Присоединяюсь к флешмобу

В продолжение темы рекламы: большой отчет о возможных потерях рекламодателей и их предотвращении

https://goo.gl/f5AXxM

via @internetanalytics

Их можно не замечать – но это не означает, что их нет. Они неизбежно возникают при операциях с информацией, но не считаются их результатом. Метаданные – данные о данных.

Проиллюстрируем примером: когда человек фотографирует, он хочет получить изображение, а получает фиксацию времени, даты, модели камеры и места съемки. И это только в первом приближении.

Однажды женская грудь рассекретила хакера группировки Anonymous. Он выложил снимок с таким сюжетом в своем анонимном Twitter-аккаунте: сделанное на iPhone, фото содержало в себе GPS-координаты дома в Австралии. По ссылке, опубликованной в другом посте, упоминался некий мужчина. Его страницу нашли в Facebook – там фигурировала его девушка-австралийка. Дальше события развивались по схеме сказки о Золушке, однако в конце был арест, а не свадьба: имея фото груди, полицейские убедились, что нашли ее обладательницу – девушку взломщика государственный сайтов.

Не обязательно взламывать сайты, чтобы беречь свою анонимность.
Даже если человек «обезличен», метаданные способны добавить «индивидуальности».

Instagram-аккаунт журнала о путешествиях, SMM-щик выкладывает чужие снимки. Корпоративный Instagram – чаще голос компании, а не кого-то конкретного. «Персонализация» – скорее ЧС, а не устойчивая практика. Можно вспомнить отдельные громкие случаи вроде «голого» селфи, опубликованного РИА Новости зимой 2015 г., однако здесь все иначе.

Человек выкладывает снимки. Его смартфон снабжает их геотегами. Это не отображалось в самих постах, но размечалось на географической карте аккаунта: фотографии со всего света оказались «сделаны» в конкретном городе. Все отрисовано с точностью до дома: нетрудно проследить, где девушка бывала чаще всего.

(Может, поэтому Instagram уже убрал вкладку с картой?).

То, что это была именно девушка, отразило официальное сообщество журнала во «ВКонтакте»: когда у человека больше нет прав администратора, именно он показывается в описании опубликованных им фото, какие бы настройки ни стояли изначально. Она могла сменить работу, даже переехать в другую страну, однако в ее собственных снимках за те месяцы был все тот же город. Возможно, все те же места, что были размечены в аккаунте журнала о путешествиях.

@internetanalytics

К слову, для тех, кто никак не может решиться с чего начать свой путь в аналитику, то вам 2 статьи на хабре.

Какой язык программирования выбрать для работы с данными.
https://habrahabr.ru/post/337330/
Автор детально рассматривает преимущества и слабые стороны языков.

И анатомия аналитики от Google: разница в подходах и философия Google Analytics и Firebase.
https://habrahabr.ru/post/334292/

Мнение хабра-сообщества о выборе языка программирования для анализа данных.

Python, R, SQL - обязательный набор современного аналитика.

Знания только языков программирования мало. HBR выпустили статью с инфографикой о необходимых современных навыках.

https://hbr.org/2016/09/we-need-a-better-way-to-visualize-peoples-skills

Лидеры мирового рекламного рынка

Большой отчет о медиапотреблении видео, вовлеченности и применимости форматов:
https://go.ooyala.com/rs/447-EQK-225/images/Ooyala-Global-Video-Index-Q2-2017.pdf

via @internetanalytics

Smaato выпустила отчет о глобальных трендах в мобайле за Q2 2017. На скринах выше можно оценить положение дел в России в сравнении с остальными странами, а ниже — основные выводы.

— Рекламодатели продолжают следовать за потребителями, иными словами, «мобайл растет», особенно расходы на мобильную рекламу увеличились в Бразилии, Колумбии, Канаде и США;
— 94% мирового мобильного бюджета тратится на рекламу внутри приложений, 6% — на мобильный веб. Исключение только в Южной Корее и Японии, там примерно 70/30;
— Видео растет быстрее всех, расходы увеличились на 142% по сравнению с прошлым годом;
— На Android больше бюджеты (55% от мира), на iOS – выше eCPM, средний пользователь iOS посмотрел вдвое больше объявлений, чем на Android, из-за разницы в устройстве систем;
— Таргетирование по полу увеличивает eCPM в среднем в 2,5 раза. 56% рекламы таргетировано на мужчин, 44% на женщин, у женщин eCPM больше на 25%;
— В Китае больше пользователей смартфонов, чем во всей Европе, включая Россию, и США вместе взятых. 99% времени китайские пользователи проводят в приложениях, 98% бюджетов идет на рекламу внутри них.

PDF: https://goo.gl/TyezXT

63% американцев стали видеть больше рекламы, чем раньше. И 75% считают, что интернет-реклама — назойливая. При этом 67% не хотят платить за то, чтобы им не показывали рекламу.

Это данные исследования, проведённого Morning Consult.

