🎯انتخابات اسفند و سواد رسانه‌ای

📍اسفند امسال شاهد برگزاری یازدهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی خواهیم بود. انتخاباتی که به جهت بافت رسانه‌ای موجود شاید بیشترین تاثیرات را از فضای مجازی بگیرد. فضایی که رقبای سیاسی هر یک با سرمایه‌گذاری بر روی ذهن تک تک مخاطبان نقش ویژه‌ای برای آن جهت نیل به پیروزی قائل هستند و اینجاست که نقش مخاطبان هوشمند تعیین‌کننده خواهد بود.

📍شبکه های اجتماعی به عنوان رسانه های برخط و تعاملی می توانند بسان شمشیری دو لبه، هم فضای انتخابات پیش رو را گرم و هم موجبات بی اخلاقی های موثر در این عرصه را فراهم کنند و اینجاست که مخاطبان هوشمند با اتکای به #سوادرسانه‌ای باید توانمندی تشخیص تبلیغات سیاه، سفید و خاکستری را از هم داشته باشند.

📍مخاطبان هوشمند می‌دانند سرعت، سهولت دسترسی و سرعت بالای بازنشر اخبار، اگرچه از جهاتی نقطه قوت فضای سایبر محسوب می شود اما می تواند در نقطه عکس قراره گرفته و کارکرد تخریبی نیز ایفا کند و در این عرصه از آنجا که ما با مقوله مهمی چون حیثیت و آبروی افراد مواجه هستیم ممکن است اثرات نشر یک اشتباه به سختی از افکار عمومی پاک شود.

📍مخاطبان باید به اهداف پنهان حامیان هر کاندیدا در پس ارسال پیام های تبلیغی توجه کرده و بدانند این پیام در راستای تخریب تولید شده است یا در راستای تبلیغ کاندیدای موردنظر. در واقع مخاطبان باید آگاه باشند چه میزان از افشاگری هایی که قطعا در ماه‌های آینده بیش از پیش شاهد آن خواهیم بود با هدف اغواگری مخاطب صورت می گیرد و چه میزان در راستای تنویر افکار عمومی و قطعا سوال بعدی در ذهن مخاطب فعال و هوشمند در قبال این رویکرد باید این باشد که چرا تا امروز این اطلاعات در اختیار افکار عمومی قرار نگرفته بود و حالا امروز مخاطب برای متقاضیان قدرت دارای اهمیت شده است و در نهایت قرار است کدام رفتار من در پس این رویکرد تبلیغی، تغییر یابد.

📍در واقع تاکید باید بر تقویت تفکر انتقادی در مخاطبان در راستای تسلیم نبودن در مواجه با پیام های رسانه باشد چراکه که با تقویت این رویکرد و اینکه مخاطب آگاه باشد که نیت مستتر در هر پیام چیست و ارسال کننده آن کیست، می توان امید داشت شاهد نشر بی اخلاقی ها و بداخلاقی های انتخاباتی نباشیم و بدانیم فضای مجازی در امتداد زیست در فضای حقیقی است. مخاطبان هوشمند بداخلاقی های انتخاباتی و تخریب های احزاب و گروه ها را تشخیص داده و تحت تاثیر آن قرار نمی گیرند.

📍مخاطب باید با هوشیاری، شعارها و پیام‌های تبلیغاتی را تجزیه و تحلیل کند و با #رمزگشایی از کدها و اصطلاحات به کار رفته در تبلیغات داوطلبان، منطقی بودن پیام و صحت شعار تبلیغاتی فرد مورد نظر خود را مشخص کند و تشخیص دهد آیا اساسا شعار و وعده فرد مورد نظر امکان تحقق دارد یا خیر.

📍نباید از نظر دور داشت در عرصه تبلیغات و رفتارهای سیاسی در دنیا شیوه و روش هایی اعمال می شود که بر مبنای شرایط حاکم بر هر کشور، اهداف سیاستگذاران و مخاطبان روی می دهد که از جمله مهمترین این روش ها جنگ روانی و شایعه است. بازار داغ شایعات در زمان انتخابات، معضلی مهم است که می‌توان آن را با اشاعه الگوهای مناسب رفتاری در فضای مجازی کنترل کرد. یکی از الگوهای صحیح برای تشخیص شایعه از واقعیت توجه به منبع خبر است.

📍#شایعه‌سازی، تخریب و ترور شخصیت‌ها، حرکت‌های #پوپولیستی و ... از جمله کارکردهای منفی رسانه‌ها در زمان انتخابات است. بخشی از این امر به فقدان و فقر سواد رسانه‌ای در جامعه مربوط می‌شود که هر خبری را بدون اطلاع پخش و بازنشر می‌کنند. بنابراین باید در جریان انتخابات آتی فرهنگی در جامعه شکل بگیرد که هر خبری که از لینک معتبری و ارجاع برخوردار نیست، نمی‌توان به آن اعتماد داشت.

📍با توجه به نکات مطرح شده و عنایت به اینکه قطعا تبلیغات کاندیداها در فضای مجازی پررنگ خواهد بود، جدای از اینکه باید اداره‌کنندگان صفحات مجازی کاندیداهای مختلف با توسل به تقوای سیاسی، به بداخلاقی ها دامن نزنند، سوی مهمتر مساله #افکار عمومی و مخاطبان هستند که باید آگاهانه در معرض پیام ها قرار گرفته و ناخواسته در زمین هر یک از طرفین رقابت‌های انتخاباتی قرار نگیرند.

