Собственный архив продукта как источник вдохновения

С вами снова Катя, директриса красоты Т—Ж. В прошлом году Т—Ж исполнилось 10 лет, пять из которых существует отдел красоты. Команда собиралась постепенно, расширялась и росла вместе с журналом. В какой-то момент мы сильно разогнались и вышли на объемы, о которых я писала в своем первом посте: мы оформляем от 40 материалов ежедневно, но так было не всегда. Работая с таким объемом, легко потерять в качестве, но нам всегда удавалось держать планку, перепридумывать подходы к дизайну и оформлению с ростом темпа выпуска. Спецификой работы на таком контентном заводе еще поделятся мои коллеги, а я бы хотела рассказать о вдохновении и фундаменте, на котором выстраиваются все наши визуальные решения.

Нам очень повезло: за 10 лет Т—Ж сам по себе стал для нас архивом референсов, к которым мы все время возвращаемся. Мы буквально пользуемся практиками брендов с историей — обращаемся к своим же архивам и переосмысляем их. Журнал всегда отличался ярким и дерзким подходом к изображениям, выделяющимся на фоне остальных медиа про деньги. Из-за этого мы с большим уважением и трепетом относимся к картинкам, сделанным в далеких 2016—2020 годах. В них было все, что мы так любим и ценим: ирония, простота и легко считываемые метафоры, а главное — уважение к читателям и эффект радости узнавания общего культурного кода. Мы стараемся соблюдать традиции и пропускать изображения через фильтр этих ценностей и по сей день.

Образность и остроумие, китч и утрирование, народность и диджитальность — облако тегов, которому мы стараемся соответствовать в работе с визуальным.

В карточках выше — примеры обложек наших архивных материалов. Мне очень нравится то, как картинки состарились, но не потеряли своей ценности для нас.

А как вы работаете со своим культурным наследием? Обращаетесь ли к архивам проектов, над которыми работаете, или создаете их?

Команда дизайна выпуска Т—Ж и чем она занимается

Выпуск в Т—Ж — это многоступенчатый процесс, похожий на контент-завод. Каждый день 30 редакций пишут полсотни текстов в разных форматах: лонгриды, репортажи, интервью, короткие форматы с карточками, списки, подборки, сборники, инструкции, опросы, калькуляторы, тесты, спецпроекты, подкасты, видео, баннеры, рассылки и попапы — все материалы команда Красоты оформляет фото, генерациями, иллюстрациями и коллажами.

Чтобы этот завод работал исправно, мы не просто создаем картинки ежедневно, а следим за качеством оформления и развиваем визуальный язык издания, благодаря нам стиль журнала выглядит цельно, а каждая редакция остается уникальной и узнаваемой.

Мы не верстаем статьи в журнале, но знаем все форматы и, учитывая структуру статьи, решаем как и какие картинки ее оформят. Когда редакция придумывает новый формат, будь то рубрика, челлендж для читателей или спецпроект, мы узнаем детали проекта, создаем и тестируем креативные рамки и решаем, будет это иллюстрация, фотография, коллаж или нейро-картинка, курируем или самостоятельно ведем проект целиком. Нам важно понимать грань, когда можно пошутить, а когда стоит говорить со зрителем нежно, находить подход к разным креаторам, осваивать новые инструменты и технологии и постоянно искать свежие идеи, чтобы контент-завод работал как часы.

Вот пример наших любимых рубрик, оформленных иллюстраторами:

👊 Бесит

👂 Проверка слуха

☝️ Мнения