О канале «Интернет-аналитика»

«Интернет-аналитика» - на данный момент один из крупнейших авторских каналов русскоязычного сегмента Telegram, посвященный интерпретациям исследований интернет-рынков, аналитике и интересным фактам об интернете, медиа и постиндустриальном обществе.

Автор канала - Алексей Никушин (@a_nikushin). В настоящее время я занимаю должность руководителя направления маркетинговой аналитики группы компаний Rambler & Co. Вы также можете присоединиться ко мне в социальных сетях: Facebook и LinkedIn.

Канал «Интернет-аналитика» появился в январе 2016 года и на протяжении двух лет агрегирует информацию об изменениях, динамике и трендах Рунета и интернета в целом. Совместно с каналом функционирует закрытый экспертный чат с входом по инвайтам и общедоступный чат с вакансиями для аналитиков и маркетологов.

❗️ В канале возможно размещение нативных материалов рекламного характера. Подробности по ссылке. Рекламная модель не является основным средством монетизации канала.

Канал «Интернет-аналитика» рекомендует к сотрудничеству следующие агентства:

📊 DPMN Analytics - специализируются на web-аналитике и анализе упоминаний в социальных сетях. Работа как с классическими инструментами (GA/GTM/ GDS/Я.М/PBI), так и разработка ad hoc решений (например, альтернатив GA 360). Внедрение «сквозной аналитики» посредством объединения данных вашей CRM и поведения пользователей на сайте.

🖖 DOBRO (@dobroagency) – коммуникационное агентство с сильнейшей digital-составляющей и более чем пятилетним опытом работы на российском и международном рынках. Преимущества - мощный собственный продакшн в Самаре, конкурентный прайс и огненный дизайн.

😍 Woombat Analytics – специализируются на influence-маркетинге и программах лояльности с глубокой проработкой стратегии повышения уровня лояльности аудитории, а также продуктовой и маркетинговой аналитике с глубоким погружением в ваш продукт на всех этапах сотрудничества.

По любым вашим вопросам и предложениям вы можете обращаться ко мне в личные сообщения - @a_nikushin, а также по e-mail [email protected]

Спасибо!

Квадрант Gartner для операционных СУБД. Microsoft co своим SQL Server в лидерах.

https://www.gartner.com/doc/reprints?id=1-3JD7HF0&ct=161005&st=sb

Новая версия Jupyter Notebook - JupyterLab
Теперь заживем

https://blog.jupyter.org/jupyterlab-is-ready-for-users-5a6f039b8906

@internetanalytics

Машинное обучение уверенно захватывает мир

Datalore — умной веб-среды для анализа и визуализации данных на языке Python.

Описание - https://habrahabr.ru/company/JetBrains/blog/348696/

Огонь!

Совершенно невероятная статья, точнее, подборка о том, как смартфоны могут следить за пользователем.

https://geektimes.ru/post/298161/

При этом, задействован не только программный, но и аппаратный уровень. Если коротко: акселерометр знает ваш пароль, wi-fi знает, что вы печатаете на клавиатуре ноутбука, смартфон может незаметно сделать 3D-снимок вашей комнаты.


В продолжение темы, стенограмма и запись тв-программы "Радио свобода" на тему "Человек в плену у Facebook". Полина Колозариди и Иван Горшунов рассуждают об алгоритмах и их влиянии на психику, общество в целом и экономику.

https://www.svoboda.org/a/29039753.html

И исследование Microsoft на предмет того, как часто мы сталкиваемся с рисками в сети:Исследование показало, что в России, по сравнению с другими странами, пользователи гораздо чаще подвержены поведенческим рискам – 54% против 39%.

https://www.microsoft.com/en-us/digital-skills/digital-civility

AppsFlyer подготовила новый Performance Index — рейтинг лучших платформ для продвижения мобильных приложений во второй половине 2017 года.

В нем появился рейтинг по ретаргетингу и удержанию пользователя в течение длительного времени (12 недель). Лидерами по эффективности уже традиционно становятся Facebook и Google, В первом в индустрии рейтинге по ретаргетинговым конверсиям на первом месте Facebook, на втором — Сriteo. По региону Восточная Европа, к которому в данном рейтинге относится Россия, в список вошли такие компании, как «Яндекс», myTarget и Mobio.

Посмотреть и скачать PDF рейтинга можно здесь: https://www.appsflyer.com/index

​​Appsflyer проанализировал эффективность медиаплатформ для мобильных приложений.

#Facebook признан лидером для продвижения мобильных приложений.

