В России ежегодно на свалку попадает порядка 17 млн тонн продуктов, 12% из которых - это то, что ритейлеры банально не успели продать. При этом по всей стране только по официальным данным насчитывается 17+ млн людей, живущих за чертой бедности.

Казалось бы, что мешает спасти хотя бы часть еды и раздать нуждающимся по той же механике фудшеринга, которую с лета этого года обкатывают гиганты ритейла?

На деле не всё так просто - и можно выделить с десяток проблем, пока мешающих развитию этого крайне перспективного направления, следует из свежего исследования, проведённого ЦСП "Платформа" для X5 Group при поддержке Национального ESG Альянса и ЦСР @moscowcsr.

Что узнаём:

🔸 Общественный запрос - есть. Больше половины (65%) россиян отмечают ухудшение своего материального положения за последний год, а каждый третий (31%) тратит на еду больше половины доходов. И есть риск, что в 2023 году всё будет только усугубляться.

🔸 Ожидания от бизнеса. Продуктовая помощь малоимущим, не считая медицинских программ, - это именно то, что россияне ждут от бизнеса больше всего (31%). При этом доверие к социальным программам компаний выросло, хотя недоверие к бизнесу сохраняется.

🔸 Фудшеринг - чего боятся? В первую очередь, россияне пока слабо понимают, как работает этот формат. Плюс есть немалый страх, что отдают не хорошие продукты, просто с истекающим сроком годности через пару дней, а нечто гнилое и испорченное. Или отдают хорошее, но пока дойдёт до получателя, то испортится.

🔸 Не то позиционирование. Ритейлеры - да и мы тут на @esgworld, чего греха таить - позиционируют фудшеринг в терминах экологии и помощи нуждающимся. Запрос же у аудитории иной - на спасение еды, партнёрство и перераспределение. А не благотворительность.

🔸 Что предлагается? Менять позиционирование. Фудшеринг необходимо презентовать не как проявление альтруизма, но социального партнёрства - между государством, НКО и бизнесом.

🔸 А что ещё мешает? На каждом этапе есть свои проблемы. Где-то озабочены финансовыми вопросами - кто-то должен оплачивать логистику, фасовать и распределять, где-то - недостатком волонтёров, где-то - плохой информированностью и стереотипами среди целевой аудитории. Но, пожалуй, главное - невозможность освободить продукты под фудшеринг от НДС. Поэтому ритейлу все ещё невыгодно масштабно развивать такую передачу еды нуждающимися - утилизация в 2-3,5 раза дешевле.

🔸 Итак, что делать, чтобы фудшеринг расцвёл? В первую очередь освободить ритейлеров от уплаты НДС при фудшеринге, иначе им выгоднее всё утилизировать. Кроме того, позитивно сказалось бы подключение "Госуслуг" к системе; включение корпоративных волонтёрских программ; в конце концов популяризация - нужно объяснить людям, что к чему и как это работает.

🔸 Крупный бизнес - драйвер изменений. Причём не только ритейл и FMCG - как считает гендиректор ESG Альянса Андрей Шаронов, фудшеринг как инструмент социальной стабилизации потенциально касается более широкого круга отраслей. Объединение видит себя в роли координатора, начнёт проработку совместных подходов крупного бизнеса по этой теме. В планах - вместе выйти на диалог с регуляторами, чтобы создать благоприятные условия для развития фудшеринга.

#Доклады #Ритейл

Акроним ESG с самого своего появления в 2004 году непрестанно находится под критикой и с левого ("Вы недостаточно решительны"), и с правого ("Это всё лапша, не связанная с бизнесом") флангов, но особенно атаки усилились в нынешний энергокризис: вспомните масштабное анти-ESG-движение в Штатах, о котором мы недавно писали.

Что ждёт ESG? Качественную раскладку этого насущного вопроса даёт в свежей статье директор Института юриспруденции и экономики Университета Пенсильвании Элизабет Поллман, заодно рассказывая вообще о том, откуда есть пошёл ESG.