💠معصومه نصیری ـ عضو هیات مدیره انجمن سواد رسانه‌ای ایران
✅به کانال انتخابات و سوادرسانه‌ای بپیوندید.👇
🆔 @entekhabat_resane

🔻نگاهی به روش‌ها رایج عملیات روانی و جنگ نرم
/بخش اول/


🔹#شايعه‌سازي

📌شايعه در فضايي توليد مي شود كه امكان دسترسي به اخبار و اطلاعات موثق امكان پذير نباشد. به عبارتي شايعه در جايي ايجاد مي شود كه خبر نباشد و يا خبر از منابع موثق منتشر نگردد. شايعه انتقال شفاهي پيامي است كه براي برانگيختن باور مخاطبان و همچنين تاثير در روحيه آنان ايجاد مي شود. مطالب كلي شايعه بايد حول محورهاي اساسي و مهمي باشد كه مخاطب نسبت به آن حساسيت بالايي دارد.

📌هر شايعه در برگيرنده بخش قابل توجهي از واقعيت مي تواند باشد (تاكتيك تسطيح در شايعه سازي) ولي ضريب نفوذ آن بستگي به درجه ابهام و اهميت آن دارد. در واقع هرچقدر شايعه پيرامون مسائل «#مبهم» و «#مهم» باشد همان مقدار ضريب نفوذ آن افزايش مي يابد.

📌با توجه به موضوع و جامعه هدف، شايعات گوناگوني توليد مي شوند كه عبارتند از شايعات تفرقه افكن، هراس آور، اميد بخش، آتشين، خزنده، دلفيني يا غواصي (كه به تناسب زمان توليد و بعد از تاثيرگذاري براي مدتي خاموش و دوباره با ايجاد زمينه‌هاي ذهني لازم در جامعه، ايجاد مي شود). در شايعه‌سازي از تاكتيك‌هاي گوناگون از جمله تسطيح، همانندسازي، برجسته‌سازي (بزرگنمايي) و... نيز استفاده مي‌شود.

📌شایعه پراکنی، در فضای انتخاباتی یکی از رایج‌ترین و البته غیراخلاقی‌ترین اقدامات رقبا برای تخریب یکدیگر است. بنابراین به اخباری دال بر فساد اقتصادی، اخلاقی کاندیداها و طرح ادعاهای بدون منبع و قابل راستی آزمایی باید با دیده تردید نگریست و برای دیگران ارسال نکرد.

💠#مجازات شایعه پراکنی در فضای مجازی:
قانون درباره شایعه پراکنی در فضای مجازی #حبس از 91 روز تا دو سال یا #جزای_نقدی از پنج میلیون ریال تا چهل میلیون ریال یا هر دو مجازات را برای محکومان در نظر گرفته است، پس شایعه پراکنی قابل تعقیب کیفری است.

✅به کانال انتخابات و سوادرسانه‌ای بپیوندید.👇
🆔 @entekhabat_resane

✍نگاهی به روشهای رایج عملیات روانی
/بخش دوم/

🔻ارائه پيشگويي هاي فاجعه آميز

🌀در اين تاكتيك با استفاده از آمارهاي ساختگي و ساير شيوه هاي جنگ رواني (از جمله كلي گويي، پاره حقيقت گويي، اهريمن سازي و...) به ارائه پيشگويي هاي مصيبت بار مي پردازند كه بتوانند حساسيت مخاطب را نسبت به آن افزايش داده و بر اساس ميل و هدف خويش افكار وي را هدايت کنند.

🌀از اين تاكتيك در تبليغات انتخاباتي بشدت استفاده مي شود كه نمونه هاي بسياري از آن را مي توان در انتخابات های اخير بر شمرد.

🌀ارائه اخبار و آمارهاي آلوده به دروغ از وضعيت سياسي، اقتصادي كشور و فاجعه آميز بودن آينده كشور در صورت تداوم وضع موجود، ذيل اين تاكتيك تعريف مي شود.

🌀سایه جنگ، قطع تعامل با دنیا، کشیدن دیوار در پیاده‌روها، محدودیت آزادی ها و... نمونه های اخیر توسل به پیش گویی های فاجعه آمیز است.

🌀در نطق های انتخاباتی توسل به این شیوه و ترسیم آینده‌ای ترسناک با روی کار آمدن یک فرد بشدت مورد استفاده است.

💢سواد رسانه‌ای:
🔅نسبت به اظهارات کاندیداها با نگاه انتقادی نگریسته و براساس اطلاعات دارای #منبع_معتبر تصمیم بگیریم.
🔅هر اظهارنظر کلی و بدون #سند و مدرک را از سوی کاندیداها نپذیریم.
🔅به عقلانی بود آنچه گفته می شود دقت کنیم چراکه اساسا روش پیشگویی‌های فاجعه آمیز #کلی هستند، بازگویی سخنانی هستند که #قطره_ای_از_واقعیت را در دل اطلاعات #ساختگی قرار داده‌اند، تصویری #ترسناک از رقبا می سازد و ایجاد آینده ترسناک و #مبهم می‌کند.
🔅در این روش تمرکز بر #تحریک_احساسات مخاطب مخصوصا ایجاد ترس است.