Это — наше исследование мобайла в Китае. Мы пообщались с AppsFlyer, Mobupps, Appodeal, рассказали, как и через кого издаваться в этой закрытой стране в 300+ Android-магазинах приложений, а еще все красиво сверстали (наш дизайнер создает настоящие шедевры, орудуя цифровым пером).

Ключевые выводы:

— Китай — закрытый регион с более чем 300 магазинами Android-приложений. Чтобы выйти на этот рынок, нужно соблюсти много правил, о которых мы рассказали в исследовании;

— Рост количества пользователей происходит интенсивно каждый год. До декабря 2016 года в Китае было 731 млн интернет-пользователей, что на 42,99% больше, чем в 2015. Рост в 2017 составил выше 25%.

— Число игроков Китая — свыше 564 млн. человек. Примерно 67% этих людей — мобильные игроки и почти каждый из них — платящий;

— По данным Ant Financial, финансового партнера интернет-гиганта Alibaba, число людей, платящих через смартфон превышает отметку в 520 миллионов. Во втором квартале 2017 года банки Китая обработали на 40,5% больше мобильных платежей, чем в прошлом году, т.е. китайцы платили через смартфон за этот период более 8,6 млрд раз.

Подробнее в PDF: https://goo.gl/1Ta9om

В новом отчете Adjust проанализированы данные 11 тыс. приложений, 10,7 млрд инсталлов, 1,29 трлн поведенческих событий в период с 1.1.2017 по 31.12.2017. Страны в отчете: Китай, Япония, Россия, США, Франция, Германия, Турция, Англия. https://goo.gl/8dW9Qn

Вы узнаете, как ведут себя пользователи в зависимости от страны и типа приложения, как часто возвращаются, платят, какие рекламные сетки поставляют качественный трафик и многое другое.

Фрод, "элитные источники", здоровый юмор — Adjust молодцы.

Ребята из Wyzowl опросили 570 маркетологов и выпустили отчет о видео-маркетинге, и почему им надо заниматься в 2018 году.

Почему — очевидно: увеличивает вовлеченность в бренд, упрощает диалог с покупателем и др. В нашем материале самые важные цифры, а в самом отчете — крутые видео-кейсы от рекламодателей: https://goo.gl/YQYLtP

​​Немного SMM статистики

✅ 82% социальных рекламных инвестиций было потрачено на Facebook в четвертом квартале 2017.

✅ Расходы на рекламу в Facebook увеличились на 20% по сравнению с предыдущим годом в четвертом квартале.

✅ 83% расходов на рекламу Facebook в Q4 потрачены на показ объявлений на мобильных устройствах и планшетах.

✅ В 4 квартале 2017 число показов рекламы в Facebook снизилось на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

✅ При этом рекламные расходы на Facebook в четвертом квартале увеличились на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

✅ Средняя стоимость за клик для рекламы в Facebook, независимо от места размещения, увеличилась на 36%.

✅ В Instagram наблюдался значительный рост, что привело к 122% увеличению рекламных расходов в годовом исчислении.

✅ Twitter показал признаки жизни. Что привело к увеличению расходов на рекламу на 44% в годовом исчислении.

✅ В четвертом квартале Twitter также опубликовал рост как в показах 12%, так и в ценах за клик 15%.

@imarketingua

У китайцев в среднем установлено больше приложений, чем у американцев, и 43% приложений используются только один раз

Павел Левчук написал новую статью о а/б тестах, читайте скорее)

https://goo.gl/5NJVhQ

​​Woombat Analytics написали статью о том, что происходит с Influence-маркетингом в 2018 году.

По ссылке ⬇️ комментарии Эрика Ютубера, 2ГИС, SkyEng, YouDo.

Telegra.ph/Woombat

@internetanalytics

​​Евгений Намоконов и Ренат Шагабутдинов - авторы первой в России книги о Google Таблицах, в своем канале в рассказывают о функциях Таблиц на примерах из практики, делятся кейсами, предлагают готовые решения.
С гифками, иллюстрациями и инструкциями.

Для всех, кто работает с данными в Google Таблицах и хочет делать это эффективнее и быстрее - @google_sheets

Crunchbase опубликовал подборку сервисов, которые помогают анализировать рынок, конкурентов и потребителей.

Все необходимое здесь: https://www.crunchbase.com/marketplace

via @internetanalytics

Поговорим немного об играх.

Василий Сабиров (devtodev) опубликовал совершенно шикарную статью о поведенческой экономике free-to-play игр.

https://vc.ru/34183-cenoobrazovanie-v-uslovno-besplatnyh-igrah

Cтатья буквально напичкана ссылками на исследования, успешные примеры и глубокими мыслями о том, какие метрики могут быть введены. Для меня открытием стала метрика "стоимость часа игры".

