​Тепло возвращается, мир меняется, а Instagram всё ещё запрещённая на территории РФ организация. Зато случилось много нового, чем с радостью поделюсь в традиционном оптимистичном дайджесте главных новостей недели:

Историческая хуйня
С 2024 года Евросоюз будет накладывать оборотные штрафы на IT-компании, у которых есть таргетинг на детей. А ещё соцсетям и другим крупным организациям придётся раскрыть свои алгоритмы. И это эпичное изменение. Именно за счёт алгоритмов у соцсетей есть свои уникальные преимущества.

Хэштеги не нужны. Но если очень хочется, то можно.

Instagram
Соцсеть разрабатывает шаблоны для Reels. Чтобы блогерам было проще создавать ролики в одинаковом стиле. То же самое уже давно есть в TikTok.

VK
Выпустили отдельное приложение для звонков, чтобы проводить конференции. Вангую что такое гениальное решение отправит VK звонки вслед за сервисом VK Работа.

VK работа закрывается. Сервис не стал популярным и от него решили избавиться.

Ещё соцсеть запускает программу поддержки новых авторов. Блогерам нужно оставить заявку и прикрепить справку 3НДФЛ, чтобы им дали бесплатное продвижение в соцсети.

OK
Запускает поиск по никнеймам из других соцсетей. Ещё один шаг на перетягивание аудитории с других площадок.

WhatsApp
В мессенджере появится платная подписка для бизнес-аккаунтов. Благодаря этой функции можно будет подключать к чату не 4, а целых 10 разных номеров. Всё для того, чтобы оперативнее отвечать на вопросы клиентов.

Telegram
Стал самой быстрорастущей соцсетью.

#дайджест

Продажа Twitter близка

Похоже что все эти предварительные ласки скоро закончатся и Илон Маск купит Twitter. По крайней мере Bloomberg вангует, что переговоры на финальной стадии и решится всё сегодня.

В последнее время в Twitter заявляли, что не продадутся. И сами акционеры чуть ли не посылали Маска. Но похоже они просто торговались.

#новости

​В ВК можно будет выключить свет

Глаза наконец можно будет расслабить — в ВК появилась тёмная тема на десктопе. Вместе с тёмным фоном ещё и контрастность уменьшили для максимального релакса.

К слову, пользователи просили тёмную тему для «настольного» ВКонтакте больше всего. Так сильно ждали только старую стену десять лет назад.

Включить тёмную тему можно в меню профиля в правом верхнем углу. И на время сделали большой переключатель-пасхалку, чтобы долго не искать.

#новости

​5 советов по составлению резюме

Сейчас то самое время, когда не лишним будет обновить резюме (если ещё этого не сделали). И кроме внесения актуального опыта работы и стажа, нужно ещё обновлять резюме под свежие тренды. Об этом и поговорим:

1 Меньше творчества и украшательств
Немного ярких красок — это хорошо, но совсем уж нестандартные резюме рекрутеры не любят. Если нет понятной структуры и не выделены все основные моменты, такое резюме сразу вызовет хейт и дизлайки.

2 Интернет многое изменил
Если в резюме всё ещё есть строчки в духе «уверенный пользователь ПК» — срочно удалить. Все давно эксперты по работе с кампухтерами, такой пункт просто мусор.

Цифровой след играет важную роль. Если нет профилей в соцсетях и они давно не обновлялись — стоит исправить. Хотя бы в LinkedIn можно заполнить или обновить свою страничку.

3 Вынесите важную информацию в топ
Нужно сразу показать свои уникальные качества, чтобы заинтересовать рекрутера. Лучше всего в шапку резюме или в сопроводительном письме кратко и ёмко объяснить, почему нужно вас взять.

4 Нужен УТП
Уникальное товарное преимущество нужно находить не только маркетологам и не только для товара. При найме вы продаёте себя и нужно показать, что вы та самая уникальная снежинка.

5. Десерт на интервью/созвон по Zoom
Оставьте что-то важное или интересное о себе для собеседования. Даже если интервью пройдёт не идеально, как минимум у вас будет неожиданный плюсик, которым можно будет похвастать. Как бесплатные коврики при покупке машины. Мелочь, а приятно.

