Отступление и показания

Что общего между евнухом и запуском сериала «Преступление и наказание»? Короткий и емкий тезис под названием «ничто не мешало». Ни в штанах у одного, ни в производстве у других. Ведь НИЧТО НЕ МЕШАЛО Ольге Владимировне:

Раз. Назвать это Родион/Федор
Два. Взять на режиссера практически любого другого.
Три. Зайти в сценарный ИВС и сказать: «Слышьте, количество жоп в тексте в два раза ужать и голову уже помойте силк епилом».
Четыре. Не вмазывать премьеру в Тыркинлэнд.

И все. Все бы сложилось. Случилось. Но, как грится, хуюшки. Грабли ловят лоб уже который раз.

Не. Мы понимаем, чуть-чуть. Во-первых, у Мирзоева был контракт сразу на два сериала. Включая натужно вышедшую как при язвенном колите экранизацию «Омера». Во-вторых, хотелось большое, чистое, русское. Ну то есть с державными страпонами и водкой "Царская". Вы знаете, что искушение дьявола существует не только на экране? А еще и в жизни, продюсеров. Знаете, что такое гордыня? Знаете? Да? А что тогда?

Ну вот сначала вы что-то с бумажками напутали. Сразу объяснение - Минкульт зверствует. Потом что-то не вовремя сделали - тут уже палки в колеса сует Администрация Президента. Отговорочки имеются, и можно прикрыться ими как бомж укрывается газетой на Курском вокзале. Дарлинги, но когда этот «ворох козней» уже пошел на второй десяток... Не кажется ли вам, что дело в том, что это называется «проблемная зона»? Ну то есть, ведь все время происходит какая-то хуйня. А гордыня, тем временем, продолжает торчать из ширинки.

Шоураннер с новым обзором на свежие, но уже плохо пахнущие российские сериальные новинки

"Лихие". Окко. Ну вот и явили зрителю Маловичко с Быковым свою хтонь. Где снова злоебучие 90-е, бандиты, а шмары на коленках авторитетов извиваются под песни группы "Лесоповал". Ну и домашнее насилие, куда без самого вкусного. Рассказывают нам тут про егеря, который доедает последний кукундль без соли вместе с женой и парой деток. Но все меняется, когда за лучшей жизнью берет егерь Павел Лиховцев (Быстров) свою нищенствующую ячейку общества и отвозит ее в город. А там друг, который уже вовсю бандитствует и, конечно же, сразу предлагает егерю поучаствовать в "пацанской самодеятельности" под крылом авторитета. И вот уже ясно даже дефективному, что угловатый лесник превратится в Жана Рено, только вместо соседской Натали Портман, свой родной сын Женька стоит на шухере и проводит разведку. Женька, ясен хер, тоже потом вырастит в подъездного асасина. Слушайте, есть ли у нас претензии к игре актеров? Нет. Претензии к сценарию, натуре, монтажу? Тоже нет. Наша главная претензия остается неизменной, как половое бессилие бывшего наркомана - нахуя их сняли и заказали? Да, мы признаем, что это сверхпрофессиональный контент крутого режиссера, крутого оператора и крутого сценариста. Но эта серая хмурь уже остопиздела. Мы не понимаем, почему и зачем талантливый Быков и талантливый Маловичко тратят то, что дано им Богом на их земном пути, на вот это - честную и печальную историю ОПГ. Ладно бы, они пиздюки какие-то были, которым нужно чего-то миру доказать. Но они же не пиздюки. Может быть просто Гаврила хотел вписать себя в историю как продюсер большого сериала про бандитов? Ладно. Вписал. Смотреть это - не хочется. Несмотря на пчел, медведей, яблоки, которые жуют коровы, дождь и Быстрова.

Если говорить в общем, то платформа ОККО потратила имеющиеся у нее под контракт со «Средой» деньги на «Аутсорс», «Трассу» и «Лихих». С учетом истории «Среды», трата на тру крайм драмы - целевая. Но это не делает понятным, на кой хер эти драмы криминальные нужны. Платформе для новой аудитории? Чет очень сильно сомневаемся, что будет много новых подписчиков. Идеологически населению? Вы блядь, серьезно? Убийства, расчлененка и тд? Думаете, населению оно надо? Одна часть видит это каждый день за окном, второй нет до этого никакого дела - она лучше понаблюдает за новым скандалом с Клавой Кокой.

"Жвачка". Premier. Вместе с уходом Гуд Стори, осталась на Premier только жвачка, снятая Александром Цоем. Жевать которую, к слову, все равно, что жевать гудрон - механика та же, а вкус гавно. Очередной сериал про подростков, сделанный людьми, которые изучают подростков по стримам Мелстроя. Они обязательно все хамовитые, туповатые, с явными психозными патологиями. Вот и тут также. Девочка Галя (она же "Жвачка", она же Даша Балабанова) не может разобраться ни в себе, ни в своей половой в жизни. Потому одной частью потерянной души ее тянет к денди-стримеру, другой - в абьюзивные отношения с гопарем, чей образ списан из клипа Аигел "Татарин". Стример в хуй ее не ставит, а гопарь ставит только в него. Еще имеется вышедшая из тюрьмы мать, наркота, измены родителей, неблагополучные отцы, ввернувшиеся спустя 18 лет - короче, Гай Германика с АлиЭкспресс. Для подростков - занудная муть под бодрый музон. Для взрослых - повод по возмущаться, что нынешнее поколение "не то что мы", поматериться и выключить. Мисматч по всем ЦА.

А что третий сериал в обзоре? Да, тут обычно должен был быть третий препарированный проект. Но Шоу посмотрел пять минут и решил, что эта тошнотная лужа, как Воланд Де Морт, даже не заслуживает быть упомянутой вслух. Знаете, если бы нас спросили, что мы выберем, посмотреть еще раз этот проект или нам подключат к гениталиям 220 вольт, то мы молча потянулись бы к оголенным проводам снимая джинсы. Что за проект? Догадайтесь сами.

Еженедельный #Шоудайджест о самом любопытном на наш скромный вкус

Черная кошка, белый кот.

Эмир Муратович Кустурица будет снимать черную комедию «Преступление и наказание». Да, топоры и Достоевский в сюжете будут, но он ни коим образом классика не интерпретирует и не оскорбляет. На что должно ощущенчески быть похоже? На «Аферу по-голливудски» и «Даун Хаус» Качанова. Ну и на лучшего Кустурицу само собой.

