Сначала ты работаешь на зачётку, а потом она на тебя

Я учился в универе не очень и меня эта участь не постигла. Ко мне на стаошиз курсах отношение было ровно таким же, как и для всех остальных. Исключение было только на экзамене по философии. Потому что я был в костюме и выступал на сцене с песнями в конкурсе "Мистер НГТУ"

Так вот уже во взрослом возрасте, во время карьеры и сейчас в отдельной деятельности я понимаю что значила эта фраза на глубокое подкорке.

Сначала ты зарабатываешь себе потом и кровью репутацию. По крупицам собираешь свой образ в головах людей. А потом пользуешься его плодами при взаимодействии с новыми людьми.

Именно из-за репутации новым рестораторам сложнее запускать точки общепита, так как нет доверия ни от аудитории, ни от арендодателей, ни от инвесторов и отраслевой прессы.

С другой стороны, к уже состоявшимся личностям предъявляется повышенный спрос.
К примеру, Гай Ричи и его новый сериал "Гангстерленд". Как будто с технической точки зрения все становится все лучше и лучше. Но у произведения пропала душа. Сценарий откровенно слабый. Будь это произведение от кого угодно - может бы и смотрелось легче. Но это Гай Ричи, который приучил нас к ахеренному качеству своих фильмов. (Джентельменов я пересматриваю с завидной регулярностью).

Так что, береги репутацию с молодую и пожинай плоды в долгосроке.
А мне, сил и терпения в накоплении репутации с нуля, так как прошлый опыт нерелевантен

Ремесленники и Промышленники

Есть довольно старая фраза: "Если хочешь создать что-то уникальное, то отдай это русскому. Они умеют совершать чудо. Если надо делать много и качественно, отдайте немцам. Их производственные мощности и инженерные мозги на это настроены. Если хотите, чтобы товара было ещё больше, но хромало качество - отдайте китайцам. У них много дешёвой рабочей силы. Если хотите, чтобы товар произвел фурор - отдайте его американцам. Они лучше всех умеют в маркетинг и создание инфоповодов."

Конечно, за столько лет все поменялось.
Китайцы научились делать супер качественно и дорого, что заставило все мировые бренды начать переход в другие страны с дешёвой рабочей силой.
Немцы без дешёвой энергии стали заложниками своей собственной Рурской долины.
Американцы все больше вкладываются в маркетинг и PR. Первые осваивают гибридные подходы к воздействию на массы.

А что русские? А русские продолжают делать чудеса, только теперь на масштабе.

У нас издревле были крутые ремесленники. Люди, которые своим талантом и рвением добивались очень больших высот.

Такие люди умеют делать очень сложные вещи, но часто не умеют эти сложные вещи продавать и организовывать работу сверх себя.

К примеру: есть довольно крутой парикмахер. У него самого, достаточно стабильный поток из крутых людей, которые у него стригутся. Он умеет стричь, хорошо стричь. Но часто не умеет общаться с клиентами, выстраивать процесс закупки расходников, договариваться с владельцами коммерческой недвижимости, выстраивать системный процесс хайринга, онбординга и обучения нового персонала, для расширения своего собственного влияния на мир.

У успешных представителей ремесленных профессий либо получается самостоятельно выстроить все эти процессы, либо они ищут себе в пару производственников. Людей конвейеров. Тех кто строят процессы, системы, заводы. Организаторов и комбинаторов, которые не умеют самостоятельно работать руками.

Ремесленники часто недолюбливают производственников за то, что они не умеют "ничего" делать. Ты же не работаешь напрямую с клиентом, значит толку от тебя ноль.

Производственники же тоже не часто кайфуют от взаимодействия с ремесленниками. Строят системы, в которых человек это бездушный винтик в огромной функции по добыванию бабла из граждан.

Но когда и ремесленник и производственник уважительно относятся к друг другу. Ценят за навыки и опыт, которого нет у самих. Случается магия.

Получаются тандемы, которые сотрясают индустрии.

Зарьков и Мухин. Производственник и ремесленник. Ресторатор и шеф-повар.

Джобс и Возняк. Визионер и разработчик.

Кмк важно осознать кто ты в этом тандеме. В какой из областей твоя суперсила. А потом сделать упор на нее и искать себе недостоящего пазлика, который будет совпадать по ценностям.

Как я чуть не стал онлифанс "мамкой"

Был холодный ноябрь. Я только что похоронил очередную SaaS гипотезу и пытался найти что тестировать дальше.
Каким-то случайным образом меня знакомят с ОФ моделью, которая предлагает мне очень странный тандем.
"Ты же за бизнес и маркетинг шаришь? Умеешь там всякие процессы строить и людьми управлять? Воооот, а я не умею. Я умею девочек красивых отбирать"
Я не согласился, но обещал подумать. Пошел изучать рынок. Все таки похоть не зря является одним из семи смертных грехов. Значит на этом можно делать деньги в нашем испорченном мире.

