🥠 Игроки, выступавшие на турнире EPICENTER по Counter-Strike: Global Offensive, который завершился в эти выходные победой французской команды Vitality, с удовольствием делились в социальных сетях подарками от спонсора турнира — бренда «Горячая штучка».
Мы попросили прокомментировать эту активацию Сергея Бархударьяна, коммерческого директора ESforce Holding:
«Наша креативная команда продумала для “Горячей штучки” коммуникационную платформу #nextlevelfood, являющуюся адаптацией стратегии бренда в 2019-2020 годах “Прокачана как надо”. В соответствии с этой идеей всё, что происходило на турнире, “прокачивалось” — поднималось на #nextlevel. “Прокачанные” форматы в контенте, “прокачивающие” зрителей активности на стенде и те самые welcome gifts для звёздных игроков тоже были на новом уровне.
Вместо скучных, обычных подарков для бренда были разработаны кастомизированные термокружки с портретами каждого игрока и хэштегом #nextlevelteam в единой визуальной стилистике со всеми коммуникациями бренда. Это был и полезный подарок (в отличие от 90% турнирных сувениров), и проявление уважения к личности и заслугам каждого именитого киберспортсмена.
Звёзды оценили подарки по достоинству и активно делились ими в социальных сетях, вызывая интерес фанатов».
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #киберфишки #маркетинг #Россия
@esportsindustry
Мы попросили прокомментировать эту активацию Сергея Бархударьяна, коммерческого директора ESforce Holding:
«Наша креативная команда продумала для “Горячей штучки” коммуникационную платформу #nextlevelfood, являющуюся адаптацией стратегии бренда в 2019-2020 годах “Прокачана как надо”. В соответствии с этой идеей всё, что происходило на турнире, “прокачивалось” — поднималось на #nextlevel. “Прокачанные” форматы в контенте, “прокачивающие” зрителей активности на стенде и те самые welcome gifts для звёздных игроков тоже были на новом уровне.
Вместо скучных, обычных подарков для бренда были разработаны кастомизированные термокружки с портретами каждого игрока и хэштегом #nextlevelteam в единой визуальной стилистике со всеми коммуникациями бренда. Это был и полезный подарок (в отличие от 90% турнирных сувениров), и проявление уважения к личности и заслугам каждого именитого киберспортсмена.
Звёзды оценили подарки по достоинству и активно делились ими в социальных сетях, вызывая интерес фанатов».
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #киберфишки #маркетинг #Россия
@esportsindustry
🦸🏿♂️ Антагонист Чёрной пантеры инвестировал в киберспорт
Помните кислотную коллекцию геймерской одежды (включает хирургическую маску!) от компании Andbox, владеющей командами в главных лигах по Overwatch (New York Excelsior) и Call of Duty (New York Subliners)? На днях список инвесторов компании пополнился актёром Майклом Б. Джорданом, известным по фильмам «Чёрная пантера», «Крид» и «Фантастическая четвёрка».
Майкл — большой поклонник Call of Duty и Нью-Йорка, что и послужило поводом для инвестиций. В связи с чем он выдал AdWeek поистине огненную цитату:
«Andbox заботились о культуре Нью-Йорка, они хотели, чтобы там всё было хорошо. Я из Ньюарка, что в Нью-Джерси, но я вырос на Манхэттене. Я почувствовал, что Andbox реально заботятся о ньюйоркцах и близки городу по духу.
Я не из тех парней, для которых важно только извлечение прибыли. Точно так же я не из тех, кому важно просто поставить своё имя на проекте. Мне нужно иметь страсть к предмету инвестиций. И те, кто меня знает, подтвердят: Call of Duty — это то самое дерьмо».
Да, так и сказал. Как хорошо, что в наше время каждый может найти себе объект для инвестиций по душе!
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #инвестиции #шоубиз
@esportsindustry
Помните кислотную коллекцию геймерской одежды (включает хирургическую маску!) от компании Andbox, владеющей командами в главных лигах по Overwatch (New York Excelsior) и Call of Duty (New York Subliners)? На днях список инвесторов компании пополнился актёром Майклом Б. Джорданом, известным по фильмам «Чёрная пантера», «Крид» и «Фантастическая четвёрка».
Майкл — большой поклонник Call of Duty и Нью-Йорка, что и послужило поводом для инвестиций. В связи с чем он выдал AdWeek поистине огненную цитату:
«Andbox заботились о культуре Нью-Йорка, они хотели, чтобы там всё было хорошо. Я из Ньюарка, что в Нью-Джерси, но я вырос на Манхэттене. Я почувствовал, что Andbox реально заботятся о ньюйоркцах и близки городу по духу.
