КиберМетаГейминг | Индустрия
30.4K subscribers
2.47K photos
665 videos
5 files
3.13K links
Экспертный канал про киберспорт, метавселенные и гейминг. В шортлисте «Лучший интернет-проект в сфере спортмаркетинга» MarSpo Awards.

Медиакит: https://bit.ly/4173uoy
Сотрудничество: @esportsexpert
Download Telegram
👚 Роковая ошибка индийских дизайнеров киберспортивной одежды: они представили геймерское платье. ВНЕЗАПНО и само платье, и его подача не понравились женскому гейм-сообществу и прогрессивным сочувствующим. Платье — тем, что в его создании не участвовали женщины, оно мини и по дизайну напоминает геймерское кресло. Подача — тем, что обещает геймершам «новую индивидуальность».

История тут: https://clck.ru/FJaAP. Кстати, мы ранее уже рассказывали вам о колонке в AdWeek относительно работы с женской аудиторией в киберспорте, где одним из главных советов было выйти за рамки стереотипов о розовом цвете и платьях, выпустив вместо этого просто джерси на женскую фигуру.

@quberten, что думаете, друзья?

#дизайн #мерч #киберпанк
📲 Крупнейшая в мире телекоммуникационная компания — американская AT&T — заключила своё первое партнёрство с киберспортивной организацией: ей стала американская же Cloud9. Специально под нового партнёра Cloud9 в 2019 году начнёт выпускать еженедельный цифровой сериал «Девятки» с лучшими моментами матчей, рассказами о жизни своих игроков, обзорами предстоящих турниров и другими киберспортивным новостями.

Технологические возможности AT&T найдут своё воплощение в «коммуникационном хабе», который свяжет штаб-квартиры Cloud9. Кроме того, логотип компании будет расположен на спине и рукавах игровой формы Cloud9. Несомненно предполагаются и другие активации, при помощи которых AT&T планирует охватить аудиторию болельщиков киберспортивной организации. Социальные сети Cloud9 на сегодняшний день агрегируют 17,4 млн подписчиков.

Шиз Сузуки, младший вице-президент AT&T, глава направления спонсорства и экспериментального маркетинга:

«Мы невероятно взволнованы тем, что Cloud9 решили работать именно с нами — дав возможность своим фанатам наслаждаться любимыми моментами на турнирах, дома, в дороге и где бы то ни было ещё. Наши спонсорские инвестиции поддерживают позиционирование бренда компании на пересечении сфер развлечений, технологий и лайфстайла. Cloud9 успешно развивается именно в этих направлениях — и мы будем рады расти и учиться вместе с ними».

Напомним, что в 2018 году AT&T стала партнёром ESL, поддержав ряд турниров по мобильным играм в целях продвижения своих технологий 5G.

#партнёрство #США
📌 Друзья, в Telegram мы постоянно натыкались на всякие подборки каналов и ужасались их качеству. Обычно один или два из этих каналов были нормальными, а остальные — полным мусором.

Но буквально на днях мы попали в тусовку (ладно — в чатик) людей, которые ведут каналы о краудфандинге, бизнес-моделях и инвестициях. И сделали вместе с ними реально крутую подборку качественных и полезных каналов. Смотрим, отбираем, подписываемся!

@droidpro — канал с ежедневными публикациями свежих новостей, видеоматериалов и интересных статей из мира информационных технологий.

@ventureStuff — предприниматель и венчурный инвестор из FunCubator делится опытом разруливания ситуаций в стартапах, а также принципами взаимоотношений с инвесторами.

@TheEdinorogBlog — канал для тех, кто делает свой бизнес. Бывший редактор Forbes с любовью и сарказмом пишет про предпринимателей, инвесторов и всякие ваши интернеты.

@ideanomicsru — актуальные идеи о предпринимательстве, саморазвитии и том, как меняется мир. Переводим лучшие западные медиа и блоги, а также публикуем собственные колонки и интервью. Полезный канал для стартаперов и не только.

@kikstarters — как всего за 3 минуты в день узнавать о гаджетах, на которых можно заработать или купить себе, даже если вы далеки от мира стартапов.

@bisnessdeneg — площадка для предпринимателей нового поколения.

@medicalksu — авторский канал о цифровой медицине от специалиста по продвижению медицинских стартапов Ксении. Всё об искусственном интеллекте, VR, гаджетах и приложениях для медицины и здорового образа жизни.