И ещё парочка цифр:

— Самая любимая реклама американцев — печатная (55% опрошенных). На втором месте — билборды (тоже 55%). Третье место уходит телевизионной рекламе — 49%.
— Самая нелюбимая реклама — pop-up (72% считают её такой).
— Самой развлекающей рекламой американцы считают телевизионную (60%), далее идёт — печатная (49%), а затем — в подкастах (42%).

Подробнее: https://morningconsult.com/2017/09/23/consumers-love-hate-ads-wont-pay-escape/

Итак, трансляция закончилась. Если коротко, то ВКонтакте сделал свой "Яндекс.Дзен". Теперь нас кругом окружают рекомендательные системы.

Яндекс.Дзен - ловит вас на главной Яндекса, в лончере и в Яндекс.Браузере (и еще уйме мест).

Google Feed - ждет вас при входе в Chrome

VK - показывает рекомендации при входе в приложение в формате "сториз" (что является тем же самым нарративом).

Fb, Instagram, Twitter - алгоритмические ленты.


Таким образом, почти все крупнейшие медийные точки входа рунета теперь за вас решают на что вы будете обращать внимание, а на что - не будете. Я не считаю, что это хорошо. Информационные пузыри, которые создаются подобными экосистемами под предлогом развития ведут к деградации, замыливанию мозгов и отключению критического мышления.

Цепочки Я.Медиана-Я.Аудитории-Я.Дзен и VK-myTarget-Почта.Mail позволяют тречить то, что вы прочитали и изменять ваше отношение к предмету обсуждения путем "подсовывания" вам "нужных" (кому-то) статей и материалов. Это очень и очень страшно. По сути, это телеканал, который нельзя переключить.

Например, вы когда-то прочли статью о том, что Петя Петров хороший, а Ваня Иванов - плохой. Но потом, Ваня Иванов решил поменять ваше убеждение о нем и занес денег в компании с буквами Я и М, которые обещали ему, что покажут вам N статей, в которых написано о том, что Ваня Иванов - хороший, а Петя Петров - плохой. Компании Я и М, смогут отследить как вы читали эти статьи, сколько времени провели на страницах и как изменились ваши предпочтения после прочтения этих статей.

При этом, вы не заметите что вам, что-то подсунули, а если и заметите, то вам скажут, что это дело искусственного интеллекта, на базе которого, работают все современные рекомендательные системы. Вот только этот искусственный интеллект управляется обычными людьми, которым не чуждо ничто человеческое.


Mail.Ru будет делать Кремлю стратегию для продвижения на выборах.
О Facebook снова говорят через призму ограничения доступа
"Закон Яровой" будет хранить и передавать уполномоченным органам вашу переписку без вашего ведома.

Помните о тех словах, "которые для кухонь и улиц"? Так вот, мы на крейсерской скорости движемся в ту сторону (страну), где рядом с вами на кухне будет тихонечко сидеть человек в форме и записывать за вами, ваши светлые мысли.

Хорошего вечера, друзья

@contentreview сообщает о росте рынка носимых устройств за счет "умной одежды" и очков.

Цитирую редактора:

Прогнозы - вещь сомнительная. Но для понимания, куда дует ветер сейчас, знакомиться с ними полезно.

Проблема таких прогнозов в том, что на рынке высокотехнологичных устройств никогда не знаешь, появится ли в ближайшее время что-то принципиально новое, или нет.

Прогноз роста сегменты до 2021 года в среднем в год (CAGR):
Драйверы:
- умные очки - 54,4%
- умная одежда - 42,8%

Замедление роста:
- умные часы с eSIM - 23%
- умные часы - 17,2%
- фитнес-браслеты - 1,9%


@contentreview кстати, хороший источник незамыленных данных. Редакция - выходцы из телекомов и сейчас очень хорошо освещают смежные темы: IoT, цифровая экономика и smart-девайсы. Посты выходят не часто (в канале) поэтому читать не сложно. Обратите внимание. в общем

А вот это еще один рейтинг - самые популярные мобильные приложения Android за все время. "Вконтакте" - 11-й. Данные App Annie

Давайте сыграем в игру? Называется Хайп

1 тур: отгадайте что скрыто под красной линией google trends, если синяя линия хайп биткоина.

Ответ на @a_nikushin, объявляю победителя и продолжаем

Победил @vl_ul.
Это pokemonGo

Тур 2. Что скрыто под синей линией, если красная это "покемон" на русском языке?

Ответ в личку и продолжаем

Никто не угадал.
Синяя линия- хайп Tesla.

3 тур. Что скрыто под красной, если синяя всё также Tesla?

Ответы в @a_nikushin

Нет, это не iphone 6 и не спиннер. Это 2016 год. Вы все это видели.

Это событие мирового масштаба. Уговорили. Премьера мирового масштаба. Но не игра престолов.

Это Star Wars, друзья. Победил @soshnikoff. Да прибудет с вами сила)

iPhone выглядит так- синяя линия.
Красная- спиннер