Steve Madden: до того, как Zara ввела тренд на fast fashion

Редактор Маша вновь провела выходной за просмотром «Волка с Уолл-стрит». Кажется, количество просмотров этого фильма уже давно перевалило за добрый десяток. Каждый раз обещаю себе сделать пост про Steve Madden, но постоянно откладываю. Похоже, сегодня будет исключение — если вы читаете этот текст, то обещание выполнено

На самом деле история бренда звучит слишком идеально, по-американски. Steve Madden как бренд появился в 1990 году. У Мэддена не было наследства, крупного модного дома за спиной или инвесторов из индустрии. Он начал с $1100 и багажника собственной машины, из которого развозил обувь по магазинам Нью-Йорка. Иронично, что эта обувь подозрительно напоминала модели люксовых брендов, только стоила в разы дешевле

Обувь Steve Madden очевидно отсылала к Prada, Versace, Miu Miu и Jean Paul Gaultier. Сегодня это назвали бы «демократизацией трендов», а в 90-х подобный подход считался агрессивным копированием

В 1993 году Steve Madden выходит на IPO через брокерскую фирму Stratton Oakmont — да, вы все правильно поняли. Это компания Джордана Белфорта, которую позже весь мир узнает благодаря фильму «Волк с Уолл-стрит». В картине даже есть сцена, где герой Леонардо ДиКаприо буквально заставляет брокеров продавать акции Steve Madden как религию. И это не художественное преувеличение. Stratton Oakmont действительно занимались IPO бренда и искусственно разгоняли стоимость акций через схему pump and dump

Позже сам Мэдден признает участие в схемах с «флипперами» — людьми, которые быстро перепродавали акции после IPO ради искусственного роста стоимости бумаг. SEC заявит, что инвесторов вводили в заблуждение относительно отношений между Steve Madden и Джорданом Белфортом. В 2002 году Мэдден признал вину по делу о манипуляции ценными бумагами и провел в тюрьме 31 месяц

Казалось бы, в этой истории собрались все камни бесконечности: громкий скандал, финансовые махинации, репутационный кризис и обвинения в копировании. Для большинства fashion-брендов этого было бы достаточно, чтобы окончательно исчезнуть с рынка. Но Steve Madden не только выжил, а превратился в глобальную компанию

Именно здесь особенно интересно наблюдать за тем, как менялось восприятие fast fashion. Steve Madden, возможно, сам того не осознавая, создал новую модель внутри fashion-индустрии. Если luxury всегда строился на дистанции, то Steve Madden, наоборот, давал доступ к трендам

На самом деле бренд оказался намного ближе к будущему, чем могло показаться в 90-х. До Zara с ее сверхбыстрой цепочкой поставок, до TikTok-трендов и эстетики микро-трендов, Steve Madden уже существовал в логике «увидел — купил». В каком-то смысле бренд предсказал то, как сегодня работает весь массовый fashion-рынок

После тюрьмы Мэдден вернулся в бизнес уже в совершенно другой роли. Его история неожиданно превратилась из сюжета о жадности в историю про американскую одержимость вторым шансом. Даже документальный фильм Maddman строится не столько вокруг самого преступления, сколько вокруг феномена его возвращения

И, возможно, именно поэтому Steve Madden до сих пор остается важным брендом для понимания американской fashion-индустрии. Он раньше других показал, как мода, массовый рынок, хайп и деньги начинают работать как единая система

А для вас, наши читатели, это повод пересмотреть «Волк с Уолл-стрит» уже совсем под другим углом

#статьи@frontroww

А можно просто гулять вместе с Джо Кири по Нью-Йорку и больше никаких дел в этот выходной понедельник?

А вот и Джонатан Андерсон анонсировал показ круизной коллекции Dior

В серии тизеров дизайнер показал сумки с газетным принтом и фразой Il ose nous faire rêver («Он осмеливается дарить нам мечты»). Во втором посте появились ролик и фотографии, снятые сестрами Таней и Женей Постернак

Отдельное внимание в тизерах привлек газетный принт — узнаваемая отсылка к эстетике Джона Гальяно и архивам его одноименного бренда, который Андерсон, судя по всему, переосмысляет уже в контексте Dior

Показ Dior Cruise 2027 состоится уже 14 мая в Музее искусств в Лос-Анджелесе (LACMA)

В The Metropolitan Museum of Art открылась выставка Costume Art — первый проект в новых галереях Института костюма, расположенных рядом с главным холлом музея

Пространство площадью почти 12 тысяч квадратных футов стало крупнейшим обновлением Costume Institute за последние годы. Весенняя выставка сезона 2026 исследует то, как мода взаимодействует с телом и искусством

Кураторы объединили предметы одежды из коллекции музея с живописью, скульптурой и другими арт-объектами, чтобы показать, как менялось восприятие силуэта, формы и одетого тела в разных культурах и эпохах

Экспозиция построена как серия тематических залов, посвященных различным типам тела и способам их репрезентации в моде. Выставка будет открыта для посетителей до 10 января 2027 года

Селена Гомес выставила на продажу свой особняк в Энсино за 6.495.000 долларов после переезда в новое поместье в Беверли-Хиллз стоимостью 35 миллионов долларов вместе с Бенни Бланко

Дом площадью почти 11.500 квадратных футов когда-то принадлежал Тому Петти: музыкант построил его в 1989 году, а внутри до сих пор сохранились детали, напоминающие о музыкальном прошлом резиденции (например, собственная студия звукозаписи и комната с одним роялем…?)

Помимо этого, в особняке есть тренажёрный зал, винный погреб и массажная комната, а сам дом расположен на участке почти в один акр в одном из самых приватных районов Калифорнии. Берем?

#архитектура@frontroww