Пугающе странная история случилась со мной вчера

В Threads мне прилетело, что я нагло ворую контент коллеги. Сначала об этом написала рандомная читательница, потом пришла сама коллега и нарезала скринов в комментарий, доказывающих это. Дальше как снежный ком бежали хейтеры, но Бог с ними, вернемся к воровству контента

В одном из аккаунтов я пишу советы о том, как работать с контентом. Процесс написания тредов у меня такой:

1. В одном чате GPT я закидываю описание ЦА и прошу нагенерить мне темы для веток исходя из поисковых запросов по теме контента, текстов и копирайтинга. Темы прошу формулировать в двух форматах: "как сделать что-то" или "N штук чего-то, чтобы..."

2. Пробегаюсь по темам и беру адекватные, интересные и близкие к реальным запросам

3. Кидаю тему в соседний чат, где уже есть описание моего TOV и задача писать по структуре: "хук + совет и пример + совет и пример + ... + вывод с инсайтом"

4. Очень бегло смотрю текст, правки вношу только в первую ветку, потому что хуки GPT пишет тупенькие, а настраивать его у меня руки не доходят, быстрее самой

И все. Дальше копировать/вставить и в публикацию

Как выяснилось из диалога с коллегой, она пишет ветки в Gemini, но с большей редактурой чем я. Темы и структуру ей тоже дает нейросеть

То есть... если мы берем двух специалистов со схожей экспертизой и позицией, со схожей аудиторией и TOV, то нейросеть без глубоких настроек может выдавать одинаковый контент?

Я, честно говоря, все еще в шоке. Сегодня в планах было закинуть в отложку новые ветки на неделю вперед, но я буквально боюсь снова нарваться на этот эффект зловещего плагиата. С коллегой-то мы разобрались, но в глазах остальных, я осталась воровкой контента, и сколько там таких людей было, я не знаю. И сколько еще веток выглядят как ворованные, я тоже не знаю, потому что ничего в Threads я не читаю, и хотя на коллегу я подписана, что она там пишет — хрен знает

Даже сейчас я пишу это, и руки трясутся. Потому что... да блять, потому что я не ворую контент, у меня как у той Бабы-Яги на все свое хитровыебанное мнение, да и вообще я болезненно отношусь к любой вероятности, что я могу быть на кого-то похожей. Ну вот так вышло. Я всю жизнь хочу быть другой и лучше, спасибо детству...

Но и писать ветки в Threads своим умом я не планирую, уж простите, но у каждой площадки своя задача, и не на все задачи стоит тратить свой личный ресурс

Можно перенести и этот процесс в Claude. Но, во-первых, мне жалко токены, во-вторых, однажды я эксперимента ради попросила Claude, KIMI и GPT написать текст на одинаковую тему. И три разных нейросети выдали почти дословно одинаковые тексты. То есть, смена нейросети проблему не решит, только хитрые настройки, обучение алгоритма и редактура

В общем, осторожнее с нейросетевым контентом, господа

А, еще прикол хотите? Коллега эта тоже с кудрями, и почти одного со мной возраста. Хотя бы не рыжая с синими глазами, и на том спасибо. Я в какой-то черное зеркало попала...

Знали что-нибудь про «правило 85%»?

Я недавно наткнулась на него в исследованиях продуктивности и… это ломает привычную логику «работай на максимум». Суть в том, что максимальная эффективность достигается не при 100% усилий, а примерно при 85%

Сейчас где-то крякнул один перфекционист, но погодите падать в обморок

В исследовании пишут, что если мы пытаемся выложиться на 100%:
• растет тревожность
• падает креативность
• увеличивается количество ошибок

Ну чисто я до того, как прошла годовой курс лечения депрессии. Парадоксально, но когда пытаешься сделать лучше, стабильно получается хуже. Не зря же говорят, что лучшее враг хорошего

А вот если мы позволяем себе работать на 85% своих возможностей, то:
• мозг работает стабильнее
• появляется пространство для идей
• вы не выгораете через 3 дня

Оказалось, что этот принцип активно используют в обучении, спорте и даже в управлении командами. Я к этому пришла интуитивно, примерно год назад начала всячески продвигать это среди учеников

И очень обрадовалась, когда нашла этому научное подтверждение. А то, знаете ли, нет-нет, дачнет заедать самозванец или чувствов вины

Обожаю, когда вижу такое — мои клиенты другие, мой подход уникальный, в моей нише это не работает, у меня сложный случай

Что-то меня на околомаркетинговые темы потянуло. Майские так сказываются, видимо. Когда не заземлился шашлыком, так и тянет философствовать или по исследованиям шнырять. Я пыталась даже на мытье окон отвлечься, но увы. Так что слушайте

Вот эти мысли из первой строки сообщения — это эффект ложной уникальности. И это, пожалуй, одна из самых коварных ловушек для эксперта с блогом

Эта шутка дьявола с двойным дном. На поверхности очевидный факт — вы действительно уникальны. Но из этой мысли вырастает другая: значит, общие инструменты мне не подходят

Значит, надо искать свой особый формат
Свои особые приёмы продаж
Надо плевать против ветра
Стрелять водой в песок
Дышать попой

И тогда блог становится либо невыносимо «авторским», где черт ногу сломит. Даже вашим коллегам не понятно, о чем вы толкуете. Либо его и вовсе забрасывают в поисках этого самого особого пути. Сдаться в этом процессе проще простого, потому что результат в деньгах эти поиски не дают, и быстро заканчиваются потерей веры в себя

Вот в чём штука
Ваша аудитория не ищет уникальный подход. Она ищет знакомую ситуацию, отражение своей реальности как в зеркале. То самое «о, у меня так же». Понимание, что с ними происходит, и как это повернуть в желаемое будущее

А маркетинг — он до смешного одинаково устроен в любой нише. Психология, юриспруденция, нутрициология, финансы — механика везде одна. Инструментов не так уж много, и ваш эффектиный набор будет сильно похож на действия еще сотни людей

Ложная уникальность уводит от простого языка и рабочих инструментов прямо в сторону усложнения ради усложнения.
А продажи начинаются там, где человек узнаёт себя, а не вашу особенность

Иногда самое сильное решение — быть проще, чем хочется. Ваша уникальность возьмет свое, не переживайте, но нет смысла выкручивать ее на максимум и создавать себе преграды на пустом месте

С Днём Великой Победы!

