Помните про «имидж – ничто, жажда – всё»? На самом деле The Coca-Cola Company, которая и запустила этот слоган для рекламы Sprite, так не считает. Компания старательно заботится о своём имидже и старается развивать его в новых направлениях.

Так, на днях Cola-Cola анонсировала запуск именного киберфутбольного чемпионата под названием eCOPA Coca-Cola, который станет частью отборочного турнира от Electronic Arts в рамках программы «The Road to the FIFA eWorld Cup 2018». Победители национальных чемпионатов (на ряде рынков присутствия Coca-Cola) получат возможность сразиться с лучшими игроками мира в плей-офф FIFA 18 Global Series.

Примечательна цитата Брэда Росса, «футбольного» директора Coca-Cola (да, представьте, есть и такой): «Фанаты воплощают свою любовь к футболу, играя на поле, болея на стадионах и смотря матчи по ТВ. С приходом нового поколения их страсть обрела четвёртое измерение: игры серии FIFA». Добавить здесь нечего, обнимашки киберспорта с «большим» спортом (и его спонсорами) становятся всё крепче.

Источник: https://www.esportsinsider.com/2018/02/ecopa-coca-cola-esports/

#СМИ #партнёрство #CocaCola

Coca-Cola продолжает играть на киберфутбольном поле: на этот раз она стала спонсором первого Кубка России по интерактивному футболу, который совместно проводят Российский футбольный союз и Федерация компьютерного спорта России. Вместе с Чемпионатом России по интерактивному футболу (первый был проведён в декабре прошлого года) – это главные национальные соревнования по киберфутболу. До них о миллионном призовом фонде наши киберфутболисты могли только мечтать, завистливо глядя на другие киберспортивные дисциплины. Неудивительно, что Coca-Cola решила сделать на Кубок свою российскую ставку.

В целом такое спонсорство – вполне в духе Coca-Cola, гармонично развивающей свою футбольную историю (как вы можете помнить, у компании есть даже свой «футбольный» директор, см. https://t.iss.one/esportsindustry/109). Coca-Cola является спонсором Чемпионата мира по футболу, российского «Кожаного мяча» (массовые детские соревнования) и множества футбольных турниров по всему миру. А в начале года Cola-Cola в партнёрстве с EA анонсировала запуск именного киберфутбольного чемпионата – eCOPA Coca-Cola.

Интересно также сравнение киберспортивных путей Coca-Cola и их любимого конкурента Pepsi. «Красные» – традиционный спонсор Чемпионата мира по футболу, это одна из главных их ставок в спортивном спонсорстве, и в киберспорте они концентрируются на органичном продолжении – футбольном спортивном симуляторе FIFA. «Синие» же, несмотря на явный интерес к футболу (вспомним «сборную Pepsi» и т.д.), столь сильной платформы (имиджевой, идеологической – как угодно) не имеют. И логично спонсируют «традиционный» киберспорт – начиная с российской сборной на World Cyber Games в далёком 2011, продолжая корейской лигой GSL и заканчивая сегодняшними Mountain Dew League и Adrenaline Cyber League. Тем и хорош киберспорт, что каждый бренд может выбрать оптимально соответствующий своей стратегии и идеологии путь интеграции.

Источник: https://resf.ru/news/Coca-Cola-stanovitsya-partnyorom-kubka-rossii-po-interaktivnomu-futbolu/

#партнёрство #CocaCola #Pepsi

💥 Хотели уже уйти пьянствовать, но тут новость-молния: Coca-Cola стала официальным безалкогольным напитком Overwatch League (включая 20 команд-участниц) и всех остальных проводимых Blizzard турниров по игре: от чемпионата мира до студенческих соревнований. Это первая сделка в рамках Overwatch League, при которой спонсор получает все возможные преимущества от полного контроля разработчика над интеллектуальной собственностью игры.

Coca-Cola также получает права на розлив своих напитков для посетителей турниров, что в настоящее время имеет ограниченную ценность, поскольку почти все игры Overwatch League проходят на Blizzard Arena вместимостью всего 450 человек. Но с учётом планов по выводу соревнований на стадионы, компания определённо сможет извлечь выгоду из этого условия контракта.

Источники сообщают, что сделка рассчитана на три года и будет направлена на продвижение в первую очередь классической Coca-Cola, однако условия контракта позволяют продвигать и другие продуктовые бренды компании.

Директор по прибыли Activision Blizzard Брэндон Сноу говорит, что сделка, по сути, легитимизирует Overwatch League в мире профессионального спорта:

«Когда мы показали Coca-Cola, кто те люди, которые играют в Overwatch, насколько они привержены киберспорту, показали, что мы делаем для развития лиги, — наши новые друзья сказали: “Если мы хотим сделать всё правильно — нам надо становиться партнёрами всей экосистемы Overwatch”.