Я не из тех парней, для которых важно только извлечение прибыли. Точно так же я не из тех, кому важно просто поставить своё имя на проекте. Мне нужно иметь страсть к предмету инвестиций. И те, кто меня знает, подтвердят: Call of Duty — это то самое дерьмо».
Да, так и сказал. Как хорошо, что в наше время каждый может найти себе объект для инвестиций по душе!
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #инвестиции #шоубиз
@esportsindustry
⚽️ Футбольный клуб «Бали Юнайтед» впервые в своей истории стал чемпионом Индонезии. По этому случаю на последней игре сезона ультрас клуба подготовили крутой перфоманс с футболистами в образах персонажей из игры Playerunknown’s Battlegrounds (PUBG).
Вторая картина, на которой футболисты не дают птице унести желанный трофей, тоже отличная. Умеют индонезийские болельщики в красоту!
За наводку спасибо нашему подписчику Виталию.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #большойспорт #футбол #киберфишки #фанбаза #Индонезия
@esportsindustry
Вторая картина, на которой футболисты не дают птице унести желанный трофей, тоже отличная. Умеют индонезийские болельщики в красоту!
За наводку спасибо нашему подписчику Виталию.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #большойспорт #футбол #киберфишки #фанбаза #Индонезия
@esportsindustry
📈 В 2019 году объём рынка игрового стриминга и донатов (пожертвований во время трансляций) в России и СНГ составил 21,6 млрд руб. Об этом пишет РБК со ссылкой на исследование QIWI. Причём на ближайшие три года аналитики определили потенциал роста объёма рынка на 20% ежегодно.
Две трети зрителей стримов — взрослая платёжеспособная аудитория, которая смотрит их вместо сериалов, чтобы отдохнуть и отвлечься. 47% поклонников смотрит стримы ежедневно более двух часов, при этом четверть — после работы.
Оценка рынка стриминга в России, сделанная QIWI, оказалась значительно выше, чем у других экспертов. Участники рынка не стали комментировать оценку объёма рынка, сделанную QIWI.
Как считали: в рамках исследования QIWI провела опрос, в котором приняли участие 5,7 тыс. респондентов. В расчётах также применялись внутренние статистические транзакционные данные компании.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #медиа #Россия #СНГ
@esportsindustry
Две трети зрителей стримов — взрослая платёжеспособная аудитория, которая смотрит их вместо сериалов, чтобы отдохнуть и отвлечься. 47% поклонников смотрит стримы ежедневно более двух часов, при этом четверть — после работы.
Оценка рынка стриминга в России, сделанная QIWI, оказалась значительно выше, чем у других экспертов. Участники рынка не стали комментировать оценку объёма рынка, сделанную QIWI.
Как считали: в рамках исследования QIWI провела опрос, в котором приняли участие 5,7 тыс. респондентов. В расчётах также применялись внутренние статистические транзакционные данные компании.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #медиа #Россия #СНГ
@esportsindustry
🎨 Помните, в начале года запрос “esports” вошёл в топ Shutterstock’а? На этот раз киберспорт вместе с расширенной реальностью (XR), робототехникой, 5G, ИИ, нейронными сетями и IoT отмечен в ежегодном обзоре трендов Depositphotos, посвящённом идеям, темам, эстетике и будущему визуальной коммуникации.
«Эти технологии не просто повлияют на то, как мы проводим свободное время, общаемся и покупаем товары и услуги. Будьте готовы погрузиться в виртуальную среду в ритейле, искусстве, развлекательной индустрии и даже дома. Компаниям нужно научиться эффективно использовать новейшие технологии, а авторам контента для микростоков — стать первыми, кто благодаря креативному подходу визуализирует их использование».
#дизайн @esportsindustry
«Эти технологии не просто повлияют на то, как мы проводим свободное время, общаемся и покупаем товары и услуги. Будьте готовы погрузиться в виртуальную среду в ритейле, искусстве, развлекательной индустрии и даже дома. Компаниям нужно научиться эффективно использовать новейшие технологии, а авторам контента для микростоков — стать первыми, кто благодаря креативному подходу визуализирует их использование».
#дизайн @esportsindustry
👺 В Петродворцовый районный суд Санкт-Петербурга поступило анонимное письмо об угрозах взрывов в образовательных учреждениях города с цитатой из «Ведьмака».
