Привет! Я Наташа, бренд-дизайнер в Т-Банке. Сегодня расскажу про недооцененный инструмент в брендинге.

Когда хочется сделать бренд выразительнее, мы часто первым делом думаем про сложные визуальные инструменты: 3D, 2D-иллюстрации, моушн, сложные графические приемы. Они действительно помогают создавать эмоцию и характер, но требуют много времени и ресурсов. При этом есть инструмент, который часто остается в тени, хотя обладает большой выразительной силой — типографика 🪄🪄

Мы привыкли воспринимать текст просто как информацию, которую нужно аккуратно разместить в макете. А работа с типографикой часто ограничивается выбором шрифта. Но буквы могут быть гораздо большим, чем просто текст: они могут задавать настроение, передавать характер бренда, становиться самостоятельным визуальным элементом и работать на узнаваемость бренда🛡️

Через масштаб, ритм, расположение, деформации и взаимодействие с графикой типографика может быть смелой или спокойной, динамичной или статичной. Она может заполнить весь макет, стать иллюстрацией, создать акцент или полностью сформировать визуальный стиль.

Иногда, чтобы сделать коммуникацию выразительной, не нужно добавлять новые сложные объекты. Достаточно по-новому посмотреть на главный элемент, который уже есть в макете — текст ✏️

В Т-Банке мы экспериментируем с типографикой как с полноценным визуальным инструментом: интегрируем текст в изображения и 3D-сцены, искажаем, масштабируем, наслаиваем и превращаем его в часть композиции.

В карточка несколько примеров, которые, надеюсь, вдохновят вас на более смелую работу с типографикой 🌟

День, который мы всегда очень ждем всей командой! Летний корпорат! 🐈

В этот раз мы не только общались, но и разрисовывали банкоматы, учились кататься на скейте и отжигали под диджей сеты 💛

Региональные бизнес конференции

Всем привет! Это Ира и Аня из команды Ивентов, мы расскажем, как работали с визуалом для региональных конференций Т-Бизнеса.

Начали с концепции. Главная задача на этом этапе — придумать дизайн, который объединит все мероприятия в одно целое, но при этом сохранит индивидуальность каждого региона и будет легко с ним ассоциироваться.

Чтобы найти подходящий образ, мы с командой провели большую исследовательскую работу: изучали архитектуру, локальные символы и культурные особенности.

Так появилась концепция, основанная на культурном коде каждого города. Композиция выстраивается по принципу калейдоскопа: общий узор собирается из элементов, характерных для конкретного региона. Благодаря этому все конференции объединены одной визуальной системой, но каждая сохраняет собственный узнаваемый образ.

Например, для Казани мы выбрали образ, вдохновленный воротами «День и Ночь»: центральным элементом стала монета с солнцем и полумесяцем. Вокруг нее собрали звезды, лучи и паттерн, вдохновленный национальными орнаментами ☀️

После утверждения концепции мы перешли к адаптации на носители и подготовке анимации. Визуальную систему продумывали так, чтобы она работала не только как цельная композиция, но и по частям. Это важно, потому что дизайн может использоваться на экранах, в навигации или других различных объектах.

Например, для конференции в Казани визуал адаптировали для скатертей, пиал, наклеек на бутылки и даже коктейлей

После того как все макеты подготовлены и переданы в производство, наступает момент Х — само мероприятие. Конференции проходят в разных городах страны, поэтому у нас не всегда есть возможность увидеть результат вживую. Тут очень выручают фотографии с мероприятия и отзывы гостей и коллег. Мы внимательно их изучаем и делаем заметки, какие решения сработали особенно хорошо, а что в следующий раз можно улучшить.

Так цикл подготовки и проведения мероприятия замыкается: мы фиксируем результат, формулируем выводы и превращаем полученный опыт в основу для следующих проектов ☄️