Потратил я несколько недель на изучение всех аспектов и по итогу принял решение не идти в эту область. Идея не стоила своих свеч и не проходила по моей внутренней риск-модели.

Но какие-то знание об этой области у меня остались и попробую вас погрузить в этот похотливый мир больших денег.

Оглавление
⁃ В чем соль? (Вы тут!)
⁃ Хайринг или как найти ту самую, которая...
⁃ Маркетинг или как привлечь рукоблуда-фантазера
⁃ Где бабки Зин? Или как совершить чудо монетизации контента
⁃ Есть ли жизнь после?

Часть 0. В чем соль?
• Что такое этот ваш онлик и почему все хотят на нем быть?
• А не проститутка ли ты часом? Или как скрываться от родственников?
• Про суперзвёзд в онлике. Игги Азалия и другие

Итак, есть известная онлайн-площадка OnlyFans. Выручка за последний календарный год 6.6 миллиарда зелёных купюр. Это Наверное одна из самых коммерчески эффективных компаний в современном мире. $37.6 миллиона выручки на каждого сотрудника. Это как бы это сказать - дохерища! Ближайший конкурент делает Nvidia с из $3.6 млн.

Все что нужно сделать человеку, чтобы начать зарабатывать - это зарегистрироваться и начать выкладывать откровенный контент. При этом сама платформа даёт рекламные инструменты для продвижения, а из-за того, что на онлике самые высокие доходы, каждая модель старается заземлить аудиторию именно на нем, что кратно увеличивает плвтящую аудиторию самой платформы.

Но если вам показалось, что туда идут только всякие маргинальные особы - вы неправы. На онлике также пошли несколько суперзвёзд. К примеру, известная по нескольким межгалактическим хитам Игги Азалия, помимо музыкального таланта является обладательницей весьма аппетитных форм. Так вот она за год ведения онлика заработала больше, чем за всю музыкальную карьеру.
Тоже самое говорит и звёзда WNBA (это женская профессиональная баскетбольная лига). За год ведения OF заработал больше, чем за всю спортивную карьеру.
И да, предыдущие заслуги дают супер крутой бустк первоначальным подписчикам. Да и думаю у ниж методы немного более простые, чем у моделей, о которых пойдет разговор дальше.

Как я чуть не стал онлифанс "мамкой".
Часть 1. Хайринг или Как найти ту самую, которая...
• Методы рекрутмента?
• Что важнее? Большие сиськи или глубокая душа?
• Методы удержания моделей

Однажды одного известного в узких кругах "мамашу" спросили. "А какой главный критерий успеха у вашей главной модели? Она вам делает больше 80% годового дохода"
Чувак подумал подумал да и выпалил: "Слушайте, вы видели ее сиськи? Вот именно. С такими сиськами ничего другого и не надо"

Берём эту великую мысль и наматываетм на ус.

Итак, нам нужен продукт, который мы будем продавать. В случае модельного онликовского агентства нашим продуктом, УТП и вообще всем всем всем являются модели.

Определимся с критериями. Можно брать абсолютно всех. От определенных параметров как размер груди и охвата попы будет зависеть хайповость продукта и лёгкость привлечения трафика на него. Но естественно, чем хайповее продукт и чем шире целевая аудитория, тем сложнее конкурировать. Таких как ты миллионы, конкуренция башенная, но об этом в следующей части.

С внешними критериями поиска мы определились. Теперь нужны внутренние. Да-да именно тут и делается основной упор.

Должны быть совершеннолетние девушки, желательно с проблемами в семье, а ещё лучше Daddy Issues, чтобы хотела всем и каждому доказать, что она не тварь дрожащая. Неуверенность и застенчивость - главные зелёные флажки. Не зря же говорят "в тихом омуте черти водятся". Такими легче манипулировать и они готовы на все.

Ищутся модели максимально топорными методами и что удивительно, самым эффективным является простой QR код возле университетских общежитий. Там девочки молодые, красивые и упругие. Но что самое важное для продюсеров - глуповатые и с верой в чудеса, что приедет принц на белом коне, а приезжает не принц и не на коне. Таких завлекают на сайт, где рассказывают выдуманные истории про то как круто спродюсировали других моделей (ложь!) и как агентство борется с утечками фоток, чтобы родные и друзья не узнали (никак!)

Далее административные аспекты. Нужно взять доки новоиспечённой модели и зарегистрировать ей аккаунт. При этом управление и владение аккаунтом всецело принадлежит агентству. Все это сделано исключительно с заботой о личном пространстве модели (ложь!). На само деле так "мамки" привязывают к себе модель, чтобы после того как она раскрутилась она не ушла из агентства. Ибо негоже отпускать такой хороший инвест проект с колоссальными ROI.