Че стоим, кого ждем?

В топ 50 «рейтинга ожидания» сайта Кинопоиск под полтора миллиона голосов. 10 из 50 полнометражных лент российского производства. Из нерусских потенциал к не пиратскому, а белому прокату имеют 12. Оставшиеся 28 либо будут показаны по пиратским схемам в кино, либо дойдут до РФ только в цифре. 38 из 50 - фантастика или фэнтези. Интересно то, что хотя до первого января осталось меньше двух месяцев и самое время заниматься промо кампанией полных метров, «Финист» не попал даже в топ 50, а его прямой конкурент за семейный просмотр, «Волшебник изумрудного города» красуется на первом месте.

А почему? Ну то есть зачем нужно было НМГ Кинопрокату лезть в новогодний слот с таким конфликтом и визгом, чтобы потом просто просрать маркетинг своего «главного хита», который должен был «пошатнуть Вадика Верещагина и ЦПШ?» Дистрибьютер, не отрабатывающий свои 12,5%, но разосравший ЦПШ и YBW, правда, не единственный виновник. У самого START больше нет одного из лучших маркетологов - Насти Бацуевой. И вместо Насти там теперь недомерки с Муз-ТВ.

Дизель спиздили.

Актер и сценарист «Ивановы-Ивановы» Денис Косяков опубликовал видео-претензию. Пять лет назад ему де предложили написать фэнтези сериал, и он придумал пилот «Волшебников», который не запустили в производство (естесно). Как утверждает Косяков, его «Волшебники» легли в сценарную основу вышедших на СТС «Наследники. Дар крови». И хотя Косяков признает, что сценарий переработан, его уязвляет, что имя его как автора идеи в титрах не значится.

На этот счет у нас есть следующее мнение.

1. Никогда не поверим, что Акопов зажал бы денег или строчки в титрах, если бы был в курсе. А раз не в курсе, то вопрос к тому, кто это Акопову как оригинальную идею впарил.

2. Не знаем, какой был сценарий у Косякова в «Волшебниках», но «Наследники» - ебучее говно. Желать стоять в авторах ебучего говна, это как стремиться стоять через запятую с другом по нардам брата сестры знакомого Дишдишяна как «генеральный продюсер».

3. Если у Косякова получится в суде доказать, что идея его - будет крутая и поучительная история, вне зависимости от того, насколько сценарий слаб.

Шоураннер с отсмотренными российскими сериальными новинками

"Преступление и наказание". Кинопоиск. Раскачав пиар-лодку и раздразнив потенциальных зрителей шепотом по углам, где заговорчески доносилось "его перенесли, здесь явно что-то не так". А не так примерно все. Как то, что адаптацию сценария шедевра мировой литературы доверили дочери режиссёра (Мирзоева), у которой за хрупкой спиной проектов примерно нихуя с хвостиком. А за режиссуру пустили ейного батеньку (Мирзоев), чей театральный бэкграунд до сих пор не может помочь снять дяде что-то приличное к 67 годам. Вот она причина, а вся остальная чухня, снятая на мильоны Кинопоиска, лишь следствие, которое не начали вести бы даже колобки. Да, герои Достоевского непростые и во многом психопатически нестабильные, и превращать это все в наркоманский артхаус можно. Но только если ты талантливо переворачиваешь это в сатиру и абсурд как в "Даун Хаусе". Ну или берешь линейку и карандашик и следуешь источнику. А вот если ты с умным видом ссышь на окно в расчете, что изумленная публика внизу увидит на стекле золотого зайчика, то ты либо тщеславный селезень, либо ты смельчак-новатор - тупее куска хозяйственного мыла. Жаль только актеров, которые очень старались. Старалась Снигирь, Янковский... Старалась даже Люба Аксенова, что можно считать единственным достижением этой хуйни под аяваской.

"Молот ведьм". Start. Так. Вот здесь нам нужно, конечно, собраться и попытаться объяснить, что мы увидели на экране и почему мы после этого обзора скорее всего пойдем подбирать себе путевку в санаторий. Не упускайте ни одного слова...Тот редкий случай, когда даже Давид Кочаров не смог бы позавидовать, настолько все пошло по пизде, да еще и на деньги ИРИ. Значит, команда МЧС (глистообразные студенты в форме) на тазике охотится за лешими в окрестностях городах Калязин. Леших оживила колдунья, которая на самом деле не колдунья, а сотрудник местного НИИ, которая в результате эксперимента с огромной РЛС тарелкой обрела магические силы. А еще есть два брата. Один - врождённый богатырь, который руками железо гнет, но хочет торговать биткоином, а второй брат-колясочник делает вид, что он то ли айтишник, то ли стимпанк-аниматор, но очень хочет спасти мир от бесов. А еще там привидения, демоны, желтые линзы с Алиэкспресса, которые должны были сделать из местной ведьмы Еву Грин (но не случилось), и странная любовь брата и сестры. Ну шо? Ахренели от саспиенса? Вот и мы. До сих пор руки трясутся. Честно говоря, единственное, за что мы переживаем, так это за психическое здоровье Троцюка и Дивова, когда они это выпукивали, и за вменяемость тех, кто с бодуна или хрен знает в каком еще состоянии выделил на это бабки. Там же билборд с надписью "лютейший пиздец" за километр читался. Причем, со зрением -5.

"Дайте шоу". Kion. Режиссёрский дуэт Литвиненко\Чащей, решил, что обычных драм про изнасилование нам как будто бы мало и надо добавить в этот компот телевизионной составляющей и блестящих глаз Верника. Ну-ну… По сюжету пребывающий в постоянном объебанном коматозе звезда вокально-орального цеха Бикович в один из своих "синих" вечеров натыкается на так и не научившуюся играть и внятно проговаривать слова Красовскую, чтобы изнасиловать ее сначала метафорически, напев ей свои пьяные мелодии, а потом и вполне реально. А там бац, и так вышло, что сопливый ухажер Насти подложил телефон Биковичу в карман с диктофоном, и у них теперь якобы есть улика. И можно отдать ее ведущему Вернику на местное "Пусть говорят", где этот малец трудится стажером. План? Хрен там плавал. Потому что если у потерпевшей есть сопливый боец за ее трусы, то у Биковича есть могущественный продюсер Толстоганова, которую он безуспешно пытается взять по-собачьи в первой серии, но проваливает задание по причине половой дисфункции. Ребят, ну гониво, конечно, редкостное. Понятно, что авторы захотели сыграть на фишке с ТВ-имплементацией, но по итогу еще раз на камеру облапали и раздели до трусов Толстоганову. Хватит уже мацать Викторию Викторовну! При всех аплодисментах ее неувядающей красоте, такие роли в ее исполнении смотрятся уже как-то неловко.