#стартап #инвестиции #инновации #дайджест
Агентство Rogers & Cowan подготовило для Forbes колонку с советами, как правильно интегрироваться в киберспорт. Ребята из ESforce выделили и перевели на русский (тут же ссылка на полную версию статьи) основные тезисы:

— Нужна ли вам эта интеграция? Киберспорт – это не универсальная «ловушка» для миллениала, вы должны понимать аудиторию, игры и культуру, связанную с ними, а также быть уверены в том, что ваш бренд предлагает то, что действительно нужно отрасли и ее поклонникам.

— Знайте свои цели и аудиторию. Киберспорт предлагает невероятные возможности при условии, что его аудитория соответствует вашей аудитории.

— Относитесь к этому, как к партнерству, а не к спонсорству. Просто потратить сотни тысяч долларов, чтобы поставить бренд в название чемпионата – это самый простой путь к низкому показателю ROI.

— Покажите свою заинтересованность! Поклонники киберспорта гиперактивны, и спонсоры могут оказать огромное положительное влияние на развитие их увлечений. И поэтому им нужны бренды, которые хотят продвинуть сообщество вперед.

#маркетинг

Партнёром хэштега #маркетинг выступает @AdIndex — информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.
Российская киберспортивная организация Virtus.pro сделала крутую штуку: https://virtuspro.esports.pm. Это специальный мини-сайт, посвящённый 2018 (очень успешному) году в истории клуба. В течение семи дней посетители сайта смогут исследовать интерактивную карту в стилистике Dota 2, каждый день открывая для себя один из знаковых моментов.

Игровая механика позволяет «ненапряжно» подать аудитории информацию как о самой киберспортивной организации, так и о партнёре проекта — Parimatch. Но спонсорство не выпячивается, на первом месте — именно история победоносного состава Virtus.pro по Dota 2.

Такие проекты часто реализуются в «большом» спорте, но для киберспорта они в новинку. Вспоминается разве что браузерная игрушка европейской киберспортивной организации G2, где ты сражаешься за самурая-маскота и с прохождением игры узнаёшь историю клуба.

#киберфишки #партнёрство #Россия

Напоминаем, что мы тоже дружим с Parimatch, и делимся с вами своим приветственным бонусом: https://esports.pm/industry.
🌷 Помните, мы писали (тут и тут) про замглавы Росгеологии Руслане «8bubna8» Горринге, который любил стримить PUBG и донатить понравившимся девушкам? СМИ сообщают, что он только что задержан в московском аэропорту «Внуково» по подозрению в совершении мошенничества в особо крупном размере. Он собирался лететь в Сочи и купил три билета на разные рейсы.

Не будьте как Горринг, отмечайте 8 марта правильно. С праздником!

#киберпанк #СМИ
🚘 BMW стал партнёром киберспортивной организации Cloud9. Для автомобильного бренда это первое спонсорство киберспортивной команды и первая масштабная интеграция в киберспорт. Ранее в 2017 году BMW единственный раз выступил спонсором финала турнира по League of Legends в Париже.

Что ж, теперь вся немецкая «большая тройка» (Mercedes-Benz, Audi, BMW) премиальных автобрендов выехала на киберспортивную трассу. Großartig!

#партнёрство #BMW
📖 Накануне праздничных выходных «Чемпионат» выпустил хорошее интервью с Линой Комковой, руководителем Winstrike Agency. Особенно вот этот момент привлёк наше внимание:

— Когда сайты по типу РБК и другие крупные СМИ начинают транслировать цифры из отчётов, данных которых ничем не подкрепляются, разве это не вредит всей индустрии?

— Я не думаю, что у этого есть какое-то негативное влияние. Чем больше в медиа, причём базисных, к которым привык рекламный бизнес и маркетинг, появляется публикаций, тем лучше. Они в целом дают представление о стабильности индустрии и важности исследования аудитории, продуктов и бизнес-процессов. Это всё наоборот сказывается позитивно. В большинстве случаев, когда крупные медиа готовят подобные публикации, они обращаются к Winstrike или к ESforce за экспертной оценкой и комментарием, чтобы понять, насколько те или иные подсчёты релевантны для рынка.

***

Очень приятно видеть такую позицию — она свидетельствует о профессионализме и понимании механизмов коммуникаций с целевыми аудиториями (а также эффекта от этих коммуникаций).

Почитать интервью полностью можно здесь: https://www.championat.com/cybersport/article-3696573-intervju-s-glavoj-reklamnogo-agentstva-winstrike-linoj-komkovoj.html.

#аналитика #интервью #Россия
🤖 Футуристы из «Института будущего» (Future Today Institute; организация прогнозирует технологические изменения в мире и помогает бизнесу принимать верные решения) выпустили ежегодный доклад по технологическим трендам, которые окажут наибольшее влияние на экономику, общество, медиа и другие сферы жизни в 2019 году. Коллеги из @medicalksu поделились с нами полным отчётом, и вот что там интересное.