📍К оглавлению

Как я чуть не стал онлифанс "мамкой".
Часть 2. Маркетинг или Как привлечь рукоблуда-фантазера
• Как дифференцируется модель?
• Какие каналы используются?
• Кто самая сладкая аудитория?
• Кто всем этим занимается? Лидгенщики, вебмастера

В предыдущей части мы с вами обсудили как привлекать моделей к себе в агентство. Но этот рынок не просто перенасыщен, он кроваво-красный от крови неудавшихся моделек.

Девушка или мальчик, должны выделяться на фоне своих конкурентов. Кто-то прикидывается анимешниками, кто-то строгими блюстителями порядка. Можно найти на любой вкус и фантазию. Любишь толстеньких? Держи аккаунт. Любишь девушек модельной внешности с волосяным покровом как у гризли? Вот ссылочка. Контент на любую извращённую и не очень фантазию.

На этом этапе нужно придумать каким образом привлекать трафик на страничку модели. Есть самые простые: органика и продвижение за бабки на самом онлике, постинг контента в инсте, тик токе и других всем известных площадках.

Но есть и совсем уникальные примеры.

Посевы в телеграме. Все же видели этих назойливых комментаторов с призывом зайти к ним в private канал? Если присмотреться, то станет понятно, что это аккаунты вот таких девочек. Единственно что не нравится таким девочкам, это аудитория из РФ, так как у нас за такой контент не привыкли платить. А зачем, если есть бесплатные аналоги в колличестве миллион страниц.

Посевы в Twitter/X. Там сидит как раз основная аудитория, которую хочет обработать каждая начинающая модель. Типичный американский реднек. Да, он бедный. Но последнюю копеечку найдет, чтобы своей "пампусечке" отдать. Принцип ровно тот же самый, что и в РФ с беттингом и гэмблингом. Если подсел - сложно отсесть.

Реклама на столбах. Опять же очень топорный метод, но эффективный. Молодежь очень активно сканирует всякие QR коды с пикантными предложениями. А там надо зацепить за крючок. И вуаля.

Есть так же взаимный ПиАр (куда ж без него) и он отлично работает в рамках одного агентства. Есть девочки на подсосе, которые вынуждены делать парный контент, иначе мамка отругает.

Занимается размещением и привлечением конечно же не модель. У нее нет столько времени, да и навыков, чтобы заниматься всем этим трафикоблудием. Для этого выделяется отдельный человек в команде, а в самых больших агентствах (от 15 моделей) целые команды. Там все серьезно. KPI, брейнштормы, стэнд-апы и всякое другое, к чему привыкли в айтишном мире.
Ребята все эти не простые, а часто с опытом продвижения всякого непотребства по типу беттинга и гэмблинга (до того, как они начали массово обеляться перед государством), всяких кремов увеличивающих гениальное хозяйство и тд и тп. Соответственно больше всех тут ошиваются "черные" лидгенщики и веб-мастера.

Таргетироваться стараются на самую непритязательную, но платедеспособную аудиторию. В каждой стране - это разные страны населения. К примеру в США - это всем известные реднеки, которые нет-нет да и умаслят червячка между ставками на спорт.

В Россию же наши лидгенщики часто не лезут. У нас не бедная аудитория, просто не привыкшая платить за такой контент. Все что угодно можно найти в сливах закрытых телеграме каналов.

📍К оглавлению

Как я чуть не стал онлифанс "мамкой".
Часть 3. Где бабки Зин?
• А на чем собственно зарабатывается хрустящий бабосик?
• Как вытягивается капитал из доверчивого КриптоВалеры?
• Кто этим занимается? Какая у него роль? Сколько зарабатывает?

Начнем самую интересную тему. На чем все таки зарабатывается кэш.
У самых успешных агентств основные доходы не в подписке, уважаемые читатели. Большую часть дохода приносят кастомы. Это когда мембер (так ласково называют сами агентства своих клиентов) оплачивает кастомный видос или фотку от модельки. Может быть все что угодно, но чем извращённые тем выше ценник.
Естественно никто не делает всё кастомы прям реально под запрос. Девочки заранее делают большой набор различных видов и фоток в самых разных мизан-сценах, после чего передают весь этот материал в агентство и едут чилить на Мальдивы, ну или Балканы, кому как по кайфу.

А общается с мемберами никто иной как - текстер. Это специально обученный человек, часто не нашедшая себя в белом поле психологиня, которая решила все таки срубить бабосика или вообще сальный мужик с извращённым представлениями о прекрасном.

У такого специалиста на каждого мембера заводится нквдэшная папочка со всеми "приколами". Вот этому нравится, когда его через фразу шлю на три буквы, а этого мать в детстве недолюбила - давим на это. Зарабатывают они совсем не скромно. Фикс у хороших начинается от $200 в день + % с кастомов.

