Youtube готовится вернуть Premium Lite

Раньше у Ютубчика было два варианта премиальной подписки - обычная и Lite. Lite стоила в два раза дешевле (на картинке показана разница для США), однако она давала только отключение рекламы, и то не полностью - внутри видео рекламы не было, но во время поиска и других действий она сохранялась. А вот скачивания видосов, проигрывания в фоновом режиме с выключенным экраном, а также доступа к Youtube Music в ней не было.

В сентябре 2023 г. Premium Lite свернули. Сейчас же снова тестируют в некоторых европейских странах. The Verge пишет, что там её стоимость составит 6,99 евро в месяц (в то время как полноценный Premium - 11,99 евро).

ИМХО, самая главная ценность премиалки Ютуба не в избавлении от рекламы, а в скачивании и особенно в фоновом режиме. Вот если бы в Lite было наоборот - реклама сохранялась, но было бы скачивание и фон, то сомнительно, но окэй.

Впрочем, я как-то читал (не могу найти ссылку), что с Lite вышел знатный продуктовый просчет. Изначально Ютуб хотел использовать Lite как "транзакционную обучалку" - научить юзера платить, чтобы потом легче сконвертить в обычный Premium. Но не вышло - пользователи просто оформляли Lite и бесились из-за обманутых ожиданий.

Фичизм

Корчеватель музыки

Еще одна фича от Ютуба. Эта компания вообще рекордсмен по упоминанию на моем канале.

В кабинете автора появился инструмент "Стереть песню", который с помощью ИИ вычленяет защищенные авторским правом композиции в уже готовом видео и убирает их, не трогая другие элементы аудиодорожки.

Фичу анонсировал в X СЕО Ютуба, при этом аккуратно добавив, что алгоритм все же иногда может задевать другие звуковые элементы, но очень старается этого не делать.

В любом случае, очень крутая и полезная функция. Не секрет, что копирайт в музыке (который иногда хрен выявишь) - основная причина сноса видео, подрывающая задницу как крупным, так и начинающим авторам.

Фичизм

Комп размером со смартфон

Китайский производитель компьютеров Minisforum представил самый миниатюрный компьютер, обладающий характеристиками полноценного ПК. Понятно, что его возможности ограничены, и во флагманские игры на максимальных настройках поиграть не получится, но нормально работать, смотреть видосы или играть в менее требовательные игры - вполне.

У штуки 4-ядерный процессор Intel N100 на частоте до 3,4 ГГц, 8 ГБ оперативки и 256 ГБ в накопителе. Охлаждается устройство с помощью одного компактного вентилятора. Работает на Windows 11 Home. Стоимость гаджета - в районе 200 долларов

С одной стороны, круто. Плюс-минус полноценный комп можно таскать с собой в кармане. Но с другой - я не могу придумать полезные сценарии использования. Для работы нужен монитор и клавиатура. Всё это есть у обычного ноутбука, и его тоже можно таскать с собой (пусть и не в кармане, конечно). Разве что подключать к этой штуке планшет, превращая его в полноценный десктоп. Ну, может быть. Либо юзать в качестве сервера.

Впрочем, возможно, генеративный ИИ разовьется до такого уровня юзабилити, что позволит работать без экрана и устройств для ввода. Тогда да, микрокомп станет неплохой портативной вычислительной коробкой. Но это на будущее.

Фичизм

Друзья, через час будет уютный и ламповый, но очень крутой розыгрыш.

Нужно будет подписаться на 4 топовых продуктовых канала (уверен, многие из вас на них и так уже подписаны) и быть подписанными на Фичизм, а также нажать кнопку "Участвовать", которая будет под следующим постом. После этого останется лишь дождаться результатов, а еще получить к себе в ленту 4 отборных канала про продукты и фичи.

Подробности в следующем посте через час.

Мухи - двигатель юикса

Наткнулся на очень забавную примочку для повышения эффективности рабочего стола на MacOS.

