
Из той же презентации.
via @internetanalytics
Forwarded from Data Insight . Цифры E-commerce
19 апреля Федор Вирин выступил на РИФ 2018 с докладом "Интернет-торговля в России 2018".
Ключевые цифры:
Внутрироссийские онлайн-продажи материальных товаров выросли на 18% за 2017 год до 945 млрд рублей, количество онлайн-заказов увеличилось на 22% (как и в 2016 году). В 2016 году рост составил 23% и достиг 800 млрд рублей.
В 2017 году рост объема продаж сократился по сравнению с результатом 2016 годом с 23% до 18%, рост количества заказов остался прежним, а вот рост среднего чека упал на 3%.
Из данных по ТОП-300 интернет-магазинов следует, что: объем онлайн-продаж категории «товары для дома и ремонта» вырос на 35%, «продукты питания» - рост на 31%, «электроника и техника» - рост на 30%, «красота и здоровье» - рост на 29%, «книги» +27%, «товары для детей» +27%, «одежда, обувь и аксессуары» - 26%, универсальные магазины +11%, в других категориях + 42%. Объем онлайн-продаж в категории «автозапчасти» упал на 12%.
В I квартале 2018 года рост количества заказов в российских интернет-магазинах год к году составил 22%.
Прогнозы на 2018 год:
- Сохранение темпов роста количества онлайн-заказов на уровне более +20% в год
- Слабовыраженная отрицательная динамика среднего чека – особенно у магазинов с быстрым ростом количества заказов
- Рост рынка российского eCommerce в денежном выражении: ориентировочно +18%
Множество других цифр 2017 года смотрите в презентации =))
Ссылка на страницу исследования:
https://bit.ly/2J8L9ym
Скачать исследование (Pdf):
https://datainsight.ru/sites/default/files/DI-RIF-2018.pdf
Ключевые цифры:
Внутрироссийские онлайн-продажи материальных товаров выросли на 18% за 2017 год до 945 млрд рублей, количество онлайн-заказов увеличилось на 22% (как и в 2016 году). В 2016 году рост составил 23% и достиг 800 млрд рублей.
В 2017 году рост объема продаж сократился по сравнению с результатом 2016 годом с 23% до 18%, рост количества заказов остался прежним, а вот рост среднего чека упал на 3%.
Из данных по ТОП-300 интернет-магазинов следует, что: объем онлайн-продаж категории «товары для дома и ремонта» вырос на 35%, «продукты питания» - рост на 31%, «электроника и техника» - рост на 30%, «красота и здоровье» - рост на 29%, «книги» +27%, «товары для детей» +27%, «одежда, обувь и аксессуары» - 26%, универсальные магазины +11%, в других категориях + 42%. Объем онлайн-продаж в категории «автозапчасти» упал на 12%.
В I квартале 2018 года рост количества заказов в российских интернет-магазинах год к году составил 22%.
Прогнозы на 2018 год:
- Сохранение темпов роста количества онлайн-заказов на уровне более +20% в год
- Слабовыраженная отрицательная динамика среднего чека – особенно у магазинов с быстрым ростом количества заказов
- Рост рынка российского eCommerce в денежном выражении: ориентировочно +18%
Множество других цифр 2017 года смотрите в презентации =))
Ссылка на страницу исследования:
https://bit.ly/2J8L9ym
Скачать исследование (Pdf):
https://datainsight.ru/sites/default/files/DI-RIF-2018.pdf
Очень важно! Что делать, если Google Analytics и Google Tag Manager заблокированы Роскомнадзором
OWOX делится инструкцией:
https://vc.ru/37189-chto-delat-esli-google-analytics-i-google-tag-manager-zablokirovany-roskomnadzorom
via @internetanalytics
OWOX делится инструкцией:
https://vc.ru/37189-chto-delat-esli-google-analytics-i-google-tag-manager-zablokirovany-roskomnadzorom
via @internetanalytics
vc.ru
Что делать, если Google Analytics и Google Tag Manager заблокированы Роскомнадзором — Офтоп на vc.ru
Часть IP адресов Google Analytics и Google Tag Manager попали в список заблокированных Роскомнадзором подсетей. Поэтому часть запросов к этим сервисам (по нашим оценкам около 10%) приводит к ошибкам.