Естественно, как и в любой другой профессии все основы передаются из уст в уста и текст-команды стараются максимизировать приход капитала. Всякие AI и тд используются только в путь. (такие не ходят к венчурным инвесторам, так как если ты сделал продукт, который увеличивает производительность текстера на 10%, то об этом узнают буквально все за очень короткое время)

📍К оглавлению

Как я чуть не стал онлифанс "мамкой".
Часть 4. Есть ли жизнь после эскорта онлика?
• И да и нет. Вопрос как ты будешь работать со своими бабками
• Куда и как их выводить? Как покупать тачки и хаты в Париже?
• Заменит ли всех ИИ?

Как происходит распределение доходов между всеми участниками сего действия. Усредненно.
Мамка - 45%
Маркетолог - 5%
Текстер - 30-40%
Модель - 10-20%

Чем элитные агентство, тем меньше получает модель и наоборот.
Мамка все деньги запускает обратно в оборот. На закупку техники, обучение персонала, поездки для команды и тд.

Быть мамкой "успешного" агентства, очень и очень выгодно. Но...опасно.
Видели ли, такая деятельность очень сложно поддается законам различных юрисдикций. Проституция, сутенерство - это лишь малые статьи за которые "мамки" могут присесть надолго в культурных странах запада.
Да, есть мекки по типу Черногории, где чуть-ли не ОКВЭД есть специальный. В Сербии тоже. Но как то ни модели, ни "мамки" не сильно горят желанием жить в этих странах. Все хотят тусить в Париже, Барселоне и Лондоне.

А так как есть проблемы с юрисдикцией, то есть проблемы и с выплатами. Никогда не знаешь заблочат ли тебе счёт в банке или нет. Поэтому самым основным платежным способом является крипта. Вся, без исключения.

Так же рядом работают всякие обнальщики, отмывщики и тд. Потому что очень мало стран в мире, где можно купить недвижимость, машину и другие атрибуты стабильной жизни. Хотя кому она нужна в этой сфере?)

Но что будет дальше? Сейчас же рассвет ИИ и "искусственных" моделей
Единого консенсуса нет, агентства сами активно экспериментирует с такими модельками, так как живой человек он на то и живой, что не постоянен и со временем увядает. А человеческая похоть - нет.

📍К оглавлению

Аффирмации

Это такое позитивное ментальное утверждение, которое позволяет создать правильный настрой на день грядущий.
Понятие я это узнал совершенно недавно, а использовать его смысл начал сильно задолго до этого.

20 лет назад вышел судьбоносный для меня сериал Мастер и Маргарита, по произведению Булгакова. Меня как 12-ти летнего зрителя совсем не интересовала сюжетная линия Понтия Пилата. Была безразлична любовная линия Мастера и Маргариты. Единственный персонаж, на которого был прикован мой юный взгляд был Воланд. Суровый и одновременно нежный взгляд Олега Басилашвили увлекал. Его слова были одновременно простыми и бесконечно глубокими, оттого и непонятными мне.

Тогда же я впервые услушал трек, который со мной будет на протяжении всвей моей жизни. Трек, который я буду включать в моменты слабости, когда я себя загоняю в яму и не могу из нее выбраться. Я включаю его и огонь внутри начинает разгораться. Появляются силы работать и идти дальше.

Так было, когда происходили сложные моменты в университетской учебе. Когда у меня отжимали мое маленькое, но удаленькое дело. Когда я перезжал в Москву и было страшно, что ничего не получится. И я его слушаю сейчас.

И да, для многих это произведение великого Игоря Корнелюка кажется очень тревожным и злым. Для меня же он является символом внутренней храбрости.

Сила маленьких вещей

Что может быть более незаметным, чем молний на джинсах или любимой куртке? Как мне кажется на фэшн рынке с ними может посоревноваться разве что пуговицы. Вот только пуговицы делаются на десятках производст и под разными брендами.

А единственно признанным мировым стандартом качества в фурнитуре молнии является незаметная компания YKK, которые в год делают $6.1 миллиардов выручки и поставляют свои молнии практически всем брендам повседневной и спец одежды в мире.

Одна маленькая финтифлюшка делает выручки больше, чем самый большой в мире джоб борд.

Слышал, про еще такого же игрока, но в мире ремней безопасности в авиации. Тоже в 90% всех самолетов планеты стоят по умолчанию.

Лимоны в студию!

Давным-давно в далекой-далекой галактике американский экономист Джордж Акерлоф описал термин "рынок лимонов". Это когда между покупателем и продавцом настолько сильная ассиметрия в информации о продаваемом объекте, что в итоге, через какое-то время плохие товары напрочь вытесняют с рынка действительно качественные товары.

Маркетплейсы - это как раз таки ярко выраженный "рынок лимонов".
Если взять любой точечный товарный запрос, то мы получим десяток карточек абсолютно однотипных товаров с якобы одинаковыми техническими характеристиками. И часто, продукт с заведомо отвратительным качеством будет иметь более высокое место в продуктовой выдаче, а значит более высокие показатели продаж. Почему? Да потому что по картинке нельзя определить качество товара.