#معصومه_نصیری
#مدرس_سوادرسانه

@entekhabat_resane

✍️نگاهی به روش‌های رایج عملیات روانی
/بخش سوم/

🔻#برچسب‌زنی

🌀بر اساس اين تاكتيك، رسانه ها، واژه هاي مختلف را به صفات اکثرا منفي تبديل كرده و آنها را به آحاد يا نهادهاي مختلف نسبت مي دهند. گاهي هدف از اين عملكرد، آن است كه ايده، فكر يا گروهي محكوم شوند و براي آنكه استدلالي در محكوميت آنها آورده شود. این روش برای تحریک به رد فکر و عقیده‌ای بدون بررسی شواهد، مورد استفاده قرار می‌گیرد.

🌀«میانه‌رو»، «تندرو»، «متحجر»، «نفوذی»، «افراطی»، «پوپولیست» و... نمونه‌هایی از برچسب‌ هستند که سبب می‌شوند براساس بار معنای موجود در کلمات، فرد از تعمق و بررسی برنامه‌های فرد کاندیدا فاصله گرفته و متاثر از برچسب‌ها، درباره یک کاندیدا به نتیجه برسد. در واقع با این روش سعی در انحراف افکار عمومی از بررسی برنامه‌های کاندیدا و رای براساس برچسب‌ها است.

🌀این شیوه معمولا باعث ایجاد فضای #دوقطبی در انتخابات می‌شود.

@entekhabat_resane

✍️نگاهی به روش‌های رایج عملیات روانی
/بخش چهارم/

🔻#پاره‌حقيقت‌گويي

🌀گاهي سخنی یا ادعایی از نظر منبع، محتواي پيام، مجموعه اي بهم پيوسته و مرتب هستند اما بیان بخشي از آن و حذف بخش دیگر، جهت و نتيجه تصمیم رای‌دهندگان را تغییر می دهد. اين رويه مورد استفاده کاندیداها و رسانه‌ها در بازه زمانی انتخابات است كه معمولاً متناسب با جايگاه و جناح سياسي كه به آن متمايل هستند، بخشي از ماجرا را نقل و بخشي را نقل نمي كنند. در واقع در روش «پاره حقيقت گويي» حذف يكي از عناصر به عمد صورت مي گيرد.

🌀اگر کاندیدایی در نطق‌ها و میتینگ‌های تبلیغاتی بر روی یک وجه موضوعی مدام تاکید می‌کند اما همه ابعاد ماجرا را طرح نمی‌کند، در واقع از این روش بهره ‌می‌گیرد تا با قطعه قطعه کردن یک رویداد بخشی که موجب انحراف مسیر تصمیم گیری رای دهندگان می‌شود را پررنگ کرده و نتیجه را به نفع خود تغییر دهد.

🌀این روش حتی نداشتن برنامه از سوی کاندیداها برای آینده را نیز پنهان می‌سازد چراکه بر بیان آنچه تاکنون انجام شده (البته تنها بخشی از آن) تمرکز می‌شود و از آنجا که رای دهندگان نسبت به آنچه گفته می‌شود، ذهنیت دارند با جریان ایجاد شده همراهی کرده و از مطالبه آنچه بناست انجام شود، فاصله می‌گیرند.

@entekhabat_resane

✍️نگاهی به مهمترین تکنیک‌های کاربردی در انتخابات

🎯تکنیک نامزد پوششی (Anti shock)
در این روش سعی می‌شود با ورود دو فرد از یک جریان سیاسی به گود رقابت انتخاباتی و کناره گیری وی در واپسین لحظات، آرای بیشتری را در سبد فرد مورد نظر سرازیر کرد.

🎯تکنیک دره عمیق (Deep valley)
با به کارگیری تکنیک "دره عمیق" می‌توان به تخریب گسترده مسوولان قبلی پرداخت. به عبارت دیگر یک نامزد می‌تواند نتیجه اقدامات قبلی ها را به دره‌ای عمیق و غیر قابل جبران برای اذهان عمومی تبدیل کند تا بر عدم توانایی‌های خود خط بطلانی بکشد.

🎯تکنیک شکستن آرا
در این تکنیک برنامه ریزی‌های دقیق و همه جانبه ای صورت می‌گیرد تا در مسیر دوقطبی سازی کاذب، برای خود مخالف سازی کنیم و پس از آن که اکثریت جامعه را دچار شوک احساسی کردیم (مظلوم نمایی) و مستقیم و غیرمستقیم آرای مردم را به سمت خود سرازیر می‌نماییم.

🎯تکنیک سایه
تکنیک "سایه" یکی از متداول ترین و قدیمی ترین تکنیک‌های انتخاباتی محسوب می‌شود که در آن یک نامزد با دیدارهای مکرر و تبادل نظر با یک فرد خاص یا یک جریان سیاسی فراگیر، خود را به آن جریان یا فرد خاص منتسب می‌کند و با این روش وی صاحب آرای تمامی طرفداران آن فرد یا جریان سیاسی خاص می‌شود.