Рейтинги Tagline.pdf
382.6 KB
Ссылки на все рейтинги Tagline от Андрея Терехова
Конкурентная ситуация на рынке мессенджеров
Content Research совместно с OMI оценили ситуацию на российском рынке мессенджеров, а также отдельную часть посвятили Telegram, разбирая все публикации, касаемые "падения просмотров"/"роста вовлеченности" и прочее.
Поэтому, всем журналистам и работникам СМИ, я рекомендую опираться именно на этот материал, так как он профессиональным исследовательским языком объясняет реальное положение дел и подкреплен как количественной, так и качественной экспертизой.
https://www.r-trends.ru/investigations/investigations_1198.html
Это исследование написал и поделился им Дмитрий Фролов, главный редактор проекта Research&Trends и автор канала @c_behavior - о потребильском поведении, который агрегирует информацию об исследованиях для комплексного маркетинга (не только digital, но и оффлайн). Контент очень емкий, но канал недооценен (чуть больше 200 подписчиков), поэтому, ознакомившись с ним, вы можете получить краткосрочное, но конкурентное преимущество
Content Research совместно с OMI оценили ситуацию на российском рынке мессенджеров, а также отдельную часть посвятили Telegram, разбирая все публикации, касаемые "падения просмотров"/"роста вовлеченности" и прочее.
Поэтому, всем журналистам и работникам СМИ, я рекомендую опираться именно на этот материал, так как он профессиональным исследовательским языком объясняет реальное положение дел и подкреплен как количественной, так и качественной экспертизой.
https://www.r-trends.ru/investigations/investigations_1198.html
Это исследование написал и поделился им Дмитрий Фролов, главный редактор проекта Research&Trends и автор канала @c_behavior - о потребильском поведении, который агрегирует информацию об исследованиях для комплексного маркетинга (не только digital, но и оффлайн). Контент очень емкий, но канал недооценен (чуть больше 200 подписчиков), поэтому, ознакомившись с ним, вы можете получить краткосрочное, но конкурентное преимущество
Маркетологи из Комплето исследовали российские сайты недвижимости, клиник и банков на предмет анализа источников привлечения трафика и онлайн продаж.
Исследование недвижимости
Исследование медицины
Исследование банков
Самое крутое - для тех, кто хочет копаться глубже, ссылки на Excel/Google Sheets
1. Недвижимость
2. Медицина
3. Банки (финансы)
Кроме этого, каждый из документов - отличный шаблон и пример того "как делать надо".
Скачиваем, изучаем.
via @internetanalytics
Исследование недвижимости
Исследование медицины
Исследование банков
Самое крутое - для тех, кто хочет копаться глубже, ссылки на Excel/Google Sheets
1. Недвижимость
2. Медицина
3. Банки (финансы)
Кроме этого, каждый из документов - отличный шаблон и пример того "как делать надо".
Скачиваем, изучаем.
via @internetanalytics
Forwarded from Content Review
App Annie_Forecast 2017-2022 Report.pdf
3.2 MB
А вот и прогноз App Annie по рынку мобильных приложений на 5 ближайших лет via @contentreview
Forwarded from Mobile Talks — мобильный маркетинг | Unilead News
MERKLE_DMR_Q1_2018.pdf
1 MB
Агентство Merkle опубликовало отчет по эффективности рекламы в первом квартале 2018. Они утверждают, что контекстные объявления работали для интернет-магазинов лучше поисковых
Ecommerce Foundation подготовили интересное исследование о британском e-com рынке, вот лишь несколько цифр:
- размер рынка в 2018 году составит порядка £ 15.7 млрд
- доля e-com = 16.4% от ритейла
- самое популярное retail app - eBay (24% iOS, 21% eBay)
- 9 из 10 покупателей используют Amazon
- 22% хотели бы покупать в Fb
Summary здесь: https://www.ecommercewiki.org/Prot:United_Kingdom_2018_Ecommerce_Report_(free)
via @internetanalytics
- размер рынка в 2018 году составит порядка £ 15.7 млрд
- доля e-com = 16.4% от ритейла
- самое популярное retail app - eBay (24% iOS, 21% eBay)
- 9 из 10 покупателей используют Amazon
- 22% хотели бы покупать в Fb
Summary здесь: https://www.ecommercewiki.org/Prot:United_Kingdom_2018_Ecommerce_Report_(free)
via @internetanalytics
Новое исследование от AppsFlyer об уровне мошенничества в мобильном маркетинге вышло и на русском языке.