Вы скажите: "Ну ты тупой, можно же прочитать отзывы". Действительно, вы правы. Только они покупные. Очень большая их часть. А те что не куплены, так глубоко спрятаны, что до них добираются только реально прошаренные покупатели. Стоит это всего лишь какие-то 1-2 пп дополнительной комиссии маркетплейса. На таких оборотах инвестиции в этот инструмент окупаются с ROI 1000%.

Основные признаки "рынка лимонов"?

1. Информационная асимметрия. У продавца в разы больше информации о состоянии и качестве товара, чем у покупателя. При этом продавец по максимуму старается вызвать доверие у покупателя, сокращая объем информации и приукрашивая качества товара.
2. Ценовое давление. Более дешевые аналоги на то и дешевы, что они более привлекательные для конечного покупателя. При этом соотношение цена-качество страдает очень сильно
3. Вытеснение качественных игроков. Из-за того, что не получается продавать свой качественный товар в достаточных объемах, не окупаются инвестиции на создание продукта. Демотивируется команда, иногда голодает.
4. Снижение среднего качества продукции. Если средний чек в товарной категории устоялся, то его почти невозможно поднять вверх. Именно поэтому на устаявшиеся рынки с низкокачественной продукцией редко выходят новые игроки. Стоимость создания продукта - очень высокая. А время, пока твой продукт за три копейки не начали копировать темщики, весьма краток
5. Коллапс рынка. Если продукты все падают в качестве, а новые игроки не пытаются зайти. В итоге мы получаем беконечность хреновых продуктов по очень низкой цене с копеечной маржинальностью. Все несчастны: покупатели, производители, продавцы. ОДному маркетплейсу хорошо, ему без разницы с какого товара брать комиссию, главное чтобы обороты были большие.

Опять же, можно сказать что для этого придумали всякого разного рода сертификации и маркировки. Тот же "Честный знак". Все так, но есть одно очень весомое "но". Они пока не работают на всю катушку, хоть и есть положительные тенденции. На Садоводе и Авито можно найти умельцев, которые промаркируют тебе ахрененно "честным" знаком любую дичь, которую ты захочешь продать. Государство борется с этим, но медленно!

p.s. При покупке на маркетплейсах чекайте отзывы и обязательно ортируйте их по новизне. Часто товарные менеджеры не успевают почистить карточку от настоящих отзывов и можно успеть получить действительно проверенную инфу.

p.p.s А, ну и айфоны не покупайте от ИП за наличку. А то еще присядете за спонсирование терроризма

Налоговый мислид

Считаю, что маркером успешного успеха предпринимателя можно считать тот факт, что он/она, при своих многомиллиардных оборотах. Загруженных под завязку контрактных производствах. С таким количеством сотрудников, что на выплаты НДФЛ можно было бы содержать несколько футбольных команд Второй лиги. Какого то хрена дает советы по тому, как с помощью льготного региона ехидно так смухлевать, чтобы платить не 7% по УСН, а всего лишь 2%.

На минуточку, 7% по УСН платят ИП и ООО до 60 млн.рублей выручки. Еще раз - выручки. Не прибыли. Дальше добавляется НДС - в самом оптимистичном сценарии 5%. И того у нас получается 12% в казну любимого государства.

А если ты такой мега большой, что аж Сергей Семенович Собянин должен ходить к тебе за консультациями как быть таким мощщщным, но при этом платишь такие маленькие налоги. Земля тебе пухом брат. Помни, что Аль Капоне не смогли прижать за убийства, контрабанду, торговлю наркотиками и бутлегерство, но знатно так отымели за то, что он не докладывал копеечку в федеральный бюджет

p.s. Искренне верю, что бизнес-модель нужно изначально строить таким образом, чтобы при переходе на ОСНО с его конскими условиями, у тебя все еще оставалась мотивация работать и капала копеечка в карман. Иначе это не бизнес, а социальная благотворительность

Про любовь к играм

Посмотрел два интересных видео.
Первое - про историю создания мультсериала Arcane. Про то как их путь был увенчен огромным количеством проблем, но в итоге у них все получилось и смогли полноценно реализовать свою творческую "придурь"
Второе - про историю создания саундтрека к игре Hades и про то, как синдром самозванца часто теребит лучших из нас.

Сколько себя помню, всегда любил игры. В любом формате. Когда был совсем маленький - любил с друзьями играть в "Козла", "Сифу", "Козаки/Разбойники" и многое другое. Почти все время, что мы проводили вместе, было проведено в игре.

Когда в 6 лет я увидел у своего кореша приставку Денди, я чуть слюной не подавился. Все яркое, светится, прыгает, скачет. Естественно я побежал и в тот же день висел у мамы на ухе, убеждая ее в целесообразности покупки приставки. После пары дней уговоров, мама сдалась. Купила мне приставку и картридж с сотней игр. Моему счастью не было предела. Но только час в день!