Сразу обозначим, что профессор не претендует на научную оригинальность и лишь собрала и внятно представила существующие мнения о происходящем. Итак, о каких вариантах речь:

🔹 Изъять один из сегментов. E предлагают выделить в отдельную категорию из-за уже имеющегося перекоса в сторону углеродной тематики, S - из-за сложностей с расчётом влияния (impact) социальных проектов на общество, G - из-за того, что корпоративное управление-де никак не связано с качеством экологических и социальных практик бизнеса.

🔹 Добавить новый сегмент. Упоминается предложение бывшего судьи Верховного суда штата Делавэр Лео Страйна превратить ESG в ESGE за счёт компонента Employees (сотрудники). Это отражение чисто американских реалий, где с социальной защитой прав трудящихся исторически дела обстоят хуже, чем в Европе (к которой цивилизационно относится и Россия). По сути же предложение излишне: в Social-сегмент трудовые вопросы входит и так.

🔹 Деконструировать всю триаду. Предложение исходит из предпосылки, что объединение Environmental-, Social- и Governance-метрик "под одной крышей" напоминает, скажем так, басню про лебедя, рака и щуку. Критики концепции из этого лагеря полагают, что E-, S- и G-сегменты нужно учитывать в инвестиционных стратегиях и бизнес-планах отдельно друг от друга - чтобы та же борьба с CO₂ не затмевала другие фронты.

🔹 "Отменить" всю концепцию. Было бы удивительно, если в 2022 году не прозвучал бы такой призыв. Эту точку зрения недавно выразил Алекс Эдманс в статье "Конец ESG": нет смысла выделять ESG в отдельную категорию, раз соблюдение его принципов и вправду ведёт к финансовому успеху компании. Нужно, напротив, низвести ESG до одного из элементов бизнес-планирования. Ещё жёстче выражаются и влиятельные политики-республиканцы в США, ставя во главу угла прибыльность бизнеса, а не абстрактную "сознательность" (то есть классический "капитализм акционеров").

На взгляд @esgworld, некоторая "туманность" и многозначность концепции ESG - её и сильная, и слабая сторона, но больше сильная. Именно соединение, казалось бы, несоединимого позволило ESG из предложения небольшой группы финансистов превратиться в глобальный концепт, способный адаптироваться к условиям той или иной страны и макрорегиона.

Это проявляется сейчас и в России: после 24 февраля разве что ленивый не рассказал о смещении акцентов от E- к S-сегменту. Но, кроме некоторых не очень громких голосов, об "отмене" ESG в нашей стране никто не говорит - по крайней мере, всерьёз. Концепция адаптировалась.

Так что пусть ESG и остаётся такой гибкой и, что называется, всеобъемлющей повесткой. А борьба с гринвошингом пусть строится через уточнение терминологии, объединение стандартов и создание национальных нормативных баз - что мы и наблюдаем сейчас.

#Доклады

Завтра, в первый день зимы, в Нижнем Новгороде открывается одно из самых интересных событий по стране и Поволжскому региону в частности - Всероссийский ESG-форум "СО.ЗНАНИЕ".

Зелёным форум будет не только с точки зрения повестки: как объяснили @esgworld организаторы, вся фирменная продукция, полиграфия, а также застройка произведены исключительно из материалов, пригодных вторичной переработки, а доступ участников на площадку будет проходить электронно, без печатных бейджей.

И неплохой просветительский и PR-ход: в преддверии форума на территории парка "Швейцария" установили контейнеры для сбора пластиковых бутылок, флаконов от бытовой химии и алюминиевых банок, которые по итогам будут отправлены на переработку. Небольшой, но вклад в циркулярную экономику.

По окончании форума организаторы просчитают углеродный след мероприятия, как прямые, так и косвенные выбросы, и предложат план по его компенсации.

Нам даже интересно, какие именно меры будут предложены, учитывая, что российский углеродный рынок только-только запустился, скорее даже в тестовом режиме - но об этом узнаем уже по итогам.

