Сегодня, в Международный день семьи, предлагаем поговорить про семейные бренды. Это компании, созданные или управляемые членами одной семьи (супруги, их родители, дети, братья, сестры, внуки, а также их дедушки и бабушки или братья и сестры)
⠀
В России повестка семейного бизнеса находится, скорее, на этапе зарождения. Торгово-промышленная палата РФ поддерживает и развивает это направление: проводит специальные проекты, работает над законопроектом о семейном предпринимательстве
⠀
Влияет ли семейственность на брендинг, зависит от того, как владельцы интегрируют семейные ценности и личные истории в коммуникацию бренда с потребителем. В галерее мы собрали небольшую подборку из сегмента малого и среднего семейного бизнеса. Кто знает, может быть, кто-то из этих брендов будет дальше передаваться из поколения в поколения и станет представителем семейного бизнеса крупного масштаба💫
⠀
#Обзор_IFORS #брендинг #ПозиционированиеБренда #ПозиционированиеБизнеса

Мы часто видим изменения в логотипах, названиях и фирменном стиле различных компаний. Как правило, это воспринимают как ребрендинг, но существуют еще такие понятия, как редизайн и рестайлинг. Давайте разберемся, в чем же разница, что из этого и в каких случаях требуется

Бренд – это совокупность образов и смыслов, возникающих в восприятии целевых аудиторий
⠀
📌Соответственно, ребрендинг – системный процесс пересборки таких образов и смыслов. Это изменение идеологии, а следом и позиционирования, стратегический шаг в развитии бренда

Цель ребрендинга – создание новых возможностей для бренда, повышение его капитала, увеличение прибыли. И это не быстрое мероприятие. Длится оно от года до нескольких лет и включает в себя глубокую подготовку:
▪️ проведение аудита бренда
▪️анализ его сильных и слабых сторон
▪️исследование восприятия бренда стейкхолдерами
▪️анализ конкурентов, рынка
⠀
Только после исследований и анализа можно переходить к этапу разработки концепции и обновлению платформы бренда, а также к выбору нового позиционирования. Необходимо выделить достаточно времени на внедрение изменений на всех этапах цепочки создания ценности
⠀
Но бренду может не требоваться такая глубокая переработка смыслов. К тому же тренды в визуальной коммуникации сменяются быстрее, чем в более глубоких процессах брендинга
⠀
📌Редизайн (или рестайлинг) – более тактический шаг, это корректировка составляющих визуальной идентификации бренда

Редизайн может быть как одним из этапов ребрендинга, так и самостоятельным процессом трансформации визуального проявления бренда
⠀
Цель редизайна – наиболее эффективная трансляция ценности бренда и отражение его позиционирования. Редизайн тоже требует аудита и анализа восприятия визуальной составляющей бренда в глазах потребителей и стейкхолдеров
⠀
Ребрендинг и редизайн как капитальный и косметический ремонт. Как бренд нельзя сводить к логотипу, так и ребрендинг – к редизайну. Да, редизайн может называться частичным ребрендингом, но полностью отождествлять эти понятия не стоит

#ЭкспертноеМнение_IFORS

Сегодня Международный день блогера 👍

В наше время ведение блога уже считается полноценной профессией. Ее представители зарабатывают на своем деле и имеют большое влияние на аудиторию. Многие монетизируют свою медийность через создание собственных марок. Признаем, что иногда это товары-пустышки, но зачастую получается создать качественные продукты, особенно если они отражают не только имя создателя, но и его экспертизу. Мы подумали о подобных примерах среди российских брендов и поняли, что больше всего их в бьюти-сфере

Листайте галерею и смотрите подборку брендов отечественных бьюти-блогеров 💄

#Обзор_IFORS #брендинг #ПозиционированиеБренда #ПозиционированиеБизнеса