Киберспорт признан одним из ключевых трендов, влияющим аж на 14 индустрий:
— Реклама, маркетинг и PR
— Медицина
— Высшее образование
— Школьное образование
— Энергетика
— Развлекательные медиа и кинематограф
— Гостеприимство
— Информационные технологии
— Обеспечение законности и правопорядка
— Юриспруденция
— Технологические компании и платформы
— Телекоммуникации
— Путешествия
— Трудоустройство

В конце доклада авторы приводят несколько примеров использования киберспортивных элементов в других индустриях: геймификация образования; «песочница» для совместной работы над архитектурным дизайном; выявление киберспортивных мошенников и нарушителей. Заметно, что Future Today Institute не до конца понимает разницу между геймингом и киберспортом (в конце концов, они футуристы и вынуждены смотреть широко), но ход их мыслей понятен и логичен.

Так что если ваш бизнес (или бизнес вашего работодателя, или бизнес ваших друзей) лежит в одной из вышеперечисленных индустрий — поищите возможности, которые может дать киберспорт.

#аналитика #инновации
Оксфордские учёные не нашли связи между агрессивным поведением подростков и временем, которое они проводят в «жестоких» видеоиграх, пишет Cybersport.ru со ссылкой на публикацию в научном журнале Royal Society Open Science (издание Лондонского королевского общества — ведущей научной ассоциации Великобритании, созданной в 1660 году).

Учёные провели опрос среди британских подростков 14-15 лет и их родителей или опекунов: первых просили рассказать о себе и увлечении видеоиграми, а вторых — об агрессивном поведении их детей. Выборка составила 2 008 человек. Для уточнения термина «жестокие игры» учёные пользовались рейтингами PEGI (Европа) и ESRB (США).

Представители Оксфордского университета отметили, что гипотеза о влиянии игр на рост насилия не перепроверялась с течением времени. Они также предположили, что результаты предыдущих работ могли быть необъективными из-за личных убеждений их авторов.

Кстати, девиз Лондонского королевского общества — «Nullius in verba» (с лат. — «Ничего со слов») — означает, что доказательством должны служить эксперименты, расчёты, но никак не слова авторитетов. Всё правильно.

#цифровойатлетизм
Главный редактор «Игромании» Родион Ильин сообщает, что в Финляндии выходит печатный (!) журнал про киберспорт.

#медиа #СМИ
Телекоммуникационная компания AT&T стала главным спонсором новой лиги от ESL. Логично, что это лига по мобильным играм. Хотя комментарии пользователей к анонсирующему ролику (https://youtu.be/-cIBSIm49bo), скажем так, противоречивые, мы не сомневаемся, что ESL сможет сделать это партнёрство действительно ярким и эффективным.

#партнёрство #мобильныйкиберспорт
Дамы и господа, представляем вашему вниманию еженедельную подборку киберспортивных вакансий в СНГ-регионе.

✔️ Менеджер проектов в ESforce Holding

✔️ Lead Game Designer в Game Insight (мобильный киберспортивный шутер Guns of Boom)

✔️ Менеджер по продажам (киберспорт) в агентство мобильного маркетинга Rocket10

✔️ Менеджер по сопровождению клиентов в Legionfarm.Com

✔️ Middle/Senior React Developer, Tech Lead и Senior Full Stack Developer в онлайн-платформу DOTA2HUB (Киев)

Есть знакомые, которым могут быть интересны вакансии? Перешлите им этот пост. Ваша компания работает в киберспорте и вам нужны люди? Отправьте описание вакансии в личку редактору, пусть всем будет хорошо.

#HR
Основатель «Канобу» и RAWG Гаджи Махтиев приобретает проект «Игромания» у издательского дома «Игромедиа», сообщает Ъ. Сделка находится в процессе закрытия, Гаджи станет мажоритарным владельцем управляющего «Игроманией» ООО «ТМ-медиа», часть долей выкупит его финансовый партнер, который также получит долю в «Канобу».

По словам Гаджи, он планирует объединить «Канобу» и «Игроманию» в один проект в течение двух месяцев. Управляющим директором объединенного актива станет Антон Сучков, который до этого занимал должность директора по цифровой стратегии и коммуникациям Rambler Group.

Возможность возвращения печатной версии «Игромании» будет прорабатываться, но это не станет приоритетной задачей в ближайшие полгода. Основной упор «Игромания» будет делать на развитие онлайн-версии и социальных сетей.

#медиа #СМИ #назначенияиотставки #Россия
👕 Нашли для вас неплохой текст про то, как одёжные бренды начинают осваивать киберспортивную поляну. Правда, он на китайском, но кого это останавливало?