Гости и спикеры: вице-премьер Виктория Абрамченко, помощник президента Максим Орешкин, первый замминистра природных ресурсов и экологии России Константин Цыганов, гендиректор Национального ESG Альянса Андрей Шаронов, гендиректор РЭО Денис Буцаев и многие другие. А модерирует пленарную сессию первый зампред "Сбера" Александр Ведяхин.

Программа: включает три трека, это "Сохранение окружающей среды и социальное благополучие", "Сотрудничество государства и бизнеса" и "Сотворчество устойчивого развития". Детали на сайте форума.

Формат: офлайн и онлайн, будут трансляции в Youtube-канале.

Дата: 1-3 декабря.

Место: Нижний Новгород, три площадки - Сириус (парк "Швейцария"), коворкинг "Сбера" GARAGE и Корпоративный университет правительства Нижнего Новгорода.

Регистрация: по ссылке.

Форум пройдёт при информационной поддержке @esgworld

#События

Международное энергетическое агентство (МЭА) прогнозирует прекрасное будущее для рынка тепловых насосов: на фоне энергокризиса и взлетевших цен на углеводороды это не только экологичный, но и экономичный вариант для отопления частных домов, офисов и целых фабрик.

По крайней мере, именно к такому выводу МЭА пришло в свежем исследовании - и первом на памяти @esgworld, посвящённом именно тепловым насосам. Причём речь не только о Европе, которая сейчас особенно страдает из-за цен на энергию, но и всём мире.

По подсчётам МЭА, по итогам прошлого года мировые продажи тепловых насосов выросли почти на 15%, что вдвое превышает средний показатель за последнее десятилетие. Особенно быстро росли продажи в ЕС - на 35%.

В текущем году, согласно прогнозу, продажи вырастут до исторического рекорда, а в некоторых странах Евросоюза, где, видимо, сейчас особенно большие платёжки за ЖКХ, ожидается увеличение продаж на 100%, то есть вдвое.

Дальше - больше. В том же Евросоюзе, который становится главным рынком сбыта этих устройств, объём продаж к исходу десятилетия может вырасти в три с лишним раза: с 2 млн новых насосов в 2020 году до 7 млн к 2030-му.

Массовое внедрение тепловых насосов - часть net zero-стратегии объединения, и неспроста. Уже к 2025 году, подсчитали в МЭА, эти устройства могут сократить годовой спрос Евросоюза на газ почти на 7 млрд кубометров, а к 2030-му - на 21 млрд "кубов".

Как это отразиться на коммунальных платёжках? В МЭА полагают, что при сегодняшних ценах на энергию годовая экономия на счетах на электричество благодаря насосам может составлять в Европе от $300 до $900. Внушительные суммы.

Первичные траты на установку теплового насоса, однако, вдвое-вчетверо больше, чем в случае с тем же газовым котлом, хотя потом они и "отбиваются" в течение срока службы.

Поэтому агентство предлагает шире внедрять государственную поддержку в этом секторе - сейчас она доступна более чем в 30 странах Евросоюза, но недостаточна.

Есть ли у тепловых насосов перспективы в России? МЭА этим вопросом на задаётся, но можно осторожно предположить, что в нашей стране, при текущих ценах на газ, эти устройства останутся нишевым решением, хотя могут быть востребованы в негазифицированных СНТ и у "экологически сознательной" части россиян.

#Доклады #Технологии #Недвижимость

Новый игрок на рынке ESG-образования в России: влиться в повестку или расширить уже имеющиеся знания теперь можно на "Базовом курсе по устойчивому развитию", который запускает Академия устойчивого развития.

Курс включает видеоуроки, консультации с экспертами и разбор нетривиальных кейсов. Его цель - сформировать целостную систему знаний об ESG-повестке, а также дать практические рекомендации каждому участнику.

Выпускники курса, заверяют организаторы, смогут уяснить как общие тренды, так и научиться объяснять всё это на пальцах даже ребёнку - что, вообще говоря, человеческое счастье зависит не от наличия нового айфона, пятёрок в дневнике и возможности слетать за тридевять земель на самолёте.

Аудитория курса: управленцы, предприниматели, волонтёры из экологических движений, да и просто все интересующиеся повесткой люди.