1992 год. Дональд Трамп просит маленького Лешу Троцюка отбросить идею о съемке сериала про ведьму в Калязине.

Пьяный воздух свободы сыграл с профессором Плейшнером злую шутку


В ноябре 2023 года Эрнст заявил о том, что «Первый» приступит к съемкам игрового контента с аватарами советских актёров. Тогда же мы рассказали о махаче за права на наследие и переговорах, которые ведут продюсеры с роднёй актеров. И вот нам явили анонс «17 мгновений» с нейросетевым Тихоновым. Вячеслав Васильевич сыграл почти в 60 фильмах, есть порядка 13 часов его аудио-монологов. Поэтому создать сегодня цифровой профиль актёра с такой базой аудио – не проблема. С видео проблемы будут, но нейросеть, как панк-рок, всё спишет, в том числе бюджеты.

Этика ремейка чего-то трогательно-значимого в любом случае 70% на 30% в минус. Не важно, сыграл бы полковника Исаева Сергей Марин или китайско-американские технологии воскрешения. Самим фактом реконструкции наследия в массовом искусстве будут недовольны те же самые массы. За спиной у Эрнста, к слову, свежее и не бездарное, хотя и не особо сильное «Противостояние» с Вдовиченковым.

Рассуждать о том, зачем все это делается – безобразно пресно, банально и все больше напоминает старческий гундеж. Потому что «17 мгновений» - антифашистская лента о мужестве человека. А если в мире хватает фашизма, отвечать этому как-то нужно. Львович вроде как последователен. Он больше 10 лет назад говорил про межпоколенческий разрыв, и на уровне теории такой контент должен строить мосты. Если всё так, то не важно, что новое не понравится дедам. И не должно нравится. Главное, чтобы было о чём ругаться на кухне с внуками. Ведь ругаться не смертельно. И лучше из-за «Мгновений», чем из-за колбасы. «Исаева»-то сделали почти 20 лет назад со Страховым и, как его не пиздили, но на Кинопоиске всё равно 7.6.  

Верим, что без Дишдишяна, снимавшего «Исаева», здесь обошлись. Хотя он заходит в Стругацких вместе с Эрнстом, а это почти в ту же степь. Рубен не луховицкий огурец, чего его мусолить. Но как-то на уровне ощущений, флешка с «Фантастикой» Константина Львовича на ПМЭФ’2022 и его же слова про говенное советское кино 1972 года на ПМЭФ’2023, помноженные на бесконечную тягу к вписыванию себя в «синематеку Жана Мари Бурсико», сходятся в весьма чувствительной точке. 

Возможно, чувство близкой старости, а это не только чувство уходящего поезда, но и похуизма внешних оценок, толкает Эрнста к «Мгновениям». Возможно, произошло какое-то окрыление. То ли вынужденно от сбежавшего Файфмана и плато ор паломо, то ли естественно от реального успеха «Вызова». Лишних гадостей говорить абсолютно не хочется.

Мы не депутат Елена Драпенко, которая видит в этом заведомый пасквиль. И не переодетая в анонима агент Гнеушева, которая говорит, что снимать-то надо было Кирилла Зайцева. Тем более, что Зайцев выйдет вот скоро в большой ленте вместе с НМГ Кинопрокатом. Мы видим в этом просто ошибку. Потому что «17 мгновений весны» - не только и не столько Тихонов. Это Броневой. Это Табаков. Это Куравлев. И Евстигнеев. И Плятт. Это пять великих умерших актёров и ни один из них не Тихонов. А еще музыка... Господи, ну не Райн Оттер же к ней приблизится.

И архитектура этого телесериала – крупноплановая эмоция и нерв. А не сюжет. Есть на эту тему намного сильнее сюжеты как «сюжеты». Только вот таких диалогов и таких эмоций – нет. И когда анонс римейка строится на кукле, на которую натянута, пусть и лицензионная копия большого безусловного актёра, но при этом всё то, что играло этот сериал и сделало его выстрелом в сердце многих поколений, просто не может повториться – это заранее плохо. Вот это плохо. Не нейросеть. Не Эрнст тем более. А отсутствие понимания, что лобзиком нельзя выпилить Страдивари.

Игра в имитацию - как платформы подменяют документальную журналистику на вьетнамские джинсы

Платформы совершают ряд псевдодвижений по «усилению документальной линейки». Как это повелось на богоспасаемой Руси, сначала назначения и бюджеты, затем пшик, холостой пук и девять миллионов за серию. Высадка Тодорова на должность по протекции Цыпера в ОККО, конечно, на бумаге не кринж, ведь то, что он шарит за нонскрипт, парень показал ещё в лохматом 18-ом с расследованием торговлей наркотиками в «даркнете». В этом же ключе состоялось и считывается назначение главным документалистом STARTa - Бокова.

Но давайте выключим свет в комнате для питчингов ИРИ, создающего продукты, которые в том числе позволяют самим платформам за недорого или вообще бесплатно имитировать перед государством просветительскую деятельность как минимум, а иногда и даже прикидываться патриотами. Что останется? Помимо не вытравливаемого из Wink ЛГБТ контента в категории 18+?

На онлайн платформах 616 «доков» от 82 тысяч произведенных. Из этих 616 только 302 российских. При том, что самой российской документалистики с прокатным удостоверением почти 5,5 тысяч единиц. За последние 6 лет платформы выложили в доступ только 20% от числа произведенной в РФ документалки. Ну то есть воробьиные письки в океане дилдо.

