Ребрендинг Т-Путешествий

Привет! У микрофона — Артём, лид команды бренд-дизайна Т-Банка, и Максим, старший 3D-дизайнер.

Сегодня мы хотим рассказать о разработке визуального стиля для первого в экосистеме Т самостоятельного лайфстайл-саббренда — «Т-Путешествия». Основная задача была попытаться выйти из тени банковских продуктов и говорить с людьми не через проценты и условия, а через эмоции, опыт и вдохновение.

Выбор палитры
Создание уникального характера для суббренда началось с анализа данных. Мы изучили восприятие бренда и конкурентное поле, что позволило нам разработать палитру, не пересекающуюся ни с брендами экосистемы, ни с основными конкурентами. Для нас ключевыми требованиями были эмоциональность, яркость и контраст. В качестве основы мы выбрали комплементарную схему, используя цвета, расположенные практически напротив друг друга на цветовом круге. Основным акцентным цветом стал оранжевый, а поддерживающим — зеленый.

Фирменный элемент
Главный фирменный элемент — воздушный шар. Метафора лёгкости, мечты и приключений, которая заменяет привычные самолёты и глобусы. Этот образ в визуальной системе очень гибок: может быть и иконкой, и 3D-объектом, и даже контейнером для контента.

Сюрреализм
Одна из фишек стиля – сюрреализм: реальность, слегка приправленная фантазией. Это когда визуал остается узнаваемым, но мир вокруг чуть ярче и смелее — например, оранжевая трава, необычные текстуры, сюрреалистичные акценты. Природа — в центре внимания, потому что путешествия начинаются именно с неё. При этом важно сохранять понятность образов и их релевантность: не абстракция, а обогащённая реальность.

Стилистические особенности
Цвета работают как акценты, а не как сплошные заливки: можно смело использовать естественные фоны, добавлять объём, свет. Главное — не перегружать и сохранять ощущение живой, вдохновляющей среды. Широко используем 3D и 2D иллюстрации близкие к основному банковскому стилю, но со своими нюансами описанными выше. Также временами применяем фотостиль и генерации там где это уместно.

В проекте участвовало много ребят из разных команд: отдел бренд дизайна, контекстной и таргетированной рекламы, веб-привлечения, сториз, продуктовые дизайнеры и маркетологи, и мы благодарим всех за совместную работу и вклад в результат. Получился стиль, основанный на эмоциях и лёгкой сюрреальности.

Примеры расскажут больше — смотрите их в карточках ⬆️