Спикеры: первые лица по ESG-трансформации предприятий и государственных проектов. Среди преподавателей-экспертов исполнительный директор Сбербанка из блока "Риски" Назар Сотириади, директор по экспертизе АНО "УМКД", преподаватель РАНХиГС, кандидат фармацевтических наук Андрей Чукарин, научный сотрудник Института географии РАН, кандидат географических наук Александр Кренке.

Обучение заочное, стартует меньше чем через неделю, 7 декабря, пока ещё есть места. По завершении курса выдают удостоверение о повышении квалификации государственного образца.

Для подписчиков @esgworld действуют особые условия: по промокоду ESGWORLD можно получить скидку в 2000 рублей.

Ознакомиться с программой и записаться на курс можно вот здесь.

#Курсы

Пленарное заседание форума "СО.ЗНАНИЕ": избранные цитаты

Приводим наиболее запомнившиеся @esgworld заявления с самой представительной сессии форума. Многие звучат как программные документы. Особенно в исторической части (Россия занимается устойчивым развитием де-факто со времён СССР) и геополитической (ESG - платформа для общения России с миром).

🔸 Вице-премьер РФ Виктория Абрамченко: "ESG – это, безусловно, живая повестка, потому что начинается она с экологичности. <…> Мы большая страна: первое место в мире по площади, второе место в мире по запасам пресной воды. Конечно, для нас экологический путь развития - это ключевой вопрос";

🔸 Помощник президента РФ Максим Орешкин: "Нам не нужно ничего копировать, но и ничего не нужно противопоставлять. Нам нужно заниматься собой, думать своей головой, решать свои проблемы и думать о том, как наши граждане в нашей стране будут жить долгосрочно, устойчиво и комфортно. Посмотрите, что до недавнего времени делала Европа или США. Ни о каком долгосрочном устойчивом развитии речи нет… Развалили энергетические рынки… Накачали денежную массу, глобальная инфляция";

🔸 Глава Национального ESG Альянса Андрей Шаронов: "Один из принципов квантовой физики – положение частицы зависит от наблюдателя. Так и в ESG. Есть люди, которые не знают, что это такое. Есть те, кто знают и относятся ко скепсисом или даже негативом. ‘Не время, не место, чужая повестка, закройте эти разговоры’. Есть люди, которые относятся с вниманием, но говорят, что сейчас ресурсы перераспределены, давайте подождём. И есть те, кто говорит – это тактика, а ESG – это стратегия";

🔸 Глава РЭО Денис Буцаев: "ESG жив, но нужно помнить, что этот институт для нас [России] не новый. Он у нас появился в аббревиатуре из трех букв не так давно, и с негативной подоплекой – из-за углеродного налога [ЕС]. А вообще-то это последовательная политика, которая ещё в 70-е годы зародилась. <…> У нас общество охраны природы зародилось, если я не ошибаюсь, в 1927 году [небольшая неточность, на самом деле в 1924-м. – прим. @esgworld]. Принципы экономики замкнутого цикла начали внедряться в СССР с 1950-х. Многое из того, что вносится в ESG-повестку как новое, давно известно у нас в стране";

🔸 Губернатор Нижегородской области Глеб Никитин: "[Недавно] эта повестка была очень модной. И эта модность загоняет всегда в ловушку: мы пытаемся натягивать что-то зарубежное, не понимая иногда, зачем это нужно нам. Потом прошли путь к скепсису и отрицанию. <...> А сейчас – мы на ярком подъёме интереса. То, в каком мы сейчас оказались положении, делает тему исключительно актуальной. По большому счёту, ESG это мировоззрение, это философия";

🔸 Он же: "Устойчивое развитие – это баланс… Капиталистическое общество предполагает создание для человека очень комфортных условиях здесь и сейчас. Потребление, не думая о будущем. Наоборот, есть модель, когда мы живём ради будущих поколений, а сейчас нам нужно затянуть пояса, страдать… Баланс – посередине. Осознанность во всех смыслах";