Тогда были пройдены все игры на 100%. Не важно насколько они были сложные. Проходилось все, от корки до корки. К примеру: в детстве я с легкостью прошел игру "Черный плащ" по мотивам одноименного мультика, недавно я себе на приставку устанавливал эмулятор и играл в такую же, так я дальше 2-го уровня пройти не смог. Сильно нас казуальные игры расслабили.

И так было всегда. Когда появился компьютер. Когда открыли первый компьютерный клуб в поселке, в котором мы оставили бесчисленное количество денег данных нам на карманные расходы. Миссия с вертолетиком из GTA Vice City мне периодически снится в кошмарах, будто мне надо заново ее пройти. Кажется именно тогда на моей голове появился первый седой волос.

Для меня игры - это квинтесенция творчества возведенная в абсолют. Музыка должна быть идеальной. Такой как саундтреки к играм Hollow Knight и Hades. Картинка должна быть сочной, запоминающейся. История, должна брать за душу, не просто вести по лору нарисованного мира, а что-то рассказывать и чем то обучать. Как это сделано в It Takes Two или Last Of Us. Геймплей должен быть такой, чтобы через сотню часов, проведенных в игре, ты продолжал наслаждаться ее и хотел еще и еще. Как в сериях Hitman или Civilization.

Надеюсь когда-нибудь в будущем у меня хватит ресурсов, чтобы позволить себе сделать ту игру, над которой я думаю уже пару лет. И хоть метроидваний, платформеров и рогаликов на просторах Steam уже гора, но это будет апогей моего творческого голоса на момент выпуска игры.

Что есть пропаганда?

Гугл выдает сразу два варианта:
1. Распространение и углублённое разъяснение каких-нибудь идей, учений, знаний.
2. Важнейший инструмент формирования общественного мнения и управления страной при авторитарном режиме.

По первому определению. Я склонен считать, что пропагандой можно считать абсолютно все, что нас окружает, так нам пытаются все время что-то продать, часто даже то, что нам совсем не нужно. Маркетологи же стараются использовать наши когнитивные искажения, семь смертных грехов и другие фреймворки, чтобы продать нам то, за что им будут платить зарплату в компаниях.

По второму. Приводится пример авторитарного режима, но кажется такими методами работают абсолютно все политические строи. Об этом говорить господин Семин. Очень советую посмотреть. Это пример реального журналиста, который не питает себя "идеалистическими" иллюзиями по поводу окружающего мира. Особенно понравился его пассаж: "Может ли Петрушка указывать королю?".
"Независимая" журналистика мертва давным давно. Балом правит тот, кто платит. Будь это государство, крупная корпорация, рекламодатель или подписчик. Попробуйте очень узкому ядру людей сказать что-то, что выходит за рамки их обычного мировосприятие. Мало того, что вы будете не поняты, так вы еще и доходы свои потеряете. Поэтому любое новостное издание, в какой то момент начинает становится максимально однобоким. Не они такие, это просто запрос общества. Попробуйте что-нибудь публично сказать в UK про королевскую семью и к вам сразу же придут люди с разъяснением где вы не правы. И это еще в стране, где тебя законодательно обязуют платить за телеканал, которые пихает тебе в голову пропагандисткую чушь про "ужасную" Россию, которая планирует захватить их маленький и вкусненький остров.

Пора

Когда я учился в университете, самой модной вне университетской тусовкой был Фонд Российской Экономики. Это было сообщество молодых ребят под патронажем Оскара Хартмана. Уже на тот момент долларового мультимиллионера и одного из самых знаменитых юникорн-хантеров.

Чтобы попасть в эту тусовку нужно было записать короткое видео-визитку, рассказать о себе и о своих целях. Тогда я под впечателением от некоторых персонажей сериала Suits активно изучал корпоративные финансы и готовился к карьере в VTB Capital, а затем и вовсе планировал открыть свой собственный хэдж-фонд. С тех самых времен со мной между местами жительства ездят две книжки: "Капитал в XXI веке" Тома Пикетти и "Принципы корпоративных финансов" Брейли и Майерса.

В сам фонд у меня не получилось пройти, но сумел плотно сдружиться с ребятами изнутри. Чтобы быть в теме, нужно было выполнить две вещи:
1. Посмотреть, осознать и принять как внутреннюю мантру фильм "Области тьмы"
2. Прочитать и занести в подкорку книгу "Семь навыков высокоэффективных людей" Стивена Кови
Все. Больши ничего было не нужно, чтобы войти эту прекрасную мини-секту по поклониению мифическим единорогам.

Недавно я вспомнил про эту книгу. Прочитал ее. И заново кайфанул. Особенно от навыка №7 - "Заточите пилу".
Суть в том, что мы так сильно заняты деятельностью, а чаще всего ее бурной иммитацией. При этом не замечая, что сделав короткий перерыв на саморазвитие, фитнес, встречу с друзьями или поход в горы - мы сделаем для себя кратно больше пользы и увеличим эффективность, чем если будем тупо делать свое дело!