У них есть их банки и бутылки, стоящие на полках по всему миру, и другие маркетинговые активы, которыми никто больше не обладает. И через эти самые банки и бутылки они несут спорт в жизнь людей. Ни мы, ни представители традиционных видов спорта не можем оценить их полные возможности. Это потрясающее медиа, которое даст нам необходимый маркетинговый охват».

От себя добавим, что это очень, очень, очень дорогая спонсорская сделка, которая однозначно входит в топ самых дорогих киберспортивных партнёрств и, возможно, претендует на первенство. При этом из слов г-на Сноу мы можем сделать вывод, что есть и огромная дополнительная выгода для Activision Blizzard в виде взаимных маркетинговых возможностей и самого факта подписания такого всеобъемлющего контракта в киберспорте.

#партнёрство #CocaCola

Всем привет и с началом рабочей недели! Собрали для вас несколько новостей, ускользнувших от всеобщего (ну, или только нашего) внимания за последнее время.

☕️ Кофейный бренд Madrinas Coffee (баночный холодный кофе и свежемолотый пакетированный) впервые для себя стал партнёром киберспортивной команды Golden State Warriors. Помимо присутствуя логотипа на игровых джерси и прочих стандартных опций, на кухне тренировочной базы игроков будет выделенная кофейная зона и брендированные холодильники.

🏝 Австралийский Queensland University of Technology открыл свой киберспортивный клуб и будет платить стипендии пятерым студентам, представляющим университет в местной лиге по League of Legends. А ещё у них есть своя киберспортивная арена! Почитать интервью с руководителем программы можно здесь.

🗽 Колледж Беккера в Массачусетсе объявил о старте стипендиальной программы для фанатов Apex Legends. Будущие и нынешние студенты колледжа, которые покажут хорошие результаты в «королевской битве» от Respawn Entertainment, смогут получить единовременную выплату в размере $5 тыс.

🥤 Red Bull стал официальным поставщиком энергетиков для европейского чемпионата по игре League of Legends (League of Legends European Championship; LEC). Это тот самый чемпионат, партнёрами которого уже выступили Shell и KIA.

🥤 Coca-Cola выступила партнёром прошедшего в марте турнира StarLadder ImbaTV Dota 2 Minor. Напомним, что ранее Coca-Cola стала официальным безалкогольным напитком Overwatch League, была партнёром Кубка России по интерактивному футболу и проводила собственный киберфутбольный чемпионат eCOPA Coca-Cola.

💳 Украинский MasterCard объявил о начале сотрудничества с Украинской федерацией электронного спорта. Партнёрство откроет киберспортивный студенческий турнир, предполагаются промо-кампании нового спонсора и специальные образовательные мероприятия. MasterCard играет большую роль в киберспортивном спонсорстве: в сентябре 2018 года компания стала глобальным спонсором всех крупнейших соревнований по League of Legends, которые проводит Riot Games.

⚽️ Немецкий VR-Bank Westmünsterland расширил своё партнёрство с футбольным клубом F.C. Schalke 04: теперь оно включает в себя спонсорство команды по FIFA киберспортивного направления клуба. Помимо FIFA, Schalke содержит две команды по League of Legends.

🇺🇸 U.S. Soccer Federation открывает набор в национальную сборную по FIFA для участия в FIFA eNations Cup.

***

Оставайтесь с нами!

#дайджест #партнёрство #образование #MasterCard #CocaCola #СНГ #Германия #США

🥤 Coca-Cola продолжает коммуницировать с геймерской аудиторией — в том числе русскоязычной. Вот и термин «тащить» задействован.

Напомним, что красно-белый бренд в этом году получил статус официального безалкогольного напитка Overwatch League и готовится поить шипучкой зрителей на стадионах: https://t.iss.one/esportsindustry/744.

#маркетинг #киберфишки #CocaCola @esportsindustry

🥤 Вот и запивка к DOOM Bone Vodka подъехала: Coca-Cola запустила серию классических бутылочек по 0,33 литра с логотипами клубов Overwatch League на этикетках. Стоит $5, купить можно в специально созданном «игровом» разделе онлайн-магазина в США.

С нетерпением ждём, когда какой-нибудь российский клуб купит слот в Overwatch League и мы сможем пить колу с логотипом условных Moscow Bears на этикетке. На логотип мы бы, кстати, балалайку поставили. Электрическую.

