@contentreview сообщает о росте рынка носимых устройств за счет "умной одежды" и очков.

Цитирую редактора:

Прогнозы - вещь сомнительная. Но для понимания, куда дует ветер сейчас, знакомиться с ними полезно.

Проблема таких прогнозов в том, что на рынке высокотехнологичных устройств никогда не знаешь, появится ли в ближайшее время что-то принципиально новое, или нет.

Прогноз роста сегменты до 2021 года в среднем в год (CAGR):
Драйверы:
- умные очки - 54,4%
- умная одежда - 42,8%

Замедление роста:
- умные часы с eSIM - 23%
- умные часы - 17,2%
- фитнес-браслеты - 1,9%


@contentreview кстати, хороший источник незамыленных данных. Редакция - выходцы из телекомов и сейчас очень хорошо освещают смежные темы: IoT, цифровая экономика и smart-девайсы. Посты выходят не часто (в канале) поэтому читать не сложно. Обратите внимание. в общем

А вот это еще один рейтинг - самые популярные мобильные приложения Android за все время. "Вконтакте" - 11-й. Данные App Annie

Давайте сыграем в игру? Называется Хайп

1 тур: отгадайте что скрыто под красной линией google trends, если синяя линия хайп биткоина.

Ответ на @a_nikushin, объявляю победителя и продолжаем

Победил @vl_ul.
Это pokemonGo

Тур 2. Что скрыто под синей линией, если красная это "покемон" на русском языке?

Ответ в личку и продолжаем

Никто не угадал.
Синяя линия- хайп Tesla.

3 тур. Что скрыто под красной, если синяя всё также Tesla?

Ответы в @a_nikushin

Нет, это не iphone 6 и не спиннер. Это 2016 год. Вы все это видели.

Это событие мирового масштаба. Уговорили. Премьера мирового масштаба. Но не игра престолов.

Это Star Wars, друзья. Победил @soshnikoff. Да прибудет с вами сила)

iPhone выглядит так- синяя линия.
Красная- спиннер

Вся палитра запросов.

Спасибо! Мне кажется было круто)

Совсем забыл...

Трамп- синяя линяя. Star Wars- красная.

За идею игры спасибо @forgeeks

Яндекс: полное инсайдов исследование коммерческих интересов россиян.
На графике: 55% кликающих на объявления об образовании +45!

https://yandex.ru/company/researches/2017/commercial_interests

Исследование Buzzsumo: Показатель вовлеченности для постов в Facebook за последний год снизился на 20%.

https://buzzsumo.com/blog/facebook-engagement-brands-publishers-falls-20-2017/

Epsilon: open-rate email за последние 6 лет растет из-за мобильного трафика. Но CTR в email постоянно снижается

Пик эффективности пройден: общаться с клиентами нужно через мессенджеры и push

Решением может стать новый канал, например, такой как TextBack.ru - платформа мессенджер-маркетинга для интернет-маркетологов.

Александр Серебряков (@serebryakovall), СЕО и основатель TextBack.ru говорит о том, что у их клиентов происходит:

1. Ускорение роста клиентской базы в мессенджерах - конвертация подписчиков с сайта, из входящих обращений, из email и соц.сетей.

2. Интерактивные рассылки возможны сразу во все мессенджеры. Никакого спама - только по подписчикам и клиент всегда может отписаться. Гибкая сегментация и аналитика - на какой странице подписались, когда последний раз обращались и пр.

Среди самых вовлекающих кейсов - настраивание разогревающих автоворонок сообщений, а кроме этого, анализ результатов - откуда пришли подписчики с сайта в мессенджерах.

Средние показатели наших клиентов в запускаемых кампаниях:
- Open Rate - 80-90% (в email 20-30%),
- CTR - 20-30% (в email 3-4%),
- Response Rate - 70%.

Сайт проекта: https://goo.gl/VMK3Jb

Заканчивается квартал, подтянуть KPI поможет TextBack.ru 😊

Сыграем в игру?

Скажите мне, что изображено на этих графиках. Выигрывает автор самого точного определения.

Ответ - на @a_nikushin

Nielsen провели очередное исследование Promo Pressure в рамках которого отслеживается объем продаж товаров повседневного спроса (FMCG) по промоакциям

https://goo.gl/zc7Qph

Как читать диаграмму выше:
- 85% объема продаж стиральных порошков приходится на продажи по промоакциям. И так далее.

Ключевая особенность заключается в том, что в этот перечень попали товары, которые потребители неправильно тратят. Смотрите сами: мнения о том, что "чем больше порошка, тем чище", "чем больше шампуня, тем лучше" и тому подобные не приводят к лучшему результату, но провоцируют потребление. В связи с этим, мы покупаем сразу большую упаковку порошка по скидке, сразу большую банку кофе или целую палетку пива.

В связи с этим, ссылка на типичные ошибки маркетологов при планировании промо-акций:
https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/reports/2017/7-mistakes-in-price-and-promo-development.html

via @internetanalytics

Если взглянуть шире - не на рынок товаров, а на рынок продавцов, то ситуация иная. Разбивка по популярности игроков разных сегментов рынка

Подробности тут: https://telegra.ph/Loyalnost-09-29

В продолжение темы небольшое рассуждение.

Мы вошли в эпоху коммодитизации, товары и услуги становятся настолько качественными, что перестают чем-либо отличаться друг от друга. Потребители перестают понимать, почему они должны платить за одинаковые продукты по-разному. В такой новой реальности предпринимателям приходиться переосмысливать подход к бренду и бизнесу в целом.

Бренды в борьбе за потребителя конкурируют сегодня на уровне чувств и эмоций, они начинают влюблять в себя потребителей и немногие знают, что таким процессом можно управлять.

Лаборатория образовательных практик Kosmos проводит 2-х дневный интенсив, где совместно со стратегом и консультантом из Лондона поделятся методологий разработки бренд-стратегии. Поделятся методами и инструментами, которые сегодня используют мирового уровня консалтинговые агентства, чтобы сделать adidas, Spotify, Pepsico, Unilever, Ikea и др. устойчивыми и сильными. На курсе вам расскажут как используют форсайт и анализ трендов для изучения будущего категории, как развивается культура, как семиотические методы анализа используются для поиска свободной территории и ниши, как современные методы исследования аудитории позволяет найти боль и инсайты аудитории.

Курс рассчитан на специалистов в области разработки брендов, бренд-стратегов, маркетинг директоров, бренд-менеджеров и предпринимателей, которые хотят выйти на новый для себя уровень. Смотрите отзывы с предыдущего воркшопа и бронируйте места, количество как всегда ограничено.

https://branding.kosmos.one/