Назвать иначе продаваемые публике как «документальное кино» два «фильма» о сериале «Жизнь по вызову» у нас не поворачивается никакая часть тела, разве что дергается глаз и подтекает пена с уголков рта. Единственное, что реально хоть сколько-нибудь заботит менеджмент платформ - это бабло. И если бабло можно нарезать через дополняющие их основные художества продукты типа трансмедиа, типа докфильм о «Короле и Шуте» или цикл передач про братву 90-ых, приуроченный к «Лихим», то хули и нет, когда да. Это же ебейший маркетинг для ядра аудитории. Воронка! Упаковка продукта. Комиксы про скопинского маньяка и шоколадки «Чикатило» би лайк.

По факту документальное кино в России делают Земский, Тюлин, Писарев и, конечно, абсолютно ебейшее количество людей на ВГТРК и на Russia Today. Тысячами единиц делают. В разной степени пиздатости. Но всё же индустрия - именно они, а не «вот это вот» шо-то там про то, как Лёха Чеснок в коробок набздел. 

Идея того, что у «нас должна быть своя республика» - дешевый пиздеж. Потому что если бы кто-то действительно хотел демонстрировать актуальную библиотеку документального кино, а не дешево отмахиваться от возможных претензий, то для этого сделали бы абсолютно всё. А именно не только входили в 2-4 производства в год, пытаясь накружить под это 50% финансирование от ИРИ, а купили бы эту самую библиотеку у телевизора. Вошли бы с этим самым телевизором в СП, создали бы реальную программу развития.  Пока же легкое подссывание в глаза.

Нет ни одного реального исследования, которое бы провела хотя бы одна из платформ о востребованности документального кино у своей аудитории или того, насколько её аудиторию эксклюзивные документальные фильмы смогут увеличить. Нет результатов ни по бизнес-модели, ни по тому, насколько сам факт наличия большой документальной библиотеки повысит привлекательность. Нет отдельного системного маркетингового подхода к продвижению, забитых слотов на главных страницах под промо. Есть только назначения, продюсеры и выдаваемая за успех имитация работы, которой если бы не было ИРИ и редкого гранта от ПФКИ вообще бы даже не начинали.

Нахуй так жить? Систематически увиливая от правды. Рассказывая всем про «большой документальный прорыв»? Следующим ходом на платформах во вкладку документального кино уедут обзоры на айфон от Вилсакома. Ну а хули нет то. История создания с фактологической хронологией точными данными и мнениями экспертов. Чем не документалка-то? Jobs? Steve Jobs? No. Blowjobs.

Маркетинг Шрёдингера или как бюджеты сливаются в унитаз кинотеатра "Художественный"

Пока Шоу вершил свои неотложные и важные дела, у него было время задуматься о вечном - о денежных знаках, летящих в камин.

Триггером послужила премьера "Детей перемен", где среди неогреческого шика винтажного кинотеатра на Арбате вокруг нас топталась знакомая шайка торговцев мордами с желтыми зубами - журналисты, критики и прочая творческая богема. Глядели мы на этот псведоренесанс и в очередной раз задались вопросом - вот нахуя все эти премьеры сериалов? Про полировку языками ягодиц повторяться не хочется... Но вот какой толк этих сходок с точки зрения пресловутой конверсии? Чтобы условная пигалица из газеты "КиноХер" поставила на поросший мхом сайт пострелиз с фото младшего Адидаса у пресс-вола с засвеченным лицом? И то без стопроцентной гарантии. А ведь есть же люди в индустрии, которые спокойно обходятся без ебучих премьер.

«Россия 1» - спокойно обходится без этого водевиля. Шатающие сериальные рейтинги Медиаскопа "Пятый" и "ТВЦ" видят лучшее применение денег нежели покормить коллективную Альперину. Как вертит на хую эти сериальные премьеры Николай Борисыч, можете спросить у него самого. Вот глупые, да?

Чуть про маркетинг в целом.

В США вполне нормально тратить на маркетинг до 70% бюджета. "По "Барби", "Джокеру" и прочим эти бабки видны невооруженным глазом. И расходы эти, как правило, на дистрибьютере. Наши полнометражники тоже туда двигаются. Но там международный бокс офис, а тут три колеки в кинотеатре в Отрадном. Вам чисто уссаться - у нас средневзвешенная стоимость презентации с фанфарами - 5 мультов рублей. Стоимость того же самого в «Шрайн-Аудиториум», где проходила премьера «Барби», - 6 млн. рублей. Но маркетинг бюджет какого-нибудь "Чебурашки" - это 100 мультов «деревянных», а у "Барби" - 150 мультов "зеленых". Чуете разницу?

А что с сериалами?

Но с ними у американцев совсем другая история. Там маркетинговые затраты на тайтлы, вышедшие за последние 5 лет не превышают усредненно 21%. А вот наши любят дорогой понт и фейерверки. Была б возможность и ивлеевский алмаз на жопу с удовольствием повесили. Так вот у наших гавриков этот процент доходит до 50! Привет создателям "Комбинации", "Слову пацантрэ" и другим.

Но то, что у пендосов модель построена на зависимости от результата, думаем рассказывать не надо. Чуть ниже рейтинг, чуть сомнения в перспективах - нахуй с пляжа.

А у нас пляж гарантирован

Большинство наших сериало и кинопроизводителей сегодня находятся в финансовой модели заработка на производстве, а не на прокате и фактической продаже. При условии, что в структуре производства присутствуют невозвратные государственные или окологосударственные деньги. Сборы-то в массе своей трагичнее, чем судьба мерча Мишина с не вышедшего тайтла.

Получается, что пока производители снимают сливки еще до встречи со зрителем, у них просто неоткуда взяться желанию развиваться в другом направлении. Развивать эффективный маркетинг и спрашивать с той самой жующей канапешки пигалицы из газеты "Кинохер" за результат. Спрашивать с того, кто ее туда позвал. Вот так, а не удовлетворяться количеством ссылок (как наверно удовлетворяется этим сеющий бабло в ТГ Гавриил Юрьевич). А потом, когда жопа начинает издавать характерный копченый аромат, с архисерьезными щами выеживаться перед инвестором и руководством - гляди дядя, мы тут переизобрели маркетинг, вот интервью, обложки, провели вау презентацию в "Художественном" и лестные отзывы псевдокритиков.

Куда этот баркас в итоге причалит?