Последние 2 года занимался именно этим. Точил пилу! 24/7/365. Как только мне исполнилось 30 лет, я начал пересобирать себя, готовясь к следующей броску длинною в 15 лет.

Сейчас, с каждым днем ощущаю себя все более собранным.
Пазл внутри собирается в отчетливую картину.
Принципы, ценности - все становится на свои места, вытесняя внешние установки и замещая их более органичными.
Замещая целепологание и слепую результатоориентированность на процессность и самурайский путь служения.
Выкорчевывая юношескую заносчивость и максимализм, заменяя их смиренностью и понимание, служением себе и близким.
Еще пара мгновений и отправляемся в путь. Кажется, я готов!

千里之行，始于足下

Доколе?

Уже который год подряд пугает ситуация с главной соц.сетью страны. Да, я про Вконтакте.

Еще помню те времена, когда в школьных коридорах обсуждалось, что кто-то кому-то что-то нарисовал граффити на стене, а тот лайкнул. Вообще не понимал, зачем разрисовывать стены. Потом мне объяснили, я зарегался и забыл про Аську и Мой Мир, в котором у меня тогда шло все общение.

Это другой мир. Люди знакомились там, по количеству контактов определялась крутость в школе и за ее стенами. Определить музыкальную совместимость с человеком, бросив взгляд на аудиозаписи - легко. В ВК шла вся жизнь молодежи. Из школы люди бежали, посмотреть новый видос любимого блогера, послушать спираченную песню или посмотреть фильм. Жизнь кипела.

С того момента прошло много лет и ВК превратился в откровенную помойку.

ВК Видео - единственное, что мы продолжаем использовать. Но такой убогой рекомендательной системы не было даже в первые годы проекта.
Раньше. Алгоритмы давали то, что может быть интересно, но при этом подсовывало новые видосы подписных крашей.
Сейчас. Это сборник проплаченных за баснословные деньги блогеров. Больше всех в плюсе продюссерский центр "Labelcom", эксклюзивно выпускающий десяток шоу - "Натальная карта", "Быстрые свидания" и тд. Хорошие шоу, с огромной и лояльной аудиторией. Приходит ли на них новые зрители? Не знаю, но очень сильно сомневаюсь.

Работа с авторами, по словам BadComedian - отдельный сюр. Ты ДОЛЖЕН делать хернову тучу ВК Клипов на регулярной основе, иначе они пессимизируют тебя в выдаче. В той выдаче, в которой и так нет живого места и самобытных блогеров. И все это говорят блогеру, который органически вырастил свой паблик Вконтакте. Блогеру, у которого настолько широкая и лояльная аудитория, что если они разом все уйдут, то у ВК на целый процент снизится MAU.

Это же подтверждают недавние исследования. Почему то, люди не хотят становится авторами и продвигать свой контент на площадке, которая вечно закручивает гайки, стимулирую авторов постоянными запретами через государственные органы. Не хотите пользоваться ВК? Давайте обсудим запрет Телеграм и других площадок!

И меня вся эта ситуация откровенно бесит. Потому что начали за здравие, закончили за упокой. Из самой любимой, не побоюсь этого слова, народной платформы превратиться в каловую массу, из которой бегут те, кто когда то помог этой платформе стать самой популярной.

Я задаюсь простым вопросом: "А почему так?". Что у супер дорогих топ-менеджеров нет идей как это исправить? Может начальство не хочет? Так оно хочет, Владимир Владимирович постоянно говорит про технологический сувернитет страны. Только запретами не заставишь людей пользоваться убогим продуктом. В качестве последнего способа - может быть, но так, чтобы с кайфом - хер там плавал.
Или может проблема в миддл-менеджменте? Тех, кто ходит по конференциям, пишет разгромные посты на Facebook и LinkedIn как они негодуют от того, какой продукт у кого-то другого не такой крутой по их корпоративным фреймворкам и вот только дай им возможность они все исправят. Нет ребят, давайте без этого. Соберитесь дружненько и отметьтесь в какой-нибудь Сетке, чтобы общество знало своих профнепригодных "героев".

Что с этим можно делать? Будем откровенными, мы в любом случае придем к технологическому сувернитету. Хотим ли мы этого или нет. Это надо принять как факт. А значит, надо развивать те проекты, которые есть и стараться сделать из них реально удобный инструмент. Но такой можно сделать исключительно на "конкурентном поле". ВК как соц.сеть и мессенджер против Телеграм и Мах. ВК Видео как видео-хостинг против YouTube. Не закрывать возможность пользоваться другим, а делать настолько удобный в использовании продукт, которым самостоятельно не стыдно пользоваться. Чтобы было ровно наоборот, как в Китае, когда там местный аналог Youku давно обогнал по качеству всего ввездесущий YouTube. Качество и желание огромного количества авторов пользоваться платформой - единственный залог успеха ВК как социальной сети

Все новое - это хорошо забытое старое

Помните на улицах такие ларечки, в которых продавлись газеты, комиксы и глянцевые журналы. Кажется приходит опять их время.