🎯تکنیک دشمن فرضی (Virtual enemy)
این روش نیز مشابه تکنیک "شکستن آرا" است و تنها از آن جهت تغییر کرده که موضوعات خاص و به روز را در مسیر خود قرار می‌دهد تا با بیشترین آرا مواجه شود؛ مانند : "مباحث مربوط به زنان و حقوق اجتماعی آنان" ، "حقوق بشر" ، "آزادی زندانیان" و ...

@entekhabat_resane

🔻آشنایی با چند اصطلاح انتخاباتی چالش برانگیز

🔻تفاوت رد صلاحیت، عدم احراز وجود صلاحیت، عدم تایید صلاحیت و

🎯#ردصلاحیت، به این معناست که مسئولان مربوط علم قطعی و یقینی بر فقدان شرایط موضوع ماده ۲۸ در فرد داوطلب کسب کرده باشند که در این صورت فرد حق شرکت در انتخابات به عنوان نامزد انتخاباتی را نخواهد داشت.

🎯#تأییدصلاحیت، به این معناست که نتیجه تحقیقات انجام شده اثبات می‌کند که شرایط مندرج در ماده 28 در فرد داوطلب متعین است و بنابراین فرد به واسطه تحقق شرایط، حق شرکت در رقابت های انتخاباتی را کسب می‌کند.

🎯#عدم‌احرازوجودصلاحیت، به این معناست که ناظران علی رغم انجام تحقیقات گسترده سلباً و اثباتاً نتوانسته‌اند در خصوص شرایط موضوع ماده 28 علم قطعی کسب کنند و در این حالت از آنجایی که با توجه به توضیحات پیش گفته احراز صلاحیت و شایستگی افراد برای شرکت در انتخابات منوط به احراز و تعیین اوصاف مذکور در فرد است، داوطلب مذکور تأیید صلاحیت نخواهد شد.

🎯#عدم‌تأییدصلاحیت افراد اگر چه ماهیتاً به منزله رد صلاحیت آنها نخواهد بود اما از حیث آثار و اینکه فرد امکان شرکت در رقابت های انتخاباتی را نخواهد داشت، یکسان است

📍ماده 28 قانون انتخابات مجلس شورای اسلامی هفت شرط را برای انتخاب شوندگان در هنگام ثبت نام قید کرده که به این شرح است: «اعتقاد و التزام عملی به اسلام و نظام مقدس جمهوری اسلامی ایران، تابعیت کشور جمهوری اسلامی ایران، ابراز وفاداری به قانون اساسی و اصل مترقی ولایت مطلقه فقیه، داشتن حداقل مدرک کارشناسی ارشد و یا معادل آن، نداشتن سوء شهرت در حوزه انتخابیه، سلامت جسمی در حد برخورداری از نعمت بینایی، شنوایی و گویایی و حداقل سن سی سال تمام و حداکثر هفتاد و پنج سال تمام.»
بدیهی است که داوطلبان نمایندگی اقلیت‌های دینی مصرح در قانون اساسی از التزام عملی به اسلام مستثنی بوده و باید در دین خود‌ ثابت باشند.

💢نکته:
با عنایت به آنچه گفته شد استفاده از هر یک از این عناوین در رسانه‌ها و از سوی کاندیداها باید متبادرکننده معنی اصلی آن به ذهن مخاطب باشد. تاکید بر #ردصلاحیت در صورتی که عدم احراز وجود صلاحیت یا عدم تایید صلاحیت صورت گرفته باشد، به منظور جهت‌دهی با اهداف خاص به افکار عمومی است.

@entekhabat_resane

دوقطبی سازی رسانه ای

✍دو قطبی کردن یکی از شگردهای رسانه های جمعی برای بر هم زدن قواعد بازی، دستکاری در افکار عمومی، تضعیف سرمایه اجتماعی برای به حاشیه راندن مسائل اصلی جامعه است.

✍کانون های قدرت بویژه در ایام انتخابات ها با کنش گری بر بال رسانه های جمعی و با کاربست تاکتیک جنگ روانی دو قطبی کردن، در صدد حداکثر کردن منافع با کمترین هزینه هستند.

✍با کاربست تاکتیک دو قطبی کردن، پاره ای از اصحاب سیاست، موج های مصنوعی در عرصه عمومی براه انداخته و دستیابی به قدرت را هموار می کنند. دو قطبی کردن، موجب حرکت از مدار عقل به مدار احساسات و هیجانات با هدف تامین منافع باندهای سیاسی است.

✍دو قطبی هایی مانند«ارزشی و غیر ارزشی»، «خودی و غیرخودی»، «با بصیرت و بی بصیرت»، «مدیریت جهادی و غیرجهادی» و مواردی از این دست در کشور بزرگی مانند ایران با وجود پاره فرهنگ ها و اقوام متنوع و گروههای سیاسی متکثر هر چند ممکن است بخشی از واقعیات جامعه را نشان دهد اما همه واقعیت نیست.

✍اگر چه افراز جمعیت به چنین دو گانه هایی در رسانه های جمعی یا رسانه های اجتماعی دور از انتظار نیست ولی رسانه های جریان اصلی با توجه به استفاده از بودجه عمومی، حق شقه کردن مردم جامعه را ندارند و باید از منافع همه شهروندان دفاع کنند.