🔸 Он же: "ESG позволяет нашей стране заявить новую международную повестку, платформу взаимодействия <…> с дружественными странами. В первую очередь речь о БРИКС… Мы должны предложить альтернативную интерпретацию 17 ЦУР ООН, альтернативную для англосаксонских стран. Это должна быть платформа, с которой не стыдно будет выступить идеологическим лидером. Или хотя бы партнёром";

🔸 Первый зампред правления Сбербанка Александр Ведяхин: "ESG-повестка снова становится очень актуальной для России. Почему? Россия меняет свой вектор на Восток. Более 50% нового регулирования в части ESG – это именно восточные страны: Китай, Индия и арабские страны. Таким образом, Россия так или иначе возвращается к актуальности этой повестки. Она очень значимая, она будет оказывать существенное влияние и на экспортёров, и вообще на все крупные и крупнейшие юридические лица в России".

Запись трансляции сессии доступна вот здесь

#Цитаты

#Дайджест интересных ESG-новостей за неделю

📰 Сахалинская область представила детальную программу эксперимента, в ходе которого к концу 2025 года она должна стать первым в России углеродно нейтральным регионом. Завтра здесь, на @esgworld, разберём документ подробнее;

📰 Telegram-каналы обошли большинство крупнейших СМИ в качестве самых востребованных источников информации об ESG в России, следует из свежего опроса. Рады констатировать, что в топ вошёл и @esgworld - нас упомянул каждый третий участник опроса. Дорогие подписчики, спасибо за вашу поддержку и доверие;

📰 Прогрессу фудшеринга в России мешает неверное позиционирование и налоговый режим, при котором ритейлерам пока легче утилизировать продукты, чем раздавать нуждающимся. Такие выводы содержатся в докладе для X5 Group;

📰 Помощник президента РФ Максим Орешкин озвучил, кажется, программное заявление о месте ESG в России: "Нам не нужно ничего копировать, <...> нужно заниматься собой, думать своей головой, решать свои проблемы и думать о том, как наши граждане в нашей стране будут жить долгосрочно, устойчиво и комфортно". Хочется верить, хочется верить;

📰 Аббревиатура ESG появилась в России недавно, но по сути устойчивым развитием в стране занимаются уже полвека, а отдельные элементы циркулярной экономики вводились еще 70 лет назад, напомнил глава РЭО Денис Буцаев. На взгляд @esgworld, позиционированию устойчивого развития в России действительно не хватает связи с прошлым - чтобы это не казалось неким оторванным от жизни "западным поветрием";

📰 Интересное дополнение к итогам COP27: Руслан Эдельгериев рассказал, что российская делегация смогла исключить введение некоей дополнительной отчётности по Парижскому соглашению. Правда, не совсем понятно, о какой именно отчётности идёт речь - пока, напомним, страны должны представлять в ООН определяемые на национальном уровне вклады (ОНУВ) в борьбу с глобальным потеплением. Первый и пока последний раз Россия представляла ОНУВ в 2020 году;

📰 "Дом.РФ" разместил первый в России выпуск зелёных ипотечных облигаций - ипотечное покрытие сформировано из кредитов, выданных одноимённым банком в рамках льготных госпрограмм "Семейная ипотека" и "Льготная ипотека" в домах с классом энергоэффективности от А до А++. Кроме того, на этой неделе эмитентам в России стали доступны три новых вида облигаций, связанных с ESG-повесткой: адаптационные, связанные с целями устойчивого развития и климатического перехода;

📰 Казахстан опубликовал Стратегию достижения углеродной нейтральности - во многом она сходна с российской, но в ключевых моментах всё же расходится. Среди них - более широкое развитие ВИЭ и отсутствие упора на поглощение экосистем. Вот здесь мы разобрали её основные пункты;

📰 Сузить, расширить, "отменить" или оставить как есть - профессор Университета Пенсильвании Элизабет Поллман рассказала о возможных сценариях развития ESG-повестки в мире - а мы попытались дать собственный прогноз, что же будет дальше с нашими любимыми тремя буквами;

📰 Помните новость прошлой недели про то, что во Франции машины разрешили заправлять устойчивым дизелем на основе фритюра? Нечто похожее запускают и в Москве - кажется, впервые для России. "Вкусно - и точка" запустила проект по переработке использованного фритюрного масла в биотопливо и ведёт переговоры с Мосгортрансом. В последнем, правда, поспешили заявить, что пока всё на стадии переговоров. В любом случае отличное начинание - особенно если бьётся экономика проекта.