Скачать можно по ссылке, заполнив форму: https://hub.appsflyer.com/2018-q1-fraud-ru
Кстати, рекомендую подписаться на их канал: @appsflyer
Скачать можно по ссылке, заполнив форму: https://hub.appsflyer.com/2018-q1-fraud-ru
Кстати, рекомендую подписаться на их канал: @appsflyer
Отличный доклад Романа Поборчего о том, как делать сплит-тесты (А/В-тесты)
И большая статья-стенограмма на хабре
https://u.tmtm.ru/x908G
via @internetanalytics
И большая статья-стенограмма на хабре
https://u.tmtm.ru/x908G
via @internetanalytics
YouTube
Роман Поборчий — Ваши A/B-тесты сломаны
Ближайшая конференция — Heisenbug 2025 Spring, 5—6 апреля (Москва + онлайн-трансляция).
Подробности и билеты: https://jrg.su/Tq0vcu
— Ближайшая конференция: Heisenbug 2023 Autumn — 10–11 октября (online), 15–16 октября (offline)
Подробности и билеты: htt…
Подробности и билеты: https://jrg.su/Tq0vcu
— Ближайшая конференция: Heisenbug 2023 Autumn — 10–11 октября (online), 15–16 октября (offline)
Подробности и билеты: htt…
О журналистике и медиа.
Очередной отчет о дочитываемости статей, показателях вовлеченности и прочей редакторской деятельности опубликован на русском языке и с претензиями на ошибочность недавнего зарубежного отчета. Я обычно не публикую подобные "труды" так как не вижу в них решения бизнес-задач. Только рекламу сервиса вижу.
К сути
Что такое дочитываемость и зачем она нужна? Нам её преподносят это как степень мастерства журналиста или редактора, но с точки зрения бизнеса, дочитываемость это показатель того, какое количество кодов рекламных блоков загрузится при просмотре страницы.
Взгляните на любой медиаресурс и мысленно уберите оттуда весь редакторский текст: баннер шириной до 200 точек на самом верху "в шапке", несколько блоков директа, несколько баннеров 240×400, блок обменной сети и/или Яндекс.Дзена, рекомендации старых статей по теме, реклама в футере страницы. Это всё называется "инвентарь". Чем больше инвентаря использовано, тем больше денег получает медиа.
Каждая страница имеет показатель "средней ценности простора" - ARPV - average revenue pageviews.
Он рассчитывается через СРМ, который вы самостоятельно можете оценить через медиа-кит издания, опубликованный, как правило, на этом же сайте.
В связи с этим, издателю и редактору важен именно показатель ARPV, зависящий от глубины, дочитываемости, платформы. Важна динамика, разбивка по тематикам/разделам/журналистам, сезонность и тд и тп.
Влиять на них можно через продуктовую оптимизацию и через работу с редакцией.
Медиаресурс как продукт должен подталкивать пользователя провести на сайте как можно больше времени и пролистать как можно больше страниц - на каждой новой странице "передергиваются" рекламные блоки, тоже самое происходит с течением времени.
Редакторская часть заключается не только в подготовке интересного материала, но в том, чтобы материал был длиной N-тысяч знаков, был оформлен так, чтобы читатель заодно и рекламу рядом посмотрел. В общем, вы поняли.