✍دو قطبی کردن هر چند ممکن است نتایج سیاسی زودگذری را برای پاره ای از گروههای سیاسی ببار آورد ولی شکاف هایی درون جامعه ایجاد می کند. در واقع مزه قدرت آنقدر به کام عده ای خوش آمده که حاضرند با پاره کردن ریسمان وحدت مردم، برای خود سالادی درست کنند که فقط به ذائقه آنان خوش بیاید.

✍دو مورد از کارکردهای اصلی رسانه های جمعی ایجاد "همبستگی مردم" و "یکپارچگی جامعه" است که حصول این دو، در تضاد با تئوریزه کردن چنین دسته بندی هایی از شهروندان است. چنین دوگانه هایی ساخت کارخانه های فکری قدرت هایی است که کنترل منابع جامعه را در اختیار دارند. و البته بر سر معیارهای موجد چنین دو گانه هایی در کشور نیز اجماع عمومی وجود ندارد.

✍بذر دو قطبی سازی در همه جوامع به اشکال گوناگون وجود دارد. در دایره علوم هم نظریه هایی درباره دو قطبی سازی وجود دارد، اما رسانه های جریان اصلی نباید با فراموش کردن مسئولیت اجتماعی، نقش قابله را برای تولد چنین دو گانه های غیرواقعی بازی کنند.

✍با کلید خوردن مراحل رسمی انتخابات، تنور دوقطبی سازی در رسانه های جریان اصلی که با بودجه عمومی کشور اداره می شوند نیز کمی گرم شده است و البته دستاوردی جز پمپاژ ناامیدی و ناامنی روانی جامعه در بر ندارد در واقع «ساختار عمودی» یعنی ساختار های سازمان های رسانه ای، در مقابل «ساختارهای افقی» یعنی قدرت های ناشی از شهروندان، صف آرایی و نبردی تصنعی برای دسترسی به نتایجی واقعی را سامان می دهند.

✍کدام عقل سلیم می تواند چنین گزاره ای را باور کند که عرصه عمومی سیاست در قاب رسانه های جریان اصلی این گونه تصویر سازی و چارچوب بندی شود که با دو گانه سازی مصنوعی جریانات سیاسی، یک طرف را بدون کوچکترین نقص و بر عکس در کارنامه طرف دیگر حتی یک کار مثبت هم وجود نداشته باشد. بطور مثال اگر اختلاس بد است نیاز به دو قطبی سازی ندارد. باید رسانه های جریان اصلی بدون اغماض و پرهیز از کاربست استانداردهای دو گانه، نقش نظارتی خود را ایفا کنند. نه اینکه درباره یک طرف ماجرا موضوع را با تکرار فراوان و با صدای بلند چنان فریاد کنندتا گوش فلک کر شود و ماجرای مشابه طرف دیگر را ماهها به سکوت بگذرانند.

✍ دو قطبی کردن جامعه در رسانه های جریان اصلی موجب تضعیف سرمایه اجتماعی و نوعی روش کاسبکارانه است. رسانه های عمومی بجای پررنگ کردن نقش های منفعت طلبانه باید نقش های اجتماعی را برجسته کرده و مسئولیت اجتماعی خود را ایفا کنند. آنان نباید با چشم بستن بر منافع شهروندان در زمین باندهای سیاسی بازی کرده و برای کسب نتایج زودرس، امنیت جامعه را نیز به چالش بکشند.

✍ حجت‌ اله عباسی

@entekhabat_resane

🎥ویدیو / تکنولوژی و انتخابات ۲۰۲۰

🔹در انتخابات ۲۰۱۶ احزاب سیاسی متوجه شدند که می‌توانند ذهن گروه های کوچک رای دهندگان را هدف بگیرند. در انتخابات ۲۰۲۰ مسئله ای که مدام تکرار می‌شود مفهوم سازماندهی رابطه‌ای است. احزاب از فعالان و رابطان خود برای انتقال پیام شان استفاده می‌کنند. در عصر گوشی های هوشمند روشهای ارتباط خانواده و دوستان متحول شده است. برخی کاندیدهای دموکرات اپلیکیشن هایی برای حامیانشان طراحی کرده اند که با مجوز کاربر به اطلاعات او دسترسی پیدا می‌کنند. در واقع آنقدر در مورد فرد اطلاع دارند که می‌تواند پیامی دقیقا متناسب با ترجیحات و دیدگاه همان فرد به او ارسال کند. / انتخاب
#زیرنویس_فارسی

منبع: #فایننشال_تایمز ( 2:58 دقیقه )

@entekhabat_resane

🔘اینفوگرافی🔘
⛔️«فیس‌بوک و توئیتر در پیروزی من نقش کلیدی ایفا کرده‌ است»؛ اين سخنان دونالد ترامپ پس از پيروزي در انتخابات رياست‌جمهوري آمريكا بود. او در حالي پيروز انتخابات شده بود كه رقيبش «هيلاري كلينتون» براي تبليغات خود ترجيح را بر استفاده از روش تبليغات سنتي دانست