Если отсутствие правильных маркетинговых стратегий, обусловленное отсутствием необходимости выхода в чистую прибыль лент в кинотеатрах, сами кинотеатры уничтожит, то на место аудиторной и финансовой эффективности придет именно плановость. В будущем ужесточении государственного контроля за киноиндустрией виноваты не отличающиеся вкусовые предпочтения товарищей генералов и товарищей продюсеров. А в том, что когда вторые не имеют успеха, исчисляемого не отчетами с ссылками, а успеха реального – вариантов у первых не очень много. Неприятный и очень неприятный.

Продолжая тему великого и беспощадного маркетинга российских платформ, Шоу решил задаться вопросом - к себе и к вам, бублики вы наши. С завидной регулярностью спикеры от разных онлайн-кинотеатров бросаются громкими фразами про то, что они не какая-то там плитка с фильмами и сериалами, они - бренд. Пашти как кока-кола, как голая попа Дарьи Мороз, как мелок от тараканов "Машенька". При запуске проектов рассказывается, что тот или иной продукт выходит именно у них, потому что это вписывается в их систему позиционирования.

А давайте теперь положа руку на копчик спросим себя - а есть ли у нас платформы с четким позиционированием? Вот те, где ты можешь включить сериал или фильм или документалку или что-то еще и сказать - это онлайн кинотеатр X. Это могло выйти только у них и больше нигде. Вот тут дорого и голые писюны - понятно, где я. Вот тут пьяный в кашу Девонин - тоже понятно. Здесь за первые 5 минут сериала главные герои снюхали КАМАЗ соли, очевидно это - ... Ну вы поняли. У нас ответ имеется, но навязывать его будет слишком простым ходом. Спросим у тех, для кого (по идее) эти оболтусы стараются - у вас. А потом вместе ответы проанализируем, а мы насыплем с горкой. Так сказать, вынесем приговор их директорам по маркетингу, бренд-директорам и всем другим директорам. Погнали.

По такому случаю давайте вспомним до скрипа в сердце знакомые фамилии:

Мурилу Бенисиу
Джованна Антонелли
Вера Фишер
Режиналду Фария
Жука де Оливейра
Стенио Гарсия
Даниела Эскобар
Адриана Лесса
Неуза Боржес
Жандира Мартини
Дебора Фалабелла
Марселу Новаэс
Далтон Виг
Летисия Сабателла
Антониу Каллони
Элиане Джардини

Если кого забыли - дополняйте.

Шоураннер снова делится впечатлениями от свежеотсмотренного


"Плевако". Premier. Можно сколько угодно иронизировать над тем, что Безруков сыграл уже почти всех, кто так или иначе запечатлен в учебниках истории, но есть одно большое но - этот черт (с безмерным уважением к Сергею Витальевичу) умееет это делать лучше если не всех, то почти всех. На этот раз герой обложек школьных дневников в нулевые предстает перед нами в образе юриста, оратора, адвоката Федора Плевако - личности во многом мифической. Да, его яркая карьера была подробно задокументирована, но в силу того, что это 19 век - ясное дело, визуальных подтверждений его судебным перфомансам, к сожалению, нет. Но есть Безруков, который на протяжении серий мастерски вытаскивает из судебной западни как себя, так и своих подзащитных, используя яркие речи и почему-то заимствованные из Голливуда шерлоковские проекции при собирании картины преступления. Отчасти и сам царский суд немного косплеит современный заокеанский, но простим Вайнштейну с Матисон эту слабость. Пускай Виталич танцует, хоть и получается у него это гораздо лучше, чем у многих специально обученных этому мастерству. Добротная вещь получилась. Из минусов отметим разве что крайне слабую работу второстепенного каста. Очень не хватает ярких персонажей. Особенно на фоне Безрукова.


"Дети перемен". Start\Wink. Каждый спортсмен знает, что грустно быть вторым, третьим - чуть лучше, ведь ты выиграл бронзу, четвертым быть погано, потому что бронзу ты проиграл. А стопятьсотым быть не плохо - просто всем похрен уже, какой ты там. Вот и "Дети перемен" - стопятьсотый проект о "лихих 90-х", который нам приходится смотреть и о котором писать. Проиграв стартовый рывок "Лихим", проект Тарамаева и Львовой принялся неистово показывать нам тех же бандитов только в крапинку. На этот раз речь идет о трех братьях, которые идут разными дорогами, но которые обязательно "порвут друг за друга". Солирует у нас тут Копейкин, доросший до первого плана благодаря Крыжовникову. Он старший и, конечно же, бандитствующий. Остальные помладше - непременно также нарушат закон, ибо нахуй тогда это все снимать, да? Трибунцев в роли авторитета-самодура, Яценко упал в карьерном плане до роли спивающегося театрала и, блять, Артем Быстров. В это же время он наемник на Окко и параллельно мент на Винкостарте. Вколите нам галоперидол, а то мы со зрителями уже начинаем гоняться по комнате за белочкой от этих параллельных вселенных. Это, конечно же, слабее, чем "Лихие" и слабее, чем "Слово пацана". Зачем нам тогда эта поделка из папье маше? Вот и мы не знаем. Как вещал один товарищ - если твоя музыка — бренд, почему мне не выбрать Gucci.


"Шеф". "Пятница". Ну во-первых, было бы странно, если бы сериал про мир кулинарии вышел бы где-то за пределами логова Николая Борисовича. И это хорошо, потому что каждый должен заниматься тем, что у него получается лучше, чем у Кантора и Куликова подкасты. Если коротенько, то поцелованному боженькой в ручки повару экстра-класса из-за своей принципиальности властьимущий злодей закрывает дорогу к карьере в фешенебельных ресторанах. К черту пафос - его по указанию сверху не берут даже готовить шаурму в ларьке. В следствии этого он оказывается на кухне в женской колонии, где нет панакоты и филе-миньона, но есть баланда, макароны по-флотски и крайне специфический коллектив поваров в подчинении - сидящие в этой же колонии девушки. Завязка ясна - путь героя от отрицания к дружбе и взаимовыручке. Оказывается, что девчонки может и "Франций не заканчивали", но тоже умеют мечтать. Как мечтает сам Денис Прытков выиграть большой кулинарный конкурс. Кто же ему в этом поможет? Есть интрига? Нет конечно. Но она тут и не нужна. Легкий, добрый, трогательный сериал, который мы запишем "Пятнице" точно в актив. Ну и посоветуем не смотреть сие на тощак - слюнями пол заляпаете. Конкретно за это - наш поклон операторам.

