Лучшее – враг хорошего. Я 2 недели работал над материалом про алгоритмы Threads, чтобы в итоге его выбросить и рассказать иначе.

Сегодня простым языком: откуда возникает виральность, почему кликбейты не работают и вообще давайте разберемся, как строится успешный тред, который приводит тысячи подписчиков.

Успешный контент это управляемый процесс его проектирования. Создавать контент так, чтобы его видели десятки тысяч человек – not a big deal. Ключ к популярности в Threads заключается в понимании того, как устроено ранжирование, прогнозирование и правильно построенный сторителлинг. Понимание этих трех принципов позволяет мне создавать успешный контент, который вы с удовольствием и читаете.

Step 1. То, что называется виральностью, является просто повышением треда в ленте. Тред ВСЕГДА находится в ленте рекомендаций, но видят его или нет зависит от его позиции в ней. Базово, алгоритмы Threads основаны на том же стеке ML-моделей, что и Instagram. Алгоритмы просто смотрят на вес определенных действий и динамически предсказывают вероятность действий: поставит ли пользователь лайк? Откроет ли тред? Перейдет ли в профиль? Или вообще пропустит? У каждого действия есть свой вес, и именно этот вес влияет на поднятие публикации в ленте. Этими действиями можно управлять.

Когда Threads только стартовал, алгоритмы, как и в инсте, смотрели на количество комментариев. Это привело к тому, что пользователи начали абьюзить систему кликбейтными постами, в которых преобладали бессмысленные комментарии (да, нет и тд). Meta добавила AI-слой (у меты есть своя LLM, LLama), который понимает осмысленность комментариев и самого треда. Meta делает все, чтобы этот мусор исчез из ленты.

Step 2. Мусорный контент, engagement-bait и любой фарм реакций ради реакций – это буквально черная метка на треде. Любой формат тредов из одного сообщения, стимулирующего бессмысленные комментарии (вопрос, «расскажите...» и другие) имеют понижающий коэффициент. Вы literally не встретите ни одного залетевшего треда с таким содержанием.

К чему я это? Мне странно наблюдать, как авторы публикуют 25 мусорных тредов в день, которые набирают 200 просмотров, и ожидают иного эффекта. Этого не будет, потому что Threads работает иначе. Или через кликбейты, если повезет, набирают охваты побольше но все еще не понимают, почему на них не подписываются.

Step 3. Проектирование контента – ключ к виральному треду. На самом деле, автору необходимо добиваться нескольких вещей:
– заставить открыть тред (а если нет внутри ветки, зачем его открывать?)
– удержания читателя внутри треда (он должен дочитать ветку до конца!)
– вызвать всплеск осмысленных ответов: быстрое появление комментариев и развитие диалогов повышают прогнозируемую ценность контента и поднимают тред в ленте
– переход в профиль и подписка (это заставляет алгоритмы поднимать публикацию вверх)

Если бы меня спросили, как построить тред правильно, то я бы ответил так:
– Нужно строить глубину ветки через сторителлинг. Алгоритм отдает предпочтение тредам из нескольких сообщений просто потому, что они создают эффект удержания. Задача автора – заинтересовать пользователя первым сообщением и погрузиться внутрь. Затем, вызвать дофамин. И конвертировать читателя в подписчика, дав ему понять, что будет продолжение. А продолжение будет потому, что любая единица контента охватывает только 1 смысл, поверхностно охватывая остальные.

Проектировать сторителлинг и адаптировать под каждую площадку – главный навык, которому учишься, разбираясь в особенностях алгоритмов и контента, на котором они обучаются.

Поэтому, в следующий раз мы будем говорить про проектирование такого сторителлинга.

🧵 @founderit | навигация | дневник | поддержать

Теория это, конечно, хорошо. Но если вам нужна практика и пояснение, как перестроить подход — напишите мне в лс @lupikovoleg и вместе мы сделаем ваш контент виральным.

Я не резиновый, осталось 5 слотов на октябрь 😄

Перед началом новой недели предлагаю почитать полезные публикации, которые вы могли пропустить:

1️⃣Что происходит с видео после его загрузки в Instagram

2️⃣Как устроен алгоритм ранжирования и как рилс попадает к тебе в лету

3️⃣Как убедить алгоритм, что твое видео качественное

4️⃣Популярные мифы про алгоритмы

5️⃣Как правильно воровать чужой контент в инсте

6️⃣Как устроены сторис

7️⃣Что на самом деле влияет на охваты сторис

8️⃣Единственный гарантированный способ повысить охваты в сторис

9️⃣Как устроены алгоритмы Threads

1️⃣0️⃣Must-read PDF про устройство алгоритмов Instagram Reels

Сохраняйте себе и перечитывайте, когда будете создавать новый контент на следующей неделе (и обязательно присылайте мне)