Мы так поняли, что история посвящена киберспортивным интеграциям бренда молодёжной одежды HLA Jeans и их особой «уличной» серии Black Whale («Чёрный кит»). Там, например, рассказывается про сотрудничество HLA Jeans и PSG.LGD, про создание эксклюзивной формы для 15 клубов — участников King Pro League, про забавный момент, когда игрок Vici Gaming в прямом эфире вписывал спонсора в свой ник и т.д.

«Нетрудно видеть, что для основного бренда брендинга приливов, киберспортивный охват молодых людей и образ жизни молодых людей, обеспеченных киберспортом, идеально согласованы», — сообщает нам Google-переводчик с китайского.

От себя добавим, что киберспорт пока что остаётся относительно свободным сегментом для небольших и нишевых брендов одежды. В то время как «большой спорт» поделён между монстрами вроде Adidas, Nike, Reebok и т.д., в киберспорте цена входа намного ниже, а команды не связаны многолетними контрактами. Так что не стоит упускать момент.

#мерч #дизайн #партнёрство #размышления #Китай
Константин Локтев, директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия, рассуждая о «промогонке» и ценовых войнах на российском FMCG-рынке, упомянул и киберспорт:

«Спортивное спонсорство, в том числе в киберспорте, в среднем, обеспечивает 2,5−3,5 кратный возврат на инвестиции, что также делает его эффективным способом неценовой конкуренции».

Это важно. А то все ругаются: вот, мол, киберспорт — это только игра вдолгую и вообще имиджевая история. Да, иногда именно так. Но на отдельных высококонкурентных рынках такое спонсорство может стать относительно недорогим и эффективным инструментом повышения динамики продаж.

#партнёрство #мнение
💥 ESPN (ведущее международное спортивное медиа; кстати, принадлежит Disney) запускает в США свой студенческий киберспортивный чемпионат College Esports Championship (CEC) по Overwatch, Street Fighter V: Arcade Edition, Hearthstone, StarCraft II и Heroes of the Storm.

Ожидается, что в турнирах примут участие студенты сотен американских колледжей, а финальная часть состоится в ходе культового фестиваля Comicpalooza в хьюстонском George R. Brown Convention Center.

Мощно. «Матч ТВ», твой выход!

#корпорации #медиа #США
Только ленивый не написал про запуск стриминговой платформы от МТС (не раз о ней упоминали) вслед за запуском таковой от Tele2. Там есть пара важных моментов, на которые мы хотели бы обратить внимание. И первый из них — оценка рынка.

Президент МТС Алексей Корня:

«По нашим оценкам, российский рынок киберспорта в ближайшие годы будет расти в среднем на 20% ежегодно, в этом году достигнет 55 миллионов долларов, а в 2023 году превысит 100 миллионов долларов».

Второй момент — СМИ по-прежнему игнорируют присутствие на российском рынке замечательной турнирно-стриминговой платформы Goodgame.ru, которая вполне себе успешно работает с 2008 года.

Третье и последнее — наш комментарий относительно планируемой модели подписки:

«Модель подписки называют такой же точкой роста для киберспорта, как и медиаправа. Более того — развитие подписных сервисов и рост монетизации фанбазы в теории должны позволить киберспортивным компаниям стать более устойчивыми. Тем самым они станут более похожими по бизнес-модели на технологические компании, а не на традиционные спортивные лиги, и начнут оправдывать те высокие мультипликаторы к выручке, которые применяются сейчас инвесторами при их оценке.

Важно понимать, что это применимо к киберспортивным организациям, студиям и платформам, которые уже обладают большой аудиторией. Если аудитории нет — то и монетизировать нечего, поэтому речь здесь идёт не о стартапах, а об эволюции уже сложившихся проектов. В этом направлении очень успешно развивается Twitch — удобный и привычный аудитории лидер рынка. Потенциалом конкурировать с ним обладают не другие стриминговые платформы, а социальные сети, которые уже аккумулировали огромную аудиторию и чья задача — предложить этой аудитории адекватный киберспортивный продукт».

#корпорации #аналитика #размышления #МТС #Россия
Аналитики eMarketer выпустили прогнозы по росту рекламных и спонсорских доходов и аудитории киберспортивного рынка США.

— В 2019 году доходы от рекламы и спонсорства в киберспорте вырастут на 25% и достигнут $178,1 млн. В 2020 году — ещё на 20% до $213,8 млн.

— В 2019 году 30,3 млн человек в США посмотрят киберспортивные турниры хотя бы раз в месяц, что на 18% больше, чем в прошлом году. К 2023 году число зрителей вырастет на 50% до 46,2 млн человек.

#аналитика #США