Программа BananaBin добавляет к иконке корзины мух, если в ней скапливается слишком много файлов. Мух можно отогнать курсором, но они всё равно вернутся, пока вы не очистите корзину. То есть прога очень красноречиво сообщает: "Юзер, почисти уже свою свалку, а то превратил комп в помойку".

Пока я писал этот пост, мне еще вспомнился кейс аэропорта Схипхол, где сэкономили на уборке туалетов с помощью мухи в писсуаре.

Получается, мухи очень даже полезные. Когда цифровые, само собой.

Фичизм

Друзья, я нашел настолько разрывную фичу, что не могу об этом молчать.

У Вотцапа появится расшифровка голосовых сообщений! Сверхинновацию нашли в бете.

Такими темпами через несколько лет Ждем Whatsapp Premium, монету ZON, встроенный криптокошелек и миниаппы с хомяками.

Кстати, расскажите, как там каналы в Вотцапе поживают? Их вообще кто-нибудь видел?

Фичизм

Дозаказ в Яндексе

Яндекс Лавка тестирует добавление дополнительных товаров к уже оформленному заказу. Для этого нужно будет нажать кнопку "Добавить кое-что в заказ", после чего заказ "поставится на паузу" и запустится обратный отсчёт на 5 минут. В течение этого времени можно добавить к заказу другие товары. Система объединит заказы, и курьер привезет всё вместе.

Предположу, что такая функция будет доступна на этапе, когда заказ только собирается. Когда курьер уже выехал - вряд ли.

Насколько я помню, такая фича есть в европейском сервисе Wolt.

Здесь стоит отметить, что реализация у фичи довольно простая, т.к. она работает внутри Лавки, где все товары находятся в яндексовских дарксторах. А вот высшим пилотажем было бы добавить дозаказ к недавно внедренному мультизаказу (напомню, мультизаказ - это возможность делать единую корзину от разных продавцов в Яндекс Еде и Деливери). Такое наверно очень сложно реализовать, но кто знает.

Фичизм

Главный продуктовый секрет Хомяка

Наткнулся на отличный пост с подробным разбором Хомяка с продуктово-маркетингового ракурса - почему эта тапалка так мощно выстрелила.

Конечно, создатели хомяка докрутили до идеала сразу несколько механик, но ИМХО главный секрет взрывного роста в крутейшей реферральной программе:

1. Во-первых, хомяк сразу показывает, что реферралка - это musthave источник дохода для юзера, без неё не получится. Это сразу +100500 к виральности и харизме.
2. Во-вторых, реферрался улучшает и (важно) не разрывает весь флоу. Приглашения зашиты сразу в онбординг - игрок получает задание кого-нибудь пригласить уже на старте. А также в ежедневные задания, т.е. нужно каждый день кого-то приглашать и получать бонусы (это сразу снижает отток и раскачивает юзера на активность).
3. Далее, упрощенный юзабилити реферралки через заранее заготовленное сообщение, которое можно отправить, не выходя из игры. За счет этого повышается конверсия в целевое действие.
4. Наконец, реферралка подсвечивается в UX - "friends" вынесены в центральную кнопку, а получаемые бонусы ярко и понятно выделены.

Реферралка хомяка - как из учебника. Можно брать на вооружение в любой продукт.

Подробнее советую глянуть вот в этом посте. Там так же подробно разобраны онбординг, удержание и контент-маркетинг хомяка (тоже важные составляющие успеха). Вообще, Kumar&Solo - отличный канал, который я уже давно читаю. Там пишут не только про хомяка - например, есть подборка реально полезных ИИ-тулов для бизнеса, или глубокий разбор идеальной посадочной страницы, которая будет хорошо конвертить. Канал точно будет полезен всем предпринимателям, продактам, маркетологам и т.д.

Фичизм

А вот и достойная фича из плодоовощного ритейла.