Напомним, что в феврале этого года Coca-Cola стала официальным безалкогольным напитком Overwatch League (включая 20 команд-участниц) и всех остальных проводимых Blizzard турниров по игре: от чемпионата мира до студенческих соревнований.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #киберфишки #мерч #CocaCola

@esportsindustry

🥤 Sprite вместе с Cyberpunk 2077 и розничной сетью «Магнит» запустили в России кампанию «Зарядись вкусом». Механика: купи оформленные в стилистике Cyberpunk 2077 банки/бутылки Sprite в «Магните», зарегистрируй чек и выиграй приз.

Из прикольного: можно наложить фильтр а-ля Cyberpunk на своё фото: https://spritepromo.ru/look/.

Коллаборация долгосрочная и международная.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #партнёрство #Sprite #CocaCola #Россия

@esportsindustry

⛔️ Руководство The Coca-Cola Company пристально следит за ситуацией с обвинением Activision Blizzard в дискриминации женщин. В связи с этим спонсор Overwatch League решил «немного отступить и пересмотреть будущие партнёрские планы и программы» с издательством. Об этом представитель бренда Coca-Cola сообщил в комментарии изданию The Washington Post.

Представитель Coca-Cola не уточнил, продолжит ли компания спонсировать Overwatch League. Однако другой спонсор лиги — страховая компания State Farm — сообщила журналистам, что попросила Blizzard не показывать её рекламу на ближайших соревнованиях. Представитель State Farm также заявил, что корпорация пересматривает партнёрские отношения с издателем Overwatch.

Coca-Cola выступает спонсором Overwatch League с февраля 2019.

Такие дела 🤷‍♂️

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #киберпанк #CocaCola #США

@esportsindustry

🔥 Пятничное под бодрящую Кока-Колу: именно эта компания буквально вчера и впервые с 2016 года объявила о запуске новой маркетинговой платформы Real Magic (в локальной версии «Магия момента»). Но речь не о том, ЧТО бренд ПРИДУМАЛ, а КАК он это ПРЕДСТАВИЛ.

Чтобы проиллюстрировать слоган «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга» и ключевую идею о том, что «объединяющее нас сильнее различий», креаторы сняли короткометражку, основанную на… киберспортивном матче! В мини-фильме бренда агентство BETC London, кинорежиссёр Дэниел Вулф и студия компьютерной графики Mathematic задаются вопросом: что, если Coca-Cola может объединить целые вселенные и в результате этого создать «Магию момента»?

В съёмках экшн-ролика приняли участие игровые селебрити: англо-норвежский музыкальный продюсер, диджей и стример Алан Уокер, а также два стримера Team Liquid — профессиональная баскетболистка Эриал Пауэрс (амбассадор TL по вопросам разнообразия) и Йонас «AverageJonas» Наверсете.

Видео передаёт все ключевые атрибуты лучших киберспортивных соревнований: сцена с кубом, гигантский стадион, аудитория зрителей по всему миру и на разных устройствах. А также жажда победы, бурные эмоции фанатов, сложные решения...

Эту новость любезно прокомментировала для нас Александра Дедюхина, руководитель креативной группы ESforce Holding:

«Coca-Cola анонсирует свою новую глобальную Big Idea через ролик, в центре сюжета которого — киберспортивный матч. Как мне кажется, это огромный знак для всего рынка о том, насколько не только гейминг, а даже именно киберспорт теперь массовое и значимое увлечение, понятное основной массе потребителей. Если было бы неблизким, немассовым и непонятным, они бы явно не строили на этом настолько важную коммуникацию по, фактически, стратегическо-креативному ребрендингу».

Посмотреть расширенную версию фильма (2 минуты) на YouTube можно здесь: https://www.youtube.com/watch?v=_BqjFOXuCpU.

P.s. А вообще идея «Мы такие разные — и всё-таки мы вместе», мягко говоря, не нова, и настоящие олды помнят её по культовой рекламе 90-х от пива «Доктор Дизель». «Это её рука, это моя рука…». Эх, вот было время!

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #киберфишки #корпорации #CocaCola

@esportsindustry

🎮 В новой рекламе Coca-Cola геймеры играют в League of Legends и её мобильную версию Wild Rift. Общая концепция «Магия момента» трансформируется в идею «Магия экрана не отключает наши чувства».

В России реклама идёт по многим федеральным и пакетным каналам, включая, например, СТС и TLC. Жаль, что для нашего региона не сняли свою версию (но Coca-Cola вообще редко такое практикует). Уверены, на Западе и в Азии заходит превосходно.

👉🏻 https://youtu.be/KQWQENnsje0

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #маркетинг #киберфишки #корпорации #CocaCola #Россия

@esportsindustry