⛔️نقش اطلاع رسانی و تبلیغاتی رسانه‌های مجازی
⛔️ نتیجه انتخابات مجلس94 و انتخابات ریاست جمهوری 96: قدرت تکنولوژی بسی بالاتر از تبلیغات سنتی

#اینفوگرافی

@entekhabat_resane

آیا هر کاربری فعال فضای مجازی و متخصص رسانه و تبلیغات انتخاباتی محسوب می شود؟

با هدف بررسی وضعیت اقبال کاربران به فضای مجازی در فعالیت های تبلیغاتی انتخاباتی و همچنین پایش تصور کاربران این نظر سنجی در کانال رسانه و مدیریت منتشر شد. همانگونه که حدس زده می شد تصور کاربران از تاثیر گذاری بالای فضای مجازی به عدد بیش از پنجاه درصد رسید. یعنی کاربران تصور دارند این فضا اینقدر مهم و تاثیر گذار است. اما آیا در واقعیت و در عمل هم این نتیجه حاصل می شود و تبلیغات در این فضا به ایجاد رفتار در مخاطبان منجر می شود؟ با توجه به اینکه در فرایند تبلیغات انتخاباتی از طرف این مجموعه ورود صورت گرفته و نخواهد گرفت لذا در این خصوص توضیحات تبیینی ذیل ارائه می گردد:

این روزها برخی از فعالین فضای مجازی را می بینیم که در کانال ها و گروه های مختلف، حتی در جلسات کاری و محافل خانوادگی، از میزان تاثیر گذاری بالای خود در فضای مجازی و امکان استفاده از این ابزار پر مخاطب برای نامزدهای انتخاباتی سخن می گویند. آنها با جمع و تفریق و ضرب و تقسیم اعداد اعضای کانال یا گروهشان و آوردن برخی مثال ها که تاثیر گذاری ایشان را اثبات کند، در صدد القاء میزان تاثیر گذاری خود در مخاطبان هدف هستند. اما سوالی که در این خصوص مطرح می شود اینست که آیا فعالیت در فضای مجازی به این میزان تاثیر منجر می شود؟ پس چطور است که بسیاری از این فعالیت ها یا بصورت رایگان انجام شده و می شوند و یا بازدهی ناچیز و حتی نزدیک به صفر اقتصادی و مالی برای مدیران این رسانه ها بدنبال دارد؟ بقولی آیا همه فعالین مجازی از این راه به شهرت، ثروت و موفقیت رسیده اند؟

اما تجربه های تبلیغاتی انتخاباتی بر لزوم داشتن برنامه و صد البته مشاوران متخصص در حوزه رسانه و تبلیغات تاکید دارد و ارتباط با برخی فعالان فضای مجازی ( حتی با فرض وجود مخاطبان واقعی در کانال ها و گروه های ایشان ) را برای موفقیت در رقابت های رسانه ای و تبلیغاتی انتخابات کافی نمی داند. در این راستا باید به این سوالات فکر کرد که آیا ارسال مطالب بازنشری برای یک کاندیدای انتخاباتی محبوبیت و مقبولیت بدنبال دارد؟ نباید فراموش کرد که تولید محتوای بی هدف و بدون استراتژی هم به اندازه عدم فعالیت می تواند مهلک باشد.

علیرغم اینکه ممکن است برخی فعالان فضای مجازی علاوه بر داشتن شبکه ای از کاربران واقعی و البته تاثیر گذاری روی این کاربران، دانش تخصصی در حوزه مدیریت و راهبری کمپین های رسانه ای تبلیغاتی انتخاباتی را داشته باشند ولی تجربه نشان می دهد بسیاری از این ادعاها غیر واقعی است و همکاری با این افراد بجز هدر دادن منابع ستاد تبلیغاتی اعم از پول، زمان و تمرکز، تاثیرات منفی متعددی روی فعالیت های انتخاباتی داشته باشد و چه بسا موجب تخریب و شکست نامزد را فراهم آورند. فارغ از اینکه عبور از تخصص گرایی در این حوزه هم باعث آسیب های جدی شده باید دقت کرد باید برای هر بخش از فعالیت رسانه ای چرایی و چگونگی آن را نیز مد نظر قرار داد و چه بسا در خیلی از تبلیغات مشاهده می شود این سوال قبل از طراحی و اجرا پرسیده نشده و طرح مدون و برنامه ریزی مشخصی در این خصوص وجود ندارد.

طبیعتا کسی که نمی تواند چند خط متن تبلیغاتی ساده در خصوص وظایف قانونی یک نماینده ( بر اساس قانون انتخابات ) بنویسد، کسی که نمی تواند با موبایل یا دوربین دیجیتال، چند عکس و چند قطعه فیلم بگیرد و بسرعت یک کلیپ تبلیغاتی تولید کند، کسی که نمی تواند بسرعت با فعالین رسانه ای برای انتشار یا عدم انتشار یک خبر ارتباط بگیرد و شبکه ای از متخصصین رسانه و تبلیغات را در قالب سازمان رسانه ای کوچک در دسترس ندارد و مهمتر از همه کسی که توانایی نوشتن یک برنامه، طرح و کمپین تبلیغاتی مختصر و مفید را بر اساس چهارچوب های علمی ندارد، کسی که بازخورد سنجی بر اساس ابزارهای تحلیل محتوای شبکه های اجتماعی را نمی داند و خلاصه قابلیت های ویژه حوزه رسانه و تبلیغات را ندارد گزینه خوبی برای سپردن اختیار و امور رسانه ای یک ستاد انتخاباتی نیست؛ هرچند دوست چندین و چند ساله و یا هم حزبی و یا حتی اقوام درجه یک و صد درصد مورد اعتماد کاندیدا باشد.