Расширяем пул ESG-аналитики: сегодня в номере ноябрьский Климатический вестник от Газпромбанка. В фокусе - итоги COP27. Хорошее и красочное дополнение к нашим собственным выводам по Loss and damage - рекомендуем к неспешному чтению в выходные

#Доклады

#Разбор: путь Сахалина к углеродной нейтральности

Как и обещали, подробнее рассмотрим программу Сахалинского эксперимента - в отличие от документов более верхнего уровня, она даёт детальное понимание, как именно регион собирается первым в России пройти путь к net zero.

🔹 Почему Сахалин? Как мы помним ещё из Антона Павловича Чехова, Сахалин - остров, что с учётом доминирующей роли ТЭК в структуре ВРП создаёт некую модель "России в миниатюре". Соотношение эмиссии и поглощения в регионе одно из самых небольших в стране. Плюс, Сахалинская область - весьма многообразный регион с точки зрения природно-климатических условий. Да и от АТР, с которым Россия пытается особенно дружить, недалеко.

🔹 В чём цель эксперимента? Достигнуть углеродной нейтральности Сахалинской области не позднее 31 декабря 2025 года с дальнейшим сохранением этого статуса, параллельно отработав различные регуляторные механики для масштабирования. Поэтому проект не завершается в 2026 году, а продлится до конца 2028-го.

🔹 Кто участвует в эксперименте? Главным образом местные властные структуры (уполномоченный орган - Министерство экологии и устойчивого развития), но также бизнес в лице крупнейших эмитентов, участники углеродного рынка, представители науки, аналитические центры. Федеральный координатор - Минэкономразвития.

🔹 Сколько предстоит сократить? Нетто-выбросы за 2021 год составили 1 млн 993 тысячи тонн CO₂-эквивалента, но к ним прибавляется так называемый "региональный резерв" в 240 тысяч тонн. Этот "зазор" включает не учтённые в прогнозах эмиссии, скорректированные уже по ходу ожидания от отдельных проектов и так далее. Итого - цель сократить 2 млн 330 тысяч тонн и выйти даже на углеродно отрицательный статус.

🔹 На какие отрасли упор? Львиная доля (95%) общей эмиссии области приходится на энергетику. Далее идут сектора отходов, сельского хозяйства и промышленности. Но о полной их декарбонизации речь не идёт, тем более в такие сжатые сроки: существенную роль играет рост поглощения экосистемами.

🔹 А что по конкретным цифрам? Самый большой эффект ожидается - нет, не от ВИЭ, CCUS или электрификации транспорта - а от газификации ЖКХ. Сейчас котельные топят углём, будут - газом. Это должно дать сокращение на 660 тысяч тонн CO₂.

На втором месте устойчивое управление природными экосистемами: борьба с пожарами, посадки лесов, выращивание моллюсков и водорослей увеличат поглощение на 600 тысяч тонн.

На третьем с большим отрывом идёт развитие новой энергетики - 216 тысяч тонн. АРВЭ, кстати, отвела Сахалину №1 в инвестиционном рейтинге субъектов, расположенных вне оптовых ценовых зон.

В регионе уже есть ВЭС, геоТЭС и мини-ГЭС - планируется строительство новых объектов и увеличение мощности текущих. Также в планах завод по производству "голубого" водорода, развитие CCUS-проектов (потенциал - до 120 млн тонн!).

Далее по убыванию идёт повышение энергоэффективности и энергосбережения (135 тысяч тонн), декарбонизация транспорта (125 тысяч тонн) и развитие системы обращения с отходами (44 тысячи тонн).

🔹 А что с квотами для бизнеса? Самый интересный вопрос. Пока это экспериментальный механизм, и возможный эффект от его реализации оценивается в 550 тысяч тонн - 20-25% от общего объёма сокращений.