#случайныйсовет

​Как повысить конверсию лендинга. Советы от Meta

Meta всё ещё признана экстремистской организацией, поэтому приходится писать эту хренотень. Ну и пока ещё компания полностью сосредоточена на рекламе. А раз рекламодатели это главное богатство Meta, их нужно периодически радовать. С этой целью компания и выпустила 33 страничное руководство по созданию и улучшению посадочных страниц.

Много банальных советов, но есть и годнота:
– механики, увеличивающие конверсию;
– рекомендации по наполнению контентом;
– советы по оптимизации страниц;
– полезная статистика;
– кейсы.

Есть ещё и множество фотографий счастливых людей с разным цветом… волос. Пригодится всем, кто делает презентации для зарубежных компаний.

Посмотреть руководство можно тут.

Авито подсчитает экологический вклад каждого пользователя.

В профили пользователей Авито встроят специальные бейджи. На основе информации о совершенных сделках будет показано количество сэкономленной воды, энергии и различных материалов, а также предотвращенного выброса СО2.

В Авито видят, как пользователи стараются повышать свой рейтинг внутри платформы и увеличивать популярность своего профиля. С одной стороны, это приводит к росту сделок, с другой — росту вклада в заботу об окружающей среде.

В компании верят, что экологический вклад пользователя начнётся на Авито и продолжится в повседневной жизни, будь то раздельный сбор мусора, выбор экологически чистых товаров или бережное отношение в потреблении воды или электричества. Привычка вести себя осознанно через Авито рано или поздно трансформируется в привычку осознанности навсегда.

Идея создания ESG направления в Авито принадлежит маркетингу. Благодаря запущенной в Авито программе внутреннего предпринимательства инициативные сотрудники создали продуктовую команду, которая смогла воплотить идеи маркетинга в реальность. Таким образом, был создан не только полезный продукт для пользователей, но и мотивация инициативных сотрудников Авито объединяться для реализации подобных проектов.

Арина Гиршович, бренд-директор Авито отмечает: «Пользователи Авито — это те люди, которые выбирают разумный подход к потреблению. С одной стороны, это возможность совершить выгодную сделку, а с другой — продлить жизнь вещам. Мы знаем, что каждый день миллионы пользователей продают и покупают на Авито, внося свой вклад в заботу об окружающей среде. Теперь этот вклад можно оценить наглядно — буквально увидеть в цифрах. Мы планируем развивать подобные механики и проекты в будущем, ведь осознанность — одна из ценностей бренда Авито, а разумное потребление заложено в основу ДНК компании».

​Как Яндекс Дзен продавал

15 марта. Отрицание «Яндекс» назвал слухами сообщения о продаже «Новостей» и «Дзена».
18 марта. Торг «Яндекс» изучает возможность продажи «Яндекс.Новостей» и «Яндекс.Дзена»
26 апреля. Депрессия «Яндекс» планирует разделиться на две компании, но это не точно.
28 апреля. Принятие «Яндекс» договорился с VK о продаже «Новостей» и «Дзена».

Эпопея с продажей «Дзена» и «Новостей» закончилась. Яндекс передал свои токсичные активы и теперь постигнет дзен. А вот VK теперь ждут плохие новости.

#новости

​Сделаем интернет снова великим

Евросоюз, США и ещё 32 страны подписали международную «Декларацию будущего интернета». Россия и Китай воздержались, у них свой особый путь.

Получился трёхстраничный документ, в котором написано, что страны выступают за всё хорошее и против всего плохого. Кратко:
– интернет — это благо, которое несёт свободу слова и права человека;
– интернет должен быть децентрализован и глобально взаимосвязан;
– нельзя отрезать целую страну от интернета;
– GDPR (регламент по защите данных) и DSA (закон о цифровых услугах, обязывающий удалять незаконный контент) необходимы и несут пользу;
– алгоритмы в соцсетях не нужны, следить за пользователями сети не нужно;
– все обязаны снижать вред экологии, причиняемый интернетом.

Прекрасно когда все хотят скорейшего наступления добра и любви, есть правда но… Говорить в документе о свободе и децентрализации, а затем предлагать что-то удалить по закону? В России, например, множество сайтов заблокировано из-за порнографии, хотя с самим порно они никак не связаны. Но закончик имеется и применяется. И это не у нас так, это во всём мире практикуется, пускай и не так сильно. Тот же ThePirateBay заблокирован во всём мире и вычеркнут из Google, хотя там не только запрещёночка была, но и множество полезного контента.