Пришло время подвести итоги нашего опроса про позиционирование платформ посредством контента.
Вы, конечно же, от нас ожидаете упоротого нигилизма и того, что мы сейчас разольемся гневным спичем о том, что в сортах определенной субстанции нет смысла разбираться, и правильный ответ - никто. Почти так, но не совсем.

Как ни странно, наш фаворит в том голосовании те, чья платформа пердит метаном на перфоркартах на дне нашего опроса, а именно - Smotrim. Не ставя вопрос о вкусовых предпочтения и качеству, главное - можно ли определить платформу по тайтлу? У них - да. С почти стопроцентной вероятностью. По жанру, по актерам, по картинке... Ну и Amediateka - просто потому что в подавляющем большинстве сделали ставку на иностранный контент. И определить проекты этих двоих сможет обычный зритель, а не как квакали там некоторые про то, что "человек из индустрии сможет". Ну еще бы, человек из индустрии денежку за это получает - профессия у него такая. Профессия, связанная с тем, чтобы по мельканию на экране Лизы Моряк знать фамилию режиссёра и с кем он пьет по вечерам армянский коньяк.

Рядовой зритель в отличие от прожжённых перекисью профессионалов в остальных случаях хрен что раздуплит, потому что платформы сплелись в бесконечной собачьей свадьбе, называемой копродакшеном. "Почерк любимого", который вожделеющая дама должна узнать, все больше напоминает Times New Roman. Экономические причины тут понятны - дешевле, значит проще. Ну тогда и звездеть про идентификацию бренда не надо. За языки вас никто не тянет, а результат налицо.

Смотрите во всех обменниках страны!

Жуликам в расцвете лет

Пушкин просил у государства денег, просил за друзей, за родственников, за каких-то проходимцев, в том числе и откровенных мудаков, и во многих своих желаниях он был абсолютно земным человеком. Но в судьбе Пушкина было место личной доблести и благородству. А еще он вдохновлял тысячи при жизни и миллиарды после своей телесной смерти.

Обвинять современных поделкиных в том, что они выклянчивают деньги или в том, что они их воруют - натужно. Деньги клянчили и воровали всегда. И будут. В культуре в особенности, а в особенности - подворовывали.

Еще глупее обвинять кого-либо в том, что он не Пушкин. Гений либо есть, либо нет. Что касается доблести и благородства, то и вовсе иной мерзавец бывает талантливее и полезнее для кино и литературы, чем порядочный болван. Как правило, так и бывает. Посмотрите на Дуса. Ну талантливый же. Невероятно. Но мерзавец. Но талантливый.

Большинство сходится в том, что Пушкин внес фундаментальный вклад в русскую литературу также, как и в русский литературный язык. Не так распространено, но все же существует мнение, что Пушкин был вдохновителем русской свободы, в том числе и провалившейся революции достоинства (декабристов, членом которых он не был). Но. Почти никто не говорит о том, сколько Пушкин работал. А он был человеком
невероятной трудовой дисциплины.

Есть ложь, наглая ложь, а есть статистика. Если вы захотите разобраться в том, сколько работал поэт, вы найдете три с половиной факта. 826 произведений за 31 год творчества (первые стихи он написал в шесть), семь лет на «Евгения Онегина» и его сожженная десятая глава. И утверждения о том, что он работал без выходных минимум по два часа в день.

Помимо главы «Онегина» была уничтожена «Гаврилиада», второй том «Дубровского», поэма «Разбойники», черновики последних глав «Капитанской дочки» и дневники. Посеяно и, вероятно, не безосновательно, а затем укрепилось мнение, что он уничтожил часть произведений, опасаясь репрессий. Но это мнение словно исключает возможность того, что Пушкин уничтожил часть трудов просто потому, что не считал их достойными себя.

Пушкин представлен в истории гением, уничтожавшим лишь то, что было опасным для него политически. Возможно, и в этом нет обвинительного контекста, так было тактически верным представить его великой советской пропагандистской машине. Ведь и значимые произведения его анализировались в советской школе с позиции советской идеологии.

Ни один и ни два советских ученых акцентировали внимание на зависимости гения от нескольких издательств, в свою очередь зависимых от государя и охранки, как и на том, что до 1804 года не было попыток сделать крестьянских детей грамотными, в равной степени с тем, что на годы расцвета Пушкина как поэта из 80 миллионов населения России не более 10% были грамотными.

В тоже время помимо трудовой самодисциплины в значимой части переписок Пушкина видна не столько горячность, сколько самодисциплина и контроль. Поэт вкладывал в свои произведения не только природный развитый за годы гений, но и большую ответственную работу.

В сегодняшнем дне, количество продюсеров, стремящихся догнать Пушкина по плодовитости, обращаясь к статистике, растет как на дрожжах. Но право, если скорость кинопринтера растет, качество выходящей из под него кальки падает от года к году. Закон жанра не требует от продюсера быть гением. От режиссера? Хотелось бы, но и то, как сложится. От сценариста? В большей степени, но кто его поди разберет. Что он написал, что сказать хотел, а что сняли. Но нигде не сказано, что помимо клянченья и воровства, а также просьб за родственников и за каких-то проходимцев, в том числе и откровенных мудаков не должно быть работы над собой. Трудовой дисциплины. И самоцензуры. Не из страха лечь на полку. А из страха выпустить на публику говно.

В этом году вышло рекордное количество сериалов и фильмов за которые стыдно всем, кроме тех, кто их создал. Видимо, регресс ушел так далеко, что в гробах вновь появились карманы. Пока с бэнтли еще не закапывают. Но сдерживает от этого всего две вещи. Христианская этика и то, что жулики в расцвете лет.

Сергей Жуков - часть российского кода. Можно наверно говорить без приставки культурного. Жуков консерваторий не заканчивал. Только Самарский госинститут, как режиссер. Заканчивал не заканчивал - под песни «Руки вверх» в августе 2008, а потом и в феврале 2022 шли в бой наши солдаты. Под них отмечали свадьбы десятки миллионов россиян. И до сих пор, а группе уже 31 год, она собирает полные стадионы. Не стадиончики. Не клубешнички. А стадионы. Кто из футбольных клубов - лидер по посещаемости? Правильно. «Руки вверх». Так что культурный или нет Жуков, не важно. Важно, что он народный. Самое главное, что все песни Жукова - настроенчески добрые. И веселые добрые и грустные добрые.

