Была на конференции по СТМ, рассказывала про подходы к исследованию при разработке бренда. Послушала, что происходит в СТМ, интересное (ладно, среди меня это интересно)):
- У Ашана 16 собственных торговых марок, в том числе и в алкоголе
- Всего у Ашана 8500 SKU в СТМ, в год Ашан запускает 1500 SKU (это прям дофига, обе цифры – чтобы успешно работать с таким количеством стм, всё должно работать как часы)
- Если спросить покупателей, с каким цветом у них ассоциируется СТМ, большинство отвечает что с красным))) вот “Красная цена” вбита в голову у людей))
- В крупных сетях доля собственных торговых марок уже за 30%, хотят довести до 50 – новым независимым брендам всё сложнее пробиваться
– У маркетплейсов свои СТМ (у Озона - 12 СТМ в разных сегментах), так что там тоже всё непросто.

Короче, сети набирают силу и работают в полную мощь. Независимым брендам непросто, спасает только потребительский оптимизм – он в России очень высокий последние два года)

Ненужная рекомендация кино на вечер) Это очень медленный, очень красивый фильм о любви и французской кухне. Сюжет минимальный. Просто признание в любви к французской классической кухне. Взгляд режиссера из Вьетнама добавил азиатской плавности и красоты каждому кадру, невозможно нежно и идеально выверено. Фильм про взрослых людей (эмоционально взрослых, в первую очередь) сейчас редкость❤️ Самое трогательное – признание в любви с помощью идеального ужина, чистый гедонизм и артхаус)) https://www.kinopoisk.ru/film/4926453/

Доехала до нас наградочка 2023/2024)) Через товаровед, через завмаг, через Израиль и как только не добиралась, но доехала))

В связи с моим увлечением новогодними игрушками постепенно узнаю удивительные подробности бизнеса-одного-сезона)) Сегодня вот была на b2b большущей выставке новогодних товаров. Да-да, в марте) Пока контракты подписать, пока поставки, то-сё, вот уже и новый год. Всё очень заранее делается. Такая тихая незаметная работа, которая для покупателя разворачивается на 2 месяца, а потом опять шуршит весь год в подготовке. Очень интересно))

как мило))) наш Скуратов близок к Оскару как никогда))

По ощущениям, будто нам Оскар дали:

Неделя такая, что я – Лена) интроверт и постоянные встречи= рецепт успеха 😂 нашла себе занятие по душе, ага))

Обнаружила, что есть такая народность – амиши (как-то прошли мимо меня). Это белые христиане изначально немецкого происхождения, достаточно ортодоксально избегающие нашу лимбическую культуру удовольствий и впечатлений. У них это неплохо получается – они считаются очень зажиточными и их становится всё больше.

И вот смотрю я видео "чему мы можем поучиться у амишей" – и понимаю, что вообще все советы – это СССР)) я помню, так все и жили, я это ещё застала – заготовки, приготовление еды дома, самостоятельный ремонт и тд. Нормальные кстати советы ))) Но всем так хотелось сбежать из совка, а у амишей например есть период Румспринг - когда молодежь может уйти "в мир" на год и там всё попробовать, но 90% возвращаются, чтобы уже остаться навсегда в общине.

Кажется у нас какой-то похожий процесс идёт, только медленнее, по крайней мене у большой части людей, которых я вижу – я всё увидел, понял, теперь тут хочу работать и делать тут хорошо. И это не про возвращение в совок, а про "мне нравится жить тут по своим правилам"

Как круто полосочки adidas обыграли💙 А внутри вместо ложемента – коврик и резиночки-крепежи, очень хорошее решение.

Утащено отсюда

Прокомментировала кейс для любимого канала про брендинг крутбл
Вадим, спасибо что позвал!

Читать тут

PS Я очень люблю, когда я например спрашиваю мнение коллег про что-то что я сделала, и мне раскладывают всё от и до, не смягчая. Я же спросила, чтобы научиться потом делать лучше :) Но не все готовы к такому и многие совершенно не выносят такие открытые разборы. Поэтому когда меня спрашивают, я хочу с одной стороны принести немного пользы, с другой стороны каждый раз волнуюсь, не слишком ли жестю)))