В конце письма содержится фраза «Пусть Малофей ведьмаку заплатит чеканной монетой». Имеется в виду предприниматель Константин Малофеев, от которого анонимные злоумышленники требуют возврата «долга в 120 биткоинов».
Было бы смешно, если бы не было так грустно.
#киберпанк @esportsindustry
В конце письма содержится фраза «Пусть Малофей ведьмаку заплатит чеканной монетой». Имеется в виду предприниматель Константин Малофеев, от которого анонимные злоумышленники требуют возврата «долга в 120 биткоинов».
Было бы смешно, если бы не было так грустно.
#киберпанк @esportsindustry
📖 Наши друзья из @AdIndex побеседовали с бренд-директором категории средств для бритья P&G в Европе Еленой Валбонези о готовности аудитории обсуждать острые темы, коммуникации на разных рынках, общении с поколениями и опасности моды на бороды.
— Вы уже 25 лет работаете в P&G; как за это время изменились коммуникации?
— Они сильно изменились даже за последние пять лет, не говоря о 25. Мы стараемся постоянно менять формат диалога, чтобы оставаться на одной волне с потребителем. Можно привести в пример бренд Gillette, в рамках которого мы заходим на территорию киберспорта. Сейчас это один из лучших способов коммуницировать с молодыми потребителями.
Читать полностью: https://adindex.ru/publication/interviews/marketing/2019/12/27/278634.phtml
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #СМИ #ProcterGamble
@esportsindustry
— Вы уже 25 лет работаете в P&G; как за это время изменились коммуникации?
— Они сильно изменились даже за последние пять лет, не говоря о 25. Мы стараемся постоянно менять формат диалога, чтобы оставаться на одной волне с потребителем. Можно привести в пример бренд Gillette, в рамках которого мы заходим на территорию киберспорта. Сейчас это один из лучших способов коммуницировать с молодыми потребителями.
Читать полностью: https://adindex.ru/publication/interviews/marketing/2019/12/27/278634.phtml
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #СМИ #ProcterGamble
@esportsindustry
✨ Модный портал Buro 24/7 сделал для Louis Vuitton крутой медиапроект, в котором объединил известных среди молодёжи артистов, селебрити и представителей киберспортивного мира. Каждому герою проекта посвящён отдельный профиль, где указана его «суперсила» и приведён небольшой автобиографический рассказ. Конечно, все одеты в LV.
Участники проекта: певицы Сюзанна и Ева Гурари, рэпер Flesh, визажист, модель и digital-художница Aryuna Tardis, стример Алина Рин, киберспортсмены Роман «Resolution» Фоминок, Роман «RAMZES» Кушнарёв и Денис «Seized» Костин, а также звёздный комментатор-аналитик студии RuHub Ярослав «NS» Кузнецов.
Получилось очень стильно. Louis Vuitton молодцы, что поддерживают свою киберспортивную/гейминговую активность по всему миру и выходят за рамки League of Legends там, где это нужно (в России и СНГ).
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #киберфишки #шоубиз #дизайн #LVMH #Россия
@esportsindustry
Участники проекта: певицы Сюзанна и Ева Гурари, рэпер Flesh, визажист, модель и digital-художница Aryuna Tardis, стример Алина Рин, киберспортсмены Роман «Resolution» Фоминок, Роман «RAMZES» Кушнарёв и Денис «Seized» Костин, а также звёздный комментатор-аналитик студии RuHub Ярослав «NS» Кузнецов.
Получилось очень стильно. Louis Vuitton молодцы, что поддерживают свою киберспортивную/гейминговую активность по всему миру и выходят за рамки League of Legends там, где это нужно (в России и СНГ).
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #киберфишки #шоубиз #дизайн #LVMH #Россия
@esportsindustry
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👺 Развлечение на выходные: ребята из Parimatch Esports запустили в Instagram совершенно безумную маску Рошана (самый сильный нейтральный монстр в игре Dota 2). Если потрясти в ней головой, то на тебя упадут конфетти. А если открыть рот, то Рошан скажет GL&HF.
Самое время передать стакан другу и открыть: https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=457622884944161.
Есть мнение, что если записать в этой маске новогоднее поздравление и тегнуть аккаунт Parimatch, то можно попасть в ̶а̶д̶ их сториз.
🥂 С Наступающим!
(первое, но не последнее поздравление от нас в преддверии НГ)
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #беттинг #Россия
@esportsindustry
Самое время передать стакан другу и открыть: https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=457622884944161.
