ТРИ самые виральные темы прошлой недели!

Данные крутятся, аналитика мутится. В отличие от всяких разных SMM-экспертов, которые с потолка взяли что «самая популярная тема для ваших рилсов это жопа», у меня непрерывно (literally НЕПРЕРЫВНО) качаются, анализируются, классифицируются тысячи роликов в день. Уже 16 тысяч рилс проанализировано.

Это позволяет мне (и участникам моего клуба) буквально на кончике пальцев держать актуальную повестку происходящего в Instagram.

Теперь мы можем видеть самые виральные темы дня/недели/месяца/за какой-то промежуток времени. True trend watching as is.

На прошлой неделе ТРИ самые виральные темы в Instagram: психология, отношения и здоровье.

Авторы снимали про это больше всего контента, который стал виральным, а зрители этот контент активнее всего репостили и комментировали.

Хорошая подсказка тем, кто хочет стать блогером но не знает, какую тему выбрать – вот три САМЫХ виральных)

А три виральных хука по этим темам:
— The more sex a couple has, the more money and motivation they tend to have.
— Вот что произойдет с твоим организмом через 2 недели, если ты сегодня же бросишь курить сигареты
— Что случится в вашей жизни в ближайшие 48 часов?

Ставьте классы, если вам хочется больше глубинной аналитики и пишите ваши запросы в комментарии ✍🏻

Так куда же публиковать рилсы: в ленту или в пробный режим?

Публикуешь рилс к себе в ленту, а он набирает 500 просмотров? Или публикуешь рилс в пробный режим, а он набирает 300? Значит, ты до сих пор кое-чего не понимаешь.

Настало время раз и навсегда разобраться в устройстве механизмов охвата и алгоритме дистрибуции контента в Instagram.

У органического ранжирования контента есть две стороны, две ветки дистрибуции.

Одна сторона – для аккаунтов, которые на вас подписаны. Это называется Connected Reach. Когда подписчики открывают Instagram, алгоритм подбирает публикации, которые они могли бы увидеть и ранжирует их по релевантности.

Релевантность публикации определяется в следующем порядке:
– вначале идут публикации, у которых авторов которых сильная социальная связь с конкретным подписчиком и было наибольшее количество взаимодействий между подписчиком и автором (и его контентом)
– затем идут публикации от авторов, с чьим контентом недавно уже были взаимодействия: например, вы досмотрели прошлый рилс этого автора пару дней назад, или лайкнули его пост недавно
– после чего, идут публикации, соответствующие актуальному вектору интересов подписчика. Например, если сегодня утром вы смотрели рилсы, посвященные сериалу Добро пожаловать в Дерри, то вперед пойдут публикации по этой теме
– и уже по остаточному принципу в ленту пойдет весь остальной контент.

При этом, алгоритм будет отдавать предпочтение тем публикациям, которые по последним действиям подписчика наиболее релевантны ему сейчас.

Вторая ветка дистрибуции – Unconnected Reach. Рекомендательная система старается найти людей которые на вас не подписаны, но которым ваш контент может очень понравиться и быть интересным. Это работает в формате микро-тестов для каждой вашей единицы контента: она получит минимальное количество показов на маленькой релевантной интересам публикации аудитории, и если аудитория хорошо отреагирует (досмотрит, поделится), то алгоритм транслирует этот контент большему количеству неподписанных на автора аккаунтов. Если он снова показывает себя хорошо, то unconnected reach идет дальше.

Я люблю аналогию с турнирной таблицей: если контент обходит конкурентов в ленте по количеству действий, то его продолжают продвигать, продвигать и продвигать.

Когда ты публикуешь контент к себе в ленту, в первую очередь его видят именно подписчики, и именно в порядке того приоритета, который я описал выше. Если социального взаимодействия между твоим профилем и подписчиками давно не было и алгоритм не может простроить свежую историю взаимодействий между подписчиками и контентом, то твою публикацию твои же подписчики просто не увидят.