И чтобы не было соблазна забыть или обесценить…

В любой непонятной этической точке маркетинга калибруйтесь об истории с воспитанием детей

Не берусь никого судить, расскажу исключительно свое. Я с детства отношусь к тем раздражающим людям, которых называют моралистами. Вы бы знали, как страдает моя семья от родства со мной. Мне удалось переморалить даже отца, и стать главной пугалкой для младших брата и сестры

Это я к чему... дело в том, что я физически не переношу никакие проявления несправедливости, до смешного не умею врать и буквально хреново себя чувствую, если у меня бес в ребро вступил, я облаяла кого-то с горяча на улице, и не успела извиниться

Как с таким набором я стала маркетологом — загадка, потому что маркетологов каждый второй ругает за отсутсвие морали, готовность за деньги пойти по головам и виртуозную лживость

По закону отзеркаливания ко мне тянутся люди, которые переживают, как бы им не стать токсичными манипуляторами и лживыми инфоцыганами. Поэтому когда мы с учениками доходим до выгод продукта и до того, как анализ целевой аудитории дальше перекладывать в конкретный контент-план, у некоторых случается экзистенциальный кризис

— нам что, придется врать?

Свежий пример: психолог Тая хочет помогать женщинам в абьюзивных отношениях, но как пробиться через сопротивление таких женщина? Вы поробуйте жертве абьюзера сказать, что ее мужик — мудак...

Нет, ей надо сказать то, что она хочет слышать — «да, милая, я вижу, как ты борешься за эти отношения, давай я тебе помогу поработать над собой, чтобы все наладить». Потому что такая женщина будет искать способ изменить себя, ей же дома это вбивают в голову с утра до ночи

Заносить семя сомнения нужно мягко и деликатно, а помогать строить внутренние опоры и отличать токсичные отношения от здоровых — уже внутри продукта, в работе с вами, когда был акт доверия

Если женщина хочет «изменить себя», то не надо заявлять ей, что она дура и не правильно мыслит. Нужно сформулировать оффер так, чтобы в нем звучал и ваш профессионализм, и ее желание, как она сейчас его формулирует

Учитесь у тех родителей, которым удается во благо ребенка балансировать между недоговариванием и ложью. Никто не хочет своему ребенку зла, но ты попробуй убеди его сожрать брокколи. Нет, приходится заматывать это брокколи в смузи, котлеты, и как там еще мамочки изголяются

Так и мы в контент и описании продуктов заворачиваем то, что на самом деле поможет нашим клиентам в обертку, которую они ищут глазами и ушами. Если в этом и есть ложь, то однозначно лишь во благо

Пиши ярче! Или как создавать тексты, которые приносят деньги

Узнаете в чем-то из этого себя?
• садитесь писать пост, но не знаете, с чего начать
• открываете чужие примеры, пишете что-то похожее, публикуете, и не видите результа
• постите регулярно, стараетесь, но клиентов больше не становится
• после каждого поста всплеск отписок
• идеи и мысли есть, но как их выразить в 2000 знаках не понятно

Прекрасные условия для вашего самозванца — вдруг я плохой эксперт, вдруг я никому не нужная, вдруг уже поздно, вдруг у меня нет таланта. Чушь! Просто никто не объяснил вам, как именно работает текст — что заставляет человека остановиться, дочитать до конца и в итоге купить

Я разобрала это в практикуме «Пиши ярче!», вы можете забрать его в работу прямо сейчас, и ваш блог никогда не будет прежним. А у самозванец перестанет вякать

Что внутри:
• Внимание и психология читателя — рычаги, которыми можно управлять
• Структуры для сильного и яркого текста, от которого невозможно оторваться
• С какой фразы начать пост, чтобы читатель пошел за вами
• Голос и позиция: как писать так, чтобы вас ни с кем не спутали
• Сторителлинг: визуальные тексты, которые сохраняют и пересылают
• Кейс и продающий текст без давления: три уровня осознанности читателя по Шварцу
• Редактура: копирайтерские секреты, 8 убийц текста и чек-лист из 10 вопросов
• Страх чистого листа: четыре типа блоков и конкретный инструмент для каждого
• Полный алгоритм от идеи до публикации — 8 шагов и 30 минут

Это не полный список знаний и инструментов. Я подготовила почти 100 страниц материала, где каждая строчка — это лайфхак, делающий ваши тексты яркими и эффективными

От текста в блоге зависит буквально всё: читают вас или пролистывают, доверяют или нет, покупают или уходят к другому. И это одно из немногого, что можно улучшить быстро — если знать, как

3 видео, 13 уроков-практик, все мои секреты за 12 лет в копирайтинге. Отдаю за смешные 1 990 рублей

→ [ практикум «Пиши ярче!» ]
Доступ сразу после оплаты на целый год