Есть мнение, что если записать в этой маске новогоднее поздравление и тегнуть аккаунт Parimatch, то можно попасть в ̶а̶д̶ их сториз.
🥂 С Наступающим!
(первое, но не последнее поздравление от нас в преддверии НГ)
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #беттинг #Россия
@esportsindustry
⚓️ «Историю творят те, кто нарушает правила» (слоган к/ф «Военный ныряльщик)
Военно-морские силы США (а вовсе не вся Армия США, как почему-то написали некоторые СМИ) объявили о перераспределении маркетингового бюджета на 2020 год. U.S. Navy прекратит рекламу на телевидении, включая Супербоул (!), в пользу цифровых каналов коммуникации.
$33 млн — 97% всего бюджета — будет потрачено на онлайн-рекламу, в том числе с акцентом (пока относительно небольшим) на киберспорте. Чуть более $1 млн придётся на рекламные билборды и ролики на местных радиостанциях. ТВ достанется $0. Учитывая, что два года назад U.S. Navy тратили на ТВ-рекламу 45% бюджета, а именно $20,2 млн, этот шаг представляется нам весьма важным и без переиначивания ВМС во всю Армию.
Причина проста, её озвучил заместитель командующего морскими операциями U.S. Navy, адмирал Роберт Бёрк: «Покупая кучу рекламы посреди игр Супербоула, мы выяснили одну вещь: целевая аудитория эту рекламу не смотрит». С 2018 года ВМС США постепенно сокращали ТВ-рекламу, при этом не ощущая негативного эффекта в рекрутинге. Напротив: расходы снижались, а плановые показатели — достигались.
В 2020 году U.S. Navy планируют привлечь на службу ещё 5100 человек, чтобы итоговый размер штата составлял 340 500 человек — не всякая корпорация может таким похвастаться. С февраля нового года дополнительный акцент в рекламных коммуникациях будет делаться на киберспорте: ВМС выступят спонсором киберспортивных турниров, а также сформируют свою киберспортивную команду.
Команду наберут из действующих рекрутёров ВМС. Они будут участвовать в соревнованиях и использовать гейминг в качестве платформы для коммуникации с потенциальными рекрутами-игроками, рассказывая им о своём опыте службы во флоте и направляя желающих на собеседования. Офигеть (простите, не сдержались)!
Вообще U.S. Navy отлично освоили цифровой маркетинг. Летом этого года они запустили своё YouTube-шоу SAILOR VS («Моряк против»), в котором военные моряки соревнуются с селебрити из мира науки, технологий и пр. в зрелищных тестах, челленджах, соревнованиях. Идея — наиболее ярко показать целевой аудитории (у некоторых из селебрити по полтора миллиона подписчиков), на что похожа жизнь во флоте.
«Сегодня именно цифра даёт наибольшую отдачу, — продолжает рассказывать адмирал Бёрк. — Пяти, десяти, 15-секундные вставки на YouTube, таргетированные на заинтересованную аудиторию, превращаются потом в лиды в колл-центрах». Именно «живущее в интернете» «поколение Z», чьи представители родились с 1995 по 2010, сегодня представляет наибольший интерес для вербовщиков U.S. Navy, что и приводит к использованию последними соответствующих каналов коммуникации.
Расходы на киберспорт будут поначалу скромными, чтобы оценить их эффективность и определить наилучшие форматы, интеграции и т.д. Планировать и реализовывать киберспортивные кампании ВМС США помогают ведущие рекламные, маркетинговые и креативные агентства мира (например, WM Global, в России работающее под брендом Wavemaker), объединённые в группу под названием Navy Partnership.
Жаль, что у нас вместо цифрового маркетинга в HR пока что отлично работает обязательный призыв.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #HR #армия #государство #киберфишки #США
@esportsindustry
Военно-морские силы США (а вовсе не вся Армия США, как почему-то написали некоторые СМИ) объявили о перераспределении маркетингового бюджета на 2020 год. U.S. Navy прекратит рекламу на телевидении, включая Супербоул (!), в пользу цифровых каналов коммуникации.
$33 млн — 97% всего бюджета — будет потрачено на онлайн-рекламу, в том числе с акцентом (пока относительно небольшим) на киберспорте. Чуть более $1 млн придётся на рекламные билборды и ролики на местных радиостанциях. ТВ достанется $0. Учитывая, что два года назад U.S. Navy тратили на ТВ-рекламу 45% бюджета, а именно $20,2 млн, этот шаг представляется нам весьма важным и без переиначивания ВМС во всю Армию.