В нидерландской сети Jumbo поставили вот такие тестеры спелости авокадо. Хотя я всегда думал, что тестер спелости авокадо - это палец.

Кстати, держите бесплатный авокадо-хак. Чтобы авокадо было спелым и кайфовым, покупаем пачку дубовых, и забываем про них на полке на неделю. Или на две недели - тогда кидаем в холодильник. Главное - потом вспомнить про них. Когда эта партия доспела, покупаете следующую и кладете её дозревать. Вуаля - у вас всегда есть спелый авокадо.

P.S. Раз уж речь зашла про авокадо, то гляньте вот этот пост на Дизрапторе, чтобы два раза не ходить.

Фичизм

"Авито наоборот" для бизнеса

Авито запустил сервис "Запрос коммерческих предложений". По сути, это такой "инвертированный классифайд" для закупок малого и среднего бизнеса.

Компании могут зайти в раздел "Оборудование для бизнеса" и создать детализированное коммерческое предложение, указав в нем нужные товары с характеристиками, а также срок сбора заявок. После этого Авито подберет в виде таблички подходящие предложения от различных поставщиков. При этом поставщиков можно сравнить - по цене, срокам поставки, стоимости доставки, гарантии и т.д.

На первом этапе в помощью этого инструмента предприниматели смогут приобретать оборудование для бизнеса, но в дальнейшем планируют добавить категории "Строительство", "Бизнес-услуги" и "Коммерческий транспорт".

Я не смог понять наверняка, можно ли будет компоновать заявки от разных поставщиков, но думаю, что можно (иначе будет не очень эффективно).

Сейчас будет бесплатным для покупателей (по крайней мере пока что), а вот продавцам для участия нужно подключить тариф с оплатой за просмотры, а также обладать рейтингом не ниже четверки и иметь хорошую репутацию на портале. Получается, что для Авито это не только расширение активности отдельных сегментов юзеров, но и дополнительный канал монетизации.

К слову, похожая фича есть и у Яндекс Маркета.

Фичизм

Две интересные фичи Инстаграма

Фича первая - мультимузыка в рилсах. Раньше к рилсу можно было добавить лишь один трек, теперь можно до 20 разных. При этом треки можно будет автоматически линковать с событиями в видео - например, привязывать к появлению определенного видеофрагмента, текста или стикера. Подписчики будет видеть список музыки под рилсом и использовать ваш кастомный аудиомикс в своих видосах (для этого нужно нажать на кнопку "use audio mix").

С одной стороны, полезная фича, потому что даёт больше простора для творчества. Но с другой, могу представить, в какое хаотичное звуковое болото теперь превратятся многие рилсы.

Фича вторая (см. картинку) - это "заметки" к постам и рилсам. Как автор, так и другие пользователи смогут оставить комменты-стикеры к видео и постам, которые будут показываться прямо поверх контента. Эти заметки будут видеть те, кому позволит автор - можно открыть для всех подписчиков, а можно сделать ограниченный список (например, "Близкие друзья"). Заметки будут автоматически исчезать через трое суток, но можно удалить и раньше.

Как я понимаю, смысл фичи - в повышении интерактивности контента. Чтобы подписчики видели, что ваш контент вовлекает и собирает реакции. И чтобы это было видно сразу, как только кто-то открыл пост или рилс (а не в комментах, куда нужно отдельно провалиться).

Вообще, Инста активно выкатывает новые фичи. Большинство из них с фокусом на рилсы, но не только. Например, недавно я разбирал инста-тамагочи, сторисы по запросу и "тайные рилсы", которые выпадают только в алгоритм, но не показываются подписчикам. Что тут могу сказать, спасибо дядюшке Цуку за контент))

* В РФ Инстаграм запрещен и признан экстремистским

Фичизм

Теперь через Wildberries смогут рекламироваться все

Через некоторое время после создания СП между WB и рекламным оператором Russ, маркетплейс объявил, что селлеры смогут рекламироваться на билбордах Russ. Оформить такую наружку можно через рекламный раздел в личном кабинете WB.