Запомни термин velocity: это скорость распространения контента, как быстро публикация начинает собирать первые реакции с момента публикации. Прикинь, если ты опубликовал рилс, но из-за отсутствия реакций в первые часы/сутки (потому что алгоритм просто не показывает тебя твоей аудитории – у тебя мертвый социальный граф), у твоей публикации низкий velocity – алгоритм просто перестает продвигать твой контент вверх. Поэтому у аккаунта со 100К пдп мы видим 5000 просмотров на рилсе.

Оценить реальный velocity аккаунта можно понаблюдав за динамикой роста просмотров среди подписчиков, отслеживая статистику в Edits в первые 24 часа после публикации.

Вывод: даже если у тебя 100К подписчиков, но они не видят твои публикации – не публикуй в ленту, публикуй в пробный режим.

Контент в Instagram можно условно разбить на 2 основные категории: для подписчиков и для охватов. И стратегии этого контента будут разными, учитывая и особенности алгоритма, и особенности управления вниманием людей.

Изначально выбор правильной стратегии для каждой публикации ДО ее проектирования решает вопрос большого количества просмотров.

Поговорим об этом в контексте пробного режима и Unconnected Reach в следующий раз, а пока почитайте про устройство пробного режима.

Странно, но это один из самых виральных авторов прошлого месяца

Или не странно?

У виральности есть один базовый механизм, который авторы почему-то упорно игнорируют. Это реакция самоидентификации.

Это момент, когда человек считывает информацию через призму «это про меня». И когда что-то цепляет его идентичность, реакция становится в разы сильнее, чем на любой внешний стимул.

Я рассказывал про это в своей статье Формула виральности.

И этот таролог просто делает то, что не делает 99% экспертов в Reels. По коэффициенту виральности (соотношение engagement к views за короткий промежуток времени) она обошла всех остальных Instagram-авторов, которые отслеживает наша система.

Вы уже догадались, какие самые виральные хуки у этого автора?

– Что уже завтра случится в вашей жизни?
– С завтрашнего дня в вашу жизнь начнут приходить крутые финансовые возможности
– Кто идет в вашу жизнь?
– Что случится в вашей жизни уже через час?

В чистом виде триггер идентичности. Когда человек слышит или читает что-то, что затрагивает его личность, статус, роль, ценности или принадлежность, то активируются три зоны:
– медиальная префронтальная кора
– передняя поясная кора
– участок, связанный с социальным «я»

То есть мозг автоматически включает режим это про меня, и реакция становится сильнее, чем на обычную информацию.

Почему так? Это эволюционная штука. Мозг должен быстро понимать: угроза это или ресурс. То, что касается идентичности, априори важнее, чем рядовое событие – именно ЭТО включает спящее внимание.

Поэтому: если трогают твою значимость, если сравнивают с кем-то, если приписывают тебе качества, если ставят под сомнение твою роль – мозг поднимает уровень тревоги, энергии или агрессии.

Если ты автор и график удержания твоего контента показывает моментальный дроп аудитории, то попробуй начать попадать в идентичность зрителя. Кстати, именно отсюда вышли рекомендации проводить кастдевы и узнавать боли аудитории — потому что они тоже триггерят идентичность.

(тренды и виральность отслеживаем через иначе апп)

Задать вопрос Адаму Моссери бесплатно без регистрации и смс

Самый быстрый способ получить ответ на вопрос – задать его тому, кто ответ на этот вопрос действительно знает. Например, чтобы узнать, правда ли Instagram прослушивает микрофон, достаточно спросить главу Instagram напрямую.

Как это работает? В приложении моего клуба иначе система непрерывно мониторит аккаунта сотен блогеров и авторов, оцифровывая каждую единицу контента (и каждый новый рилс тоже) — это нужно для наших инструментов аналитики и отслеживания трендов. Побочной функцией этой оцифровки стали цифровые аватары этих блогеров – все, что было в рилсах автора, знает его цифровой аватар.