Сколько всего автоматически вырезается из-за Google по требованию DMCA и посчитать нельзя.

#новости

​Светлое будущее уже впереди. По подсчётам, в интернете сидит уже 5 миллиардов человек. На радостях я отбросил все свои дела и готов рассказать, что же такое интересное есть в интернете. Это традиционный дайджест главных новостей недели

На днях появилась «Декларация будущего интернета». Обещается, что всё будет хорошо.

Хорошо и правда будет, но не всем и не везде. В рунете вот будет меньше рекламы, потому что в 2022 году рекламодатели могут сократить бюджеты на 40%.

VK
Холдинг и его отдельные проекты отличились множеством новостей на этой неделе.
VK выкупит у Яндекса его новости и дзен.

ВК
Появились свежие данные по аудитории и вовлечённости. Людей больше, охваты выше, сообщества появляются, урожаи растут. Всё как всегда.
Появилась фича, которая позволяет загружать карточки товаров из других соцсетей.
Ужесточились правила публикации рекламных постов. На изображениях должно быть меньше текста, ошибки в словах недопустимы.
Появилась тёмная тема для десктопа.

ОК
В соцсети появилась настройка для скрытия хейта в комментариях. Чтобы ничего не отвлекало и не было желания поучаствовать в срачиках.

Meta (всё ещё рассадник империализма и разрушающая скрепы запрещённая организация)
Компания опубликовала рекомендации по созданию лендингов.

Instagram
Хвалится, что просмотр Reels занимает уже 20% времени у посетителей. Перевожу: фотки и сторис по-прежнему важнее всего, а Reels никому не нужны.

Youtube
Гордится тем, что в Shorts уже 30 миллиардов просмотров в день. И в разделе теперь будет реклама.

Twitter
Его купил Илон Маск. Целиком. Хотя за ту же сумму он мог бы купить Газпромнефть, Русал и Яндекс.
И уже начал шутки шутить по поводу покупки Coca-Cola и McDonalds. Жаль только, что зарубежные коллеги просрали инфоповод. Грустно.

#дайджест

​Когда ты думаешь, что уже 2022-й год и разговоров про определение целевой аудитории быть не должно, их становится еще больше.

Но все не так сложно, как может показаться. Итак, на какие вопросы надо ответить, чтобы понимать, на кого вы работаете?

1. Какое гео, пол и возраст клиентов?
Нужно ли объяснять, что это значит? Да, нужно. Этих показателей может быть много. К примеру, клиенты страховой компании оформляют ОСАГО. Это может быть 75 летний дед из Воронежа, а может быть 20 летний представитель золотой молодежи из Москвы. Так что возраст тут не важен. Клиенты по ОСАГО — те, у кого есть машина. Дальше вопрос сегментирования.

2. Какие виды ваших услуг нужны клиентам?
Часто у компании много услуг, но она никак не может понять, что 3 из 5 вообще нахер не нужны.

3. Какими еще товарами и услугами интересуется клиент?
Это важный пункт, который используют многие топ-бренды. К примеру, когда можно было раздавать сигареты на тусовках, бренд KENT организовывал тусовки. Получается, что один из сегментов еще и тусуется. Для них организовывается эта услуга, чтобы продавить основной продукт.

4. Кто точно не купит вашу услугу?
А таких много. И желательно знать их хорошо и уметь определять за 20 секунд. Но без фанатизма. Если в салон Rolls-Royce зашел молодой парень без денег — это еще не значит, что он не придет через 10 лет за эксклюзивной моделью.

5. От кого фанатеет ваш клиент?
В наше время лидеров мнений и огромного количества влиятельных людей — это точно важно. Узнайте его вкусы. Кто его кумир? Илон Маск или Амиран из «Дневника Хача»?

6. В какой ситуации клиент купит у вас продукт или услугу?
Желательно определить безвыходную ситуацию. Когда он точно купит то, что вы продаете. Еще желательнее, чтобы вы знали, как его в эту ситуацию загнать.

В принципе этого достаточно. Остальные вопросы уже для деталей. И не забывайте, что бывают широкие аудитории. На вопрос: «кто ваша ЦА?» можно ответить «все», если вы — банк или другая подобная организация. Просто вопрос в том, чтобы понимать кто конкретно эти «все».