И вот, человек, за которого из-за его абсолютно позитивной популярности бьются, не безосновательно, ТНТ и СТС, - желанный участник ток-шоу, музыкальных шоу и даже юмористических. Не наркоман. Не алкоголик. Не педераст. А любящий отец и муж, и в общем - то супер адекватный чел, выпускает фильм. Вместе с Жалинским, Шляппо и Илояном. Фильм, он понятно, что про деньги. Он не про какой-то сверх великий смысл. Но у нас вообще все фильмы про деньги почти, и почти все из них либо хуевые, либо уныло-депрессивные.

И находится какой-то урод, уже 30 лет трясущий правами на несколько песен. Не имеющий никакого отношения к группе с 96 года. Урод, от аналогичных действий которого пострадало множество артистов. И что происходит? Фильм сносят с онлайн-проката. Выпиливают с платформ и даже из Кинопоиска страницу вырезают. Вы наверно скажете: «Урод он или нет, но есть закон». Вы, может, подумаете, что, ну а Жуков не мог что ли за 30 лет как-то вопрос урегулировать нормально? Мог. Наверно. Но проебался. Только между сам проебался и уродом на другой стороне - пропасть народной любви.

Категорически считаем необходимым поддержать Сергея Жукова и производственную команду в лице YBW, а также государство в лице Фонда Кино. Для нас очевидно, что Андрей Черкасов - беспринципный мздоимец. Мошенник он или нет, определять должны юристы.

Гордеев узнает, что для всей расчлененки и блядушника на ОККО скоро надо будет получать прокатные удостоверения.

Шоураннер о свежескошенных российских сериалах

"Прометей". Кинопоиск. Пасынки Яндекса продолжают топтать пыльную дорожку детективной фантастики и погружать зрителя в мир тайн. На этот раз рекордсмен антирейтинга платформы Свешников (1 бал людской любви за "Взломать блогеров") взялся за сюжет с пропавшим самолетом. "Ох сколько их упало в бездну", - приговаривает Марина Цветаева. В бездне у Свешникова плещется сюжет с пропавшим самолетом рейса Барнаул-Москва, и вот спустя годы самолет материализуется в каком-то поле, а вместе с ним и путешествующие во времени пассажиры. Такое дерьмо мы любим - клянемся "Манифестом" и всеми другими представителями жанра. От того отрадно было наблюдать за первой серией, где особист Янковский на пару с журналистом Аксеновой включаются в таинственное расследование. 1 серия проходит, и на проекте выступают все детские болезни отечественного сериаластроения. Там, где сценарий пилота написали, доработали, получили бабки, а дальше - не выспавшийся сценарист впопыхах начинает набрасывать в сюжет неведомую хуйню. То какие-то гравитационные аномалии, то азербайджанские террористы... Под конец второго эпизода ты уже думаешь, что на экране выскочит Пельш и закричит: "Это - "Программа розыгрыш!". Хороший каст, хорошие съемки и даже борт правительственного авиаотряда "Россия" в фирменной окраске сие спасти не смогли. Разочарование.

"Мамонты". Окко. Завалив зрителя маньяками, бандюганами и прочей хворью, Гаврила достал из кармана вельветовых штанов пермских земляков, чтобы одарить зрителя добрым контентом. А кто может быть добрее и светлее на нашем голубом экране, чем Юрий Стоянов? Да никто. Чистое читерство. Бизнесвумен Спивак перевозит в свою квартиру в московской новостройке межгалактической милоты дедушку. Где его уже поджидает сожительство не только с озабоченной карьерой дочерью, но и с озабоченной подростковыми проблемами внучкой. Внучка, конечно же, карикатурная. Престарелый поселенец воспринимается в штыки, потому что не знает, что такое пароль на icloud и не умеет открывать новые вкладки в браузере. Но вы знаете - эти киношные подростки. Хорошо еще, что девочку не сделали блогером. Персонаж Стоянова немедленно опиздюливается от телефонных мошенников и со свойственной каждому советскому человеку пытливостью принимается за собственное расследование. Попутно налаживает порванные как ультратонкие презервативы Contex отношения между дочерью и мамой. Абсолютно проходное клишированное полотно, которое прекрасный Юрий Николаевич превращает в нечто смотрибельное и даже местами приятное. Гавриле же подмигиваем за находчивость в плане привлечения своего продакшена и своих пермских друзей из Гуд Стори. Ушлый рыжий жук.

"Кто быстрее?" СТС. Как быстро летит время - огурцы уже по 350, минимальная цена бутылки водки целых 299 рублей, а на ТВ возвращается Дима Нагиев. Человек, вывозивший еженедельно с Останкино КАМАЗы с деньгами, очутился в королевстве дедушки Акопова. В проекте, с которым раньше бы Дима не то что в одном поле срать бы не сел - он бы это поле на своем гелике за километр объехал. Но мутирующая конъюнктура закрыла окна (пасхалка епт) и оставила открытыми только форточки. Бля, ну просто вдумайтесь, бывший зэк по прозвищу Кекчуп, попав в аварию на трассе, в бреду рассказывает компании умственно отсталых, где спрятал брильянты на ярд, а придя в сознание в больнице вынужден отыгрывать постинсультный синдром, пока имбецилы в абсурдной погоне друг с другом пытаются добраться до Геленджика. Комедийный вайб на уровне клички главного героя. Нет, при Нагиеве остались прежние ужимки, фирменная хрипотца и отчетливо проглядываемый похуизм - поняв уровень шлака, в который он попал, Дима решил не изобретать велосипед и просто отыграть "Физрука" на пол шишечки. Оно и понятно - и так сойдет. Не то место, где надо рвать попу до трещин на сфинктере.

Мы таких продюсеров целую пачку знаем. Некоторые из них даже премию АПКиТ получили.

Телевизор сдает Новый Год платформам

По нашим подвалам ходят слухи, что почти 50% россиян не планируют смотреть новогодние огоньки и телешоу 31-го декабря. С 2020 года эта цифра выросла на аж на 9%. Игнорирующая первый мультиплекс аудитория сосредоточится на индивидуально формируемом контенте, а это почти со 100% вероятностью значит - онлайн платформы (за исключением тех, кто выгонит на телевизор продукты торрентов).