Причина проста, её озвучил заместитель командующего морскими операциями U.S. Navy, адмирал Роберт Бёрк: «Покупая кучу рекламы посреди игр Супербоула, мы выяснили одну вещь: целевая аудитория эту рекламу не смотрит». С 2018 года ВМС США постепенно сокращали ТВ-рекламу, при этом не ощущая негативного эффекта в рекрутинге. Напротив: расходы снижались, а плановые показатели — достигались.
В 2020 году U.S. Navy планируют привлечь на службу ещё 5100 человек, чтобы итоговый размер штата составлял 340 500 человек — не всякая корпорация может таким похвастаться. С февраля нового года дополнительный акцент в рекламных коммуникациях будет делаться на киберспорте: ВМС выступят спонсором киберспортивных турниров, а также сформируют свою киберспортивную команду.
Команду наберут из действующих рекрутёров ВМС. Они будут участвовать в соревнованиях и использовать гейминг в качестве платформы для коммуникации с потенциальными рекрутами-игроками, рассказывая им о своём опыте службы во флоте и направляя желающих на собеседования. Офигеть (простите, не сдержались)!
Вообще U.S. Navy отлично освоили цифровой маркетинг. Летом этого года они запустили своё YouTube-шоу SAILOR VS («Моряк против»), в котором военные моряки соревнуются с селебрити из мира науки, технологий и пр. в зрелищных тестах, челленджах, соревнованиях. Идея — наиболее ярко показать целевой аудитории (у некоторых из селебрити по полтора миллиона подписчиков), на что похожа жизнь во флоте.
«Сегодня именно цифра даёт наибольшую отдачу, — продолжает рассказывать адмирал Бёрк. — Пяти, десяти, 15-секундные вставки на YouTube, таргетированные на заинтересованную аудиторию, превращаются потом в лиды в колл-центрах». Именно «живущее в интернете» «поколение Z», чьи представители родились с 1995 по 2010, сегодня представляет наибольший интерес для вербовщиков U.S. Navy, что и приводит к использованию последними соответствующих каналов коммуникации.
Расходы на киберспорт будут поначалу скромными, чтобы оценить их эффективность и определить наилучшие форматы, интеграции и т.д. Планировать и реализовывать киберспортивные кампании ВМС США помогают ведущие рекламные, маркетинговые и креативные агентства мира (например, WM Global, в России работающее под брендом Wavemaker), объединённые в группу под названием Navy Partnership.
Жаль, что у нас вместо цифрового маркетинга в HR пока что отлично работает обязательный призыв.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #HR #армия #государство #киберфишки #США
@esportsindustry
Не хотим отвлекать вас от нарезки оливье и возлияний, поэтому будем краткими.
Интересный год был, интересный год будет. Спасибо вам, дорогие читатели, за поддержку. С Наступающим!
🥂🌟🎄
#новыйгод @esportsindustry
Интересный год был, интересный год будет. Спасибо вам, дорогие читатели, за поддержку. С Наступающим!
🥂🌟🎄
#новыйгод @esportsindustry
⚽️ Ну что ж, всех с наступившими праздниками, пора и за дело браться.
Что нам новый год принёс? А принёс он объединение французского киберспортивного клуба Team LDLC с киберспортивным подразделением французского же футбольного клуба «Олимпик Лион». Теперь составы Team LDLC по CS:GO, PUBG, League of Legends, Fortnite и автосимулятору вместе с киберфутболистами «Олимпик Лион» по FIFA будут выступать под единым названием LDLC OL.
Очень напоминает историю с PSG.LGD (громкое партнёрство между ФК «Пари Сен-Жермен» и китайским киберспортивным клубом LGD в рамках состава последнего по Dota 2) за вычетом возможности выхода для ФК на китайскую аудиторию. Но всё равно сильно.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #большойспорт #футбол #Франция
@esportsindustry
Что нам новый год принёс? А принёс он объединение французского киберспортивного клуба Team LDLC с киберспортивным подразделением французского же футбольного клуба «Олимпик Лион». Теперь составы Team LDLC по CS:GO, PUBG, League of Legends, Fortnite и автосимулятору вместе с киберфутболистами «Олимпик Лион» по FIFA будут выступать под единым названием LDLC OL.
Очень напоминает историю с PSG.LGD (громкое партнёрство между ФК «Пари Сен-Жермен» и китайским киберспортивным клубом LGD в рамках состава последнего по Dota 2) за вычетом возможности выхода для ФК на китайскую аудиторию. Но всё равно сильно.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #большойспорт #футбол #Франция
@esportsindustry