Исследования дочитываемости в этом смысле не несут никакого смысла, так как не освещают все медиа на рынке, не показывают (хотя бы примерные) значения ARPV и других характеристик, а также не дают рекламодателям понимания куда и почему направлять бюджеты (а с учетом распространения programmatic-технологий, так вообще это все бессмысленно). Зато эти исследования продают сервис. А "джинса" даже в виде исследований это так себе история.
Исследования и отчеты по ним должны всё же вскрывать инсайты, а не здравый смысл подтверждать.
Логично, что текст с обилием ссылок дочитывается хуже - у читателя есть возможность уйти. Социальные сети посты с внешними ссылками старательно понижают в алгоритмической ленте.
Логично, что текст на мобилке призван быстро сообщить что-то важное, а лонгрид удобнее читать с экрана побольше.
При этом, в поддержку подобного формата отчета, я считаю, что будущее все-таки за нативной рекламой - мы все готовы читать о чем-то, если это вызывает интерес и в любом случае дает новое знание и пищу для размышлений. Также я за предсказуемую и ожидаемую мной рекламу.
Верю в превращение длинных форматов, направленных на дочитывание и скроллинг страницы, во что-то иное: короткое и ёмкое. Время дефицитно и читать длинную статью смысла особо нет, особенно, когда после первого абзаца сотый раз рассказывается предыстория новости.
Вот пример медиа, которое мне очень нравится - https://axios.com своим форматом.
Загляните на сайт и увидите, что он очень похож на facebook. И этому формату без разницы с десктопа вы пришли или с мобилки.
- - - - -
Вышеизложенное имеет сугубо частное мнение, никак не связано с профессиональной деятельно
Очередной отчет о дочитываемости статей, показателях вовлеченности и прочей редакторской деятельности опубликован на русском языке и с претензиями на ошибочность недавнего зарубежного отчета. Я обычно не публикую подобные "труды" так как не вижу в них решения бизнес-задач. Только рекламу сервиса вижу.
К сути
Что такое дочитываемость и зачем она нужна? Нам её преподносят это как степень мастерства журналиста или редактора, но с точки зрения бизнеса, дочитываемость это показатель того, какое количество кодов рекламных блоков загрузится при просмотре страницы.
Взгляните на любой медиаресурс и мысленно уберите оттуда весь редакторский текст: баннер шириной до 200 точек на самом верху "в шапке", несколько блоков директа, несколько баннеров 240×400, блок обменной сети и/или Яндекс.Дзена, рекомендации старых статей по теме, реклама в футере страницы. Это всё называется "инвентарь". Чем больше инвентаря использовано, тем больше денег получает медиа.
Каждая страница имеет показатель "средней ценности простора" - ARPV - average revenue pageviews.
Он рассчитывается через СРМ, который вы самостоятельно можете оценить через медиа-кит издания, опубликованный, как правило, на этом же сайте.
В связи с этим, издателю и редактору важен именно показатель ARPV, зависящий от глубины, дочитываемости, платформы. Важна динамика, разбивка по тематикам/разделам/журналистам, сезонность и тд и тп.
Влиять на них можно через продуктовую оптимизацию и через работу с редакцией.
Медиаресурс как продукт должен подталкивать пользователя провести на сайте как можно больше времени и пролистать как можно больше страниц - на каждой новой странице "передергиваются" рекламные блоки, тоже самое происходит с течением времени.
Редакторская часть заключается не только в подготовке интересного материала, но в том, чтобы материал был длиной N-тысяч знаков, был оформлен так, чтобы читатель заодно и рекламу рядом посмотрел. В общем, вы поняли.
Исследования дочитываемости в этом смысле не несут никакого смысла, так как не освещают все медиа на рынке, не показывают (хотя бы примерные) значения ARPV и других характеристик, а также не дают рекламодателям понимания куда и почему направлять бюджеты (а с учетом распространения programmatic-технологий, так вообще это все бессмысленно). Зато эти исследования продают сервис. А "джинса" даже в виде исследований это так себе история.
Исследования и отчеты по ним должны всё же вскрывать инсайты, а не здравый смысл подтверждать.
Логично, что текст с обилием ссылок дочитывается хуже - у читателя есть возможность уйти. Социальные сети посты с внешними ссылками старательно понижают в алгоритмической ленте.