خلاصه اینکه نامزدهای انتخاباتی می توانند با یک یا چند مشاور کاربلد و با تجربه کارهای خود را بهتر پیش ببرند و صرفا از مدیران کانال ها و گروه های مجازی بعنوان ابزارهایی برای اجرای برنامه خود استفاده کنند و هر ادعایی را در خصوص توانمندی فعالان مجازی باور نکنند. اثبات ادعای وجود تخصص به سادگی قابل درک نیست اما با این بهانه هم نمی شود براحتی به هر ادعایی اعتماد کرد. شاید در نگاه نخست هزینه نکردن یا صرفه جویی در این زمینه مطلوب به نظر برسد اما طبیعتا آثار عمیق خود را در هنگام اعلام نتیج نشان خواهد داد. زمانی که دیگر فرصت ها از دست رفته و کاری از کسی بر نمی آید.

@media_managment

🎥 لابلای فیک‌نیوزها اخبار واقعی را پیدا کنید

چند راهکار مهم‌ و اساسی در مواجهه با اخبار برای تشخیص صحت اطلاعات.

🔹خبرهای دروغی که قربانی می‌گیرند!

@asrehooshmandi

🎯نگاهی به شبکه‌های اجتماعی مجازی و تولید شایعات در انتخاباتِ سیاسی
/بخش اول/

شایعه در فضای مجازی همه خصوصیات فضای واقعی را دارد با این ویژگی که سرعت و تعداد انتشار آن بیشتر است. مخاطب و فرستنده نیز یکدیگر را نمی بینند و این به تقویت شایعه کمک می کند.

🌀انگیزه و هدف از انتشار شایعات سیاسی:
📍تبلیغات سیاسی
📍ایجاد بی‌نظمی و ناآرامی در فضای انتخابات
📍سرگرمی
📍تولید نفاق و تفرقه بین اعضای جامعه
📍مخدوش کردن اصل انتخابات و فقدان دموکراسی واقعی در آن
📍کاهش انگیزه افراد جهت شرکت در انتخابات
📍تخریب نامزدهای رقیب و احزاب مخالف

🌀منبع تولید شایعات انتخاباتی:
📍گروه‌های اپوزیسیون داخلی و خارجی
📍فعالان سیاسی در احزاب و ستادهای انتخاباتی هر یك از نامزدها
📍عموم مردم

🔆پرسیدن این سوالات به کشف شایعه کمک می کند:
منبع اصلی این پیام کجاست؟ واقعا چه کسی این حرف را زده؟ آیا فرد اعتبار کافی دارد؟
ذینفعان دخیل در این شایعه چه کسانی هستند و از این آب گل آلوده چه ماهی قرار است، بگیرند؟
چرا الان؟ چرا این حرف؟ و چرا این آدم این حرف را می زند؟

🔸ادامه دارد...


#معصومه_نصیری
#سوادانتخاباتی
@entekhabat_resane

🎯نگاهی به شبکه‌های اجتماعی مجازی و تولید شایعات در انتخاباتِ سیاسی
/بخش دوم/

🔻نگاهی به مدل تولید شایعات انتخاباتی توسط گروه‌ها و سازمان‌های اپوزیسیون داخلی و خارجی

🔸رویکرد و هدف تولیدکنندگان این شایعات، متشنج کردن کل فضای انتخاباتی است. این شایعات که با برنامه‌ریزی و اهداف از پیش تعیین شده طرح‌ریزی و تولید می‌شوند، با هدف خارج ساختن انتخابات از مسیر اصلی خود و به حاشیه راندن آن، در تلاش هستند مشروعیت قانونی آن را زیر سوال برده و آن را دستاویزی برای مقابله و مبارزه با کل و اصل نظام سیاسی قرار دهند.

🌀از نظر روند شکل‌گیری، اینگونه شایعات به‌صورت از قبل برنامه‌ریزی شده هستند و ماهیت خودجوش ندارند.
🌀توجه به منبع تولید شایعه که می‌تواند از یك حادثه، جزئیات یا افسانه‌ها شکل گیرد، منشأ این شایعات واقعه انتخابات و جزئیات و حواشی مربوط به آن است.
🌀از نظر زمانی، این شایعات از نوع خزنده هستند و در بستر زمانی انتخابات و با توجه به وقایع و جزئیات انتخاباتی و حواشی آن، تولید و انتشار می‌یابند. رویکرد و ماهیت این نوع شایعات با توجه به سه بازه زمانی #قبل از انتخابات، #حین انتخابات و #بعد از آن متفاوت است که در پست‌های بعدی هر یک را تشریح خواهیم کرد.

🔸ادامه دارد....