Это означает, что крупнейшим эмитентам предстоит сократить эмиссию на 4,6-5,1% - в программе подчёркивается, что эксперимент ориентирован "на более мягкий сценарий для бизнеса, более низкий темп снижения выбросов".

Цифры планируется уточнить в следующем году. Всего в перечень регулируемых организаций попали 50 компаний: от операторов "Сахалин-1" и "Сахалин-2" до рыболовецких контор, авиакомпании "Аврора" и того самого "ДальЭнергоИнвест", которое в сентябре зарегистрировало первые в России углеродные единицы.

Резюме: во многом программу можно сравнить с федеральной низкоуглеродной стратегией - с той разницей, что на Сахалине бóльший вклад ожидается от ВИЭ и несколько меньший - от экосистем. Надеемся, первый блин не выйдет комом, и выработанные на Сахалине решения станут базой для net zero-стратегий других регионов.

Если вы подписчик @esgworld, то ценность устойчивого развития, очевидно, вам доказывать не нужно.

Но что, если перед вами задача рассказывать - и убедительно! - об этом целевой аудитории своего продукта/сервиса, менять предубеждения, развенчивать мифы и стимулировать спрос?

Задача не из простых, особенно в наши дни, когда многие люди вокруг, скажем так, несколько спустились по пирамиде Маслоу.

Но есть и хорошая новость: в ближайший четверг наши коллеги из E+ Change проведут вебинар на этот животрепещущий сюжет - мероприятие наверняка будет интересно маркетологам и, вообще, всем представителям бизнесов, связанных с ESG-повесткой.

Тема - "Как работает мозг ответственного потребителя".

Слово организаторам: "Хотим приоткрыть хотя бы кусочек этой тайны при помощи нейробиологии принятия решений: разберёмся, как мы принимаем важные решения и совершаем выбор, особенно сейчас, в тревожном состоянии, какой tone of voice лучше выбирать для разговора с потребителями, чтобы действительно менять поведение и отношение".

О чём будет речь:

🔹 Как работать с новыми ментальными моделями и установками людей;

🔹 Как меняются поведение и отношение к проблемам в кризисной ситуации;

🔹 Какой tone of voice лучше выбирать для разговора с потребителями сейчас;

🔹 Как компаниям вовлекать людей в сложные темы и диалоги.

Спикер: Анна Шепеленко, приглашённый преподаватель факультета социальных наук, исследователь Института когнитивных нейронаук, НИУ ВШЭ.

Формат: Zoom, участие бесплатно.

Дата и время: четверг, 8 декабря, 17.00-19.00 мск.

Регистрация: по ссылке.

#События

ЦБ РФ назвал расширение вклада финансового рынка в ESG-трансформацию бизнеса одной из своих насущных целей в 2023 и 2024-2025 годы, следует из соответствующего проекта.

Попробуем вкратце:

🔸 Актуальность. И внутренний, и внешний контуры ESG-повестки сохраняются: курс на углеродную нейтральность России никто не отменял, да и дружественные страны "движутся в данном направлении", не говоря уже о трансграничном углеродном регулировании, которое будет "расширять периметр".

🔸 Фокус на ближайший горизонт... Развитие инструментов рынка устойчивого финансирования (неделю назад как раз эмитентам стали доступны новые виды устойчивых облигаций), инфраструктуры, внедрение учёта ESG-факторов в корпоративное управление. Акцент - на декарбонизацию, адаптацию, ВИЭ, социалку и защиту окружающей среды.

🔸 ...и на средний. Будет прорабатываться возможность интеграции ESG-рисков в пруденциальное регулирование и надзор. Но это, признают в ЦБ РФ, займёт больше времени, чем планировалось, учитывая необходимость восстановления устойчивости и наращивания капитала финансовым и реальным секторами.

🔸 Будет ли обязательная ESG-отчётность? Будет, но на первом этапе акцент на "развитие рекомендаций", а введение требований - "в перспективе". Задача - сделать раскрываемые данные сопоставимыми для адекватной оценки. Хотя, как мы помним, работа над законопроектом об обязательной отчётности приостановлена - пока до конца года.