Помимо старых и ушедших изданий Правила жизни (Бывший Esquire), Maxim и тд. Появились дерзкие новички.

- Москвичка. Журнал от Москвичей для Москвичей и гостей столицы. Это такой русский Tatler - про моду, искусство и светскую жизнь.
- Чтиво. Хотелось бы сказать что периодиечское, но скорее спорадическое издание от горячо мной любимого Сергея Минаева. Темы выпусков совершенно разные. Последнйи номер про Высоцкого, как продолжение большого выпуска Minaev Live
- Основатели. Журнал от предпринимателей для предпринимателей. Эдуард Гуринович (Сооснователь CarPrice) и Денис Кутергин (Сооснователь YouDo) продолжают раскачивать свою совместную медиа-империю. В их активах есть: Ютуб канал с интервью, Ютуб канал с документальными историями предпринимателей, бизнес-сообщество и конференция. Ребята расширяются семимильными шагами, паралелльно привлекая все больше людей в сообщество и продавая им продукты главного спонсора и партнера Альфа-Банка. Это кстати, очень крутой пример того, как банк работает с внешними сообществами и таким образом привлекает себе новую, еще никем не привлеченную аудиторию.
- Высотка. Тоже планомерное расширение медиа-империи агентства недвижимости Vysotskiy Estate. У них уже есть: тематические телеграмм каналы по недвижимости в разных городах и регионах страны, авторские телеграм каналы основателей Тамары и Сергея, авторские ютуб каналы Тамары и Сергея.

Почему так происходит? Кратный рост стоимости трафика. CAC с каждым годом становится все дороже и дороже. Нужны новые источники дешевых лидов, а для этого уже который год используются формат создания собственной и диверсифицированной медиа-империи. Лиды получаются дешевле, помимо того, что можно продавать свои собственные услуги, за рекламу тебе начинают платить другие крупные рекламодатели, а это значит, что стоимость твоей рекламы начинает резко бежать вниз.

Пару лет назад был бум на бренд-медиа: ПСЖР от Авиасейлс, Т-Ж от Т-Банка, Setters Media от агентства Setters и много чего еще. Теперь пришло время вернуться печатным изданиям.

p.s. Светское общество, культура, предприниматели, недвижка. Кажется в этом списке не хватает самого главного двигателя всего - ПОХОТЬ. Все еще самая продаваемая и маржинальная история всех времен и народов. Есть кто хочет замутить вместе? В текущих журналах порядка 20-25 разворотв с рекламой. Стоимость каждой от 500к до бесконечности.

Рутина

Если присмотреться к абсолютно любой деятельности, то станет понятно, что большую часть ежедневной деятельности ремесленника - рутина.

Все самые крутые и запоминающиеся музыкальные и визуальные произведения создаются в долгом, интенсивном и непрерывном процессе рутины.
Вот к примеру Thcad Blake, известный в узких кругах музыкальный продюссер и аудиоинженер. Список музыкальных групп, с которыми он поработал и придал им свой уникальный взгляд поражает.
На видео простой тизер его работы, чтобы посмотреть все, нужно купить подписку. Но там 85 минут человек просто методично вслушивается в каждую отдельную дорожку Do I Wanna Know? от Arctic Monkeys и аккуратно подкричивает всевозможные тумблеры, редко давая свои комментарии на камеру.

Это и есть работа настоящего мастера. Без пафоса. Без крикливых видосов "Топ-10 способ свести трек суперзвезды". Простая каждодневная методичная работа. И самое главное, что за столько лет он не потерял кайфа от такой работы.

Второй пример, это ударник тех же мартышек. 90% его работы - это тренировки. Это работа с метрономом. Это отстукивание всех тех партий, которые он написал более 20 лет назад

Друзья, привет! В этом коротком видео (записанном спонтанно в процессе подготовки одного из Дневников) делюсь своим инсайтом, который буквально разделил мою жизнь на до и после.

Когда-то я был инженером-руководителем, уверенным (как и многие программисты — это профдеформация), что мир — это как большой компьютер. Надо просто хорошенько изучить доки и, приложив хакерскую смекалку, заставить его делать то, что захочешь!

С каждым новым годом жизни я убеждался, что "всё сложно и это так не работает". Кто меня знает давно, помнит, как Волков приезжал на очередную конференцию с откровением "всё, что я рассказывал в прошлый раз — не правильно, теперь рассказываю как правильно". И так много раз.

Пока до меня наконец не дошло, что не надо искать "правильное". Нет этого правильного. И вот о том, как жить в мире, не подчиняющемуся стройным моделям идеалистов, в мире, где всё непредсказуемо — это видео.

Зайдёт точно не всем. Но если срезонирует, можете написать мне свою историю — личный пример использования этого принципа. Мне будет интересно и приятно прочитать.