Gentle Monster выиграл судебное дело против Blue Elephant и добился ареста активов конкурента

Рассказываем всё по порядку: ещё в конце 2024 года южнокорейский бренд очков Gentle Monster через управляющую компанию IICombined подал жалобу против более молодого конкурента — Blue Elephant. Причиной стали подозрения в копировании дизайна очков, аксессуаров и оформления магазинов

По данным расследования специалисты сравнили продукцию двух брендов с помощью 3D-сканирования. Выяснилось, что как минимум 33 модели Blue Elephant были более чем на 90% похожи на модели Gentle Monster. В одном случае совпадение составило 99,94% с моделью JEFF, выпущенной Gentle Monster в 2021 году. В компании заявили, что между брендами не было ни партнёрства, ни совместного производства

Летом 2025 года суд поддержал требование принять обеспечительные меры. В марте и июне были временно заморожены активы Blue Elephant на сумму около 7–7,8 млрд корейских вон, что примерно соответствует 4,8–4,9 млн долларов. Эти средства должны были обеспечить возможную компенсацию. Gentle Monster оценил предполагаемый ущерб примерно в 20 млрд вон. В декабре этого же года прокуратура начала расследование в отношении руководителя Blue Elephant по подозрению в нарушении прав интеллектуальной собственности. И вот буквально на днях суд города Тэджон выдал ордер на его арест, сославшись на риск уничтожения доказательств и серьёзность обвинений. Для фешен-индустрии Южной Кореи это очень редкий случай, когда подобные истории приводят к уголовному преследованию

Blue Elephant официально отрицал, что совершал правонарушения, заявляя, что спорные изделия «не подпадают под защиту действующих законов о недобросовестной конкуренции или других правовых норм» и что компания будет полностью сотрудничать с расследованием. Тем не менее прекращение уголовного преследования и окончательные решения по гражданским искам стали результатом продолжительного судебного процесса

Рынок прекрасно понимает, что два бренда находятся в разных ценовых и имиджевых категориях. Gentle Monster уже давно работает в премиальном сегменте и выстроил сильную международную репутацию, тогда как Blue Elephant позиционируется как более доступная альтернатива. В такой ситуации признание того, что ряд моделей действительно слишком сильно повторял дизайн более дорогого конкурента, могло бы стать более зрелым и стратегически верным шагом

Вместо затяжного судебного конфликта компания могла дистанцироваться от спорных моделей, усилить собственную айдентику и занять самостоятельную нишу. Давайте признаем, заигрывание с визуальным языком более сильного и дорогого игрока в долгосрочной перспективе редко работает на пользу молодому бренду

Отдаем должное своей ленте рекомендаций в ТикТок и делимся новой подборкой видео с вами

Обязательно оставляйте реакции, если нравится такой формат!

#ТикТок@frontroww

Новые кадры со съемок летнего кампейна YSL by Anthony Vaccarello

Эти огромные очки уже заполонили всю нашу ленту в социальных сетях, а мы и не против

Как Джон Кеннеди-младший объединил политику и поп-культуру: история про старт-ап журнала George

Да, друзья, если вы еще не посмотрели новый сериал Райана Мёрфи «История любви», то на выходных пора бы это уже сделать, да и к тому же, пока вышло всего три серии

На первый взгляд очевидно, что это история про любовь. Красивую, сложную, трагичную. Но в какой-то момент начинаешь ловить себя на мысли, что у Джона Кеннеди-младшего была ещё одна большая любовь, и это политический журнал George

Он не был редактором в привычном смысле. У него не было опыта в журналистике, он не сидел годами в редакциях, но всегда помнил про мечту отца стать журналистом. Джон просто решил, что политика может быть не скучной. Что её можно подать так же, как моду, кино или селебрити. И в 1995 году это звучало почти нелепо, да наверное, и сейчас тоже

Представьте: Нью-Йорк, середина девяностых, глянец на пике, Vogue, Vanity Fair, все снимают идеальные портреты, очень предсказуемо. И тут появляется человек, которого все знают как сына президента, самого красивого мужчину Америки, и он говорит: я сделаю политический журнал, он станет частью поп-культуры и будет вводить мировые тренды

И если сейчас мы все еще отходим от промо фильма Marty Supreme со слоганом «Мечтай по-крупному», то тогда эта фраза явно принадлежала Джону Кеннеди-младшему, потому что его идею никто не воспринимал всерьёз

Там буквально был стартап: три человека, одна переговорка, никакой структуры, подросток-стажёр, который просто потому что «надо кому-то делать» получает реальные задачи. Все учатся на ходу, и сам Джон — тоже. Из воспоминаний видно, что он был скорее как центр притяжения, чем босс

И при этом он очень чётко чувствовал одну вещь — свою известность. Он понимал, что его фамилия продаёт. Но при этом ненавидел идею делать журнал про себя. Его уговаривали ставить себя на обложку, как Опра или Марта Стюарт, а он категорически отказывался. Это почти парадокс: он использует свою славу, но не хочет быть продуктом

И вот тут появляется та обложка, которую сейчас все знают: Синди Кроуфорд в образе Джорджа Вашингтона (журнал назван в честь Джорджа Вашингтона)

Тут давайте остановимся: обложка не была заранее продумана, не было толком концепции. Это буквально идея с ужина. Они сидят с Хербом Риттсом, Кэролин, обсуждают, что вообще делать. Джон сначала думает про политиков. Типа, может, Клинтон? И тут арт-директор достаёт странную референс-картинку — девушка в колониальном стиле, почти пин-ап

И Кэролин говорит фразу, которая всё решает: если это женщина, она должна быть только американкой. В этот момент Синди Кроуфорд — это и есть Америка. И они буквально из ресторана ей и звонят. Уровень контактов и связей, которые мы заслужили

Дальше начинается подготовка к съемке: они берут парики из Метрополитен-оперы, стилист на съёмке в последний момент режет рубашку, кто-то предлагает добавить «объём» в брюках, чтобы намекнуть на мужской образ, Джон говорит: нет, уберите это немедленно

И всё это держится в абсолютной тайне. Настолько, что даже сотрудники журнала не знают, что выйдет на обложке

Следом он стоит в Federal Hall, где когда-то присягнул Джордж Вашингтон, снимает ткань с огромной версии обложки и говорит: meet George!

Внутри первого номера — вообще странный микс. Интервью с Джорджем Уоллесом, человеком, который был политическим антагонистом его отца. Это выглядит почти как личный жест. Одновременно там Мадонна рассуждает, каким она была бы президентом, и Джулия Робертс едет в Гаити с UNICEF (и это все до рандома от Chat GPT), как итог — это не похоже ни на один журнал того времени. Это свежо. Ровно то, что и хотел Кеннеди-младший

Однако, новаторство журнала держалось на энтузиазме Джона и после его гибели, журнал просуществовал еще пару лет, а окончательно закрылся в 2001-м

Когда смотришь сериал, вся эта история с Кэролин выглядит как трагичная история любви, но параллельно в голове идёт вторая линия — про человека, который пытался придумать новый язык для политики

И возможно, журнал бы жил до сих пор, если бы история развернулась иначе

#статьи@frontroww