Мы не думаем, что по итогам новогоднего уик-энда кто-то из СМИ или сам Медиаскоп опубликует внятную сравнительную модель телевизионной доли с долей трафика на ВК, да и в любом случае, эти новости будут объективными как вождение писей по воде, так как яиц открыть новогодние цифры просмотров хватит лишь у половины OTT сегмента. Важно другое.

В этом году уходящий в личное программирование зритель впервые встречается с массовым сокращением бюджетов телеканалов на новогодние шоу. Средняя доля сокращения в большой пятерке - на 25%. И это больше, чем отток на платформы. Серьезно оригинальным контентом биться за свой просмотр будет из больших кнопок только ТНТ. И очевидно, что это будет неплохо, так как модель музыкального кино работала для канала и в 23, и в 22 году.

Сетка еще не везде сверстана и не явлена общественности, но в лучшем случае зрителя ждут традиционные новогодние советские хиты с синтетическими имплантами вроде «Богатырей», «Чебурашек», и «По щучьему велению».

Урезание новогодних бюджетов на шоу из-за низкого удержания зрителя на кнопках и бесконечного перекликивания с одного канала на другой выглядит как фактическая сдача. При том, что каналы тратят на производство собственного контента конские деньги в течение всего года, успешной новой мысли о том, как удержать у себя аудиторию для фонового просмотра - нет. Ни одной комедии уровня «Особенностей национальной охоты» за последние годы не родилось, а фильмы с Куценко и Орбакайте нельзя показывать детям, не из-за возрастного маркера, а просто потому что он, сука, страшный.

Именно в новогодние праздники отчетливо понятно, что телевидение сдает позиции и пережевывает себя, подпихивая населению 44+ Рязанова и Гайдая, которых, к слову, можно увидеть на любой онлайн платформе, только поставив их на паузу.

Именно в новогодние праздники, как ни в один другой период проявляется нарастающая зависимость телевизора от внешнего производства - прокатанного полного метра, новых хитов и новых исполнителей музыки (которых стало меньше). Все заранее знают, что им предложат смотреть Валерию “Bearwolf” поющую свою Грозу-Годзиллу и предпроданную «Пантеру» Киркорова. Ну и зачем это всё?

Хроники сериального интернет-ресеча

Как бы ни звенели на морозе своими маркетинговыми бубенцами платформы, но, если судить по интересу россиян, выраженному в поисковых запросах, рубеж в 3 миллиона преодолели всего 11 сериалов. За отметку в 5 млн. из них шагнули четыре сериала, и до конца года в «пятёрочку» зайдут только прибандиченные «Лихие». А в самой десятке изменений не произойдет.

Изучаем резонансную десяточку:

Комбинация - 9,1 млн.
Постучись в мою дверь в Москве- 8,2 млн.
Бедные смеются, богатые плачут- 6,7 млн.
Тень Чикатило - 5,2 млн.
Инспектор Гаврилов - 4,6 млн.
Золотое дно - 4,2 млн.
Чёрное солнце - 4,2 - млн.
Трасса - 4 млн.
Лихие - 3,5 млн.
 
ГДР также перекатился за барьер в 3 ляма, но ему в спину томно дышит и вероятно обойдет его «Противостояние» Эрнста, к которому сохраняется органический интерес. Однако реплик советского детектива не выбьет ни один из самохваловских сериалов. Ни «Трассу», ни «Лихих».

В первой пятерке сюрпризов хватает. Интерес ностальгирующего по вареным джинсам населения, помноженный на маркетинг, дал результат «Комбинации». Это, конечно, не «Слово пацана» с его 140 млн. запросов за квартал. Но всё же пошуршали в интернетах они громко. «Постучись ко мне туда за МКАДом» намного дешевле в производстве серии, да еще и поделен по бюджету между ТНТ, ОККО и Premier. То есть cost per minute по итогу как у Андреасяна, только в количественном фидбэке реплика турецкого хита всё же катает нашего Сарика на фаллическом аттракционе.

Дискуссию сериал в сети, конечно, вызвал. Но отрицательную. Такого количества юзеров с ведрами гавна не было больше ни у одного проекта. Хотя в 2024 году выходили сериалы и сильно херовее.

Меньше всего маркетинговых затрат было в двух ориджиналсах – «Бедные смеются богатые плачут» и «Чёрное солнце». Так как БСБП — это франшиза с потенциалом на много сезонов, и в этом смысле у нее единственный конкурент – «Инспектор Гаврилов», мы имеем математически лучший сериал года. (Ну, хотя бы по зрительскому запросу на потраченный рубль) Хотя, конечно, по ощущениям он ни разу не лучший.

Забавно, что некоторые закупленные «Кинопоиском» проекты привлекают интереса пользователей интернета больше, чем их собственное дорогущее как зубы Верника производство. Например Игры - всего 400 тысяч запросов. Иные и того меньше. 300 тысяч.

Бьет по глазам как в песне группы "Тотал" несогласие Акопова шэрить контент. У «Кости и Веры» и «Как Деревянко Ломоносова играл» точно так же, как и у «Солнце море два ствола» приличное телесмотрение. И никакой интернет-судьбы. Потому что платформа СТС безлюдна, как кладбище ночью. И потому что WINK не хочет участвовать деньгами в производстве сериалов дедушки А.

Цифры в деревне Шишкино красноречивы. Во-первых, ОККО потратил на маркетинг в соцсетях годовой бюджет Нигерии, изображая, что каждый их сериал шедевр. И не сработало, хоть усрись. И скучная «Миля», и перегретый «Калимба» оказались вообще никому не нужны. Но в десятке – три с половиной сериала ОККО. И в сумме это 16,8 млн. Далеко не всё, что делает Гаврила работает. Но то, что работает – работает хорошо.

Очень много раз в статьях и интервью повторялись слова «Плевако» и «Эль Русо». При том, что «Плевако» - классный сериал и является очередным примером того, что Вайнштейн умеет правильно делать ставки, сериал интернет-аудитории не нужен настолько, насколько о нем говорят.

Он и не должен быть народным. Он не народный. Поэтому то, что из него НТВ и ИРИ не стали раздувать «Слово пацана» - только лишний раз говорит об их адекватности. И отчитываться «Плевако» как всенародным успехом платформе - кринж.

«Эль Русо», при всей нашей чистой любви к Светлане Ивановой – вообще какая-то шляпа.