🔸 Углеродный рынок. Планируется развивать углеродное регулирование и вовлекать бизнес в биржевую торговлю углеродными единицами, запущенную в сентябре этого года. Модель - "Поставка против платежа" с расчётом на возможный неттинг углеродного следа внутри страны на основе рыночной цены на углерод. Цель на перспективу - признание углеродных единиц за рубежом.

🔸 Стресс-тесты климатических рынков. Планируются в будущем, а пока в повестке 2023 года разработка соответствующих подходов. Регулятор хочет способствовать интеграции ESG-факторов в бизнес-стратегии и риск-менеджмент как финансовых, так и нефинансовых организаций: декарбонизация будет влиять далеко не только на углеродоёмкие сектора.

🔸 Будут ли льготы для рынка устойчивых финансов? Возможно - в том числе налоговые. Распространятся как на эмитентов, так и на инвесторов. Механизмы будут прорабатываться с правительством и представителями бизнеса.

#Доклады #Финансы

Nestlé решила добровольно отказаться от рекламы своих снеков, сладкой газировки и мороженого среди детей до 16 лет - это очень похвальная мера, призванная не только сделать вклад в ЦУР "Хорошее здоровье и благополучие", но и стать примером для других FMCG-гигантов.

В действующей политике маркетинговых коммуникаций Nestlé указано, что при маркетинге junk food запрещено ориентироваться на аудиторию детей до 13 лет - а в обновлённой версии, вступающей в силу в июле следующего года, планка поднята до 16-ти.

Речь о том, что никакая маркетинговая коммуникация, платная или бесплатная, будь это реклама по телевизору, посты и видео в социальных сетях, встраиваемые "месседжи" в игровых платформах, не может содержать позитивные упоминания таких продуктов.

Но как рассчитать, "попадёт" или нет та или иная коммуникация на ребёнка? В Nestlé исходят из того, что если аудитория той или иной платформы более чем на 25% состоит из детей до 16 лет - значит, использовать для таких "месседжей" её нельзя.

В целом, продвижение более здорового питания не первый год выступает одним из элементов ESG-стратегий транснациональных компаний, однако не привлекает такого ажиотажного внимания, как та же углеродная политика.

И очень напрасно. Эпидемия ожирения во всём мире, прежде всего в развитых странах, - реальность сегодняшнего дня. Растёт актуальность проблемы и в России - по подсчётам Минздрава, из 145 млн жителей страны около трети (42 млн) как минимум имеют лишний вес.

Число детей и подростков с ожирением в России растёт с ежегодным приростом в 7,6-9%, у каждого пятого (18%) школьника избыточная масса тела, у каждого десятого (8%) - ожирение.

Употребление избыточного количества свободных сахаров (это все добавленные в продукты сахара, а также мёд и соки) в сочетании с малой подвижностью - главная причина эпидемии ожирения среди детей.

И пример родителей: дети копируют пищевую модель поведения, поэтому лучший способ снизить риски - это самим питаться правильно.

Пропаганду здорового питания в сегменте потихоньку начинают стимулировать и "акулы инвестиций", и законодатели. Как мы писали год назад, инвесторы, под управлением которых находится $12,4 трлн, призвали FMCG-корпорации (Nestlé в том числе) включать в отчётность данные о доле здоровых продуктов в ассортименте и продажах и шире продвигать healthy food.

#Ритейл

Предположим, вы ищете образовательные курсы по теме ESG.

Или ваша компания в рамках подготовки к ESG-трансформации ведёт поиск контрагентов.

Или, может, вас как владельца бизнеса интересуют инструменты именно для подсчёта углеродного следа.

Где найти информацию о доступных сервисах и решениях, сравнить подходы, сориентироваться по стоимости и срокам? И есть ли вообще среди подписчиков @esgworld запрос на такой инструментарий?

Ниже небольшой опрос на эту тему. Будем благодарны за ваши ответы и комментарии 👇