Вы заметили мою новогоднюю аватарку? Это потому, что я принес подарок – можно бесплатно и без ограничений* поболтать с четырьмя цифровыми персонами:

– Адам Моссери, глава Instagram. Расскажет вам информацию из сотен рилс Адама про устройство социальной сети, мифы, лайфхаки.
– Алекс Хормози, американский серийный предприниматель, инвестор и маркетолог.
– Михаил Гребенюк, популярный предприниматель.
– Ната Анарбаева, эксперт по маркетингу и системному набору аудитории, и лично одобрила использование своего цифрового аватара

Все они – эксперты в своих направлениях с кладезью полезной информации в Reels, которую можно достать прямыми вопросами в моем сервисе.

ПОГОВОРИТЬ С БЛОГЕРАМИ

*без ограничений покуда видеокарта сервера от нагрузки не сгорит

Нет ничего более приятного, чем видеть настолько классные результаты у людей

Впереди новогодние праздники, и те авторы контента, которые сделают все правильно — реально значительно вырастут.

Приходите на консультацию, если действительно хотите сделать большой рост: писать сюда.

50 миллионов 🤯

Столько совокупно охватов сделали мои клиенты за 2 мес с консультаций и работы по органическому графику. Это я решил в сторис выйти и сел посчитать циферки.

По этому поводу вот вам три самых виральных хука недели:

– Не хотел поднимать эту тему, но... – индекс виральности 36.9
– Вообще меня мало что в жизни может вывести из себя, но... – индекс виральности 31.8
– Почему некоторые люди делают X, вместо Y? – индекс виральности 28.1

А еще интересный и виральный англоязычный аккаунт instagram.com/robthebank, который снимает рилсы вообще на любые темы, в самых разных форматах и почти все из них становятся виральными*.

Что, в свою очередь, очень красиво опровергает еще один миф про Instagram – "надо выбрать один формат и снимать только в нем".

Алгоритмам, как и новой аудитории, в общем-то абсолютно плевать, придерживается автор одного формата или нескольких. Алгоритмы ранжирования работают таким образом, что зрителя находит именно релевантный именно ему контент – а значит, снимая ролики на разные темы, автор просто существенно расширяет выборку аудитории и охватывает большее количество потенциальных зрителей. Так Роберт Оливер вырос до 1.2млн подписчиков.

*литералли в иначе апп я смотрю тренды последнего месяца и вижу, что во всех основных категориях у Роберта Оливера есть виральные ролики

Внезапная новость: Instagram ограничил количество хештегов под Reels и публикациями.

Хештеги давно не участвуют в расширении охвата публикаций (на самом деле, никогда и не участвовали).

Они лишь помогают публикациям находиться в поиске.

Начиная с сегодняшнего дня, количество хештегов ограничено пятью метками.

Почему? Раньше авторы злоупотребляли хештегами, тем самым мешая пользовательскому опыту: пользователь искал в поиске что-то по конкретному ключевому слову и находил публикации, автор которых нафлудил в описании нерелевантными метками.

Теперь, с ограничением в 5 хештегов, авторы будут более осознанно подходить к выбору релевантных хештегов, чем улучшат пользовательский опыт.

Pro tip: если ваш рилс про психологию, используйте релевантные хештеги, по которым можно будет найти рилс в поиске. Никаких #вреки #viral и прочего мусора.

Иногда лучший маркер того, что ты делаешь что-то правильно — это не лайки и не количество подписчиков.

Это когда тебе пишут люди, которые сами умеют делать крутой результат.

Сегодня получил респект от уважаемого автора, который сам очень хорошо понимает механику органики и виральности.

Для меня это подтверждение одной важной вещи: мой контент и моя экспертиза не про форматы, не про идеи для рилсов. Я работаю с системой распределения внимания через понимание работы алгоритмов и глубоких механизмов управления вниманием.