#случайныйсовет

​ВКонтакте увеличила срок редактирования постов до 7 дней

До того редактировать пост нельзя было уже через 24 часа после публикации. Сейчас 168 часов, то есть 7 дней. Если это рекламный пост, который отклонили модераторы, то 7 дней отсчитывается с момента отклонения.

В Instagram редактировать посты можно когда-угодно. И не помню, чтобы у социальной сети от этого были проблемы. Почему в ВК так не сделать? Что за бесполезная херня, которая только создает видимость безопасности?

#новости

​Миф: вы должны быть во всех социальных сетях

Да? А нахуя? Вся суть в охватах — говорят они. Так и есть. Не важно, что вы делаете: продвигаете бренд или свою личную страницу. Задача в том, чтобы набрать больше охватов. И умные люди советуют быть во всех социальных сетях по разным причинам. К примеру, вы не знаете, какая из соцсетей выстрелит, поэтому можно пробовать все. Как будто без денег какая-то из соцсетей выстреливает. Во-вторых, зачем терять аудиторию, если кому-то интересно вас читать в Viber. Такие у них доводы.

А кому-то интересно, чтобы вы стояли у метро, и громко кричали ваши посты. Че вы охваты теряете? Выходите на улицу, вещайте ваши умные мысли.

Вот какая загвоздка. С социальными сетями, как с детьми. Их нужно столько, сколько вы можете содержать. А то заведете везде страницы, а потом будете ныть, что у вас 12 соцсетей, а крыша протекает и спать негде.

На одном из проектов я сначала по таким советам завел кучу страниц, но вкачивал только телеграм и Facebook. В итоге у меня висели ОК, ВК по 10 подписчиков и другие социальные сети. И они портили всю картину. Сразу выдавало, что на проекте недостаточно бюджетов и так далее. Теперь там вообще только телеграм-канал и знаете что? Я ничего не потерял.

Поэтому все просто. Заводите больше социальных сетей, если знаете, что с ними делать и у вас есть деньги их развивать.

#мнение

Потребители научились играть против маркетологов. И потребители почти всегда побеждают с отрывом

Знаете, какая сейчас сложилась ситуация? Представьте жителя какого-нибудь села. Он пользуется кнопочным телефоном, не признает дебетовые карты. И этот человек может вполне естественно сказать фразу «да это всё просто маркетинг»‎. Он не знает, кто такой Леонардо Ди Каприо, а слово маркетинг знает, блять. Вас это не смущает?

Короче говоря. У нас проблемы. Сейчас слова «SMM, PR, таргетинг, контекстная реклама»‎ встречаются в популярных передачах, которые смотрят миллионы людей. Кажется, все узнали о существовании маркетологов. И все уже выучили наши трюки и научились фильтровать те гениальные вещи, которые мы с вами делаем. Уловите сарказм.

Понимаете, маркетологи — это ниндзя. Ниндзя проваливает операцию не тогда, когда его ловят и убивают. А когда узнают, что ниндзя в принципе существует и выполняет какую-то операцию. Так вот мы — ниндзя, которого уже раскрыли. Нас еще не убили, но наши все действия встречают сопротивление.

И это всё привело к тому, что маркетологи начали врать себе с особенным фанатизмом.
1) Вы врете себе, когда ставите цену 299 рублей вместо 300. Все уже в курсе, для чего это делается и как работает. Они купят ваш продукт и за 300, если им нужен продукт именно вашего бренда, а если не нужен, то и за 100 не возьмут. И это касается всех подобных методов.

2) Вы врете себе, если уверены, что на длинном отрезке победите с помощью Data-Driven-Marketing. То, что вы считаете данные — это круто. Без этого никак. Но вы просчитываете повторяющиеся механики, находите закономерные вспышки спроса и так далее. Если на вашем графике экстренный всплеск, вы это даже не берете это в статистику, потому что это нельзя будет просчитать.
Запомните мои слова — когда в мире произойдут кардинальные перемены, вы не будете к ним готовы, потому что этого не было в ваших графиках. Бывали в ситуации, когда смотрите в прогноз погоды, где написано +30 Солнце, а вы уже насквозь промокли?

3) Вы врете себе, когда считаете себя гением маркетинга, потому что несколько раз успешно использовали классические приемы. Сейчас у вас получилось только потому что потребители не против сыграть в вашу игру. Но вы не отдаете себе отчет в том, что они бы и без вас купили продукт.