Однако теперь маркетплейс пошел еще дальше в своей рекламой стратегии. Причем новое изменение касается не наружки, а цифровой рекламной платформы. WB и Russ совместно запускают сервис "Кликаут", через который кто угодно сможет разместиться на WB, при этом ссылка может вести на внешний сайт.

Вообще, для WB (и любого другого крупного маркетплейса) это оригинальный шаг. Они же теперь будут уводить юзера на внешние ресурсы. По сути, разбазаривать свой огромный трафик! Но для рекламодателей, конечно, это крутая возможность - ведь у WB огромная и активная аудитория.

Само СП WB и Russ я подробно разбирал тут.

Фичизм

Отправить посылку из Перека или Пятерки

Сервис 5Post (это постаматы от X5) теперь будет не только принимать, но и отправлять посылки. Нужно оформить и оплатить посылку на сайте или в приложении 5Post, а затем отправить её из любого Перекрестка или Пятерочки - через постамат (если есть) или через кассу.

Посылку доставят в другой магазин, подключенный к 5Post. Можно отправить как в пределах одного города, так и между городами. Посылка должна весить не более 15 кг, а по размеру доступны пять разных размеров - от XS до XL. При этом компания заявляет, что стоимость зависит только от маршрута доставки, а от размера - нет.

Услуга рассчитана в первую очередь на продавцов с Авито/Юлы, и мелких предпринимателей, продающих через соцсети. Но обычные физлица тоже могут пользоваться.

Вообще, X5 очень неплохо развивает своё логистическое направление. Я несколько раз получал посылки через 5Post. В целом было удобно, но один раз потеряли часть посылки (впрочем, Почта России теряла и всю посылку, и не один раз).

Забавно, что Почта активно развивает ритейл на своих отделениях. А ритейлер развивает у себя почту. Получается, круг замкнулся. Хотя на самом деле логика понятна - просто эти два бизнеса умеют очень сильные синергии, с какой стороны ни зайди.

Фичизм

Tinder сам выберет фотку, а ИИ поменяет дейтинг

Tinder опросил 7000 пользователей возрастом от 18 до 25 лет и выяснил, что в среднем они тратят 33 минуты на выбор аватарки.

Так что, сервис запилил автоматический выбор лучшей фотки с помощью ИИ. Фича называется Photo Selector. Её цель - чтобы юзеры меньше отвлекались от платных подписок и транзакций могли быстрее и удобнее найти себе пару. Нужно нащелкать кучу разных селфи, дать сервису доступ, и он сам выберет самую сочную и "конверсионную" себяшку.

The Verge отмечает, что хотя это прикольная точечная фича, главную проблему в виде dating fatigue она не решает. И здесь мне хочется отметить важный нюанс. Конечно, выбор фотка сам по себе не меняет суть дейтинга. Но вот если подобная ИИ оптимизация будет внедряться в разные участки процесса, то очень даже меняет. В перспективе, будет сам выбирать нам фотку, заполнять профиль, а потом мгновенно выдавать выборку идеально подобранных мэтчей, которых предварительно отфильтруют ИИ-консьержи (ну, примерно как предсказывает основательница Bumble). Думаю, нынешний dating fatigue как рукой снимет.

P.S. Теперь ждем новую фичу Dickpick Selector. Ну знаете, чтобы ИИ тоже мог выбрать самую лучшую и конверсионную фотку.

Фичизм

Даже жаль, что не фича, а случайность (но это не точно).

Телеграм: мы выкатываем целую россыпь фич на любой вкус с каждым обновлением.

Вотцап: мы внедряем нейронки, делаем бесплатный перевод сообщений и пилим фичи для бизнеса.

Неьзяграм: мы улучшаем рилсы, сторисы и даже тамагочи прикрутили.