Рекомендую прочитать всем, а не только тем, кто связан с gamedev. Мастрид. В закладки

В продолжение игровой темы ситуация с рынком. Многим известно, что требования к новым играм опережают темпы развития парка техники, в особенности для ПК.

Игры, особенно игры для ПК, стремительно меняются, опережая при этом развитие парка ПК у пользователей. Российская компания LOUDPLAY, разрабочик cloud gaming платформы, делится статистикой и виженом.

Практически во всех развивающихся странах (emerging markets) большая часть населения уже сейчас имеет доступ к высокоскоростному интернету (фиксированный и/или мобильный) по доступной цене. Во многих странах безлимитный доступ в интернет стоит в пределах 5-25 долларов США / мес и эта стоимость неуклонно снижается.

ИСТОЧНИКИ:
https://www.numbeo.com/cost-of-living/prices_by_country.jsp?displayCurrency=USD&itemId=33
https://www.akamai.com/us/en/about/our-thinking/state-of-the-internet-report/state-of-the-internet-connectivity-visualization.jsp

Однако, стоимость современного компьютера и лицензий на ПО остается для многих жителей развивающихся стран чрезмерно высокой, производители железа и контента в рамках своей текущей коммерческой политики не адресуют underserved пользователей с низким достатком. Типовому пользователю со среднемесячным доходом в 200-600 долларов США крайне сложно себе позволить компьютер за 1500-2000 долларов и ПО/игры от 50 долларов за единицу. При этом даже среди продвинутых пользователей (например, аудитория Steam), доля пользователей с устаревшими устройствами составляет десятки процентов. Например, более 86% персональных компьютеров в России не поддерживают рекомендуемые характеристики для FIFA 2017.

https://www.numbeo.com/cost-of-living/country_price_rankings?itemId=105
https://store.steampowered.com/hwsurvey/videocard/
https://www.russharvey.bc.ca/resources/isthedesktopdead.html
https://www.laptopmag.com/articles/laptops-too-expensive
https://www.forbes.com/sites/quora/2017/01/04/are-desktop-pcs-and-laptops-becoming-obsolete/#1055083826d4

Content is still a king, что сложно сказать о железе. Коммодитизация в сегменте ПК и ноутбуков уже случилась несколько лет назад. По видимому, она же начинает происходить и в сегменте смартфонов: в 4 квартале 2017 года впервые в истории зафиксировано падение продаж.

ИСТОЧНИКИ:
https://www.statista.com/statistics/263393/global-pc-shipments-since-1st-quarter-2009-by-vendor/
https://techcrunch.com/2018/02/22/gartner-reports-first-ever-global-decline-in-smartphone-sales/

В последние несколько лет в мире активно развиваются технологии и продукты в области виртуализации вычислений. Они позволяют пользователю даже с очень слабым железом играть в современные игры или пользоваться профессиональным ПО для работы с графикой. Эта технологическая и бизнес возможность открылась рынку в результате нескольких событий
- Развитие и повышение доступности высокоскоростной передачи данных
- Снижение цен на серверное оборудование
- Появление новых вычислительных технологий
- Усовершенствование протоколов сжатия и доставки видео
- Рост кол-ва устройств у пользователя, которые необходимо обновлять и администрировать

Велика вероятность, что этот тренд материализуется в достаточно большой рынок, поскольку несколько технологических гигантов уже делают шаги в этом направлении:
- В течении нескольких последних лет IBM купила свыше 10 компаний, занимающихся разработкой ПО для виртуализации вычислительных мощностей
- 2015: Google покупает компанию Agawi для развития своих облачных стриминговых сервисов
- 2016: Samsung инвестирует в один из cloud gaming стартапов
- 2017: Hatch (дочерняя компания Rovio) запускает свой mobile cloud gaming продукт
- 2018: Microsoft покупает облачную платформу для разработки игр, Google разрабатывает свой собственный cloud gaming сервис, а HP анонсирует партнерство с одним из cloud gaming стартапов

Новости российского рынка cloud gaming:
https://tv.rbc.ru/archive/tokarev_delo/5a9539d09a794740f821dd70

Российский игровой рынок входит в пятерку крупнейших рынков в мире по количеству игроков с устаревшим оборудованием и это тот редкий случай, когда Россия не теряется среди других стран. У нас много активных игроков и качественный фиксированный интернет. Несколько российских компаний на данный момент уже успешно коммерциализировали свои cloud gaming решения. Вполне возможно, что именно эти предпосылки помогут успешным российским бизнесам выстрелить и добиться успеха на зарубежных рынках.