Люди уже устали от маркетологов и от их ходов, которых якобы не видно среднестатическому человеку. Сейчас маркетологи похожи на водителей, которые ковыряются в носу, но забыли, что вчера убрали тонировку.

Выход есть. Надо находить новые механики. Новые способы. То, что еще не делали. Пора начать делать все против правил, закрыть профессию «маркетолог»‎ и запустить какую-нибудь другую, о которой никто не будет знать. А когда узнают, снова все закроем и начнем заново.

Вы скажете, что маркетинг и маркетологи существуют уже условные 100 лет. И это не умрет никогда. Но правда в том, что за последние 10 лет мы заебали людей в 500 раз больше, чем за предыдущие 90.

В футболе новый тренд: смелость, дерзость и адаптивность выносят с двух ног прагматизм и сухой расчет. То же самое происходит в маркетинге. Ваш сухой расчет, прагматизм и методы из серии «хотя бы не сильно проебёмся»‎ — это начало конца. Чао.

#тожемнение

​Российский SMM принял жесткий контрастный душ

Мы собирались навсегда убрать границы с помощью метавсленных, но остались заперты в отечественных социальных сетях и приложениях VPN. Хотя надо признать, мы довольно быстро среагировали и подняли охваты доступных нам сетей. Но теперь у нас ряд открытых вопросов.

— Куда ушли клиенты после блокировок?
— Как определить релевантность площадки?
— Как, черт возьми, вести соцсети в нынешнее время?
— Как остроиться от конкурентов, если сейчас не так много путей для маневра?
— Какими навыками надо обладать, чтобы считаться профи в SMM?

Все это и немного больше расскажут мои друзья из Convert Monster на бесплатном вебинаре «10 главных навыков востребованного специалиста» 12 мая в 12:00 по Москве.

Вебинар проведет руководитель SMM-направления агентства интернет-маркетинга Convert Monster Сергей Норин.

Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/gopyA

Ну прикиньте, а? Что говорите? Функция сохранения паролей, чтобы по одному клику входить в сервис? Не, как насчет записной книжки?
Ведь никто в этом мире не читает чужие записные книжки, даже если они хотят найти что-то в ваших переписках. Кстати, теперь удивлен, почему когда у депутата находят тонну золота в квартире, там никогда нет записной книжки с паролями. У него такая точно есть. Но в целом план — пушка, надежный, как швейцарские часы.

Чтобы вы понимали, только 20% людей ставят одинаковые пароли на все сервисы. Я думал, так делают почти все, нет?

И нет, не подумайте, что кто-то взломал все пароли мира и выяснил эту информацию.

Уже давно (5 дней назад) было проведено исследование в форме опроса населения. Так что цифры на основе анкетирования. Поэтому все это не точно, но все равно занимательно.

#цифра

​Список обещаний Илона Маска инвесторам Twitter

У Илона Маска клиент номер один — это Илон Маск. Но все таки он не забывает обещать инвесторам, что наконец-то выведет их из нищеты.

Итак, Я, Гриша, автор этого канала, беру ситуацию под свой собственный контроль. Это значит ровным счетом нихуя, но да ладно.

Что же Маск пообещал сделать до 2028 года?
1. Увеличить годовой доход компании в 5 раз до $26,4 млрд;
2. Снизить долю рекламной выручки с 90% до 45%. А вот это интересный пункт. Это означает, что Маск будет искать новые методы монетизации, которые еще и должны охуенно сработать. Но на самом деле речь о подписках Twitter Blue, потому что следующий пункт...
3. Реклама будет приносить $12 млрд, а подписки — $10 млрд в 2028 году. Чтобы это сработало количество подписчиков Twitter Blue должно составить 159 млн к 2028 году. Это Илон тоже пообещал.
4. Еще он пообещал, что платежный бизнес Twitter'а принесет $1,3 млрд к 2028-му;
5. Ну и куда же без этого? Маск пообещал увеличить аудиторию социальной сети до 931 миллионов к 2028 году. Сейчас там 217 миллионов.

В любом случае есть ощущение, что Илон Маск в качестве владельца соцсети — это отдельная глава в индустрии, которая только началась. Движ ожидается мощный, поэтому создаем специальный хештег #твиттер_и_его_маск