Вайбер: даже мы иногда что-то выкатываем.

В это время Одноклассники: мы закрыли звёздочками матюки, а теперь позволим юзерам ставить запрет на получение подарков.

Не, я все понимаю. У ОК весьма своеобразная аудитория, которую хотят уберечь от надоедливых новшеств и лишних пользовательских действий (а то обколются своими интернетами и яб...). Главное, чтобы открытки не запретили.

Фичизм

Тот редкий момент, когда один единственный пользователь - это главная фича сервиса.

Фичизм

- Chrome такой: Эээ брат зачем плохой файл грузишь?
- Пенсионер перед компом: В смысле зачем? Там же написано, что я выиграю миллион, если установлю программу. Ой всё.

Примерно так я представляю эту фичу.

Но на самом деле норм тема. Если Хром будет определять файл как вредоносный, то пользователю вывалится красный фулл-скрин, где нужно указать одну из причин скачивания:
1. Я создал этот файл.
2. Я доверяю этому сайту (и в скобках сразу указан линк, чтобы юзер мог проверить, что ссылка нормальная, и сайт не фишинговый).
3. Я понимаю риск и готов принять его

Варианты, конечно, не совсем МЕСЕ, но и так сойдет.

Получается, Chrome вводит дополнительный специальный шаг, на котором заставит пользователя еще раз подумать. А требование активного действия (самостоятельно выбрать причину ручками) как бы добавляет ответственности, такой психологический трюк.

Фичизм

Ребрендинг vs рефрешмент

Многие путают эти два понятия. Но это не одно и то же, и это даже не близнецы, а скорее двоюродные братья с большой разницей в возрасте. Итак:

Ребрендинг – это обновление имиджевой, визуальной и СМЫСЛОВОЙ части бренда. Из последнего примера вспоминается МТС. Они из обычного телекома ребренднулись в экосистему. Поменялась и внешка (логотип, айдентика, слоган) и внутрянка (идеи и ценности). Из самого последнего возьмем ребрендинг СберМаркет -> Купер. Они тоже сместили позиционирование и саму идею продукта, дополнительно обновили дизайны, брендбуки и прочие внешние атрибуты

Рефрешмент – обновление имиджевой и визуальной части бренда. При этом основная идея и позиционирование остается. В последнее время куча автомобильных брендов переделали свои логотипы в плоские. Например Lamborghini. То есть поменялась только внешняя часть бренда, внутренняя осталась такой же.

Этот ликбез я нашел у Марата Юсупова. Это мой бро, который ведет авторский блог про маркетинг. В отличие от большинства каналов в этой тематике, он постит не всякий низкопробный marketing-junk а-ля "ааыыы сматрити какая реклама классная", а разбирает реально важные штуки. Например, на чем зарабатывает Дуолинго (отлично дополняет мой пост про алгоритм совёнка) или про самый выгодный продукт в мире (спорим, не угадаете?). В общем, сам с кайфом читаю, хотя читатель я весьма привередливый.

Фичизм

Случайная киллер-фича

В интернетах прогремела история, как находчивая жительница Краснодара ищет себе спутников на Авито. После ухода тиндеров искать ухажеров стало негде, и девушка подумала "А где вообще сейчас обитают солидные женихи, чтобы нормальные и с деньгами?".

В итоге нашла гениальное решение. Она открыла автомобильный раздел Авито и нашла объявления с продажей хороших тачек. После чего стала писать таким продавцам "Пойдем на свидание". По словам девушки, конверсия таких попыток оказалась неплохой.

Главное - не нарваться на перекупов. Впрочем, можно фильтрануть, чтобы в выдаче были только объявления от собственников. Да и перекупы бывают разные, знаете ли. А Авито теперь нужно прикрутить в свой автомобильный раздел статусы - "Женат", "В активном поиске", "Всё сложно".

Фичизм