К сожалению, большая часть начинающих авторов контента пытаются вырасти через абсолютно бесполезные действия:
— выкладывать больше роликов
— делать дорогой монтаж
— копировать тренды

Но это как кидать дротик с завязанными глазами 😂 не дает стабильно повторяемого результата.

Стабильный рост начинается тогда, когда ты понимаешь:
— какие сигналы алгоритм получает со зрителей твоего контента
— какие паттерны внимания масштабируются
— где узкие места, которые влияют на удержание

Все это можно делать системно и предсказуемо.

Писать сюда.

Значит, ты хочешь прокачать свой блог в 2026?
Вот прям реально, ты хочешь сотни тысяч просмотров. И чем быстрее, тем лучше?

Тогда, тебе нужно узнать несколько секретов.

Глава 1. THE INSTAGRAM ALGORITHM.

Алгоритмы Instagram это набор моделей машинного обучения, которые динамически реагируют на поведение пользователей и существуют только с одной целью – показывать пользователям именно тот контент, который им понравится.

Как они это делают? Очень просто (нет). Еще во время загрузки ролика, набор моделей выявляет интересы из речи, визуала, описания. Все эти интересы получают свои координаты в многомерном векторном пространстве. Линейная алгебра, епта. Такие же координаты есть у интересов каждого отдельно взятого пользователя Instagram и меняются динамически, несколько раз в день, после каждого захода пользователя в приложение. Зашел – посмотрел рилс до конца – интересы сдвинулись. И так по кругу. Алгоритм не меняется – меняются интересы зрителей.

Что это означает? А то, что делая ролик на какую-то тему ты должен заранее понимать, соответствуют ли смысловые признаки в этом ролике тем интересам, которые есть у интересующих тебя зрителей.

Важно, что Instagram накапливает данные на длинном отрезке времени: до 70 тысяч событий и взаимодействий у каждого пользователя, но приоритет отдается именно недавним событиям. Например меня, как фаната технологий, контент про технологии никогда не догонит в рилсах, потому что у меня просто отсутствует такой вектор в интересах моего профиля. Зато роликов про Тома и Джерри и танцев с тектоником хоть отбавляй.

Дальше, ролики начинают конкурировать между собой за попадание в ленту к пользователям. Буквально, когда пользователь открывает вкладку рилс, алгоритм отбирает тысячи кандидатов и сортирует их в соответствии с максимальным совпадением к самым свежим интересам пользователя. И если ты хочешь быстрее всего попасть в ленту к конкретному пользователю, твой контент должен иметь набор смыслов, соответствующих тому, что недавно смотрел зритель.

Помимо этого, алгоритм предсказывает, как отдельно взятая аудитория зрителей поведет себя с твоим контентом. Например, если в рилсе что-то про психологию, отношения и алкоголь, то алгоритм предскажет реакцию всех трех аудиторий и может посчитать, что люди, интересующиеся темой отношений, могут не досматривать твой ролик – тогда у них в ленте этот рилс будет ниже, чем рисы-конкуренты.

После того, как начинаются первые показы в предполагаемых алгоритмом сегментах, система сравнивает прогноз реакции пользователей с реальностью: удержание и досмотр, репосты и сохранения, подписки, комментарии и в последнюю очередь лайки. У каждой реакции есть свой вес, но самый большой вес у удержания.

При этом, у каждого сегмента есть емкость (количество зрителей прямо сейчас), и если аудитория там реагирует – то алгоритм будет двигать ролик вверх только до момента, пока вся емкость не заполнится – то есть пока зрители конкретно под этот интерес не закончатся. Как только это произойдет, алгоритм будет ждать расширения аудитории и пробовать показывать ролик look-alike сегментам и смотреть на реакцию там.

Но это только первая часть – работа алгоритма. Ещё тебе необходимо обойти фильтр внимания зрителя, вызвать у него любопытство и научиться управлять дофамином, иначе твой контент не будут смотреть. Про это в следующих частях, а с тебя лайк.

Включи уведомления, иначе пропустишь.