#معصومه_نصیری
#سوادانتخاباتی
@entekhabat_resane

نمودار شبکه مضامین فراگیر و سازمان‌یافته «تفاوت خبر جعلی با شایعه» از حیث سه مولفه #مخاطب، #تولید، #محتوا

@asrehooshmandi

💢#اثر_خفته و رفتار ما در انتخابات ها

در جنگِ جهانی دوم، کشورهای گوناگونی فیلم تبلیغاتی تولید می کردند، این فیلم‎ها بر این اساس طراحی می‌شد که تمام جمعیت و به خصوص سربازان را از حس میهن دوستی سرشار کند، تا اگر لازم باشد تا سرحد فدا کردن جانشان پیش بروند. آمریکا هزینه‎ی زیادی صرف این تبلیغات کرد، طوری که اداره‎ی جنگ تصمیم گرفت بررسی کند آیا این هزینه‎ها واقعاً ارزشمند بوده یا نه؟!

تعدادی پژوهش برای بررسی چگونگی اثرگذاری این فیلم‎ها روی سربازان معمولی انجام شد، نتایج ناامید کننده بود: آن فیلم‎ها ذره‎ای به اشتیاق سربازان برای شرکت در جنگ اضافه نمی‎کردند.

❓علتش بد بودن ساخت این آگهی‎ها بود؟

سربازها از تبلیغاتی بودن فیلم‎ها آگاه بودند و این باعث می‎شد پیغامشان پیش از دیده شدن فیلم، از اعتبار ساقط شود. حتی اگر فیلم نکته‎ای منطقی را مطرح می‎کرد، یا موفق به برانگیختن مخاطب می‎شد، باز هم اهمیتی نداشت؛ محتوای آن از ابتدا نزد سربازان سطحی به نظر می‎رسید و آن را انکار می‎کردند.
9 هفته بعد، یک اتفاق غیر منتظره رخ داد، روانشناسان نگرش سربازان را برای بار دوم سنجیدند. نتیجه از این قرار بود: کسانی که فیلم را دیده بودند، به نسبت کسانی که آن را ندیده بودند، حمایت بیشتری از جنگ می‎کردند. ظاهراً تبلیغات بالاخره کار خود را کرده بود

✅کارل هاولند، روانشناس، که آن تحقیقات را برای اداره‎ی جنگ انجام داده بود، این پدیده را #اثر_خفته نامگذاری کرد.
✅از حافظه‎ ما، منبع یک استدلال، زودتر از خود استدلال پاک می‎شود. این بهترین توضیح اثر خفته تا به امروز است.

به بیان دیگر، مغز به سرعت فراموش می‎کند اطلاعات را از کجا آورده (مثلاً از اداره تبلیغات)، با این حال، خود پیام (مثلاً اینکه جنگ ضروری و شرافتمندانه است) دیرتر پاک می‎شود یا حتی باقی می‎ماند. از این رو، هر دانسته‎ای که از یک منبع غیرمعتبر ناشی می‎شود به مرور در ذهن ما اعتبار می‎گیرد.

❇️نتیجه گیری راهبردی:

انتخابات‎ها بیش از پیش به تبلیغات نامطبوع وابسته شده است، در این تبلیغات، نامزدها در تلاش‎اند اعتبار و عملکرد طرف مقابل را خدشه‎دار کنند.
تحقیقات بی‎شماری نشان می‎دهد اثر خفته اينجا هم کار خود را انجام می‎دهد، به خصوص در میان کسانی که تصمیم نهایی را نگرفته اند. منبع پیام از حافظه پاک می‎شود، اما تهمت‎های زشت باقی می ماند.

♨️اما چگونه می‎توانید اثر خفته را خنثی کنید؟

*هیچ دخالت بی‎جایی را قبول نکنید؛ حتی اگر به نظر از روی خوش‎قلبی باشد. با این کار، تا حدی از خود در برابر اطلاعات بیهوده حفاظت می کنید.
*همان طور که از طاعون پرهیز می کنید، از منابعی که پر از تبلیغات‎اند هم دوری کنید.
*تلاش کنید منبع هر استدلال را به خاطر بسپارید. این‎ها نظر چه کسی است؟ و چرا او چنین نظری دارد؟
مثل یک بازپرس قضیه را بررسی کنید: به نفع کیست؟ برای چه کسی سود دارد؟

@asrehooshmandi

☑وَالَّذِينَ جَاهَدُوا فِينَا لَنَهْدِيَنَّهُمْ سُبُلَنَا ۚ وَإِنَّ اللَّهَ لَمَعَ الْمُحْسِنِينَ

آرمان‌ها ضدگلوله اند سردار عزیزم. شما یک فرد نبودید یک مکتب بودید. سردار سلیمانی گرانقدرم، شما یک نابغه استراتژیست و هویت ساز برای کشورهای منطقه بودید. آرمان شکست و فروپاشی آمریکا و رژیم صهیونیستی محقق خواهد شد و آن روز نزدیک است ان شاالله.
مقاومت یک فرهنگ است و این چیزی است که استکبار نمی‌داند.

@asrehooshmandi

🔻 مشاجره کارشناس فاکس نیوز در مورد عملیات ترور سپهبدقاسم_سلیمانی

هرالدو ریورا: ما اصلا در بغداد چه غلطی می‌کنیم؟

@asrehooshmandi