Логично, что текст на мобилке призван быстро сообщить что-то важное, а лонгрид удобнее читать с экрана побольше.
При этом, в поддержку подобного формата отчета, я считаю, что будущее все-таки за нативной рекламой - мы все готовы читать о чем-то, если это вызывает интерес и в любом случае дает новое знание и пищу для размышлений. Также я за предсказуемую и ожидаемую мной рекламу.
Верю в превращение длинных форматов, направленных на дочитывание и скроллинг страницы, во что-то иное: короткое и ёмкое. Время дефицитно и читать длинную статью смысла особо нет, особенно, когда после первого абзаца сотый раз рассказывается предыстория новости.
Вот пример медиа, которое мне очень нравится - https://axios.com своим форматом.
Загляните на сайт и увидите, что он очень похож на facebook. И этому формату без разницы с десктопа вы пришли или с мобилки.
- - - - -
Вышеизложенное имеет сугубо частное мнение, никак не связано с профессиональной деятельно
стью и, возможно, даже ошибочно, так как я не работал ни редактором, ни руководителем медиа-продукта. Но исследования о дочитываемости могли бы быть всё же более ёмкими.
Все что-то слышали про GDRP, но если непонятно, что это, то по ссылке инфографика с объяснением
https://digiday.com/sponsored/infographic-gdpr-means-brands-publishers-users/
@internetanalytics
https://digiday.com/sponsored/infographic-gdpr-means-brands-publishers-users/
@internetanalytics
По данным IAB и PwC рынок интернет-рекламы в США в 2017 году вырос на 21% до 88 млрд. долларов (рынок в России вырос на 22% до 3 млрд. долларов)
Выручка на мобильных устройствах растет на 36% и составляет 57% от рынка интернет-рекламы. Реклама в соцсетях выросла на 36% и составила 22,2 млрд. долларов (25% от рынка).
Видеореклама составила 11,9 млрд. долларов - это 13,5% от рынка (в России доля видеорекламы - 5%).
Полный отчет:
https://www.iab.com/news/digital-ad-spend-reaches-all-time-high-88-billion-2017-mobile-upswing-unabated-accounting-57-revenue/
Выручка на мобильных устройствах растет на 36% и составляет 57% от рынка интернет-рекламы. Реклама в соцсетях выросла на 36% и составила 22,2 млрд. долларов (25% от рынка).
Видеореклама составила 11,9 млрд. долларов - это 13,5% от рынка (в России доля видеорекламы - 5%).
Полный отчет:
https://www.iab.com/news/digital-ad-spend-reaches-all-time-high-88-billion-2017-mobile-upswing-unabated-accounting-57-revenue/
IAB
Digital Ad Spend Reaches an All-Time High of $88 Billion in 2017, With Mobile Upswing Unabated, Accounting for 57% of Revenue
Mobile Advertising Hits Landmark $49.9 Billion, While Digital Video Climbs to a Record $11.9 Billion, According to 2017 IAB Internet Advertising Revenue Report NEW YORK, NY (May 10, 2018) —Total U.S. digital ad spend reached a record-setting $88 billion last…
Новое исследование Callibri по e-commecre.
Оказывается, 80% компаний не знают, откуда к ним приходит трафик и в социальных сетях с клиентами совсем не общаются.
Думаю, что вам интересно будет почитать и подумать.
https://blog.callibri.ru/voyna-za-klienta-internet-magaziny
via @internetanalytics
Оказывается, 80% компаний не знают, откуда к ним приходит трафик и в социальных сетях с клиентами совсем не общаются.
Думаю, что вам интересно будет почитать и подумать.
https://blog.callibri.ru/voyna-za-klienta-internet-magaziny
via @internetanalytics
blog.callibri.ru
Война за клиента: интернет-магазины. Инфографика
Маркетинг интернет магазина основан на аналитике. Какие сервисы выбирают крупнейшие магазины РФ? И почему от них уходят покупатели? Вступите в войну за клиента вместе с исследованием Callibri.